O movimento socioambientalista cresce em escala
mundial
Tópicos de Estudos
 Visão Geral
 Responsabilidade Socioambiental
 Mercado Verde e Rotulagem Ambiental
 Cidadania Corporativa
 Transparência e Governança Corporativa
 Questões para análise
Visão Geral
 Os resultados econômicos passam a depender de
decisões que levem em conta que:
Não há conflito
entre
lucratividade e a
questão
socioambiental
O movimento de
sustentabilidade
cresce em escala
mundial
Clientes e
comunidade em
geral passam a
valorizar cada
vez mais a
adoção de
práticas
socioambientais
pelas
organizações
O faturamento
das empresas
sofre pressões –
Clientes querem
cada vez mais
produtos e
organizações
ambientalmente
corretas
O consumidor
vede
A empresa
verde (negócios
duradouros e
lucrativos)
Comportamentos do mercado
consumidor
 Ênfase na Europa aos direitos do consumidor,
sobretudo a segurança
 Influência sobre a regulação de trocas comerciais
 Clientes querem interagir com empresas éticas
A grande questão
 A questão ambiental seria um mero surto passageiro
de preocupações que demandariam medidas com
pesado ônus para as empresas que a dotarem?
Instrumentos socioambientais na
gestão das empresas
 ISO/ABNT
 Social Accountability
 Normas de Accountability
 Balanço Social
 Indicadores de Desenvolvimento Socioambentais
As certificações
Sociais
Principais enfoques
 Processo produtivo
 Relações com a comunidade
 Relações com os empregados
Processo produtivo
 Relações trabalhistas
 Respeito ao direitos humanos
 Contratação de mão-de-obra
 Contratação de fornecedores
 Gestão ambiental
 Natureza do produto ou serviço
Relações com a comunidade
 Natureza das ações desenvolvidas
 Problemas socioais solucionados
 Beneficiários
 Parceiros
 Foco das ações
Relações com os empregados
 Benefícios concedidos (inclusive às famílias)
 Clima organizacional
 Qualidade de vida no trabalho
 Ações para aumento da empregabilidade
Instituições
indutoras desta
realidade
IBASE
 Fundado em 1981 (Herbert de Souza foi um dos





fundadores)
objetiva a radicalização da democracia e a afirmação de
uma cidadania ativa
Princípios: liberdade, igualdade, solidariedade,
participação, diversidade e justiça socioambiental
Um dos criadores do Fórum Social Mundial
Projeto Balanço Social nas empresas
Dimensões: desenvolvimento e criação de novos paradigmas; Combate ao
racismo e ao patriarcalismo; Direitos Humanos; Estratégias de comunicação;
Estratégias de gestão e sustentabilidade política e financeira; e Fórum Social
Mundial
Instituto ETHOS
 A missão do Instituto Ethos é mobilizar, sensibilizar e
ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma
socialmente responsável, tornando-as parceiras na
construção de uma sociedade sustentável e justa.
 Estratégias:
 Incentivando a Gestão Empresarial Socialmente
Responsável
 Mobilizando as empresas por uma sociedade justa e
sustentável
 Construindo um nova economia
Exemplos de negócios ambientais
 Latasa
 Rosotec
 Plantar
Latasa
 Líder na fabricação de embalagens para cervejas e
refrigerantes no Brasil, Argentina e Chile
 Mantém coleta permanente de sucata
 Previsão de faturar com a reciclagem US$ 15 milhões
anuais
Rosotec
 Divisão do grupo Holdecim do Brasil (grupo suiço




Holcim)
Co-processa lixo industrial (borras oleosas, tintas,
vernizes, pneus, produtos fotográficos e catalisadores
usados) que alimenta seus fornos de cimento
Serviço prestado para Petrobrás, Fiat, Copene,
Mercedez-Benz e General Motors
40 mil toneladas anuais de resíduos
Estas empresas eliminam seus passivos ambientais
Plantar
 Sequestro de carbono com a utilização do mecanismo
de desenvolvimento limpo
 Fabrica ferro-gusa a partir da queima de carvão vegetal
 Em contrapartida, planta 23 mil hectares de florestas
com financiamento do Banco Mundial
Empresas que
promovem ações
ambientais e sociais  Lojas Renner
Coleção de roupas com sistema de
tingimento natural
 TAM
Açúcar orgânico a bordo
 Gráfica Jandaia
Cadernos ecologicamente corretos
 Unibanco
Cartão de crédito Mastecard com
selo do Greenpeace
Empresas que
promovem ações
ambientais e sociais
 SOS Mata Atlântica
Parceria com Cinemax e laboratório
Boehringer (xarope mulcosolvam)
Outros patrocinadores: Bradesco,
Abril, EMBRATUR, Kolynos entre
outros
 NATURA
Linhas EKOS (andiroba,
castanha e buriti)
“Carbono neutro”
Atividade Proposta
 Pesquisar empresas que promovem ações ambientais e
sociais, anotando:
 Nome da empresa
 Descrição da Ação
 Resultados (caso estejam publicados)
 Trazer na próxima aula para debate
 Bonificação de 2,0 pontos para os que apresentarem
Leitura Complementar
 TACHIZAWA, Takeschy; ANDRADE, Rui Otávio
Bernardes de. Gestão socioambiental: estratégias na
nova era da sustentabilidade. Rio de Janeiro: Elsevier,
2008.
 Instituto Ethos - http://www3.ethos.org.br/
 IBASE - http://www.ibase.br/pt/