Rede Sociais
Case: Mamie Bella
Objetivo:
Criar relacionamento dos usuários com a marca. Produto voltado para as
mães.
Funcionamento:
A ação começou trabalhando uma questão simples:
Quem melhor para falar com uma grávida, se não outra grávida?
Afinal, ninguém mais vive as mesmas inseguranças, mudanças no corpo e
situações do dia a dia como as futuras mamães.
Só elas sabem expressar a emoção, cada vez que têm uma novidade do
bebê.
Um canal completo para as mamães se informarem e interagirem com
outras que passam pela mesma experiência.
Case: Mamie Bella
Mostrar o dia a dia de blogueiras em diferentes fases da gestação (textos,
vídeos e fotos delas próprias)
A campanha traz dicas de beleza, saúde e moda. As perguntas de moda e
respondida por uma editora de moda (Biti Averbach), enquanto as de
saúde são respondidas pela equipe do Hospital Nove de Julho.
Para sustentar o blog, também foram criadas:
Twitter
YouTube
Flickr
Facebook
Blip.fm. (rádio temática)
Desta forma a empresa consegui ampliar
o relacionamento e a propagação de
conteúdo de qualidade para esse nicho.
Case: Mamie Bella - Boticário
Case - Linha Capricho
Objetivo:
Lançamento da linha Capricho voltado para o público infanto juvenil.
Mecanismo:
Para o Lançamento o Boticário estava pensando em trabalhar com uma atriz global.
Mas o Boticário tomou conhecimento de uma menina que fazia vídeos sobre
maquiagem e postava no Youtube para dar dicas para as amigas.
O Boticário criou um canal no Youtube com dicas de maquiagem feitas pela garota
utilizando produtos do Boticário.
Case - Linha Capricho
Desafio:
Não era uma profissional
Não alterar o modo como ela fazia o vídeo, tinha que profissionalizar mas não
poderia mudar muito ela teria que continuar fazendo os vídeos na mesma linha para
não tirar a questão de naturalidade.
Quebra de paradigma dentro da empresa, a empresa não estava acostumada a
trabalhar com uma “desconhecida”.
Não poderia dar um tom de maquiadora, pois isto iria entrar em um conflito com a
imagem que ela já tinha.
Case - Linha Capricho
Resultado:
Ação acabou gerando muita mídia espontânea, pois vários canais da imprensa e
blogueiros queriam conversar com a mariana.
Criou um novo canal de relacionamento cliente / marca. O publico entra e faz
comentários sobre a maquiagem.
Falar do produto de uma maneira menos agressiva, de uma maneira mais natural.
Case - Celebrare Collection
Objetivo:
Lançamento da Linha de Cosméticos Celebrare Collection
Mecanismo:
Encontrinho: Reunião de blogueiras que tratam do assunto de maquiagem.
O Boticario aproveitou a reunião de blogueiras e fez um workshop, com um
maquiador profissional para mostrar o lançamento do produto celebrare collection
(Fernando Torquatto).
Não foi um evento do boticario, o boticario que participou do evento delas.
Case - Celebrare Collection
Desafio:
- Comunicar aos blogueiros (formadores de opinião) que elas teriam informações
exclusivas. O produto ainda não estava nas lojas, e nem a imprensa tinha acesso.
- Lançar o produto antes para os blogueiros e posteirormente para a imprensa.
Resultado
- Gerou uma repercursão positiva com as blogueiras e com o público final.
- Dados sobre a ação.
a) 3 dias 34 post em blogs
b) 1350 visualizações da palestra
c) Publico de 9.000 pessoas após o evento
Camiseteria – Fun Ice Cream
Objetivo:
O Boticário iria lançar um produto voltado para o verão.
Mecanismo:
Criar uma estampa inspirada nos temas da coleção de verão: Humor, Diversão, Irreverência e
o Mundo dos Sorvetes.
Ariel – Aplicativo Facebook
Objetivo:
Aumentar o conhecimento do produto permitindo que
os usuários experimente o produto.
Mecanismo:
A marca de sabão Ariel aposta no Facebook para
divulgação da sua campanha "Lavando roupa suja“
através do perfil Descubra Ariel.
O aplicativo, “Lavando roupa suja”, em que as amigas do Facebook são divididas:
1- Amizades de molho (sem se falar por mais de 1 mês)
2- Amizades com manchas (sem se falar por mais de 3 meses).
Ao clicar em determinada amiga, a usuária pode enviar uma amostra grátis do Ariel
Líquido e um cartão virtual.
O aplicativo oferece uma maneira simpática de falarem com uma frequência maior
com suas amigas do Facebook.
Outros meios de divulgação, canal do Youtube, twitter e etc..
Ariel – Aplicativo Facebook
Ariel – Aplicativo Facebook
Video Ariel
Renault
Paguei a língua", o mote da Renault na campanha do Clio 2011.
Campanha que mostra como as pessoas mudam de opinião ao longo do tempo,
apresentando o carro como opção até para quem nunca pensou nessa
possibilidade.
Para estimular o tema da campanha
– coisas que nunca pensamos antes
em fazer – foram criadas ações em
mídias sociais, como página no Twitter,
Facebook e blogs, que questionam
os internautas com o jargão
“Paguei a língua”.
A renault utilizou pessoas famosas na
Internet como por exemplo ”PC Siqueira”.
Video PC Siqueira
Fiat Mio - Carro Colaborativo
O começo do Projeto
A Fiat lançou o projeto Fiat Mio. Primeiro carro colaborativo do mundo. Convidando as
pessoas a pensar em um carro para o futuro. A partir daí ela assumiu o compromisso
de materializar as idéias dos usuários em um carro conceito para o futuro
A interpretação das Idéias
Foram mais de 11.000 idéias enviadas por mais de 17.000 participantes de todo o
mundo. Essas idéias foram estudadas e interpretada pela Fiat e deram origem a um
briefing para construção de um caro conceito, o 1 carro colaborativo do mundo,
baseado nas idéias e necessidades dos usuários
O lançamento no salão do Automóvel
Esse carro conceito baseado nas idéias de milhares de usuários de todo mundo foi
lançado oficialmente no salão do automóvel de São Paulo em Outubro de 2010.
Video Fiat Mio
HSBC – Desafio HSBC Premier
A campanha foi baseada na história de um viajante cuja família estava espalhada pelo
mundo. O objetivo do jogo era ajudar o viajante a encontrar o resto de sua família
espalhada pelo mundo, testando a capacidade investigativa, dedutiva e de
conhecimento dos participantes.
Através de dicas dadas nos vídeos da campanha, informações coletadas na internet
ou numa das redes sociais como: Youtube, Flickr, Twitter, Facebook, blogs e etc, o
vencedor chegou aos parentes do viajante, o protagonista da campanha, até descobrir
o país e cidade em que moravam.
HSBC – Desafio HSBC Premier
HSBC – Desafio HSBC Premier
HSBC – Desafio HSBC Premier
HSBC – Desafio HSBC Premier
HSBC – Desafio HSBC Premier
Doritos
Doritos Gigantes
Video Doritos Gigantes
Doritos
O Doritos anunciou o lançamento de uma plataforma chamada “Doritos Social
Aggregator”.
Com esse discurso, parece ser uma rede social da marca, certo?
Tanto que 5 mil pessoas se inscreveram com interesse de testar a ferramenta.
Na verdade, a ferramenta não tem nada de online. Não tem botão curtir, retweetar,
compartilhar, nem tem scraps ou testemunhais.
A mídia social definitiva é… o sofá, onde você pode ter toda a interação real que quiser
com os seus amigos, e mais real ainda se for uma amizade colorida.
São 3 modelos diferentes de sofa, que quem
Participar da promoção até 7 de outubro pode
levar pra casa. Para concorrer, será preciso se
Cadastrar no site e escolher o sofá desejado.
O evento de lançamento também poderá ser
Acompanhado através do Twitter: @doritosbrasil.
Video Doritos
Ferrorama
Lembra do Ferrorama? Ele voltará graças aos seus fãs na internet!
A DM9ddb possuia como objetivo o re-lançamento do Ferrorama junto a Brinquedos
Estrela mas com um grande desafio: gerar um enorme buzz na internet.
Como a ação “Volta Ferrorama” começou?
A Estrela encontrou várias comunidades dentro de Orkut repletas de fãs do Ferrorama e
lançou um desafio para alguns dos membros que pediam a “volta do Ferrorama”.
Se 10 fãs conseguissem percorrer os últimos 20 km do caminho de Santiago de
Compostela, com um trenzinho do próprio Ferrorama sem parar em momento algum, à
Estrela voltaria o Ferrorama ao mercado !
O detalhe é que eles precisavam recolocar os trilhos na frente do vagão rapidamente
pois não havia uma quantidade de trilhos.
Video Volta Ferrorama
Video Volta Ferrorama 2
Ferrorama
Ferrorama
Como funcionou a ação da “volta Ferrorama”?
A grande divulgação desta ação foram as mídias sociais, gerando um grande boca a
boca diariamente. A DM9 usou perfis no Orkut, twitter, youtube, facebook e Flickr para a
ação “Volta Ferrorama” sendo que a centralização das informações era feita pelo site.
A campanha foi transmitida via satélite pelo site e um GPS possibilitava que internautas
acompanhassem o trajeto e participassem assistindo instantaneamente os vídeos, fotos
ou pelo Twitter @voltaferrorama.
O site tem um menu bem legal com vários conteúdos relacionando alguns pontos
importantes ao longo do trajeto e uma lista de compra para os interessados no
Ferrorama.
O Ferrorama voltará ao mercado em agosto de 2010.
Tuitorama
Nem Fórmula 1 nem Indy.
A disputa automobilística de maior
sucesso nas redes sociais acontece
em uma pista de plástico, com
carrinhos do tamanho de seu celular.
É o Tuitorama, uma corrida de
Autorama alimentada pelo que as
pessoas postam no Twitter.
A cada dia, a empresa organiza uma
corrida entre dois carrinhos: um azul
e outro vermelho.
Tuitorama
A cada dia, a empresa organiza uma corrida entre dois carrinhos: um azul e outro
vermelho.
O movimento deles não é acionado pelo joystick de um jogador, mas por um aparelho
que recebe impulsos a partir de mensagens postadas na internet.
A pista existe de verdade. Foi montada na sede da agência de publicidade DM9DDB,
em São Paulo. Cada carro anda 90 centímetros, numa pista de 17 metros, a cada vez
que uma pessoa posta uma mensagem no Twitter com a palavra-chave.
Eles dão várias voltas. À meia-noite, o carro que estiver na frente ganha o Grand Prix.
As disputas são variadas: já teve papel x caneta, samba x pagode, sorvete x chocolate
e, é claro, Rio x Sampa.
Video Tuitorama
Campanha Online “Protagonistas da minha história”.
A campanha mostra a historia do jogador de vôlei Ricardinho , que depois de um longo tempo
fora das quadras, voltou à seleção.
Utilizando a técnica de projeção mapeada em um ginásio de vôlei, o vídeo revela a esposa e
as filhas de Ricardinho como as verdadeiras protagonistas da história do atleta.
A nova campanha entrará em TV aberta e fechada, PDV, veículos impressos, endomarketing,
indoor mídia e mídia online nas cidades que a marca está presente.
Na internet, por não termos um limite de tempo muito rígido, conseguimos fazer vídeos
aprofundando histórias e capazes de gerar mais emoção e engajamento nos
internautas.
Campanha Online “Protagonistas da minha história”.
Campanha Veiculada na TV
Campanha Veiculdada na Internet
Campanha Making Of
Maquina da Felicidade - Viral
Em sua campanha abra a Felicidade, foram criadas ações diferenciadas para gerar
percepção entre as pessoas e marca.
A Coca realizou uma ação simples, instalando máquinas de refrigerante em locais públicos.
Ao retirar o refrigerante as pessoas eram supreendidas pela entrega de um presente.
Proporcionando as pessoas uma experiência diferenciada.
Ao final dos vídeos, é muito interessante ver
como as pessoas interagem com a ação, e
expressão seus sentimentos.
Maquina da Felicidade
Resultado: 5 milhoes de visualizações
Caminhão da Felicidade
Vivo cria clipe para “Eduardo & Mônica” em campanha do Dia dos Namorados
A Vivo cria um clipe (que nunca existiu) para a musica Eduardo e Monica como campanha
para o Dia dos Namorados. O clipe conta exatamente a jornada do casal mais famoso da
musica brasileira.
Esta ação fez surgir boatos de que estavam filmando um longa-metragem baseado no
clássico “Eduardo & Mônica” do Legião Urbana, música que completou 25 anos em 2011.
A produção é na verdade a campanha da Vivo para o Dia dos Namorados, celebrando “a
história de amor mais cantada do Brasil”.
No Facebook, os perfis de Eduardo e Mônica funcionarão
como uma espécie de making of da campanha, publicando as
fotos de bastidores que cada um dos atores tirou durante as
filmagens.
Pra quem cresceu ouvindo Legião Urbana, é difícil não se
arrepiar com o filme. Uma aposta certeira em conteúdo com
significado para falar de conexão e relacionamentos.
Video Eduardo e Monica
Vivo Post T-shirt
A Vivo criou uma maquina que imprime o post mais curtido mais comentado seu. Maquina
instalada em um youPIX, maior evento de internet do mundo.
Video
Diversidade dos cabelos femininos
Natura surpreende mulheres no cinema com uma ação inovadora no cinema. Quem
comprava dois ingressos pela internet pelo ingresso facil era convidando-o a gravar um vídeo
em homenagem a mulher que ele levaria ao cinema.
A agencia responsável pela campanha gravou alguns vídeos da reação de alguma mulheres
homenageadas e transformou em virais para a internet.
Video Ação Natura Plant
Video Making of
Diversidade dos cabelos femininos
Além da campanha no cinema foi criado uma fanpage da linha Natura Plant no Facebook.
“Desenvolvemos algo único na rede social que é a marcação de amigos no vídeo”, explica
Igor Puga, diretor executivo da agência. O filme disponível na página é o mesmo comercial
veiculado na televisão. No Facebook é possível marcar os amigos em cada mulher retratada.
“Para não ficar sem ligação, colocamos 11 temas para a pessoa escolher. Desta forma, é
possível marcar uma amiga naquela mulher, porque me lembrei dela no dia de uma festa, por
exemplo”, complementa.
Para chamar a participação das pessoas ao aplicativo do Facebook, desenvolveu ainda um
concurso. Até o fim de outubro, as 50 mulheres que forem mais marcadas ou que mais
marcarem amigas no vídeo serão homenageadas em um anúncio que será veiculado na
revista Gloss.
“É uma campanha completa e divertida, porque tem vários meios de veiculação. Começa na
internet, vai para o cinema, volta para a internet e depois vai para a revista. Tudo isso
enquanto o filme está na TV”, argumenta Monica Gregori diretora de comunicação e
marketing da Natura.