BRIEFING
Nome: Thainá Amaral
Turma: 1PPN
Cliente
• Historia Da Empresa.
• 1912-chocolate Lacta é Lançado
Em todo o Brasil.
• 1922-Lacta publica, um dos
Anúncios modernistas do Brasil.
• 1932- Lacta lança o 1°Chocolate
Lacta, depois ele foi relançado em 1940 com o nome Diamante Negro.
• 1938-Bombom Sonho de valsa e lançado.
• 1972-Lacta lança Caixa de variedades
• 1988-Lacta vira Líder do mercado de chocolate.
• 2012- Lacta completa 100 Anos.
Produto
•
Nome: Sonho De Valsa
•
Características/ aspectos:
Sonho de Valsa é
o bombom brasileiro criado pela
empresa de alimentos Lacta,
em 1938. É um dos mais famosos
bombons do Brasil, sendo
encontrado facilmente na maior
parte dos bares, restaurantes e
estabelecimentos comerciais no
país.Tornou-se ícone dos
apaixonados, e o ato de presentear
a pessoa amada com um Sonho
de Valsa é um gesto de carinho
entre os casais. O bombom é
composto por uma casquinha de
wafer, coberta com duas camadas
de chocolate e recheado com
creme de castanha de caju e tem
21,59g.
Sua embalagem tem Casal
dançando valsa e com umas notas
musicas atrás deles,
Produto-Parte II
Publico Alvo
• o público-alvo são os jovens
de 15 anos a 30 anos De
todas as classes de ambos
os sexos.
Sazonalidade
• O sonho de valsa vende mais na
época dos dias dos namorados
e para os apaixonados.
Produto – Parte III
Distribuição
• Os 300 milhões de unidades de Sonho
de Valsa produzidas em Curitiba, onde
está situada a fábrica de chocolates da
Lacta, saem da linha de produção para a
central de distribuição de Ipojuca, em
Pernambuco. De lá, abastecessem
bares, restaurantes, hipermercados,
padarias, quiosques, bancas de revista,
cinemas, cafés, enfim, todo tipo de varejo
no Brasil.
Estratégia
• O sonho de valsa trabalha com uns dos
slogan “Toda historia de amor tem Sonho
de Valsa no Roteiro ”. Seu foco é a
exploração do romance, representados
por jovens Apaixonados. Predominância
da cor rosa, Imagens de corações,
cupidos e notas musicais, despertando
um clima envolvente no amor.
Mercado
• Tamanho do mercado
O bombom sonho de valsa transformou-se em um produto
mais em toda a categoria de chocolates no mercado de
produto de massa.
Concorrente
Serenata de Amor
• Serenata do amor foi lançado no ano
de 1949. Ele também traz mensagens
de amor. A embalagem do serenata é
amarelo ouro é no meio e tosco com
vermelho com luas e estrelas. E dentro
de cada embalagem do Serenata vem
uns adesivos com umas mensagens
falando sobre amor e paquera. O
formato dele e igual ao do sonho de
Valsa só que ele tem 20g.
• No início, tinha uma avelã inteira no
recheio, envolta em uma casquinha
crocante de wafer e duas camadas de
chocolate ao leite e meio amargo. A
partir de 1960 a avelã saiu e entrou a
castanha de caju. Em 1997, saiu a
castanha de caju e o recheio passou a
ter amendoim. Além de ficar muito
parecido com o Sonho de Valsa, a
receita não agradou o mercado e, em
99, a Garoto relançou a versão com
castanha de caju.
Problema / desafio
• Suas propagandas são voltadas a casais , o desafio é
desenvolver campanha que englobe um novo publico
alvo.