O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1
Planejamento Estratégico
Fase 2
O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1
Fase 2
>> Objetivos: Tornar o Stoa conhecido e
divulgar suas funcionalidades
>> Público-alvo macro: Professores,
funcionários, alunos
>> Período: Outubro a Dezembro 2007
Planejamento Estratégico
O planejamento foi dividido em 2 etapas
Fase 1
Fase 2
>> Objetivos: Captar novos usuários
>> Público-alvo macro: Novos alunos
>> Período: Março e Abril 2008
Planejamento Estratégico
FASE 1
Tática
Letreiro
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única de 50
caracteres.
Funcionários
Dado:
Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamente
Aluno: 50.879
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 0,00
Público-Alvo
Tática
E-mail marketing
R$ 0,00
Professores
Alunos
3 mensagens
diferentes em
HTML.
Funcionários
Dado:
Nº de Alunos USP matriculados
Graduação
Pós Graduação
Outros
Nº de Professores
Nº de Funcionários
Custo
80.589
48.000
25.007
7.582
5.222
15.295
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Tática
Desktop Pró-aluno
Público-Alvo
R$ 0,00
Alunos
Mensagem
única.
Dado:
Nº de Computadores na USP
Nº de Computadores Salas Pró-Aluno
Custo
28.089
1058
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Tática
Anúncio Jornal USP
Público-Alvo
R$ 0,00
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Dado:
Tiragem
Periodicidade
Custo
20 mil exemplares
Semanal
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Tática
Assessoria USP notícias
Público-Alvo
Custo
R$ 0,00
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Dado:
Nº de Visitantes Página USP
Número Médio Mensal (em milhares)
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
1.268
Tática
Banners Portal USP
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 0,00
Tática
Manual no Site
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 0,00
Tática
Outdoor CEPEUSP
Público-Alvo
Professores
Custo
R$ 1000,00
Alunos
Quantidade:
2
Funcionários
Mensagem
única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Custo Unitário
R$500,00
Tática
Cartaz
Localização
Pontos de ônibus
Circular
Salas professores
Público-Alvo
Professores
Alunos
Funcionários
Mensagem
única.
Fase 1 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 1000,00
FASE 2
Tática
Letreiro
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única de 50
caracteres.
Funcionários
Dado:
Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamente
Aluno: 50.879
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 0,00
Tática
E-mail Mkt
Público-Alvo
Custo
R$ 0,00
Calouros
Mensagem
única.
Dado:
Nº de Ingressantes Anualmente
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
9.567
Tática
Desktop
Público-Alvo
Custo
Alunos
R$ 0,00
Mensagem
única.
Dado:
Nº de Computadores na USP
Nº de Computadores Salas Pró-Aluno
28.089
1.058
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Tática
½ Página do
Jornal da USP
Público-Alvo
R$ 0,00
Professores
Alunos
Funcionários
Mensagem
única.
Dado:
Tiragem
Periodicidade
Custo
20 mil exemplares
Semanal
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Tática
Outdoor CEPEUSP
Público-Alvo
Professores
Custo
R$ 1.000,00
Alunos
Quantidade:
2
Funcionários
Mensagem
única.
Dado:
Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamente
Aluno: 50.879
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Custo Unitário
R$500,00
Tática
Frontlight P1
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Dado:
Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamente
Aluno: 50.879
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 1.500,00
Tática
Banners Verticais
Público-Alvo
Professores
Alunos
Mensagem
única.
Funcionários
Dado:
Pessoas que circulam na Cidade Universitária diariamente
Aluno: 50.879
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
Custo
R$ 1.050,00
Tática
Público-Alvo
Custo
Adesivos Bixos
Calouros
R$ 3.500,00
Mensagem
única.
Dado:
Nº de Ingressantes Anualmente
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
9.567
Tática
Público-Alvo
Custo
Adesivos Chão
Alunos
R$ 1.500,00
Mensagem
única.
Dado:
Nº de Alunos USP matriculados
Graduação
Pós Graduação
Outros
80.589
48.000
25.007
7.582
Fase 2 - Estratégias de Comunicação
INVESTIMENTOS
Fase 1
Descrição
Quantidade
E-mkt
166.400
Desktop Pró-Alunos
28.089
½ Página Jornal USP
Tiragem
Assessoria USP
Cliques
Banners Portal USP
Cliques
Manual no Site
Visitantes STOA
Outdoor CEPE
2
Cartaz
1.250
Letreiro
3
Custo Unit.
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$ 500,00
R$
0,80
R$
-
Total
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$ 1.000,00
R$ 1.000,00
R$
-
Fase 2
Descrição
Quantidade
E-mkt (Bixos)
Nº Ingressantes
Desktop
Nº Computadores
½ Página Jornal USP
Tiragem
Letreiro
3
Outdoor CEPE
2
Frontlight P1
1
Banners Verticais
Série de 6
Adesivos Bixos
10.000
Adesivo de Chão
1 rolo
Custo Unit.
R$
R$
R$
R$
R$ 500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.050,00
R$
0,35
R$ 1.500,00
Total
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
1.000,00
1.500,00
1.050,00
3.500,00
1.500,00
Total
Investimentos
R$ 10.550,00
SUGESTÕES
Camisetas
Custo Unitário – R$6,00
Postal (Mica e Jokerman)
Custo Unitário -
Total –
Sugestões
Camisetas
Custo Unitário – R$6,00
Postal (Mica e Jokerman)
Custo Unitário -
Total –
Sugestões
CONCEITO DE
CAMPANHA
Conceito:
Ligação com o mundo e com outras pessoas
Conexão com a universidade
Troca de idéias – intercâmbio – fluxo contínuo de informação
Contato
Teia (wide)
Unidades compondo o todo da USP - interligação
O Stoa como o coração do conhecimento
Conceito de campanha
Grandes idéias, enfim, conectadas.
Stoa. Você ligado num mundo inteligente.
Conceito de campanha