Semana 05
PSICODINÂMICA DAS CORES NA
COMUNICAÇÃO
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
As cores geradas podem produzir impressões, sensações e
reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma
delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e
podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção,
na consciência e em nossos impulsos e desejos.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
O seu estudo voltado para o marketing permite conhecer
sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de
atração e sedução para identificar as mensagens
publicitárias sob todas as formas:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
• apresentação de produtos;
• embalagens;
• logotipos;
• cartazes;
• comerciais;
• anúncios; etc.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e
a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com
os requerimentos psicológicos e culturais do público a que
se destina.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o
subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização
alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das
empresas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor
exerce uma ação tríade:
• impressionar (estímulo visual);
• expressar (provoca uma emoção);
• construir (tem um significado próprio).
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-luz primária
São as cores não materializadas, ou seja são radiações de
luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e
vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em
sua carga máxima de luz.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-luz primária » Espectro Aditivo
É o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio
da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde
(Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o
branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-luz primária
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-pigmento primária
É a forma materializada das cores que formam as tintas,
para impressão de peças gráficas, por exemplo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-pigmento primária » Espectro Subtrativo
É quando misturamos pigmentos coloridos e estes
funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo
utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três
cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura
desses pigmentos com o preto produzem uma infinita
combinação de cores.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
Cores-pigmento primária
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo
espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que
orientam inconscientemente inclinações individuais.
OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA
REFERÊNCIA
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
COR
Branco
OBJETO
Vestido de noiva
SIGNIFICADO
Pureza
Preto
Noite
Medo / Desconhecido
Vermelho
Sangue
Vida
Azul
Enxoval bebê
Força (M)
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura
que vemos o emprego de sensações visuais para definir
estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo.
Algumas frases comuns:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
• De repente, a situação ficou “preta”;
• Fulano estava “roxo” de raiva;
• Ela sorriu “amarelo”;
• O susto foi tão grande que ela ficou “branca”;
• Estava “vermelha” de vergonha;
• Ele enjoou que ficou “verde”.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores,
é preciso ter em conta que elas provocam sensações
polarizadas (positivas ou negativas).
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
A determinação do uso da cor na publicidade está
relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da
cor.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cada cor possui uma expressividade que remete ao
observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à
mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores
possuem como princípio a qualidade de captar a atenção
imediata do consumidor:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
• Produz diversas mudanças corpóreas (aumento
involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia
no estado de espírito, de humor e de saúde);
• Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;
• Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de
expressão artística e de comunicação visual, num processo
de caráter universal.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
As cores podem ter significados e provocar sensações
diferentes:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Branco:
Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação
(leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos
fantasmas e dos espíritos.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Branco:
Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio,
primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia
clara.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Branco:
Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem,
otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade,
afirmação, modestia, deleite, riqueza, infância, alma,
harmonia, estabilidade, divindade, alegria.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Branco:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Branco:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
Visível à distância. Não é uma cor motivadora. Indicada para
aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável
utilizar a cor em superfícies muito extensas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
Associação material: flores grandes, palha, luz, verão,
chinês, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas),
riqueza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme,
orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio,
criança, espontaneidade, variabilidade, euforia,
originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo,
impulsividade, irritação, covardia.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Amarelo:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue),
além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à
proibição e à revolução, além de sensualidade.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de
parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate,
lábios, mulher, feridas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta,
movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor,
intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória,
violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação,
agressividade, extroversão, sensualidade.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Vermelho:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
Indicado para as mesmas aplicações do vermelho
(segmentos de alimentos), porém possui efeitos
semelhantes com resultados mais moderados.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
Associação material: ofensa, agressão, competição,
operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz,
chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação,
sexualidade, força, luminosidade, dureza, euforia, energia,
alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor,
movimento, aconchego, intelectualidade, desamparo,
insegurança.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Laranja:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Mistura do
amarelo e azul, contém a dualidade do impulso ativo e a
tendência ao descanso e relaxamento.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque,
águas claras, folhagem, mar, verão, planície, natureza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
Associação afetiva: bem-estar, paz, saúde, tranquilidade,
segurança, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso,
liberalidade, tolerância, esperança, amizade, equilíbrio.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Verde:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do
indivíduo. O céu é azul e por isso é a cor do divino, do
eterno. Indicado para produtos como planos de saúde e
seguros.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
Associação material: espaço, viagem, montanhas
longínquas, frio, mar, céu, gelo, masculinidade, tecnologia,
águas tranquilas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
Associação afetiva: verdade, sentido, afeto,
intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade,
infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade,
sentimento profundo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Azul:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Violeta:
Acalma o sistema nervoso. Quando combinado com outras
cores pode ampliar as sensações. Cor que possui bom poder
sonífero (em exagero), podendo gerar desinteresse, mas na
dose correta pode estimular a área criativa.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Violeta:
Associação material: enterro, cerimônia, noite, igreja,
aurora, sonho, mar profundo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Violeta:
Associação afetiva: sofisticação, realeza, calma, dignidade,
autocontrole, violência, furto, agressão, fantasia, mistério,
profundidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza,
misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Violeta:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cinza:
Cor neutra que representa resignação e neutralidade. Indica
Discrição. Usado para atitudes neutras e diplomáticas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cinza:
Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas,
mar sob tempestade, cimento – edificações.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cinza:
Associação afetiva: tédio, decadência, velhice, desânimo,
seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento,
carência, vital, maturidade, medo, autoridade, estresse,
fadiga, elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza,
aspereza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cinza:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cinza:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
É tecnicamente a absorção de todas as cores. Por conta
disso ele representa a autoridade, rigidez, elegância e
tradição. Pode ser encontrado em muitos logos com
simplicidade e sofisticação.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
Associação material: sujeira, sombra, funeral, noite, carvão,
fumaça, condolência, morto, fim, coisas obscuras, poder,
sofisticação, formalidade, medo, anonimato, segredo,
música de som estridente.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
Associação afetiva: mal, pessimismo, sordidez, tristeza,
desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão,
angústia, renúncia, intriga.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Preto:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Marrom:
Ao marrom se associa a cor da pele morena, sendo na
Antiguidade a cor feminina, a cor da terra e da fecundidade.
Muito usado em logos relacionados à construção ou
empresas relacionadas à natureza e seus produtos. É uma
cor mais quente, mas no sentido de aconchego.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Marrom:
Associação material: terra, águas lamacentas, outono,
doença, sensualidade, desconforto, rascunho.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Marrom:
Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor,
utilidade.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Marrom:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Rosa:
As qualidades atribuídas à cor rosa são consideradas
tipicamente femininas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Rosa:
Associação material: prods. feminino, infantil.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Rosa:
Associação afetiva: afeto, calma, encanto, amor, inocência,
suavidade, ternura, suavidade.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Rosa:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cores Nobres – Prata e Dourado:
Representam valor e dignidade. Passam a sensação de status
e prestígio. Aplicados em anúncios de luxo. Expressa
sofisticação em nobreza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cores Nobres – Prata:
Pela proximidade com o branco, o azul e o cinza, gera
efeitos de sentido de frieza e distanciamento. A cor prata
carrega os sentidos do luxo e da solenidade, remete a
sofisticação moderna, a tecnologia. E signo de atualizacao,
modernidade e requinte.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cores Nobres – Dourado:
Tem associações vinculadas a dinheiro, luxo e até felicidade.
No simbolismo cristão, é signo do sagrado. A fama e o
glamour também estão intimamente conectados a cor ouro.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Significado das Cores
Cores Nobres – Prata e Dourado:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Na Publicidade a combinação de cores está diretamente
relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai
consumir o produto.
Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio,
o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes
fatores:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
PERFIL DA EMPRESA
(séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)
+
SENSAÇÃO DESEJADA
(confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza,
tranquilidade)
+
PÚBLICO ALVO
(jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador,
nível sócio-econômico-cultural)
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Por exemplo, ao criar um logotipo para um escritório de
Contabilidade, o Diretor de Arte deve avaliar os seguintes
passos:
PERFIL: Séria, Sólida
SENSAÇÃO DESEJADA: Confiança, Credibilidade.
PÚBLICO ALVO: Empresários, Adultos
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Cores apropriadas:
Cores inadequadas:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Potencializa os efeitos de sentido que têm nos
observadores. Dá significação mais ampla à percepção do
indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos
tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de
significação, como vermelho e amarelo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Branco
•
Combinação estimulante.
•
Predispõe o observador à simpatia.
•
Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no
produto.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Vermelho
•
Estimulante da espiritualidade.
•
Combinação delicada.
•
Maior eficiência na Publicidade.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Vermelho
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Vermelho
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Vermelho
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Azul e Preto
•
Sensação de Antipatia.
•
Deixa o indivíduo preocupado.
•
Desvaloriza a mensagem publicitária.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Vermelho e Verde
•
Estimulante, porém possui pouca eficiência na
publicidade.
•
Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Vermelho e Amarelo
•
Estimulante.
•
O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.
•
Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Vermelho e Amarelo
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Verde e Amarelo
•
Produz atitude passiva nas pessoas.
•
Pouco eficaz na publicidade (mundial);
•
No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Verde e Amarelo
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
Combinações de cores – Roxo e Variações
•
Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.
•
Roxo + Amarelo: Luminosidade.
•
Roxo + Laranja: Calor.
•
Roxo + Azul: Sensação de Frio.
•
Roxo + Verde: Arejado.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
DICA
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores
DICA
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores revelam identidades
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor –
vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Saturação: descreve sua intensidade. Uma
cor saturada é muito mais intensa ou
vibrante. Cores com menor saturação são
entendidas como opacas ou atenuadas.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Valor: É a quantidade de luminosidade
presente na cor. Adiciona-se a escala
acromática (escala dos cinzas).
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
LUMINOSIDADE
Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações
Mais Sombra + Sensações menos positivas
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a
impressão de ser:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Quentes:
•
Possuem uma vibração muito intensa;
•
Tendem a avançar (saltar) e vibrar;
•
Compostas pela derivação do laranja, vermelho e
amarelo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Frias:
•
Quando predominam, dá um caráter emotivo a
imagem;
•
Tendem a retrair (encolher);
•
Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
Neutras:
•
Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;
•
Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
Temperatura:
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores
DIMENSÃO:
porque aumenta e diminui, aparentemente, os
ambientes.
PESO: porque torna, aparentemente, os volumes mais
leves ou pesados.
ILUMINAÇÃO:
porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores
TEMPERATURA:
porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”.
SIMBOLISMO:
porque se relaciona com as tradições.
EMOÇÃO:
porque se associa diretamente ao nosso psiquismo.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores
É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia para
realizar sua função primordial:
• contribuir para a venda;
• construir uma imagem;
• perpetuar o interesse.
Download da Semana 05
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