ESTÉTICA E BEM-ESTAR: UM REPENSAR DAS AÇÕES COTIDIANAS COM RELAÇÃO
À COMPRA E CONSUMO DE COSMÉTICOS
Luiza Oliveira Saboia
Victória Carolina Borges Cabrera
Maria Paula Canal Peres
Geórgia Carlotto de Oliveira Leme
Joseane Ribeiro1
RESUMO:
Atualmente a sociedade incentiva o quesito beleza e vaidade o que tem levado a maior preocupação
na relação com o dinheiro e a cobrança velada sobre o cuidado com a aparência. O objetivo do
presente trabalho foi identificar o perfil dos consumidores de cosméticos e conscientizar do real valor
que deve ser gasto com esses produtos. Foram realizadas entrevistas a 20 consumidores de
produtos cosméticos em uma loja especializada nesses produtos na cidade de Londrina/PR. Dos 20
analisados, 19 são do sexo feminino, mais de 25 anos, com renda até 5 mil e optam pela compra de
cosmético em lojas especializadas e 45% deles usam mais de 9 produtos por dia. O gasto com
cosméticos com o valor de até 20% da renda foi encontrado em 16 casos. Foi criado um imã de
geladeira com a instrução para a lembrança do percentual a ser gasto com cosmético visando auxiliar
o orçamento da população.
PALAVRAS-CHAVE: compra, cosméticos, bem- estar.
O presente trabalho tem como objetivo identificar quem e o quanto se gasta
com o consumo de cosméticos na cidade de Londrina, norte do Paraná, uma vez
que o Brasil está na vanguarda dos países que mais gastam e investem nos
produtos cosméticos.
Ainda foi objetivo de o presente trabalho conscientizar a
população feminina, através de um imã de geladeira, do real valor que deve ser
gasto, ou se deve ser gasto.
Foram realizadas entrevistas com 20 pessoas, escolhidas aleatoriamente em
uma loja de cosméticos na cidade de Londrina, Paraná, no mês de julho de 2012 .
Nos questionários aplicados nos entrevistados, avaliou-se o sexo, idade,
escolaridade, renda familiar, consumo de cosméticos e opinião sobre a utilização
pelos homens. Co m os dados adquiridos foram feitas comparações com as
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Orientadora
informações presentes na literatura com relação ao consumo de cosméticos. Foi
criado utilizando EVA e a informação da conscientização com relação aos gastos
com cosméticos mensais, um imã para a geladeira a fim de relembrar a importância
do quanto gastar com relação ao consumo de cosméticos.
Dos 20 entrevistados, 19 eram mulheres, sendo 11 delas com idade
variando de 21 a 50 anos, com curso superior e com renda de até 5 mil reais. Doze
entrevistados na loja especializada afirmaram utilizar mais de 9 tipos de produtos
cosméticos por dia. Isso é preocupante, uma vez que esses compostos possuem
formulações químicas bastante distintas, que podem não interagir beneficamente em
contato
com
a
pele.
Doze relataram que não se importam com o aumento do número de homens que
estão utilizando cosméticos. Destacam-se 5 dos entrevistados, que preferiram não
opinar sobre essa questão.
Com relação ao gasto mensal final que acreditam possuir com a compra de
cosméticos, 7 disseram gastar menos de 5% da renda familiar, 6 em torno de 10% e
4 de ate 20%, os outros mais de 50% da renda. Um imã de geladeira foi construído
para relembrar os consumidores do que podem comprar.
Pode se observar com as entrevistas aplicadas às consumidoras de
cosméticos que: as mulheres estão gastando mais do que deveriam com cosméticos
e tratamentos de estéticas; os homens estão mais vaidosos; e, evidenciou-se que
algumas mulheres gastam até a metade de sua renda mensal com a compra de
cosméticos.
REFERÊNCIA
CLARK, K.B.; FUJIMOTO, T. Product development performance: strategy,
organization, and management in the word auto industry, Boston-Mass, HBS Press.
1991.
GARCIA, R.; FURTADO, J. Estudo da competitividade de cadeias integradas no
Brasil: impacto das zonas de livre comércio – cadeia: cosméticos, Núcleo de
Economia Industrial e da Tecnologia (UNICAMPIENEIT), 2002.