Manual de Identidade
Com a sua
energia a nossa
marca será
mais forte.
Manual de
identidade edp
EDP
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Introdução
Introdução
Bem-vindo (a)
ao Manual de
Identidade edp
Ao longo dos vários
capítulos, ficará
a conhecer o que
representa a marca EDP,
como esta se apresenta
aos públicos com que
se relaciona e qual a
sua personalidade. Terá
ainda a oportunidade de
conhecer o universo EDP,
um pouco da história
desta grande marca
do setor energético
português e o lugar que
conquistou no mundo.
Este livro é, acima de
tudo, uma ferramenta de
trabalho imprescindível
a todos os que trabalham
com a marca EDP,
quer sejam gestores
de comunicação ou
responsáveis por aplicar
a marca nos diversos
meios e suportes.
2
Conhecer a empresa
e a marca e utilizar
todos os elementos
corretamente, garantindo
uma comunicação mais
coesa e uma imagem
de marca mais forte
que, não obstante a sua
diversidade e dimensão,
fala a uma só voz,
seja qual for o meio,
o suporte ou o local
onde está no mundo.
Obrigado por consultar
este manual e por fazer
parte desta grande
corrente de pessoas,
unidas pela mesma
energia: a EDP.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Índice
Índice
A marca EDP
Sobre a EDP
05
Elementos da marca EDP
Universo visual EDP
Elementos da marca
EDP
15
Construção da linha
gráfica
40
41
Outras marcas
do grupo
06
Formas principais
16
Conceito visual
Identidade
07
Versões da marca
17
Aplicações da marca 43
Valores
08
Marca com assinatura 20
Tom de comunicação 09
Áreas de proteção
22
Discurso
10
Dimensões mínimas
24
Assinatura
12
Cor
25
Conceito gráfico
e visual da marca
13
Comportamento
sobre diversos fundos
29
Tipografia
34
Utilizações incorretas 36
Construção de peças 37
Manual de Identidade
EDP
A marca edp
4
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Sobre
a edp
1976
20 0 4
A EDP é fundada após
a fusão de 13 empresas
nacionalizadas.
Querendo afastar‑se da
imagem demasiadamente
técnica e fria, a empresa
foca‑se na relação
que mantém com
todos aqueles com
quem se liga e muda
novamente de imagem.
O novo posicionamento
- proximidade - dá
origem a uma imagem
que transmite maior
abertura, transparência e
humanização: conceitos
sintetizados no sorriso
e na cor que simboliza a
paixão, a diferenciação,
a emoção e o calor. Com
o negócio a abranger
outras atividades no
setor da energia, a
assinatura também
muda para: Energias
de Portugal.
1978
Com mais de três décadas de existência,
a EDP é hoje uma empresa de dimensão
mundial. É um dos grandes operadores
europeus do setor da energia, um dos maiores
operadores energéticos da Península Ibérica,
o maior grupo industrial português e um dos
maiores produtores mundiais de energia eólica.
Além da produção, distribuição e
comercialização de eletricidade, a EDP
tem, também, uma presença relevante no
setor do gás da Península Ibérica, e integra
os índices Dow Jones de Sustentabilidade
(World e STOXX) - os mais exigentes do
mundo - que distinguem as companhias com
melhor desempenho nas questões ligadas à
transparência, sustentabilidade e excelência
na gestão económica, ambiental e social.
Ao longo da sua existência a empresa
cresceu, conquistou mercados, alargou
a atividade e expandiu negócios. E a
sua marca acompanhou todas essas
mudanças, continuando a evoluir rumo a
um futuro de grande energia para todos.
1978
1993
É apresentada a primeira
marca EDP, com o
nome EDP - Eletricidade
de Portugal/Empresa
Pública. A sua identidade
visual integra o E e o P
da designação e a faísca,
símbolo de energia, faz
a associação direta ao
negócio da eletricidade.
1993
A mudança de
identidade jurídica
desencadeia a mudança
de visual da identidade
da empresa e a rutura
com a marca anterior
é total. Nasce, então,
uma marca conceptual
que transmite a ideia de
mudança e dinamismo,
com a representação das
três áreas de atividade
da empresa - produção,
transporte e distribuição
de energia.
20 0 6
A liberalização do
mercado doméstico
do setor elétrico em
Portugal incentiva a EDP
a reforçar ainda mais
a sua ligação com os
seus clientes, mudanças
2004
2006
5
que se refletem,
essencialmente, no
posicionamento e numa
nova assinatura, mais
emotiva - sinta a nossa
energia. Graficamente, a
marca evolui e confere
tridimensionalidade ao
sorriso, mas mantém a
sua essência.
2 009
Com um espírito mais
inovador, a marca ganha
dinamismo e entusiasmo
e altera a sua assinatura
para um convite ao
envolvimento e à
experiência: viva a nossa
energia. Esta assinatura é
uma homenagem à vida e
à energia humana.
2 011
Neste ano, a EDP
começa uma nova etapa
da sua história com uma
mudança de marca
e reposiciona-se, tendo
na sua base valores
intemporais e universais
que se sobrepõem
às inovações de
produto ou mudanças
2009
competitivas. Enquanto
empresa dinâmica, na
vanguarda da área
energética, a EDP
assume a Humanização,
a Sustentabilidade e
a Inovação como os
três valores do seu
posicionamento e
atividade. A mudança
estrutural torna‑se,
também, visível na
nova identidade e na
nova marca que não
só representa, como
demonstra o seu
dinamismo.
2 013
Neste ano, a EDP adota
uma nova assinatura
que, mais focada nos
seus clientes, os convida
a viver a vida com mais
intensidade e emoção:
viva a sua energia.
2011
2013
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Outras
marcas
do grupo
Figura 1
O universo EDP é muito vasto. Nesse
sentido, além dos sete logos principais,
o Grupo EDP conta com diversas outras
marcas que, partilhando os mesmos
valores da identidade da marca mãe,
têm representações diferentes.
Estas são as marcas das várias
empresas do universo EDP.
• fundação edp
• instituto edp
• fundación EDP
• EDp Renewables
• edp renováveis
A designação
Renewables é exclusiva
para o mercado
internacional. Em
Portugal e Espanha deve
ser usada a designação
Renováveis (ver fig.1).
Também aqui a marca
pode usar qualquer um
dos sete logos da
marca EDP.
As várias Fundações
do Grupo EDP partilham
a mesma marca, fixa
independentemente do
país a que pertencem.
Diferenciam-se, no
entanto, pelo nome: em
Portugal a designação
é Fundação, em Espanha,
Fundación e no Brasil
recebe o nome de
Instituto.
6
• EDp distribuição
• edp serviço universal
• edp gás distribuição
• edp gás serviço
universal
As empresas reguladas
do Grupo EDP, em Portugal
– EDP Distribuição, EDP
Serviço Universal, EDP Gás
Distribuição e EDP Gás
Serviço Universal - não
têm uma marca mutante.
Para a EDP Distribuição
e EDP Gás Distribuição,
existe um logo único
e fixo alterando-se apenas
o indicador com o nome
da empresa. O mesmo
acontece para as marcas
EDP Serviço Universal e
EDP Gás Serviço Universal.
• EDp COR
• EDp HC ENERGÍA
• EDp NATURGAS ENERGIA
A empresa comercializadora
do mercado regulado, em
Espanha, EDP Cor tem um
logo único e fixo. Para as
empresas distribuidoras
reguladas, EDP hc energÍa
e EDP naturgas energia,
existe também um logo
único e fixo alterando-se
apenas o indicador com
o nome da empresa.
Manual de Identidade
EDP
A Marca EDP
Identidade
Tal como as pessoas, também as
marcas têm uma personalidade que
se revela naquilo em que acreditam,
na forma como se apresentam e como
falam, nos locais ou eventos que
frequentam, no modo como trabalham
e desempenham as suas atividades
e nos resultados que obtêm.
No caso da EDP, a sua história mostra
bem como esta empresa tem sabido
evoluir, mantendo-se responsável
e séria na sua atividade, mas
constantemente renovada e próxima de
todos aqueles com quem se relaciona.
Do ponto de vista de comunicação,
a EDP tem, assim, uma personalidade
abrangente e sociável, que contacta
com cada público de forma positiva
na abordagem, cordial e afável no
trato e relevante no conteúdo.
7
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
A Marca EDP
Valores
Na essência de cada empresa estão
os valores em que acredita. Na EDP,
tendo sempre o futuro no horizonte,
é assumido o compromisso com o
presente: trabalhar para as pessoas
e para as suas comunidades, com uma
atitude responsável para com o meio
ambiente e fortemente empenhado em
inovar. Ou seja, são criadas sinergias
que geram mais e melhor energia.
s u st e nta b i l i da de
H u ma ni z aç ão
Como empresa, a EDP
acredita que o futuro
pertence não só a quem
tem uma perspetiva
responsável sobre o
planeta mas, também,
a quem proporciona
essa capacidade a
outras pessoas. Por isso,
tem uma abordagem
ambientalmente
consciente em todos os
processos, através de
manutenção de práticas
de negócio sustentáveis,
transversais a toda a
organização. De igual
forma, investe na
sociedade e na cultura,
procurando apoiar causas
sociais que lhe são
sensíveis. Preocupa-se
em melhorar questões
sociais como a pobreza
e a educação infantil e,
também, providenciar
assistência a instituições
sociais e culturais.
A EDP está intimamente
ligada às pessoas.
Constrói relações sólidas
e genuínas, envolvendo
os clientes, parceiros
e as comunidades que
serve. A EDP é uma
marca transparente
e aberta, com um
forte compromisso
de satisfação das
necessidades individuais
e na procura do
bem-estar social.
i novaç ão
A EDP é uma empresa
orientada pela excelência
e que procura inovar
constantemente, em
todos os níveis da
organização. Empenhada
em ser um Grupo
com uma postura
positiva e criativa, do
qual se pode esperar
soluções tecnicamente
avançadas e tecnologias
direcionadas para
o futuro.
8
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Tom de
Comunicação
Sempre que é emitida uma mensagem
- escrita, gráfica ou verbal a marca
fala e estabelece uma relação com os
seus stakeholders. Neste sentido, é
importante que o tom com que entra
em contacto com alguém seja coerente
com a imagem que transmite. E que
este contribua para reforçar os valores
em que acredita. No caso da EDP,
o tom de voz é sempre positivo na
abordagem, cordial e afável no trato
e relevante no conteúdo.
Clareza
Conhecimento
Proximidade
A EDP utiliza uma
linguagem simples e
direta. Comunica de
forma transparente
processos, produtos
e serviços, pedras
basilares na formação
da sua identidade.
Fala com conhecimento
dos benefícios, desafios
e ramificações do
seu negócio. Para
assegurar o perfeito
entendimento por parte
de toda a audiência,
por vezes, recorre a um
estilo mais pedagógico
ou educativo.
A marca fala num
tom sociável, amigo e
humano, projetando uma
imagem de consenso
e de acessibilidade.
O seu otimismo
reflete‑se na identidade
visual da marca.
Consciência
Abertura
Pragmatismo
Fala de um modo
afirmativo e realista,
reiterando o seu
compromisso com
as preocupações
ambientais,
políticas de negócio,
sustentáveis e de
responsabilidade social.
A marca envolve-se
num diálogo honesto
com os seus clientes
e parceiros. Partilha
com ambos uma
comunicação íntegra.
Genuinamente
disponível e pronta
a ouvir, é sensível a
questões relacionadas
com o serviço ao cliente,
produtos e processos.
A EDP fala com
orientação proativa,
cumprindo as promessas
de forma honesta.
Reafirma os valores
da marca e, ao mesmo
tempo, partilha
oportunidades de
poupança, melhores
práticas ajustadas
à vida dos clientes
e preocupa-se
em promover
a sustentabilidade.
Para o conseguir é importante ter em
conta o que caracteriza o seu discurso:
9
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Discurso
- exemplos
do discurso
edp
Juntos geramos
uma boa energia.
A maior energia
é a sua.
Como a edp
fala de si
própria:
Por sua vez, nos corpos de texto,
que pressupõem a descrição mais
aprofundada de temas ou a explicação
sobre qualquer assunto, a marca utiliza
a 3ª pessoa do singular. Desta forma,
o discurso torna-se menos pessoal
e, consequentemente, mais claro e
objetivo.
Exemplos de corpo de texto –
3ª Pessoa do Singular (a EDP):
Quando fala de si própria, o discurso
da marca assume características
específicas ou variações. Assim, nos
títulos e subtítulos a marca fala como
um todo enquanto empresa, e utiliza
a 1ª pessoa do plural para reforçar a
sua dimensão, união e dedicação aos
clientes e parceiros.
Este serviço foi criado pela EDP para
o ajudar.
A edp explica‑lhe como pode poupar
energia em sua casa e baixar o valor
da sua fatura mensal.
Exemplos de títulos e/ou
subtítulos - 1ª Pessoa
do Plural (nós):
A EDP integra o ranking da Brand
Finance das marcas mais valiosas
do mundo.
Como a edp
fala com os
outros:
Neste sentido, é usado o pronome de
tratamento você (singular) / vocês
(plural), que concorda com o verbo na
3ª pessoa. No entanto, sempre que
possível, este deve estar subentendido
e omisso e não expresso:
(Você) Fale connosco.
A pensar em (você) si, a EDP criou
este serviço.
Finalmente, quando as peças de
comunicação combinam todos os
elementos - títulos, subtítulos e
corpo de texto - os dois estilos
complementam-se:
A nossa marca
é a sua.
A nossa energia
é de todos.
Temos um novo
serviço para si.
Conheça os nossos serviços.
A pensar no seu conforto e
comodidade, a EDP criou este novo
serviço. Conheça-o em pormenor e
adira a esta nova forma de poupança
em sua casa.
Descubra-nos no mundo.
Fale connosco.
Contacte-nos.
10
Nota: Na ativação de marca, em
eventos ou patrocínios dirigidos aos
mais novos (crianças e/ou jovens),
excecionalmente, a marca pode falar
na 2ª pessoa do singular (tu).
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Discurso
- pormenores
do discurso
edp
A escrita de números
Para garantir uma maior
coerência do discurso da
marca, também a escrita
de números deve ser
uniformizada.
• Os números até dez
são escritos por extenso:
A semana tem sete dias.
• A partir de 11 usam‑se
algarismos:
Um dia tem 24 horas.
• Quando se trata de um
número elevado, para
garantir a sua leitura
e compreensão poderá
ser usada uma forma
mista (algarismos
e por extenso):
16 milhões;
250 mil.
• No começo de uma
frase os números, mesmo
que superiores a 11, são
escritos por extenso:
Quinze dias após
a adesão...
Títulos e/ou subtítulos
em minúsculas ou mistos
(maiúsculas e minúsculas).
• A EDP esclarece, não
levanta dúvidas. Neste
sentido, os pontos de
interrogação só devem
ser utilizados como
teasers de algumas
peças de comunicação
ou numa lógica de
pergunta com resposta
imediata.
Quando o nome EDP é
utilizado em títulos e/
ou subtítulos escritos
em minúsculas ou
combinando maiúsculas
e minúsculas, a marca
deve sempre ser escrita
em minúsculas e numa
espessura duas vezes
superior à aplicada na
restante frase.
• A EDP fala com
assertividade, razão pela
qual as reticências não
fazem parte do discurso
da marca.
As espessuras Thin e
Light são recomendadas
para utilização em toda
a comunicação.
• A EDP fala com clareza.
As aspas apenas são
usadas para citações.
A pontuação
O discurso da marca
EDP é positivo, elegante
e sóbrio. Neste sentido,
sinais de ortografia como
pontos de exclamação,
interrogação, reticências
ou aspas, devem ser
usados com moderação,
tendo em conta o
seguinte:
Adira à edp
no mercado
livre
A utilização de
maiúsculas e
minúsculas na
escrita do nome EDP
A marca EDP é versátil
e permite aplicações
em maiúsculas e/ou
minúsculas. No entanto,
a sua utilização está
sujeita às regras que se
apresentam em seguida:
Adira à
edp no
mercado
livre
Corpo de texto
e legendas
Em texto corrido ou em
legendas, a designação
EDP deve sempre ser
escrita em maiúsculas,
sem diferença de
espessura para o
restante texto.
Adira à EDP no
mercado livre.
Acordo ortográfico
A EDP segue as regras
constantes do novo
Acordo Ortográfico da
Língua Portuguesa (1990).
Títulos e/ou
subtítulos e corpo de
texto em maiúsculas
Quando o nome
EDP é utilizado em
títulos e/ou subtítulos
totalmente compostos
por maiúsculas, a marca
deverá sempre ser escrita
também em maiúsculas,
mas sem uma espessura
diferente do restante
texto.
• A EDP não grita, nem
se surpreende com o que
diz. Só excecionalmente
se poderá recorrer a
pontos de exclamação,
como no caso de uma
promoção ou mensagem
dirigida aos mais novos.
11
Nota: Na comunicação
comercial ou
institucional, a escrita
dos números deverá ser
feita da forma que se
pretender.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
A Marca EDP
Assinatura
A EDP é uma empresa de energia com
foco no bem-estar de todos. Neste
sentido, se por um lado é a empresa
que fornece a energia que contribui
para o bem‑estar das pessoas, por
outro, é o bem-estar de cada um que
produz a energia mais importante: a de
viver a vida com intensidade e emoção.
Assim, ao assinar as suas peças
de comunicação com a assinatura
viva a sua energia, a EDP relembra
todas as pessoas que o mais
importante é viver a vida com
vitalidade, motivação e paixão e que,
enquanto empresa, estará ao lado de
cada um, contribuindo para que esse
lema de vida se concretize.
viva
a sua
energia
12
Manual de Identidade
EDP
A Marca EDP
Conceito
gráfico e visual
da marca
A EDP é uma empresa global, dinâmica
e inovadora.
Assim, em vez de uma marca estanque,
que surge de igual forma em todas as
ocasiões, a EDP apresenta‑se de forma
ágil e enérgica, através de sete versões
que podem ser usadas alternadamente,
sem que uma tenha mais importância
que as restantes.
Fazendo a extensão do grafismo
simples da marca anterior - o sorriso são agora usadas formas geométricas
- círculo, quadrado, triângulo e
semicírculo - que possibilitam a
combinação de muitas formas que
servem de suporte ao monograma EDP.
Este, independentemente da forma
escolhida para suporte, mantém-se
sempre presente e é o denominador
comum em todas as versões da
marca EDP.
Com este sistema moderno, flexível
e adaptável, a marca reafirma os
seus valores essenciais e acompanha
o ritmo de mudança deste setor.
13
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Elementos da
marca edp
14
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da marca EDP
Elementos da
marca edp
Este capítulo define o conjunto de
regras e recomendações que garantem
a correta aplicação dos elementos
básicos da marca EDP.
De modo a assegurar uma identidade
visual coerente e uniforme,
é indispensável a colaboração de
todos no cumprimento e aplicação
destas normas.
Todas as formas, versões e/ou
aplicações da marca que não
estiverem contempladas neste manual,
ou quaisquer dúvidas que surjam
sobre a aplicação da mesma, deverão
ser submetidas à Direção de Marca e
Comunicação. Para o efeito, todos os
contactos são disponibilizados nas
páginas finais deste manual.
+
sombra
+
15
+
forma
+
=
monograma
=
marca
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Formas
Principais
(1)
Nota: Nos casos em que
a comunicação se pretende mais
institucional, como quando terceiros,
como o Regulador do Mercado, a
Bolsa de Valores ou outra organização,
requerem uma representação visual
constante da EDP, a versão da marca
a utilizar deverá ser esta (1).
A EDP, é uma empresa dinâmica.
Esse dinamismo estende-se à sua
representação visual que tem sete
marcas principais.
(1) Versão de marca mais institucional.
Assim, cada uma delas deve
ser utilizada com frequência
e alternadamente de aplicação
para aplicação, em vez de se optar
por apenas uma. Ao fazê-lo, a
comunicação ficará mais rica
e dinâmica.
(2)
(3)
(4)
(5)
Das marcas faz parte a sombra em
gradiente que existe por baixo de
cada uma das sete versões e que
acrescenta uma expressão dimensional
a cada uma delas. A sua correta
aplicação é apresentada mais à frente,
neste manual.
16
(6)
(7)
Manual de Identidade
EDP
Elementos da Marca EDP
Versões da Marca
- versão principal policromática fundo branco e com sombra
Sempre que possível é recomendada
a utilização das marcas EDP na sua
versão principal policromática.
Sombra
Quando aplicar: Apenas quando a marca esteja
isolada num fundo branco.
Nota: Quando o espaço disponível é reduzido a
sombra não deve ser utilizada porque faz diminuir
o tamanho do logo.
17
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Elementos da Marca EDP
Versões da Marca
- versão principal monocromática fundo branco e com sombra
Quando aplicar: As versões monocromáticas da
marca não podem ser usadas sobre fundos de cor,
com exceção do preto. Neste caso, a sombra só
está presente em fundo branco. Sob fundo preto,
a sombra desaparece.
Nota: Quando o espaço disponível é reduzido a
sombra não deve ser utilizada porque faz diminuir
o tamanho do logo.
18
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Elementos da Marca EDP
Versões da Marca
- versão secundária: monograma edp
Quando aplicar: Deve sempre ser usado
apenas o monograma EDP quando:
- a dimensão de reprodução é inferior
a 6mm;
- a dimensão de reprodução é superior
a 6mm mas o método de reprodução
não suporta aplicações com gradações
de cor.
19
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
x
Marca com
Assinatura
A assinatura da EDP - viva a sua
energia - reforça o posicionamento
da empresa e contribui para a
descodificação da promessa patente
na marca, podendo ser utilizada
com qualquer uma das sete marcas
principais.
A representação gráfica da assinatura
foi cuidadosamente construída e
refinada, pelo que é fundamental que
não seja composta em texto e que
não seja alterada ou recriada de modo
algum. Para garantir a correta aplicação,
deve utilizar-se sempre a arte-final
correspondente à versão de idioma que
se pretende.
Uso de marca
e assinatura
em relação fixa
A assinatura encontrase junto da marca, com
o intervalo de espaço
indicado no exemplo (X),
medindo este metade da
altura do monograma.
A fonte usada para
construção da assinatura
é a EDP Preon Regular,
em caixa baixa, com
altura de 0,4X.
Mantém-se a presença de
sombra apenas na versão
horizontal, quando as
marcas são combinadas
com a assinatura num
fundo branco.
20
Para uma correta
aplicação da marca
consulte os capítulos
sobre Sombra, páginas
17 e 18 e sobre
Comportamentos
Em Fundos de Cor,
na página 29.
Nota: Cada uma destas assinaturas
pertence a uma geografia diferente.
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
x
x
Elementos da Marca EDP
x
x
0,4x
Edp preon regular
Uso de marca com
assinatura separada
x
A marca e assinatura tanto podem
ser utilizadas numa relação fixa
(demonstrado na página anterior),
como separadamente.
x
Marca com
Assinatura
x
x
0,4x
Edp preon
regular
A marca é posicionada em oposição
à assinatura, com cada elemento
encostado à margem esquerda (marca)
e direita (assinatura).
Nota: A fonte usada para construção
da assinatura é a EDP Preon Regular,
em caixa baixa, com altura de 0,4X.
Para uma correta aplicação da marca,
consulte os capítulos sobre Sombra,
página 17 e 18, sobre comportamentos
em fundos de cor, na página 29.
21
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Áreas de proteção
da marca
- sem assinatura
Logo sem sombra
Logo com sombra
Monograma
Para garantir a sua visibilidade e boa
leitura, as marcas necessitam de respirar,
isto é, ter espaço à sua volta.
x
x
No caso da EDP, tratando‑se de
sete logos com formas diferentes, o
monograma é a referência a partir da qual
se estabelece a área de proteção de cada
uma. Por sua vez, a caixa exterior define
o espaço livre mínimo que deve existir
à volta da marca. A sombra deverá ser
sempre colocada nessa área.
x
x
x
x
x
x
x
x
x
22
x
O X representa a altura do
monograma EDP, da linha
ascendente (topo do d) à
linha descendente (base do p).
Esta unidade de medida é
utilizada para determinar a
área de proteção para cada
uma das marcas.
x
x
x
x
Área de proteção
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
x
Áreas de proteção
da marca
- com assinatura
A assinatura - viva a sua energia deverá estar sempre relacionada com
a altura do monograma EDP (X), mesmo
estando afastada da marca.
A assinatura deverá estar sempre do
lado direito da marca EDP, e na baseline
do monograma EDP.
x/2
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Área de proteção
O X representa a altura
do monograma EDP, da
linha ascendente (topo
do d) à linha descendente
(base do p). Esta unidade
de medida é utilizada
para determinar a área
de proteção para cada
uma das marcas com
assinatura.
x
Exceção: Exemplos
adicionais são
apresentados no capítulo
dedicado às Aplicações
da Marca, na página 43.
x/2
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
23
x
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Dimensões
mínimas
Dimensões mínimas
para impressão
X = 6,5mm
Há um limite a partir do qual a marca
perde a sua leitura e visibilidade.
É, por isso, fundamental estabelecer
as medidas mínimas em que as marcas
podem ser reproduzidas.
Para referência de dimensão em
impressão ou numa aplicação digital,
é utilizada a altura (X) do monograma
EDP.
Assim, como dimensão mínima da
marca em impressão, é definida a altura
de 6,5mm do monograma EDP. Para
dimensões inferiores a forma principal
da marca desaparece, podendo ser
usado apenas o monograma EDP. Neste
caso, a altura mínima do monograma
é de 4mm.
Nas aplicações digitais, o monograma
nunca pode ter uma altura inferior a
16px, quer esteja integrado na forma
que o suporta, quer seja aplicado
isoladamente.
Nota:
X = 6,5mm: Dimensão mínima para aplicação da marca. Em aplicações de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.
X = 4mm
X = 6mm
Nota:
Nota:
X = 6mm: Dimensão a partir do qual se deve
utilizar apenas o monograma.
X = 4mm: Dimensão mínima para aplicação do monograma
Dimensões mínimas para
suportes digitais
X = 16px
Nota:
X = 16px: Dimensão mínima para aplicação do monograma
24
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Cor - Paleta
de cores principais
A paleta de cores EDP é um elemento
importante e expressivo do seu sistema
de identidade. O vermelho primário e a
paleta de cores quentes fazem parte do
património da marca, sendo fortemente
representativas da empresa.
As cores principais nascem das sete
marcas EDP. Por isso, as suas matizes
foram selecionadas com o intuito de
manter a integridade de cada uma
das sete versões.
Nota:
- As equivalências
de cor (RAL, Vinyl e
Oracal) sugeridas não
são perfeitamente
ajustadas, devido
às limitações das
paletas de cor dos
fornecedores. A
especificação do
Pantone deverá ser
a principal referência.
- O Pantone 485 pode
ser utilizado para
representar o vermelho.
Devem sempre ser
utilizados os ficheiros
Pantone fornecidos
para aplicação de
cores sólidas e
ficheiros CMYK para
aplicação de cores
de seleção.
- O Pantone 7427 pode
ser utilizado para
representar vermelho
escuro. Devem sempre
ser utilizados os
ficheiros Pantone
fornecidos para
aplicação de cores
sólidas, e ficheiros
CMYK para aplicação
de cores de seleção.
25
Vermelho
Vermelho Escuro
Branco
PANTON E 4 8 5
PANTON E P R OC E SS 4 2 1
PANTON E - - - -
C000 M096 Y100 K000
C008 M100 Y070 K032
C000 M000 Y000 K000
R213 G043 B030
R150 G023 B046
R255 G255 B255
H TML D 5 2 B 1 E
H TML 9 6 1 7 2 E
H TML F F F F F F
R AL 3 0 2 0
R AL 3 0 0 3
R AL 9 0 1 0
3 M V i n y l To m a t o R e d
3M Vinyl Deep Red
3M Vinyl White
O R ACAL
326 (Opaque 951)
326 (Translucent 8800)
O R ACAL
030 (Opaque 951)
030 (Translucent 8800)
O R ACAL
010 (Opaque 951)
010 (Translucent 8800)
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Cor - Paleta
de cores secundárias
A paleta de cores secundárias
apresenta uma perspetiva
complementar, que expande as cores
principais. É, por isso, composta por
um grupo de matizes que permite a
utilização combinada com as marcas
EDP e com a paleta de cores principais.
Preto
Cinza
Sun
Grass
Verde
PANTON E P r o c e s s
Black
PANTON E P r o c e s s 4 2 1
PANTON E 1 0 8
PANTON E 3 7 5
PANTON E 3 5 4
C013 M009 Y011 K026
C000 M005 Y098 K000
C048 M000 Y094 K000
C82 M000 Y90 K000
R181 G182 B179
R252 G217 B000
R146 G212 B000
R000 G175 B063
H TML B 5 B 6 B 3
H TML F C D 9 0 0
H TML 9 2 D 4 0 0
H TML 0 0 A F 3 F
R AL 7 0 4 2
R AL 1 0 1 8
R AL 1 0 1 6
R AL 6 0 3 8
3M Vinyl Medium Gray
3 M Vinyl Cadmium Yellow
3M Vinyl Brilliant
Green
3M Bright Green
Sky
Azul Intermédio
Púrpura
PANTON E 2 9 8 5
PANTON E 7 4 6 2
PANTON E 7 6 7 8
C060 M000 Y003 K0
C100 M045 Y006 K028
C074 M085 Y000 K000
R091 G198 B232
R000 G090 B139
R104 G071 B141
H TML 5 B C 6 E 8
H TML 0 0 5 A 8 B
H TML 6 8 4 7 8 D
R AL 6 0 3 4
R AL 5 0 0 5
R AL 4 0 0 8
3M Vinyl Blue
3M Vinyl
3M Vinyl Purple
C000 M000 Y000 K100
R030 G030 B030
H TML 1 E 1 E 1 E
R AL 9 0 1 7
3M Vinyl Matte Black
Skin
PANTON E 4 6 5
C009 M029 Y066 K026
R179 G153 B093
H TML B 3 9 9 5 D
R AL 1 0 2 4
3M Vinyl Light Beige
Nota:
- As equivalências de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas não são
perfeitamente ajustadas, devido
às limitações das paletas de cor
dos fornecedores. A especificação
do Pantone deverá ser a principal
referência.
26
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Cor - Paleta de
cores secundárias:
variações
Para determinadas aplicações, com o
intuito de manter um elevado grau de
legibilidade das marcas EDP, a paleta de
cores secundárias pode ser expandida.
Em baixo são apresentadas as variações
da paleta, que oscilam entre 50% de
menor opacidade até 20% de acréscimo
de preto, por cor.
PANTONE Process Black 100%
R030 G030 B030
PANTONE Process Black 94%
R015 G015 B015
PANTONE Process Black 88%
R031 G031 B031
PANTONE Process Black 82%
R046 G046 B046
PANTONE Process 421 100% + K20% PANTONE Process 421 100% + K10% PANTONE Process 421 100%
R161 G163 B166
R178 G179 B182
R181 G182 B179
PANTONE Process 421 75%
R212 G212 B214
PANTONE 465 100% + K20%
R170 G141 B101
PANTONE 465 100% + K10%
R188 G155 B111
PANTONE 465 100%
R179 G153 B093
PANTONE 465 75%
R0217 G189 B150
PANTONE 108 100% + K20%
R209 G190 B018
PANTONE 108 100% + K10%
R231 G209 B020
PANTONE 108 100%
R252 G217 B000
PANTONE 108 75%
R255 G236 B104
PANTONE 375 100% + K20%
R130 G170 B086
PANTONE 375 100% + K10%
R144 G188 B094
PANTONE 375 100%
R146 G212 B000
PANTONE 375 75%
R183 G217 B140
PANTONE 354 100% + K20%
R0 G127 B48
PANTONE 354 100% + K10%
R0 G140 B53
PANTONE 354 100%
R000 G175 B63
PANTONE 354 75%
R64 G186 B96
Nota:
- As equivalências de cor (RAL,
Vinyl e Oracal) sugeridas não são
perfeitamente ajustadas, devido
às limitações das paletas de cor
dos fornecedores. A especificação
do Pantone deverá ser a principal
referência.
27
PANTONE Process Black 76%
R061 G061 B061
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
PANTONE 2985 100% + K20%
R063 G165 B194
PANTONE 2985 100% + K10%
R070 G181 B212
PANTONE 2985 100%
R091 G198 B232
PANTONE 2985 75%
R120 G205 B234
PANTONE 7462 100% + K20%
R000 G055 B095
PANTONE 7462 100% + K10%
R000 G064 B110
PANTONE 7462 100%
R000 G090 B139
PANTONE 7462 75%
R064 G119 B158
PANTONE 7678 100% + K20%
R080 G056 B121
PANTONE 7678 100% + K10%
R086 G060 B131
PANTONE 7678 100%
R104 G071 B141
PANTONE 7678 75%
R107 G071 B142
28
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Comportamento
sobre diversos
fundos
- Marca sobre fundo
preto e branco
As sete formas EDP podem ser
aplicadas em fundo branco ou preto.
Contudo, enquanto que num fundo
branco a marca integra a sombra,
num fundo preto a aplicação faz‑se
sem a existência de sombra.
Nas situações em que a marca é apenas
representada pelo monograma EDP,
deve garantir o maior contraste possível
face ao fundo, podendo, para o efeito,
optar-se pela sua versão a branco,
preto ou vermelho.
K = 100
K=0
K = 100
K = 60
K = 100
K = 20
K = 20
K=0
K=0
Nota:
•
•
•
Em fundo preto, podem ser usados:
marca policromática sem sombra;
marca monocromática sem sombra;
monograma.
K = 100
K = 60
K=0
- Não usar monograma branco
em fundos K < 20%.
- Não usar monograma preto
em fundos K > 60%.
- Não usar monograma vermelho
em fundos entre K < 70% e K > 20%.
- Não usar a marca monocromática
em fundos entre K < 60% e K > 20%.
K = 100
K = 70
29
K = 20
K=0
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Comportamento
sobre diversos
fundos
- Marca sobre
fundos de cor
A aplicação das marcas EDP em fundos
de cor tem um princípio básico definido
que é o de manter a integridade
cromática das marcas, garantindo o
máximo contraste possível. Para tal, foram
definidas algumas regras que devem ser
seguidas.
Quando as cores de fundo são a paleta
de cores secundárias, o contraste e
integridade das marcas está defendido.
No entanto, quando as cores de fundo
não fazem parte da paleta de cores
secundárias, a atenção deve ser
redobrada para garantir que os tons e
intensidades das cores não prejudicam a
leitura ou colidem com as cores da marca.
Nos dois casos, a sombra das marcas
desaparece.
Nota:
Sobre fundos de cor não é permitido
o uso de:
• Marca policromática com sombra;
• Marca monocromática com e sem
sombra.
M = 100
C = 100 M = 100
C = 100
30
C = 100 Y = 100
Y = 100
M = 100 Y = 100
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotográficos
ou texturas
Também sobre os fundos fotográficos
deve ser mantida a integridade cromática
com o máximo contraste possível. Por isso
mesmo, devem ser evitadas as áreas de
cores mais quentes, próximas das cores
da marca, pois impedem a sua boa leitura
e perceção.
Esta regra aplica-se tanto às sete
versões policromáticas da marca como à
aplicação do monograma nas suas cores
principais (preto, branco ou vermelho).
Nota:
Textura +
concentrada
Sobre fundos fotográficos ou texturas
não é permitido o uso de:
• Marca policromática com sombra;
• Marca monocromática com e sem
sombra.
K = 100
Em fundos fotográficos com textura
a preto e branco ou tons similares:
• Deve ser usado o monograma
branco em zonas mais escuras que
permitam um grande contraste ou
a marca policromática sem sombra.
31
K=0
Manual de Identidade
EDP
Elementos da Marca EDP
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotográficos
ou texturas
Nota:
Textura +
concentrada
Sobre fundos fotográficos ou texturas
não é permitido o uso de:
• Marca policromática com sombra;
• Marca monocromática com e sem
sombra.
Em fundos fotográficos de cor com
textura escura ou tons similares:
• Deve ser usado o monograma
branco em zonas que permitam
um grande contraste ou a marca
policromática sem sombra.
32
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Elementos da Marca EDP
Textura +
dispersa
Comportamento
sobre diversos
fundos - Marca sobre
fundos fotográficos
ou texturas
Nota:
Textura +
concentrada
Sobre fundos fotográficos ou texturas
não é permitido o uso de:
• Marca policromática com sombra;
• Marca monocromática com e sem
sombra.
- Em fundos fotográficos de cor com
textura clara ou tons similares deve
ser usado o monograma vermelho
em zonas que permitam um grande
contraste (próximo do espectro
amarelo) ou a marca policromática
sem sombra.
33
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
Elementos da Marca EDP
Tipografia
- oficial
Os tipos de letra e a sua correta
conjugação com todos os elementos
gráficos que compõem a identidade
são extremamente importantes para
uma representação consistente das
marcas, pois contribuem para reforçar
a sua personalidade. No caso da EDP,
foram selecionadas famílias tipográficas
tão distintas e inovadoras quanto a
própria empresa.
Neste sentido, foi desenvolvida
uma família tipográfica exclusiva
designada EDP Preon que reflete tanto
o lado humano da empresa, como
as metodologias inovadoras de base
tecnológica.
O nome Preon tem a sua origem no
léxico científico e está relacionado com
a ideia de partículas individuais que se
juntam e tendem para a formação de
um todo. Esta ideia permite uma relação
conceptual forte com a premissa original
subjacente ao sistema de marcas EDP
composto por formas dinâmicas e com a
inovadora abordagem holística à energia.
EDP
abc
123
ABC
;) &*
Preon
34
JANEIRO 2015
character set
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEF GHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;•
@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”
ΔΩ∂∫ΣΠπμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°
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àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęě
ĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöō
ŏőøoeoeŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵ
ẁẃẅýỳÿyžðþ
ÀÁÂÃÄÅ ĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔ
ĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃ
ŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØOEŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙ
ÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸYŽĐÞ
EDP PREON HAIR
abcABC123
EDP PREON thin
abcABC123
EDP PREON light
abcABC123
EDP PREON regular
abcABC123
EDP PREON medium
abcABC123
EDP PREON
HAIR Italic
abcABC123
EDP PREON
thin Italic
abcABC123
EDP PREON
light Italic
abcABC123
EDP PREON
regular Italic
abcABC123
EDP PREON
medium Italic
abcABC123
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Tipografia
- utilização
e espessuras
A família tipográfica EDP Preon
apresenta cinco espessuras - Medium,
Regular, Light, Thin e Hair - permitindo
uma elevada flexibilidade na sua
utilização. Para escolher a que melhor
se aplica em cada peça deve ter-se
em conta que, regra geral, quanto maior
a espessura, mais afável e próxima
será percecionada. Espessuras mais
finas transmitem um estilo mais
refinado e sofisticado.
Nota:
Quanto mais fina a espessura da
letra, menor a sua legibilidade em
corpo reduzido. Por este motivo
não é recomendada a utilização da
espessura Hair abaixo dos 30 pontos
e da Thin abaixo dos 10 pontos.
Títulos e subtítulos
Legendas
Em títulos e subtítulos
recomenda‑se que a
utilização da EDP Preon
seja feita em minúsculas.
A EDP Preon é uma
família tipográfica
extremamente legível e
pode suportar a escrita
de legendas num corpo
de letra reduzido, que
não deve ser inferior
a um corpo de letra de
4 pontos. Abaixo dos
6 pontos recomenda-se
que o corpo de letra tenha
a espessura Regular.
Preferencialmente, as
legendas devem ser
escritas em minúsculas.
Tal como na escrita
de texto corrido, nas
legendas, o nome EDP
deverá sempre ser escrito
em maiúsculas, na
mesma espessura
do restante texto.
O nome EDP deve
também ser escrito em
minúsculas, mas com
uma espessura duas
vezes superior à aplicada
na restante frase.
Texto
A EDP Preon foi
desenhada para ser
utilizada como tipo de
letra robusto e, como
tal, poderá ser utilizada
em texto regular. Devido
às suas proporções
é recomendada a
espessura Regular
em texto regular. A
recomendação tipográfica
para texto regular é
9 pontos no corpo de
letra, com 14 pontos de
entrelinha e não mais que
72 carateres por linha.
Tipografia de
apoio secundária
Em texto corrido, o nome
EDP deverá sempre ser
escrito em maiúsculas,
na mesma espessura do
restante texto.
35
Para partilha de
documentos como
emails, documentos de
Word e/ou Powerpoint,
deve ser utilizada, em
substituição, a Calibri,
uma família tipográfica
existente nos sistemas
MAC e Windows.
De igual forma, para os
suportes online da marca
EDP as fontes digitais,
devem ser as famílias
tipográficas de sistema
Verdana ou Arial.
abc
123
ABC
&*
Calibri
abc
123
ABC
&*
Verdana
abc
123
ABC
&*
Arial
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Utilizações
incorretas
A marca EDP é o primeiro ponto
de contacto com todas as pessoas,
sejam parceiros ou clientes. É, por
isso, tão importante manter uma
abordagem coerente e consistente
na sua aplicação, cumprindo as regras
definidas neste manual.
Para que não haja ambiguidade de
interpretação, exemplificam‑se aqui
algumas situações que nunca podem
acontecer, sejam quais forem as
circunstâncias.
No caso deste manual não apresentar
resposta a todos os casos, ou se
persistirem dúvidas sobre a aplicação
da marca, a situação específica deve
ser exposta à Direção de Marca e
Comunicação EDP, cujos contactos se
encontram mais à frente neste manual.
Não simplificar a marca
para apenas uma cor.
Não aplicar qualquer
deformação à marca
ou sombra.
Não alterar a cor
da marca.
Não aplicar texturas
ou efeitos à marca
ou monograma.
Não aplicar molduras
à marca.
Não rodar ou utilizar
a marca na vertical.
Não aplicar a versão
monocromática sobre
fundo de cor.
edp
Não recriar a marca
ou monograma com
outra tipografia.
Lorem ipsum dolor
sit amet, consectetur
adipiscing elit.
Não utilizar o monograma
com, ou como outline.
Não aplicar a marca com
sombra sobre fundos
com cor.
36
Não aplicar a marca
sobre fundos vermelhos.
Utilização da marca
como moldura
para textos
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
www.edp.pt
Construção
de peças
a energia
que nos une
Neste capítulo exemplifica-se como
se combinam os diferentes elementos
que fazem parte da identidade EDP no
seu todo e demonstra-se a sua correta
aplicação, apesar das várias exceções
e situações especiais.
Localização da marca
nos suportes
A comunicação da EDP faz-se em
diversos meios e através de diversos
suportes. Em todos eles a regra
transversal à aplicação da marca
deve ser a de garantir o máximo
de visibilidade.
Assim, preferencialmente, a marca
(com ou sem assinatura) deverá
aparecer sempre no topo dos suportes.
E no caso dos MUPIS e cartazes esta
regra é obrigatória.
Contudo, noutros suportes, a aplicação
da marca é mais permissiva, pois
depende da quantidade de elementos
a combinar. No entanto, a regra da
visibilidade deverá prevalecer.
EDPSURFSPOT
Queres ter uma aula de SURF gratuita?
JULHO
18-19
25-27
Lagoa de Albufeira
Sesimbra
SCS
Praia do Passeio Atlântico
Matosinhos
Onda Pura
AGOSTO
2-3
Praia do CDS
Costa da Caparica
Centro Internacional de Surf
8-10 Praia de Carcavelos
Carcavelos
Surf Academia
16-17 Praia do Guincho
Cascais
Guincho Surf School
22-24 Praia do Castelo
Costa da Caparica
Duckdive
30-31 Praia Grande
Sintra
Surf Academia
SETEMBRO
6-7
Praia da Rainha
Costa da Caparica
Duckdive
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EDP, a energia oficial do desporto.
A nossa energia levou mais de 5 milhões de portugueses aos melhores
acontecimentos culturais e festivais de música, nos últimos cinco anos.
EDP, a energia oficial da música.
Nota:
Para aplicar a marca
corretamente nos diferentes
suportes, consulte os
exemplos adicionais
apresentados no capítulo
dedicado às Aplicações
da Marca, na página 43.
37
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Elementos da Marca EDP
Construção
de peças
www.edp.pt
www.edp.pt
- marca sem
assinatura
Zona para
título
Zona para
sub-título ou
texto
Zona para
imagem
38
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual
edp
39
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual EDP
Construção da
linha gráfica
A marca EDP é expressiva. Através
da conjugação de mensagens com
representações visuais próprias, que
caracterizam o seu mundo, conta
narrativas cativantes que descrevem
a sua personalidade, a sua atividade
e os seus valores, enquanto parte
interveniente nas comunidades.
Assim, foi desenvolvido um universo
visual próprio, intimamente ligado à
marca, tanto na consistência, como na
capacidade de ser dinâmico e variável.
Este universo visual, combinado com
a marca, com o estilo fotográfico, com
os tipos de letra e com toda a sua
iconografia, compõe a linha gráfica da
marca EDP, ou seja, aquilo que a torna
única e distinta sempre que fala, seja
em peças de comunicação ou noutros
ambientes.
É todo este conjunto de elementos,
cheio de diversidade, mas com o
mesmo fio condutor, que enriquece
a sua identidade, distingue a
sua personalidade e permite o
reconhecimento da marca por todos
aqueles com quem se relaciona.
40
JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Universo Visual EDP
ÍCONES E ILUSTRAÇÕES
Conceito
Visual
A EDP acredita que há
uma linguagem universal,
através da qual é possível
comunicar com os
colaboradores e restantes
stakeholders de qualquer
parte do mundo. Foi por
isso que criou um mundo
pictográfico que, tendo
a base gráfica da marca
EDP, permite construir
ideias abstratas, objetos,
produtos, informações
e até mesmo animais.
O ponto de partida
para a construção da
iconografia e ilustrações,
tem na base as formas
primárias a partir das
quais também a marca
EDP foi construída - o
círculo, o quadrado, o
triângulo e o semicírculo.
Combinando esses
elementos é possível
criar uma linguagem
própria, intimamente
ligada à marca, mas
compreensível por todos.
Ícones
Em contacto com
a coleção rica e
abrangente de marcas
EDP, a marca mantém
uma crescente biblioteca
de representações
iconográficas. Quando
utilizadas nas aplicações
apropriadas, todos
ajudam a transmitir
a história da EDP.
É preciso ter em conta
que, seja qual for a
situação, o objetivo é
mostrar sempre a veia
imaginativa e aspiracional
da marca, através de
mensagens imprevisíveis,
divertidas e com grande
poder de comunicação.
Nota: Os ícones estão
a ser utilizados em
Portugal, em:
- Comunicação interna
institucional;
- Comunicação digital
comercial;
- Comunicação gráfica
comercial.
A sua utilização
deve ser feita com
moderação, servindo
especialmente de
suporte à comunicação
digital, a conteúdos de
folhetos ou brochuras,
para sistematização
da mensagem.
- Nas restantes
geografias a
utilização dos ícones
é mais presente na
comunicação porque o
rebranding aconteceu
algum tempo depois
de ter acontecido
em Portugal.
Nota: As ilustrações
devem ser utilizadas
com moderação.
Quotidiano
Energia
A EDP faz parte da vida
das pessoas. Neste
sentido, as fotografias
devem refletir momentos
destas mesmas pessoas,
quer estejam a sós, em
família, com os amigos,
a trabalhar ou integradas
na comunidade.
Nalguns casos, podem
ainda refletir o estilo de
fotografia tirado por cada
um, como é o caso das
fotografias tiradas com
telemóveis (filtros), ou em
redes sociais como, por
exemplo, o Instagram.
A EDP é energia feita da
boa energia das pessoas.
O estilo fotográfico deve
revelar positivismo,
dinamismo e bem-estar.
ESTILO FOTOGRÁFICO
Naturalidade
A marca EDP comunica
com o mundo através
de um conjunto de
elementos visuais
gráficos informativos e
sistemas iconográficos.
Quando há necessidade
de recorrer à utilização
de fotografias - com
ou sem pessoas - há
algumas características
a ter em conta, quer se
tratem de fotografias
de banco de imagem ou
de imagens realizadas
propositadamente para
a EDP:
Ilustração
Embora os elementos de
construção da identidade
visual da EDP sejam
formas geométricas
simples e planas, estas
podem ser combinadas
com imagens complexas
e diferentes narrativas,
que permitem uma
grande variedade de
aplicações criativas.
41
A EDP é para todos.
Assim, quanto mais
natural parecer a
foto, melhor. O estilo
fotográfico deve,
portanto, integrar
diferentes tipos e
estilos de pessoas e
famílias, como se fossem
capturados momentos
das suas vidas, sem
poses ou cenários
artificiais. O mesmo se
aplica às fotografias de
paisagens/ambientes
ou objetos.
Em resumo, fotografias
demasiado elaboradas
ou artificiais, demasiado
minimalistas ou
sofisticadas, negativas
ou tristes, não são
recomendadas para
a comunicação EDP.
Nota: Desde que os
princípios enumerados
continuem presentes
na foto, poderão ser
utilizadas fotografias
a preto e branco.
As ilustrações da
marca nunca devem
ser combinadas com
fotografias.
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual EDP
Conceito Visual - ícones
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JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual EDP
Aplicações
da Marca
Em sintonia com a preocupação
ambiental, prática de negócio
sustentável e compromisso com a
responsabilidade social, é fortemente
recomendada a utilização de materiais,
produtos e métodos de produção
amigos do ambiente, sempre que
seja necessário selecionar ou criar
aplicações para a identidade da marca.
Neste capítulo são apresentados alguns
exemplos de peças de comunicação
EDP, que permitem ver aplicações reais
da marca em diferentes ambientes
e materiais.
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JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
Universo Visual EDP
Aplicações
da Marca
Brindes e merchandising
Vestuário e acessórios
Seja numa garrafa de água ou
na criação de um porta-chaves
promocional, deve tentar-se articular,
de forma clara e inteligente, a marca
EDP com os restantes elementos da
identidade. Assim, deve tentar-se
sempre encontrar uma forma criativa de
explorar o dinamismo da marca, nunca
descurando as suas regras, cores,
tipografia e universo visual.
A roupa e os acessórios são suportes
especialmente interessantes para
explorar a estética divertida e alegre
da marca EDP.
Artigos como malas ou t-shirts podem
envolver padrões ou imagens mais
complexas. No caso de objetos ou
acessórios mais pequenos, aconselha-se
a utilização do monograma simples
EDP, para garantir legibilidade. Estes
são casos particulares, em que as
técnicas de reprodução determinam
normalmente qual o tipo de elementos
da marca que será mais ajustado.
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JANEIRO 2015
Manual de Identidade
EDP
JANEIRO 2015
Outros manuais da marca
Manuais:
Outros manuais:
Contactos:
Apesar deste manual de identidade
EDP ser a ferramenta que reúne
as regras de aplicação da marca
transversais a todo o universo EDP,
existem outros manuais que podem
ser consultados para esclarecimento
de situações específicas. Para os
requerer, contacte a Direção de Marca
e Comunicação EDP.
EDP
EDP Comercial
EDP Distribuição
Manual de Lojas
EDP Serviço Universal
Manual de marca
EDP Mobile
Para questões adicionais
referentes à aplicação da
marca EDP, e/ou sobre a
sua identidade, contacte
sempre a Direção de
Marca e Comunicação
EDP.
EDP Renováveis
Fundação EDP
EDP Gás
EDP Gás Distribuição
EDP Gás Serviço Universal
Fundación EDP
Instituto EDP
EDP Renewables
Manual da Frota EDP
Manual de Sinalética EDP
Manual de Estacionário
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Poupamos-lhe muita
energia ao disponibilizar
toda a informação em
formato digital.