Nome: Ilana de Oliveira
Turma: 1ºano PP Manhã
Aula: Conceitos de Publicidade e Propaganda
Professor: Rogério Sorvillo
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Vans é uma marca de tênis ligada a cultura
do skate e com a evolução do esporte. A
marca possui uma variedade enorme de
clássicos e modernos roupas, acessórios e
obviamente tênis dedicados as antigas e
novas gerações de skatistas. Além de ser uma
das preferidas dos moderninhos e
descolados.
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Vans teve sua origem em Anaheim, Califórnia e
começou com apenas 1 par de tênis. Os calçados
eram feitos no fundo da loja e só no primeiro dia
foram vendidos 12 pares de tênis.
A marca foi pioneira no solado vulcanizado,
próprio para a prática de esportes de ação como
o skate.
Vans também estampa sua marca em eventos
como música e entretenimento apoiando e os
patrocinando.
Em Orange County, Califórnia, a loja
disponibiliza uma pista de madeira de 4.300 m2
inaugurada em 1988 e conhecida como Vans
Skate park
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Origem: EUA
Fundação: 16 de Março de 1966
Segmento: Moda esportiva
Principais Produtos: Calçados, roupas e acessórios
Concorrentes: Converse (AllStar), Ecko Unltd,
Element, Etnies
Ícones: Solado vulcanizado
Slogan: “The original since 1966” ou “Off The Wall”
(criado em 1970 justamente para os skatistas)
Público-Alvo: Skatistas, ciclistas de BMX, surfistas e
snowboarders.
Objetivos do marketing: Ampliar o conforto para
esportistas em ação.
É
um solado de borracha que pode ser
ajustado ao grau de resistência desejado
deixando-a macia ou dura como rocha ou ate
mesmo resistente a agentes químicos.O
processo consiste em levar a borracha do
solado ao forno auto clave, onde a borracha
sai bem quente e ela adere melhor na
colagem. Assim, a qualidade do tênis com o
solado vulcanizado é superior aos com solado
de plástico. E então em seu processo final a
borracha do solado recebe tais
materiais para melhor aderência, desde o
solado ao cabedal (parte de cima do tênis).
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Em 1979, Vans introduziu um tênis chamado
vans#44, hoje conhecido como slip-on, no qual
se tornou altamente popular, principalmente
entre os ciclistas, fazendo com que a marca se
expandisse internacionalmente incluindo a
inauguração de 70 novas lojas em Califórnia.
Em 1980 ficou conhecida como o símbolo da
geração Punk. Passando então a fazer parte do
vestuário de bandas famosas da época.
Em 1982 ganhou mais sucesso quando o ator Sean
Penn utilizou um Slip-on no filme Fast Times at
Ridgemont High ( Picardias Estudantis).
Depois dessa época de alta, a empresa enfrentou
um grande problema levando os skastistas a
enfretarem junto com eles uma crise.
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Em 1988 a empresa foi quase a falência tentando
competir com grandes marcas inovando com
outros acessórios e tênis para basquetebol,
baseball, e football americano levando em conta
que ainda estava em crise. Sendo então vendida
nesse mesmo ano para McCown de Leeuw e
comp. Seus novos donos invés de tentar expandir
o mercado para outros esportes investiu em
bolsas e mochilas fazendo então com que a
marca estourasse seu sucesso de novo.
Em 1995, Vans ampliou seu mercado para os
snowboarders criando botas para as pranchas de
neve e também abriu o mercado para o público
feminino criando calçados que mudavam de cor
quando expostos a luz ultravioleta.
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O maior concorrente da Vans é a linha All-Stars
da marca Converse.
Foram produzidos em 1917 como uma tentativa
da Converse padronizar os sapatos para o
basquete.
Na década de 1950, o sapato havia se tornado
popular entre os jovens. Os fãs de punk
rock também adotaram o tênis como uma
tendência de moda até o fim da década de 1970.
O All-Stars se tornou novamente popular a partir
da década de 1990.
No Brasil a marca Converse é produzida pela
empresa Coopershoes.
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A Converse é muito conhecida pela suas
ótimas campanhas e propagandas. Ex:
Melhorar sua imagem, suas campanhas e
propagandas.
 Vans é considerado entre os skatistas
profissionais um dos melhores e mais
confortáveis tênis de skate porém a sua
comunicação e campanhas são muito fracas.
 Se melhorar as campanhas e propagandas seu
mercado se expandirá mais.
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Como foi citado antes, Vans é uma das marcas
mais escolhidas por skatistas ou pelo
descolados da década que tem uma noção
sobre ela.
 Pesquisas relatam que quem conhece a AllStars e a Vans (no caso, quem já usou ambas)
prefere mais a Vans do que a All-Stars pelo
fato de ser mais confortável e resistente.
 Foi criado no site da empresa o vans customs
onde os consumidores podem customizar seu
próprio tênis.
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Vans since 1966; Novas
tendências para 2013. RELançamento do Vans
Rowley Pro
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Criado em 1999 por Geoff
Rowley, na época um jovem
skatista profissional,
mergulhou de cabeça em sua
paixão pela Vans para desenhar
seu primeiro tênis de skate
profissional assinado.
Como resultado, toda uma
nova geração de skatistas ao
redor do mundo foram
apresentados a tradição única
Vans
Continua até hoje
revolucionando os calçados de
skate e influenciando todo e
qualquer tênis que veio a ser
produzido.
Esse tênis tem parceria com a
Motorhead
O foco esta no relançamento do rowley pro
que revoluciono os calçados de skate e
influencia até hoje todo tipo de tênis.
 No vans customs que esta revolucionando
uma nova geração a comprar o tênis que
“sempre quis”
 E no conforto que Vans oferece para
qualquer pessoa principalmente para os
skatistas.
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Revolução há geração, influência, conforto,
qualidade e liberdade de escolha.