imaginarium
Marivane Oliveira
Vanessa Horrana
História da marca
A história de sucesso da Imaginarium começou ainda
na década de oitenta, quando uma arquiteta e um
médico decidiram que passariam mais tempo com as
duas filhas pequenas, acompanhando de perto seu
crescimento: a qualidade de vida da família era
prioridade. O casal começou a trabalhar em casa,
produzindo artesanalmente enfeites de Natal, que
eram vendidos na vizinhança.
A demanda foi tão grande que a produção teve que
se profissionalizar. Em pouco tempo, os produtos já
estavam sendo comercializados em grandes lojas de
departamento. Sempre em busca de bem-estar e
qualidade de vida, a família se mudou para
Florianópolis em 1991, quando nasceu a marca
Imaginarium. No início, os produtos tinham muita
madeira, aconchego, itens de cozinha, tudo sugerindo
experiências para serem compartilhadas em família,
entre amigos ou para a simples celebração da
existência.
Sobre a loja
Em apenas quatro anos já havia quinze
franquias da Imaginarium no Brasil, hoje
são 145 lojas exclusivas, além de canais de
e-commerce e 600 multimarcas. Durante
esse tempo, a equipe Imaginarium também
cresceu somando atualmente mais de 750
profissionais distribuídos em três sedes em
Florianópolis (Escritório de Criação,
Escritório de Franquias e o Centro de
Distribuição) e um escritório internacional.
A empresa que cresceu e se consolidou
como referência em design com inovação e
diversão, mais conhecido como fun design.
Sua maior missão é trabalhar todos os dias
para que o cliente sempre encontre nas
lojas produtos que emocionem e levem
diversão ao seu dia a dia.
Identidade visual
O projeto de identidade não se esgota no desenho
da marca, mas se estende às mais diversas
aplicações. Para que tudo tenha mais sentido e seja
ainda mais completo, foi criada uma estampa
institucional de apoio, que estará presente não só
nos pontos de venda, mas também em muitas peças
comemorativas.
O texto que compõe a padronagem foi pensado
com todo cuidado, para dar significado àquilo que
mais se preza: a liberdade de imaginar. O verbo que
dá sentido ao nosso nome ganha ainda mais força e
destaque.
Eles esperam que as pessoas se identifiquem não
só com o gráfico, que é rico em detalhes, mas com
o texto que traduz o jeito de pensar e de
fazer fundesign.
Identidade visual - Texto
Quem imagina, imagina algo em algum lugar.
Quem imagina?
Eu, tu, ele, nós, avós, eles.
Todas as pessoas, no plural ou no seu singular.
Imaginar é verbo transitivo direto. Imagine direto.
Transite pelo seu imaginar.
Imaginar é verbo infinitivo. [imagine infinito]
Que rima com amar, cantar, HA HA HA, bla bla
blar.
É divertido imaginar.
Solte o verbo.
Imagine por inteiro,
Imagine de verdade.
Imaginar é provocar a realidade.
Logomarca
Se uma marca é um estado vivo, recheado dos atributos
físicos, psicológicos e emocionais de uma empresa, eles tem
razões significativas que justificam a atualização do desenho.
Há algum tempo entenderam que a marca deveria sofrer
algumas mudanças, para acompanhar a evolução do mix de
produtos e do comportamento como empresa.
Buscaram uma marca lifestyle, que se preocupa em traduzir,
através dos seus produtos e do seu posicionamento, um jeito
mais divertido, leve e irreverente de ver o mundo. Se os
consumidores pensam dessa forma, eles também pensamos
assim.
A essência de toda a mudança foi orientada pelos seus
pilares: irreverência, diversão, liberdade, surpresa. Querendo
traduzir tudo isso através de uma marca acessível, mutante
mas coerente, humana e feliz. Assim como as pessoas são,
ou, pelo menos, deveriam ser.
Logomarca atual
Além dos ajustes em no lettering, que está mais
orgânico, com um desenho mais exclusivo e
moderno, o balão de imaginação assume um papel
ainda mais relevante em na comunicação.
O resultado é aparentemente simples, mas muito
significativo: o balão ganha vida. A partir de agora,
ele é janela através do qual se tem um recorte
divertido do mundo. Ele contém, mas também é
conteúdo. É um espaço fértil, original, divertido,
irreverente, independente, com atitude
Perfil do consumidor
O público que faz a marca
é formado por mulheres
(80%), na faixa etária entre
18 e 35 anos. O detalhe é
que elas também compram
para os homens, o que
talvez explique que após
Natal e Dia dos
Namorados, o Dia dos Pais
seja a terceira melhor data
de varejo para a rede.
Produtos
A marca abrange uma
variedade enorme de
produtos, tanto objetos
pessoais quanto para casa,
No blog do da loja
encontra-se várias
informações, dicas de
decoração e de presentes
para cada evento.
Tabela de Produtos
A imaginarium tem nos dias atuais 406 produtos da própria marca a venda
distribuídas em 50 categorias e com valores de R$7,90 até R$814,90.
Top 10 produtos
#1.Mochila sarja Poá
#2.Árvore Flor de Luz
Tecido
#3. Rádio Amplificador
Retrô
#4. Jogo Quero Mais
Sedução
#5. Porta-Retrato em
Caso de Saudade
#6. Fronha Psiu Te Amo
#7.Almofada
Massageadora Speaker
#8. Painel de Foto Nosso
Amor
#9.Almofada
Massageadora Para Pés
Corujinha
#10. Copo Térmico I Love
You
Top 10 produtos
Vitrines
Dia dos namorados
Volta ás aulas
Páscoa
Natal
A imaginarium
lança a cada data
comemorativa uma
nova vitrine que é
seguida em todas
as franquias. 15
diferentes vitrines
temáticas por ano
são montadas
simultaneamente
em todas as lojas
da rede.
Lojas
Loja em Passo Fundo-RS
A loja está localizada no
shopping Bella Citta.
Podemos observar que
nesta loja como nas
outras imaginarium, as
paredes são pretas com
os objetos a mostra
ocupando toda a
parede, nessa loja os
objetos estão separados
por categoria feminina
em uma parede e
masculina em outra, os
produtos são divididos
em categorias .
Lojas
Loja em Salvador
A loja está localizada no
shopping Barra. Esta loja
segue o exemplo já dado na
primeira , com as paredes
pretas e os produtos
ocupando toda a parede,os
produtos também são
divididos por feminino e
masculino e separados por
categorias .(Eletrônicos no
início da estante, porta
retratos e espelhos
pendurados por cima das
estantes na parede) .
Lojas
Loja em Santa Catarina
Santa Catarina tem as maiores
lojas da imaginarium. Nesta loja
podemos observar o que já foi
dito sobre as duas anteriores,
mas por ser maior ela tem
espaços
diferenciados
para
acessórios de casa, que ficam
expostos na prateleira ao fundo
da loja, e uma ilha no centro da
loja com eletrônicos .