Redação Publicitária I
Prof. Lúcio Amaral
Figuras de linguagem/retórica
Recursos que tornam a mensagem
mais expressiva.
Polissemia
Vários significados a uma mesma
idéia.
Se você já decidiu que ela é a mulher
da sua vida, ponha uma pedra nesse
assunto. H.Stern
Homonímia
Uma palavra com mais de um
significado.
O fundo discutido a fundo.
Metáfora
Alteração do sentido de uma imagem
ou palavra. A significação passa a ser
subjetiva.
É como pisar nas nuvens. Nike
Metonímia
Alteração do sentido de uma imagem
ou palavra. A significação é uma
relação objetiva.
Antítese e Paradoxo
Oposição entre qualquer elemento do
anúncio. Aproxima os opostos.
Os jardins têm vida e morte.
Uma grande TV não precisa ser uma
grande TV. Philips
Prosopopéia ou personificação
Atribui qualidades humanas a
animais, plantas ou objetos.
O jardim olhava as crianças sem
dizer nada.
Hipérbole
Intensificação, exagero da
mensagem.
Use Grendha. E tenha todos os
homens a seus pés.
Sinestesia
União de sensações de diferentes
órgãos dos sentidos.
Respire futebol. Coma futebol. Beba
Coca-Cola.
Ironia
Afirmação de alguma coisa que se
quer negar.
Eufemismo
Atenuação da mensagem para deixála menos agressiva e chocante.
Seguro de vida Banespa. Porque a
vida não é brincadeira.
Ritmo
Alternância regular de sílabas fortes e
fracas.
É divertido vestir. Lilica Ripilica
Onomatopéia
Imitar um som com palavras.
Nesta época os anúncios estão cheio
de ding dings, blén bléns e ho ho hos.
Citibank
Gradação
Disposição de elementos de forma
crescente.
Presente em Nova Iorque, Paris, São
Paulo, no mundo todo.
Paralelismo sintático
Repetição de estruturas sintáticas ao
longo do anúncio.
A garrafa é bronze. O rótulo é prata.
O líquido é ouro. Antarctica.
Repetição
Repetir palavras ou orações para
intensificar a afirmação ou idéia.
Ler é viver. Ler é prazer. Leia. Leia.
Leia mais. Quem lê, viaja
Quiasmo
Simetria inversa entre os termos de
duas ou mais frases ou expressões.
Veja não tira os olhos do Brasil.
E o Brasil não tira os olhos de Veja.
Quiasmo
Tostines.
Vende mais porque é mais fresquinho,
ou
é mais fresquinho porque vende mais?
Polissemia
Homonímia
Metáfora
Metonímia
Antítese/
Paradoxo
Prosopopéia/
Personificação
Hipérbole
Sinestesia
Ironia
Eufemismo
Ritmo
Rima
Aliteração
Assonância
Onomatopéia
Gradação
Paralelismo sintático
Repetição
Paronomásia/
Trocadilho
Enumeração caótica
Quiasmo