News Release
14 de agosto de 2015
Campanha de Floratil sobre “Piriri” está de volta

Novo vídeo será lançado dia 16, no intervalo dos principais canais fechados e
abertos
São Paulo, 14 de agosto de 2015 – Uma nova campanha publicitária de
Floratil®, marca da Merck Consumer Health, será veiculada em horário nobre da
TV aberta e paga.
Desenvolvido pela Ogilvy Brasil, o novo filme de Floratil® conta a história de um
casal em um jantar romântico no qual a mulher quer conversar alguma coisa
importante, porém o homem não consegue prestar atenção e sai da mesa por
diversas vezes devido ao desconforto ocasionado pela diarreia. Ao notar que seu
parceiro está com Piriri, ela entrega uma embalagem de Floratil – que começa a
agir quatro vezes mais rápido contra a diarreia. Ao final, o casal comemora com
uma dança no melhor estilo de Al Pacino em Perfume de Mulher.
O vídeo pretende não apenas remeter de maneira bem-humorada o incômodo
trazido pela diarreia, como as idas e vindas ao banheiro, mas também os
diferenciais do produto no tratamento da doença.
“Em relação ao comercial anterior, podemos dizer que a superioridade de
Floratil® está mais destacada, evidenciando de maneira forte e clara os
benefícios do produto - começa a agir quatro vezes mais rápido e é
cientificamente reconhecido no mundo inteiro. Desta forma, acreditamos que o
novo filme de Floratil® será peça-chave para alavancar a demanda da marca,
mantendo-a na liderança do mercado”, revela Daniel Blumen, Diretor de
Marketing da Divisão Consumer Health.
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A estreia do filme de 30’’ será no dia 16 de agosto nos intervalos comerciais das
grandes redes de TV aberta, como Globo, Band e Record, nas principais capitais
do Brasil (que representam mais de 70% da demanda da marca). A partir de
setembro, ocorrerá a estreia da campanha na TV Paga, através dos canais AXN,
TNT, Universal e Sony, sendo que neste último, Floratil atuará como patrocinador
do programa The Voice, marcando presença durante toda a temporada até
dezembro.
Ficha técnica
AGÊNCIA
TÍTULO
DURAÇÃO
PRODUTO
CLIENTE
DIRETOR DE CRIAÇÃO
DIRETOR DE ARTE
REDATOR
PLANEJAMENTO
RTVC
ATENDIMENTO
APROVAÇÃO CLIENTE
PRODUTORA
DIRETOR
PRODUTOR EXECUTIVO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA
ATENDIMENTO
EQUIPE PRODUÇÃO
MONTADOR
PÓS-PRODUÇÃO
FINALIZAÇÃO
FINALIZADOR
PRODUTORA SOM
PRODUÇÃO TRILHA
CRIAÇÃO TRILHA
LOCUTOR
ATENDIMENTO
MÍDIAS
TERRITÓRIOS
DATA REGISTRO ANCINE
VALIDADE
AGÊNCIA
Ogilvy CommonHealht/ Etco
Floratil DR
30" / 15" E VERSÕES
Floratil
Merck AS
Sérgio Scarpelli
Leo Saito
Daniel Bayer
Daniela Bombonato e Daniel Marques
Rafael Rosi , Cecilia Taioli e Lais Pereira
Denise Israel, Larissa Ferrari e Priscilla Gonçalves
João Dalmeida e Roberta Farina
PRODUÇÃO FILME
Cia de Cinema
Dupla ie
Maria Joao Calheiros
Adriano Vanni
Claudio Costa
Companhia de Cinema
Jose Alberto Sadeck
equipe companhia de Cinema
equipe comenhia de cinema
Sandra Castro
PRODUÇÃO ÁUDIO
Lua Nova
TECO FUCHS
TECO FUCHS
MARCELO CAMPOS
MARTA CAMPOS
VEICULAÇÃO
todas as midias eletronicas
nacional
11 agosto de 2015
12 meses
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News Release
O impacto da campanha “Piriri” de Floratil
 Aumento de share of mind de 80% para 90% (TNS Tracking Research)

Crescimento de 33% em 2014 nas áreas de investimento (IMS health
Unidades)
Sobre Floratil®
Floratil® é um medicamento indicado para o tratamento da diarreia, mas
também funciona como auxiliar na restauração da flora intestinal. Em três
apresentações (cápsulas de 100mg, 200mg e pó oral), Floratil® possui em sua
composição o probiótico Saccharomyces boulardii, ou seja, um microrganismo
vivo que, quando administrado em quantidade adequada, traz benefício para a
saúde. Como função benéfica ao organismo, o componente tem efeito sobre o
equilíbrio bacteriano intestinal e sobre o controle de diarreias.
MS 1.0089.0090
Registro: M.S 1.0089.0090 Floratil® – Saccharromyces boulardii – 17 liofilizado.
Sobre a divisão Consumer Health da Merck
Marcas da divisão Consumer Health da Merck, como Citoneurin®, Floratil®, Bion®3 e
Cebion®, são líderes em mercados importantes, apoiadas pela ciência e pela confiança
dos consumidores do mundo inteiro. A divisão Consumer Health conta com
aproximadamente 2.000 funcionários globalmente em mais de 40 mercados. Desde
2014, o portfólio compreende marcas com receita anual total de mais de US$1 bilhão.
Consumer Health é uma divisão do Grupo Merck com sede mundial em Darmstadt,
Alemanha.
Sobre o Grupo Merck
A Merck é uma empresa líder em produtos inovadores de alta tecnologia e de qualidade
superior nos setores de Produtos Farmacêuticos, Ciências da Vida e Materiais de
Performance. A companhia tem seis negócios – Merck Serono, Consumer Health,
Allergopharma, Biosimilares, Merck Millipore e Materiais de Performance – e gerou
vendas de € 11.3 bilhões em 2014. Aproximadamente 39.000 funcionários trabalham
em 66 países para melhorar a qualidade de vida dos pacientes, promover o sucesso de
nossos clientes e ajudar a atender os desafios globais.
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News Release
A Merck é a empresa farmacêutica e química mais antiga do mundo. Desde 1668 nosso
nome é sinônimo de inovação, sucesso empresarial e empreendedorismo responsável.
A família fundadora continua a ser, até hoje, a acionista majoritária da empresa. A Merck
detém os direitos globais do nome e da marca da Merck. As únicas exceções são o
Canadá e os Estados Unidos, onde a empresa é conhecida como EMD Serono, EMD
Millipore e EMD Performance Materials.
Informações para imprensa
Raquel Rapuano
(11) 3531-4963 / 3027-0200
E-mail: [email protected]
Roberta Bernardo
(11) 3531-4966
E-mail: [email protected]
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