PÓS-GRADUAÇÃO EM BRANDING
E GESTÃO DE MARCAS
COORDENADORES
João Lemos Diogo
Américo Mateus
Carlos Alves Rosa
CANDIDATURAS
Documentação a Entregar no Acto da Candidatura:
-1 Fotografia;
-1 Fotocópia do Bilhete de Identidade ou Cartão de Cidadão;
-Formulário de candidatura;
- Carta de Motivação na escolha da área temática da
investigação;
- Certificado de Habilitações;
- Curriculum Vitae;
- Taxa de Candidatura;
REQUISITOS/ ACESSOS
O requisito de acesso à Pós-Graduação é baseado na análise de
percurso profissional e motivacional do candidato, para
frequência deste Curso
CONDIÇÕES
Créditos: 60
Regime: Pós Laboral – 3ª e 5ª | 18h-23h
Duração: 1 ano lectivo
INVESTIMENTO
Propina total/anual:3.450,00€
Processo de admissão: 370,00€
INTRODUÇÃO
Este novo formato da Pós-graduação em Branding e
Gestão de Marcas surge em resposta à premente
necessidade do mercado, de formação muito
especializada e actualizada de nível profissional,
científico e académico superior para a aquisição de
competências aplicadas na criação, transformação e
gestão de Marcas. Responde aos desafios do
conhecimento avançado sobre os novos métodos,
ferramentas e tecnologias de suporte para obter uma
elevada eficiência da gestão empresarial na economia
global.
OBJECTIVOS
Esta Pós-graduação executiva oferece uma
oportunidade única de desenvolvimento profissional e
cientifico a actuais e futuros profissionais sobre as
novas potencialidades e desafios que se colocam a
quem tem que criar, activar e gerir uma marca. Visa
formar profissionais na gestão integrada e holística da
criação e transformação das marcas.
DESTINATÁRIOS
São destinatários desta Pós-graduação em Branding e
Gestão de Marcas todos os interessados em obter
novos conhecimentos sobre as ciências do marketing e
publicidade para a compreensão dos fenómenos da
criação, transformação e gestão de marcas.
METODOLOGIA
Aulas teórico-práticas aplicadas (método participativo)
ligadas a casos reais da vida empresarial, sendo
simultaneamente transmitidos os conhecimentos,
instrumentos e ferramentas teóricas indispensáveis.
Sessões laboratoriais aplicadas, com a presença de
profissionais do sector para aprendizagem individual e
em grupo em contexto de cariz técnico-profissional;
aplicação de variadas técnicas, modelos e ferramentas.
Aulas teóricas, expositivas, apoiadas pela utilização de
auxiliares didácticos multimédia.
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ESTRUTURA CURRICULAR
UNIDADES CURRICULARES
1º SEMESTRE
HORAS DE CONTACTO
Gestão Operacional das Marcas
40
Branding Digital
30
Consumer Trends
40
Interfaces Digitais
40
150h
Total horas de contacto
UNIDADES CURRICULARES
2º SEMESTRE
HORAS DE CONTACTO
Gestão Estratégica das Marcas
30
Motion Graphics
30
Design da Imagem Fotográfica
30
Interfaces Digitais
30
Cultura Visual Contemporânea
30
150h
Total horas de contacto
COORDENAÇÃO CIENTÍFICA
Carlos Alves Rosa
Doutor em Ciências Empresariais- Marketing pela Universidade Rey Juan Carlos de Madrid, é mestre em
Comunicação Educacional Multimédia e Licenciado em Sociologia pelo ISCTE(IUL) e em Business
Administration pela HTC da Universidade de Londres.
É investigador na UNIDCOM/IADE-U, Professor Auxiliar do IADE, e Convidado na FH- Fachhochschule
Voralberg (Austria) e na ETEA (Universidade de Córdoba) onde lecciona Marketing Management, Marketing
Research, Comportamento do Consumidor e Psicossociologia do Consumo, Economia e Sociedade, Branding
Emocional, Metodologia de Investigação e Infometrics. Autor de diversas publicações e trabalhos científicos,
está presentemente a investigar e desenvolver “blended advanced metrics” para o projecto de investigação
Ideas(R)Evolution. É Coordenador de Mestrados no IADE.
Foi quadro superior da Unilever e do Reader’s Digest em Portugal, tendo gerido marcas de grande consumo.
Foi investigador de mercado e desenvolvimento do IEM (Unilever) em Portugal, Brasil e Londres. Fundador
do Klab - Innovation and Metrics Lab e director do Marklab–Laboratório de Psicossociologia em Ciências do
Consumo, e consultor do Governo português no ICEP (Branding Portugal).
Obteve um 1º prémio do 2º Concurso Nacional de Inovação (BES / Siemens) em 2006, um 1º prémio do
Concurso de Inovação (DNA, Cascais) em 2008 e foi Iberian Country Winner da Lógica Consultants em 2011
com o projecto de investigação “Always On Monitor in Dialog with The Tribe”.
COORDENAÇÃO EXECUTIVA E CONTEÚDOS
Américo da Conceição Mateus
Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas e Marketing pela Universidade de Évora e
Licenciado em Design pelo IADE. Professor residente do IADE, é professor convidado na Universidade de
Évora, Escola de Gestão de Santarém, Instituto Piaget, Fachhochschule Voralberg na Áustria e universidade
de Howest na Bélgica. Investigador da Unidcom, tem 12 artigos científicos publicados internacionalmente e
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está ligado à fundação da nova linha de investigação – Ideas (R)evolution - sobre a temática da criatividade
e inovação focalizadas nas estratégias de construção de Marca e nos processos do Design e do Marketing. É
autor do modelo de criação de marcas Brands(R)evolution.
Profissionalmente, esteve 10 anos ligado à Novodesign/Brandia, agência de criação e gestão de Marcas,
onde foi Director de Produção e Director de Inovação tendo colaborado na construção de algumas das
marcas com relevância em Portugal como: Vodafone, Galp, CTT, RTP, Yorn, entre outros.
João Lemos Diogo
Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas pelo ISCTE, com especialização na área da Gestão
de Marcas e Capital da Marca e um MBA pela mesma universidade. É Pós-graduado em e-Business pela UAL e
licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE. Trabalha nas áreas de marketing e gestão de marcas desde
1992, em empresas como a Sonae Distribuição, Impala Editores, Jazztel, Initiative e Brand Connection.
Nos últimos anos foi o responsável pela área de marketing Institucional e de Televisão da RTP, onde
coordenava a gestão das marcas RTP1, RTP2, RTPN e RTP Memória.
Actualmente é Director de Marketing no Sporting Clube de Portugal com o objectivo de potenciar o Brand
Equity do Clube e reforçar a ligação dos adeptos ao clube, maximizando o desenvolvimento da área comercial e
de produto.
É autor do livro «Marcating - Gestão Estratégica da Marca», editado em 2008, primeira obra em português
sobre Brand Equity. É professor de Gestão de Marcas e Inovação da Marca no IADE e no IPAM, em Lisboa, onde
também é coordenador da Pós-Graduação em Branding e Gestão de Marcas. Lançou em 2008 uma das
primeiras Pós-Graduações em Redes Sociais em Portugal, curso onde também é docente nas áreas da
Publicidade e Marketing Digital.
OUTROS DOCENTES
António Cruz Rodrigues
Doutorado em Design pelo IADE - Creative University, Licenciado em Design Industrial pelo IADE - Instituto de
Artes Visuais, Design e Marketing e Master em Design Industrial pela Scuola Politecnica de Design de Milão.
Coordenador e professor da Área Científica de Projecto da Licenciatura e Pós-graduação em Design do IADE Creative University, Portugal. Colabora com a Scuola Politecnica de Design de Milão, Itália; Università IUAV di
Venezia, Itália; Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, Brasil. Fundador, CEO e director
criativo da Modus Design, Portugal. Presidente do SDD, Santos Design District, Portugal.
Ana Luísa Loureiro
Doutorada em Psicologia Social e Ambiental pelo ISCTE-IUL, com uma tese sobre consumo de energia em
contexto organizacional. É Pós-graduada em Psicologia e Educação Ambientais pelo ISPA e tem uma
licenciatura em Psicologia com especialização na área da Psicologia Social, pela Faculdade de Psicologia da
Universidade de Lisboa.
É docente na Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias e desenvolve actividade de consultoria em
sustentabilidade. Os seus interesses de investigação centram-se no estudo dos valores e atitudes face ao
ambiente e promoção do comportamento sustentável, tendo publicado e participado em congressos a nível
nacional e internacional sobre estas temáticas.
Anteriormente desempenhou funções no âmbito da gestão dos recursos humanos, nas áreas da formação,
selecção e desenvolvimento organizacional em empresas de serviços e área industrial, no sector público e
privado.
Peter Sprangers
PhD em Marketing, é autor do Best seller “Edushock”. É investigador e professor na Universidade de Antwerp
na Bélgica.
Wolfgang Kremser
PhD em Gestão, é director do Curso de International Business, investigador e professor da FH VORARLBERG
University of Applied Sciences na Austria.
Carsten Bartsch
PhD em Marketing, é especialista em International Branding na FH VORARLBERG University of Applied
Sciences na Austria.
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Rui Gaio
Mestre em Sistemas de Comunicação Multimédia pela ULHT é docente no IADE-U e na ULHT, onde lecciona na
área da multimédia interactiva e nos audiovisuais. Exerce actividade profissional enquanto designer de
interfaces, músico e sound designer. É investigador no campo da ludologia no âmbito do Doutoramento em
Ciências da Comunicação na FCSH/UNL.
PARA MAIS INFO
ADMISSÃO DE ALUNOS
Elisabete Salgueiro: [email protected] ou [email protected]
www.iade.pt
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