Aldo Somensi
Debora Vieira
Mylena Almeida
Vanessa Becker
Vitor Manzochi
A Marca
Nascida em 1986, é a terceira maior rede de franquias do setor
de perfumaria e cosméticos, atrás de O Boticário e Água de
Cheiro. Com fábrica e sede em Curitiba, onde foi fundada há 27
anos, a empresa tem forte atuação no Norte e Nordeste. A
empresa já tem seus produtos colocados em alguns países,
como a África do Sul, Portugal e Japão. Negocia ainda a entrada
em uma rede de lojas na França.
Clorofila é o composto que dá vida aos vegetais. Os vegetais
trazem vida para todo o resto da natureza, então não é
exagero dizer que clorofila é então um componente que traz
vitalidade em si. Partindo deste princípio, a marca de
cosméticos Chlorophylla, foi criada para trazer a força da
natureza a serviço da beleza.
Dentro da forma de produção responsável, a empresa aplica
atitudes positivas para a sociedade e meio ambiente como:
utilização de matéria prima regional, sabonetes com bases
solúveis, shampoos biodegradáveis, detalhe, sem a utilização
de sal na fórmula. A empresa também se preocupa com a
renda dos revendedores, fornecendo ajuda no planejamento
de estoque, e assim por diante.
A Chlorophylla, tem como lema, uma maneira diferente de pensar,
prioriza a qualidade e satisfação dos clientes e funcionários, no lugar
de ter apenas como objetivo principal, o lucro. Clientes felizes e
satisfeitos são fiéis à marca e ainda fazem propaganda para seus
conhecidos. Na prática, os produtos da Chlorophylla trazem
claramente os ideais da empresa. As loções hidratantes, óleos,
sabonetes em barra e líquidos, shampoos, condicionadores e demais
cosméticos trazem no aroma e textura, a marca de seus princípios
ativos, que vêm todos da natureza.
Nível da marca
É uma marca identificadora. Ela oferece individualidade e
posicionamento, tem seus próprios objetivos e ideias claras e
distintas (o uso do composto clorofila em cosméticos, a satisfação
de funcionários e clientes, o uso de ingredientes naturais em sua
composição).
Além disso procura expandir essa área de influência, dentro e fora
do país.
Apesar disso seu posicionamento, no sul do país em geral, não é
forte o suficiente para que a compra ocorra de forma natural,
espontânea, rivalizando nesse quesito com marcas como
Boticário e Natura.
Porém a situação é diferente no Norte e Nordeste do país, onde a
empresa arrecada mais de 60% da sua renda. Lá a marca cresce
cada vez mais e está chegando ao ponto de ser uma marca
catalisadora.
Visão da marca
Com esta reformulação, a Chlorophylla tem o objetivo de
blindar as suas franquias, promovendo total segurança para o
franqueado em seu negócio. Atualmente a Chlorophylla soma
300 pontos de venda. Em Pernambuco, um dos mais fortes
mercados da empresa, são 60 pontos de revenda entre
exclusivos e multimarcas.
Consumidores
- Qual a sua idade?
- Onde você mora?
- Sexo?
- Você conhece a marca de cosméticos Chlorophylla?
- Se sim, como conheceu?
- Já usou algum produto da marca?
- Você sente alguma diferença dos produtos da marca em relação a outras
marcas convencionais?
- Como você avalia a publicidade da marca?
- Como avalia o preço dos produtos?
- Como você avalia a qualidade dos produtos?
Posicionamento
Segundo Al Ries e Jack Trout: “posicionamento é o que você
faz na mente do cliente em perspectiva. Ou seja, você
posiciona o produto na mente do comprador em potencial”.
Com essa pequena definição em mente, conclui-se que o
posicionamento da marca encontra seu forte no seu vínculo
com a natureza, com produtos de qualidade e layouts
modernos, e com estratégias de venda inovadoras.
Procuram destacar seu aspecto leve,
proporcionando beleza de forma natural a seus
clientes. O conceito diferenciado é apoiado por
um mix de produtos atraentes e modernos que
atendem a todos os públicos.
Público alvo
Homens e mulheres, abrangendo classe B e C, de todas as
idades (com sua linha infantil até produtos adultos).
Produtos
A linha de produtos da marca abrange fragrâncias, óleos e
loções (amora, morango, entre outros), shampoos,
sabonetes, desodorantes, uma linha para homens (creme
de barbear e loções especificas), e uma linha infantil.
• Corpo
• Rosto
• Cabelo
• Deocolônias
• Desodorantes
Deocolônia Tesouros Menina
Black 110ml
Deocolônia Tesouros Menino
Ícone 100ml
Campanhas
•
Produto: Perfumes
•
Anunciante: Chlorophylla, o presente do
seu dia a dia.
•
Veículo: Nova
•
Agencia: Heads
•
Data: Julho de 1991
"Aqui tem Chlorophylla" os criativos da Getz
apostaram no clima de sensualidade e
romance que pode ser conferido em todas as
peças.
• Agência: Getz
• Anunciante: Chlorophylla
• Campanha: "Aqui tem Chlorophylla namorados"
• Produto: Georgia , Paradoxo, colônias.
• Anunciante: Chlorophylla, o presente do
seu dia a dia.
• Categoria: Perfume
• Veículo: Playboy
• Data: Novembro de 1992
• Produto: Linha Georgia
• Anunciante: Chlorophylla
• Categoria: Cosméticos
• Veículo: Nova
• Data: Maio de 1997
• Produto: Kit prumo / Kit Bleffe
• Anunciante: Chlorophylla
• Categoria: Cosméticos
• Veículo: Nova
• Data: Junho de 1997
Mídia digital
https://www.facebook.com/ChlorophyllaOFICIAL
http://www.chlorophylla.com.br/
http://www.chlorophyllashop.com.br/