Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
JINGLE BURIFROZEN¹
Anthony Andrade NOBRE²
Ângelo Daniel COUTINHO³
Edmilson da Silva GUSMÃO4
Marla Eglaea da silva FREIRE5
Rodolfo Carlos MARQUES6
Liliana RODRIGUES7
Faculdade Martha Falcão Devry, Manaus-AM
RESUMO
O presente trabalho vem demonstrar a produção do jingle, do produto fictício Buri
Frozen, na região norte, no qual o mesmo foi desenvolvido como forma de avaliação do
curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Martha Falcão para atribuição de notas
na matéria criação publicitária, a peça faz parte de uma campanha maior para propagar a
marca do produto em questão que é do gênero alimentício, mais precisamente um frozen
de buriti uma fruta bastante conhecida na região amazônica.
PALAVRAS CHAVES: Jingle; Buriti; Criação Publicitária, Buri Frozen.
1. INTRODUÇÃO
O jingle é um instrumento eficaz na divulgação de uma marca/produto, sendo
bastante usado na publicidade. ”Jingle (concentração da mensagem em música cantada)
ou trilha musical, geralmente com a duração de 15, 30, 45 ou 60 segundos - tempos
mais usuais” Rodolfo Nakamura (2004). Ou seja, o jingle é uma forma de atingir o
público através da música usada com muita criatividade.
Os jingles são definidos como criações publicitárias utilizadas para
melhor fixar a mensagem de um produto, serviço ou ideia na mente
dos consumidores. Em sua produção são usados recursos sonoros,
melodias cantadas e, algumas vezes, breves textos e slogans. São
produzidos necessariamente em estúdios de gravação e profissionais
da área (FERRARETTO E KLÖCKNER, 2010, p. 372).
________________________
1
Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e propaganda, modalidade - Jingle
avulso.
2
Aluno acadêmico do quinto período do curso de PP da FMF. E-mail: [email protected]
3
Aluno acadêmico do quinto período do curso de PP da FMF. E-mail: [email protected]
4
Aluno acadêmico do quinto período do curso de PP da FMF. E-mail: edy_gusmã[email protected]
5
Aluna acadêmica do quinto período do curso de PP da FMF. E-mail: [email protected]
6
Aluno acadêmico do quinto período do curso de PP da FMF. E-mail: [email protected]
7
Orientador do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda Msc Liliana Rodrigues, e-mail:
[email protected]
O buritizeiro é uma árvore nativa da região amazônica e tem uma produção anual
de ate 23 toneladas (variando de acordo com o local e o clima) por hectare, as maiores
1
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
plantações e manejo de buritis acontecem no ACRE e PARÁ, mas grandes plantações
não teriam problemas no amazonas tendo em vista que o Amazonas tem
muito áreas de igapós que ficam inundadas metade do ano e é aonde o buriti mais cresce
e dá frutos ( Vieira, Roberto 2006).
O produto em questão é um fruto regional bastante conhecido, mas pouco usado
na área alimentícia. A proposta que foi passada no briefing é principalmente atingir o
consumidor final e abrir uma franquia de quiosques de buriti com um preço, qualidade e
gosto que agradem a todos os públicos e classes sociais da região. O buriti é um produto
rico em vitaminas e minerais essenciais para o bom funcionamento do corpo
A BURI FROZEN (figura 01 abaixo) é uma empresa fictícia com o
funcionamento simples e dinâmico, onde sua relação com os produtores será bem
estreita para que o produto final seja de uma qualidade alta e com o preço baixo , tem
como seu foco auxiliar e dar cada vez mais condições á seus franqueados para que
possam trabalhar de forma harmoniosa para o cliente sempre se sentir bem atendido.
Figura 01
O buriti apesar de ser pouco consumido para uso gastronômico tem uma grande
chance de cair no gosto popular como era a algumas dezenas de anos, o consumidor da
região norte já tem uma proximidade com o produto muito grande ate mesmo pela sua
cultura e pela utilidade do buritizeiro, como em Belém que a árvore do buriti além de
dar os frutos é usados para confecção de brinquedos, artesanatos , óleos e etc.
Quanto à produção sonora, entende-se pelo ato ou efeito de produzir, criar,
elaborar, realizar; aquilo que é produzido ou fabricado pelo homem e, especialmente por
seu trabalho associado ao capital e à técnica. Ainda sobre música Leme apud Merriam
(2003) afirma que: “Música é um produto do homem e possui estrutura, mas sua
estrutura não pode ter uma existência por si só, divorciada do comportamento que a
produz”. Isso nos diz que a música é feita por homem e sua estrutura depende do
2
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
mesmo para que ela seja entendia pelo o tal, tendo em vista informação, entretenimento
e etc.
O jingle da campanha elaborada para o trabalho interdisciplinar que juntou as
turmas de publicidade e marketing da Faculdade Martha Falcão, com o intuito de
mostrar como funciona o dia-a-dia da relação do setor de marketing de uma empresa
com a agência que trabalha a comunicação da mesma. Segundo GUIMARÃES, o
trabalho interdisciplinar é “um processo de integrações recíprocas entre várias
disciplinas e campos de conhecimento, que é capaz de romper as estruturas de cada uma
delas para alcançar uma visão unitária e comum do saber, trabalhando sempre em
parceria”. Ou seja, podemos juntar varias áreas muitas vezes distintas ou não, para
trocar experiências e idéias indubitáveis para o desenvolvimento do acadêmico.
Para elaboração do jingle o grupo seguiu a risca o que o briefing do cliente
pedia, a equipe usou todas as informações do produto desde sua origem, que é a
Amazônia, seu sabor que é bastante singular, a energia levando em conta sua riqueza em
vitaminas, e para engrandecer o produto o colocamos como a melhor parte do nosso dia.
2. OBJETIVO
O objetivo do jingle é atingir o público que ouve as rádios locais fixando o nome
e o serviço da empresa na mente do consumidor através de uma letra simples e clara e
uma melodia de fácil reprodução, com a possibilidade de fixar a marca na mente dos
nossos clientes, elevar as vendas, apresentar as características do produto e seu
conteúdo. E para os futuros franqueados, ser referência no ramo de alimentos naturais,
buscando aprimoramento contínuo e inovação. Fazer da marca Buri Frozen a maior rede
brasileira de alimentos naturais e distribuidoras do melhor buriti do Brasil.
3. JUSTIFICATIVA
O jingle foi elaborado, como parte integrante de uma campanha publicitária de
um produto fictício o Buri Frozen, para posicionar a marca no mercado local. Sua letra
deixa bem claro o que é o produto e o que a empresa realiza, busca também aproximar a
marca do seu target a parti do momento em que deixa explicito que o Buri Frozen pode
ser a melhor parte do seu dia. Sempre levando em consideração os benefícios de quem
consome o produto, seu valor energético, seu sabor único e etc. Target para Casimiro
(2013): “Existem diversas definições para este conceito, resumidamente é quem
3
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
pretendemos que compre os nossos produtos ou serviços”. Ou seja, é o alvo da
campanha, são pessoas que pretendemos conquistar para a marca que esta sendo
propagada.
A importância do jingle na campanha é fixar a letra da musica na cabeça do
consumidor que ouve radio em casas, no trabalho, no transito ou em qualquer outro
lugar, afim de que, o nome Buri Frozen seja lembrado pelo sabor, qualidade e
facilidades de ser encontrado. É uma forma de atingir os públicos nos mais diversos
lugares.
Isso soma-se que é importante fixar as riquezas amazônicas, em questão o buriti
pois, pessoas mais informadas da sua importância tendem a consumir mais o
BuriFrozen.
4. METODOS E TÉCNICAS UTILIZADAS
Vieira (2014) em dicas de especialistas no portal da comunicação Uol diz: “Um
Jingle deve ser antes de tudo uma grande ideia cantada, ele deve ser inesquecível,
portanto precisa ser original, único, pertinente e fácil de cantar”. Ou seja, precisamos
fazer com que o jingle marque a quem escute, cante junto e tenha uma melodia
agradável para os ouvidos de quem ouve.
As pessoas ouvem e não esquecem. É aquilo que a sabedoria popular
denomina de “chiclete de orelha”. A vantagem dos jingles, em razão
do formato, é que essas peças musicais contêm, além da mensagem, o
clima, a emoção objetivada e um expressivo poder de “recall”. O
jingle é algo que fica, uma vez que as pessoas guardam o tema
consigo e muitos anos depois ainda são lembrados pelos
consumidores. Devido ao poder de memorização que a música tem, o
jingle é uma alternativa de comunicação muito poderosa (SAMPAIO,
2003, p.79).
O método utilizado foi pesquisa bibliográfica a partir de livros, sites, blogs e
seguindo com critérios tudo que continha no briefing que foi nos passado para a
atividade interdisciplinar pelo cliente, procuramos mostrar todos os benefícios do nosso
produto, seu diferencial e seu sabor que não acaba. Portanto no que tange ao produto
buscamos usar uma linguagem que atingisse a grande massa que é o target do produto,
onde foi nosso maior desafio pois, no briefing o público alvo era pessoas de 14 a 60
anos, ser simples, objetivo, claro e criativo foi a nossa solução para poder chegar nessas
4
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
pessoas com musicalidade e linguagem de fácil compreensão em 30” segundos de
envolvimento com o público na identificação da mensagem em comum acordo criativo
com a equipe de criação envolvida na redação inicial do produto jingle.
5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
A gravação do jingle foi feita toda no laboratório de audiovisual da Faculdade
Martha Falcão (DEVRY), com o auxílio de uma, guitarra, baixo, bateria e um programa
de edição de áudio. No qual nos deu a possibilidade de acrescentar efeitos sonoros para
deixar a melodia da música do jeito que toda equipe pensou e elaborou, com o intuito de
galgar tais objetivos citados no tópico 2.
A proposta é ser veiculado na abertura dos principais programas das rádios na
cidade de Manaus que segundo Nakamura (2004) “Início de um programa. Há uma
trilha musical, locução de abertura e a chamada do que será o programa. Pode haver
patrocínio, anunciando a atração”.
Devido ao fator principal da mídia ser o jingle e seu intuito que é propagá-lo, a
fim de se tornar um atrativo sonoramente ao consumidor, a peça seria veiculada nas
principais rádios do Amazonas, a música também foi utilizada para compor a parte
sonora do VT da campanha do Burifrozen.
Foi, então, realizado brainstorm, para chegar a um resultado: uma campanha
publicitária de posicionamento de marca. O brainstorm, de acordo com SANT’ANNA
(2010, p. 174) é “uma reunião de livre associação, de modo que todos comecem a
sugerir soluções. [...] O objetivo é acumular o maior número possível de idéias e
estimular as associações em todos os participantes”, conforme letra abaixo:
5
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
Cliente: BURI FROZEN
Duração: 30”
Buri frozen
O sabor da Amazônia
Gostoso e refrescante
Tem muita energia
É sabor que não acaba
A melhor parte do dia
E no final um off com o locutor citando o slogan, com a letra aprovada a próxima
etapa foi a produção, a equipe elaborou uma melodia simples, que o público alvo
pudesse entendê-la e reproduzi-la cantando. Os integrantes do trabalho gravaram a voz
com uma colega de turma que não é cantora profissional, toda produção durou
aproximadamente duas horas e meia.
6. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Este trabalho nos trouxe boas experiências, contato com a produção radiofônica
chance de produzir um trabalho em nível profissional. Certamente os estudantes levarão
seus conhecimentos para fora do ambiente acadêmico Com a produção do jingle, supõese que a música ficará no inconsciente do publico. A criação do jingle tem um papel
imensamente importante na publicidade, mesmo com outros formatos o jingle continua
sendo muito eficaz para atingir o target. Trabalhar com um jingle que chame atenção e
grude na cabeça não é fácil, devemos focar em atingir o público alvo, para assim fixar
as informações do produto.
O Objetivo do Jingle e toda campanha na qual ele faz parte foi alcançado. Ao ser
apresentado em sala de aula para professores e colegas de turma, percebeu-se retorno ao
aprovarem a campanha e aplaudirem de pé. Quem ouviu o jingle memorizou a melodia
e letra com facilidade e por consequência fixaram o nome do produto.
6
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
7. REFERÊNCIAS
CASIMIRO, Nuno . Artigo Determine seu publico alvo. Publicado em
< http://investidor.pt/determine-o-seu-publico-alvo/> . Outubro de 2013. Acesso em 17
de Abril de 2015
NAKAMURA, Rodolfo. Apostila de mídia. Revisão Março de 2014. Disponível em
http://www.ebah.com.br/content/ABAAAAMaMAD/apostila-midia Acesso em 18 de
abril de 2015.
NOGUEIRA, Camilla Ribeiro; LEITE, Ana Levinda Rodrigues; SOUZA, Fernanda
Silva; SILVA Juliene Corrêa da; GUIMARÃES, Marilene; ABRANCHES, Maria
Alice. O trabalho interdisciplinar: um novo conceito na vida acadêmica. Disponível
em <http://www.sbpcnet.org.br/livro/62ra/resumos/resumos/3629.htm> Acesso em 16
de Abril de 2015.
SANT'ANNA, Armando; JÚNIOR, Ismael Rocha; GARCIA, Luiz Fernando Dabul.
Propaganda: teoria, técnica e prática. 8ª ed. São Paulo: Cengage Learning, 2013.
VIEIRA, Lula. Dica de especialistas: Propaganda de Rádio. Disponível em
http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas-livros/22/artigo203830-1.asp
Acesso
em dia 18 de abril de 2015.
7