Características do mercado de moda-criação
Poucos canais relevantes
Importância do relacionamento pessoal
Mobilidade dos atores
Infidelidade do comprador – em busca do novo
Demanda elástica
Informações quantitativas dispersas no “mar” do setor têxtil
Inteligência Comercial
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Informações para o PSI
Como chegar à informação
Estudos de mercado
Difusão da informação
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Dificuldades
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•Consultora part time
•Banco de dados de compradores
•Site – área restrita
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•Contatos (multimarcas, lojas
de departamento, distribuidores)
•Informações dinâmicas
•Análise do posicionamento e
concorrência
•Resposta do consumidor
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•Consultores externos (projeto comprador)
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•Eventos (showroom Paris)
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•Empresas participantes (case EAU)
•Compradores/distribuidores
•Blogs
•Sites de moda
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•Alto custo
•Informações com curto prazo
de validade
•Dinamismo do mercado
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•Site de acesso restrito
•Newsletter
•Palestras
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•Países Árabes – sim
•Ásia – ainda não
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•Foco em eventos
•Falta de metodologia
•Inexatidão das estatísticas
•Superficialidade do feedback dos compradores