CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
FONTE CAIXA DE CRIADORES
Valorização da BRASILIDADE
Com a proximidade dos grandes even-
cópia das grandes capitais mundiais. Por
os acessórios femininos, como brincos
tos esportivos, que terão o Brasil como pa-
isso, é importante aproveitar a cultura,
e colares, estão alcançando destaque
ís-sede, os empresários de moda têm sido
como uma vantagem competitiva.
nas vendas externas, pois conseguiram,
incentivados a valorizar a “brasilidade” e a
O atual momento de valorização do
cada um à sua maneira, expressar um
cultura local para aproveitar a chegada dos
estilo de vida brasileiro pela mídia e pelo
pouco do estilo de vida do brasileiro.
turistas estrangeiros e mostrar o que temos
consumidor mundial, também é uma
Ana Carolina Acom, no artigo “O Made
de melhor a oferecer ao mundo.
vantagem.
in Brazil da Moda Brasileira”, destaca o
Ao oferecer uma moda inspirada na
cultura brasileira, por exemplo, as marcas nacionais podem surpreender com
produtos diferenciados. Inclusive, o tu-
sucesso das exportações de biquíni e
Hoje, o Brasil está
na moda
surfwear com referência no valorizado
litoral brasileiro; do jeans com sua modelagem exclusiva que valoriza as cur-
rista estrangeiro busca consumir, em sua
De acordo com Lilian Burgardt no
vas das mulheres; dos calçados pela
vinda para o Brasil, produtos locais, dife-
texto “O sucesso da moda brasileira”,
qualidade e design do produto produzi-
renciados, exclusivos do país. Ou seja, um
o Brasil é visto no exterior como um
do no Brasil; e das joias brasileiras feitas
produto com moda autoral e não copiada
país que exalta a beleza e é este o va-
com matéria-prima tipicamente bra-
da Europa ou dos Estados Unidos. Carla
lor que o consumidor estrangeiro busca
sileira, como sementes, fibras e prata
Brasiliense no artigo “Qual a identidade
quando compra um produto por aqui. É
reciclada. Os produtos que oferecerem
da moda brasileira?” diz que, infelizmen-
por isso que os biquínis, o surfwear, as
esta cultura e estilo de vida terão maior
te, a moda brasileira ainda é considerada
calças jeans, os calçados brasileiros e
potencial de vendas.
CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
CULTURA BRASILEIRA
Ao se inspirar na cultura brasileira
para desenvolver produtos de moda, é
importante que o empresário reflita so-
Criações
do estilista
Alexandre
Herchcovitch
para o Verão
2014.
observa que cultura é a expressão em
Minha moda é brasileira,
só pelo fato de eu ter
nascido aqui e ser
brasileiro... e ter recebido
a cultura do meu país [...]
Eu recebo as influências
diárias de um país e isso
resulta na minha roupa
sua totalidade, material e imaterial,
Alexandre Herchcovitch
bre o que é a cultura brasileira e como a
transpor para suas coleções, sem correr
o risco de fabricar produtos com cara
de souvenir de viagem ou obter um resultado caricato.
Patrícia Sant’Anna, no artigo “Cultura brasileira como base criativa”,
criado por um determinado grupo,
incluindo crenças, valores, pensamentos, objetos criados, toda expressão da
MODA AUTORAL
compreensão daquele grupo. É a visão
de mundo do grupo e a maneira como
Alexandre é um grande represen-
este o constrói.
tante da moda brasileira. Vende atu-
As marcas que se propõem a criar
almente em multimarcas de diversos
uma moda autoral, fugindo de cópias
países e apresenta semestralmente
internacionais, automaticamente acabam gerando uma moda nacional, pois
por serem brasileiras, suas criações ex-
suas criações em Nova York onde tem
FONTE SITE
ALEXANDRE
HERCHCOVITCH
um showroom internacional. Já desfilou em Paris e em Londres, e inaugurou
pressarão o resultado de suas referên-
sua primeira loja própria no Japão, sen-
cias, brasileiras por natureza. Como dis-
do assim um bom exemplo de moda
se Alexandre Herchcovitch, citado no
autoral brasileira. Outras duas marcas
artigo de Ana Carolina Acom, “minha
brasileiras exemplares também estão
moda é brasileira, só pelo fato de eu
para abrir loja no Japão, a Isabela Ca-
ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter
peto e a Osklen. Ana Carolina Acom, no
recebido a cultura do meu país [...] Eu
artigo já citado, mostra também que o
recebo as influências diárias de um país
Japão tem mostrado grande interesse
e isso resulta na minha roupa”.
em marcas brasileiras, pois por gostarem de se diferenciar no modo de se
Cultura brasileira
como base criativa
Patrícia Sant’Anna
vestir e por possuírem liberdade em
compor looks divertidos, inspiradores e
únicos, encontram em algumas marcas
brasileiras essas características.
CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
MATÉRIA-PRIMA
BRASILEIRA É DIFERENCIAL
Atualmente, já existem muitos empresários de pequenos negócios obtendo
sucesso de exportação por meio do diferencial do produto exclusivamente brasileiro. Esse é o caso de Fabiana Bezerra da
empresa Art Da Terra. A marca fabrica bijuterias feitas de capim dourado, palhas e sementes por artesãos em Tocantins. A empresária exporta para mais de dez países,
o que representa 95% do seu faturamento.
Para as microempresárias, Paula e
Mércia Santos, o diferencial está na fábricação de acessórios femininos (brincos e
FONTE AUFEMININ
colares) feitos com matéria-prima características do país.
A sustentabilidade empregada na confecção das peças foi uma estratégia de negócios, visando o mercado exterior. Em en-
Bijuterias de capim dourado, palhas
e sementes feitas por artesão de
Tocantins conquistam o mundo, por
sua originalidade e diferencial de
matéria-prima
trevista a Márcio Souza, no artigo Made in
Brazil, as irmãs contam que os acessórios da
Mãos de Terra, foram vendidos para mais de
10 países, e à medida que a Copa do Mundo da FIFA 2014 vai se aproximando, a expectativa é que o negócio prospere ainda
mais. “Já tivemos uma reunião para definir
IDENTIDADE BRASILEIRA
uma linha que deverá ser lançada especialmente por conta do evento” conta Paula.
Gabriela Gasparin, no artigo “Pequenas
empresas exportam ‘brasilidade’ para ganhar mercados”, constata que trabalhando
com produtos exclusivamente brasileiros, o
empresário elimina a concorrência com chineses, indianos ou outras nações que não
poderão ofertar o que é só nosso. Além do
que, o preço deixa de ser o diferencial, passando a ser o produto de massa.
FONTE ASSINTECAL
Outro exemplo, é da marca de calçados
Anzetutto que tem obtido sucesso nas
exportações por conta da identidade
brasileira oferecida em seus produtos,
sem deixar de estar dentro das tendências das estações. As coleções são
repletas de modelos fabricados em
materiais naturais e que se destacam por
diversidade de estilos e explosão de cores
tipicamente brasileiras, como o azul, o
amarelo e o verde.
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PRODUTOS DE MODA
GENUINAMENTE BRASILEIRO
Um exercício para descobrir a “brasili-
cebi que a joalheria ali proposta dialogava
brasileiras, valorizando a cultura de ma-
dade” é compreender o que o brasileiro en-
a arte brasileira, com Lygia Clark, Emanuel
neira natural e obtendo sucesso pelo
tende como referência. Patrícia Sant’Anna,
Araújo, Willys de Castro, Hércules Barsotti
excelente resultado de design, apresen-
no artigo já citado, exemplifica esta ques-
etc., artistas de movimentos brasileiros de
tando produtos diferenciados, autorais e
tão: “Há pouco tempo fui ao MAM e vi um
arte concreta e neoconcreta, e que não
exclusivos. Esses são exemplos de como
anel geométrico, em metal branco escova-
pintavam bananeiras e palmeiras, mas abs-
utilizar a cultura brasileira para inspirar e
do, com pequenas perfurações também
trações geométricas nos anos 1960. Aquela
enriquecer as coleções de moda e obter
geométricas criando um ritmo quase de
senhora tinha razão: era tão brasileiro!”.
visibilidade mundial e bons resultados de
treliça ou de um quadro modernista abstra-
Selecionamos mais algumas marcas
vendas, já que a maioria destes nomes co-
to geométrico, ao meu lado, uma senhora
e estilistas brasileiros que têm alcança-
meçaram pequenos e foram construindo
experimentou-o e falou: ‘Nossa, tão brasi-
do bons resultados de vendas no Brasil
seus negócios alcançando hoje seu lugar
leiro!’. Debrucei-me sobre a bancada e per-
e fora com suas criações genuinamente
no mercado mundial.
FONTE AGENCIA SEBRAE
Desfile do
movimento Hotspot
CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
CASOS
DE SUCESSO
RONALDO FRAGA
Coleção Verão 2014 foi
inspirada no futebol
de várzea no Brasil dos
anos 1930 a 1950
VERSATILIDADE
veis. Vanessa de Castro no texto “Ronaldo
Para a coleção de Verão 2009,
a inspiração veio da cultura
nos arredores do Rio São
Francisco, o “Velho Chico”,
resgatando suas histórias e
profecias, com uso de artesanatos locais.
Fraga valoriza a cultura brasileira” e Alinne
FONTE REVISTA ESTILO
Já é conhecido pelo costume de valorizar a cultura brasileira, com seus trabalhos manuais e sua criatividade gerando
resultados autorais, artísticos e muito usá-
Rodrigues em “SPFW: Ronaldo Fraga, o
futebol e o cabelo Bombril” mostram que
Fraga é um pesquisador da cultura
brasileira, da cultura popular e
consegue levar estes conhecimentos para as roupas. Ludmila Moreno, no artigo “A
literatura e a cultura brasileira através do estilista
Ronaldo Fraga”, enfatiza
que ele consegue unir e
Das origens do futebol, passando por referências regionais
geográficas, como os arredores
de importante rio brasileiro
até fontes da arquitetura brasileira. As próximas imagens,
mostram o resultado de seu
trabalho inspirado em Athos
Bulcão artista que deixou uma
série de obras em Brasília.
valorizar a vasta cultura
que o Brasil oferece com
o clima, a literatura e as
tradições para criar suas
coleções, estabelecendo
uma linguagem entre a
cultura brasileira e o mundo contemporâneo.
Suas coleções envolvem
diferentes temas e fontes de
inspiração provenientes sempre da cultura brasileira. Para
a coleção Verão 2014, a inspiração veio do futebol de várzea
no Brasil dos anos 1930 a 1950.
Valorizando a apropriação do
futebol pelo brasileiro, em que a
ginga e a dança emprestada dos
FONTE JEANWEAR
negros da capoeira driblavam o
time adversário.
FONTE REVISTA ESTILO
CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
CASOS
DE SUCESSO
OSKLEN
Oskar Metsvaht é o responsável por traduzir seu forte estilo carioca para o DNA da
Osklen. O estilo casual chic, contemporâneo
e cosmopolita, com uma percepção integrada
da natureza, carregado do estilo de vida autêntico e genuinamente brasileiro, tem conquistado o mundo. A marca foi considerada
uma das dez mais inspiradoras do mundo,
por um dos mais prestigiados sites de estilo e
tendências da atualidade, o WGSN. E foi a úni-
Coleção Verão 2014
foi inspirada no
futebol de várzea
no Brasil dos anos
1930 a 1950
COLEÇÕES
Luciana Carvalho em “Osklen
se inspira na cultura negra na
coleção verão 2012” observa
que a cultura afro-brasileira
com seus tecidos rústicos
como linho, malha de algodão e tricô de ráfia, foram a
inspiração de Oscar Metsavaht
para o Verão 2012 da marca
Osklen. Algumas peças de
destaque feitas com couro de
Pirarucu, um peixe típico da
Amazônia.
ca marca brasileira até hoje a conquistar um
artigo de página inteira na Vogue América, ao
lado das mais prestigiadas marcas do planeta.
Com lojas espalhadas por todo Brasil,
em Milão, Tóquio, Roma, Nova York, Miami, Buenos Aires e Punta del Leste, além de
showrooms na Itália, Grécia, Austrália e Estados Unidos, e ainda em multimarcas na França, Inglaterra, Alemanha, Coreia e Oriente
Médio. Comprovando seu sucesso e aceitação
internacional.
Suas inspirações estão na mistura da metrópole com a exuberância da natureza brasileira, harmonizando estes contrastes, unindo
sofisticação e despojamento, o urbano e a
natureza, o global e local, o orgânico e o tecnológico. O site da empresa se diz: Muito Rio
de Janeiro, muito brasileiro.
Para o Verão 2014, a Osklen desenhou
uma bonita coleção baseada nas cores e formas das pedras preciosas brasileiras, se preocupando em confeccionar roupas para vestir
o Brasil durante os grandes eventos esportivos que estão por vir. Vander Corrêa, no texto “Osklen faz uma festa brasileira na SPFW”,
mostra que a marca se preocupou em utilizar
materiais do Brasil.
FONTE OSKLEN
Helena Campos, em seu artigo
“Bossa cosmopolita”, fala que
a Bossa Nova foi o tema escolhido por Oscar para a coleção
de Verão 2009, firmando-se
como a essência da elegância
carioca, com toda sua bossa
cosmopolita. Assim, a marca
consegue transmitir com perfeição uma das facetas mais
marcantes do Brasil: um estilo
enraizado à vida beira-mar,
abençoado por este vasto e
rico litoral tropical.
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PRODUTOS DE MODA
CASOS
DE SUCESSO
CÁSSIA SEGETI
Diferentemente dos exemplos citados
acima, Cássia Segeti, produz saias, blusas, vestidos no polo de moda do Braz, em São Paulo.
LINO VILLAVENTURA
Em entrevista à Carla Valois, o
paraense Lino Villaventura conta
que aos 17 anos se mudou com
os pais para Fortaleza (CE). A
mistura de referências do Norte
e Nordeste são vistas no trabalho
criativo do estilista.
Coleção 2014
de Lino
Villaventura
A própria empresária faz o desenho das peças
e inova a cada coleção. O volume de produção é alto, por mês são produzidas entre 1.500
a 2.000 peças.
O grande diferencial é a prova de roupas,
feitos pela própria empresária, já que ela tem
o biótipo característico da mulher brasileira
isso facilita na hora de atingir o público-alvo.
STAMATO
A Stamato é uma empresa que está há 24
anos na confecção de roupas esportivas, praia e
casual. Desde o início seus proprietários, Paula
Stamato e seu marido Jonas Monzillo, procuram
se destacar no mercado pelo diferencial dos
seus modelos e boa qualidade, relatam a Milton
Correia Jr. no artigo Lucro em Forma.
A Stamato é hoje é uma marca conhecida
e respeitada que conta com quatro lojas no estado de São Paulo, mas que no princípio fabricavam e revendiam diretamente aos varejistas.
A coleção de Verão 2014 é
baseada em repertório pessoal,
embasado na riqueza das referências regionais de onde vive e
viveu. Viajando na imaginação,
seguindo a vontade e buscando no acervo de imagens
de sua vida, de acordo com as
informações do site Fashion
Forward.
Usava sua experiência como técnica
em educação física para criar
os modelos funcionais, bonitos,
diferentes e que atendessem às
necessidades do praticante de esporte
Paula Stamato
Proprietária
FONTE FFW
CULTURA BRASILEIRA NOS
PRODUTOS DE MODA
AÇÕES
RECOMENDADAS
FONTE AGENCIA SEBRAE
Lino Villaventura declarou, em entre-
empresário de moda nacional acaba por
contemporâneas e sem clichês ou carica-
vista à Carla Valois, que “no seu trabalho,
conhecer melhor seu consumidor inter-
turas, e passando longe de cópias euro-
todas as suas referências saem de você.
no e, desta maneira, se torna mais apto
peias ou americanas. O empresário deve
Se você copia da revista, claro que não.
a desenvolver produtos que atendam
avaliar o valor agregado que está embu-
Mas quando você faz um trabalho com
aos desejos de consumo local também.
tido nesta ação, contabilizando os resul-
autenticidade, original, aí tudo que você
tem de referência se revela”. Este é o exercício inicial para as marcas brasileiras que
perceberam a importância de buscar a
valorização da cultura brasileira como
ferramenta de competitividade frente
aos mercados externos ou mesmo para
se preparar para a vinda dos turistas consumidores estrangeiros.
Naturalmente, ao buscar as referências locais, ao olhar para dentro do Brasil,
tados positivos gerados em resultados de
Por ser um país de
composição multiétnica,
o Brasil carrega as mais
variadas influências,
podendo encontrar
culturas de quase todos
os cantos do mundo
transitando por aqui.
para o povo, o estilo de vida, suas caracte-
vendas e em conceituação da marca.
Como forma de incorporar a “brasilidade” às suas criações e aprimorar seus
produtos, é possível, além da inspiração
na cultura, buscar as possibilidades em
matérias-primas nacionais, tais como tecidos produzidos com fibras exclusivas
do Brasil, pedras brasileiras e ornamentos artesanais típicos do povo brasileiro,
adaptados e reinventados de forma a
oferecer produtos autorais e exclusivos
rísticas e composição étnica visando ofe-
Desta maneira, a variedade de refe-
sem ficar com o aspecto caricato ou de
recer a “brasilidade” aos turistas estran-
rências e inspirações se torna quase infi-
souvenir. Para tanto, é necessário investi-
geiros, a marca estará mais apta a atender
nita, possibilitando às equipes de criação
mentos em design, seja buscando parce-
as demandas de mercado interna com
fartas possibilidades e produção de pro-
rias, fazendo pesquisa e se informando.
mais assertividade e, também, com me-
dutos exclusivos e diferenciados sem cor-
Assim como, analisar as oportunidades
lhor conhecimento do que o consumidor
rer o risco de estar dentro das principais
de exportação, quais são os produtos
interno busca e quer comprar.
tendências mundiais.
procurados pelos mercados externos
Ao buscar agradar o mercado ex-
A leveza e sutileza da utilização dos
e que o Brasil pode oferecer diferencial
terno, ávido por consumir produtos que
temas nas criações dos grandes nomes
por meio de suas fontes únicas para os
carregam o estilo de vida brasileiro, o
da moda nacional resultam em coleções
grandes eventos esportivos.