campanha – em forma pelo caminho
EM FORMA PELO CAMINHO:
A PARAGEM DE TP SAUDÁVEL
Melhorar a qualidade de vida através do
desenvolvimento de melhoria dos acessos e das
situações de espera em paragens de
autocarro/metro/eléctrico/comboio/barco por forma a
promover os transportes públicos (TP)
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HIPÓTESE
Uma das razões mais frequentemente evocadas para a
não utilização dos TP é que o tempo de viagem é
percepcionado como muito lento.
Por outro lado, a velocidade de tráfego dos
automóveis particulares parece maior do que na
realidade é (especialmente para os condutores).
Isto significa que a percepção subjectiva dos dois
modos de transporte é diferente, mesmo que os
tempos de viagem porta a porta sejam os mesmos.
Esta “diferença subjectiva pensada” pode ser reduzida
através de medidas de “formação por sensibilização”.
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Tempo de viagem objectivo e percebido
Diferença na
percepção
do tempo de
viagem porta
a porta de
carro e de TP
Tempo de
viagem de
carro
porta a porta
objectivo
Percepção do
tempo de
viagem de
carro
porta a porta
Tempo de
viagem de
TP
porta a porta
objectivo
Percepção do
tempo de
viagem de
TP
porta a porta
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OBJECTIVOS DO PROJECTO
Demonstrar que é possível reduzir a percepção do
tempo de viagem porta a porta
Melhorar a imagem do transporte público
Garantir que o reportório de medidas dos operadores
de TP passam a incluir „medidas leves“
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PUBLICOS ALVO
Utilizadores de TP
Condutores de veículos particulares
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A DEMONSTRAÇÃO
O quê?
Redução da percepção do tempo de
viagem porta a porta através de exercícios
de respiração/esticamento/relaxação ao
longo do tempo de espera
Porquê?
Decisão sobre o tópico
•Sentir-se bem / estar em forma / ter saúde é uma tendência actual
•Os benefícios actuais são fáceis de demonstrar e verificar
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A DEMONSTRAÇÃO
Onde?
Nas paragens de autocarro, metro, comboio, barco, eléctrico
Como?
•Media (TV, brochuras, flyers, posters, websites, etc.)
•Promotores
•Competição e concursos
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A PARAGEM DE TP
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CONHECE A CAMPANHA
„Em forma pelo Caminho“ (Fit in Fahrt)?
27%
não
63%
47%
Resposta correcta
9%
7%
Parcialmente correcta
Sem ideia sobre o que é
sim
percentagens
In
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Acha que esta campanha pode contribuir para a
diminuição dos tempos de espera?
Não sabe
don't
18% know
no
Não
9%
9%
Sim
yes
73% 73%
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O que mais seria útil?
News/headlines
73%
65%
Information on events
33%
Raffles
Information on the environs
of the bus / tram stop
32%
27%
Market barometer
Jokes / Proverbs / Aphorisms
Sending SMS / E-Mails
What should I cook today?
Other*
22%
21%
17%
16%
* Entre outras coisas, „Other“ inclui passos de dança,
dizer adeus, votos on-line sobre assuntos correntes e
demonstração de exercicios de ginástica
Possibilidade de escolha múltipla
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Como soube da campanha?
49%
TV
38%
Posters
37%
Flyer
31%
Posters in vehicles
29%
Moving screens
26%
Mouth propaganda
23%
Brochure
19%
Trainers
Other
11%
Possibilidade de escolha múltipla
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Diferenças enquanto se espera
Com / sem manter as pessoas ocupadas
40
Average with
exercise = 1,29
Average without
exercise =1,72
30
20
10
0
1
to
0,
7
1
to
1
1
to
1,
3
1
to
1,
6
1
to
without exercise
1,
9
1
to
2,
2
1
to
2,
5
1
to
2,
8
1
to
3,
1
with exercise
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