AMOSTRAGEM - Um pressuposto estratégico - Um desafio - Uma questão de regulação ERC Nov. 07 Paulo Morais 1 ERC Nov. 07 Paulo Morais 2 • • • • • ERC AMOSTRAGEM QUESTIONÁRIO RECOLHA DA INFORMAÇÃO CONTROLO DA INFORMAÇÃO PROCESSAMENTO DE DADOS Nov. 07 Paulo Morais 3 Distribuição Normal -4,00 ERC -3,00 -2,00 -1,00 0,00 Nov. 07 1,00 2,00 3,00 4,00 Paulo Morais 4 Intervalo de confiança a 100 (1- α) % p ± Z α/2 p(1 − p) n Intervalo de confiança a 95 % p ± 1.96 p(1 − p ) n Sendo o ERRO….. E = Z α/2 ERC Então… p (1 − p) n n = Z α / 2 p (1 – p) / E2 Nov. 07 Paulo Morais 5 Intervalo de Confiança para a Proporção ERC Nov. 07 Paulo Morais 6 ERC Nov. 07 Paulo Morais 7 Amostras Aleatórias • • • • • ERC Simples Sistemática Estratificada Clusters … Nov. 07 Paulo Morais 8 Amostragem - Universo População alvo ERC Nov. 07 Paulo Morais 9 Base de Sondagem Exaustividade Não duplicação Exactidão ERC Nov. 07 Paulo Morais 10 Leitura e interpretação de resultados • • • • Universo Amostra Nível de confiança Erro amostral • Resultado Bruto • Tratamento de indecisos • Ponderação Política ERC Nov. 07 Paulo Morais 11 Base de sondagens ERC Nov. 07 Paulo Morais 12 ERC Nov. 07 Paulo Morais 13 ERC Nov. 07 Paulo Morais 14 ERC Nov. 07 Paulo Morais 15 ERC Nov. 07 Paulo Morais 16 ERC Nov. 07 Paulo Morais 17 • BAREME Rádio • BAREME Imprensa ERC Nov. 07 Paulo Morais 18 Lei n.º 10/2000 de 21 de Junho Artigo 1.º Objecto 1 - A presente lei regula a realização e a publicação ou difusão pública de sondagens e inquéritos de opinião produzidos com a finalidade de divulgação pública, cujo objecto se relacione, directa ou indirectamente, com: a) Órgãos constitucionais, designadamente o seu estatuto, competência, organização, funcionamento, responsabilidade e extinção, bem como, consoante os casos, a eleição, nomeação ou cooptação, actuação e demissão ou exoneração dos respectivos titulares; b) …; c) Associações políticas ou partidos políticos, designadamente a sua constituição, estatutos, denominação, sigla e símbolo, organização interna, funcionamento, exercício de direitos pelos seus associados e a respectiva dissolução ou extinção, bem como, consoante os casos, a escolha, actuação e demissão ou exoneração dos titulares dos seus órgãos centrais e locais. 3 - A realização e a publicação ou difusão pública de sondagens e inquéritos de opinião produzidos com a finalidade de divulgação pública em domínios de interesse público serão reguladas pelo Governo mediante decreto-lei ERC Nov. 07 Paulo Morais 19 • Audimetria • Investimento publicitário • Pluralismo • Liberdade de expressão ERC Nov. 07 Paulo Morais 20 • Audimetria • Peso mediático • Peso POLÍTICO ERC Nov. 07 Paulo Morais 21 MONOPÓLIO ERC Nov. 07 Paulo Morais 22 •Regulador •Fornecedor ERC Nov. 07 Paulo Morais 23 PSD TACO A TACO COM PS NAS INTENÇÕES DE VOTO JOÃO PEDRO HENRIQUES DN - 26/10/2007 O PSD mudou de líder, sendo Marques Mendes substituído por Luís Filipe Menezes. E, na sequência disso, o partido deu um enorme pulo nas intenções de voto, segundo os resultados do barómetro preparado para o DN e a TSF pela Marktest. ERC Nov. 07 Paulo Morais 24 ERC Nov. 07 Paulo Morais 25 "Há três classes de mentiras: a mentira, a mentira escandalosa e a estatística“ (Benjamim Disraeli) ERC Nov. 07 Paulo Morais 26