MINI alerta que palavras podem
machucar em campanha contra SMS ao
volante
Fernanda Maia
1 ºPP - Noite
Segundo a MINI, dirigir e digitar
é um ato responsável por duas
mil mortes a cada mês no
México. Para mostrar que as
palavras podem machucar, a
marca criou uma impactante
campanha de mídia exterior no
país.
Trinta letras, medindo 2.5 por
2.5 metros, foram espalhadas
pela Cidade do México. As
estruturas simulavam fraturas
expostas, alertando para o
perigo de conduzir um carro e
enviar SMS ao mesmo tempo.
Essas instalações promoviam ainda
um aplicativo para smartphone,
chamado The Word Blocker. Através
do GPS, o app identifica a velocidade
do usuário, bloqueando
automaticamente o recebimento de
mensagens no celular. O remetente
recebe uma resposta préconfigurada, avisando que o
destinatário está dirigindo.
A ferramenta calcula ainda a
distância percorrida com o
bloqueio ativado, criando um
ranking de “quilômetros seguros”
entre os usuários do app.
A criação é da Publicis.
Publico - Alvo
Jovens adultos
entre 19 à 30
anos.
Aquelas pessoas que não desgrudam da internet
nem por um minuto. Estas que não se desligam do
face e tão pouco param de falar com o namorado
por sms. Lógico que pessoas que tenham carro.
Variam de classe alta à classe media alta
Ex: Internautas, blogueiros, executivos
.
O que liga a mídia utilizada pela
campanha ao público-alvo foi
que em cada peça da arte
inserida nas ruas, havia ao seu
lado uma maquina que lia
através de infravermelho o que
ela significava e indicava o
aplicativo, Block words.
http://www.youtube.com/watch?v=8VIGSSHD3Bw