BRANDING NA TV
Estratégias e oportunidades para marcas na
nova era da TV digital
MANUAL DO
CANDIDATO
Ingresso Maio 2011
ESPM – Unidade Porto Alegre
Rua Guilherme Schell, 350 – Santo Antônio – Porto Alegre/RS.
Informações:
Central de Candidatos: (51) 3218-1400
Segunda a sexta-feira – 9h00 às 20h00 e sábado- 9h00 às 13h00
[email protected]
www.espm.br/candidato
Cursos oferecidos neste campus:
MBA Executivo, Pós-Graduação, Graduação e Cursos de Extensão.
23/03/2011
Programa do Curso Intensivo de Branding na TV: Estratégias e oportunidades para marcas na
nova era da televisão digital
Em curto período, o aluno adquire conhecimentos fundamentais sobre mudanças ocorridas no
mercado televisivo, tanto na produção de conteúdo como nas formas de recepção e interação
do público com a mídia. Mudanças que trazem novas oportunidades para anunciantes e
empresas de comunicação, como o branded content, o storytelling e as webseries, além de
outras ações integradas às mídias sociais.
O curso propõe uma visão interdisciplinar entre o Marketing e os Estudos de Televisão, campo
que vem ganhando destaque tanto na academia norte-americana como britânica.
Considerando que uma marca é um elemento simbólico que permite ao consumidor projetar
uma imagem desejada, as séries de TV são hoje marcas que possuem consumidores tão ou mais
ávidos e passionais do que qualquer de griffe. Na atual era do “espetáculo do eu”, os fãs usam
as séries para projetar uma identidade social, a mesma imagem aspiracional que o consumidor
busca numa marca.
Objetivos
Compreender as principais discussões contemporâneas da área de Estudos de Televisão,
e a forma como se integram às disciplinas de Marketing e Branding.
Preparar profissionais de comunicação com uma visão atualizada do novo
comportamento da audiência televisiva e dos desafios e oportunidades do mercado
nacional e internacional de TV.
Proporcionar o entendimento das mudanças trazidas pelas novas tecnologias tanto no
conteúdo e recepção como na promoção e no marketing televisivo.
Público
Estudantes e/ou profissionais que atuam (ou pretendem atuar) em agências de comunicação;
departamentos de marketing; produtoras de vídeo; agências de comunicação digital e web
content; assessoria de imprensa; institutos de pesquisa; veículos de comunicação.
Metodologia
•
Exposições dialogadas;
•
Exemplificação através de vídeos e material de leitura;
•
Debate sobre conceitos expostos;
•
Estudos de casos.
Março/2011
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Corpo Docente
Me. Sheron Neves
Publicitária formada pela PUC-RS, com pós-graduação em Marketing e especialização em
Marketing Internacional. Já trabalhou no marketing de veículos de comunicação (RBS), da
indústria de calçados (Grendene) e de computadores (Dell), além de passagens por agências de
publicidade (UPPER e Martins & Andrade) e produtoras de comerciais (Zeppelin).
É mestre em História do Cinema e da TV pela Birkbeck, University of London. Atualmente
finalizando doutorado em Estudos de Televisão e pesquisando as mudanças no comportamento
da audiência, o branded entertainment e a televisão digital.
Carga horária
O Curso Intensivo de Branding na TV:
Estratégias e oportunidades para marcas
na nova era da televisão digital tem carga
horária de 30 horas-aula, 06 encontros,
ministradas duas vezes por semana, as
sextas, das 19h30min às 22h50min e aos
sábados das 08h00 às 13h00.
Programa do curso
Apresentação do curso e objetivos
O que podemos aprender com o
branding dos canais e programas
TV paga versus TV aberta
TV social, “watch and tweet” e a volta da “appointment television”
O impacto dos DVRs, downloads e streaming na propaganda de TV tradicional
O merchandising e conceito de branded content
O que uma websérie pode fazer pela sua marca
O impacto das mídias sociais no comportamento da audiência
Consumo e fanatismo: o culto aos seriados na nova era televisiva
Os fãs e a importância do acúmulo de conhecimento e produtos
O conceito do ‘I am what I watch’ na era do “espetáculo do eu”
O que os anunciantes têm a aprender com o fan fiction e fan art
Estudos de case: HBO, Lost, Canal Viva Globosat, Oi, MSN, Unilever, IKEA entre outros
Coordenação
Prof. Genaro Galli
Março/2011
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Inscrição
Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line.
Matrícula
Inscrições abertas até 19 de maio de 2011.
Documentos Obrigatórios para Efetivação da Matrícula
• Pagamento;
•
Cópia simples do RG e CPF ou CNH.
Cancelamento do Curso
O curso poderá ser cancelado por falta de quorum mínimo. Neste caso, será devolvido ao
candidato, integralmente, quaisquer valores pagos referentes ao curso.
Período das aulas
Final de semana:
20/05/2011 (sexta-feira)
21/05/2011 (sábado)
27/05/2011 (sexta-feira)
28/05/2011 (sábado)
03/06/2011 (sexta-feira)
04/06/2011 (sábado)
Local
ESPM – Unidade Porto Alegre
Rua Guilherme Schell, 350 – Santo Antônio – Porto Alegre - RS.
Março/2011
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Investimento
Condições de Pagamento: à vista ou com cartão de crédito: Visa ou Mastercard ou em 2 (duas) parcelas com cheque pré-datado (ato +
30 dias) conforme tabela abaixo:
Cursos intensivos 30h/a
Situação
À vista
Não alunos da
R$ 1.198,00
ESPM-Sul
Alunos e Exalunos da
ESPM-Sul*
R$ 1.018,00
Período da matrícula
Pagamento com Cartão Crédito
Pagamento com Cheques
Até 31/03/2011
1x R$ 255,20 + 3x R$ 319,00
1x R$ 574,20 + 1x R$ 638,00
De 01/04/11 à
15/04/11
1x R$ 287,10 + 3x R$ 319,00
1x R$ 606,10 + 1x R$ 638,00
De 16/04/11 à
11/06/11
4x R$ 319,00
2x R$ 638,00
Até 31/03/2011
1x R$ 220,00 + 3x R$ 275,00
1x R$ 495,00 + 1x R$ 550,00
De 01/04/11 à
15/04/11
1x R$ 247,50 + 3x R$ 275,00
1x R$ 522,50 + 1x R$ 550,00
De 16/04/11 à
11/06/11
4x R$ 275,00
2x R$ 550,00
OBS: Descontos não cumulativos
*Alunos e ex-alunos de Graduação, Pós-Graduação, Avançados e Intensivos da ESPM-Sul.
23/03/2011