Bootcamp – Planejamento de Comunicação
Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Planners
Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
BRIEF 1
Drive-In
Criativos
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
Bootcamp – Planejamento de Comunicação
Miami Ad School/ ESPM
outubro/ 2007
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
Bootcamp – Planejamento de Comunicação
Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
PROBLEMA:
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Drive-In = Motel
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
Experiência nova Diferenciado
Moderno
no segmento!
Atual
–Baixo Custo
–17 reais
–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência
–Apenas 4 hoje - SP
–Crise setor moteleiro =
diminuição de preços
(de 2002 – 2005 movimento E
LUCRO caíram em 50% - Diário do
Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação
–Permanecer = motéis bx custo
–Inovar = maior preço = motéis
–Público tende a restringir
–Volta à Família
–“Neovelhos” (Ig)
–Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo
–Reversão de queda (Reuters)
–Novos mercados: China e
Noruega
Drive-In = Cinema
Bootcamp – Planejamento de Comunicação
Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1
PROBLEMA:
Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
“(...)os antigos hábitos devem voltar a fazer parte da vida das pessoas.
Passatempos tradicionais (...) devem ser redescobertos e aderidos
Experiência nova Diferenciado
sistematicamente pelos que hoje não dispõem de
tempo para aproveitar
os
Moderno
no segmento!
momentos simples do dia-a-dia.
Atual
Drive-In = Motel
‘Os próprios
–Baixo
Custo jovens estão liderando um movimento de descoberta de suas
–17Eles
reaisquerem (...) fazer o que seus pais e avôs faziam tempos atrás’, (...)
raízes.
–Próximo motéis + baratos
haverá
também uma transformação de sentimentos, a qual trará a vida antes do
estilo
e a redução do ritmo dos acontecimentos.(...)”
–Decadência
x Concorrência
–Apenas 4 hoje - SP
–Crise
setor
moteleiroDiretora
=
Barbara
Kennington,
Criativa da
Worth Global
Style Network
–Volta
à Família
diminuição
de
preços
(WGSN), - líder mundial em pesquisa on-line, –“Neovelhos”
análise de tendências
(Ig) e
(de 2002 – 2005 movimento
E
serviços de notícias para o–Maximídia
profissional de
moda –
- WGSN
LUCRO caíram em 50% na palestra “Estilo de Vida e Consumo –
Diário do Grande ABC)
Como Avaliar Comportamento e Antecipar –Retomada
Tendências” – 17ºEUA
Maximídia.
e Mundo
–Reversão de queda (Reuters)
–Paradoxo da Inovação
–Novos mercados: China e
–Permanecer = motéis bx custo
Noruega
–Inovar = maior preço = motéis
–Público tende a restringir
Drive-In = Cinema
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
PROBLEMA:
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Drive-In = Motel
–Baixo Custo
–17 reais
–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência
–Apenas 4 hoje - SP
–Crise setor moteleiro =
diminuição de preços
(de 2002 – 2005 movimento E
LUCRO caíram em 50% Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação
–Permanecer = motéis bx custo
–Inovar = maior preço = motéis
–Público tende a restringir
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
Experiência nova Diferenciado
Moderno
no segmento!
Atual
–Retro-Modernismo
–Em alta + de 5 anos
–Carros, roupas, móveis,
eletrodomésticos, utensílios...
–Design vs. Conceitos
Minimalismo vs. Calor Humano
–Volta à Família
–“Neovelhos” (Ig)
–Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo
–Reversão de queda (Reuters)
–Novos mercados: China e
Noruega
Drive-In = Cinema
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Bruno Midea
Renata Dumont
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PROBLEMA:
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Lucas da Silva
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Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
Experiência nova Diferenciado
Moderno
no segmento!
“it's the values of that decade that draw us back;
Atual
Drive-In = Motel
–Baixo Custo
we want products that are more emotional”
–Retro-Modernismo
–Em alta + de 5 anos
Murray Moss, “guru do design”, fundador da Moss - estúdio
–17 reais
–Design vs. Conceitos
em design em NY e no mundo, para a Time Magazine.
–Próximo motéisreferência
+ baratos
Minimalismo vs. Calor Humano
–Decadência x Concorrência
–Apenas 4 hoje - SP
–Crise setor moteleiro =
diminuição de preços
(de 2002 – 2005 movimento E
LUCRO caíram em 50% Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação
–Permanecer = motéis bx custo
–Inovar = maior preço = motéis
–Público tende a restringir
–Carros, roupas, móveis,
eletrodomésticos, utensílios...
–Volta à Família
–“Neovelhos” (Ig)
–Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo
–Reversão de queda (Reuters)
–Novos mercados: China e
Noruega
Drive-In = Cinema
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
PROBLEMA:
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Drive-In = Motel
–Baixo Custo
–17 reais
–Próximo motéis + baratos
–Decadência x Concorrência
–Apenas 4 hoje - SP
–Crise setor moteleiro =
diminuição de preços
(de 2002 – 2005 movimento E
LUCRO caíram em 50% Diário do Grande ABC)
–Paradoxo da Inovação
–Permanecer = motéis bx custo
–Inovar = maior preço = motéis
–Público tende a restringir
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
Experiência nova Diferenciado
Moderno
no segmento!
Atual
–Retro-Modernismo
–Em alta + de 5 anos
–Carros, roupas, móveis,
eletrodomésticos, utensílios...
–Design vs. Conceitos
Minimalismo vs. Calor Humano
–Volta à Família
–“Neovelhos” (Ig)
–Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo
–Reversão de queda (Reuters)
–Novos mercados: China e
Noruega
Drive-In = Cinema
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PROBLEMA:
Abrir um negócio na área de entretenimento:
Conjunção das 3
tendências
+
vantagens
tecnológicas
(projetores digitais)
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Pablo Lira
Samia Yakzan
um
DRIVE-IN
Experiência nova Diferenciado
Moderno
no segmento!
Atual
–Retro-Modernismo
–Em alta + de 5 anos
–Carros, roupas, móveis,
eletrodomésticos, utensílios...
–Design vs. Conceitos
Minimalismo vs. Calor Humano
–Volta à Família
–“Neovelhos” (Ig)
–Maximídia - WGSN
–Retomada EUA e Mundo
OPORTUNIDADE!
–Reversão de queda (Reuters)
–Novos mercados: China e
Noruega
Drive-In = Cinema
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O CINE DRIVE-IN!
Visão
Missão
Através de um ambiente agradável e
descontraído, contribuir para a difusão de
informação, cultura e entretenimento e para
o progresso das relações e sentimentos
humanos, como a liberdade, o bem-estar, o
convívio social e a felicidade.
Se tornar uma empresa sinônimo de
entretenimento livre, reconhecida pela
excelência na prestação de seus serviços e
pela responsabilidade e respeito com que
conduz suas atividades junto à sociedade e
funcionários, posicionando-se como
referência àqueles que buscam "algo além"
de uma simples sessão de cinema através da
apropriação de conceitos perdidos no
passado e de sua reapresentação com uma
nova e moderna roupagem.
ASTRO
Cine Drive-in
Valores
–Ética
–Humanização
–Respeito
–Liberdade
Lucas da Silva
Pablo Lira
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Diferenciais
–Arquitetura retro-modernista
–Entretenimento
–Todas as idades
–Lanchonete
–Consumer Generated
Content
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Renata Dumont
Roberto Faria
~
COMUNICACÃO
Com quem
estamos falando
Público-Alvo
–Homens e mulheres
POSICIONAMENTO!
–25 a 40 anos
–Classes AB
–Consomem cinema
e gostam de sair
?? ???
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Pablo Lira
Samia Yakzan
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Bruno Midea
Renata Dumont
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~
COMUNICACÃO
Como queremos
que as pessoas
?? ???
reajam
Cine Drive-In
–a nova opção de entretenimento
liberdade,
–magia do cinema + conforto e
privacidade
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
~
COMUNICACÃO
O que
? ???
a comunicação
tem que fazer
–Foco na família
–Cine Drive-in vs.
Salas de Cinema
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Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
~
COMUNICACÃO
Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
LIBERDADE
–Foco nas vantagens do Cine Drive-in
? ???
–fumar
–conversar
–comer durante a sessão
–controlar o áudio
–deitar a poltrona
–se vestir e ficar à vontade, seu espaço
–levar bebês ou filhos pequenos
–privacidade
–sempre na primeira fila
–controle da temperatura
INSIGHT 1
Freqüentar salas de cinema pode ser um desconforto
para aqueles que não se encaixam nos padrões de
medidas e comportamento pré-determinados.
Como
pode fazê-lo
!
MENSAGEM
-Sempre à vontade
para tudo!
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
~
COMUNICACÃO
MENSAGEM
Sempre à vontade para tudo!
Reason Why
Liberdade
Diferencial
Privacidade
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Pablo Lira
Samia Yakzan
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
~
COMUNICACÃO
Qual o tom
da comunicação
?? ???
–divertido
–bem-humorado
–familiar
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Renata Dumont
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ESTRATÉGIA DE CANAIS
–Eletrônica
–Televisão
–Regional
–Impressa
–Revista “Veja SP”
–Guia da Semana
–Rádio
–Jingle
–“Fator Carro”
–Online
–Banners/ Floaters
–Portais
–Especializados
–Site Institucional
–Programação
–Consumer
Generated Content
–Guia da Folha
360
o
–Jornais Destak/ Metro
–“Fator Carro”
–BTL
–Ações Promocionais
–Blitz
–Parcerias
–Lava-Rápidos
–Concessionárias
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
~
COMUNICACÃO
!!!!!
Mandatório
–Linha Temática
Retro Modernista
–Utilizar sempre
Cine Drive-In
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
?? ???
Mas afinal,
qual é o insight
INSIGHT
Divirta-se à vontade!
ou seja
Para os
muito altos...
... ou muito
baixos.
Para os que Para os que
não largam o
possuem
cigarro.
qualquer
deficiência.
Para os que
são gordos...
... ou falam
demais...
... ou os dois.
e também para
os bebês
chorões!
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
~
CRIACÃO
CONCEITO
Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
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~
CRIACÃO
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Renata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
logotipia
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
filme
publicitário
No áudio som de filme de terror
ou suspense. Ouve-se uma voz
de mulher que vem do filme:
Roteiro
Suspense - 30”
De repente as portas do carro se travam.
Ouve-se de novo a voz da mulher do filme:
- Não, por favor,
me deixe ir!
- Eu faço tudo o
que você quiser,
mas não me mate.
Mostra uma mulher deitada no banco do
carro. Voz de mulher que vem do filme:
- O que você vai
fazer com isso?
Um cara ao lado da mulher no carro está
com uma faca na mão. Fala:
Som de voz de mulher
que vem do filme:
- NÃOOOOO!
- Quer que corte ao
meio ou por inteiro?
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Bruno Midea
Renata Dumont
Roberto Faria
Lucas da Silva
Pablo Lira
Samia Yakzan
filme
publicitário
No áudio som de filme de terror
ou suspense. Ouve-se uma voz
de mulher que vem do filme:
Roteiro
Suspense - 30”
De repente as portas do carro se travam.
Ouve-se de novo a voz da mulher do
- Não, por favor,
Câmera filme:
abre e revela que o casal está no carro.
me deixe
ir! uma faca na mão cortando um sanduíche para a moça.
Ele com
- Eu faço tudo o
Ele morde o sanduíche e sorri para ela.
que você quiser,
mas não me mate.
E revela-se também que o casal estava assistindo a um filme no Cine Drive-In.
Mostra uma mulher deitada no banco do
Na telona
passa
o letreiro
do final
filme.
carro.
Voz de
mulher
que vem
do do
filme:
- O que você vai
Um cara ao lado da mulher no carro está
Loc. Off.: Quando você fica à vontade, qualquer filme é divertido.
fazer com isso?
com uma faca na mão. Fala:
Astro Cine Drive-In. - Quer que corte ao
Som de voz de mulher
Seja qual for o roteiro, o clima é você
faz.inteiro?
meioquem
ou por
que vem do filme:
- NÃOOOOO!
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Bruno Midea
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Samia Yakzan
filme
Câmera subjetiva de um bonequinho
parecido com o boneco assassino.
Som da trilha sonora do filme
boneco assassino.
publicitário
A impressão que temos é que o boneco se move sozinho.
Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em
direção à câmera (som da vozinha dele no filme).
Roteiro Boneco
Assasino - 30”
De repente, mostra o boneco
assassino com uma faca na mão,
só que na telona do cinema.
- ...
Corta para o outro boneco.
A trilha vai ficando mais rápida.
Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando
muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de
um cobertor tremendo de medo.
O cobertor é arrancado bruscamente!
Som de uma risadinha de bebê.
- Hi hi hi...
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Câmera subjetiva de um bonequinho
parecido com o boneco assassino.
Som da trilha sonora do filme
boneco assassino.
Bruno Midea
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Roberto Faria
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Pablo Lira
Samia Yakzan
filme
publicitário
Roteiro Boneco
Assasino - 30”
A impressão que temos é que o boneco se move sozinho.
A devagarzinho,
câmera abre e revela
que a cena
se passa
Então ele vai andando,
de maneira
sinistra,
em
direção à câmera (som dadentro
vozinha
dele
no filme).
de um
carro
no Cine Drive-In.
E quem está embaixo do cobertor é um bebezinho de colo,
- ...
De repente,
o boneco assassino com uma
sendo
embaladomostra
pela mãe.
faca na mão, só que na telona do cinema.
E o bonequinho
estava
sendo observado pelo bebê,
Cortasinistro
para o que
outro
boneco.
está na mão do pai da criança que brincava com o filho.
A trilha vai ficando mais rápida.
Close no
Boneco parecido
assassinocom
do filme,
telona,
Então,
o boneco
o do na
filme,
vai chegando
muitoque
perto
do que
parecepara
ser a
uma
pessoa embaixo de
dá uma
risadinha
câmera.
um cobertor tremendo de medo.
Loc. Off.: Quando você fica à vontade,
ver um filme
fica bem divertido.
O cobertor
é arrancado
bruscamente!
SomIn.de
uma
risadinha
de bebê.
Cartela: Astro Cine Drive
Seja
qual
for o roteiro,
o clima é você quem faz.
- Hi hi hi...
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ação jornal
METRO
- Sobrecapa
- Distribuída por
entregadores
caracterizados
como estrelas
de cinema
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inserção
VEJA SP
- Guia da
Semana
- Módulo
Criativo
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ação
promocional
- Parceria
Lava-Rápido
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Manobristas
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OBRIGADO!
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