OF I C I N A
e s pa ç o s q u e fa l a m
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Para abrigar o novo QG de sua marca Reserva,
Rony Meisler convidou os arquitetos do SuperLimão para
transformar um antigo galpão em São Cristovão, no Rio
Por Paula Queiroz Fotografias Luciano Bogado
No fim de 2012, Rony Meisler, dono da marca Reserva, ao lado do
sócio e amigo Fernando Sigal, chegou à conclusão de que a empresa
precisava de um lugar maior para abrigar sua sede, e concebido por
alguém que pudesse captar a alma da equipe. Os negócios cresceram
mais do que o antigo escritório em Copacabana podia suportar e o
espaço também já não retratava o estilo de vida que eles levavam.
Em apenas sete anos de existência, a Reserva já tem 26 lojas
próprias nas principais capitais do Brasil, 1,5 milhão de peças produzidas por ano, está presente em mais de mil multimarcas, possui um
e-commerce e comemora um crescimento de 100% de 2010 até hoje.
Para Rony, era preciso que a sede refletisse o espírito de contracultura
e fosse uma ode ao indivíduo, mais do que às suas criações. “Nunca
fomos uma marca que vende roupas para pessoas, mas sim uma
marca de pessoas que vendem roupas”, diz.
Com uma equipe de 100 funcionários trabalhando na distribuição e 200, no escritório, o espaço precisava ser grande. O bairro de
São Cristóvão, na Zona Norte, acabou chamando a atenção por oferecer acesso rápido à Zona Sul e possuir muitas opções de galpões.
O lugar escolhido foi uma antiga gráfica de dois andares. Feito o
projeto, seus 1200 metros quadrados foram distribuídos em departamentos: administrativo e financeiro, tecnologia, logística, comercial,
produto, e-commerce, marketing etc.
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OFI CINA es pa ços que fala m
Registros—À esquerda, área administrativa
e escada que dá acesso ao auditório.
Acima, painel de fotos na entrada da área
de lazer e, abaixo, departamento de marketing
“A Res e rva é uma marca de co mu n i ca ç ão.
N un ca v imos n a roupa uma o bra d e arte , m as
s im uma fo l h a e m bra n co de uma r ev i sta ,
a part ir da qual p o de mos t ro car i d e i as
co m n ossos a mig os e co n sumidor es. S e n d o
ass im, os es pa ços pr ecisava m falar . e ag o ra
e l es, l it e ralme n t e , o fa ze m”, diz Ro n y
NA DUPLA DE ABERTURA
A cara da marca—À esquerda, a
recepção; na página da direita,
Rony Meisler na área de lazer
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Rony conheceu o trabalho do estúdio paulista SuperLimão por
meio de uma busca na internet e teve a certeza de que eles eram os caras.
“Quando conhecemos o escritório da Reserva, sentimos que
aquele lugar não condizia com o espírito da marca. Havia um clima
muito descontraído na forma como as pessoas se vestiam e se comportavam e percebemos que o espaço de trabalho também precisava transmitir isso”, conta Thiago Rodrigues, do SuperLimão,
responsável pelo projeto.
“Assim que surgiu a oportunidade de fazer esse job para a marca,
quisemos conhecer mais sobre ela. E muitas coisas me chamaram a
atenção. Uma delas é que, quando você entra em uma loja deles, o vendedor não pergunta se você precisa de algo, ele oferece uma cerveja.
Acho que foi nesse momento que percebi que eles não vendiam roupa,
mas um estilo de vida. E o SuperLimão tentou passar essa mensagem a
partir da concepção do novo escritório”, completa Thiago.
O briefing de Rony foi simples: um ambiente que privilegiasse
a amizade e os encontros e que desrespeitasse por completo as
regras convencionais de um espaço de trabalho. “Queríamos um
lugar inspirado no convívio, na funcionalidade, na visão de futuro
e que explorasse, num nível alto de detalhes, nossos valores e nossa
missão. Não em quadros corporativos chatos, mas em cores, formas
e mobiliário”, afirma o empresário.
Para os arquitetos foi um prato cheio. Thiago conta que eles
tiveram muita liberdade para criar, sem restrições e que tudo rolou
muito solto. O que só contribuiu para o bom resultado final. Por lá,
muitas cores usadas sem regras, frases de efeito em todos os lugares.
No departamento de marketing lê-se: “Transformando limão em limonada”; na porta dos diretores, “Os reis da cocada preta”. E ainda há um
playground com redes, jogos, uma bateria e um saco de pancada.—pq
Playground—Acima, porta de
entrada da área de lazer. Ao lado,
área de lazer, com redes e mesa
de pebolim. Abaixo, clique da
exposição The Shoe Art Project
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