Uma grande floresta pode
nascer de uma semente
PROJETO
ECONOMIA DA
EXPERIÊNCIA
APRESENTAÇÃO PESQUISA DE
VISIBILIDADE E OFERTA
Publico Alvo
TURISTAS NA REGIÃO UVA E VINHO
1
REALIZAÇÃO:
EXECUÇÃO E GESTÃO:
Apoio: ATUASERRA e Secretarias Municipais de Turismo
Capí
Capítulo 1: PESQUISA com TURISTAS
Índice
4
Metodologia e amostra
8
Características de perfil
9
Renda mensal familiar
13
Cidade de residência
15
Grupos de viagem
16
Meios de transporte
18
Freqüência de viagens
20
Divulgação da região
22
Compra do pacote
24
Motivação
26
2
Capí
Capítulo 1: PESQUISA com TURISTAS
Conhecimento da região
27
Principal destino
29
Permanência na região
30
Hospedagem
31
Municípios em destaque
34
Destinos cogitados
35
Investimento na viagem
36
Avaliação dos atrativos
43
Avaliação do empreendimento
47
Viagem inesquecível
53
METODOLOGIA E AMOSTRA
Abordagem quantitativa: técnica de entrevista pessoal.
Instrumento: questionário estruturado, com questões abertas e fechadas.
Territórios: Caxias do Sul, Bento Gonçalves, Garibaldi, Veranópolis, Nova Prata e
Região.
Perfil dos entrevistados: turistas não residentes nas cidades do estudo.
Período de campo: 21 à 28 de janeiro de 2007, equipe com 05 entrevistadores.
Amostra total: 393 casos, coeficiente de confiança de 95% e margem de erro
para mais ou menos 5%. Procurou-se intencionalmente distribuir a amostra por
sexo.
Empresa contratada: Competitive Pesquisas
Visualização dos gráficos: Nos gráficos de percentuais, os valores estão sendo
apresentados com uma casa decimal e os gráficos que apresentam médias, os
valores estão sendo apresentados com duas casas decimais.
Localização
Caxias do Sul
Bento Gonçalves
Nova Prata e região
Freqüência
136
135
122
%
35%
34%
31%
3
ESTADO CIVIL
Qual o seu estado civil?
24,9
Solteiro
Casado
65,4
Recém-casado
2,0
Divorciado/Separado
4,1
Viúvo
3,6
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
%
Base:393 respostas
Resposta única
ESCOLARIDADE
A sua escolaridade:
13,8
Ensino Fundamental
26,6
Ensino Médio
47,8
Superior
11,8
Pós-graduação
%
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
Base:391 respostas
Resposta única
4
OCUPAÇÃO
Qual é a sua profissão?
Empregado empresa privada
20,4
16,0
12,4
Empregado empresa pública
Aposentado
Profissional autônomo nível universitário
10,5
8,3
7,2
6,3
6,1
4,4
4,1
Empresário de médio porte
Estudante (só estuda)
Profissional autônomo sem curso
Dona-de-casa
Empregado nível gerencial empresa privada
Microempresário
73,4% são profissionais ativos com renda
própria, sendo 16% são funcionários-público
(estabilidade) e 13,3% são profissionais
“pessoa jurídica (empresários)”, perfil
empreendedor
14,4% não tem remuneração: donas-de-casa,
estudantes e desempregados
1,7
1,1
0,8
0,6
0,3
Estuda e trabalha, faz estágio remunerado
Desempregado temporariamente
Empregado nível executivo empresa privada
Empresário de grande porte
Profissional autônomo nível técnico
0
12,4% não tem atividade profissional fora de
casa: aposentados
%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Base:363 respostas
Resposta única
PROFISSÃO
Qual é a sua profissão?
Empregado
Empresário
Aposentado
Professor
Estudante
Dona-de-casa
Funcionário público
Autônomo
Engenheiro
Advogado
Administrador
Agricultor
Médio/Biomédico
Psicólogo/Terapeuta
Dentista
Enfermeira
Militar
Fisioterapeuta
Desempregado
Veterinária
Pedagoga
Contador
*Outros
0
16,8
13,0
11,5
9,7
8,1
5,6
5,3
5,1
4,8
3,3
3,3
2,0
2,0
1,5
1,5
1,0
1,0
0,8
0,8
0,5
0,5
0,5
1,5
10
20
%
30
40
50
60
70
80
90
100
*Outros citados com 01 incidência:Juiz, Jogador de futebol, Artesã, Farmacêutico, Agrônomo.
Base:393 respostas
Resposta única
5
RENDA MENSAL FAMILIAR
Renda mensal familiar:
9,9
R$350,00 a 1.400,00
41,7
R$ 1.400,01 a 5.250,00
30,0
R$ 5.250,01 a 10.500,00
Média de
R$5.399,11 familiar
11,2
R$ Acima de 10.500,00
7,1
Não quis informar
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Base:393 respostas
Resposta única
IDADE
Sexo e idade:
Média de 42,5
Faixa de idade de
maior freqüência é
entre 31 a 40 anos
Idade máxima
informada 81 anos
50,4%
Mulheres
10,7%
19,3%
21,9%
Até 20 anos
21 a 30 anos
31 a 40 anos
49,6%
Homens
5,9%
18,3%
23,9%
Média de 41,4
Faixa de idade de
maior freqüência é
entre 41 a 50 anos
Idade máxima
informada 76 anos
41 a 50 anos
51 a 60 anos
Mais de 60 anos
O perfil por sexo foi determinado pela amostra e não pelo número final de entrevistas realizadas
Base:393 respostas
Resposta única
6
CIDADE E REGIÃO DE RESIDÊNCIA
Cidades mais citadas:
REGIÃO DE ORIGEM
10,0
6,6
5,9
3,1
2,8
2,8
2,8
2,8
1,8
1,8
1,8
1,5
1,5
1,5
1,5
São Paulo
Porto Alegre
Rio de Janeiro
Curitiba
Salvador
Passo Fundo
Marau
Fortaleza
Campinas do Sul
Brasília
Belo Horizonte
Natal
João Pessoa
Goiânia
Crato
0
10
Estrangeiro
1,0%
Norte
0,5%
Sul
43,3%
Nordeste
17,3%
CentroOeste
4,3%
Sudeste
33,6%
Base:393 respostas
Resposta única
20
30
40
50
60
70
80
90
100 %
O turista, entrevistado neste período de janeiro, originou de 141 cidades diferentes do
Brasil e 04 estrangeiros (Alemanha, Portugal e Chile).
Base:391 respostas
Resposta única
GRUPO DE VIAGEM
Você veio acompanhado de:
72,5
Com a família
11,5
Com amigos
9,4
Sozinho
Família mais amigos
3,8
Com namorado
2,0
Família mais namorado
0,5
Namorado mais amigos
0,3
0
Base:393 respostas
10
20
30
40
50
60
70
Alternativas
Número de pessoas
Família
1019
*Amigos
1142
Sozinho
37
Namorado
11 casais
80
90
100
%
*Amigos: neste total, estão inseridos grupos de excursão, por exemplo, são grupos particulares
onde agruparam amigos da comunidade, igreja..
Resposta única
7
PERFIL DA FAMÍLIA
Com filhos, 17anos ou menos
Você tem filhos?
Não têm filhos
35,0%
36,9%
63% com filhos
28,1%
Com filhos, maiores de 17 anos
Quantas crianças existem morando em sua casa, nas seguintes faixas etárias:
Até 5 anos
6-9 anos
10—13 anos
14-16 anos
37
42
55
40
17 anos
12
19,89%
22,58%
29,57%
21,51%
6,45%
65,4% dos entrevistados são casados
28,4% dos casados está na faixa etária de 31 a 40 anos
35% têm filhos menores de 18 anos
1,36 filhos em média (menores de 18 anos)
Entre 10 e 13 anos é a faixa de idade com maior número de filhos de pais que têm filhos até 17 anos
Base:393 respostas
Resposta única
MEIOS DE TRANSPORTE
Qual o meio de transporte que você utilizou na sua viagem:
35,9
Carro próprio
29,0
Apenas ônibus
21,6
Avião mais ônibus fretado
8,1
Avião mais carro alugado
3,6
Apenas avião
Apenas carro alugado
1,0
Moto
0,5
Avião mais táxi
0,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
35,9% dos entrevistados utilizaram carro próprio
50,6% utilizaram ônibus
33,6% utilizaram avião
Base:393 respostas
Resposta única
8
MEIO DE TRANSPORTE X REGIÕES
TOTAL
GERAL
Alternativas
REGIÕES
%
Sul
Sudeste
CentroOeste
Nordeste
Norte
Estrangeiro
%
%
%
%
%
%
Carro próprio
35,9
67,6
15,2
5,9
4,4
50,0
25,0
Apenas ônibus
29,0
28,2
25,0
23,5
39,7
50,0
25,0
Avião mais
ônibus fretado
21,6
1,8
32,6
29,4
50,0
Avião mais
carro alugado
8,1
19,7
29,4
1,5
2,9
Apenas avião
3,6
0,6
6,1
5,9
Apenas carro
alugado
1,0
0,6
1,5
5,9
Moto
0,5
1,2
132
17
Avião mais táxi
0,3
Total
393
50,0
1,5
170
68
2
4
FREQÜÊNCIA DE VIAGENS
Com que freqüência você faz viagens de turismo?
4,3
Pelo menos 1 vez por mês
5,6
De 2 em 2 meses
8,4
A cada estação
2,3
3 vezes ao ano
23,9
2 vezes ao ano
46,3
1 vez ao ano
8,7
Fica mais de 1 ano sem viajar
0,5
Viaja muitas vezes ao ano
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Base:393 respostas
Resposta única
9
FREQÜÊNCIA DE VIAGENS X RENDA
Renda Mensal Familiar
R$350,00 a
R$1.400,00
Alternativas
R$1.400,01 a
R$5.250,00
%
Pelo menos 1
vez por mês
De 2 em 2 meses
R$5.250,01 a
R$10.500,00
Acima de
R$10.500,00
%
%
%
5,5
3,4
4,5
4,9
9,3
6,8
A cada estação
2,6
9,8
7,6
11,4
2 vezes ao ano
20,5
19,5
27,1
31,8
1 vez ao ano
69,2
47,6
42,4
34,1
Fica mais de 1
ano sem viajar
7,7
8,5
9,3
4,5
4,3
0,8
2,3
3 vezes ao ano
Viaja muitas
vezes ao ano
4,5
Total
39
164
118
44
DIVULGAÇÃO DA REGIÃO
Como você ficou sabendo sobre a Região Uva e Vinho?
33,3
Am igos, parentes
24,6
20,5
Já conhecia
Agência de viagens
10
TV
5,6
3,6
2,6
1,8
1,5
1
0,8
0,8
1,5
Internet
Através da empresa
Revistas
Jornais
Guia turístico (profissional)
Universidade, curso
Apreciador de vinhos
Não sabia, está de passagem pela cidade
*Outros
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
%
100
*Outros citados com 01 incidência:Rádio, Festa da Uva, Telemarketing, Fenavinho,
Feira de Turismo em São Paulo, Feira de Malhas.
Base:390 respostas
Resposta múltipla, % superior a 100%
10
DIVULGAÇÃO
Como você ficou sabendo sobre a Região Uva e Vinho?
Amigos, parentes
11,2
Já conhecia
Agência de viagens
TV
Internet
Através da empresa
Revistas
Jornais
Guia turístico (profissional)
Universidade, curso
Não sabia, está de passagem pela cidade
Apreciador de vinhos
*Outros
32,8
31,9
35,5
20
10,4
5,8 13,3
8,2
0,8 7,4
0,7 3,76,6
3,7
3,7
1,5
2,2
1,7
4,5
2,2
0,8
0,7
1,7
2,2
0,7
2,2
1,7
0
10
20
44,6
30,6
26,7
2,5
%
30
Caxias do Sul
40
50
60
Bento Gonçalves
70
80
90
100
Nova Prata e região
*Outros citados com 01 incidência:Rádio, Festa da Uva, Telemarketing, Fenavinho,
Feira de Turismo em São Paulo, Feira de Malhas.
Base:390 respostas
Resposta múltipla, % superior a 100%
COMPRA DO PACOTE
Onde adquiriu o pacote para esta viagem?
58,0
Auto-guiado (eu mesmo
programei o roteiro)
37,2
Agência de viagem
Internet
1,3
Comunidade, associação
de famílias
1,0
Viagem corporativa
0,8
Prefeitura
0,8
*Outros
1,0
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
*Outros citados com 01 incidência:Guia turístico (profissional), Universidade, Parentes,
Grupo particular.
Base:393 respostas
Resposta única
11
COMPRA DO PACOTE
Onde adquiriu o pacote para esta viagem?
36,0
Auto-guiado (eu mesmo programei o roteiro)
Agência de viagem
3,7
Internet
52,6
46,7
8,2
88,5
53,7
2,9
0,7
0,7
0,8
2,5
0,7
Comunidade, associação de famílias
Viagem corporativa
Prefeitura
Guia turístico (profissional)
0,7
Universidade
0,7
Parentes
0,7
Grupo particular
0
10
20
Caxias do Sul
30
40
50
60
70
Bento Gonçalves
80
90
100
%
Nova Prata e região
Base:393 respostas
Resposta única
MOTIVAÇÃO
O que mais lhe motivou na hora da escolha pela Região Uva e Vinho?
Mais citadas:
21,5 Conhecer o processo de produção de vinhos/espumantes, compra destes produtos
18,5 Vivenciar a cultura (tradição, artesanato,arquitetura, história)
14,4 Interagir com a comunidade local (amigos, parentes, encontro de motoqueiros)
12,8 Conhecer a Serra Gaúcha, Sul do Brasil (pontos turísticos)
11,3 Vivenciar a natureza, paisagens, belezas naturais, características européias
7,7 Clima agradável
5,6 Negócios (curso, trabalho, emprego)
4,4 Paz, descanso
4,1 Estava no roteiro, passagem
3,3 Águas termais
3,1 Região carismática, hospitaleira, educados
2,8 Festa familiar na região
2,6 Fenavinho
2,6 Passeio de trem
2,3 Gastronomia
1,3 Infra-estrutura, desenvolvimento, qualidade de vida
1,0 Romance
0
Base:390 respostas
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 %
Resposta múltipla, percentual superior a 100%
12
PRIMEIRA VEZ NA REGIÃO UVA E VINHO
É a sua primeira vez visitando a Região da Uva e Vinho?
Sim
52,9%
Não
47,1%
Base:391 respostas
Resposta única
Diferenças percebidas (mais citadas)
Nenhuma, nada, está igual
31,0
Crescimento (mais novidades, mais movimento, mais urbanizado)
26,6
Infra-estrutura (limpeza, jardinagem, beleza)
13,0
Melhoria no trânsito, organização, sinalização, estradas
6,5
Desenvolvimento do turismo
6,5
Atendimento, melhores informações, organizado, hospitalidade
4,3
Mais opções de lazer (piscinas, belvedere com melhorias
4,3
Não sabe dizer, chegou agora
3,8
Vinícolas, mais opções, mais aperfeiçoamento, especialização
2,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Base:184 respostas
Resposta múltipla, % superior a 100%
ESTE MUNÍCIPIO É O PRINCIPAL DESTINO
Este município da Região Uva e Vinho é o seu principal destino?
51,2
Geral
48,8
64,7
Caxias do Sul
35,3
56,0
Bento Gonçalves
44,0
30,6
Nova Prata
69,4
0
10
20
30
40
Sim
50
60
70
80
90
100
%
Não
Base:391 respostas
Resposta única
13
PRINCIPAL DESTINO
Qual o principal destino:
Gramado (Canela)
Bento Gonçalves
Foz do Iguaçu
Serra Gaúcha
Toda a região Sul
Caxias do Sul
Santa Catarina
Estava no pacote
Porto Alegre
Vários destinos
Nova Prata
Curitiba
Litoral
Farroupilha
Beto Carrero
Garibaldi
*Outros
51,5
11,1
5,1
3,5
3,0
3,0
2,5
2,5
2,5
2,0
2,0
1,5
1,5
1,5
1,0
1,0
4,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
%
100
*Outras respostas citadas com 01 incidência: Carlos Barbosa, Paraguai, Uruguai, Brasília, David
Canabarro, Vacaria, Veranópolis, Vila Flores.
Base:198 respostas
Resposta única
PERMANÊNCIA NA REGIÃO UVA E VINHO
Quantos dias foram programados para ficar na Região da Uva e Vinho?
42,7
1 dia
27,4
2 a 3 dias
13,3
4 a 5 dias
4,3
6 a 7 dias
11,8
Mais de 7 dias
0,5
Está planejando ficar para
sempre, morar
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
O turista que visita a Região Uva e Vinho, em sua grande maioria, vem de pacotes da Região das
hortências.
Base:391 respostas
Resposta única
14
HOSPEDAGEM
Você está hospedado em:
58,5
Hotel
Casa de amigos/parentes
15,8
Retorna no mesmo dia
15,0
A pesquisa indicou que o turismo
na Região da Uva e Vinho é
freqüentado, em grande parte,
por turistas provenientes da
Região das Hortências.
8,4
Pousada
Resort
0,5
*Outros
1,8
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
*Outros citados com 01 incidência:Hotel Fazenda, Albergue, Casa alugada,
Alojamento, Apartamento, Ainda não decidiu, Cabana.
Base:393 respostas
Resposta única
HOSPEDAGEM X CIDADES
Você está hospedado em:
Hotel
3,7
1,5 8,1
5,9
11,9
0,7 7,4
0,7
Casa de amigos/parentes
Retorna no mesmo dia
Pousada
Resort
18,4
72,1
74,1
26,2
26,2
37,7
0,7
0,7
Hotel Fazenda
Albergue
0,7
Casa alugada
Alojamento
0,8
Apartamento
0,8
Ainda não decidiu
0,8
0,7
Cabana
0
10
20
Caxias do Sul
30
40
50
60
Bento Gonçalves
70
80
90
100
%
Nova Prata e região
Base:393 respostas
Resposta única
15
HOSPEDAGEM X REGIÕES
Total
Geral
REGIÕES
Sul
Sudeste
CentroOeste
Nordeste
Norte
Estrangeiro
%
%
%
%
%
%
%
Hotel
58,5
29,4
80,3
76,5
88,2
50,0
Casa de
amigos/parentes
15,8
26,5
4,5
11,8
7,4
50,0
Retorna no mesmo
dia
15,0
34,7
Pousada
8,4
7,1
11,4
11,8
4,4
Resort
0,5
*Outros
1,8
2,4
2,3
Total
393
170
132
17
68
Alternativas
75,0
25,0
1,5
2
4
MUNICÍPIO QUE SE DESTACA
Na sua opinião, qual município se destaca nessa Região Uva e Vinho?
43,4
Bento Gonçalves
21,7
Caxias do Sul
6,7
3,6
Gramado
Veranópolis
3,6
Nova Prata
2,1
1
Garibaldi
Flores da Cunha
1
1
0,5
Canela
Nova Petrópolis
Carlos Barbosa
16
Não sabe dizer, único/1º visitado
0,5
Nenhum
0,8
*Outros
0
%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Outras respostas com 01 incidência: Vacaria, cada um tem seu estilo, todos.
Base:387 respostas
Resposta múltipla, percentual superior a 100%
16
DESTINOS COGITADOS ANTES DE ESCOLHER
A REGIÃO DA UVA E VINHO
Cite três destinos que você cogitou antes de escolher a Região Uva e Vinho:
Destinos mais citados
24,4
Gramado
11,0
11,0
10,2
8,7
7,1
6,3
6,3
6,3
5,5
5,5
4,7
3,9
3,1
3,1
Praia/litoral
Canela
Nordeste
Porto Alegre
Florianópolis
Nova Petrópolis
Foz do Iguaçu
Curitiba
Fortaleza
Fernando de Noronha
Rio de Janeiro
Parque Beto Carrero
Santa Catarina
Chile
0
10
Foram citados 82 destinos
20
30
40
50
60
70
80
90
%
100
Base:127 respostas
Resposta múltipla, percentual superior a 100%
INVESTIMENTO NA VIAGEM
Em média, qual o seu investimento nesta viagem?
Foi solicitado ao respondente que não incluísse os gastos com aéreo
7,1
Até R$100,00
R$100,01 a R$200,00
5,9
R$200,01 a R$300,00
5,1
4,6
5,3
R$300,01 a R$400,00
R$400,01 a R$500,00
MÉDIA GERAL R$541,43 por pessoa
Caxias do Sul R$704,48 por pessoa
R$500,01 a R$1.000,00
9,7
Bento Gonçalves R$666,71 por pessoa
R$1.000,01 a R$1.500,00
9,4
Nova Prata R$226,73 por pessoa
R$1.500,01 a R$2.000,00
8,4
41,2
Mais de R$2.000,00
2,5
Nenhum gasto(ganhou)
0,8
Não quis informar
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Em média, 2,35 pessoas que estão inseridas investimento total de R$ 1.272,37
Caxias do Sul: média de 2,24 pessoas, inseridas no investimento de R$1.578,03
Bento Gonçalves: média de 2,33 pessoas, inseridas no investimento de R$1.553,44
Base:393 respostas
Nova Prata: média de 2,49 pessoas, inseridas no investimento de R$564,57
Resposta única
17
INVESTIMENTO NA VIAGEM
Na sua opinião, este investimento é:
0,8
Muito abaixo do esperado
4,7
Um pouco abaixo do
esperado
82,8
Dentro do esperado
10,0
Um pouco acima do
esperado
1,6
Muito acima do esperado
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
%
100
Base:379 respostas
Resposta única
INVESTIMENTO NA VIAGEM - MÉDIAS
O critério de avaliação utilizado: escala de pontos de 1 a 5:
Muito abaixo do esperado
1
2
3
4
5
Muito acima do esperado
3,07
Geral
3,25
Gastronomia
Lazer
3,22
Hospedagem
3,09
1
2
Muito abaixo do esperado
3
4
5
Muito acima do esperado
18
RELAÇÃO CUSTO-BENEFÍCIO
Procurou-se reforçar a avaliação dos produtos da Região Uva e Vinho
0,3
0,9
2,6
Muito abaixo do esperado
4,4
6,5
3,3
Um pouco abaixo do
esperado
65,3
Dentro do esperado
72,9
82,1
17,8
21,1
Um pouco acima do
esperado
6,6
4,7
6,2
5,3
Muito acima do esperado
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Investimento em atrativos - 343 respostas
Investimento em gastronomia – 323 respostas
Investimento em hospedagem – 151 respostas
INVESTIMENTO POR REGIÃO - MÉDIAS
3,33
3
3,12
3,18
3,12
2,99
Geral
3
Atrativos
4,33
3,2
3,31
3,21
3,21
3,67
3,25
3,19
3,19
3,29
Gastronomia
2,91
2,86
Hospedagem
1
2
3,5
3,13
3,18
3
4
Muito abaixo do esperado
5
Muito acima do esperado
Exterior
Norte
Nordeste
Cento-Oeste
Sudeste
Sul
19
GASTO NA VIAGEM X RENDA
RENDA MENSAL FAMILIAR
Alternativas
R$350,00 a
R$1.400,00
TOTAL
GERAL
R$1.400,01 a
R$5.250,00
R$5.250,01 a
R$10.500,00
Acima de
R$10.500,00
%
%
%
%
%
Até R$100,00
7,4
28,2
8,5
1,7
R$100,01 a R$200,00
5,8
15,4
6,7
2,5
R$200,01 a R$300,00
5,5
12,8
6,7
3,4
R$300,01 a R$400,00
4,9
12,8
4,3
4,2
2,3
R$400,01 a R$500,00
5,5
10,3
5,5
5,1
2,3
R$500,01 a R$1.000,00
9,6
2,6
11,6
10,2
6,8
R$1.000,01 a R$1.500,00
9,9
2,6
12,2
9,3
9,1
R$1.500,01 a R$2.000,00
8,5
7,7
9,8
4,2
15,9
Mais de R$2.000,00
40,8
7,7
34,1
54,2
59,1
Nenhum gasto
1,9
0,6
4,2
2,3
164
118
Não quis informar
0,3
Total
365
2,3
0,8
39
44
MONTANTE INVESTIDO
Se você não tivesse optado pela visita à Região Uva e Vinho, o que realizaria
com o montante investido?
Iria para outro destino
38,1
Investiria (aplicaria na poupança...)
23,5
Compraria bens de consumo
18,3
Reformaria a casa
4,5
Iniciaria curso (inglês, pós-graduação..)
2,1
Gastaria em alimentação
1,3
Pagaria contas
0,8
Lazer, descanso
0,8
Investiria no trabalho
0,8
Não saberia dizer
8,7
1,1
*Outros
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Base:378 respostas
Resposta única
20
PRINCIPAIS ATRATIVOS
Quais as três principais atratividades da Região Uva e Vinho?
Atrativos mais citados
38,3
Vinícolas
14,0
Beleza natural
Gastronomia
4,7
Passeio de trem
55,8
36,3
10,5
31,9
12,0
4,4
13,2
3,5
5,6
3,2
3,8
3,2
8,5
2,9
11,4
1,8
4,7
1,2
9,9
1,5
5,6
10,8
História
Festa da Uva
Vale dos Vinhedos
Igrejas
Tradição
Águas termais
Interação com a comunidade local
Clima
Outros
0
10
51,8
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
1º Citado – resposta única
Todos citados – resposta múltipla, percentual superior a 100%
Base:342 respostas
VISIBILIDADE TURISMO REGIÃO UVA E VINHO
Percentual informando os locais mais visitados (visualizados) no turismo da Região Uva e Vinho
Parques/beleza natural
Gastronomia
História
Interação com a comunidade local
Vinícolas
Tradição
Opções de compra
Artesanato
Danças
Passeio de trem
Atividades rurais
Museus
Participação em atividades práticas
Shows
Vida noturna
Aventura
Esportes
Teatro
SPA
87,1
86,6
82,4
79,5
71,4
71,1
53,5
49,1
31,8
28,6
25,2
24,1
22,0
17,3
17,1
11,0
8,7
6,0
0,3
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Base:381 respostas
Resposta múltipla, % superior a 100%
21
AVALIAÇÃO DOS ATRATIVOS - MÉDIAS
O critério de avaliação utilizado: escala de pontos de 1 a 5:
Não atendeu expectativas
1
2
3
4
5
P arques/beleza natural
Atendeu as expectativas
4,83
4,75
4,73
4,72
4,7
4,62
4,61
4,56
4,55
4,55
4,54
4,37
4,32
4,31
4,19
4,09
3,91
Viníco las
Tradição
P asseio de trem
Histó ria
Sho ws
Teatro
Interação co m a co munidade lo cal
Danças
Gastro no mia
A tividades rurais
M useus
P articipação em atividades rurais
Opçõ es de co mpra
A ventura
A rtesanato
Vida no turna
3,58
Espo rtes
1
2
3
4
5
Não Atendeu as Expectativas
Atendeu as Expectativas
AVALIAÇÃO DOS LOCAIS PESQUISADOS - MÉDIAS
O critério de avaliação utilizado: escala de pontos de 1 a 5:
Não atendeu
expectativas
1
2
3
4
5
Atendeu as
expectativas
Avaliação dos atrativos nos pontos de realização da pesquisa
Igreja
Cidades pesquisadas
Alternativas
TOTAL GERAL
Cit.
%
Bento
Gonçalves
Nova
Prata e
regiões
Vinícolas
4,76
%
%
%
V.Antas
4,72
Igreja
104
26,5
76,5
Vinícolas
78
19,8
14,7
43,0
4,4
40,0
Atrativos
62
15,8
Belvedere
45
11,5
Parque
37
9,4
Restaurante
29
7,4
Hotelaria
27
6,9
Centro
11
2,8
Total
393
100,0
4,89
Caxias do
Sul
1,6
36,9
30,3
9,6
4,4
136
7,4
135
Parque
4,81
Centro
4,63
Atrativos
4,62
4,59
Restaurante
Hotelaria
4,26
1
2
3
4
5
13,1
9,0
Não Atendeu as
Atendeu as
9,0
Expectativas
Expectativas
122
22
AVALIAÇÃO GERAL DO EMPREENDIMENTO - MÉDIAS
O critério de avaliação utilizado: escala de pontos de 1 a 5:
Não atendeu
expectativas
1
2
3
4
5
Atendeu as
expectativas
Avaliação geral do empreendedor participante do Projeto
Economia da Experiência - Médias
Participante
do Projeto
Local não
participante
Cidades pesquisadas
TOTAL
GERAL
Caxias do
Sul
Bento
Gonçalves
4,81
Nova
Prata e
regiões
Cit.
%
%
%
%
Sim
148
37,7
11,0
63,7
38,5
Não
245
62,3
89,0
36,3
61,5
Total
393
100,0
136
135
122
Local participante
4,58
1
2
Não Atendeu as
Expectativas
3
4
5
Atendeu as
Expectativas
VIAGEM INESQUECÍVEL
DESTINO
20,8%
Doméstico
79,2%
Internacional
Base:390 respostas
LOCAL
36,8%
63,2%
Praias
Outras regiões
Base:367 respostas
23
VIAGEM INESQUECÍVEL - DATAS
39,5
Nenhuma data vinculada
20,6 Festas de Natal, Ano-Novo, Formatura, Aniversário
Reunião de família
10,9
Lua-de-mel, casamento
8,8
8,8
Férias
Festa de amigos
Noivado, namoro
2,9
Viagem sozinho
2,5
2,1
Carnaval
1,3
Disney
1,3
Viagem de estudo
0,4
0,4
Voltou grávida
Viagem presenteada
0,4
Conheceu pela 1ªvez
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Base:238respostas
VIAGEM INESQUECÍVEL - MOTIVOS
47,1
Beleza natural
23,7
História, cultura
12,9
8,6
8,3
6,8
6,8
Atrativos do local
Gastronomia
Hospitalidade, receptivos
Beleza do lugar
Clima
5
2,9
Motivos religiosos
Festa
2,9
1,4
1,4
1,1
0,7
2,5
Saúde, descanso
Parques de diversão
Hospedagem
Atendimento
Segurança
*Outros
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
*Outros citados: Vida noturna, Trilhas, Tranqüilidade, Simplicidade, Neve, Conservação das cidades, Cidade grande
Base:278 respostas
Resposta múltipla, % superior a 100%
24
Nós acreditamos que uma grande floresta
nasce de uma semente
OBRIGADA !
25