CURSO: ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA II [email protected] Joseluispriosti.wordpress.com PROF.: JOSÉ LUÍS PRIOSTI BATISTA 2014.1 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS GERAIS • Analisar cenários diagnosticar o próprio perfil e definir missão (e visão) constituem algumas etapas importantes, mas, sob certa medida, filosóficas, no sentido que não acarretam, imediatamente, ações práticas e não resultam em mudança alguma. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS GERAIS • Os objetivos gerais que envolvem a organização como um todo, e os objetivos específicos, que constituem desdobramentos dos objetivos gerais. • DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS: – São os diversos resultados que a organização se propõe a alcançar, com um prazo definido para que aconteçam. Vasconcelos(1992) define os objetivos como resultados quantitativos e qualitativos que a empresa precisa alcançar em prazo determinado no contexto de seus ambiente OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS GERAIS • A idéia de objetivos entrou fortemente na área de gestão na década de 1960, principalmente por influência de Peter Drucker(1970). Segundo Drucker, a essência da administração deveria ser focada em definir objetivo. Definição de Objetivos • Os objetivos são projeções de situações futuras desejadas. Entretanto, para serem consideradas como objetivos, essas projeções não podem ser muito vagas nem muito distantes – nesse caso, seria melhor enquadrá-las como missão e visão. Para serem transformadas em objetivos, as projeções precisam ser mais concretas; devem estar associadas a descrições precisas, se possível, quantitativas; precisam ganhar uma data até qual devem acontecer. CARACTERÍSTICAS DOS OBJETIVOS • CARACTERÍSTICAS DOS OBJETIVOS – Para formular bons objetivos, o gestor precisa ter em mente algumas características: • Quantificar e definir prazos para os objetivos da organização, levando em consideração os diversos stakeholders; • Comunicar claramente os objetivos e alinhá-los à missão e aos valores da empresas; • Detalhá-los em diversos níveis, sabendo desafiar as pessoas sem desanimá-las; • Manter a Flexibilidade; QUANTIFICAÇÃO E DEFINIÇÃO DE PRAZOS; • QUANTIFICAÇÃO E DEFINIÇÃO DE PRAZOS; – Os objetivos devem ser qualificados, quantificados e definidos com tempo determinado, para evitar ambiguidade entre as pessoas na hora Objetivo e Stakeholders • Outro ponto a ser considerado é que os objetivos organizacionais são fundamentais nos objetivos das pessoas que dirigem ou influenciam a tomada de decisão da organização. – os stakeholders. • Os clientes querem que a empresa apresente produtos com a máxima qualidade e com os menores preços possíveis. Objetivos e Stakeholders • Os fornecedores gostaria que a empresa garantissem boa margem de lucro. O acionista por sua vez, gostariam que ela garantissem altos retornos aos seus investimentos. • “A literatura de marketing estratégico enfatiza a necessidade de as empresas manterem uma adaptabilidade estratégica com base em mudanças nos desejos dos clientes Níveis de Objetivos • Uma primeira divisão é aquela que separa os objetivos gerais, mais próximos da missão da empresa, dos objetivos específicos, que são versões mais restritas e normalmente quantificadas dos objetivos gerais. • Por sua vez, os objetivos funcionais, têm características mais de curto e médio prazos e são mais detalhados. Níveis de Objetivos • Normalmente, os objetivos são definidos para as diversas áreas funcionais da empresa(marketing, operações/produção, finanças e recursos humanos). • Porém podem ser definidos segundo outros recortes, de acordo com as necessidades da empresa: inovação, exportação, qualidade, produtividade etc Níveis de Objetivos • Mas desdobrar os objetivos maiores em objetivos menores não significa só segmentar objetivos gerais em objetivos funcionais ou áreas de negócios. Coêrencia dos Objetivos • Dentro de uma organização, os objetivos são diversos, mas , sem dúvida, eles devem ser consistentes entre si e com os objetivos maiores. • OBJETIVOS DESAFIANTES, MAS REALISTA • OBJETIVOS FLEXÍVEIS • VANTAGENS DAS ORGANIZAÇÕES ADMINISTRADAS POR OBJETIVOS Vantagens das Organizações Administradas por Objetivos • • • • Concentração esforços: Prover indicadores e controle: Propiciar o aprendizado: Firmar uma base para as estratégias: FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA Formular estratégias implica determinar cursos de ação apropriados para alcançar objetivos. Isso implica em atividades como análise, planejamento e seleção de estratégias que aumentem as chances da organização atingir suas metas. FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA As informações necessárias para que se inicie o processo de formulação da estratégia é proveniente da análise de ambiente. Existem dois modelos que se utilizam dessas informações: Análise das questões críticas; Análise dos fatores externos e internos. ANÁLISE DE QUESTÕES CRÍTICAS Permite o estudo da situação atual da organização; Propicia a formulação de estratégias eficazes. Quais são os propósitos e os objetivos da organização? Para onde a organização está indo nesse momento? Que fatores ambientais críticos a organização enfrenta atualmente? O que pode ser feito para que os objetivos Organizacionais sejam alcançados de forma mais efetiva no futuro? ANÁLISE DE QUESTÕES CRÍTICAS 1 Quais são os propósitos e os objetivos da organização? Informa aonde a organização quer chegar; É importante considerar essa informação para estabelecimento das estratégias, pois evitará confrontos entre a missão e objetivos da empresa. ANÁLISE DE QUESTÕES CRÍTICAS Para onde a organização está indo neste momento? Revela se uma organização está atingindo suas metas ou, no mínimo, fazendo progressos satisfatórios. ANÁLISE DE QUESTÕES CRÍTICAS Que fatores ambientais críticos a organização 3 enfrenta atualmente? Enfoca tanto preocupações com ambiente interno como o externo da organização; Nos estabelece a situação de que todas as preocupações estratégicas essenciais, devem ser lembradas quando da elaboração de qualquer outra estratégia. ANÁLISE DE QUESTÕES CRÍTICAS O que pode ser feito para que os objetivos organizacionais sejam alcançados de forma mais 4 efetiva no futuro? Resulta na formulação de uma estratégia para a organização. Deve ser respondida após as questões anteriores. Os administradores poderão respondê-la após o perfeito entendimento de aonde a organização quer chegar, para onde esta indo e qual ambiente em que ela opera. ANÁLISE DOS FATORES INTERNOS E EXTERNOS É uma ferramenta que busca proporcionar o entendimento da situação global da organização. Tenta equilibrar oportunidades e riscos que o ambiente externo apresenta, com seus pontos fortes e fracos. Formular estratégias envolve: • Determinar cursos de ação apropriados para alcançar os objetivos • Atividades de análise • Planejamento • Seleção de estratégias Análise de questões críticas 1 – Quais são os propósitos e os objetivos da organização? Em resposta a esta questão diz aos administradores onde a organização quer chegar. Conforme visto anteriormente estratégias adequadas refletem as missões e os objetivos da organização. Para onde a organização está indo no momento? Revela se uma organização está atingindo suas metas ou fazendo progressos. - Onde a organização quer chegar ? - Para onde está indo ? Que fatores organizacionais críticos a organização está enfrentando atualmente? Exemplo: Se uma equipe da média administração está mal treinada(ambiente interno) e um aumento na pressão da concorrência (ambiente externo) são preocupações estratégicas críticas. O que pode ser feito para alcançar os objetivos organizacionais de forma mais efetiva no futuro? A resposta real a essa questão é a formulação de um estratégia. Os administradores só podem formular estratégias apropriadas quando compreenderem claramente onde a organização quer chegar, para onde está indo e qual a situação do ambiente em que a organização opera. FORMULANDO ESTRATÉGIAS • • • • • Estratégia de CONCENTRAÇÃO Estratégia de ESTABILIDADE Estratégias de CRESCIMENTO Estratégia de REDUÇÃO DE DESPESAS Estratégias COMBINADAS Estratégia de Concentração • Quando a empresa se concentra numa única linha de negócios • Ex: Mc Donald’s - indústria de alimentos rápidos • É utilizada por empresas para obter vantagens competitivas através do conhecimento especializado e eficiente. Estratégia de Concentração Aquela em que a organização enfoca uma única linha de negócios. Ponto positivo: obtém vantagem competitiva (conhecimento especializado e eficiente). Ponto negativo: falta de opção de negócio caso perca mercado (redução do mercado ou entrada de novos concorrentes). Estratégia de Estabilidade • Se concentra em sua linha ou linhas de negócios e tenta mantê-las. • Dois motivos para se adotar a estratégia de Estabilidade • 1) Esta estratégia permite que a empresa concentre seus esforços administrativos mas empresas existentes, com o objetivo de aumentar suas posições competitivas • 2) Custo de acrescentar novas empresas pode ser superior aos benefícios potenciais. Estratégia de Estabilidade A organização concentra em sua linha ou linhas de negócio e tenta mantê-las; Pode ser adotada por grandes empresas afim de evitar as penalizações governamentais pelo fato de monopolizar o setor; Também adotada por organizações que o crescimento pode ser prejudicial em relação a lucratividade; Além das organizações estabelecidas em um setor de baixo crescimento e que não tenha outras opções viáveis. Estratégia de Crescimento • Normalmente as organizações procuram crescimento nas vendas, lucros, participação no mercado ou mesmo outras medidas como objetivo principal. • Podem ser através da integração vertical, horizontal, diversificações, fusões ou joint ventures. • Crescimento interno é conseguido pelo aumento das vendas, da capacidade de produção e da força de trabalho. O crescimento interno preserva melhor a sua cultura organizacional, eficiência, qualidade e imagem. Estratégia de Crescimento Estratégias de Crescimento É aquela que busca se utilizar de “recursos” disponíveis para proporcionar o crescimento da organização. Crescimento nas vendas; Crescimento nos lucros; Crescimento na participação do mercado. Estratégia de Crescimento A estratégia de crescimento pode se utilizar de “recursos” como: Integração vertical Integração horizontal Diversificação Estratégia de Crescimento Integração Vertical Promove o crescimento por meio da aquisição de outras organizações no canal de distribuição: Integração inversa: estratégia de aquisição de supridores; Integração direta: estratégia de aquisição de organizações mais próximas dos usuários finais. A integração vertical é usada para obter maior controle sobre uma linha de negócios e aumentar os lucros por meio de maior eficiência ou maior esforço de vendas. Integração Horizontal • Esta estratégia envolve o crescimento através da aquisição de empresas concorrentes numa mesma linha de negócios • É adotada num esforço para aumentar seu porte, vendas, lucros e participação. Estratégia de Crescimento Integração Horizontal Promove o crescimento por meio da aquisição de empresas concorrentes em uma mesma linha de negócios. Busca: aumentar o porte, vendas, lucro e participação no mercado. Exemplo: industrias de refrigerantes e computadores. Crescimento Interno Horizontal • Pode envolver a criação de novas empresas que operam em negócios relacionados ou não relacionados. • Ex: A Blockbuster atuava inicialmente no negócio de aluguel de fitas, em seguida criou suas lojas de música vendendo CD’s. (crescimento interno horizontal) Crescimento interno vertical • Refere-se a criação de negócios relacionados ou não relacionados dentro do canal vertical de distribuição da empresa, criando um relacionamento fornecedor/cliente. • Ex: Empresas aéreas normalmente compram suas refeições de bordo de fornecedores externos. A United Airlines criou seu próprio serviço de comida de bordo. Integração Vertical • Esta estratégia envolve o crescimento através da aquisição de outras organizações num canal de distribuição. • Quando uma organização adquire outras empresas que a suprem , ela se engaja na integração inversa. • A organização que adquire outras empresas que estejam mais próximas dos usuários finais do produto (atacadistas e varejistas) está engajada na integração direta. Estratégia de Crescimento Diversificação Busca crescimento através da aquisição de empresas em outras indústrias ou linhas de negócio: Diversificação relacionada ou concentrada: utilizada quando a organização pode se tornar mais eficiente ou provocar um impacto maior no mercado usando recursos; Diversificação não concentrada ou conglomerada: utilizada quando a empresa adquirida possui uma linha de negócios completamente diferentes da compradora. Diversificação • Envolve o crescimento através da aquisição de empresas em outras indústrias ou linhas de negócios. • Quando a empresa adquirida tem produção, tecnologia, produtos, canais de distribuição e/ou mercados similares aos da empresa compradora, a estratégia é chamada de diversificação relacionada ou concentrada. • Ela é utilizada quando a organização pode adquirir maior eficiência ou impacto no mercado através do uso de recursos compartilhados. FUSÕES E “JOINT VENTURES” • Na fusão a companhia se une a outra para formar uma nova organização • Na JOINT VENTURE uma organização trabalha com outra num projeto muito grande para ser controlado somente por ela, tal como alguns elementos do programa espacial. Fusões • Fusão ocorre quando duas ou mais empresas, em geral de porte praticamente igual, combinam-se em uma empresa por uma permuta de ações. • As fusões são realizadas para partilhar ou transferir recursos e ganhar força competitiva. Alianças Estratégicas (joint ventures) • São parcerias que duas ou mais empresas realizam um projeto específico ou cooperam em determinada área de negócio. • As empresas partilham os custos, riscos e os benefícios. • Franquia • As alianças podem ser realizadas por vários motivos: políticos, econômicos ou tecnológicos. • Exemplos de alianças: IBM x APPLE • Existem desvantagens na parceria ? ESTRATÉGIA DE REDUÇÃO DE DESPESAS Utilizada quando a redução de despesas pode ser a solução para a sobrevivência da organização. Rotatividade Desinvestimento Liquidação ESTRATÉGIA DE REDUÇÃO DE DESPESAS • Usada quando uma organização está funcionando de forma deficiente, mas não atingiu o estado crítico. • Seu propósito é tornar a empresa mais enxuta e eficaz. • Envolve livrar-se de produtos não-lucrativos, eliminar resultados não-lucrativos, reduzindo a força de trabalho, cortar custos com distribuição. • Exemplo: Chrysler em 1970 estava a beira da falência, quando LEE IACOCCA implementou uma estratégia de reviravolta. • Em 1995 procurou entregar rapidamente seus pedidos e obteve vantagem competitiva. Desinvestimento • Envolve vender negócios ou defini-los como organização separada. • É utilizado quando um negócio está tendo um desempenho ruim. • Pode ser usado para melhorar a posição financeira da empresa. Liquidação • Nesta estratégia os negócios são encerrados e seu ativo é vendido. • É a última estratégia de redução de despesas desejada. Estratégias COMBINADAS • Organizações grandes, normalmente usam diversas estratégias combinadas. • Pode crescer através da aquisição de novos negócios, estabilizar em uns e descapitalizar outros. Objetivos e Estratégias Funcionais • Os objetivos e as estratégias gerais servem de base para uma concepção mais detalhada e especifica. • Essas estratégias funcionais devem estar em concordância ou amarradas às estratégias de negócios ou às estratégias gerias da empresa. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS FUNCIONAIS • De acordo com Wright et al.(2000), objetivos e estratégias funcionais também deverão servir para que os encarregados de cada setor formulem ações para atingir os objetivos gerais da empresa. • Leva ao argumento de que a empresa deveria ser vista como um sistema integrado e interdependente, no qual todos os setores somente sobrevivem se estiverem interligados e afinados nas sua ações OBJETIVOS FUNCIONAIS • Objetivos e Estratégias de Compras e Materiais – De acordo com Wright et al.(2000), as empresas que utilizam a estratégia de nicho-custos baixos, enfatizando as compras com o menor custo possível. – As que utilizam a estratégia de nicho-diferenciação ou a de diferenciação valorizam insumos de alta qualidade, mesmo que eles custem mais caro que outras alternativas. – Vale ressaltar que a função de compras é o primeiro passo do processo de administração de materiais OBJETIVOS FUNCIONAIS • Wright et al, afirmam ainda que a última tendência em administração de materiais, o sistema de estoque just-in-time(JIT) – sistema popularizado pelos japoneses, em que o fornecedores entregam peças no momento exato em que elas tornam-se necessárias para o processo de produção da organização compradora. OBJETIVOS FUNCIONAIS • Objetivos e Estratégias de Pesquisa e Desenvolvimento. – A área de pesquisa e desenvolvimento(P&D) atua em duas frentes: de produtos/serviços e de processos. – As unidades de negócios que competem com a estratégia de nicho-custos baixos ou com a de custos baixos enfatizam P&D de processos no intuito de reduzir seus custos operacionais. OBJETIVOS FUNCIONAIS – As que utilizam a estratégia de nicho-custo baixo/diferenciação, a de custo baixosdiferenciação ou estratégias múltiplas enfatizam ao mesmo tempo os dois tipos de P&D. – As inovações em processos, por exemplo, podem ser tecnologicamente sofisticada demais para que possam ser implementadas com eficácia, ou podem não ser utilizadas. – Já com relação às inovações em produtos/serviços, observa-se que, uma vez lançados, novos produtos ou serviços podem encontrar pouca demanda de mercado. OBJETIVOS FUNCIONAIS – Assim sendo, as ações estratégicas do setor de pesquisa e desenvolvimento devem estar afinadas com a filosofia da empresa no que se refere à agressividade no mercado. – Somente um em cada sete novos produtos criados é efetivamente lançado no mercado e cerca de 35% dos novos produtos lançados fracassam. – Outra estratégia que pode ser desenvolvida nesse setor da empresa é a imitação, com ou sem melhoria. OBJETIVOS FUNCIONAIS – Nesse caso, o setor de pesquisa e desenvolvimento da empresa usa como estratégia a cópia os produtos lançados pelos concorrentes e, se possível desenvolve melhorias. – Essa estratégia foi, anos, a preferida na indústria Japonesa, que se destacou por copiar a tecnologia norte-americana e desenvolver melhorias para diminuir custos com operações e aumentar a qualidade, melhorando significativamente sua posição competitiva. OBJETIVOS FUNCIONAIS • Por fim, vale enfatizar, como Peter Drucker(1970), “a importância tanto de P&D de processos quanto de P&D de produtos”. Ele insiste em dizer que as empresas japonesas “abandonam” seus novos produtos assim que eles chegam ao mercado. “Essa decisão de minimizar o ciclo de vida de cada produto força os japoneses a desenvolver outro imediatamente para substituir os que estão atualmente no mercado”. Wright et al.,2000) OBJETIVO FUNCIONAIS • Objetivos e Estratégias Operação/Produção. – As decisões estratégicas das empresas, quando se trata de processo de produção, se relacionam ao planejamento da utilização da capacidade instalada. – Outro fator estratégico importante a ser considerado é a estrutura e controle dos custos industriais. Cada um desses tópicos representa a possibilidade de se obter vantagens mais competitivas no mercado. OBJETIVO FUNCIONAIS • A utilização da capacidade instalada é fator estratégico essencial no ganho de produtividade da organização, quando os processos produtivos são elaborados e estruturados de forma planejada e adequada às necessidades da empresa e dos clientes. • As empresas que operam com a utilização plena de sua capacidade podem diminuir desperdícios e repassar aos consumidores os produtos com maior qualidade e com menores preços OBJETIVO FUNCIONAIS • Outro fator é considerar é que o ganho de produtividade pode ser obtido com a utilização de modernas técnicas de produção. • Principalmente aquelas baseadas em modelos japonesaes de manufatura, como o kanban, o kaizaen e o just-in-time, essenciais para o melhor desempenho das indústrias modernas. • Essas técnicas, aliadas ao desenvolvimento tecnológico, que permite maior capacidade produtiva, fazem que as empresas consigam vantagens significativas OBJETIVO FUNCIONAIS • A aliança com os fornecedores de matériaprima também passou a ser considerada fator estratégico da produção nas empresas modernas. • Aquelas que conseguem sensibilizar seus parceiros comerciais sobre a importância de buscar insumos de maior qualidade, e com menor preço, obtém vantagens significativas para fabricar seus produtos com qualidade garantida. OBJETIVO FUNCIONAIS • Fator essencial para a sobrevivência no mercado, com reduzido tempo de produção e entrega e, ainda, diminuição da necessidade de estoques de segurança. • Vale salientar ainda que uma das principais considerações de qualquer estratégia de administração de produção/operações é a qualidade dos produtos ou serviços. OBJETIVO FUNCIONAIS • As empresas que já agregaram qualidade à própria produção, e podem abrir mão da inspeção sistematizada, são capazes de incrementar a produtividade e também a lucratividade(Wright et al., 2000). OBJETIVO FUNCIONAIS • OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS FINANCEIRAS • Embora a dinâmica organizacional e a satisfação do processo de planejamento estratégico variem muito entre as empresas, o processo quase invariavelmente culmina na projeção de resultados financeiros, criando valor para o acionista. • De acordo com Rappaport(1998), a abordagem do planejamento estratégico com base no valor para o acionista envolve as seguintes etapas: OBJETIVO FUNCIONAIS – Estimativa do menor tempo possível para o retorno operacional gerar aumento nas vendas e para criar valor para os acionistas. – A Comparação das taxas mínimas aceitáveis de retorno. – A estimativa de contribuição(valor) para o acionista e de estratégias alternativas tanto corporativa como as unidades de negócio. – Avaliação do plano corporativo. – A autoavaliação financeira das unidades de negócios e em nível corporativo OBJETIVO FUNCIONAIS • Segundo certo(1993), os especialistas financeiros são responsáveis pela previsão e pelo planejamento das finanças, pela avaliação de propostas de investimento, pela garantia de acesso ao capital externo e pelo controle de capital. • Assim as estratégias financeiras dizem respeito, essencialmente, às decisões acerca das melhores formas de captação de recursos junto ao mercado, de como investir esses recursos para melhorar a organização, na obtenção de lucro suficiente para seu desenvolvimento e garantia de retorno do capital investido. OBJETIVO FUNCIONAIS • A função de finanças, de acordo com Wright et al.(2000), abrange não só a administração do caixa, como também a utilização do crédito e das decisões sobre os investimentos de capital. • Uma empresa recorre a empréstimos de fundos quando as decisões estratégicas exigem dinheiro acima do que pode ser gerado por suas operações. As decisões de investimento de capital a longo prazo focalizam a a locação de recursos e, assim ligam-se de forma óbvia às estratégias no âmbito empresarial e no de negócio. OBJETIVO FUNCIONAIS • As decisões de investimento de capital a longo prazo focalizam a alocação de recursos e, assim, ligam-se de forma óbvia às estratégias no âmbito empresarial e no de negócio. • Ás unidades de negócio competem estar utilizando a estratégia financeira de acordo com as estratégias da empresa. Se o foco está em nicho-custo baixos ou em custos baixos, o departamento busca estratégias com o intuito de reduzir seus custos nessa área. OBJETIVO FUNCIONAIS • Na prática, a empresa pode utilizar-se de uma estratégia voltada para a geração de lucro pelos rendimentos obtidos via volume de vendas ou por intermédio de uma parcela maior de lucro por unidade comercializada. • Mas a grande contribuição em termos estratégicos que o setor financeiro das organizações pode prestar é no controle de resultado obtido pelas estratégias e atividades de todos os setores da empresa. • Com as empresas voltando-se muito mais ao atendimento das necessidades do mercado, o resultado financeiro não é o único objetivo a ser perserguido OBJETIVO FUNCIONAIS • OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING - Quando a empresa está voltada ao mercado, ela busca vantagens competitivas para poder crescer e se perpetuar. - A atenção, cada vez maior, às necessidades dos seus clientes, aponta para a importância que o departamento de marketing possui na relação empresa-cliente-mercado. – Há duas ideias muito frequentes, equivocadas, sobre o marketing, a saber: porém • Marketing é vender: Essa visão de que marketing e vendas são a mesma coisa é o tipo mais comum de equívoco, tanto por parte do público em geral, como também de muitos profissionais da área administrativa. No entanto, o marketing abrange muito mais do que vendas. A tarefa de marketing é descobrir as necessidades não atendidas e fornecer soluções satisfatórias para essas necessidades.. • Marketing é, acima de tudo, um departamento. Essa visão é limitada e considera o marketing, em essência, apenas um dos departamento da empresa. Se as atividades e o trabalho de marketing se localizassem apenas nesse departamento, a empresa acabaria muito mal. Conforme Kotler(1999), David Packard, cofundador da Hewlett-Packard, afirmou com muita sabedoria: “o marketing é importante demais para ficar por conta apenas do departamento de marketing.”. – Se uma empresa desempenha as mesmas atividades que seus concorrentes, simplesmente um pouco melhor, ela não tem, de fato, uma estratégia, apenas é mais eficaz em termos operacionais. – No entanto, ser operacionalmente excelente não é o mesmo que ter uma estratégia robusta: uma empresa tem uma estratégia robusta quando tem pontos fortes que a diferenciam da estratégia dos concorrentes. (Porter, 1992; Kotler, 1999) – Vê-se que é de suma importância a elaboração de um plano de marketing para a empresa e para cada uma das principais áreas de ação, implicando em seis tipos de planos: – Planos de marketing da marca; – Por Categoria de produto; – Para novos Produtos; – Por segmento de mercado; – Por mercado geográfico e por cliente • Vale observar ainda que, segundo Kotler(1999), todo plano de marketing deve ser simples e direto, devendo conter as seções descritas a seguir: – Análise situacional. Inclui quatro componentes: uma descrição da situação atual do produto; uma análise SWOT. – Objetivos e metas de marketing: Devem-se estabelecer os objetivos mais amplos a serem alcançados no período seguinte, tais como aumentar a margem de lucro, a participação de mercado e a satisfação do cliente. – Estratégia de marketing: A estratégia deve estar preparada para atingir as metas da empresa, podendo ser descrita em seis linha: • • • • • • Mercado-alvo: Posicionamento central: Posicionamento de preço: Proposta total do valor: Estratégia de distribuição e: Estratégia de comunicação: – Plano de ação de marketing – Controle de marketing: – De acordo com GAJ(1995), os especialistas em marketing se concentram na determinação dos mercados apropriado para as ofertas dos produtos e no desenvolvimento do mix de marketing efetivo, que inclui quatro elementos: preço, produto, promoção e distribuição. – Com relação ao preço, em um primeiro momento, pode-se até entender que a formulação de preço de uma empresa é função do departamento financeiro. Em tempos passados, a concepção era verdadeira, mas, em função do alto grau de concorrência apresentado na maioria dos produtos e serviços disponibilizados aos consumidores, a formulação de preços passou a constar com uma função de marketing. – Quanto ao elemento produto, cabe ao setor de marketing definir, estrategicamente, a condição de qualidade e utilidade dos produtos da organização, além de definir como os consumidores vão distinguir sua utilidade. – Também é essencial a determinação estratégica de quais os mercados a serem atingidos por uma determinada linha de produtos e quais são os segmentos de mercado que fazem parte do interesse da empresa. – A definição de quais produtos deverão ser retirados do mercado e em que época, qual a aceitação dos consumidores por determinadas linhas ou, ainda, qual o grau de satisfação dos clientes em relação aos produtos da empresa e aos serviços prestados por ela são funções estratégicas do departamento de marketing das organizações. – A comunicação eficiente com o consumidor pode ser fator fundamental para o desenvolvimento da empresa. • OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE RECURSOS HUMANOS – A principais atividades na administração de recursos humanos são o planejamento de necessidade futuras de recursos humanos, o recrutamento de funcionários, a atribuição de cargos e compensações, as avaliações de desempenho, o desenvolvimento eficiente das qualidades pessoais necessárias e a melhoria do ambiente de trabalho. – Conforme Wright et al(2000), em termos gerais, o objetivo do RH é formar uma força de trabalho que possibilite à organização atingir seus objetivos. Além disso, essa função pode facilitar o desenvolvimento e a utilização das competências organizacionais. – A gestão de pessoas tem um papel essencial na geração de competências da empresa. – São as pessoas que, mediante seu trabalho, enriquecem o patrimônio de conhecimento e ferramentas da empresa: – São elas que enxergam novas oportunidades – Desenvolvem novos processos. – Criam novos produtos para a companhia e entregam seus serviços. – Pessoas motivadas e sintonizadas com os objetivos do negócio fazem a diferença para a execução bem sucedida das estratégias empresariais. – É importante observar que organizações eficazes administram sua função de recursos humanos de modo a manter uma força de trabalho forte e competitiva. – Portanto, a fim de atingir seus objetivos, organização deve não somente formular, também implementar efetivamente estratégias. Se uma dessas tarefas for realizada, é provável que o resultado seja falha na estratégia global. uma mas suas mal uma • OBJETIVO E ESTRATÉGIAS DE SISTEMAS DE INFORMAÇÕES. – Um sistema de informações bem projetado pode trazer benefícios para todas as áreas funcionais de uma unidade de negócio. – Um sistema computadorizado de apoio a tomadas de decisões pode permitir que cada área funcional acesse as informações de que necessita e também que se comunique eletronicamente com os outros departamentos funcionais, assim, a coordenação interdepartamental. • OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS SISTEMA DE INFORMAÇÃO – Um sistema de informações bem projetado pode trazer benefícios para todas as áreas funcionais de uma unidade de negócio. – Um sistema computadorizado de apoio a tomadas de decisões pode permitir que cada área funcional acesses as informações que necessita e também que se comunique eletronicamente com outros departamentos funcionais. • Porém em virtude das rápidas mudanças na tecnologia de informações, algumas empresas estão, cada vez mais, terceirizando esses sistemas. Muitas vezes em função da necessidade de atualizações.