Briefing
Publicidade e Propaganda
Conceitos e Categorias
Amanda Nunes
Cliente
• Rowntree foi fundada em Iorque em 1862.
• Comprada em 1988 pela Nestlé.
• Rowntree é hoje uma marca histórica de propriedade da Nestlé ,
usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.
• Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela
marca (pago pela Nestlé).
Cliente
• No Brasil atua desde 1876.
• A Nestlé opera em 83 países, dos cinco
continentes - África, América, Ásia, Europa e
Oceania.
Cliente
• É a maior empresa de alimentos no mundo. C
• Com uma capitalização de mercado de cerca de
191.000 milhões de francos suíços, o que é mais
de 200 bilhões de dólares.
Cliente
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Origem: Inglaterra
Lançamento: 29 de agosto de 1935
Criador: Rowentree Limited of York
Sede Mundial: Vevey, Suíça
Proprietário da marca: Nestlé S.A.
Cliente
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Capital aberto: Não
Presença global: 75 países
Presença global: 75 países
Segmento: Chocolates
Principais produtos: Chocolates com waffle
Cliente
• O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais
comercializado do mundo, sendo um dos
produtos mais vendidos em sua categoria.
Cliente
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Linha do tempo:
1996 - Kit Kat com recheio de laranja
1997 - Kit Kat Mint & Kit Kat Dark
1999 – Kit Kat Chunky
2003 – Kit Kat White Lemon & Kit kat Kubes
2004 – Kit Kat Blood Orange
2005 – Kit Kat Caramac & Kit kat Pop Choc
2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit Kat Chunky Peanut Butter
2007 – Kit Kat Singles
2008 – Kit Kat Senses
Cliente
• Evolução Visual da Embalagem
Produto
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Nome: Kit Kat
Fabricante: Nestlé
Categoria: Barra crocante de Chocolate
Peso: 45 gramas
Preço sugerido: R$ 2,50
Lançamento: Junho de 2011
Produto
Produto
• Formas de Uso: Consumo individual ou familiar.
• Diferenciais: Tradição internacional e status de
produto importado.
• Slogan: Have a break.Have a Kit Kat.
• Distribuição: Nacional,bonbonieros,
supermercados,lojas de conveniência,etc.
Mercado
• Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor
do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades
por segundo.
• Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos
mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate.
• Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo
inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey
Company é a responsável pelo KIT KAT.
Mercado
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Principal Concorrente: Twix
Fabricante: Mars, Incorporated
Categoria: Barra de Chocolate
Peso: 45 gramas
Preço sugerido: R$ 1,49
Lançamento: 1967
Mercado
Mercado
• Formas de Uso: Consumo individual.
• Diferenciais: Tradição internacional e status de
produto importado.
• Distribuição: Nacional,lojas de
conveniência,supermercados,etc.
Mercado
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Vantagens em relação a concorrência:
marca mais conhecida;
mais sabores;
mais tempo no mercado;
• Desvantagens em relação a concorrência:
• mercadoria com o mesmo peso;
• Mais barato;
Público alvo
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Classe social: A,B e C
Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30 anos)
Sexo: Homens e Mulheres
Hábitos: Pessoas que se locomovem
diariamente,e precisam se alimentar de forma
rápida.
Problema
• Apesar de não ser duvidosa a qualidade do
produto, o custo não é acessível a grande massa
populacional.
Desafio
• Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a
uma solução prática de consumo.
• Mostrar que pode ser consumido em qualquer
situação do dia.
Referências
• http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.b
r/2006/05/kit-kat-have-break.html
• http://www.slideshare.net/ptrebbid/trabalhoescrito-kit-kat-final