Publicidade e Propaganda- Conceitos e Categorias
Ilana de Oliveira
1ºPP manhã
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Vans é uma marca de tênis ligada a cultura
do skate e com a evolução do esporte. A
marca possui uma variedade enorme de
clássicos e modernos roupas, acessórios e
obviamente tênis dedicados as antigas e
novas gerações de skatistas. Além de ser uma
das preferidas dos moderninhos e
descolados.
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Vans teve sua origem em Anaheim, Califórnia e começou com
apenas 1 par de tênis. Os calçados eram feitos no fundo da loja e
só no primeiro dia foram vendidos 12 pares de tênis.
A marca foi pioneira no solado vulcanizado, próprio para a prática
de esportes de ação como o skate.
Vans também estampa sua marca em eventos como música e
entretenimento apoiando e os patrocinando.
Em Orange County, Califórnia, a loja disponibiliza uma pista de
madeira de 4.300 m2 inaugurada em 1988 e conhecida como Vans
Skate park
Neste ano foi criado no site da empresa o vans costums onde os
consumidores podem customizar seu próprio tênis.
ESSE SLOGAN É CLÁSSICO DESDE
QUANDO A MARCA FOI LANÇADA
ESSE SLOGAN É MAIS USADO
PELOS SKATISTAS
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Origem: EUA
Fundação: 16 de Março de 1966
Fundador: Paul e James Van Doren
Sede Mundial: Cypress, Califórnia
Proprietário da marca: UF Corporation
Capital Aberto: Não
CEO e Presidente: Eric Wise Man
Faturamento: Não divulgado
Lojas: Mais de 280
Presença Global: 90 países
Presença no Brasil: Sim
Funcionários: 700
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Segmento: Moda esportiva
Principais Produtos: Calçados, roupas e acessórios
Concorrentes: Converse (AllStar), Ecko Unltd, Element, Etnies
Ícones: Solado vulcanizado
Slogan: “The original since 1966” ou “Off The Wall” (criado em 1970
justamente para os skatistas)
Website: www.vans.com
Público-Alvo: Skatistas, ciclistas de BMX, surfistas e
snowboarders.
O mercado está expandido internacionalmente.
Objetivos do marketing: Ampliar o conforto para esportistas em
ação.
Em 1979, Vans introduziu um tênis chamado vans#44, hoje
conhecido como slip-on, no qual se tornou altamente popular,
principalmente entre os ciclistas, fazendo com que a marca se
expandisse internacionalmente incluindo a inauguração de 70
novas lojas em Califórnia.
 Em 1980 ficou conhecida como o símbolo da geração Punk.
Passando então a fazer parte do vestuário de bandas famosas da
época.
 Em 1982 ganhou mais sucesso quando o ator Sean Penn utilizou
um Slip-on no filme Fast Times at Ridgemont High ( Picardias
Estudantis).
 Depois dessa época de alta, a empresa enfrentou um grande
problema levando os skastistas a enfretarem junto com eles uma
crise.
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Em 1988 a empresa foi quase a falência tentando competir com
grandes marcas inovando com outros acessórios e tênis para
basquetebol, baseball, e football americano levando em conta que
ainda estava em crise. Sendo então vendida nesse mesmo ano
para McCown de Leeuw e comp. Seus novos donos invés de tentar
expandir o mercado para outros esportes investiu em bolsas e
mochilas fazendo então com que a marca estourasse seu sucesso
de novo.
 Em 1995, Vans ampliou seu mercado para os snowboarders criando
botas para as pranchas de neve e também abriu o mercado para o
público feminino criando calçados que mudavam de cor quando
expostos a luz ultravioleta.
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 A comunicação da Vans se baseia mais nos
comerciais
 http://www.youtube.com/watch?v=FjADmEF
eukA
 http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=44
THscYZV70&feature=endscreen
 A concorrência mais forte da marca Vans é a
linha da Converse, a All Star.
 A All Star usa mais as campanhas para se
comunicar mas de vez em quando também
utiliza a propaganda na TV.
 http://www.youtube.com/watch?v=ll5NFxvof
bM
http://www.youtube.com/watch?v=3kFG9s1EN
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 Em comparação da Vans para a All Star, a
Vans tem muito mais qualidade e concede
muito mais conforto para quem pratica
esportes de ação.
 Vans é considerado entre os skatistas
profissionais um dos melhores e mais
confortáveis tênis de skate porém a sua
comunicação e campanhas são muito fracas.