Città / Campanha: Escolha Certa
Justificativa
A Città resolveu divulgar dois empreendimentos ao mesmo tempo, em uma só campanha: um era o Al
Mare, localizado em Itaparica. O outro, o Jasmine, localizado em Itapoã.
Mas como ofertar dois empreendimentos sem destacar um em detrimento do outro? A linha de raciocínio
partiu dos fatores a serem considerados na compra de um imóvel: localização, acabamento, credibilidade
da construtora, condições de pagamento, potencial de valorização.
Para completar existem inúmeras opções no mercado, dificultando a escolha do empreendimento perfeito.
Então por que não defender que escolher qualquer um dos dois empreendimentos da Città é fazer a
escolha certa?
Foi esse o discurso.
E para reforçar o posicionamento de felicidade da Città e deixar claro que os dois são da mesma
construtora, criou-se o conceito: “A escolha certa é ser feliz num Città”.
Justificativa
A ideia central da campanha foi abordar a questão da escolha entre uma alternativa ou outra. Isso foi
mostrado de diversas formas, de acordo com o meio.
• Na TV, a estratégia foi veicular dois vídeos:
1) Conceitual: que mostrava as escolhas da vida de uma pessoa sempre decidida e quando
esteve diante do Al Mare ou o Jasmine ficou em dúvida. O fechamento da ideia era o
discurso da campanha - o de que não importa qual deles vai ser o escolhido, em qualquer
um deles você vai ser feliz.
2) Força de vendas: para destacar um diferencial dos dois empreendimentos que era a
preparação para automação residencial, este vídeo tinha um visual mais tecnológico e, ao
mesmo
tempo,
mais
vendedor
porque
destacou
as
características
dos
dois
empreendimentos e os diferenciou dos demais.
• Nas mídias impressas e externas e internet, exibimos as informações dos dois empreendimentos,
destacamos as suas características em comum e reforçamos o conceito de escolher qualquer um dos
dois para escolher certo.
• Já no rádio, o destaque foi para o diferencial da preparação para automação residencial abordado de
forma divertida e atrativa para o meio.
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Folheto
Vídeos
Para assistir, acesse:
https://youtu.be/8yZtWkXHa3Y