Moda como Significado
Marca
• Os produtos de moda tem importância que vai além
da questão funcional.
• Comunicam significados :
1. Símbolos que diz respeito a pessoa que usa o
produto.
2. Maneira como demonstra para outras pessoas o
que ela é.
•
Inicialmente os produtos não te significado.
• Começam a ter significado quando assemelhado a
um alguém.
Ex: Chanel que não só é o nome de uma marca mas
também contem os significados de sua fundadora;
• Ou o uso de celebridade como Catherine Deneuve e
Marylin Monroe, onde é extraída a imagem de
modelo.
• O consumidor manifesta- se no ato da compra,
imita, representa e cria mecanismo simbólico.
• Desempenha o papel de ator, observador e
observado, estabelecendo relação com o meio em
que vive.
• A marca transmite o significado ao seu consumidor.
Ex: Chanel = sofisticação
Givenchy = feminilidade
• O produto passa a ser gerador de significados, que
pode ser real ou não.
• O conceito de marca resume bem as possibilidade da
“linguagem de consumo”.
• A função da marca é indicar um produto.
Ex: Levi´s foi durante muito tempo sinônimo de calça
jeans, se consolidou no mercado desta forma.
• A principio, a função da marca é indicar o
produto,mas em segundo,e não menos
importante é mobilizar as conotações afetivas.
• Para que se haja o consumo antes do desgaste se faz
necessário um imaginário constituído para despertar
o desejo:
“ Não é o objeto, é o nome que o faz desejar; não é o
sonho é o símbolo que faz vender”
• A publicidade e a moda juntas prometem beleza e
sedução, afirmam que a utilização de tal marca trará
benefícios que o consumidor deseja possuir.
• O consumidor reproduz mensagens através da
vestimenta, definindo hierarquias.
 Quem tem mais dinheiro
 Quem tem mais conhecimento
 Quem tem mais talento
•
A vestimenta oferece a imagem para o receptor e
automaticamente o emissor deve receber um
feedback, seja em olhares ou elogios verbais.
Trabalho em grupo – 3 pessoas
Elaboração de Marca de Moda
• Elaborar uma marca de moda –
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Produto – Segmento alvo
Publico alvo – Classe social
Região onde o publico é encontrado
Comportamento do público alvo
Benéficos buscados pelo público alvo
Mix de Marketing a ser utilizado