PORTUGUÊS – 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Um texto argumentativo tem
como objetivo persuadir alguém das
nossas ideias. Deve ser claro e ter
riqueza lexical, podendo tratar
qualquer tema ou assunto.
Os argumentos devem ser
convincentes e verdadeiros, e com
exemplos claros (1).
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TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Imagem: BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/not
icias/bombril-vira-eco-560437
O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por
finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet,
entre outros.
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Esse gênero pertence à ordem do
argumentar, porque é lançado intencionalmente
por parte de um sujeito que tem o objetivo de
persuadir o interlocutor. Mas também pode fazer
uso de sequências narrativas, descritivas,
dialogais, injuntivas, entre outras, para dar
suporte à argumentação ( relatos resumidos,
descrições precisas, diálogos e conselhos.)
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Imagem: Fome Zero / Duda Mendonça /
Governo do Brasil /
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
http://www.infoescola.com/wpcontent/uploads/2009/11/fomezero.jpg
Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem,
necessariamente, precisa não somente ser clara e objetiva, mas
também bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o
predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens
tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem
para a concretização dos objetivos propostos (2).
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A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão
pública de ideias associadas a empresas, a produtos ou a
serviços, especificamente, propaganda comercial.
Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a finalidade
de promover uma marca de um produto ou de uma empresa,
ou de promover uma ideia.
A linguagem dos anúncios publicitários geralmente se adapta
ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou
veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu
objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros recursos
da língua portuguesa.
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•As figuras de linguagem
(metáfora, prosopopeia,etc.)
•Onomatopeias.
•Ambiguidades (duplo sentido).
•Variedades linguísticas
(gírias, linguagem técnica...)
•Estrangeirismos
(principalmente palavras inglesas)
•Verbos no imperativo
•Variação gráfica de letras
•Textos informativos
•Recursos sonoros
•Ironias
•Imagens
O anúncio publicitário normalmente é
constituído de linguagem verbal e de
linguagem não-verbal.
Imagem: Na mão certa / Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
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Peça publicitária
É cada um dos elementos produzidos para uma campanha de
propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas.
Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns:
•anúncio (jornal ou revista)
•encarte
•filme (televisão)
•jingle (rádio)
•cartaz
•outdoor
•cartazete : um cartaz pequeno com informações do produto;
•painel :
•letreiro
•folder
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ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Título
Imagem
Corpo do texto
Identificação do
produto ou marca
Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhite
ningExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
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Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de
palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de
atrair o consumidor.
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a
atenção de acordo com as características do produto anunciado.
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título,
com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulário aos
interlocutores destinados.
Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do
anunciante. Ocorre também de aparecer o Slogan junto à marca
anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de
nosso conhecimento (3). Como por exemplo:
“TIM - Viver sem Fronteiras”
“RED BULL - Te dá Asas!”
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A linguagem empregada é a
comum, com um vocabulário claro,
simples e direto, e sempre voltada
para o público que pretende atingir.
Ela tem caráter apelativo, pois busca
modificar comportamentos do
interlocutor.
Podemos perceber que se trata de um
texto no qual o discurso pauta-se
pelo instinto persuasivo, de modo a
convencer o leitor sobre os riscos de
dirigirmos sob efeito de
medicamentos, uma vez que os
mesmos interferem na coordenação
motora, diminuindo
consideravelmente nossos reflexos
(4).
Imagem: Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?option=com_jfusion&Ite
mid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p=868913
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De posse dessa percepção, atentemo-nos para a análise da linguagem: É
uma linguagem objetiva ou possui traços conotativos?
Obviamente que possui traços conotativos, pois ao empregar a expressão –
Não ponha os medicamentos ao volante, o enunciador lança mão de
uma linguagem figurada denominada personificação ou prosopopeia, a qual
pauta-se por atribuir características humanas a seres inanimados.
Agora que temos uma pequena compreensão sobre o assunto, temos que
fazer uma reflexão sobre como faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste
momento, procure responder a seguintes perguntas:
ATIVIDADE 01
O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo com o público alvo?
Explique isso.
ATIVIDADE 02
Identifique, no anúncio
abaixo : título, texto e a
identificação ou marca.
Imagem: BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-apostaem-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
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a) Explique: quem esse anúncio
procura atingir? O anúncio
deseja vender uma ideia ou
produto ? Justifique sua
resposta.
b) A linguagem deve ser
adequada ao público alvo?
Justifique sua resposta.
Imagem: Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor Desconhecido /
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803
ATIVIDADE O3
Observe a imagem abaixo:
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OS ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS E SUAS
DIVERSAS FORMAS DE
VEICULAÇÃO
Texto publicado em jornal impresso:
Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/anali
se-de-textos-publicitarios.html
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2. Publicidade veiculada em mídia impressa:
Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista
"ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-detextos-publicitarios.html
O
objetivo
desse
texto
publicitário
é
passar
segurança,
credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas também contribui
para ressaltar os 150 anos de existência
do banco.
Enquanto a fotografia da pena
apresenta tons neutros e ofuscamento da
imagem,
evidenciando
o
período
passado, a fotografia da caneta apresenta
excelente qualidade, com imagem nítida e
colorida, destacando o período atual
vivenciado pelo banco.
Pode-se perceber também que
há a preocupação de passar confiança
aos leitores / clientes. Nesse texto, não
se trata da divulgação de um produto,
mas do nome da Instituição e da
experiência adquirida ao longo de 150
anos (4).
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3. Publicidade
veiculada em mídia radiofônica:
Transcrição da publicidade:
Som semelhante ao sinal de uma escola – indicativo de intervalo.
Som de grupos de alunos conversando serve de plano de fundo para o diálogo que segue:
- Oh, Cíntia, quanto você tirou na prova?
- Eu tirei 10, e você?
- Ah, eu tirei 4,5. Não sei por que, sendo que eu estudei.
- Como você faz para tirar nota tão boa?
- Ah, eu complemento os meus estudos no site Kliceducação. Lá tem muito
conteúdo e eu tiro todas as minhas dúvidas.
ACESSE O PORTAL KLICEDUCAÇÃO. O SITE ELABORADO POR
PROFESSORES CONCEITUADOS E COM CONTEÚDO CONFIÁVEL. PORTAL
KLIC EDUCAÇÃO – A BASE DO SEU CONHECIMENTO
Por se tratar de um diálogo, predomina no texto verbal a oralidade. Portanto, o texto apresenta
considerável uso de interjeições que demarcam as hesitações que ocorrem na fala.
O conteúdo do diálogo também constitui uma estratégia altamente persuasiva, pois transmite
a ideia de que o estudante que acessa o site kliceducacao e que tem o hábito de estudar nesse aparato
tecnológico aumenta o seu desempenho nas tarefas escolares.O texto proferido pelo locutor estimula,
induz o educando a acessar o site kliceducacao através do verbo no modo imperativo “acesse” e de
expressões valorativas “O site elaborado por professores conceituados e com conteúdo confiável”, “Portal
Kliceducao – a base do seu conhecimento” (5).
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Publicidade veiculada em mídia jornal digital:

O anúncio publicitário funciona,
na página do jornal, como um link que
conduz o leitor / consumidor ao site da
Volkswagen, no caso, a empresa
responsável pela divulgação do produto.
Nesse texto, tanto as informações
verbais quanto as não-verbais (imagens)
estão em movimento, o que contribui
para chamar a atenção do leitor e para
atraí-lo para a leitura do
texto verbal. Cores fortes, imagens e
textos vibrantes destacam o produto
divulgado e determinam o público alvo:
leitores da Folha on-line (6).
Imagem: Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/0
1/analise-de-textos-publicitarios.html
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Em todos os texto analisados, constatou-se algumas características
unânimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto
publicitário, tais como:
•Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas;
•Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de interdependência
na produção de sentidos;
•Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso
de operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc;
•Imagens que induzem a leitura do texto;
•Expressões valorativas;
•Tendência ao coloquialismo;
•Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.
Entretanto, de acordo com a mídia em que os textos são veiculados,
apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anúncios
veiculados no jornal digital - e o som - para os anúncios divulgados em mídia
radiofônica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilização das
mídias, contribuem para a realização de um mesmo objetivo: a promoção de
determinado produto / marca ou serviço (7).
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Imagem: Aguas de Portugal / Autor Desconhecido
ATIVIDADE 04
1 Que produto é divulgado neste anúncio?
2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem:
• A cor predominante;
• Os elementos que a compõem;
• O seu recorte.
3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito,
na parte inferior do anúncio?
3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor?
3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? (8)
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CONCLUINDO
O texto publicitário tem como finalidade
despertar e captar a atenção, o interesse e o
desejo de potenciais consumidores, levando-os a
memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo
o produto. Assim, um anúncio bem elaborado é
aquele que respeitou o que os publicitários
designam por: atenção, interesse, desejo,
memorização, ação) (9).
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ATIVIDADE 05
OBSERVE ATENTAMENTE O
ANÚNCIO ESCOLHIDO E
RESPONDA:
a)Qual o produto publicado?
b) Quais os elementos que
constituem o anúncio SLOGAN?
c) Que imagem encontramos no
anúncio?
d) A que tipo de público se
destina?
e) Que argumentos são
utilizados para persuadir esse
público?
Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido
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ATIVIDADE 06
01
Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
02
Imagem: WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
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03
04
Imagem: Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
Imagem: Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgibin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
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Questões sobre os anúncios
1. Todas as publicidades anunciam um produto?
2. Podem anunciar também uma ideia?
3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.
4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?
5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem?
6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses
anúncios? Explique
7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê?
8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem.
9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a
atenção das pessoas? Vejam cada anúncio.
10. As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível
lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão (10).
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PRODUÇÃO 01
Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que
recortaram de revistas e jornais. O professor deverá
entregar a eles o seguinte roteiro para que as avaliem:
1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o
consumidor a adquirir o produto?
2- Explorou algum órgão dos sentidos?
3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade?
4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu
este nome com o intuito de não ser esquecido?
5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor
(11)?
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PRODUÇÃO 02
Será feito um concurso de anúncios, em que o aluno usará
os diversos recursos da multimídia para fazer o seu
trabalho, o seu interlocutor será a comunidade escolar
em geral, e o anúncio vencedor será aquele que for o
mais criativo. Em seguida, uma exposição dos anúncios
produzidos pelos alunos.
Tabela de Imagens
Slide
3
Autoria / Licença
Link da Fonte
BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b ombril-vira-eco-560437
ombril-vira-eco-560437
5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon%C3
Brasil /
%A7a / http://www.infoescola.com/wphttp://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon%C3 content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
%A7a
7 Na mão certa / Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR /produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?cid=
/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?cid= BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
11 Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?option=com
http://www.exames.org/index.php?option=com _jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209
_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209 &p=868913
&p=868913
13 BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog /mercadologia/191/bombril-aposta-em/mercadologia/191/bombril-aposta-emcampanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
Data do
Acesso
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
Tabela de Imagens
Slide
Autoria / Licença
Link da Fonte
14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnica
Desconhecido /
Aula.html?aula=19803
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnica
Aula.html?aula=19803
15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
18 Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido
22 Planeta Motos / Autor Desconhecido
Data do
Acesso
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
01/03/2012
Tabela de Imagens
Slide
Autoria / Licença
23a Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
23b WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paintcans/
24a Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
24b Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgibin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=241
3&IDTipoRelacao=M
Link da Fonte
Data do
Acesso
http://lamaparafama.blogspot.com/
01/03/2012
http://creativecriminals.com/print/wwf-paintcans/
01/03/2012
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
01/03/2012
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi01/03/2012
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=241
3&IDTipoRelacao=M