MADONNA
PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO
1.
apresentação
DESTAQUES GERAIS
da pesquisa
O show musical da Madonna na cidade de São Paulo, considerado como um dos mais importantes megaeventos
turísticos da cidade de São Paulo, foi objeto de pesquisa exploratória coordenada pelo Observatório da São Paulo
Turismo (SPTuris), com uma investigação do perfil de seu público.
30 anos
31,5%
idade média do entrevistado
DOS respondentes
com renda média
entre 5 e 10 salários mínimos
59,0%
dos entrevistados são do
sexo masculino
5 pessoas
40,9%
POSSUEM ENSINO
SUPERIOR COMPLETO
Com uma amostra de 902 entrevistas aplicadas no dia 4 de dezembro de 2012, em distintos setores do Estádio do
Morumbi, foi possível conhecer características dos participantes do show, entre eles: moradores e turistas da Região
Metropolitana, do Estado de São Paulo e de outras cidades brasileiras.
As atividades de pesquisa contaram com a aplicação dos questionários por pesquisadores profissionais, além da
parceria com os organizadores do evento, a Time for Fun (T4f).
site
SITE
meio de compra do ingresso
para 69,7% dos entrevistados
média de integrantes no grupo do entrevistado
25,3%
dos entrevistados
hospedados em hotéis/flats
da cidade
7,5%
residentes na região
metropolitana de são paulo
R$ 167
gasto médio do respondente
no show
4 dias
permanência do turista
na Cidade
2
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53,7%
DE Turistas
1,3%
de estrangeiros
R$ 1.134
gasto médio na cidade dos turistas entrevistados no show
MADONNA - MDNA TOUR 2012
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MADONNA - MDNA TOUR 2012
3
2.
ORIGEM DOS ENTREVISTADOS (%)
38,8
PERFIL GERAL
DOS ENTREVISTADOS
29,8
22,7
7,5
1,3
São Paulo
Capital
PERFIL SoCIO-DEMOGRÁFICO DOS ENTREVISTADOS
Gênero (%)
Ocupação (%)
41,0
59,0
São Paulo
Região metropolitana
São Paulo
Outras cidades
Brasil
Outros Estados
Exterior
Maiores emissores
Assalariado
41,6
Profissional Liberal ou autônomo
7,0
Empresário
4,4
Autônomo
11,6
Funcionário Público
15,6
Aposentado
0,2
Estudante
17,3
Desempregado
2,2
Feminino
6º Ceará
4º Pernambuco
3º Ribeirão Preto
8º Bauru
1º Campinas
5º Pará
6º Jundiaí
9º Bahia
7º Guarulhos
8º Distrito Federal
10º Goiás
Masculino
Osasco 10º
3º Paraná
Renda Familiar (%)
Grau de escolaridade (%)
Pós-graduação
19,4
Superior Completo
40,9
Superior Incompleto
20,1
Médio Completo
17,7
Fundamental
1,6
Sem instrução
0,3
7º Santa Catarina
Até R$ 622
2,3
De R$ 623 a R$ 1.866
10,5
De R$ 1.867 a R$ 3.110
22,0
De 3.111 a R$ 6.220
31,5
De R$ 6.221 a R$ 9.330
15,2
De R$ 9.331 a R$ 12.440
8,5
De R$ 12.441 a R$ 15.550
3,8
Acima de R$ 15.550
6,0
2º Minas Gerais
1º São Paulo
9º Jacareí
2º Santos
Santo André 4º
5º São Bernardo do Campo
Idade média
30 anos
4
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MADONNA - MDNA TOUR 2012
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MADONNA - MDNA TOUR 2012
5
3.
Foi ou pretende ir a alguma festa relacionada com a
Madonna durante sua estada na cidade? (%)
80,5
PERFIL
DOS TURISTAS
Meio de hospedagem (%)
Permanência média (pernoites)
27,7
39,6
19,5
Sim
3,9
Se SIM, gasto médio nesse local (R$)
231,00
Gasto total na viagem (R$)
1.134,00
0,8
2,8
25,3
59,2
Casa de amigos/parentes
Hotel/flat
Albergue/hostel
Casa própria
Pensão
Outros
Outra hospedagem
Bate e
volta, fila
e carro
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13,4
Visita a museus
12,2
Peças de teatro
6,3
Casas noturnas/bares
13,1
Ida a restaurantes
19,0
Compras
15,7
Apenas o show
18,4
Ida a Shoppings
0,3
Cinemas
0,2
Outros*
0,8
SOBRE
O SHOW
Como adquiriu o ingresso (%)
Como chegou ao Morumbi (%)
40,8
Não
Sim
Sem SIM, enfrentou algum problemas relacionado
ao evento? (%)
Bilheteria oficial
9,2
Carro
26,6
Telefone T4F
2,1
Ônibus
28,8
Pontos de venda T4F
9,4
Metrô
14,1
Site T4F
69,7
Trem
1,8
Sorteios e promoções
1,9
A pé
3,7
Ganhou
7,7
Outros*
Trânsito para chegar ao local
53,0
Vagas em hotéis
4,3
Meio de locomoção até o show
16,1
Chegada na cidade (aeroportos)
3,0
Chegada na cidade (Rodoviárias)
2,2
Bebidas
55
Outros*
21,3
Alimentação
39
Souvenir
73
*Saída do evento, táxi, estacionamento e filas.
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25,0
*Táxi, excursão e traslado.
Média de integrantes que vieram ao show no grupo
do entrevistado?
Gastos médios no evento (R$)
Total
6
Visita a pontos turísticos
4.
Veio a São Paulo alguma vez para assistir shows? (%)
3,8
Não
Outras atividades realizadas na cidade durante a
estada? (%)
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167
5 pessoas
Incluindo o entrevistado.
MADONNA - MDNA TOUR 2012
7
Formou fila antecipadamente para o show? (%)
51,3
Utilizou alguma infraestrutura do entorno do estádio durante a fila? (%)
Local: Estádio do Morumbi
Data: 04 de dezembro
48,7
Postos de gasolina
Estacionamento
Se formou fila antecipadamente, com quanta
antecedência?
Outros
4,9 dias
Amostra: 902 questionários válidos
16,7
Locais alimentação
Não
Público: 58.000 pessoas
5,3
Banheiros
Sim
Créditos
Madonna MDNA Tour 2012
9,2
5,7
2,1
Não utilizou
61,1
Prefeito de São Paulo: Gilberto Kassab
Vice-Prefeita de São Paulo: alda Marco antônio
avaliação do evento (%)
Ótimo
Bom
Médio
Ruim
Péssimo
Acesso aos setores
45,3
37,9
12,1
2,4
2,4
Banheiros químicos
20,9
34,4
26,6
7,0
11,1
Serviço de bares (A&B)
34,9
47,8
12,1
3,7
1,4
Compra de ingressos
55,7
27,9
6,4
5,0
5,0
São Paulo Turismo
Presidente: Marcelo Rehder
Vice-Presidente: Tasso Gadzanis
Diretor de Eventos: everaldo Teixeira dourado Junior
Diretor de Marketing e Vendas: James Rubio
Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite
Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: arley ayres
Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy
Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz sales
Diretor de Infraestrutura: antonio perosa
OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SãO PAULO® SPT
Coordenação Geral: Beatriz Lage
Coordenação Técnica: Fábio Montanheiro
Coordenação Operacional/Diagramação: Mário La Torre Filho
Equipe Técnica: Andrezza Serra e Mário La Torre Filho
Estagiários: Caroline Vicentini, Danilo Popriaga e Janaína Butuhy
Fotos: T4F
Elaborado pela Equipe Técnica da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação – São PauloTurismo S/A
Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo
Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br
Agradecimentos pelo apoio da Time For Fun - T4F
Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626
[email protected]
Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com
O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os
estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a alterações sem aviso prévio.
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