BootCamp in Rio
Planejamento de Comunicação
Miami Ad School / ESPM
Ok! Seja honesto. Qual é o melhor lado do seu cérebro?
Se você quiser ser um planejador de comunicação, é preferível que o melhor lado do
seu cérebro seja aquele onde abriga a sua intuição.
Isso porque, nesta área, os seus mais íntimos sentimentos são fundamentais.
Você precisa aprimorar o uso da sua intuição.
Você é capaz de pensar tal como pensa um consumidor? E se ele tiver 13 anos, ou
30, ou 60? Você é capaz de prever tendências com base em dados pouco
transparentes? Você é capaz de transpor tudo isso e encontrar uma idéia luminosa
que conduza a uma propaganda criativa e brilhante?
Vamos supor que você tenha todas estas habilidades. Ótimo. Mas você também
gosta de lidar com pessoas? Melhor que sim, pois terá que trabalhar com excêntricos
pelo resto de sua vida.
Diretores de Arte e Redatores são de outro planeta e você terá que aprender sua
'linguagem alienígena'. Terá que ser parte de suas maluquices enquanto os estiver
liderando para descobrir aquela idéia dourada que irá persuadir os consumidores a
comprar uma determinada marca ao invés de outra.
Imagine isto: você vai ter que escrever um briefing criativo que irá acender sua
equipe criadora (uma dupla de leões que se banqueteia com criatividade e dilacera
pensamentos e idéias como se fossem vários pedaços de carne).
O BootCamp in Rio - Planejamento de Comunicação contribui para mostrar ao
mercado a enorme importância que o trabalho dos planejadores tem no processo
criativo das agências.
Por outro lado, Planejadores são difíceis de serem encontrados.
Poucas escolas dedicam-se a treinar Planejadores e muitas agências não têm
disponibilidade de pessoas e/ou tempo para treiná-los.
E todo o mundo está procurando por eles.
Quer ser procurado e encontrado? Esta é a sua oportunidade!
Disciplinas
Atualmente, este programa é oferecido em Madri, Miami, Mineápolis, São Francisco,
Hamburgo e São Paulo. A cada semana, um novo tema. Cada um desses temas
será trabalhado com os melhores profissionais da área de Planejamento das grandes
agências.
Planejamento: uma visão geral
Uma visão geral sobre o que é planejamento e como ele é feito, quando ele
apareceu e como ele evoluiu, perfil do profissional de planejamento. 1 1
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A relação marca-consumidor entendida em diferentes dimensões, canais e formatos
de relacionamento. Dados e insights para definir comunicação de marca,
manifestação através dos meios. Processos pelos quais os profissionais de
planejamento e suas agencias passam para trazer insights de marca para a
realidade da estratégia de comunicação.
Entendendo problemas e criando conceitos
Influências que determinam os caminhos de uma marca, modelos de análise de
mercado, comunicação, concorrência, influências culturais. Conceito de
comunicação, possibilidades criativas que ele gera.
Antropologia do consumo
Um olhar para o mercado, as pessoas e as marcas. O que motiva o consumo? As
diferentes tribos de relacionamento, overview da antropologia no processo de
planejamento de comunicação. Pesquisa qualitativa e quantitativa
O que é uma pesquisa e qual é o seu papel para o planejador? Usando pesquisa
para gerar insights.
Técnicas, quando e como utilizar, cases. Como desenhar um briefing de pesquisa. Briefing
Como escrever um bom briefing? Como distinguir um bom de um mau briefing?
Como
brifar? Relacionamento planejamento e criação. Entender o briefing como o pivô de
um processo de pensamento estratégico e o começo do processo criativo. Branding & total brand experience
O que é uma marca? Como as pessoas e as marcas se relacionam?
Definindo a visão de uma marca, seu posicionamento de comunicação e estratégia
criativa. Definindo o brand experience a partir dessa visão. Avaliando eficiência
Como avaliar a efetividade das ações de comunicação? Formatos convencionais e
não convencionais de medição de eficácia. Como desenvolver métricas
customizadas de acordo com os objetivos de cada ação de comunicação. Técnicas e
ferramentas utilizadas pelos anunciantes e agencias, as ferramentas que os
institutos de pesquisa disponibilizam. Mudanças do mercado consumidor e como os
critérios mudam as maneiras de buscar julgar a eficiência das ações de
comunicação. Diferenciais
O BootCamp é um curso inovador em seu formato e conteúdo. Atualmente, seu
programa é oferecido em Madri, Miami, Mineápolis, São Francisco, Hamburgo e São
Paulo. A cada semana, um novo tema. Cada um desses temas será trabalhado com
os melhores profissionais da área de Planejamento das grandes agências e de
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empresas
O aluno receberá, ao final, um certificado da Miami Ad School/ESPM.
Corpo docente
André Moragas
Vice presidente de comunicação da Ampla
Barbara Mota
Alquimistas
Bruno Chamma
Kindle
Bruno Cunha
Oglivy
Carla Sá
Diretora de planejamento da FNazca
Eduardo Barbato
Agência 3
Flávio Medeiros
Heads
Eduardo França
ESPM
Fred Gelli
Diretor de Criação da Tátil Design
Hilaine Yaccoub
ESPM
Karine Karam
Infoglobo
Marcia Ballariny
Diretora da Planning Estratégia de Comunicação
Paulo Castro
Diretor de criação da Staff
Requisitos
Ser intuitivo, criativo, capaz de apontar tendências. Para o aluno ser aceito, serão
consideradas as respostas dadas ao teste do processo seletivo, as experiências de
vida, acadêmicas e profissionais.
É preciso ter terminado o curso superior. As exceções serão avaliadas pela
Coordenação do curso.
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Duração do Curso
2 meses, 66 horas/aula.
Dias e Horários
Aulas às terças e quintas, das 19h às 22h, e orientação dos trabalhos aos
sábados, quinzenalmente, das 11h às 14h.
Inicio da Turma
18 de setembro
Taxa de Inscrição
R$ 20,00.
Investimento
R$ 3.048,00 em 3 parcelas de R$ 1.016,00. Para pagamento à vista, 5% de
desconto.
Descontos para alunos e ex-alunos da ESPM/RJ.
Inscrição e processo seletivo
Atenção: a inscrição não significa garantia de vaga. As vagas irão sendo
preenchidas de acordo com a entrega e aprovação no processo seletivo.
Atenção: Após inscreverem-se, os candidatos deverão preparar o material abaixo
e enviar um e-mail para [email protected] agendando a entrega, que será feita
pessoalmente.
Os alunos de fora do Rio poderão enviar o material por Correio. Se preferirem,
podem postar o vídeo no YouTube e enviar o link e as questões escritas por e-mail.
Inspirem-se e dediquem tempo para as respostas. Elas serão decisivas para sua
aceitação no curso.
1. Currículo
2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta de
fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida acadêmica
ou pessoal.
Não esqueça de deixar claro se você já teve alguma experiência com propaganda
(fique tranqüilo, se não tiver, não será eliminado por isso).
3. Por que deseja trabalhar com planejamento?
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4.Alguns executivos do mercado publicitário estão considerando 2012 um ano
estranho, fazendo referência ao impacto da crise européia. Você concorda com essa
opinião? Como o pensamento estratégico pode combater um ano "estranho"?
Explique.
5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem que
evoluir?
6. Como você define a sua maneira de resolver problemas?
7. Qual a contradição que melhor define a sua vida?
8. Por que você quer fazer o Bootcamp?
9. Invente uma palavra que possa ser adaptada para a linguagem cotidiana e que
possa mudar a atitude cultural sobre um determinado tema.
10. Elabore um vídeo de 3 a 5 minutos com você falando, representando ou outra
maneira que preferir, sobre algo que seja importante na sua vida.*
11. Preencher o formulário de inscrição
12. Pagar a taxa de inscrição de R$ 20,00.
O currículo, a biografia e as respostas deverão ser entreguem impressos.
* Formato compatível com DVD, Windows Media Player ou QuickTime. Entregar em
CD ou DVD.
Atenção: as respostas e o vídeo deverão ser entregues à Maria Alice Langoni,
na ESPM. Agendar por e-mail a data e o horário da entrega [email protected]
As vagas são limitadas então não deixe para a última hora!
Boa sorte! Matricula
Após a aprovação no processo seletivo, o candidato deverá comparecer à secretaria
da ESPM com os seguintes documentos: cópia do RG, do CPF, comprovante de
residência, comprovante de escolaridade e uma foto 3x4. A efetivação da matrícula
só ocorre após o pagamento da primeira parcela do curso.
Alunos de outras cidades deverão se inscrever pelo site e a matrícula será feita
quando já estiverem no Rio.
A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos
As aulas acontecem na sede da ESPM localizada na Rua do Rosário, 90 –
Centro.
Mais informações: 2216-2002 ou [email protected]
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