Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categoria
BRUNA DOS REIS BRAGA 1PPN
CONCEITO DE BRIEFING
É um conjunto de informações onde o
profissional (Geralmente utilizado em áreas
como Administração e por profissionais da
comunicação, como Relações Públicas e
Publicidade) colhe junto ao seu cliente,
descobrindo o que ele quer e precisa para dar
início ao desenvolvimento de um trabalho.O
briefing é um roteiro de ação para criar a
solução que o cliente procura.
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CONTEÚDO DE UM BRIEFING
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Alguns dados são fundamentais para a
elaboração do briefing, por exemplo, o públicoalvo que deverá ser alcançado e o seu perfil; o
estilo que o projeto deve transparecer, isto é, a
imagem e as sensações que serão
transmitidas: modernidade, tradição, leveza;
se há preferência por cores ou se o número de
cores deve ser limitado; prazo e custo são
importantes fatores para definir o tipo de
projeto que poderá ser feito.
MODELO DE BRIEFING - SABÃO EM PÓ OMO
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1- Informações Básicas:
Produto: Sabão em pó OMO.
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Geralmente quem compra e consome esse produto são as donas de casa, para a lavagem de
roupas. É um hábito necessário, pois a lavagem de roupas é um processo natural e essencial.
Endereço: Rodovia Eng. Ermênio de Oliveira Penteado (SP-075-Km 52,7),
Indaiatuba-SP.
Site: WWW.OMO.COM.BR
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3- Público Alvo:
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4- Comercialização:
Telefone para atendimento: 0800-7071103
É comercializado tanto no atacado quanto no varejo, distribuído em todos os canais de comércio
a que se destina o uso e também é um produto não sazonal.
Área de atuação: Utilidade doméstica.
5-Preço:
Tempo de existência: Desde 1957.
Preço final: R$ 5,18. ( 1kg )
2- Histórico e evolução comercial:
Categoria de produtos: Setor de limpeza.
Utilidade: Limpeza de roupas.
Forma de consumo: Lavagem de roupas.
Composição: Tensoativos aniônicos, coadjuvantes, corantes, enzima branqueadora, fragância,
água. Contém alquil benzeno, sulfanato de sódio e lauril sulfato de sódio.
Características principais: Princípios ativos variados para diferentes tipos de roupas. São cinco
variantes para o consumidor escolher.
Embalagens: Papel e plástico. Para os granulados e também para o OMO Poder Líquido
Concentrado.
Pontos fortes: É de alta qualidade.
Pontos fracos: Preço não acessível a todos os consumidores.
Participação e desempenho da marca nos últimos anos: Desde 1995 as fábricas reduziram o uso
de água em 76%, as emissões de gás carbônico em 44%, e os resíduos sólidos em 70%.
Melhorando também sua fórmula para reduzir a emissão de gás carbônico em 35% na
atmosfera.
Preço concorrência: R$ 5,33. ( 1Kg ) – Brilhante.
Fonte: Pão de Açúcar delivery.
6- Concorrentes:
Diretos: Brilhante.
Indiretos: Surf e Ace.
Sendo: 1°: OMO – 47,9% de mercado;
2°: Brilhante – 9,6% de mercado;
3°: Surf – 8,1% de mercado;
4°: Ace – 7,7% de...
QUAL É O SENTIDO DA PROPAGANDA?
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Divulgar, fazer girar a economia e manipular
de uma forma planejada da comunicação,
visando, pela persuasão, promover
comportamentos em benefício do anunciante,
ou seja, ela desperta o interesse de
compra/uso de produtos/serviços nos
consumidores, em benefício de um anunciante.
QUAL A RAZÃO DA PROPAGANDANA
SOCIEDADE?
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Todos os integrantes das modernas sociedades de
consumo são influenciados pela propaganda. A
propaganda seduz nossos sentidos, mexe com nossos
desejos, fala com nosso inconsciente, nos propõe novas
experiências, novas atitudes e ações. Apesar de
buscarmos a racionalidade há sempre uma mensagem
publicitária que nos atrai, interessa e convence. O poder
sutil da propaganda de mercado faz com que nos
confundamos entre o que é necessidade e o que é
supérfluo, pois os valores incutidos em nossas mentes
pela propaganda faz com que transformemos simples
necessidades diárias em verdadeiros acontecimentos
ao usar determinados produtos.
COMO SE ESTABELECE RELAÇÃO COM O
CLIENTE?
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A forma como se estabelecem as relações entre
empresas, clientes e seus fornecedores são
fundamentais para o bom desempenho do negócio.
Para se ter uma boa relação com o cliente é importante
criar um valor superior à satisfação pelo uso de um
produto ou um serviço. É preciso conseguir a confiança
do cliente, o que pode levar algum tempo para que essa
relação seja estabelecida. Clientes fidelizados associam
à empresa e sua marca sentimentos positivos e
fortalecedores como credibilidade, segurança, conforto,
tranquilidade e passam a considerar a marca parte de
suas vidas.