Sociedade de consumo
Profª Karina Oliveira Bezerra
Surgimento
• É no século XX, que emerge de fato a sociedade
de consumo e da cultura de massas.
• Mas no âmbito das mudanças históricas, a
antropóloga Lívia Barbosa assinala que no século
XVI, ocorreu:
• "a passagem do consumo familiar para o
consumo individual e a transformação do
consumo de pátina para ao consumo da moda"
(p. 19).
• Século XVIII, o século da Revolução Industrial, do
Iluminismo e da Revolução Francesa.
• Século XIX, século da economia de mercado, da
urbanização.
O motor a vapor de James Watt.
Inglaterra, século XVIII.
Século XX: a sociedade da produção e do consumo em
massa.
• 1909 – Marco: Aplicação da linha de montagem e a fabricação de
automóveis, por Henry Ford.
Características da sociedade de consumo
• 1ª Para a maioria dos bens, a sua oferta excede a procura, levando a que as
empresas recorram a estratégias de marketing agressivas e sedutoras.
• 2ª Os seus métodos de fabrico baseiam-se na produção em série.
• 3ª Recorre-se a estratégias de obsolescência programada que permita o
escoamento permanente dos produtos e serviços.
3.1 Crise de 1929
• 4ª Os padrões de consumo estão massificados e o consumo assume as
características de consumo de massas, em que se consome o que está na moda
apenas como forma de integração social.
4.1 Escola de Frankfurt
• 5ª Existe uma tendência para o consumismo (um tipo de consumo impulsivo,
descontrolado, irresponsável e muitas vezes irracional).
Críticas sobre a sociedade de consumo
• Negativas
Indivíduos passaram a ser considerados uma massa de
consumidores que se pode influir através de técnicas de
marketing.
Criação de "falsas necessidades”.
Ocorre um constante aumento da extração de recursos
naturais, e do despejo de resíduos.
Ameaça a capacidade de regeneração da natureza.
As economias dos países pobres se dedicam em satisfazer o
enorme consumo das sociedades mais desenvolvidas.
Deixam de satisfazer suas próprias necessidades
fundamentais, como a alimentação e saúde.
O prazer no mero consumo por si só, e não pela vontade de
possuir o produto.
Críticas sobre a sociedade de consumo
• Positivas
• Possibilita que um número cada
vez maior de pessoas adquiram
bens cada vez mais diversificados.
• Desta forma, facilitando o acesso a
uma maior quantidade e qualidade
de produtos por uma parte maior
da sociedade.
• Isto estaria produzindo uma maior
igualdade social.