O câncer de mama é a doença que mais
leva mulheres a óbito no Brasil.
De acordo com dados do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE),
o índice de mortalidade da doença
aumentou 16,7% de 1990 para 2010, data
do último censo (17,4 por 100 mil
habitantes em 1990 e 20,4 em 2010).
Porém, se diagnosticada no começo, as
chances de cura são grandes.
O que é?
Um movimento de mobilização no mundo que visa a
prevenção do câncer de mama.
A cada ano, pessoas, empresas e organizações
estabelecem novas ações para diminuir a incidência da
doença no mês de outubro.
O rosa simboliza alerta às
mulheres para que façam o
autoexame e, a partir dos 50
Vamos trazer o assunto à tona através de
anos,
mamografia,
conteúdo especial
nosacanais
online O Globo e
diminuindo os riscos que
Extra.
aparecem nesta faixa etária.
Criaremos também ações especiais para gerar
engajamento e contribuir diretamente para a
causa.
• canal editorial
digital Globo e Extra
• doação de cabelo
• conteúdo publicidade nativa
matérias especiais no
Durante todo o mês de outubro, nas matérias
sobre o tema, nas editorias Saúde e Estilo, será
aplicado o laço rosa.
Tópico com matérias sobre a
campanha
Além
da própriaincentivo
luta contra a à
doença,
a perda
Ativação:
doação
dedos fios
afeta o lado psicológico, que também é muito
cabelos
mulheres
comde
câncer
importante epara
faz a diferença
no processo
cura.
Por
isso, muitas
vezes oonline
uso de
uma
peruca
fazer a
Através
do ambiente
do
Extra
iremospode
criar uma
diferença,
comde
que
essas mulheres
se sintamdo
Campanhafazendo
de Doação
Cabelos
para portadoras
mais
bonitas
e
confiantes
e,
assim,
enfrentem
melhor o
câncer de mama.
tratamento.
A
é corte
divulgar
pelo siteserá
e banner
as inscrições
O ideia
dia do
e doação
fotografado
e as
para doação
de compartilhar
cabelo em um
dia anocombinar
noe
leitoras
poderão
a foto
Instagram
Salão
Majestic,
do
cabeleireiro
Anderson
Couto.
redes sociais através de uma hashtag.
20 primeiras
serão selecionadas
fazer o de
As doadoras
também
ganharão umpara
certificado
corte.
doador
As imagens registradas serão publicadas no canal.
Conteúdo co-participativo:
Criaremos 2 matérias de publicidade nativa sobre a
campanha do outubro rosa e histórias inspiradoras.
Contaremos casos especiais de mulheres que venceram a
doença com otimismo e perseverança, através de
matérias e entrevistas.
A ideia é que esse conteúdo seja criado a quatro mãos.
Box rotativo
Chamadas de
especial publicitário
Mídia de apoio
Globo
- 1.500.000 de impressões de formatos a definir
nas editorias Saúde, Patrícia Kogut, Ela e ROS
Extra
- 1.500.000 impressões de formatos a definir
no canal Mulher, canal Famosos e editoria TV
e Lazer
• Assinatura canais editorias
Globo e Extra
• assinatura matérias
publicidade nativa
• assinatura mídia de
apoio
• mídia livre
Globo
- 1 diária de Super Leaderboard
Home
- 900.000 impressões de Retângulo
na editoria Ela
- 300.000 impressões de Retângulo
na editoria Saúde
- 1.500.000 impressões de
Full Banner no site
mobi do Globo
Extra
- 1 diária de Retângulo na Home
- 1.200.000 impressões de Dhtml no
canal Mulher do Extra
- 200.000 impressões de Dhtml em
Saúde
- 1.500.000 impressões de Full Banner
no site Mobi do Extra
O canal está desde
maio/2012 no ar
2,9 MILHÕES
1,2 MILHÕES
•Números de agosto/2015.
• Fonte: Analytics
COMO ESTÃO NOSSOS NÚMEROS DE AUDIÊNCIA?
15 89 43,6
milhões de
visitantes
únicos
milhões de
páginas vistas
milhões
de visitas
Google Analytics - Junho 2014 | IVC Online – agosto 2015
Distribuição geográfica da audiência
26
%
Outros
4
%
DF
5
%
Paraná
8
%
Minas
5
%
Internacional
22
%
São Paulo
30
%
Rio de Janeiro
5
%
Paraná
SITE
1,5 milhão
4,2 milhões
VISITANTES ÚNICOS
PÁGINAS VISTAS
73 27
homens
40
21%
30
20
10
1%
%
35%
mulheres
%
19% 16%
8%
0
06 a 14 14 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 mais de
anos
anos
anos
anos
anos 55 anos
Google Analytics (Ago/15) - Escolaridade e
Classe Social: IBOPE Target Group Index
(Jul/12 a Ago/13)