1
Universidade de Brasília
2
Instituto de Ciências Humanas
3
Departamento de História
4
Programa de Pós-Graduação em História - P.P.G.HIS
5
Área de concentração - História Cultural
6
Linha de pesquisa - Identidades, Tradições, Processos
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FINA(S) ESTAMPA(S)
23
O suporte representacional das Estampas Eucalol na encenação cotidia-
24
na brasileira e na memória publicitária nacional. (Iª Metade do Século
25
XIX – Tempo Presente)
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Wagner Antonio Rizzo
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Brasília
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2009
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R627
Rizzo, Wagner Antonio.
Fina(s) estampa(s) : o suporte representacional das Estampas Eucalol na
encenação cotidiana brasileira e na memória publicitária nacional : 1ª metade do
século XIX – tempo presente / Wagner Antonio Rizzo – 2009.
247 f. : il.; 30 cm.
Orientadora: Maria T. Negrão de Mello.
Tese (doutorado) – Universidade de Brasília, Departamento de História, 2009.
(VWDPSDV(XFDORO$UWHVJUi¿FDV0HPyULD,GHQWLGDGH5HSUHVHQWDções. 5. Publicidade I. Mello, Maria T. Negrão de (orient.). II. Programa de PósGraduação em História. III. Título.
26
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CDU 76(09)
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II
1
FINA(S) ESTAMPA(S)
2
O suporte representacional das Estampas Eucalol na encenação coti-
3
diana brasileira e na memória publicitária nacional. (Iª Metade do Sé-
4
culo XIX – Tempo Presente)
5
6
7
8
Tese defendida no Programa de Pós-Graduação em História da Univer-
9
sidade de Brasília, para obtenção do título de doutor, em 09/02/2009.
10
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Banca Examinadora
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14
Professora Drª. Maria T. Ferraz Negrão de Mello - PPGHIS//UnB
Presidente
15
16
Professora Drª. Eliana Egpy Ganem - UFF/RJ
17
Membro Externo
18
19
20
21
22
Professora Drª. Selma Regina Nunes Oliveira -FAC/DAP/UnB
Membro Externo
Professora Drª. Nancy Aléssio Magalhães - Necoim/ PPGHIS//UnB
Membro Externo
23
24
Professora Drª. Eleonora Zicari Costa de Brito- UnB - PPGHIS/HIS
25
Membro Externo
26
27
Professor Dr. David Rodney Lionel Pennington - FAC/DAP/UnB
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Membro Externo
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3
III
1
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Dedido esta tese à memória de
5
Nelson Faccini Rizzo,meu pai.
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IV
4
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3
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O olho vê,
5
a lembrança revê,
6
e a imaginação transvê.
7
É preciso transver o mundo.
8
Manoel de Barros
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V
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Agradecimentos
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29
Muitos, de algum modo ou de outro, participaram e se solidarizaram desde o começo desta minha viagem. Impossível nomear a
WRGRVQHVWDYDVWDFROHomRPDVKiDOJXPDV³¿JXULQKVFDULPEDGDV´
Um grande gratidão por minha família, mãe, irmão, irmãs, cunhaGRVPLQKDHVSRVDPHX¿OKRH¿OKDTXHQmRPHGLUDPHPSHQKRH
IDOLFLGDGHVLQFOXVLYH¿QDQFHLUDSDUDTXHPHXSHUFXUVRFKHJDVVH
D WHUPR$PLJRV PXLWRV TXH QmR GHL[DUDP PLQKDV HVSHUDQoDV
se esmorecerem. Aos amigos Rogério, Geison Chico, serei semSUHJUDWRSHORDSRLRTXDQGRWXGRSDUHFLDPXLWRGLItFLO$RVPHXV
DOXQRVTXH¿]HUDPPDUFDomRFHUUDGDSDUDDFRQFOXVmRGHVWDWHVH
À FAC pelo constante incentivo, aos colegas técnicos-administrativos, sempre prontos a cooperar nos apertos de prazos. Agradeço
DDFROKLGDGHIHUrQFLDTXHREWLYHQHVWHVTXDWURDQRVGR33*+,6
DRYDOLRVRFRUSRGRFHQWHGHTXHPWLYHDKRQUDGHVHUDOXQRXP
agradecimento especial aos integrentes da minha Banca de Quali¿FDomRSRUVXDVVLQFHUDVHEHPYLQGDVFRQWULEXLo}HVVXJHULGDVH
à Banca designada para a avaliação da tese, pelo empenho e pela
generosa acolhida a este trabalho, inclusive no prazo. Um terno
agradecimento a minha orientadora e amiga, Professora Thereza
1HJUmRGLOHWDHDWHQFLRVDSURYHGRUDGH¿QDLVIHOL]HVSDUDHQUHGRV
de longa duração, assim como esta tese, serei sempre grato. Aos
narradores, parceiros nesta viagem, meus sinceros agradecimentos. Devo um agradecimento especal a Felipa e a Damiana, sempre
prestativas e carinhosamente lépidas em preparar os cafezinhos,
ODQFKLQKRV DOPRoRV 9RFrV VmR WRGRV ³¿JXULQKDV FDULPEDGDV´
KRPHQVHPXOKHUHVGH³)LQD(VWDPSD´
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VI
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RESUMO
$FHQRJUD¿DpR%UDVLOXUEDQRHGHPRGRPDLVSRQWXDODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURDTXLHQIRFDGD
HP PRPHQWRV GH UHFRQ¿JXUDo}HV ¿VLRQ{PLFDV TXH LQIRUPDGDV SRU XPD LQFLSLHQWH ,QG~VWULD
Cultural, pelo menos a partir dos anos 20 do século passado, conferiram à Publicidade um lugar
GHGHVWDTXHDQFRUDGRHPVXSRUWHVPLGLiWLFRVFRPRRUiGLRDVUHYLVWDVRFLQHPDHRPHUFDGR
IRQRJUi¿FR ( p HP XP GRV SRQWRV GH LQÀH[mR GHVWH SURFHVVR VXEOLQKDGDPHQWH PDUFDGR SRU
LQRYDo}HVWHFQROyJLFDVHPDWUL]HVGDPRGHUQLGDGHTXHDÀRUDRREMHWRGHVWDWHVH$V(VWDPSDV
Eucalol, artefato cultural então disponível aos consumidores de produtos da Empresa MyrtaVDERQHWHHFUHPHGHQWDO2TXHDTXLVHSUREOHPDWL]DpMXVWDPHQWHHVVHSHUFXUVRGDV(VWDPSDV
Eucalol e sua permanência, não obstante o declínio e fechamento da Empresa. Antes pensadas
FRPRH[FHOHQWHHVWUDWpJLDGHPHUFDGRFXMDVFRQGLo}HVDWHVHEXVFDVRQGDUDV(VWDPSDV(XFDORO
deslizaram do produto, de modo a assegurar,com vida própria, seu lugar na memória de muitos,
SRVWR TXH DFLRQDGRUDV GH ,PDJLQiULRV IRQWH GH LQVSLUDomR SRpWLFD FDWiORJR UHIHUrQFLD GH
TXDOLGDGH JUi¿FD PRWLYDGRUDV GH FROHFLRQLVPR HQ¿P GH YDULDGDV PDQHLUDV LQVFUHYHQGRVH
QD¿VLRQRPLDGDFHQDEUDVLOHLUDHPWHPSRUDOLGDGHVP~OWLSODVHSURSRQGRSHUJXQWDV(VWHDOLiV
XP DUJXPHQWR GD WHVH H D MXVWL¿FDWLYD SDUD R YDLYpP GH WHPSRUDOLGDGHV FXMRV EUHYHV SRUpP
QHFHVViULRV VREUHY{RV FREUDUDP ÀH[LELOL]Do}HV QR EDOL]DPHQWR LQLFLDO H GHVWHUULWRULDOL]Do}HV
3HQVDURREMHWRVLJQL¿FRXLQVFUHYrORQRkPELWRGDLPSUHQVDHGDV$UWHV*Ui¿FDVQR%UDVLOQR
universo da Publicidade e seus nexos indissociáveis com a nossa História Cultural, buscando
FRQWRUQRVGH¿VLRQRPLDVHVFXOSLGDVHPTXDGUDVKLVWyULFDVHFRQGLo}HVTXHDVLQIRUPDUDP&RP
WDOSURSyVLWREXVFRXVHRGLiORJRFRPiUHDVVROLGiULDVHQTXDQWRQDFRQVWUXomRGDEDVHHPStULFD
DQDWXUH]DGRREMHWRHRGHVHQKRSUHWHQGLGRGLWDUDPRHVSDoRFRQIHULGRjVIRQWHVLPDJpWLFDVH
RUDLV1HVWDVDUWLFXODo}HVHQRUHSUHVHQWDFLRQDOTXHLQGLFLDPFRQVWUXLXVHDQDUUDWLYDHVWUXWXUDGD
HP FLQFR FDStWXORV LQFOXtGRV QDV WUrV JUDQGHV 3DUWHV TXH D FRPS}HP DOpP GD ,QWURGXomR H
&RQFOXVmR6mRHVSDoRVGHPRVWUDomRGHXPFRWLGLDQREUDVLOHLURFXMDVQXDQFHVLGHQWLWiULDVDWHVH
tematiza, no viés de um artefato cultural e de algumas das reverberações por ele sugeridas, pistas
SDUDUHVSRVWDVHKRUL]RQWHTXHVHDEUHSDUDWDQWDVRXWUDVLQTXLHWDo}HV
22 3DODYUDVFKDYH (VWDPSDV (XFDORO,GHQWLGDGH3XEOLFLGDGH$UWHV *Ui¿FDV0HPyULD &RWLGLDQR
23 Representações.
24
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VII
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20
ABSTRACT
The scenery is urban Brazil and, particularly, the city of Rio de Janeiro, focused hereto at times
RISK\VLRJQRPLFUHFRQ¿JXUDWLRQVWKDWIHGE\DQLQFLSLHQW&XOWXUDO,QGXVWU\VLQFHDWOHDVWWKH
1920’s, gave an outstanding position to Advertisement based on medias such as radio, magazines,
FLQHPDDQGWKHUHFRUGVLQGXVWU\0RUHRYHULWLVRQHRILQÀH[LRQSRLQWVRIWKLVSURFHVVXQGHUOLQHG
E\WHFKQRORJLFLQQRYDWLRQVDQGPDWULFHVRIPRGHUQLW\WKHVXEMHFWRIWKLVWKHVLV±7KH(XFDORO
label, a cultural artifact available, then, to consumers of soap and toothpaste produced by Myrta
Enterprise. What one argues here is, primarily, the Eucalol label path and its permanence despite
WKH GRZQWXUQ DQG FORVXUH RI WKH ¿UP 7KH (XFDORO ODEHO WKRXJKW DW WKH WLPH DV DQ H[FHOOHQW
market strategy, whose conditions the thesis tries to evaluate, has detached itself from the product,
gaining a life of its own and ensuring its place in the memory of so many. In as much as, by
triggering the Imaginary, being source of poetic inspiration, of catalogs, as reference of graphic
TXDOLW\ WKDW JHQHUDWHV FROOHFWRUV LQVHUWLQJ LWVHOI LQ VR PDQ\ ZD\V LQ WKH SK\VLRJQRP\ RI WKH
%UD]LOLDQVFHQHU\DWPXOWLSOHWHPSRUDOLWLHVZKLOHSURSRVLQJTXHVWLRQLQJV7KLVLVE\WKHZD\
WKHWRSLFRIWKLVWKHVLVDQGMXVWL¿FDWLRQIRUWKHEDFNDQGIRUWKRIWHPSRUDOLWLHVZKRVHEULHIEXW
QHHGHGRYHUÀLJKWVKDYHGHPDQGHGÀH[LELOLW\LQWKHLQLWLDOEDVHOLQHLQDGGLWLRQWREURDGHQLQJWKHLU
ERUGHUOLQHV7KLQNLQJDERXWWKHREMHFWPHDQWLWVLQVHUWLRQLQWKHSUHVVDQG*UDSKLF$UWVLQ%UD]LO
within the universe of Advertising and its non-dissociated nexuses with our Cultural History,
looking for physiognomic contours carved in historical instances and in the conditions that fed
them. With such purpose, dialogue with solidarity areas was searched while, during set up of the
HPSLULFDOEDVLVWKHQDWXUHRIWKHREMHFWDQGLQWHQGHGGHVLJQKDYHGLFWDWHGWKHVSDFHJUDQWHGWR
oral and imagery sources. The narrative, rising from these articulations and in the representational
WKH\VXJJHVWJRHVWKURXJK¿YHFKDSWHUVLQFOXGHGLQWKHWKUHHODUJHU3DUWVWKDWFRPSRVHLWSOXV
Introduction and Conclusion. They are showroom spaces of a Brazilian daily life, whose nuances
of identity the thesis discusses, in the bias of a cultural artifact and of some reverberations
suggested by it, they are clues to answers and a horizon that opens to somany other uneasiness.
21
Key-words: Eucalol labels -Identity-Advertising-Graphic Arts-Memory- Daily life,
22 Representations.
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VIII
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1
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3
SUMÁRIO
Prólogo.........................................................................................................................................13
Introdução...................................................................................................................................15
4
5
PARTE A
Para contar uma história
6
Capítulo I
2REMHWRHVHXOXJDUWURFDQGR¿JXULQKDV
8 1.1 Estampas Eucalol: um artefato cultural em perspectiva interdisciplinar................................20
9 1.2. 7URFDQGR¿JXULQKDV: diáologos teóricos...............................................................................21
$ FRWLGLDQLGDGH GR PRYLPHQWR GD SHVTXLVD GD ³LQYHQomR´ GR REMHWR j OLGD FRP DV
10
fontes............................................................................................................................................38
7
11
12 Capítulo II
2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDDR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHUGD5H-
13 pública
14
15
16
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18
19
20
21
'DSDODYUDIDODGDjSDODYUDLPSUHVVDVXSRUWHVSUHOLPLQDUHVSDUDXPDUHÀH[mR
7LSRJUD¿DHFXOWXUDXUEDQD
³2 UHL FKHJRX YLYD D LPSUHQVD´ $ LQVWDODomR GD &RUWH QR %UDVLO FRPR XP SRQWR GH
LQÀH[mR
0XQGR XUEDQR H DPELrQFLDV QD FHQRJUD¿D EUDVLOHLUD RFDVR GR ,PSpULR H SULPyUGLRV GD
5HS~EOLFD
2.5 Rio de Janeiro: capital artística da América do Sul................................................................53
³&ROHomR 6pFXOR ;,;´ ³(VFUHYHU XPD KLVWyULD VLJQL¿FD DWULEXLU DRV DQRV D VXD
¿VLRQRPLD´
22
23
PARTE B
$PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR
24
25 CAPÍTULO III
26
A vida como ela foi e A vida como ela era: da efervecente Belle Époquej¿VLRQRPLDGRSHUtR
do 30-50
27
28 3.1 A vida como ela foi
8PD FHQRJUD¿D H PXLWRV GLVFXUVRV R 5LR GH -DQHLUR civiliza-se...................................67
29 3.1.2. Cotidiano, emprego do tempo, estilo de vida e manifestações culturais ...........................74
30 ³$VFULVHVQXQFDIRUDPDSHQDVHFRQ{PLFDV´
31
3.1.4 Sobre a empresa Myrta e as Estampas Eucalol e sua fundação na cidade do
Rio de Janeiro...............................................................................................................................82
32
33
34
9
3.1.3 Estampas cariocas: Coleção Belle Époque..........................................................................84
3.2 A vida como ela era
2
$O{$O{5LR-DQHLUR$O{$O{%UDVLO
3 3.2.2 &KHLD GH HQFDQWRV PLO: suportes da paisagem sonora do Rio de Janeiro, entre 30 e 50:
4 interações entre Rádio, Teatro de Revista e Cinema....................................................................97
3.2.2.1 Sassaricando 5iGLR 0~VLFD H7HDWUR GH 5HYLVWD
5
3.2.2.2 2FLQHPDIDODGRpRJUDQGHFXOSDGRGDWUDQVIRUPDomR?: O cinema norte-americano e a
6 chanchada brasileira...................................................................................................................101
7 2SyVJXHUUDWUDEDOKLVPRHUHFRQ¿JXUDomRGD¿JXUDGRPDODQGUR&DUPHQ0LUDQGD³D
SHTXHQD QRWiYHO´
8 $QRV¿QDLVGRSHUtRGRDBossa Nova e uma Nova Bossa - a Tevê ...............................104
9 3.2.2.5 Passe muito bemWDOHQWRHLURQLDDVHUYLoRGRKXPRUGDTXHOHWHPSR2%DUmRGH,WDUDUp
e o Amigo da Onça.....................................................................................................................105
10
3.2 Estampas cariocas: Coleção Rio de Janeiro anos 30 e 50 ...................................................109
1
11
12 PARTE C
13
([SHULrQFLDVPHPyULDVHUHDWLYDo}HVQDUUDGRUHVGR7HPSR3UHVHQWH
14 Capítulo IV
15 Lembranças: contadores de uma história
16 4.1 O incrível mundo dos tipógrafos
17 4.1.1 Zózimo Barbosa.................................................................................................................116
18
19
20
21
22
4.1.2. Mário César Camargo.......................................................................................................118
4.1.3 Adão Alegre, Franklin Moreira e Sebastião Machado.......................................................124
4.1.4 Jurandir Farias...................................................................................................................127
4.1.5 Luis Vasone........................................................................................................................130
4.1.6 Reginaldo Bertolla.............................................................................................................133
4.1.7 Bruno Campos...................................................................................................................135
4.1.8 José Martins.......................................................................................................................137
23
4.2 A montra dos publicitários
24 4.2.1 Lula Vieira.........................................................................................................................140
25 4.2.2 Altino de Barros.................................................................................................................143
4.2.3 Luis Cama..........................................................................................................................146
4.2.4 Roberto Duailibi................................................................................................................150
27 4.2.5 Alex Periscinoto e Carlos Pougy.......................................................................................152
28 -~OLR&RVL-U
4.2.7 Márcia Lacerda..................................................................................................................158
29
4.2.8 Nélson Verón Cadena........................................................................................................159
26
30
31 4.3 (OHVVHGHGLFDPjV$UWHV*Ui¿FDV
4.3.1 José Luis Benício...............................................................................................................160
32 4.3.2 Elifas Andreato..................................................................................................................164
33
34
10
1
2
3
4.3.3 Zélio Alves Pinto...............................................................................................................168
.3.4 Álvaro de Moya..................................................................................................................171
4.3.5 Lorenzo Baer.....................................................................................................................174
4.3.6 Diamantino da Silva..........................................................................................................176
4
5
6
7
8
9
10
4.4 Colecionadores de memórias
4.4.1 José Roberto......................................................................................................................179
4.4.2 Celso Lopes ......................................................................................................................181
4.4.3 Coleção Iluminuras I: Dialogando...............................................................................186
CAPÍTULO V
De volta ao passado na esteira do colecionismo: brincando, colecionando e sempre aprendendo.
11 ³&DGDFROHomRpXPWHDWURGDPHPyULD´
12 5.2 E ainda puxando prosa com outros narradores
13
14
15
16
17
18
19
5.2.1 Professora Margarida Thereza Nunes da Cunha Menezes................................................192
6DPXHO*RUEHUJXPFROHFLRQDGRUSHVTXLVDGRU
5.2.3 José Gomes de Sá Dezinho................................................................................................199
5.2.4 Athos Eichler Cardoso.......................................................................................................202
5.3 O suporte pedagógico das Estampas Eucalol: nacionalismo, representações, cultura
geral e imaginário.......................................................................................................................205
5.3.1 Hélio Contreiras: a memória como suporte de inspiração poética....................................208
³0RQWDGRQRPHXFDYDOROLEHUWDYD3URPHWHX´
5.3.3 Coleção Iluminuras II: Dialogando ..................................................................................215
5.3.4 Coleção Iluminuras III: Galeria.........................................................................................219
20
FIM........................................................................................................................................223
Corpus documental..................................................................................................................230
22 %LEOLRJUD¿D 5HIHUHQFLDGD........................................................................................................233
21
23
$QH[RV.......................................................................................................................................243
24 Anexo I – Estampa Eucalol
25 Anexo II – Tabela Resumo das Estampas Eucalol
26
Anexo III – CDRom
27
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15
16
Estampa1. Figura, imagem impressa em papel, pergaminho, seda, couro
RX RXWUD VXEVWkQFLD SRU PHLR GH FKDSD GH PHWDO PDGHLUD RX SHGUD OLWRJUi¿ca previamente preparadas. 2. De modo particular, folha de gravura fora do
texto. 3. Arte da impressão. Dar à estampa. Imprimir, publicar. Ver a estampa, vir à estampa. Ser publicado, publicar-se. (Do ital. stampa, impressão).
Estampar.Tirar, reproduzir uma gravura por meio do tórculo ou do prelo. 2. ImSULPLUSXEOLFDU(67$03$5OLYURVMRUQDLV5HSURGX]LUGHVHQKRVHOHWUHLURV
em tecidos ou folhas metálicas, pelo processo da impressão: ESTAMPAR
VHGD IROKDGHÀDQGUHV ,PSULPLU PDUFDU FRP RUQDWRV H GL]HUHV D VXSHUfície do couro ou pano valendo-se de cunhos ou ferros de dourar. 5. Cortar
o papel com o auxílio de formas especiais, na prensa de estampar, para dar-lhe
R IHLWLR RYDODGR FLUFXODU RX RXWUR TXDOTXHU LPSRVVtYHO GH REWHU QD JXLOKRWLQD
.
Estampa2. [Do fran. estampe < it. stampa.] S.f. Figura impressa. [Dim. irreg.: estampilha.] 2. Figura, ilustração: A menina folheava um livro de estampas. 3. Impressão, vestígio: estampa do pé; estampa do sinete. 4. Fig. Coisa perfeita, formosa. 5. Bras. Fig. Aparência,
aspecto. 6. Martelo próprio para ferreiro. Grav. Cada um dos exemplares tirados de uma placa ou prancha gravada. Bibliogr. Ilustração fora do texto, em folha de papel especial, em geral impressa de um lado só, não inFOXtGD QD SDJLQDomR H IUHTHQWHPHQWH FRP QXPHUDomR SUySULD %LEOLRJU
A arte de imprimir: dar um livro à estampa. Dar à estampa. V. publicar.
17
18
Figurinha3 >'LP GH ¿JXUD@ 6 I %UDV 3HTXHQD HVWDPSD SDUD FROHo}HV
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30 1. Frederico Porta. 'LFLRQiULRGH$UWHV*Ui¿FDV. Porto Alegre: Editora Globo S.A., 1958. p.143.
$XUpOLR%XDUTXHGH+RODQGD)HUUHLUD1RYR'LFLRQiULRGD/tQJXD3RUWXJXHVD. Rio de Janeiro:
31 Nova Fronteira, sd. p.576-577.
32 3. Idem, p.626.
33
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12
1
PRÓLOGO
2
3
Coleção.
4
&RQMXQWRRXUHXQLmRGHREMHWRVGDPHVPDQDWXUH]DRXTXH
5
WrPTXDOTXHUUHODomRHQWUHVLFROHomRGHTXDGURVFROHomR
6
GHDQWLJXLGDGHV&RPSLODomRFROHWkQHDFROHomRGH
7
DGiJLRV$MXQWDPHQWRTXDQWLGDGH
8
Aurélio Buarque de Holanda Ferreira.
9
10
Ano de 2008 e eu às voltas com a minha tese. Coincidentemente, 2008 trazia
11 HPVHXERMRERQVFDPLQKRVSDUDUHÀH[mRHPVHQWLGRKLVWyULFRQRWRFDQWHDRWHPDGHVWH
12 estudo. Os 200 anos da chegada da Família Real ao Brasil, contemplando com isto toda
13 XPD FXOWXUD JUi¿FD TXH VH LQVWDOD FRP HVWH DFRQWHFLPHQWR QmR REVWDQWH Mi WLYHVVHP
14 RFRUULGRLQVLSLHQWHVWHQWDWLYDVGHLQVWDODomRGHJUi¿FDVQR%UDVLO
15 2&DUQDYDOGHWDPEpPWURX[HjWRQDXPDTXHVWmRGHSDUWLFXODULQWHUHVVH
16 SDUDPHXWUDEDOKR8PDGDV(VFRODVGH6DPEDGR5LRGH-DQHLUR±8QLGRVGD7LMXFD
17 WURX[HRWHPD&ROHFLRQLVPRHGHV¿ORXQDDYHQLGDWRGRRDUUHEDWDPHQWRDPDJLDDSRHVLD
18 HVREUHWXGRDLPSRUWkQFLDGRVHID]HUFROHFLRQDUHSUHVHUYDUEHQVHSDWULP{QLRVFXOWXUDLV
19 HKLVWyULFRVUHSUHVHQWDGRVHPREMHWRVGRQRVVRFRWLGLDQR
20 'DGDDLPSRUWkQFLDHFRQ{PLFDTXHDSXEOLFLGDGHEUDVLOHLUDH[HUFHHPQRVVDVR
21 FLHGDGH LQVFULWD QD OyJLFD GR FDSLWDOLVPR D PDWHULDOLGDGH TXH HOD UHSUHVHQWD QR QRVVR
22 GLDDGLDHFXOPLQDQGRQXPDH[SUHVVLYDWURFDVLPEyOLFDFDEHDTXLGHVWDFDUDVFRQGLo}HV
23 KLVWyULFDVRQGHHODVHIH]SUHVHQWHHDFXPXORXUHVTXtFLRVGRSDVVDGRSDUDQRVDSUHVHQWDU
24 KRMHXPWUDEDOKRTXHVHVREUHSXMDHPWRGDD$PpULFD/DWLQDHpUHVSHLWDGRHSUHPLDGRQR
25 mundo inteiro.
26 7XGRFRQYLGDDSHQVDUVREUHRDFHUWRTXDQWRjHVFROKDGDSHVTXLVDRUDDSUHVHQWDGD
27 5HFRQKHoRTXHRXQLYHUVRGDSXEOLFLGDGHQRDOYRUHFHUGRVpFXOR;;VRXEHVHDSURSULDU
28 GDFRWLGLDQLGDGHHDHYROXomRGDVWpFQLFDVGH$UWHV*Ui¿FDVDSULPRUDQGRHPVHXVRItFLRV
29 as potencialidades e expressividades das linguagens escritas e visuais.
30 (RWUDEDOKRPDLVSUD]HLURVRTXHFXVWRVRQmRVHUHVXPLXDGRFXPHQWDURXHQFRQ
31 trar fontes para análises. Foi uma oportunidade de me perceber como se colecionador fosse,
32 HEXVFDUHHQFRQWUDURVREMHWRVGHVWHDQVHLRHPFRQVWDQWHVSHVTXLVDVHPYiULRVVXSRUWHV
33
34
13
1
garimpando em acervos de livros particulares, bibliotecas, colecionadores, contatos
2
pessoais, selecionando referenciais, consultando a web e imagem, muita imagem.
3
4
VREUHVHQWLGRVSRVVtYHLVTXHDÀRUDUDPDTXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOFRORULGR(VWDPSDV1,
5
FRPWHPDVGHXPDTXDQWLGDGHHYDULHGDGHTXHFLUFXODUDPGXUDQWHGpFDGDVQHVWHVWDPEpP
6
coloridos trópicos.
3RUFHUWRRVDUHV¿FDUDPPDLVDOHJUHVFRPFRPDVUHFRUGDo}HVHDVUHDWLYDo}HV
7
Para antecipar um locusPDLVDGHTXDGRHLQLFLDQGRPLQKDVFDUDVHPRYHQWHVQR
8
o}HVXPDUHIHUrQFLDGHVGHORJRMiYRXFKDPDQGRHFRQIRUPHHQVLQD%UDJD1 para a noção
9
de OXJDUGHIDOD
10
11
1mRVHWUDWDGHFRPSUHHQGHUHVWHFRPRROXJDUGHLQVHUomRVRFLRHFRQ{
12
mico do locutor. Trata-se antes de um espaço socialmente construído de
13
modo polêmico – através das respostas (de ordem material, afetiva ou sim-
14
EyOLFDTXHRVSDUWLFLSDQWHVGHXPDGHWHUPLQDGDFLUFXQVWkQFLDQDVRFLH
15
dade tentam construir para enfrentar e elaborar o seu mundo. Assim, os
16
discursos elaborados – tanto nas relações interpessoais como na dimensão
17
GDUHSURGXWLELOLGDGHWpFQLFD±QmRVmRDSHQDVHPDQDomRRXUHÀH[RGR³HV
18
WDUQDVRFLHGDGH´0DVDQWHVLQVWUXPHQWRPDWHULDOGDFRQVWUXomRGHVVH
19
HVWDU2XVHMDDUHVSRVWDTXHGRXDXPSUREOHPDpTXHPHVLWXDSHUDQWH
20
esse problema.
21
22 &RPDVTXDVHFHUWH]DVIXLPHFRORFDQGRFRPRHVSHFWDGRUHH[SHFWDGRUGHXPD
23 FROHomRGHFHQiULRVIDWRVSRHVLDVTXHUrQFLDVGRUHVFRUHVOHPEUDQoDVPXLWRVPXLWRV
24 HVTXHFLPHQWRVWULVWH]DVHDOHJULDVGHWHPSRVSDVVDGRVGH³DJRUDV´HTXHPVDEHRTXH
25 virá depois.
26
... espectador, expectador, colecionador, escrevinhador, de repente, historiador,
27 aspiração acalentada desde o para mim histórico ano de 2003, tempos da seleção ao
28 'RXWRUDGRSRQWRGHLQÀH[mRQDPLQKDYLGDSHVVRDOHDFDGrPLFD
29
30
31 -RVp/XL]%UDJD³&RPXQLFDomRH6RFLDELOLGDGHOXJDUGHIDOD´,QGERAES - Revista de Co32 PXQLFDomR6RFLDO, Minas Gerais, n. 2, 1º semestre/1995, p.2-10.
33
34
14
1
INTRODUÇÃO
2
3
6HULDXPDWUHPHQGDFRQWUDGLomRSHQVDUD
4
inventividade por meio de uma fôrma acadêmica
5
meramente convencional....Por isso preferi o free jazz,
6
TXHpXPDIRUPDHQmRXPDI{UPD
7
Victor Leonardi
8
9
$EURHVWDVDQRWDo}HVLQWURGXWyULDVOHPEUDQGRDPDQHLUDSHODTXDORREMHWRRUD
10 apresentado foi selecionado. Eram tempos de cumprimento dos seminários e bancas,
11 muitas bancas, prática comum no cotidiano acadêmico. Foi em uma dessas situações, em
12 TXHPLQKDRULHQWDGRUDLQFDQVDYHOPHQWHSDUWLFLSDYDFRPRPHPEURGHXPDEDQFDTXH
13 SXGHSHUFHEHURTXDQWROKHDJUDGDYDPDVLGpLDVGRKLVWRULDGRULQJOrV/DZUHQFH6WRQH
14 sobre o renascimento da narrativaHRVHOHPHQWRVTXHSUHVLGHPDHODERUDomRGHXPERP
15 trabalho de História. Na verdade, este mantraFRPRHODPHVPDLGHQWL¿FDHUDVHPSUH
16 repetido pela professora, por ocasião de suas aulas. Dentre os textos por ela recomendados
17 estava o de Benatti1, um atento admirador de Stone.
18 (PXPGRVQRVVRVFROyTXLRVRP~WXRUHFRQKHFLPHQWRGHTXHRREMHWRDSURYDGR
19 QD VHOHomR QRV SDUHFLD PXLWR DPSOR IH] DÀRUDU D LGpLD GH UHFRUWDU GD WHPDWL]DomR
20 GLVSRQLELOL]DGDSHORXQLYHUVRGDV$UWHV*Ui¿FDVXPDUWHIDWRFXOWXUDOYHLFXODGRQR%UDVLO
21 QR TXDO D UHSUHVHQWDomR JUi¿FD WLYHVVH XPD LPSRUWkQFLD IXQGDQWH ( IRUDP KRUDV GH
22 FRQYHUVDomR$TXLXPcorpus constituído de cédulas, brasões, ali, talvez bandeiras, ou
23 TXHP VDEH DV VHPSUH OHPEUDGDV$UWHV *Ui¿FDV D VHUYLoR GR PXQGR GR IXWHERO FRP
24 VXDV¿JXULQKDV6HPG~YLGDERDVDOWHUQDWLYDVDEULJDGDVSHORWHPDSURSRVWRSRURFDVLmR
25 da seleção, mas logo descartadas por mil razões. Estimulados pela memória afetiva
26 HOHJHPRVHQ¿PRLQFUtYHOPXQGRGDVEstampas Eucalol2DWpSRUTXHKiDOJXQVDQRVHX
27
28
$QWRQLR3DXOR%HQDWWL³+LVWyULDFLrQFLDHVFULWXUDHSROtWLFD´,Q0DUJDUHWK5DJR5HQDWR
29 Aluízio de Oliveira Gimenes (orgs.). 1DUUDURSDVVDGRUHSHQVDUDKLVWyULD. Campinas, SP.: UNI30 CAMP, 2000. p.63-103.
2. Segundo Gorberg: “As Estampas Eucalol eram feitas de cartão, no tamanho de 6x9cm, apresen-
31 tando na frente desenho com temas variados, e no verso texto explicativo. Seu sucesso foi estron32 GRVRFULDQoDVHDGXOWRVDVFROHFLRQDYDPLPSXOVLRQDQGRDVYHQGDVGD0<57$TXHFUHVFLD
33
34
15
1
KDYLDDGTXLULGRXPOLYURFRPHVWHQRPHEstampas Eucalol, de Samuel Gorberg3. Por sua
2
vez, em uma de suas publicações, minha orientadora4 selecionou para análise a letra de
3
XPDP~VLFDGHDXWRULDGRMRUQDOLVWD+pOLR&RQWUHLUDV±Estampas Eucalol. Diante de tais
4
SURYLGHQFLDLVFRLQFLGrQFLDVDFDEDPRVQRVGH¿QLQGR±DV(VWDPSDVVHULDPRPHXREMHWR
5
GHSHVTXLVD
6
Nosso entusiasmo acenou para a perspectiva de um bom trabalho, e eu entendia
7
PDLVFODUDPHQWHDVD¿QLGDGHVGDSURIHVVRUDHVHXDSUHoRSHODVLGpLDVGH6WRQH3DUDHVWH
8
KLVWRULDGRUGLIHUHQWHPHQWHGRVFkQRQHVWUDGLFLRQDLVSDXWDGRVQRUHODWRIDFWXDOHSUHVRV
9
aos rigores cronológicos, a narrativa consiste em “um modo de escrever a história(...)
10 dirigido por algum princípio gerador e que possui um tema e um argumento”5.
11 (HXDSDUWLUGDOLFRQWDYDFRPXPREMHWRUHFRUWDGRGHXPJUDQGHWHPDDORMDGR
12 QDVLQWHUIDFHVHQWUHD+LVWyULD&XOWXUDODV$UWHV*Ui¿FDVHD3XEOLFLGDGH±DVEstampas
13 Eucalol, um SULQFtSLRJHUDGRUTXHDÀRUDYDGHXPDHVFROKDSRQWXDOFRPUHVVRQkQFLDV
14 motivadas pela minha história pessoal e acadêmica6 H¿QDOPHQWHGHVHQKDYDVHWDPEpPR
15 HPEULmRGHXPDUJXPHQWRDVSHFWRIXQGDPHQWDOFXMDLPSRUWkQFLDGHPDQGRXSRVWHULRUHV
16 FRPSDWLELOL]Do}HVHHVFROKDVMXVWDPHQWHSRUFRQWDGRVHPQ~PHURGHSHUJXQWDVHQVHMDGR
17 SHODH[XEHUkQFLDGRREMHWR%HPSRULVVRFXLGHLORJRGDPRQWDJHPGHXPVXPiULRWDO
18 como sugere, pertinentemente, Umberto Eco7.
19 &XLGHL WDPEpP GH GRWiOR GH XPD RUJDQLFLGDGH FRHUHQWH FRP R PHX REMHWLYR
20 SULQFLSDOWDOVHMDUDVWUHDUDWUDMHWyULDGDVEstampas Eucalol em temporalidades distintas
21 XPD YH] TXH PHX SULYLOHJLDGR HL[R GH SUREOHPDWL]DomR DVVHQWDVH QR DUJXPHQWR
22 QRUWHDGRU GH LQVSLUDomR EHQMDPLQLDQD SDUD TXHP ³(VFUHYHU XPD KLVWyULD VLJQL¿FD
23 DWULEXLUDRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´8. Deste argumento norteador, outros se desdobraram,
24
25
YHUWLJLQRVDPHQWH´6DPXHO*RUEHUJEstampas Eucalol. Rio de Janeiro: Samuel Gorberg, 2000,
26 p.12.
27 3. Samuel Gorberg. Idem..
0DULD71HJUmRGH0HOOR³4XpTXLWXWHPFDQiULR±&XOWXUDH5HSUHVHQWDomRQR5HSHUWyULRGH
28 ;DQJDL´,Q&OpULD%RWHOKRGD&RVWD0DULD6DOHWH.HUQ0DFKDGRRUJV,PDJLQiULRH+LVWyULD.
29 Brasília: Paralelo 15, 1999. p.151-170.
30 5. Laurence Stone, apud Benatti. op.cit. p.83
6. Professor da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília, Faculdade de Comuni-
31 cação desde 1988.
32 7. Umberto Eco. Como se faz uma tese. São Paulo: Perspectiva, 1977.
33
34
16
1
HQVHMDQGR D FRQVWUXomR GD QDUUDWLYD FXMR EDOL]DPHQWR WHPSRUDO  PHWDGH GR 6pFXOR
2
;,;±7HPSR3UHVHQWHSDVVRXFRPRVHYHUiSRUQHFHVViULDVÀH[LELOL]Do}HVRPHVPR
3
ocorrendo com o plano de observação, focado na cidade do Rio de Janeiro, aberto, porém,
4
jGHVWHUULWRULDOL]Do}HVGLWDGDVSHORPRGRGHFRQVWUXomRGRREMHWR
5
6
FRPEDVHHPXPFRQMXQWRGHFRQYLFo}HVTXHQRUWHDUDPRGHVHQYROYLPHQWRGDSHVTXLVD
7
e desenharam os capítulos, distribuídos em três partes.
$ LQWHQomRIRLDGHFHQDUL]DU¿VLRQRPLDVTXHPDUFDUDPRFRWLGLDQRGD1DomR
8
Na parte A: Para contar uma História, o capítulo I: O objeto e seu lugar:
9
WURFDQGR¿JXULQKDV é espaço dedicado a alguns encaminhamentos teórico-metodológicos,
10 diálogos resultantes da interlocução com os principais autores, selecionados de um
11 TXDGUR FRQFHLWXDO LQWHUGLVFLSOLQDU 1HVWH PHVPR EORFR LQVFUHYR R capítulo II:O gesto
12 GHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDGR5LRGH-DQHLURDWpRDOYRUHFHUGD
13 República. Construído também com subitens, ele se desdobra em duas vertentes: um
14 HQIRTXH GHVWHUULWRULDOL]DGR VREUH R JHVWR GH LPSULPLU H VXD LPSRUWkQFLD 1D VHJXQGD
15 YHUWHQWHDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURSODQRGHREVHUYDomRGDSHVTXLVDpHQIRFDGDDSDUWLU
16 da FKHJDGDGRUHLSRQWRGHLQÀH[mRTXHDYDQoDDWpRRFDVRGR,PSpULR1DYHUGDGHHVWH
17 VHJXQGRFDStWXORFRQVWLWXLXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRVTXHDHOHVHVHJXHP
18
1DSDUWH%$PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR(dois tempos
19 históricos são considerados), abrigados pelo título mais amplo: A vida como ela foi e a
20 vida como ela era: da efervescente Belle Époquej¿VLRQRPLDGRVDRV. Trata-se
21 GH QDUUDWLYD RUJDQL]DGD D SDUWLU GH PRGDOL]Do}HV GR FRWLGLDQR FXMDV P~OWLSODV HVIHUDV
22 GLDORJDPVXEOLQKDGDPHQWHQHVWDTXDGUDFRPRXQLYHUVRGD3XEOLFLGDGHFDUDFWHUtVWLFD
23 TXHVXJHULXDrQIDVHFRQIHULGDjVIRQWHVLPDJpWLFDV
24
1D SDUWH & ([SHULrQFLDV PHPyULDV H UHDWLYDo}HV QDUUDGRUHV GR 7HPSR
25 Presente 2V GRLV FDStWXORV TXH D FRPS}HP SULYLOHJLDP DV IRQWHV RUDLV FRPR EDVH
26 HPStULFDVHQGRTXHRTXLQWRH~OWLPRFDStWXORLQFOXLWDPEpPXPFRQMXQWRGHLPDJHQV
27 eQHVWDSDUWH&TXHRYDLHYpPGHWHPSRUDOLGDGHVHQVHMDRGHVORFDPHQWRGDV¿VLRQRPLDV
28 DQWHULRUPHQWH VRQGDGDV SDUD S{ODV HP GLiORJR FRP RV QDUUDGRUHV arquivos vivos de
29 memórias.
30
31 8. Willi Bolle. )LVLRJQRPLDGDPHWUySROHPRGHUQDUHSUHVHQWDomRGD+LVWyULDHP:DOWHU%HQMD32 min. São Paulo: Editora a Universidade de São Paulo, 1994, p.40.
33
34
17
1
Se, nas partes A e B construí a narrativa inscrevendo-me também como um narrador
2
SUHRFXSDGRHPDOLQKDYDUGLVFXUVRVHUHSUHVHQWDo}HVTXDVHFRPRXPHVFUHYLQKDGRU9, na
3
parte C, inspirando-me em Ecléa Bosi10 privilegiei as falas dos narradores, buscando ser,
4
antes de tudo, um atento escutador.
5
Tal iniciativa cobrou-me ainda um empenho dedicado à conclusão, nomeada
6
Fim,HPTXHDVDVSDVSUHWHQGHPWUDGX]LUXP¿QDOQmRPDLVTXHSRQWXDOPHQWHVLWXDGRQR
7
suporte tese. Trata-se de um Fim TXHHQVHMRXDUHWRPDGDGRVHL[RVGHSUREOHPDWL]DomR
8
desenvolvidos no corpo da tese, em seus contornos mais gerais. Ao longo dos capítulos as
9
SUREOHPDWL]Do}HVTXHHQVHMDPRGHVHQYROYLPHQWRGDQDUUDWLYDVmRDVVHJXLQWHV
10 (QWUH¿VLRQRPLDVWHPSRVHUHSUHVHQWDo}HVTXHVHQWLGRVLQGLFLDUiDWUDMHWyULDGH
11 SURGXWRVGHKLJLHQHTXHHPRXVDGDHVWUDWpJLDPHUFDGROyJLFDGLVSRQLELOL]DUDP(VWDPSDV
12 FXMDVVpULHVDLQGDKRMHVmRGLVSXWDGDVSRUFROHFLRQDGRUHVLQFDQViYHLV"
13 $ EDVH HPStULFD VHOHFLRQDGD SDUD R UDVWUHDPHQWR GH ³¿VLRQRPLDV´ IRQWHV
14 VHFXQGiULDV REUDV HVSHFLDOL]DGDV H IRQWHV LFRQRJUi¿FDV IRUQHFHUi HOHPHQWRV TXH
15 permitam desenhar a encenação cotidiana da cidade do Rio de Janeiro nos períodos
16 trabalhados?
17 *DULPSDU REUDV HVSHFLDOL]DGDV VLJQL¿FDUi HQFRQWUDU HVSDoRV GHGLFDGRV jV
18 Estampas EucalolHjHPSUHVD0\UWDTXHDVYHLFXORX"
19
-A lida com as Estampas permitirá pensá-las no viés de um suporte pedagógico
20 e cultural e mais, percebê-las como importante vetor identitário, lugar de veiculação do
21 nacionalismo, lugar de memória afetiva e fonte de inspiração poética?
22 (PTXHFRQGLo}HVVRFLRFXOWXUDLVHHPTXHPRPHQWRKLVWyULFRDFLGDGHGR5LRGH
23 Janeiro pode ser tomada como metonímia do BrasilHFHQWURUHLWRUGRTXDOHPDQDPLWHQV
24 FRQ¿JXUDGRUHVGHLQRYDo}HVWHFQROyJLFDVHSUiWLFDVFRWLGLDQDVUHSOLFDGDVQDHQFHQDomR
25 urbana brasileira como um todo?
26 $ SHVTXLVD HYLGHQFLDUi R SDSHO GRV 0HLRV GH &RPLQLFDomR GH 0DVVD H GR
27 GHVODQFKHGDSXEOLFLGDGHQDVUHFRQ¿JXUDo}HV¿VLRQ{PLFDVGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLUR
28 nos períodos trabalhados?
29
30
9. Mário Vargas Lhosa. 7LD-~OLDHRHVFUHYLQKDGRU. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1978.
31 10. Ecléa Bosi. 0HPyULDHVRFLHGDGHOHPEUDQoDVGHYHOKRV. São Paulo: Companhia das Letras,
32 1988.
33
34
18
1
- Reativada, a memória dos narradores, indiciará a partir de seus relatos,
2
convergências parafrásticas entre as respectivas falas veiculadas?
3
4
RXWUDVIRQWHVTXHLQWHJUDPRcorpusGDSHVTXLVDGHVYHODQGRUHSUHVHQWDo}HVDQiORJDV"
5
6
R GHVHQYROYLPHQWR GDV UHÀH[}HV FRP DV TXDLV PH RFXSR DR ORQJR GHVWD WHVH H TXH
7
PH SHUPLWLUDP FRQWDU XPD KLVWyULD FRQIRUPH DSDUHFH QDV SiJLQDV TXH VH VHJXHP
8
)LVLRQRPLDV2UDPDLVEUHYHVRUDDWpH[FHVVLYDPHQWHORQJRVRFRQMXQWRFRPRXPWRGR
9
teve sua organização pautada pelas peculiaridades de cada capítulo e respectivas ênfases
$PHPyULDGRVQDUUDGRUHVDSDUWLUGRVVHXVUHODWRVIDUiDÀRUDURGLiORJRFRPDV
6mR HVWDV TXHVW}HV H GHVGREUDPHQWRV SRU HODV VXJHULGRV TXH VXEVLGLDUDP
10 FRQIHULGDVjVIRQWHV7UDWDVHGHXPDFRQVWHODomRDUWLFXODGDPDVTXHDFDERXUHVXOWDQGR
11 HPFHUWDDXWRQRPLDGRVFDStWXORVFRQVWUXtGRVVRERVLJQRGH¿VLRQRPLDVKLVWyULFDVHP
12 alguns casos, como se verá, desvelando tênues fronteiras entre um momento e outro
13 H LQWHUVWtFLRV QRV TXDLV HOHPHQWRV SUHVHQWHV HP XP UHFRUWH DSHQDV VH LQVLQXDQGR VH
14 H[SOLFLWDPQRTXHDHOHVHVHJXH
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
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31
32
33
34
19
1
PARTE A
2
PARA CONTAR UMA HISTÓRIA
3
4
CAPÍTULO I
5
6
2REMHWRHVHXOXJDU³WURFDQGR¿JXULQKDV´
7
8
³$REMHWLYLGDGHpDLOXVmRGHTXHDVREVHUYDo}HV
9
podem ser feitas sem um observador.”
10
+HLQ]9RQ)RHUVWHU
11
12 1.1 Estampas Eucalol: um artefato cultural em perspectiva interdisciplinar
13
14 2 REMHWR GH HVWXGR VLWXDVH QR HQWUHFUX]DPHQWR HQWUH D +LVWyULD &XOWXUDO H DV
15 &LrQFLDVGD&RPXQLFDomRHQHVWHRVUHFRUWHVGDV$UWHV*Ui¿FDVHRGD+LVWyULDGD3XEOL
16 FLGDGHHQTXDQWRiUHDVGRVDEHU1DDPSODWHPDWL]DomRGLVSRQLELOL]DGDSRUHVWD~OWLPD
17 HOHMRSDUDDHODERUDomRGHVWDWHVHXPDUWHIDWRFXOWXUDOTXHVXUJHQRFHQiULREUDVLOHLUR
18 QRVDQRV¿QDLVGDGpFDGDGHGRVpFXORSDVVDGRHSHUPDQHFHQRPHUFDGRDWp¿QVGRV
19 DQRV5H¿URPHjVEstampas EucalolFXMDH[SUHVVmRHLPSRUWkQFLDSDUHFHPQmRWHU
20 VHHVJRWDGRFRPRHQFHUUDPHQWRGHVXDYHLFXODomRHQWHQGLPHQWRVREUHRTXDODVVHQWDVH
21 XPDLPSRUWDQWHSUREOHPDWL]DomRGDSHVTXLVD%HPSRULVVRRUHFRUWHWHPSRUDOSUHYLVWR
22 entrecruzando temporalidades, tem como balizas os anos vinte, avançando até o Tempo
23 3UHVHQWHVHPTXHWDOGHFLVmRLPSOLTXHXPHQIRTXHULJRURVDPHQWHFURQROyJLFRRXVHMD
24 LQÀH[tYHOHOLQHDU&RPRHVSHURPRVWUDUWUDWDVHGHXPGRVLPSRUWDQWHVDVSHFWRVDVHU
25 FRQVLGHUDGRQRkPELWRGRVWUDEDOKRVGDPHPyULDQRTXDOOHYRHPFRQWDWDPEpPPRGRV
26 GHDSURSULDomRHUHDSURSULDomRUHHEDORUDo}HVKRMHYLJHQWHVHPWRUQRGRPHVPRDUWHIDWR
27 cultural.
28 0HXVREMHWLYRVSULQFLSDLVFRQVLVWLUDPHPUDVWUHDUDWUDMHWyULDGDV(VWDPSDV(X
29 FDOROGHWHQGRPHHPSRQWRVGHLQÀH[mRLGHQWL¿FDGRUHVGDVFRQGLo}HVVyFLRKLVWyULFDV
30 culturais e tecnológicas de sua produção e veiculação. Neste aspecto, a intenção foi a de
31 inscrever a produção e veiculação das Estampas Eucalol no espectro mais amplo da His32 tória da Publicidade no Brasil no período, sublinhando o recorte do balizamento temporal
33
34
20
1
FRQVLGHUDGR%XVTXHLDGHPDLVQDDUWLFXODomRSUHVHQWHSDVVDGRRXYLUXPFRQMXQWRGH
2
QDUUDGRUHV REMHWLYDQGR REWHU HOHPHQWRV SDUD XPD DQiOLVH VREUH VHQWLGRV SRVVtYHLV GDV
3
PRWLYDo}HVTXHRVLQWHUSHODPUHSUHVHQWDo}HVTXHFRQVWURHPHSUiWLFDVSRUHOHVDGRWDGDV
4
DWXDOPHQWHUHYHODGRUDVGHVLQWRQLDVFRPDTXHOHDUWHIDWRFXOWXUDO&RQVWLWXWLYRGDQDWX
5
UH]DGRWHPDHGRREMHWRUHFRUWDGRXPHVWXGREDVHDGRQDVEstampas Eucalol), inscrevo
6
HQWUHRVPHXVREMHWLYRVRLQWHUHVVHHPGHVWDFDUDOHJLWLPLGDGHGDVIRQWHVLFRQRJUi¿FDV
7
FRPRXPVXSRUWHHPStULFRSDUDDSHVTXLVDKLVWyULFDHDVSURItFXDVSRVVLELOLGDGHVHQVHMD
8
das por uma postura interdisciplinar.
9
3RULVVRRPRGRGHFRQVWUXomRGRREMHWRVLQWRQL]DGRFRPDYRFDomRLQWHUGLVFLSOL
10 QDUGD+LVWyULD&XOWXUDOSHUPLWLXPHDEULJiORQRHQWUHFUX]DPHQWRHQWUHDTXHOHFDPSR
11 KLVWRULRJUi¿FRDV$UWHV*Ui¿FDVHDVFRQH[}HVFRPD+LVWyULDGD3XEOLFLGDGHQRFHQi12 rio brasileiro. Autores como Edgar Morin e Isaac Epstein, para citar alguns exemplos,
13 GHVHQYROYHPSHUWLQHQWHVUHÀH[}HVVREUHRVFUX]DPHQWRVLQWHUGLVFLSOLQDUHV3DUD(SVWHLQ
14 pSUHFLVRGLVWLQJXLUXPDDWLYLGDGHSOXULGLVFLSOLQDURXPXOWLGLVFLSOLQDUTXHVHLQFXPEHGH
15 FRQJUHJDUYiULDVGLVFLSOLQDVSUHVHUYDQGRSRUpPFRQFHLWRVHDGRo}HVHVSHFt¿FDV-iQD
16 postura interdisciplinar ou transdisciplinar “o comércio ocorre entre as próprias discipli17 QDVVHXVFRQFHLWRVHQtYHLVGHDQiOLVH$LQWHUGLVFLSOLQDULGDGHDVVLPGH¿QLGDLQFRUSRUD
18 DKLEULGL]DomRGRVFRQFHLWRVRTXHQmRRFRUUHQDSOXULGLVFLSOLQDULGDGH´1.
19
20 1.2 TROCANDO FIGURINHAS: diálogos teóricos
21
22 8P SHUFXUVR SOHQR GH LQLFLDWLYDV LPSDVVHV UHGH¿QLo}HV HQ[XJDPHQWRV GHVH
23 QKDQGRXPDVLWXDomRTXHDOWHUQRXPRPHQWRVGHH[DJHUDGDHXIRULDDRXWURVGHDQVLHGDGH
24 HHQ¿PXPDYH]GH¿QLGRRREMHWRXPDFHUWDH[DFHUEDomRFRQVXEVWDQFLDGDQDVIUHTHQ
25 WHVLQFXUV}HVQDPLQKDPHPyULDDIHWLYD'HDOJXPPRGRHSRUDOJXPDRSHUDomRTXHQmR
26 tenho pretensões de entender, me peguei vasculhando vestígios da memória, desenhando
27 UHSUHVHQWDo}HVHHQWUHFUX]DQGRWHPSRUDOLGDGHV&ODURTXHDRPHVPRWHPSRIXLWRPDQGR
28 GLJDPRVLQLFLDWLYDVFRQFUHWDVDWpSRUTXHHVWDHVSpFLHGHPDQLDGHOLGDUFRPDPHPyULD
29 longe de me atrapalhar, parece reforçar motivações.
30
Vivi, em suma, uma cotidianidade compatível com os momentos e o movimen-
31
32 1. Isaac Epstein. Gramática do poder. São Paulo: Ática, 1993, p.28
33
34
21
1
WRVGDSHVTXLVD1DYHUGDGHUHFRUWDGRRREMHWRHJDQKDQGRPDLVIDPLOLDULGDGHFRPRV
2
UHIHUHQFLDLVTXHRLOXPLQDPWXGRSDUHFHXPDLVIiFLO$RVSRXFRVDWHRULDPHVHGX]LX
3
FRPVHXVJXL]RVHPHVPRFRPRXPDHVSpFLHGHWUDJDGRUDYRUD]TXHUHQGRVHPSUHPDLV
4
SRUpPHODMiQmRPHDPHGURQWDYDWDQWR1RVVDTXDVHLQWLPLGDGHVXJHULXDOLiVDFRQV-
5
trução deste capítulo e a maneira escolhida para elegê-lo.
6
7
TXDQWRDSDVVDUSDUDRSDSHOORQJDVWUDQVFULo}HVHVLVXGRVUHIUDVHDPHQWRVEDVHDGRVHP
8
leituras entendidas, mas de certa forma travadas6DELDTXHWHQGRHPPmRVDEDVHHP-
9
StULFDHRFRQMXQWRGRVUHIHUHQFLDLVGDULDFRQWDGHUHDOL]DUDQDUUDWLYDHQWUHPHDGDGDV
(PFHUWRPRPHQWRSRQGHUHLFRPPLQKDRULHQWDGRUDVREUHPLQKDVGL¿FXOGDGHV
10 DQiOLVHV2TXHVHQWLDHUDDGL¿FXOGDGHGHHVFUHYHUXPWH[WRpuramente teórico, por certo,
11 falta de prática, com perdão do trocadilho. Pacientemente e solidária, minha orientadora
12 DEULXORJRRGLiORJRSX[DQGRDMiFpOHEUHHFRQKHFLGDUHÀH[mRGH'HOHX]HSDUDLQVLVWLU
13 ³D WHRULD p FRPR XPD IHUUDPHQWD R LPSRUWDQWH p TXH IXQFLRQH´ 'D PHVPD FRQYHUVD
14 GHVGREURXVH D LGpLD GH FRQVWUXLU R QHFHVViULR UHIHUHQFLDO WHyULFR GR PRGR TXH DJRUD
15 DSUHVHQWR XPD QDUUDWLYD DERUGDQGR D DPELrQFLD GD SHVTXLVD H VXDV HWDSDV 1HVWDV D
16 solenidade da expressão corpus teóricoIRLVXEVWLWXtGDSRURXWUDTXHPHpH[WUHPDPHQWH
17 familiar: a WURFDGH¿JXULQKDV.
18 &RQIRUPHHQIDWL]D7KHUH]D1HJmRDRUHÀHWLUVREUH+LVWyULD&XOWXUDOFRPRHVSDoR
19 GHWUDEDOKRHFDPSRKLVWRULRJUi¿FRWUDWDVHGH³OXJDUSRUH[FHOrQFLDGHHQFRQWURVFRP
20 YL]LQKRVFRQYLYrQFLDFRHUHQWHFRPXPPRGRGHYHUHµDUUXPDU¶ROXJDUTXHKDELWDPRV
21 HDPDQHLUDSHODTXDOGLVSRPRVRVQRVVRVREMHWRV´±RUDHVWHµOXJDU¶WHUULWyULRKDELWDGR
22 pelos historiadores da História Cultural, ainda segundo a historiadora, são também espé23 cie de mantras, ou bordões, repetidos com enfática sonoridade e intercalados com outros
24 WDQWRVDFRUGHVFRPSRQGRXPFRQYLWHjDGHVmRDRVVRQVKDUP{QLFRVHD¿QDGRV´2.
25
A noção de representação, por exemplo, é um conceito constitutivamente interdis-
26 FLSOLQDUTXHDWUDYHVVDDWHVHFRPRXPWRGR3DUDRKLVWRULDGRU&KDUWLHU
27
28
29
30
SRGH SHQVDUVH XPD KLVWyULD FXOWXUDO GR VRFLDO TXH WRPH SRU REMHWR D
compreensão das formas e motivos – ou, por outras palavras, das repre0DULD71HJUmRGH0HOOR³+LVWyULDFXOWXUDOFRPRHVSDoRGHWUDEDOKR´,Q.X\XPMLDQ0DUFLD
31 GH0HOR0DUWLQV0HOOR0DULD71HJUmRGHHWDOL2VHVSDoRVGDKLVWyULDFXOWXUDO. Brasília:
32 Paralelo 15: 2008.
33
34
22
1
VHQWDo}HVGRPXQGRVRFLDO±TXHjUHYHOLDGRVDWRUHVVRFLDLVWUDGX]HPDV
2
VXDSRVLo}HVHLQWHUHVVHVREMHWLYDPHQWHFRQIURQWDGRVHTXHSDUDOHODPHQ
3
WHGHVFUHYHPDVRFLHGDGHWDOFRPRSHQVDPTXHHODpRXFRPRJRVWDULDP
4
TXHIRVVH3.
5
Esta noção, tantas vezes enfatizada, carrega implicitamente o entendimento da
6
7
8
QRomRGHFXOWXUDQRFDVRDPHGLDomRHQWUHIUDo}HVGRUHDOHRVLPEyOLFRFXMDDUWLFXODomR
se incumbe do delineamento de sentidos.
Além da gênese da idéia de Representações Sociais, a perspectiva cognitiva do
9
10
11
12
13
SVLFyORJR VRFLDO 0RVFRYLFL GLVSRQLELOL]RXPH XP LQVWUXPHQWDO GH VXPD LPSRUWkQFLD
1HOH HQFRQWUHL VXEVtGLRV SDUD R HQWHQGLPHQWR GH PHFDQLVPRV HVVHQFLDLV WDLV VHMDP D
DQFRUDJHPHDREMHWLYDomR4. Segundo o autor são dois os mecanismos de um processo de
pensamento baseado na memória e em conclusões passadas:
14
o primeiro mecanismo tenta ancorar idéias estranhas, reduzi-las a cate-
15
JRULDVHLPDJHQVFRPXQVFRORFiODVHPFRQWH[WRIDPLOLDU>@2REMHWLYR
16
GHVHJXQGRPHFDQLVPRpREMHWLYiORVLVWRpWUDQVIRUPDUDOJRDEVWUDWRHP
17
DOJRTXDVHFRQFUHWRWUDQVIHULURTXHHVWiQDPHQWHHPDOJRTXHH[LVWDQR
18
mundo físico5.
19
20 $LQGDTXDQWRjVUHSUHVHQWDo}HVHOHPEUDQGRTXHHODVDÀRUDPQRFRWLGLDQROXJDU
21 de circulação de discursos e, concretamente, das PLQKDVHVWDPSDV em momento da vida
22 nacional, andei WURFDQGR¿JXULQKDVFRP/HIHEYUH¿OyVRIRHVWXGLRVRGRUHSUHVHQWDFLRQDO
23 HGRFRWLGLDQRHFRPSHVTXLVDGRUHVLQWHUHVVDGRVQDVXDREUD7LYHHPPmRVRWH[WRGH
24 6RQLD3HQLQTXHHQFRQWUDHP/HIHEYUHXPLQWHUORFXWRUIXQGDPHQWDOSDUDVHXVHVWXGRV
25 centrados na instituição escolar e seu cotidiano. Baseada em Lefebvre, a pedagoga obser26 YDTXH
27
28
29 3. Roger Chartier. $+LVWyULD&XOWXUDOHQWUHSUiWLFDVHUHSUHVHQWDo}HV. Lisboa: DIFEL, 1990,
30 p.18.
4. Serge Moscovici. 5HSUHVHQWDo}HV6RFLDLVLQYHVWLJDo}HVHPSVLFRORJLDVRFLDO. Petrópolis, RJ:
31 Vozes, 2003. p.60-61.
32 5. Idem. op.cit. p.60-61.
33
34
23
1
as representações se formam entre o vivido e o concebido, diferenciando-
2
se de ambos. O concebido, por um lado, constitui o discurso articulado
3
TXHSURFXUDGHWHUPLQDURHL[RGRVDEHUDVHUSURPRYLGRHGLYXOJDGR5H
4
presenta, assim, o ideário teórico de uma época. O vivido, por outro lado,
5
p IRUPDGR WDQWR SHOD YLYrQFLD GD VXEMHWLYLGDGH GRV VXMHLWRV TXDQWR SHOD
6
YLYrQFLDVRFLDOHFROHWLYDGRVVXMHLWRVQXPFRQWH[WRHVSHFt¿FR
7
O concebido e o vivido se relacionam em movimento constante e dialético
8
e entre ambos as representações fazem as vezes de mediadoras. Entre as
9
UHSUHVHQWDo}HVTXHVHIRUPDPHQWUHRYLYLGRHRFRQFHELGRDOJXPDVVH
10
FRQVROLGDPPRGL¿FDQGRRFRQFHELGRHRYLYLGRRXWUDVFLUFXODPRXGHVD-
11
parecem sem deixar pistas6.
12
13 $FKHLLQWHUHVVDQWHDSHVDUGDVFUtWLFDVTXHOKHID]&DUGRVRTXHRWUDQVFUHYHDSR
14 VLomRGH6LULQHOOHVREUHD+LVWyULD&XOWXUDODWpSRUTXHFRPRVHYHUiDEDL[RRKLVWRULDGRU
15 OHPEUDSRQWRVTXHIRUWHPHQWHVHDSUR[LPDPGHTXHVW}HVTXHLQWHUHVVDPDRPHXHVWXGR
16 9HMDPRV
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
DKLVWyULDFXOWXUDOpDTXHODTXHGHVWLQDDVLPHVPDRHVWXGRGDVIRUPDVGH
UHSUHVHQWDomR GR PXQGR QR LQWHULRU GH XP JUXSR KXPDQR FXMD QDWXUH]D
SRGHYDULDUQDFLRQDORXUHJLRQDOVRFLDORXSROtWLFDGDVTXDLVDQDOLVDD
JHVWDomRDH[SUHVVmRHDWUDQVPLVVmR'HTXHPRGRRVJUXSRVKXPDQRV
UHSUHVHQWDPHVHUHSUHVHQWDPRPXQGRTXHRVURGHLD"8PPXQGR¿JXUDGR
ou sublimado – pelas artes plásticas ou pela literatura –, mas também um
PXQGRFRGL¿FDGR±RVYDORUHVROXJDUGRWUDEDOKRHGROD]HUDUHODomR
com os outros – contornando – o divertimento –, pensado – pelas grandes construções intelectuais -, explicado – pela ciência -, e parcialmente
dominado – pelas técnicas -, dotado de um sentido – pelas crenças e pelos
sistemas religiosos ou profanos, incluindo os mitos –, um mundo legado,
¿QDOPHQWHSHODVWUDQVPLVV}HVGHYLGDVDRPHLRjHGXFDomRjLQVWUXomR7.
30
6. Lefebvre. apud, Sonia Penin, p.19. Sonia Penin. &RWLGLDQRHHVFRODDREUDHPFRQVWUXomR.
31 2ed. São Paulo: Cortez Editora, 1995.
32 7. Jean François Sirinelle, apud. Ciro Flamarion Cardoso. In: “Introdução: uma opinião sobre
33
34
24
1
Observo, além de vários toques para o meu estudo (artes, lazer, divertimento e
2
PXQGR¿JXUDGRRVJDQFKRVTXHHVWHFRQMXQWRVXJHUH/HPEURSRUH[HPSORRVQH[RV
3
HQWUHDVUHSUHVHQWDo}HVRLPDJLQiULRFXMRUHJLVWURRFXSDLPSRUWDQWHQRHQIRTXHGRPHX
4
REMHWRGHHVWXGR3HVDYHQWRKLVWRULDGRUDFRQKHFLGDQDiUHDGD+LVWyULD&XOWXUDOVXJH-
5
riu-me várias pistas. No diálogo com diversos autores, Pesavento considera várias vias
6
GHHQIRTXHVGHQWUHHOHV%DFKHODUG&DVWRULDGLV%DF]NR3DUDRSULPHLURDLPDJLQDomR
7
é entendida como um organismo dinamizador, no segundo, a imaginação produtiva (ou
8
FULDGRUDpLGHQWL¿FDGDFRPRLPDJLQiULRUDGLFDO3DUD%DF]NR8, o imaginário se expressa
9
nas mais variadas e imprevisíveis modalizações do cotidiano.
10 $ QDWXUH]D GR REMHWR H D IDQWDVLD TXH R HQYROYH DOpP GH VHU SHOR PHQRV HP
11 SULPHLUDLQVWkQFLDRXSUHSRQGHUDQWHPHQWHXPDUWHIDWRFXOWXUDOYROWDGRSDUDRS~EOLFR
12 LQIDQWLOSXEHUGDGHDGROHVFHQWHVVXJHULXOHLWXUDVTXHHQIRFDPRIDQWiVWLFRHRLPDJLQiULR
13 QRXQLYHUVRLQIDQWRMXYHQLO(VWHHQWHQGLPHQWROHYRXPHDWpDFOiVVLFDREUDGH+HOGFRP
14 VXDVUHVVRQkQFLDVLPDJLQiULDVGRVFRQWRVDYLVmRGRPXQGRFRPREULQFDGHLUDRHQUDL]D
15 mento do fantástico no cotidiano, o humor, a aprendizagem, os poderes e superpoderes e
16 PXLWRVRXWURVDVSHFWRVTXHLPSRUWDQWHVSDUDPHXHVWXGRDWUDYHVVDGRSHORYLpVGDLPD
17 JLQDomRFXMRVQH[RVFRPRPXQGRGDV(VWDPSDVGD3XEOLFLGDGHHGD0HPyULDFREUDUDP
18 XPDOHLWXUDDWHQWDVREUHRLPDJLQiULRHPVXDVP~OWLSODVFRQ¿JXUDo}HV9.
19 7DPEpPSRUFRQWDGDQDWXUH]DGRREMHWRRVQH[RVDFLPDDOXGLGRVFRPRLPDJL
20 QiULRGHVGREUDUDPSDUDRXWURVIHL[HVGHUHÀH[mRFRPRSRUH[HPSORDSDODYUDHDLPD
21 JHPDLFRQRJUD¿DYiULDVDFHSo}HVHFDWHJRULDVTXHHQYROYHPDVUHSUHVHQWDo}HVYLVXDLV
22 Como exemplos de obras compulsadas lembro, textos fundamentais, tais como: Lucia
23 Santaella10, Arlindo Machado111HVWHDVSHFWRRSHTXHQRWH[WRGH(GXDUGR3HxXHOD&DxL24
25
26
27
28
29
30
31
32
DVUHSUHVHQWDo}HVVRFLDLV´&LUR)ODPDULRQ&DUGRVRH-XUDQGLU0DOHUEDRUJV5HSUHVHQWDo}HV
FRQWULEXLomRDXPGHEDWHWUDQVGLVFLSOLQDU. Campinas, SP: Papirus, 2000, p.22.
%URQLVODZ%DF]NR³,PDJLQDomRVRFLDO´,QEnciclopédia Einaudi vol 5. Lisboa: Imprensa Nacional – Casa da Moeda, 1985, p.307.
-DFTXHOLQH +HOG 2 LPDJLQiULR QR SRGHU DV FULDQoDV H D OLWHUDWXUD IDQWiVWLFD. São Paulo:
Summus, 1980.
10. Lucia Santaella e Winfried Nöth. ,PDJHPFRJQLomRVHPLyWLFDPtGLD. São Paulo: Editora
Iluminuras Ltda, 1999.
11. Arlindo Machado. 2 TXDUWR LFRQRFODVPR H RXWURV HQVDLRV KHUHJHV Rio de Janeiro: Marca
d’Água Livraria e editora Ltda, 2001.
33
34
25
1
zal12 GHVGH D SULPHLUD OHLWXUD PRVWURX VXD LPSRUWkQFLD 3DUD HVWH HVWXGLRVR GH YiULDV
2
OLQJXDJHQV YLVXDLV RV LQVWUXPHQWRV UHWyULFRV VmR GH VXPD LPSRUWkQFLD QD DQiOLVH GDV
3
LPDJHQV7RPDQGRRWH[WRFLQHPDWRJUi¿FRFRPRH[HPSOR3HxXHODOHPEUDTXHRVIRWR-
4
gramas, em suas unidades mínimas, podem ser também lugar de manifestação de outras
5
OLQJXDJHQV'DtDSRVVLELOLGDGHGHXPDUHWyULFDIXQGDPHQWDOTXHSRGHLQVWUXPHQWDUXPD
6
SUiWLFDDQDOtWLFDTXHQRVDSDUWDGDLGpLDGHLPDJHQVLOXVWUDomRRXXPHQIRTXHH[FOXVLYD-
7
mente voltado para a perspectiva semiótica.
8
9
IRLQHFHVViULRUHWRPDUDOJXPDVOHLWXUDVVREUHD,QG~VWULD&XOWXUDOHDPDQHLUDSHODTXDOMi
1RkPELWRGDFXOWXUDHWUDEDOKDQGRFRPRDUWHIDWRFXOWXUDODVEstampas Eucalol)
10 VHLQVLQXDSHORPHQRVDSDUWLUGRV¿QDLVGRVDQRVYLQWHQRFHQiULREUDVLOHLUR3DUDXPD
11 UHÀH[mRPDLVXPDVREUHD,QG~VWULD&XOWXUDOUHOLSRUH[HPSORDOJXQVWH[WRVFOiVVLFRV
12 como, Adorno13. Tive em mãos também, o texto de Sarti14QRTXDORV0HLRVGH&RPX13 nicação de Massa e seu papel na persuasão são considerados no cenário do ORQJtQTXR
14 Terceiro Mundo2TXHSURSULDPHQWHPHLQWHUHVVRXQHVWHWH[WRIRLRHVIRUoRGHVXSHUDomR
15 GDVDQiOLVHVTXHVHHVJRWDPQRVELQ{PLRVcentro/periferia ou desenvolvidos/subdesenvol16 vidos TXHQROLPLWHQmRREVWDQWHRUHFRQKHFLPHQWRGRVFHQiULRVDFDEDUHVYDODQGRSDUD
17 RRXWURELQ{PLRemissores-receptoresFXMRYLpVIXQFLRQDOLVWDREVFXUHFHDVSHFWRVFRPR
18 SRUH[HPSORDHVWUDWL¿FDomRGDVVRFLHGDGHVHPFODVVHVVRFLDLVHDVHPSUHFRQIRUWiYHO
19 UHWyULFDSRSXOLVWDTXHQRHL[RGRSDUeles-nós, acaba sempre construindo um eterno cul20 pado na imagem de um LQLPLJRH[WHUQR.
21 $LQGDVREUHD+LVWyULD&XOWXUDOHDQRomRGH5HSUHVHQWDomRTXHDHODVXEMD]UH-
22 WRPR&KDUWLHUTXHUHIHULQGRVHDRFDPSRKLVWRULRJUi¿FRTXHDEULJRXHVWDWHVHGL]WUDWDU
23 VHGHXPDKLVWyULDTXH³GHYHVHUHQWHQGLGDFRPRRHVWXGRGRVSURFHVVRVFRPRVTXDLV
24 VHFRQVWUyLXPVHQWLGR´eRPHVPRKLVWRULDGRUTXHPVXEOLQKDDLPSRUWkQFLDGHQRo}HV
25 FRPR³SUiWLFD´H³DSURSULDomR´TXHDR¿QDOGDVFRQWDVQRUWHLDPXPWUDEDOKRSUHRFXSD26 do com o representacional15.
27 (GXDUGR3HxXHOD&DxL]DO³$UHWyULFDHRVHXSDSHOQDLQWHUSUHWDomRGHLPDJHQV´,QA en28 FHQDomR GRV VHQWLGRV PtGLD FXOWXUD H SROtWLFD. BRAGA, José Luiz; PORTO, Sérgio Dayrell;
29 1(72$QW{QLR)DXVWRRUJ5LRGH-DQHLUR&203Ï6'LDGRULP(GLWRUD/WGD
30
13.Theodor Adorno. Indústria Cultural e Sociedade. 3ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2002.
,QJULG6DUWL³&RPXQLFDomRHGHSHQGrQFLDFXOWXUDOXPHTXtYRFR´,Q-RUJH:HUWKHLQRUJ
31 0HLRVGH&RPXQLFDomRUHDOLGDGHHPLWR. São Paulo: Ed. Nacional, 1979, p.230-251.
32 15. Roger Chartier, 1990, op.cit. p. 27.
33
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26
1
Se em Edgar Morin e seus seguidores16 encontro suportes para uma abordagem
2
VREUHDLQWHUGLVFLSOLQDULGDGHpWDPEpPQRPHVPR0RULQTXHHQFRQWURVXEVtGLRVSDUDD
3
UHÀH[mRVREUHRIXQFLRQDPHQWRGDPHPyULDHWDPEpPVREUHDVDUWLFXODo}HVHQWUHDVUH
4
presentações e o imaginário: “tudo se passa pela representação: é a placa giratória entre
5
o passado e presente, entre vigília e sonho. Assim, embora percepção do real se oponha
6
às visões imaginárias, a representação é o ato constitutivo idêntico e radical do real e do
7
LPDJLQiULR´ 17.
8
9
ULDGDV$UWHV*Ui¿FDVIXQGDPHQWDLVSDUDDHODERUDomRGHVWDWHVHUHWRPHLYiULRVGHOHV
3DUDRGLiORJRFRPDXWRUHVTXHWHPDWL]DPD+LVWyULDGD3XEOLFLGDGHHD+LVWy-
10 Minha preocupação foi a de encontrar subsídios, não apenas para uma história da Publi11 FLGDGHHGDV$UWHV*Ui¿FDVPDVWDPEpPSDUDXPDQHFHVViULDUHÀH[mRVREUHRGLVFXUVR
12 publicitário no recorte das táticas e retóricas adotadas.
13 /HPEUDGRWDQWRQRVSURJUDPDVGRVFXUVRVGHMRUQDOLVPRFRPRQRVGHRXWUDViUHDV
14 e, evidentemente, a +LVWyULDGD,PSUHQVDQR%UDVLO, obra de Nelson Werneck Sodré18 é
15 KRMHXPFOiVVLFR&KDPRXPHHVSHFLDOPHQWHDDWHQomRQDUHOHLWXUDGDTXHODREUDDFRQ16 WUDVWDomRTXHRDXWRUHVWDEHOHFHHQWUHRFHQiULRHQFRQWUDGRSHORFRORQL]DGRUSRUWXJXrVH
17 RTXHVHWHPQRFHQiULRGD$PpULFD(VSDQKROD
18
Segundo Sodré, condições distintas explicariam, por exemplo, a ausência de uni-
19 YHUVLGDGHVHGHLPSUHQVDQRFHQiULRFRORQLDOEUDVLOHLUR(PWDOTXDGURRSUySULROLYURHD
20 H[LVWrQFLDGHELEOLRWHFDVFRQVWLWXtDPH[FHomR6RGUpOHPEUDTXHSRURFDVLmRGDVSHULSp
21 FLDVSRPEDOLQDVDR¿QDOGRVVHWHFHQWRVD%LEOLRWHFDEDLDQDGRV-HVXtWDVIRLOHYDGDDKDVWH
22 S~EOLFDH³QmRHQFRQWURXOLFLWDQWHVGHWHULRUDQGRVHRVOLYURVVHTHVWUDGRVRXXWLOL]DGRV
23 SHORVERWLFiULRVSDUDµHPEUXOKDUDGXERVHXQJHQWRV´19.
24 0DVRFHQiULRGD&RO{QLDDSHQDVSRQWXDREDOL]DPHQWRWHPSRUDOGDPLQKDWHVH
25 FRQVWLWXLQGRXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRXWURVPRPHQWRVHPTXHDTXHOD¿VLRQRPLD
26 VHWUDQV¿JXUD(pRPHVPR6RGUpTXHDRORQJRGRVFDStWXORVSHUFRUUHDWUDMHWyULDGDLP27 SUHQVDQR%UDVLOVHXSDSHOQDLQGHSHQGrQFLDRPDUDYLOKRVRPXQGRGRVSDVTXLQVHDOXWD
28 16. Conf. Por exemplo, Gustavo de Castro (org.).(QVDLRVGHFRPSOH[LGDGH. Porto Alegre: Sulina,
29 2002.
17. Edgar Morin. 20pWRGR,,,±2FRQKHFLPHQWRGRFRQKHFLPHQWR. Lisboa: Publicações Europa-América, 1970, p. 105-106.
31 18. Nelson Werneck Sodré. +LVWyULDGDLPSUHQVDQR%UDVLO. São Paulo: Martins Fontes, 1983.
30
32 19. Ibdem, idem, p.11-40.
33
34
27
1
GH+LSyOLWRGD&RVWDIXQGDGRUHGLULJHQWHGR&RUUHLR%UD]LOLHQVHFXMRVH[HPSODUHVQRV
2
chegavam de Londres e inaugurado em 1808.
3
Conforme enfatizam os livros didáticos, a vinda da família real, ao transportar a
4
Corte transporta também o estabelecimento de itens culturais como, por exemplo, a tipo-
5
JUD¿D
6
O conhecido livro de Virgílio Noya Pinto20 articula História, Cultura e Comuni-
7
FDomRiUHDVQDTXDOWUDQVLWDFRPRH[SHULHQWHKLVWRULDGRUHGRFHQWHQDiUHDGH&RPXQL-
8
cação. Em seu texto Noya acompanha e analisa a História das Comunicações no Brasil,
9
GHVGHRVWHPSRVFRORQLDLVDWpD1RYD5HS~EOLFD$OpPGLVVRYDOHGHVWDFDUDDGRomRGH
10 XPHQIRTXHTXHDUWLFXODYiULDVOLQJXDJHQVFLQHPDWHDWURWHYrUiGLRTXDGULQKRVOLWHUD11 tura, propaganda), tudo isto com base no solo histórico, portanto, leitura de fundamental
12 interesse para esta tese.
13 2XWUDUHIHUrQFLDGHOHLWXUDREULJDWyULDSDUDXPDSHVTXLVDLQWHUHVVDGDQDFLGDGH
14 FRPRIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDOHTXHDGHPDLVWRPDR5LRGH-DQHLURFRPR
15 SODQRGHREVHUYDomRIRLVHPG~YLGDROLYUR1LFRODX6HYFHQNR21. Nesta obra, a ambiência
16 da Belle Époque é cenarizada e mostra o Rio de Janeiro em tempos da vida como ela foi,
17 na polisXUEDQL]DGDHVDQHDGDTXH³VHFLYLOL]DYDHWUDQV¿JXUDYDVXD¿VLRQRPLD´$HVWD
18 OHLWXUDIXQGDPHQWDODJUHJXHLDRORQJRGDLQYHVWLJDomRRXWURVLQWHUORFXWRUHVFXMDVUHÀH19 xões corroboraram o pressuposto de um Rio de Janeiro como metonímia do Brasil. Não
20 VHULDRFDVRGHUHWRPiORVQHVWHPRPHQWROLPLWRPHDOHPEUDUTXHVHWUDWDGHXPDHVWDQ21 WHTXHUHXQHWH[WRVVHOHFLRQDGRVGHYROXPHVGD+LVWyULD*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUD
22 +*&%TXHQRPRPHQWRRSRUWXQRVHUmRHVSHFL¿FDGRVREUDVGHOLWHUDWXUDHFRQMXQWRV
23 GHDUWLJRVHFU{QLFDVFRPRSRUH[HPSORDVGRLPSUHVFLQGtYHO-RmRGR5LR
24
Trabalhando com outro balizamento temporal, Marcos Napolitano22 contempla
25 TXHVW}HVGDFXOWXUDQDFLRQDOHPREUDFXMRSULPHLURFDStWXORIRUQHFHXVXEVtGLRVSDUDR
26 PHXHVWXGRMiTXHDOLDSDUHFHPRVDQRVFRPVHXV³VRQKRVGHPRGHUQLGDGH´HJXL]RV
27 GDVGLIHUHQWHVOLQJXDJHQVPLGLiWLFDVTXHRVDFLRQDP
28
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30
20. Virgílio Noya Pinto. &RPXQLFDomRH&XOWXUD%UDVLOHLUD. São Paulo: Ática, 1986.
21. Nicolau Sevcenko. /LWHUDWXUDFRPRPLVVmRWHQV}HVVRFLDLVHFULDomRFXOWXUDOQD3ULPHLUD
República. 3.ed. São Paulo: Brasiliense, 1989.
31 22. Marcos Napolitano. &XOWXUD%UDVLOHLUDXWRSLDHPDVVL¿FDomR. 2ed. São Paulo:
32 Contexto, 2004, p.11.
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1
(QTXDQWR6RGUpVHRFXSDGD,PSUHQVDQR%UDVLORXWURVLQWHUORFXWRUHVFXLGDUDP
2
GD+LVWyULDGD3URSDJDQGDQR%UDVLOWUDEDOKDQGRDHPFRQMXQWXUDVHVSHFt¿FDV±UH¿UR
3
PHHVSHFL¿FDPHQWHjREUDSODQHMDGDHFRRUGHQDGDSRU5HQDWR&DVWHOR%UDQFR23 e outros
4
HVWXGLRVRV6mRYiULRVDXWRUHVTXHHQIRFDPXPDWUDMHWyULDFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRPXLWR
5
me interessaram como, por exemplo, os nexos com as outras mídias, as revistas, o rádio,
6
a tevê, as primeiras agências, a arte, a propaganda e a regulamentação publicitária.
7
Outro importante interlocutor foi Nelson Varón Cadena24. As obras $UWHV*Ui¿FDV
8
no Brasil25e 'R UHFODPH j FRPXQLFDomR SHTXHQD KLVWyULD GD SURSDJDQGD QR %UDVLO26
9
FRQVHJXHPWUDQVIRUPDURVPRPHQWRVGHHODERUDomRGHUHIHUHQFLDLVHPXPO~GLFRHSUR-
10 veitoso recreio. Na primeira, a beleza das imagens prende o leitor e estabelece uma retó11 rica; na segunda, a leveza do texto organizado em períodos históricos e dialogando com
12 imagens de época, igualmente prende o leitor, convidando-o a ler e reler.
13
Já na obra de Ricardo Ramos, o estilo adotado pelo autor sugeriu idéias para con-
14 WDUDKLVWyULDjTXDOPHGHGLFR2PHVPRRFRUUHXFRPRWUDEDOKRGH$OEHUWR9LOODV27 e
15 TXHOLHUHOLQmRVHLTXDQWDVYH]HV(PXPGDGRPRPHQWRHOHVHUHIHUHHVSHFL¿FDPHQWH
16 às PLQKDV(VWDPSDV(XFDORO e não resisto à tentação de transcrever o trecho:
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25
No meu exílio voluntário parisiense, eu sonhava com sabonetes. O sonho
PDLVFRQVWDQWHHUDFRPR3KHERDTXHOHVDERQHWHSUHWRFRPXPFKHLULQKR
inconfundível. Sonhava também com uma caixinha de sabonete chamado
0DGHLUDVGR2ULHQWH(UDXPDOX[XRVDFDL[LQKDFRPWUrVVDERQHWHVTXH
ganhávamos de aniversário e nunca usávamos. Servia apenas para dar um
cheiro no armário, até um dia o cheiro desaparecer e o sabonete perder o
valor. Mas em Paris sonhava também com o sabonete Eucalol. E sonhaYDFRPDVHVWDPSDVTXHYLQKDPGHQWURGHOH(UDP¿FKDVGHSDSHOFDUWmR
26
27 23. Castelo Branco e outros. $+LVWyULDGD3URSDJDQGDQR%UDVLO. São Paulo: 1990.
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24. Nelson Varón Cadena. %UDVLO DQRV GH 3URSDJDQGD. São Paulo: Editora Referência,
1998.
25. Ademar A. de Paula; Mario Carramillo Neto. $UWHV*Ui¿FDVQR%UDVLOUHJLVWURV.
São Paulo: Laserprint Editorial, 1989.
26. Ricardo Ramos. 'RUHFODPHjFRPXQLFDomRSHTXHQDKLVWyULDGDSURSDJDQGDQR%UDVLO. 4
ed. São Paulo: Atual, 1987.
27.Alberto Villas. O mundo acabou. São Paulo: Globo, 2006, p.96
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29
1
medindo seis centímetros por nove. No esforço de relembrar o sonho, eu
2
SDVVDYDPDQKmVLQWHLUDVGHXPORQJRHWHQHEURVRLQYHUQRYLDMDQGRSHODV
3
HVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO)RLQHVVDVHVWDPSDVTXH¿]YLDJHQVLPD
4
JLQiULDVTXHFRQKHFLRVDQLPDLVSUpKLVWyULFRVRVSHL[HVGDVSURIXQGH
5
]DVRFHkQLFDV)RLQHVVDVHVWDPSDVTXHFRQKHFLDVWULERVGHtQGLRVTXH
6
DSUHQGLFRPRVHIDEULFDDERUUDFKDHSDVVHLSHORV-DUGLQVGD%DELO{QLD$V
7
estampas do sabonete Eucalol eram tantas, e como eu sofria para controlar
8
PLQKDSULPHLUDFROHomRTXHQXQFDFRQVHJXLFRPSOHWDU
9
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(VWHEUHYHSDLQHOVREUHDVPLQKDVDQGDQoDVREMHWLYDQGRGHVWDFDUUHIHUrQFLDVTXH
LQVWUXPHQWDUDPDSHVTXLVDFREUDPHDJRUDPDLVXPROKDUVREUHD+LVWyULD&XOWXUDO
7UDEDOKDQGR QR HQWUHFUX]DPHQWR LQWHUGLVFLSOLQDU IRL SURYLGHQFLDO VDEHU TXH
&KDUWLHURFXSDVHFRPTXHVW}HVHWHPDVFRPRVTXDLVPHXWUDEDOKRFRQYHUVD5H¿UR
PHjVXDVSHVTXLVDVHHVWXGRVVREUHDLPSUHQVDROLYURDOHLWXUDVHPSUHWRPDQGRFRPR
QRUWHXPDYLJDPHVWUDGD+LVWyULD&XOWXUDOWDOVHMDDDSURSULDomRIRUPDVHVHQWLGRGD
cultura escrita. Em uma outra obra de Chartier28 , bem como em outras com o mesmo tom,
HQFRQWUHLVXEVtGLRVSDUDDPSOLDURHVFRSRGRHQWHQGLPHQWRGRPHXREMHWRGHHVWXGRSRLV
HPERUDVHMDPRXWURVRVSODQRVGHREVHUYDomRHRXWUDVDVWHPSRUDOLGDGHVFDEHDRKLVWR
ULDGRUPXQLUVHGHXPHVWRTXHFRPRGL]7KHUH]D1HJUmRRXEDJDJHPGHHUXGLomRFRPR
lembra Pesavento29, referindo-se ao mesmo atributo.
Além das obras de Chartier, citadas o leitor desta tese encontrará em vários moPHQWRVGHVWHWUDEDOKRUHIHUrQFLDVDRXWURVHVWXGRVGRPHVPR&KDUWLHU5H¿URPHDXPOLYURTXHDJUHJDXPFRQMXQWRGHHQWUHYLVWDVFHGLGDVDMRUQDOLVWDVHLQWHOHFWXDLVPH[LFDQRV30
24
HRXWURHPTXHDSDUHFHFRPRDXWRUHRUJDQL]DGRU31, além da apaixonante A ordem dos
25
Livros32(VWDSHTXHQDREUDDEUHVHFRPXPDUHÀH[mRVREUHDVFRPXQLGDGHVGHOHLWRUHV
26
27 28. Roger Chartier. )RUPDVHVHQWLGR&XOWXUDHVFULWDHQWUHGLVWLQomRHDSURSULDomR. Campinas,
SP: Mercado de Letras, 2003.
28 29. Sandra Jatahy Pesavento. +LVWyULD+LVWyULD&XOWXUDO. Belo Horizonte: Autêntica, 2003.p.6529 66.
30 30. Roger Chartier. &XOWXUDHVFULWDOLWHUDWXUDHKLVWyULD. Porto Alegre: ARTMED Editora, 2001.
31. ______ (org.) Práticas da Leitura. São Paulo: Estação Liberdade, 1996.
31 32. ______ $RUGHPGRVOLYURVOHLWRUHVDXWRUHVHELEOLRWHFDVQD(XURSDHQWUHRVVpFXORV;,9H
32 ;9,,,. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 1994.
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1
SDUDGHVGREUDUHPPDLVXPDUHÀH[mRVREUHRVWtWXORVGRFDWiORJRpopularHHVSHFL¿FL-
2
dades da ELEOLRWKqTXHEOHXHMiSRUHOHHVWXGDGDHPRXWUROLYUR4XHVW}HVGHLPSUHVVmR
3
e distribuição vão sendo discutidas, sempre com a interlocução de vários autores como,
4
por exemplo, Michel de Certeau, homenageado no primeiro capítulo. Questões de autoria
5
também estão presentes e, como se não bastasse, as imagens são, pelo menos para mim,
6
da maior pertinência e beleza. O livro inclui um post scriptum FXMRWtWXORGL]ORJRDTXH
7
vem: 'R&yGH[j7HODDVWUDMHWyULDVGRHVFULWR&RQFOXRTXHQmRDSHQDVSHORQHFHVViULR
8
³HVWRTXHGHHUXGLomR´HVWDVOHLWXUDVGLDORJDUDPRWHPSRWRGRFRPDPLQKDWHVH±³WURFD
9
PRV¿JXULQKDV´7HQKRFODUH]DTXDQWRjLPSRUWkQFLDGRVUHIHUHQFLDLVHGRGLiORJRFRP
10 LQWHUORFXWRUHV FXMDV REUDV UHIHUHQFLDGDV RX QmR QD WHVH FRQFRUUHP SDUD D DPSOLDomR
11 GRKRUL]RQWHGHFRPSUHHQVmRGRIHQ{PHQRHVWXGDGR7UDWDVHGHIDWRGRLQVWUXPHQWDO
12 GDMiDOXGLGDIHUUDPHQWDWHyULFDFXMDLPSRUWkQFLDFUHVFHHPVHQWLGRGDIHLWDHPTXHVH
13 HQWHQGHFRPRHQVLQD0DIIHVROLTXH³pVHPSUHGRVEDVWLGRUHVGDYLGDTXHDWHRULDROKDR
14 HVSHWiFXORVRFLDODRPHVPRWHPSRHPTXHVHHVIRUoDSRUVRSUDURVSDSpLV33.
15 1DPHVPDOLQKDGHUDFLRFtQLRRFRUUHPHOHPEUDUDUHÀH[mRGH/XL]&RVWD/LPD
16 TXDQGRSRQGHUDVREUHRcorpus FRQFHLWXDOTXHSDUDHOH³QmRVHDSOLFD´$¿QDOQRHQWUH17 cruzamento do par teoria – objetoDORMDVHXPSURFHGLPHQWDOTXHQRUWHLDDVRSHUDo}HV
18 UHDOL]DGDV(YLGHQWHPHQWHDRLQYHQWDULDUXPFRQMXQWRGHLQWHUORFXWRUHVWDUHIDSUpYLDH
19 QHFHVViULDWDOJHVWRQmRLPSOLFDXPDXWLOL]DomRGLUHWDHFRPSXOVyULD2TXHID]HPRV
20 RXRTXHREMHWLYDPRVQDFRQVWLWXLomRGRVUHIHUHQFLDLVp³GHFODUDUTXDLVRVLQVWUXPHQWRV
21 WHyULFRVTXHQRVVHUYHPGHHVWtPXORjUHÀH[mRTXDLVRVTXHGHSUHIHUrQFLDGLDORJDPRV
22 QmRTXHµLQWURGX]LPRVRXDSOLFDPRV¶´34.
23 1DYHUGDGHHVWHHVWRTXHWHyULFRQRVFKHJDSRUGLIHUHQWHVFDPLQKRVHYDULDGRV
24 OXJDUHV1RFDVRGHVWDWHVHFRPRVHYHUiDRVLQWHUORFXWRUHVDTXLPHQFLRQDGRVRXWURV
25 IRUDPVHQGRLQFRUSRUDGRVQRID]HUVHGDSHVTXLVDHVHXVQRPHVDSDUHFHPQRVSUy[LPRV
26 FDStWXORVRXQmRFDVRVHPTXHVHPTXHVHWUDWHGHFLWDo}HVVmRDXWRUHVTXHHVWLPXOD27 UDPDUHÀH[mRHPHVPRDLQVSLUDUDP1HVWHDVSHFWRRFXPSULPHQWRGRVVHPLQiULRVHR
28 FRQWDWRFRPDELEOLRJUD¿DVXJHULGDRGLiORJRFRPFROHJDVFRPWUDEDOKRVHPDQGDPHQWR
29 RXMiFRQFOXtGRVIRLIXQGDPHQWDO)LFRXPHFDGDYH]PDLVFODURRSURIXQGRVHQWLGRGH
30
31 33. Michel Maffesoli. /yJLFDGDGRPLQDomR. Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1978, p.148.
32 34. Luiz Costa Lima. 6RFLHGDGHHGLVFXUVR¿FFLRQDO Rio de Janeiro: Guanabara, 1986, p.76.
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1
XP3URJUDPDGH3yV*UDGXDomRTXHDEULJDÈUHDVGH&RQFHQWUDomR/LQKDVGH3HVTXLVD
2
H3URMHWRV,QGLYLGXDLVGRVGRFHQWHV3DUDDOpPGRPHUDPHQWHRUJDQL]DFLRQDOHQWHQGLD
3
PDQHLUDSHODTXDOXPDÈUHDHXPD/LQKDIXQFLRQDPFRPRFDWDOL]DGRUDVGHLQWHUHVVHV
4
FRPXQVHDVVLPMXVWL¿FDPVLQWRQLDVLQGHSHQGHQWHPHQWHGDVHVSHFL¿FLGDGHVTXDQWRjV
5
HVFROKDVGRVREMHWRVVHPSUHDRDEULJRGD+LVWyULD&XOWXUDOFRPRHVSDoRGHWUDEDOKR
6
7
SHVTXLVDV TXH FRPR HVWD VH LQWHUHVVDP SHOD FLGDGH FRPR IHQ{PHQR VyFLRKLVWyULFR H
8
cultural. Por isso, dialoguei com David Rodney Lionel Pennington35FXMDEHODWHVHGH
9
doutorado toma a Manaus como plano de observação e a cidade de Liverpool como um
$SHQDV SDUD FLWDU XQV SRXFRV H[HPSORV GR TXDGUR DFLPD GHOLQHDGR OHPEUR DV
10 contra-ponto. O autor, ao eleger fontes orais e imagens como fontes, forneceu-me impor11 tantes pistas, o mesmo ocorrendo com a dissertação de Luiz Fernando Godoi Brito36FXMR
12 ROKDUVREUHDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQRV¿QDLVGR,PSpULRHSULPyUGLRVGD5HS~EOLFD
13 sugeriu-me subsídios para pensar sobre a vida como ela eraQDTXHODTXDGUDKLVWyULFD
14 1DREUDRUJDQL]DGDSRU(PPDQXHO)UDLVVHQDTXDOYiULRVDXWRUHVGHGLFDPVHD
15 TXHVW}HVTXHPHLQWHUHVVDP(VSHFLDOPHQWH0DUWLQH3RXODLQ37, articula as cenas da leitura
16 QRVVXSRUWHVGDSLQWXUDGDIRWRJUD¿DHGRFDUWD]HPXPSHUtRGRTXHFRPSUHHQGHD
17 2VVXELWHQVTXHFRQWpPUHÀH[}HVVREUHDOHLWXUDLQIDQWLORVWH[WRVHGXFDWLYRVSDWUL18 yWLFRVHDVHGXomRGDOHLWXUDHGDVLPDJHQVFRQVWLWXtUDPVXEVtGLRVLPSRUWDQWHVSDUDTXHP
19 FRPRHXHQWHQGHFRPRDDXWRUDTXH³SDUDDOpPGRVOHLWRUHVSHUPDQHFHPDVOHLWXUDV$
20 OHLWXUDGLVVROYHXVHQDPXOWLSOLFLGDGHGROHU$OHWUDLQYDGLXDYLGD´
21
Questões identitárias, imaginários e representações atravessam o discurso de
22 9LOODVHVHHQWUHFUX]DPjVIDODVGHRXWURVDXWRUHVTXHHQIRFDPHVWDVTXHVW}HV$SHQDV
23 FRPRH[HPSOROHPEURDVUHÀH[}HVGH6WXDUW+DOOHVXDVLQFXUV}HVVREUHDQRomRGHVX24 MHLWRGHVGHR,OXPLQLVPRDWpRVXMHLWR3yV0RGHUQR1HVWHDPRYrQFLDLQVFUHYHVHHP
25 XP SURFHVVR TXH VH DIDVWD GD LGHQWLGDGH ¿[D HVVHQFLDO RX SHUPDQHQWH ³$ LGHQWLGDGH
26
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35. David Rodney Lionel Pennington. 0DQDXV H /LYHUSRRO XPD SRQWH LPDJLQiULD. Tese de
doutorado PPGHIS/UnB, 2000.
36. Luiz Fernando Godoi Brito.'D5XDGR2XYLGRUDRGH1RYHPEURFRWLGLDQRHUHSUHVHQWDo}HV
GD FHQD FDULRFD HP (VD~ H -DFy GH 0DFKDGR GH $VVLV )LQDLV GR ,PSpULR H SULPyUGLRV GD
5HS~EOLFD. Dissertação de Mestrado, PPGHIS/UnB, 1998.
0DUWLQH3RXODLQ³&HQDVGHOHLWXUDQDSLQWXUDQDIRWRJUD¿DQRFDUWD]GHD´,Q
Emmanuel Fraisse et al. 5HSUHVHQWDo}HVHLPDJHQVGDOHLWXUD. São Paulo: Ática, 1997, p.94.
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1
torna-se numa celebração móvel formada e transformada continuamente em relação às
2
IRUPDVSHODVTXDLVVRPRVUHSUHVHQWDGRVRXLQWHUSHODGRVQRVVLVWHPDVFXOWXUDLVTXHQRV
3
URGHLDP´38.
4
5
HFODURUHSUHVHQWDo}HVHLPDJLQiULRV-i¿]DOJXQVLQFXUV}HVDFLPDPDVVmRQHFHVViULDV
6
algumas outras. As falas dos narradores, os suportes publicitários e as Estampas Eucalol
7
(frente e verso) foram tomadas como discursos. No momento do trabalho com diferentes
8
linguagens midiáticas, como é o meu propósito, lido com diálogos, interdiscursividades,
9
paráfrases e polissemias. Sem pretensões de me transformar em um analista do discurso,
)LJXULQKDVIRUDPWDPEpPWURFDGDVFRPRVDXWRUHVTXHHQIRFDPGLVFXUVRPHPyULD
10 HVWRXKRMHSHUVXDGLGRGDLPSRUWkQFLDGHDOJXQVGLVSRVLWLYRVGHDQiOLVHTXHEXVFDGRVQD
11 $QiOLVHGR'LVFXUVRPXLWRPHDMXGDUDP3HQVRSRUH[HPSORQDPHPyULDQDSHUVSHFWLYD
12 GRLQWHUGLVFXUVRDPHPyULDGLVFXUVLYDjTXDOVHUHIHUH(QL2UODQGL3XFFLQHOOL39: “o saber
13 GLVFXUVLYRTXHWRUQDSRVVtYHOWRGRGL]HUHTXHUHWRUQDVREDIRUPDGRSUpFRQVWUXtGRRMi
14 GLWRTXHHVWiQDEDVHGRGL]tYHOVXVWHQWDQGRFDGDWRPDGDGDSDODYUD´1HVWHDVSHFWRDQ
15 GHLDFKDQGRTXHD$QiOLVHGR'LVFXUVRpXPD¿JXULQKDGLItFLOHFDULPEDGD, muito embora
16 PLQKDRULHQWDGRUDLQVLVWDTXHVHWUDWDGHXPSURJUDPDGHUHÀH[mRGRTXDOPHDSURSULHL
17 GHDSHQDVDOJXQVHOHPHQWRVGHVGREUDQGRGHSRLVSDUDHVWXGRVYROWDGRVSDUDDV¿JXUDVGH
18 OLQJXDJHPFRPVXDUHWyULFDTXHHQFRQWUDQDSXEOLFLGDGHXPHVSDoRSRUH[FHOrQFLD
19 'RPLQLTXH0DLQJXHQHDX40, celebrado analista do discurso, ao longo de dezoito
20 FDStWXORVUHÀHWHVREUHWHPDVIXQGDPHQWDLVDRGLVFXUVRHDRVIHQ{PHQRVGDOLQJXDJHP
21 mas sempre sublinhando o recorte da comunicação, do discurso publicitário e do discur22 VRGDLPSUHQVD(QWmR¿FRXEHPPDLVIiFLORXPHQRViULGRHVSHFLDOPHQWHQRGpFLPR
23 RLWDYRFDStWXORHPTXHQRPHVGHPDUFDVGHSURGXWRVFDWHJRULDVFHQRJUD¿DVDWUDYpV
24 de vários exemplos, forneceram importantes pistas, sobretudo, na seleção das imagens.
25 0DVDRSHQVDUQD$QiOLVHGRGLVFXUVRFRPRXPSURJUDPDGHUHÀH[mRWDOSURSyVLWR
26 QmRVLJQL¿FRXQHVWDWHVHDOLGDFRPIUDJPHQWRVGLVFXUVLYRVFRQGXWDTXHFRVWXPDVHUXVXDO1R
27
28
38. Stuart Hall. Identidades culturais na Pós-modernidade 5LR GH -DQHLUR '3$ (G 29 p.13.
30 39. Eni Orlandi Puccinelli. $QiOLVHGHGLVFXUVRSULQFtSLRVSURFHGLPHQWRV. Campinas, SP: Pontes, 1999. p.31.
'RPLQLTXH 0DLQJXHQHDX $QiOLVH GH WH[WRV GH FRPXQLFDomR. São Paulo: Cortez Editora,
32 2005. p.207-229.
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1
meu caso, como se verá, sobretudo no caso das fontes orais, optei por não fracionar os relatos.
2
3
PHQWDOUHÀH[mRGH)HUQDQGR&DWURJD41HVSHFLDOPHQWHQRTXHVHUHIHUHjPHPyULDFRPR
4
FRQVWUXomRVHPSUHVHOHWLYDTXHQXQFDSRGHUiVHUXPPHURUHJLVWUR(QWHQGRSRUH[HP-
5
SORTXHPHXVQDUUDGRUHVIDODQGRVREUHXPobjeto ausente, as Estampas Eucalol, e isto
6
WHPPLOLPSOLFDo}HV3RURXWUDSDUWHQmRSRUDFDVR&DWURJDDRSHQVDUQDUHSUHVHQWL¿FD-
7
ção, seus indícios e seus traços, convoca interlocutores como Michel De Certeau e Walter
8
%HQMDPLQ SDUD SHQVDU D GLDOpWLFD GR ³OHPEUDUHVTXHFHU´ QR kPELWR GD PHPyULD DWLYD
9
5HWRPDQGR D TXHVWmR GD PHPyULD PHX UHSHUWyULR GH OHLWXUDV LQFOXLX D IXQGD
$OLiV%HQMDPLQ42 foi um leal acompanhante nesta caminhada, nele encontrei sub-
10 VtGLRVSDUDXPDUHÀH[mRVREUHD¿JXUDGRQDUUDGRUHLJXDOPHQWHLPSRUWDQWHDTXHVWmRGR
11 colecionismo, além do pensamento deste autor sobre a era da reprodutibilidade técnica.
12 $OpPGHVWHVGLiORJRVUHLWHURDLPSRUWkQFLDGH%HQMDPLQFXMDUHÀH[mRVREUHDVDUWLFXOD13 o}HVHQWUHWHPSRVH¿VLRQRPLDVIRUQHFHUDPRPRWHSDUDPHXVDUJXPHQWRVHVHXVGHVGR14 bramentos.
15 $LQGDSHQVDQGRHPPHPyULDHP'HOHX]HHQFRQWURRHQWHQGLPHQWRVREUHRTXH
16 GH¿QHFRPR³VtQWHVHDWLYDGDPHPyULD´'HIDWRFRUUHVSRQGHEHPjPLQKDH[SHULrQFLD
17 DWXDODVVLPFRPRLOXPLQRXUHÀH[}HVFRQWLGDVQHVWDWHVH3DUDR¿OyVRIR³RSDVVDGR
18 HQFRQWUDVHHQFHUUDGRHQWUHGRLVSUHVHQWHVDTXHOHTXHHOHIRLHDTXHOHHPUHODomRDRTXDO
19 ele é passado [...] Pode-se chamar de síntese ativa da memória o princípio da representa20 omRVREHVWHGXSORDVSHFWRUHSURGXomRGRDQWLJRSUHVHQWHHUHÀH[mRGRDWXDO´43.
21
O livro organizado por Yaracylda Oliveira Farias44pREUDQDTXDORVDXWRUHVUHÀH-
22 tem sobre a prática publicitária, manifestações simbólicas do discurso e subsídios muito
23 interessantes para o procedimento com estes sítios discursivos. Trata-se, em suma, de um
24 FRQMXQWR GH DUWLJRV YROWDGR SDUD D FRQVWUXomR GH VHQWLGR WmR FDUD j +LVWyULD &XOWXUDO
25
26 )HUQDQGR&DWURJD³0HPyULDHKLVWyULD´,Q6DQGUD-DWDK\3HVDYHQWRRUJFronteiras do
27 Milênio. Porto Alegre: Ed. Universidade/UFRGS, 2001, p.43-69.
28
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32
&RQI:DOWHU %HQMDPLQ 5XD GH PmR ~QLFD. 5ª ed. 3ª reimpressão. São Paulo: Brasiliense,
2000; &KDUOHV%DXGHODLUHXPOtULFRQRDXJHGRFDSLWDOLVPR. 3ª ed., 2ª reimpressão. São Paulo:
Brasiliense, 2000; 0DJLDHWpFQLFDDUWHHSROtWLFDHQVDLRVVREUHOLWHUDWXUDHKLVWyULDFXOWXUDO.
10ª reimpressão. São Paulo: Brasiliense, 1996.
43. Gilles Deleuze. 'LIHUHQoDHUHSHWLomR. Rio de Janeiro: Graal, 1988. p. 142-43
44. Yaracylda Oliveira Farias (org.). 2 GLVFXUVR SXEOLFLWiULR LQVWUXPHQWR GH DQiOLVH. Recife:
Editora Universitária da UFPE, 1996.
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34
1
DJRUDWUDEDOKDGDQRUHFRUWHGDFRPXQLFDomRSXEOLFLWiULDREVHUYDQGRDFRQMXQomRHQWUH
2
ROLQJtVWLFRRLF{QLFRRTXDGURVRFLRFXOWXUDOLQWHUHVVHVGRVDQXQFLDQWHVHDVLQVWkQFLDV
3
de recepção.
4
5
oportuno o contato com Luiz Antonio Calmon Nabuco Lastória45DSHVDUGDVXDSHVTXLVD
6
SUREOHPDWL]DURFRWLGLDQRGHDWRUHVVRFLDLVGHXPEDLUURGHXPDFLGDGHSDXOLVWD$¿QDOR
7
autor ao retomar a concepção de cultura a partir de autores como Néstor Garcia Canclini
8
H$JQHV+HOOHUGHVGREUDRGLiORJRFRPHVWD~OWLPDSDUDUHÀHWLUVREUHRFRWLGLDQRVXD
9
HVWpWLFDHDLQWHUDomRDWLYDGHVXMHLWRVFRPRPXQGRVRFLDODGTXLULGDQRVQtYHLVGDOLQ-
7UDEDOKDQGR FRP XP REMHWR YHLFXODGR QR FHQiULR GR FRWLGLDQR XUEDQR DFKHL
10 JXDJHPGRVKiELWRVXVRGHREMHWRVHVLVWHPDVGHYDORUHV7UDWDVHGHXPRXWURHQIRTXH
11 GR FRWLGLDQR TXH DJUHJXHL DRV GH RXWURV HVWXGLRVRV FRPR SRU H[HPSOR DV REUDV GH
12 0DIIHVROL1HVWH~OWLPRHQFRQWUHLLPSRUWDQWHVUHÀH[}HVVREUHDQRomRGHVRFLDELOLGDGH
13 GHVGREUDQGRDDGHVRFLDELOLGDGHDFRQ¿JXUDomRGRWULEDOLVPRPRGHUQRH³XPDPXOWLSOL14 FLGDGHGHUHGHVTXHHQJHQGUDPDRUGHPVLPEyOLFDGRVFDQDLVWrQXHVPDVVyOLGRV&KD15 PHLLVVRGHFHQWUDOLGDGHVXEWHUUkQHD´461mRSRUDFDVRSDODYUDVTXHVXJHUHPFLWDo}HV
16 ao universo da informática, povoam este enunciado. Penso no colecionismo do tempo
17 SUHVHQWHHDLPSRUWkQFLDGRVUHFXUVRVHOHWU{QLFRVSDUDDVXDGLQDPL]DomR$V³WULERV´GH
18 colecionadores, agregam grupos em torno de interesses comuns e podem ser encontradas
19 em vários sítios da rede mundial de computadores.
20 $UWLFXODQGRD&RPXQLFDomR7UDEDOKRHÏFLR-RmR-RVp&XUYHOOR47, considera o
21 cotidiano no recorte do emprego do tempo, assim como o fazem outros estudiosos. Entre22 WDQWRRTXHQHOHFKDPRXPHDDWHQomRpVHXGLiORJRFRPDXWRUHVFRPR+DEHUPDVH'H
23 0DVL(VSHFLDOPHQWHQHVWH~OWLPRDVUHÀH[}HVUHIHUHQWHVDRócio criativo me interessa24 ram muito proximamente, levando-se em conta a abordagem das Estampas Eucalol como
25 XPREMHWRFXOWXUDOFXMDVSHFXOLDULGDGHVVXJHUHPLQGDJDo}HVTXDQWRDXPDSUiWLFDO~GLFD
26 QDTXDOXPYLpVSHGDJyJLFRHGLGiWLFRSRGHVHLQVFUHYHU
27
28
45. Luiz Antonio Calmon Nabuco Lastória. eWLFDHVWpWLFDHFRWLGLDQRDFXOWXUDFRPRSRVVLELOL-
29 GDGHGHLQGLYLGXDomR. Piracicaba, SP: Unimep, 1994.
30 46. Michel Maffesoli. No fundo das aparências. Petrópolis, RJ: Vozes, 1996. p.266.
-RmR-RVp&XUYHOOR³&RPSUHHQGHUDFRPXQLFDomRRUJDQL]DFLRQDODWUDYpVGDDXWRSRLHVH´,Q
31 *XVWDYRGH&DVWUR)ORUHQFH'UDYHWRUJVSob o céu da Cultura. Brasília: Thesaurus; Casa
32 das Musas, 2004. p.202.
33
34
35
1
0DV HP /DVWyULD HQFRQWUHL WDPEpP SLVWDV SDUD XP SHUFXUVR PHWRGROyJLFR TXH
2
DMXGDUDPQRPRPHQWRGDVHQWUHYLVWDV2DXWRUDVRUJDQL]DHP³GLOHPDV´TXHHPVXPD
3
são grandes temas distribuídos em tópicos. “Tendo em vista a necessidade de captar com
4
maior profundidade, as dimensões culturais[...] embutidas nas representações elabora-
5
GDV´HIRLSRUDtPHVPRTXHUHDOL]HLHVWDSDUWHGDLQYHVWLJDomR$OLiVVREUHRLQVWUX-
6
mental necessário para a lida com as fontes orais, WURTXHL ¿JXULQKDV FRP DXWRUHV TXH
7
apresentam seus textos na mesma revista (Joan Del Alcàzar i Garrido48 e Antonio Torres
8
Montenegro49).
9
2SWDU SHODV IRQWHV RUDLV VLJQL¿FRX WDPEpP LQFOXLU QR PHX HVWRTXH GH OHLWXUDV
10 LQWHUORFXWRUHVTXHFRPSDUHFHPQROLYURRUJDQL]DGRSRU2OJD5RGULJXHVGH0RUDHV6LP11 son50 e, sem ironias, minha saga na busca dos narradores não deixou de ser uma espécie
12 GH³GHVD¿RFRQWHPSRUkQHRGD+LVWyULD2UDO´
13 0DVSRUIDODUHP¿JXULQKDVDWpSRUFRQWDGHJXDUGDUHPRPHVPRpWLPRWURTXHL
14 DVWDPEpPFRP1RUEHUWR(OLDVDTXHPFKHJXHLSHODVPmRVGH&KDUWLHU5HIUDVHDQGRRR
15 historiador francês escreve: “o principal conceito é ¿JXUDWLRQWUDGX]LGRTXHUSRUIRUPD16 omRTXHUSRUFRQ¿JXUDomR>@8PD¿JXUDomRpXPDIRUPDomRVRFLDOFXMRWDPDQKRSRGH
17 VHUPXLWRYDULiYHORVMRJDGRUHVGHXPMRJRGHFDUWDVDWHUW~OLDGHXPFDIpXPDWXUPDGH
18 DOXQRVGHXPDHVFRODXPDDOGHLDXPDFLGDGHXPDQDomR´51.
19 (PTXDOTXHUGRVFDVRVVXEOLQKDVHXPDUHGHGHGHSHQGrQFLDVHLQWHUGHSHQGrQ-
20 FLDVUHFtSURFDVHPYDULDGDVHVFDODV,QVFUHYRSRUH[HPSORQHVWDUHGHQRkPELWRGDVFRQ
21 ¿JXUDo}HVLGHQWLWiULDVRXQRFRQMXQWRGHD¿FLRQDGRVHFROHFLRQDGRUHVTXHLQWHUDJHP
22 tendo como invariante referencial um mesmo interesse e a mesma paixão por estampas ou
23 ¿JXULQKDV,QFOXtWDPEpPQDFHQRJUD¿DEUDVLOHLUDIRUPDomRVRFLDORXFRQ¿JXUDomR
24
Retomando a leitura de Elias, reforço a coincidênciaGRVYRFiEXORVFRQ¿JXUDomR
25
26 -RDQ'HO$OFj]DUL*DUULGR³$VIRQWHVRUDLVQDSHVTXLVDKLVWyULFDXPDFRQWULEXLomRDRGH27 EDWH´ ,Q 5HYLVWD %UDVLOHLUD GH +LVWyULD. São Paulo. ANPUH/Marco Zero, vol. 13, nº 25/26,
28 setembro92/agosto 93, p.33-54.
29
30
$QWRQLR7RUUHV0RQWHQHJUR³+LVWyULDRUDOFDPLQKRVHGHVFDPLQKRV´LQRevista Brasileira
GH+LVWyULD6mR3DXOR. ANPUH/Marco Zero, vol. 13, nº 25/26, setembro92/agosto 93, p.55-65.
50. Olga Rodrigues de Moraes von Simson. (org.) 2VGHVD¿RVFRQWHPSRUkQHRVGD+LVWyULD2UDO
31 - 1996. Campinas: CMU/Unicamp, 1997.
32 5RJHU&KDUWLHU³$+LVWyULD&XOWXUDO´RSFLWS
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1
¿JXUDomRH¿JXUDV¿JXULQKDV$OLiVIRLQRPHVPR(OLDVTXHHQFRQWUHLHOHPHQWRVSDUD
2
³MXVWL¿FDU´DFRQVWUXomRGHVWHREMHWRDFDGrPLFRPRYLGRSHODVLGpLDVUD]mRHPXLWDHPR
3
ção:
4
HQTXDQWRFRQWUROHHIHWLYRpUHODWLYDPHQWHOLPLWDGRHRSHQVDPHQWRpGHQ-
5
VDPHQWH FDUUHJDGR GH DIHWR H REMHWLYDPHQWH LQDGHTXDGR RV GRLV VH UH-
6
forçam constantemente um ao outro. E a tendência a perpetuar a forma
7
TXH DPERV DVVXPLUDP QXP GDGR PRPHQWR WRUQD H[WUHPDPHQWH GLItFLO
8
acionar um deles sem empurrar o outro na mesma direção. Mesmo assim
9
±SHQVDUSURYDYHOPHQWHDMXGDDWpFHUWRSRQWR52.
10
11
12
Esta espécie de ÀDQrULHou ciranda, buscando parceiros para uma imprescindí-
13
14
15
16
17
18
)RLRTXHWHQWHLequilibrar nesta WURFDGH¿JXULQKDV.
vel WURFDGH¿JXULQKDV, não poderia deixar de incluir a conversa com Bosi53, espécie de
E~VVRODLQVSLUDGRUDGDFRQGXWDSRUPLPDGRWDGDHPYiULRVDVSHFWRVGDFRQVWUXomRGHVWD
WHVH&RPRVHYHUiEXVTXHLDLQGDTXHVHPRPHVPRWDOHQWRVHUXPescutador atento e
VLQWRQL]DGRFRQFRUGDQGRTXHDRREVHUYDGRU³QmREDVWDDVLPSDWLDVHQWLPHQWRIiFLOSHOR
REMHWRGDSHVTXLVDH%RVLSURVVHJXH
19
QHVWD SHVTXLVD IRPRV VXMHLWRV H REMHWR 6XMHLWR HQTXDQWR LQGDJiYDPRV
20
SURFXUiYDPRVVDEHU2EMHWRTXDQGRRXYtDPRVUHJLVWUiYDPRVVHQGRFRPR
21
TXHXPLQVWUXPHQWRGHUHFHEHUHWUDQVPLWLUDPHPyULDGHDOJXpPXPPHLR
22
GHTXHHVVHDOJXpPVHYDOLDSDUDWUDQVPLWLUVXDVOHPEUDQoDV54.
23
24
25
26
/HPEUDQoDVDOLiVGHKLVWyULDV³HQUHGDGDVHPKLVWyULDV´SDUD¿FDUPRVFRP5L
coeur55, não obstante meus narradores não se inscrevam em um modelo testemunhal. AnWHVQRVORQJRVHQUHGRVDSHVDUGRVLQ~PHURVHQ[XJDPHQWRVHFRPSDWLELOL]Do}HVEXVTXHL
27
28
52. Norbert Elias. A sociedade dos indivíduos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1994. p.79.
29 53. Ecléa Bosi.0HPyULDHVRFLHGDGHOHPEUDQoDVGHYHOKRV. São Paulo: Companhia das Letras,
30 1994.
54. Ecléa Bosi. Memória...1994. op.cit. p.38
31 55. Paul Ricoeur. $PHPyULDDKLVWyULDRHVTXHFLPHQWR Campinas, SP: Editora da Unicamp,
32 2007. p.173
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1
QDHVFXWDHOHPHQWRVSDUDXPDQDUUDomRQDFRQYLFomRGHTXH³QRQDUUDGR¿FDDPDUFDGR
2
QDUUDGRUFRPRDLPSUHVVmRGDPmRGRROHLURVREUHRSRWHGHDUJLOD´56.
3
4
VDQDHVWHLUDGH%HQMDPLQPHUHFRQKHoRWDPEpPFRPRXPQDUUDGRUHpHVWHRWRPTXH
5
prevalece no próximo item, espaço para uma breve incursão sobre a cotidianidade da
6
SHTXLVD
6HQDWULOKDGH%RVLPHSHUFHELDXPVyWHPSRFRPRVXMHLWRHREMHWRGDSHVTXL-
7
8
9
1.3. A cotidianidade do movimento da pesquisa: da “invenção” do objeto à
lida com as fontes
10
11 2 DQR GH IRL PDUFDGR SRU DOJXQV DFRQWHFLPHQWRV TXH UHSXWR GH VLQJXODU
12 LPSRUWkQFLDSDUDRFDPSRGHLQWHUHVVHPLQKDVSHVTXLVDV$HGLomRGROLYURGRFHQWHQiULR
13 GR7LFR7LFRHDUHLPSUHVVmRGDREUDGH&DUORV=p¿URDOpPGHXPURXERQD%LEOLRWHFD
14 Nacional do Rio de Janeiro, onde, entre outros, estavam várias Estampas Eucalol. Quanto
15 DRVGRLVSULPHLURVWLYHDRSRUWXQLGDGHGHDSUHVVDUPHSRUDGTXLULORVPDVDV(VWDP
16 pas...
17 (QWUHLQWULJDGRHLQGLJQDGREXVTXHLQDPLQKDPHPyULDVHXVLJQL¿FDGRHDLPSRU
18 WkQFLDFXOWXUDOGHVWHSURGXWRQDYLGDHQDVRFLHGDGHGHYiULDVJHUDo}HVGHEUDVLOHLURV
19 &RPRTXHSDUDGDUPDLVGHQVLGDGHDRVUXPRVGHPLQKDSHVTXLVD8PEHUWR(FR
20 lança o livro ilustrado $PLVWHULRVDFKDPDGDUDLQKD/RDQD57, uma ode aos contempla21 GRUHV GRV SURGXWRV JUi¿FRV H GR LPDJLQiULR TXH D PHPyULD QRV OHYD H WUD] DR GDU jV
22 UHSUHVHQWDo}HV VHQWLGRV H HPRo}HV TXH WUDGX]LPRV HP VHQWLPHQWRV DOJXQV GH SHUGDV
23 outros de ganhos.
24 $V VLWXDo}HV H RV IDWRV HVWDYDP FRQWULEXLQGR SDUD TXH PH LQFOLQDVVH UXPR DR
25 UHSUHVHQWDFLRQDORVUHJLVWURVGRLPDJLQiULRHVHQWLGRVSRVVtYHLVWXGRRTXHOHUDHUHOHUD
26 QRVVHPLQiULRVHXWDPEpPDUTXLYDYDOHLWXUDVSDUDHVWXGRVIXWXURVRUJDQL]DYD¿JXULQKDV
27 WHyULFDVVHPHVTXHFHUGDVPLQKDVIRQWHV(DVVLPHVWiVHQGRHWRPHGHOHLWXUDV¿FKD28 PHQWRVHUHIUDVHDPHQWRVFXMDVtQWHVHGHXVXSRUWHDRLWHPTXHSUHFHGHDHVWH)RLXPD
29
30
:DOWHU%HQMDPLQA modernidade e os modernos7HPSR%UDVLOHLUR5LRGHMDQHLUR
p.40.
31 57. Umberto Eco, $ PLVWHULRVD FKDPD GD UDLQKD /RDQD. São Paulo: Companhia das Letras,
32 2005
33
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1
WDUHID TXH DOWHUQRX SURIXQGDV DOHJULDV D DOJXPDV IUXVWUDo}HV SUySULDV GR FRWLGLDQR GD
2
SHVTXLVDPDVTXHHYLGHQWHPHQWHFRQWRXFRPREHQHItFLRGHXPDFHUWDLQWLPLGDGHFRP
3
HVWHXQLYHUVRGDWLSRJUD¿DGDVDUWHVJUi¿FDVGDSXEOLFLGDGHHGDLPDJHP2TXHQDUURD
4
VHJXLUpRUHVXPRGHXPDSHTXHQDVDJDTXDVHXPUHODWRGHERUGRVHPGDWDo}HV
5
6
*UDGXDomRGHDOJXPDPDQHLUD¿FDYDDUUHIHFLGRSRURFDVLmRGDVFRQYHUVDVFRPDRULHQWD-
7
GRUDHQDYHUGDGHRSLQLmRGHDPLJRVTXHDVVLPFRPRHXDGRUDYDPRWHPDDFKDQGRR
8
SRUpPPXLWRDPSOR6HDTXLUHWRPRHVWHDVSHFWRpVRPHQWHSRUTXHRVHSLVyGLRVDFLPD
9
lembrados, coincidentemente ou não, acabaram participando da LQYHQomRGRPHXREMHWR
3DUDOHODPHQWHRXVHMDQDTXHOHPHVPRRHQWXVLDVPRGHXPDOXQRGD3yV
10 de estudos.
11
12
Abril de 2006.
13 -iEDVWDQWHSHUVXDGLGRGDIDOiFLDGHXPDFHUWDREMHWLYLGDGHFXMRDImGHOHJLWLPL
14 ]DomRVHSHUGHQDIDOrQFLDGRSRVLWLYLVPRGHOHWHLTXDOTXHULGpLDOLJDGDDRVXUUDGRdis15 tanciamento crítico do objeto.
16
Antes, pelo contrário, dele fui me aproximando cada vez mais e no meu caso,
17 RXWUDSRVWXUDVHULDLPSRVVtYHO(QTXDQWRQmRFRQVHJXLSRUDVPmRVDQVLRVDVHPDOJXPDV
18 GDVPDLVPDUDYLOKRVDVHVWDPSDVSURGX]LGDVQR%UDVLOQmRVRVVHJXHL(Q¿PHVWHpXP
19 trabalho movido, se não todo ele, em grande parte, por uma paixão antiga (agora conto
20 com o aval de Elias e vou percorrendo o caminho pensando e me emocionando em um
21 YHUGDGHLUR HPSXUUDHPSXUUD ( HP VH WUDWDQGR GD PHPyULD QmR YHMR FRPR QmR PH
22 LPLVFXLUQHVVDVHDUD1HVVHHQWHQGLPHQWRPXLWRGRTXHDTXLpWUDWDGRHDLQGDVHUiVHUi
23 IHLWRGHPRGRVLQHVWpVLFR'HVFREULUDHQ¿PXPREMHWRHXPPRGRGHFRQVWUXomRTXHPH
24 permitiram unir várias paixões em um trabalho. O mundo mágico da memória nas Artes
25 *Ui¿FDVHGD3XEOLFLGDGHHPVHXVencontros marcados FRPDYLGDEUDVLOHLUDQDFRQ¿JX26 UDomRGHSRQWRVGHLQÀH[mRKLVWRULFDPHQWHGHOLQHDGRV5H¿URPHDRVDQRVHVSpFLHGH
27 primórdios e deslanche dos mídia e da cultura brasileira, a partir dos anos 50), “sonhando
28 FRPDPRGHUQLGDGH´FRPRLQIRUPD1DSROLWDQR58(WXGRLVWRFRPRXP¿RGH$ULDGQH
29 desvendando a partir (ou através) das Estampas Eucalol.
30 $3iVFRDMiVHLQVWDODYDQRVDUUHGRUHVGDFLGDGHHDFDEDYDGHUHFHEHUGHPLQKD
31
32 58. Marcos Napolitano. op.cit.p.11.
33
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39
1
RULHQWDGRUDXPMXVWRHFRHUHQWHDIXQLODPHQWRGHPHXWHPD9HUWLFDOL]DomRHVWDTXHSHU
2
PLWLXDÀRUDUHPDPERVXPJRVWLQKRDPDLVQRWUDEDOKRTXHSRURUDUHDOL]R
3
4
terialidade mais prática da ação. As Estampas de minha memória pediam urgentemente
5
TXHVH¿]HVVHPSUHVHQWHVHOiIXLHXHPVHXHQFDOoR
6
7
RFRPSXWDGRUGHPHX¿OKRTXHHVWiOLJDGRj,QWHUQHW3ULQFLSLHLHPEXVFDUQXPVtWLRGH
8
RIHUWDGHSURGXWRVZZZPHUFDGROLYUHFRPEU(QWUHG~YLGDVHLQFHUWH]DVPDVFRPXPD
9
vontade louca de conseguir êxito em tal empreitada, digitei: ESTAMPAS EUCALOL.
2PHXID]HUGHSHVTXLVDGRUHOHLWRUGDVYiULDVREUDVVXJHULGDVDOLRXVHFRPDPD
8PJUDQGHDOLDGRTXHjVYH]HVPHGHL[DJUXGDGRSRUORQJDVKRUDVGHHVSHUDIRL
10 $SDUHFHXXPDVpULHTXHPHHQFDQWRXGHSURQWR(UDDVHTrQFLDGHLPSUHVVmRTXHMiKD11 via visto no meu almanaque, uma transcrição, aliteração, cópia ou DGHTXDomRGDTXHODV
12 Estampas Liebig59, citadas por Samuel Gorberg.
Em um ímpeto, enviei um e-mail ao vendedor. Nele, dizia do meu interesse e do
13
14 PHXWUDEDOKRGHGRXWRUDGRPHXQRPHHQGHUHoRHWHOHIRQH3R[DDTXHOHFRQMXQWRGH
15 (VWDPSDVVHULDXPJUDQGHFRPHoRSDUDPLQKDVUHÀH[}HV/HGRHQJDQRUHFHELFRUUHV16 pondência imediata do administrador dos serviços do sítio alertando-me da grave falta
17 FRPHWLGD H TXH HP FDVR GH VH UHSHWLU R IDWR HX SRGHULD VHU HOLPLQDGR WRWDOPHQWH GDV
18 possíveis ou eventuais futuras compras. Não entendi nada, desliguei o computador, co19 PHQWHLHVWHSDUWLFXODUFRPPHX¿OKRHHVSHUHL1RGLDVHJXLQWHHQYLHLXPDVROLFLWDomRGH
20 H[SOLFDomRGRRFRUULGR5HFHELUHVSRVWDHSHUFHELTXHDWpDFRQFUHWL]DomRGDFRPSUDH
21 venda, os participantes destas ofertas se comunicam com as respectivas senhas e somente
22 SDUDVDEHUFDUDFWHUtVWLFDVGRSURGXWRGRHQYLRHWF&RQFOXVmRQmRFRQVHJXLDTXHODVpULH
23 'LDVGHSRLVUHWRUQHLDRVtWLRHKDYLDRXWUDVRIHUWDVHDSDUWLUGDtHQWmRFRPHFHLDDGTXLULU
24 e manter contato com os vendedores. Havia feito uma lista de contatos a serem realizados
25 primeiro, pensei, via Internet e, após estabelecido este, agendar telefonemas e, ou, encon26 tros futuros, pessoalmente.
27 &DUWDVSDUD+pOLR&RQWUHLUDVDXWRUGDP~VLFDEstampas Eucalol, para as atrizes
28 %LEL)HUUHLUDH7{QLD&DUUHURPRGHORVGRVDQ~QFLRVGHSXEOLFLGDGHGD(XFDORORSXEOL29
30 ³+iIRUWHVLQGtFLRVGHTXHRV6WHUQWLYHUDPDLGpLDGDHPLVVmRGDV(VWDPSDV(XFDOROEDVHDGD
QDH[LVWrQFLDGDV(VWDPSDV/LHELJTXH¿]HUDPPXLWRVXFHVVRQD(XURSDGHVGHR¿QDOGRVpFXOR
31 HTXHDWpKRMHVmRDVPDLVIDPRVDVPXQGLDOPHQWH$OJXPDVVLPLODULGDGHVSRGHPVHUDSRQWD32 GDV´6DPXHO*RUEHUJRSFLWS
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34
40
1
FLWiULR/XOD9LHLUDHRDXWRUGRDOPDQDTXH*RUEHUJHQWUHRXWURV
2
3
1RFDVRGH*RUEHUJHVSHUDYDPDLV$¿QDODREUDHQTXDQWRWDOHXMiDSRVVXtDHFRQKHFLD
4
KiDQRV6yTXHSURYDYHOPHQWHFRQWDJLHLPHSHORHQWXVLDVPRGHPLQKDRULHQWDGRUDH
5
viajamos1RTXHVXS~QKDPRVDOpPGDIRQWHSULPiULDPDUDYLOKRVDHIXQGDPHQWDOSDUD
6
DPLQKDSHVTXLVDXPSRVVtYHOFRQWDWRFRPRDXWRUWUDULDWDPEpPXPQDUUDGRUHPDLV
7
TXHLVWRLQIRUPDo}HVSUHFLRVDVRXUHSUHVHQWDo}HVVREUHDSUySULDSXEOLFLGDGHQR%UDVLO
8
HHQ¿PHOHPHQWRVRXWURVTXHQmRRVTXHDSDUHFHPQDREUDDWpSRUTXHWUDWDVHGHXP
9
VXSRUWHGLVFXUVLYRTXHDWHQGHDRSURSyVLWRGHFRPSLODUHGDUYLVLELOLGDGHjV(VWDPSDV
)XLWUDQTLORjVIRQWHVSRUpPRVSULPHLURVUHVXOWDGRVORQJHHVWDYDPGRHVSHUDGR
10 Eucalol, organizá-las em excelentes tabelas demonstrativas, contabilizá-las e, com isto,
11 RDXWRURIHUHFHDRVD¿FLRQDGRVXPH[FHOHQWHSURGXWRFRPDOJXQVLQVLJKWVinteressantes,
12 porém breves, como, por exemplo, um exercício de comparação entre linguagens (Estam13 pas/Filmes). Mas esperávamos muito mais e, somando e subtraindo, por vias indiretas,
14 houve a possibilidade de colher ótimos resultados.
15
No sítio de Gorberg há vários ensaios e, dentre eles, o da professora universitária
16 0DUJDULGD7KHUH]D1XQHVGD&XQKD0HQH]HVTXHHVFUHYHXROLYUR5HYLYHUXPVpFXOR
17 GH¿JXULQKDV60. Nesta parte do sítio, a professora Margarida, lista uma série de eventos
18 VREUHRDSDUHFLPHQWRGDV¿JXULQKDVQRPXQGRGHQWUHHOHVRDXWRUGDSULPHLUDGLVVHUWD19 omRGHPHVWUDGRVREUH¿JXULQKDV3DXOR&H]DU$OYHV*RXODUW61. Faz menção também ao
20 FROHFLRQDGRU3DXOR%RGPHUTXHHVWDYDHQWUHRVPHXVSRWHQFLDLVQDUUDGRUHV
Consegui o e-mail de agenciadores de atores e atrizes, na esperança de poder con-
21
22 WDFWDUDOJXPDVDWUL]HVTXH¿JXUDPQRVDQ~QFLRVGHUHYLVWDVHDUHVSRVWDIRLQHJDWLYDQmR
23 SRVVXtDPRVPHXVGHVHMDGRVHQGHUHoRV
24 1R FDVR GH +pOLR &RQWUHLUDV GHVFREUL GHSRLV TXH HUD XP KRP{QLPR HVFULWRU
25 famoso, mas não o compositor. O publicitário dissolveu a sociedade e não estava mais na
26 DJrQFLDTXHDFDERXVHQGRIHFKDGD0HX e-mail¿FRXVHPUHVSRVWDeSDUHFHTXHDSHV27 TXLVDYDLVHU¿JXULQKDGLItFLO$FDUWDSDUDRDXWRUGRDOPDQDTXH*RUEHUJHXDHVFUHYLH
28 algo me dizia para não manter contato com ele, ainda.
29
30 $SyVDHQWUHYLVWDFRPDSURIHVVRUD0DUJDULGD¿TXHLVDEHQGRTXHDSXEOLFDomRGHVWHOLYURIRL
de apenas de alguns exemplares, aguardando por uma editora.
31 61. Paulo Cezar Alves Goulart. ÈOEXP GH ¿JXULQKDV FRQ¿JXUDo}HV H KLVWyULD. Dissertação de
32 Mestrado. São Paulo: ECA/USP, 1989.
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1
1DVLGDVHYLQGDVGDVYiULDVDTXLVLo}HVIXLSDUDUHP'H]LQKR(XFDORO1Ralmana-
2
que, Gorberg faz-lhe menção. Na verdade, acabei contando com os subsídios do texto de
3
'H]LQKR SRLV DFDEDPRV QmR QRV HQFRQWUDQGR 2XWUR LOXVWUH QDUUDGRU TXH FRQVWDYD GD
4
PLQKDDJHQGDWHULDVLGR$UWXUGD7iYROD2LQWHUHVVHPHYLQKDGRVHXFRQKHFLGRHVWRTXH
5
de erudição, dos seus conhecimentos de História e Mitologia e do seu interesse pelas
6
(VWDPSDV(XFDOROTXHPHUHFHXXPDUWLJRREMHWRGHORQJDFLWDomRQRHQVDLRGH7KHUH]D
7
Negrão62TXHDOXGHjPXVLFD(VWDPSDV(XFDORO6DELDDGHPDLVTXHVHWUDWDYDGHXPVHU
8
humano altamente disponível, porém, sempre com mil atividades. Depois de algumas
9
tentativas em Brasília, tentei alcançá-lo no Rio de Janeiro e, até acabei me incumbindo
10 de entregar-lhe um CD autografado por Hélio Contreiras. Infelizmente, guardo comigo o
11 &'HRHQFRQWURFRP$UWXUGD7iYRODMDPDLVRFRUUHXGHYLGRjVXDPRUWHSUHPDWXUD(Q12 ¿PSUHVHQWHRXQmRRFRQVLGHURXPQDUUDGRUGHVWDWHVHTXHPRGHVWDPHQWHGHDOJXP
13 modo, o homenageia.
14 3RURXWUDSDUWHWHQGRFODUH]DGHTXHDPLQKDWHVHQmRVHHVJRWDULDQDV(VWDPSDV
15 Eucalol, isto cobrou-me o levantamento preliminar de fontes sobre a história da publici16 GDGHQR%UDVLODOJXQVGHOHVMiFLWDGRVDQWHULRULRUPHQWH
17 (VWDVDWLYLGDGHVFRQMXQWDVFRQVHJXLUDPPRVWUDUPHRGLiORJRFRQVWDQWHHQWUHIRQ-
18 WHVHUHIHUHQFLDLV3URVVHJXLQGRQDPLQKDODEXWDRQ~PHURHQRUPHGHIRQWHVLFRQRJUi¿FDV
19 FREURXPHHVFROKDV&RPRFULWpULRFODVVL¿TXHLDVSRUWHPDVFRPRVXJHUH/iVWyULD8PD
20 FRLVD¿FRXFODUDQRFDVRGDVLPDJHQVHVXDIXQomRHPPHXWUDEDOKRQmRDVWRPHLFRPR
21 LOXVWUDo}HV(QWmRDUHWyULFDSUHWHQGLGDSHQVRTXHVHHYLGHQFLDYDSDUWLUGDSHUWLQrQFLD
22 GDV HVFROKDV WDQWR PDLV TXH R corpus das imagens não se restringiu à coleção de Es23 tampas Eucalol. Evidentemente, para enveredar nos caminhos da publicidade e mesmo
24 DYDQoRVWHFQROyJLFRVGDV$UWHV*Ui¿FDVXPFRQMXQWRGHLPDJHQVGLDORJRXRWHPSRWRGR
25 com o texto escrito. Não foi intenção assumir uma leitura puramente semiótica, a idéia foi
26 YDOHUPHGDLQVHUomRGHYiULRVHQIRTXHVEXVFDQGRVHPSUHQRVRORVyFLRKLVWyULFRFXOWXUDO
27 HOHPHQWRVSDUDVRQGDUVHQWLGRVSRVVtYHLVGDVUHSUHVHQWDo}HVLFRQRJUi¿FDV
28 $OLiVHVWHPHVPRSULQFtSLRQRUWHDGRUSUHVLGLXDXWLOL]DomRGDVP~VLFDVHWH[WRV
29 PXVLFDGRV3HQVRTXHHODVORJUDUDPPDUFDURclimaGRVYiULRVSRQWRVGHLQÀH[mRGRPHX
30 WUDEDOKR1HVWHDVSHFWRFDEHUHODWDUTXHHPYiULDVRFDVL}HVDRVHUSHUJXQWDGRVREUHR
31 PHXWHPDHQDPLQKDWHQWDWLYDGHHVFODUHFHUFLWDQGRDP~VLFDJUDYDGDSRU;DQJDLDVX32 0DULD7KHUH]D1HJUDRGH0HOOR³4XHTXLWXWHPFDQiULR´RSFLW
33
34
42
1
SRVLomRpGHTXHDWHVHVHULDFRQVWLWXtGDFRPRVXSRUWHGHP~VLFDVLQIDQWLVFRLVDVDVVLP
2
%HPVHYrTXHQmRHUDRFDVR
3
4
DR¿QDOGDVPXLWDVLGDVHYLQGDVEUHYHPHQWHQDUUDGDVHPSiJLQDVDQWHULRUHVFRQVHJXL
5
¿QDOPHQWHGDUFRQFUHWXGHjVIRQWHVRUDLVGHPRGRTXHRDQWHVDSHQDVVLQDOL]DGRFRPR
6
XPLWHPIXQGDPHQWDOGDEDVHHPStULFDJDQKDVVHYLGD8PDYLGDDQLPDGDSRUXPFRQMXQ
7
WRGHQDUUDGRUHVEXVFDGRVHPYDULDGRVOXJDUHV,VWRVLJQL¿FRXYLDJHQVDOJXPDVEUHYHV
8
RXWUDVQHPWDQWRQDVTXDLVVHPSUHPH¿]DFRPSDQKDUGRVPHXVOHDLVHVFXGHLURV±XPD
9
SDUDIHUQiOLDGHHTXLSDPHQWRV0DVYDOHXDSHQDFRQVHJXLDVHQWUHYLVWDVQHFHVViULDVH
$LQGDQDHVWHLUDGHVWHWRPQDUUDWLYRLQWHQFLRQDOPHQWHDGRWDGRFDEHOHPEUDUTXH
10 SXGHHQ¿PFXLGDUGHRXWURVDVSHFWRVLJXDOPHQWHLPSRUWDQWHVPDVTXHQmRPHFREUD11 ram deslocamentos. Passei então para a etapa das degravações, da seleção das imagens e
12 UHWRPDGDGRVUHIHUHQFLDLVTXHDJXDUGDYDPSDFLHQWHPHQWHDUTXLYDGRVQRFRPSXWDGRUR
13 PRPHQWRHPTXHPHDMXGDULDPQRHQFDPLQKDPHQWRGDVDQiOLVHV
14 3DVVDYDHQWmRSDUDDHWDSDDLQGDXPDYH]OHPEUDQGR%HQMDPLQGD³PRQWDJHP
15 FRPRGHVPRQWDJHP´REMHWLYDQGRHQWUHRVDJRUDV formar “uma constelação, onde o pas16 VDGRVHMXQWDFRPRQXPUHOkPSDJRFRPRDJRUD´63$¿QDOUHWRPDQGRPHXEDOL]DPHQWR
17 WHPSRUDOHPHXDUJXPHQWRHVWDLQLFLDWLYDID]DÀRUDUPHXSULQFLSDOHL[RGHSUREOHPDWL18 ]DomR&RPRVHUHFRUGDRTXHPHLQTXLHWDYDFRPRGLULD'H&HUWHDXHUDDWUDMHWyULDGH
19 XPSURGXWRFXMDV(VWDPSDVDFDEDUDPJDQKDQGRYLGDSUySULDDSRQWRGH¿JXUDUQHVWHV
20 DJRUDV, como um acionador de memórias e imaginários.
21 2WUDEDOKRGHPRQWDJHPDLQGDTXHGHVREULJDGRGHPLQXGrQFLDVFURQROyJLFDVDR
22 FRPSRURVFRQWRUQRVJHUDLVGHXPSHUFXUVRFDGDYH]PDLVVXEOLQKDYDDFRQYLFomRGHTXH
23 ³HVFUHYHUD+LVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLUDRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´64..
24 1R VHX GHQVR GLiORJR FRP %HQMDPLQ %ROOH SURVVHJXH IRUQHFHQGR SLVWDV LP-
25 SRUWDQWHV SDUD HVWD WHVH VREUHWXGR TXDQGR DOXGH j ³DUWHV GH HVFUHYHU D +LVWyULD FRP
26 LPDJHQV´65.
27 1DSROLVVHPLDGHTXHVHUHYHVWHDSDODYUDLPDJHP, aí mesmo reside o potencial de
28 subsídios para a montagem desta tese, sintonizada com uma expressão da cultura urbana.
29
30 63. Willi Bolle. )LVLRJQRPLDGDPHWUySROHPRGHUQDUHSUHVHQWDomRGD+LVWyULDHP:DOWHU%HQjamin. São Paulo: Editora a Universidade de São Paulo, 1994.
31 %HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS
32 %HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS
33
34
43
1
$VVLP%ROOH SRQGHUD VREUH %HQMDPLQHQTXDQWRKLVWRULyJUDIR³SDUWLQGRGDVXSHUItFLH
2
GDHSLGHUPHGHVXDpSRFDHOHDWULEXtDj¿VLRJQRPLDGDVFLGDGHVjFXOWXUDGRFRWLGLDQR
3
jVLPDJHQVGRVGHVHMRVHIDQWDVPDJRULDVDRVUHVtGXRVLPDWHULDLVDSDUHQWHPHQWHLQVLJ
4
QL¿FDQWHV D PHVPD LPSRUWkQFLD TXH jV JUDQGHV LGpLDV H DV REUDV GH DUWH FRQVDJUDGDV
5
'HFLIUDUWRGDVDTXHODVLPDJHQVHH[SUHVViODVHPLPDJHQV³GLDOpWLFDV´FRLQFLGHSDUDHOH
6
FRPDSURGXomRGHFRQKHFLPHQWRGD+LVWyULD´661HVWDTXHVWmRGHWHPSRUDOLGDGHVREVHU-
7
YRTXHHQTXDQWRDVSDUWHV$H%UHHQFHQDP¿VLRQRPLDVSDXWDGDVSRUXPDFHUWDHQHFHV-
8
ViULDGLDFURQLDTXHQmRSUHVVXS}HSRUpPDFRQWLQXLGDGHDSDUWH&FRQVWLWXLEDVLFDPHQWH
9
XPQ~FOHRGHPHPyULDVTXHUHYHUEHUDPQR7HPSR3UHVHQWHUHFRUWHWHPSRUDOFXMRHQWHQ-
10 dimento encontra em Jean-Pierre Rioux67 WDOYH]DPHOKRUGH¿QLomRXPYLEUDWRLQDFDEDGR
11 TXHDQLPDUHSHQWLQDPHQWHWRGRXPSDVVDGRXPSUHVHQWHSRXFRDSRXFRDOLYLDGRGHVHX
12 autismo, uma inteligibilidade perseguida fora das alamedas percorridas – é um pouco isto
13 DKLVWyULDGRWHPSRSUHVHQWH´0tQLPDIDPLOLDULGDGHFRPPHXVLQWHUORFXWRUHVHQVHMRXR
14 reconhecimento de diálogos e interdiscursividades evidentes entre autores, além de con15 FHLWRVDRVTXDLVVXEMD]XPDUHGHGHWDQWRVRXWURVTXHRVHQWUHFUX]DP1RFDVRHVSHFt¿FR
16 HDRIDODUVREUHWHPSRUDOLGDGHV¿FRXPHFODUDDWURFDGH¿JXULQKDVHQWUH5LRX[HRMi
17 FLWDGR&DWURJDSDUDTXHP
18
19
WRGD D UHFRUGDomR WHQGH D REMHWLYDUVH QXPD QDUUDWLYD FRHUHQWH TXH HP
20
retrospectiva, domestica o aleatório, o casual, os efeitos perversos do real-
21
SDVVDGRTXDQGRHVWHIRLSUHVHQWHDWXDQGRFRPRVHQRFDPLQKRQmRH[LV-
22
WLVVHPEXUDFRVQHJURVGHL[DGRVSHORHVTXHFLPHQWR(PFHUWDPHGLGDHOD
23
[a memória] é uma previsão ao contrário68.
24
25
26
27
28
No próximo capítulo –2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGD
DR5LRGH-DQHLURDWpRDOYRUHFHUGD5HS~EOLFDVHPLQWHQomRGHHODERUDUGHFDOTXHV
¿VLRQRPLDVKLVWyULFDVDSDUHFHPGHVHQKDGDVVREUHWXGRFRPRFRQFXUVRGHIRQWHVVHFXQGiULDVREMHWLYDQGRFRPSRUXPDHVSpFLHGHDQWHSRUWDSDUDRVGHPDLVFDStWXORV
29
30 %HQMDPLQDSXG:LOOL%ROOHRSFLWS
-HDQ3LHUUH5LRX[³3RGHVHID]HUXPDKLVWyULDGRWHPSRSUHVHQWH´",Q$&KDYHDXH3K7ptard, (orgs.).4XHVW}HVSDUDDKLVWyULDGRSUHVHQWH. Bauru, SP: EDUSC, 1999, p.39-50.
32 68. Catroga. op.cit. p.46.
31
33
34
44
1
CAPÍTULO 2
2
3
2JHVWRGHLPSULPLUGDUHÀH[mRGHVWHUULWRULDOL]DGDDR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHU
4
da República
5
6
7
2.1. Da palavra falada à palavra impressa: suportes preliminares para uma
UHÀH[mR
8
9
No início era o Verbo...E do verbo se fez a palavra...
10 ( D SDODYUD VH IH] SUHVHQWH DWp RV QRVVRV GLDV DWUDYpV GH IRUPD H FRQWH~GRV
11 diversos.
12 6HDOtQJXDIDODGDWHYHDVHXPRPHQWRGH%DEHODWLSRJUD¿D1 moderna nos aparece
13 KRMHFRPRROXJDUGHXPDGLYHUVLGDGHQmRPHQRVULFDHSUREOHPiWLFDTXHDTXHODGDV
14 línguas, ela é nossa versão em papel.
15 6HMD FRPR IRU YiULRV DXWRUHV HVWmR D UHÀHWLU VREUH D SURSULHGDGH RX QmR
16 FRQYHQLrQFLDRXQmRGRXVRGRWHUPRWLSRJUD¿D72QXPVHQWLGRPDLRUGRTXHRH[SUHVVR
17 pelo sentido do uso comum.
18 'H WRGR PRGR HP XP HVSHFWUR PDLV DPSOR R TXH SDUHFH VH FRQ¿JXUDU FRPR
19 FRQVHQVXDOpRUHFRQKHFLPHQWRGD(UDGH*XWHQEHUJFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRHVSpFLH
20 GHGLYLVRUGHiJXDVHQWUHRPDQXVFULWRHRLPSUHVVR$TXHVWmRGHVGREUDSDUDXPVHP
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
1. &DEHHVFODUHFHUTXHQHVWD~OWLPDGpFDGDQR%UDVLOWHPKDYLGRDWUDGXomRGHREUDVDXWRUHV
de muito importantes para a compreensão e entendimento dos conceitos implicados no termo
WLSRJUD¿D EHP FRPR DXWRUHV QDFLRQDLV VH GHVWDFDP QHVWH FHQiULR &RQI &HFLOLD &RQVROR
7LSRJUD¿D%UDVLOLV. São Paulo: FAAP, 2002. Robert Bringhurst. (OHPHQWRVGRHVWLORWLSRJUi¿FR
YHUVmR. 2a.reimp. São Paulo: CosacNaif, 2008. Priscila Farias. 7LSRJUD¿D'LJLWDO. Rio de
-DQHLUR $% -RDTXLP GD )RQVHFD 7LSRJUD¿D 'HVLJQ *Ui¿FR 'HVLJQ H 3URGXomR.
São Paulo: Bookman, 2008. J. M. C. De Frias. MHPyULD6REUHD7LSRJUD¿D0DUDQKHQVH. São
3DXOR6LFLOLDQR+,67Ï5,$'$7,32*5$),$12%5$6,/6mR3DXOR0XVHXGH$UWH
GH6mR3DXOR-RmR3HGUR-DFTXHV7LSRJUD¿D3yVPRGHUQD. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.
*XLOKHUPH&XQKD/LPD2*5È),&2$0$'25DVRULJHQVGDPRGHUQDWLSRJUD¿DEUDVLOHLUD
Edit. UFRJ, Rio de Janeiro, 1997. Bruno Guimarães Martins. 7LSRJUD¿D3RSXODU3RWrQFLDVGR
,OHJtYHOQD([SHULrQFLDGR&RWLGLDQR. Rio de Janeiro: Annablume, 2007. , Eduardo. A Martins.
7LSRJUD¿D GR %HFR GD 0LVHULFyUGLD. Paraíba: Secretaria de Educação e Cultura, 1978., Lucy
Niemeyer. 7LSRJUD¿DXPDDSUHVHQWDomR. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.
33
34
45
1
Q~PHUR GH UHÀH[}HV DOJXPDV GHODV SUR[LPDPHQWH DVVRFLDGDV DRV SURSyVLWRV GHVWH
2
HVWXGRGDIHLWDHPTXHRREMHWRHVHXPRGRGHFRQVWUXomRDSRQWDPQmRDSHQDVSDUD
3
RJHVWRGDLPSUHVVmRPDVWDPEpPSDUDRXQLYHUVRGDUHFHSomRLQVFULWDQRFRQMXQWRGH
4
SUiWLFDVFXMDVUHSUHVHQWDo}HV³H[SULPHPDPDQHLUDDWUDYpVGDTXDOXPDFRPXQLGDGH±QmR
5
LPSRUWDHPTXHHVFDOD±YLYHHSHQVDVXDUHODomRFRPRPXQGRFRPRVRXWURVHFRPHOD
6
PHVPD´20XLWRHPERUDRKLVWRULDGRUHVWHMDUHÀHWLQGRVREUHOLYURVpHOHPHVPRTXHP
7
DQRWDDRHQWHQGrORVFRPRGLVFXUVRVTXHUHÀHWHPVREUHRVIXQGDPHQWRVGHSURFHVVRV
8
“GHSURGXomRGHFRPXQLFDomRHGHUHFHSomRGRVOLYURVHGHRXWURVREMHWRVTXHYHLFXOHP
9
o escrito´3.(Grifos meus).
10 2UDFRPRYHQKRLQVLVWLQGRDDPELrQFLDTXHFHQDUL]RpDFHQDXUEDQDEUDVLOHLUD
11 QDFRQYLFomRGHTXHDSDUWLUGHXPDUWHIDWRFXOWXUDOHGRVGLVFXUVRVTXHHQVHMDWHPVH
12 HOHPHQWRVTXHFRQFRUUHPSDUDDFRPSRVLomRGH¿VLRQRPLDVKLVWRULFDPHQWHHQJHQGUDGDV
13 QDV TXDLV DV (VWDPSDV (XFDORO VH LQYHVWHP GH VLJQL¿FDo}HV SOXUDLV QD PRYrQFLD GH
14 temporalidades.
15 $QWHV SRUpP FRQVLGHUHL LPSRUWDQWH DOXGLU DLQGD TXH GLVFUHWDPHQWH D XPD
16 FHQDUL]DomRPDLVDPSODTXHHPXPSULPHLURGLUHFLRQDPHQWRUHÀHWHVREUHDWLSRJUD¿D
17 SDUDHPVHJXLGDLJXDOPHQWHHPEUHYHVFRQWRUQRVHQIRFDURSDQRUDPDEUDVLOHLURFXMR
18 SRQWRGHLQÀH[mRVHGH¿QHFRPDWUDQVIHUrQFLDGD&RUWHSDUDR%UDVLO$RORQJRGHVWH
19 SURFHVVR VH IRUMDUmR FRQGLo}HV SDUD D LQVHUomR QR FHQiULR QmR DSHQDV GD WLSRJUD¿D
20 HQTXDQWRWDOPDVWDPEpPGDVSULPHLUDVLQFXUV}HVQRPXQGRGDSURSDJDQGDLPSUHVVD
21
22 7LSRJUD¿DHFXOWXUDXUEDQD
23
24
A escrita é, e sempre será, a base fundamental de toda a actividade
25
WLSRJUi¿FD 1mR p XPD FULDomR GR VpFXOR ;; p XPD KHUDQoD FXOWXUDO
26
FRQ¿JXUDGDDRORQJRGRVVpFXORVUHFHELGDHWUDQVPLWLGDHPERPHVWDGR
27
A letra, como todo produto histórico, cresceu cheia de contradições e
28
o desenhador-tipógrafo deve conhecer esta evolução e reconhecer os
29
30
2. Roger Chartier. $RUGHPGRVOLYURVOHLWRUHVDXWRUHVHELEOLRWHFDVQD(XURSDHQWUHRVVpFXORV
31 ;,9H;9,,,. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 1994, p. 8-9.
32 3. Idem, p.8.
33
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46
1
SUREOHPDVTXHVHSXVHUDPSDUDTXHHOHPHVPRHVWHMDQRIXWXURjDOWXUD
2
GDWDUHIDTXHOKHHVWiFRQ¿DGD4.
3
4
A transcrição acima reforça muitas das minhas convicções e pressupostos desta
5
WHVHTXHUHFRQKHFHQDDWLYLGDGHWLSRJUi¿FDRHVWDWXWRGHKHUDQoDFXOWXUDOHDOHWUDFRPR
6
SURGXWRKLVWyULFR1DHVWHLUDGHVWHHQWHQGLPHQWRSHUFHERWDPEpPTXHDWLSRJUD¿DQmRVH
7
DXWRQRPL]DHQTXDQWRDUWHSRUpPDLQVWUXPHQWDH³IHLWDSDUDRVKRPHQVHSHORVKRPHQV´5,
8
HOD LQIRUPD H GLDOHWLFDPHQWH p LQIRUPDGD SRU FRQFHSo}HV HVWpWLFDV TXH SHUSDVVDP
9
momentos e movimentos.
10 3DUD DV OtQJXDV YHUQiFXODV WLSRJUD¿D HVWi H HVWDUi VHPSUH OLJDGD D VXD RULJHP
11 KLVWyULFDLGHQWL¿FDGDFRPRFpOHEUHSURFHVVRWpFQLFRGHLPSUHVVmRHPUHOHYR
12 3RURXWURODGRSDUDRKLVWRULDGRU(PDQXHO$UD~MRDXWRUGROLYUR$&RQVWUXomR
13 do livroDSDODYUDWLSRJUD¿D
14
15
documentada pela primeira vez em 1493 em latim moderno como
16
typographia (do grego týpos, ‘sinal, imagem, molde, gravação’, e gráphõ,
17
‘gravar, escrever, desenhar’), possui três sentidos: além de designar
18
FRPXPHQWH R HVWDEHOHFLPHQWR RQGH VH ID] D LPSUHVVmR VLJQL¿FD DQWHV
19
de tudo, determinado sistema de reprodução de cópias, mas também a
20
maneira como se distribuem os tipos na página, por exemplo na expressão
21
µpSHUIHLWDDWLSRJUD¿DGDTXHOHOLYUR¶RTXHVHWUDGX]QRYRFiEXORDOHPmR
22
Buchdruckerkunst, ‘arte de imprimir, arte de impressão’ (em inglês,
23
typography tem o mesmo sentido)6.
24
25 2XWUDSRVVLELOLGDGHGHHQWHQGLPHQWRGDWLSRJUD¿DpDGLFLRQDQGRFDUDFWHUtVWLFDV
26 dos atributos visuais da linguagem escrita, aproximando-a da seara do GHVLJQ JUi¿FR
27 Então, o ato de selecionar e impor estes signos em uma página, as proporções e formatos
28 GHSiJLQDVHIXQGDPHQWDODIDFLOLGDGHHRHQWHQGLPHQWRTXHDVHGHYHGDUDRVUHFHSWRUHV
29
30 4. Emil Ruder. 0DQXDOGH'LVHxR7LSRJUi¿FR. Barcelona: Gustavo Gili, 1983. p.12.
5. Jorge Peixoto. In. Douglas E. McMurtrie. O Livro. 2a.ed. Lisboa: Fundação Calouste Gulbr-
31 nkian, 1982. p.VII.
32 (PDQXHO$UD~MR$&RQVWUXomRGROLYUR.Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1986.
33
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47
1
GDPHQVDJHPJUi¿FDVLQHUJLDHH¿FLrQFLDQDPHQVDJHPLPSUHVVD0RGRVGHVHSURGX]LU
2
sentido.
Peixoto inicia seu texto citando o livro )LUVWSULQFLSOHVRIW\SRJUDSK\, de Stanley
3
4
Morison7TXHGH¿QLXDVVLPDWLSRJUD¿D
5
6
a arte de dispor corretamente o material de imprimir de acordo com um
7
REMHWLYRHVSHFt¿FR±RGHFRORFDUDVOHWUDVGLVWULEXLURVHVSDoRVHVHOHFLRQDU
8
RVWLSRVGHIRUPDDGDUDROHLWRUDPDLRUDMXGDQDFRPSUHHQVmRGRWH[WR
9
4XHUGL]HUDWLSRJUD¿DpXPPHLRHQmRXPPHURGHOHLWHHVWpWLFRVLPSOHV
10
forma de apreciar o livro8.
11
12 9rVHTXHSDUD0RULVRQDWLSRJUD¿DVHHQFRQWUDEHPGH¿QLGDQRVKRUL]RQWHVGD
13 FRPSRVLomRWLSRJUi¿FDTXHUGL]HUQRVSUREOHPDVFRORFDGRVjOHJLELOLGDGH3UREOHPDV
14 TXHLQVFUHYHPDWLSRJUD¿DQDKLVWyULDGDVWpFQLFDVRTXHYDLFRQWUDVWDUFRPDPDQHLUDTXH
15 YHUHPRVHPVHJXLGDRQGHDWLSRJUD¿DDSDUHFHQRLQWHULRUGHXPD+LVWyULD&XOWXUDOQD
16 PHGLGDPHVPRHPTXHRVPHLRVDVSHFWRVWHFQROyJLFRVSDVVDPDVHUFRQWH[WXDOL]DGRV
17 (Q¿PXPRXWURVHQWLGRQRTXDODWLSRJUD¿DDVVXPHXPDGLPHQVmRFXOWXUDORQGH
18 os aspectos artísticos, técnicos, cognitivos – legibilidade - se encontram em uma expressão
19 ~QLFDTXHSRGHUtDPRVFRQVLGHUDUFRPRUHSUHVHQWDWLYDGHXPPRPHQWRKLVWyULFR
20 2EVHUYRTXHWXGRLVVRYHPHPUHIRUoRGHXPVySRQWRDWLSRJUD¿DDRORQJRGRV
21 tempos, procurou servir e nunca constituiu, por si, uma arte. Feita para os homens e pelos
22 KRPHQVHODIRLHPPHLRjVFRQGLo}HVYLFLVVLWXGHVGHVD¿RVFRQTXLVWDVHUHSUHVHQWDo}HV
23 GHFRQFHSo}HVHVWpWLFDVGHVHQKDQGRHUHGHVHQKDQGR¿VLRQRPLDV
24 (VWD DUWLFXODomR HQWUH D WLSRJUD¿D H PRPHQWRV KLVWyULFRV TXH WDQWR LQWHUHVVD D
25 esta tese, está nas preocupações de vários teóricos. Nas palavras de Emil Rude:
26
27
uma época não se revela nunca simples e clara, antes caótica e
28
desconsertante.
29
30 6WDQOH\0RULVRQWLSyJUDIRKLVWRULDGRUGDLPSUHQVDHGHVLJQHUJUi¿FRLQJOrV)RL
UHVSRQViYHOSHORUHGHVLJQGRMRUQDO7KH7LPHVRI/RQGRQHPHSHODFULDomRGDIRQWH7LPHV
31 New Roman.
32 8. Jorge Peixoto. idem.
33
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48
1
1R HQWDQWR GHYHUtDPRV UHFRQKHFHU VHP GL¿FXOGDGH DV SULQFLSDLV
2
FDUDFWHUtVWLFDV GR QRVVR VpFXOR ;; FDUDFWHUtVWLFDV TXH UHVXOWDP GDV
3
tentativas e dos esforços para encontrar uma solução válida para os
4
SUREOHPDV DFWXDLV e DTXL TXH R WUDEDOKR GD WLSRJUD¿D SRGH WRUQDUVH
5
um verdadeiro testemunho dos factos desconhecidos do nosso tempo.
6
Os diferentes campos da actividade criadora não são de modo nenhum
7
DXW{QRPRV H D WLSRJUD¿D QmR SRGH GLVVRFLDUVH GD HYROXomR JHUDO VHP
8
condenar-se à esterilidade9.
9
10 &RPSDUDQGRFRPDVGH¿QLo}HVDQWHULRUHVYHPRVTXHDSDODYUDWLSRJUD¿DDVVXPH
11 uma dimensão de relevo e perspectiva para traduzir fatos e acontecimentos, não como
12 XPDFDXVDPDVFRPRSDOFRGHIRUoDVRQGHHVWmRSUHVHQWHVRVHOHPHQWRVGRMRJRVRFLDO
13 FRQ¿JXUDQGRXPFHUWRFHQiULRGD+LVWyULD
14 'HVVHkQJXORHODDSDUHFHFRPRXPYLpVSRVVtYHOGHDQiOLVHXPVLQWRPDGHVHX
15 WHPSR2XWURVDXWRUHVFRQVLGHUDPTXHDWLSRJUD¿DHVWiOLJDGDjHUDGDLQGXVWULDOL]DomR
16 3DUDRVSURSyVLWRVGHVWHHVWXGRHVWHpXPHORTXHLQWHJUDGRDRXWURVFRPS}HRFRQMXQWR
17 GH YHWRUHV TXH DWUDYHVVDP PHX REMHWR GH HVWXGR 5H¿URPH jV DSUR[LPDo}HV FXMDV
18 WUDMHWyULDVVHHQWUHFUX]DPHJUDYLWDPHPWRUQRGHTXDGUDVKLVWyULFDVQDVTXDLVjFXOWXUD
19 UHFRQ¿JXUDQGR VHQWLGRV LPEULFDPVH D SDODYUDV FRPR LQG~VWULD FODVVH VRFLDO DUWH H
20 PHWUySROHeDHVWHVWHUPRV TXH%UHVFLDQL10, em seu diálogo com Williams, se reporta
21 para sua pertinente argumentação sobre a cultura urbana, entendida como “um modo(s)
22 GHYLGDQDFLGDGHHPDSHDPHQWRGRTXHDFRQWHFHQDJUDQGHFLGDGH´(pQHVWHPRGRGH
23 YLGDXUEDQRTXHDWLSRJUD¿DORJUDHVWDEHOHFHUQH[RVFRPDLQGXVWULDOL]DomRHRPXQGRQD
24 propaganda. Na cenarização brasileira, este processo encontra condições de efetivação a
25 SDUWLUGRLPSXOVRHQVHMDGRSHODFKHJDGDGRUHL, assunto para o próximo item.
26
27
28
29
30 9. Emil Ruder. op. cit. p.14
0DULD 6WHOOD 0 %UHVFLDQL ³&XOWXUD H +LVWyULD XPD DSUR[LPDomR SRVVtYHO´ ,Q 0iUFLD GH
31 Paiva e Maria Ester Moreira (coord.) Cultura. Substantivo plural. Rio de Janeiro: Centro Cultural
32 Banco do Brasil – São Paulo: Ed. 34, 1996. pp.39-40)
33
34
49
2.3.O rei chegou, viva a imprensa! A instalação da Corte no Brasil como um
1
2
SRQWRGHLQÀH[mR
3
4
3RUVXDLPSRUWkQFLDRWHPDGDLPSUHQVDQR%UDVLOHPVHXVP~OWLSORVUHFRUWHV
5
HQVHMRXXPDHVWDQWHFRPSRVWDGHOLYURVHWHVHVDFDGrPLFDVVHMDQRFDPSRGD+LVWyULD
6
RX QR GD &RPXQLFDomR 2 Mi FLWDGR 1R\D 3LQWR11 abre um dos capítulos de seu livro,
7
FRPRVHJXLQWHVXEWtWXOR³2UHLFKHJRXHFRPHOHDµHUDGH*XWHQEHUJ¶´6HPG~YLGD
8
a (UDGH*XWHQEHUJHQWUHQyVVHLQFOXLQRQRYRFHQiULRGHLQRYDo}HVWDQWDVYH]HVTXDVH
9
GHFRUDGDVSRUQHPVHPSUHDWHQWRVHVWXGDQWHVGDDQWLJDHVFRODSULPiULDTXHUHVSRQGLDP
10 SURYDVVREUHRSHUtRGRMRDQLQRFXMDVTXHVW}HVDOXGLDPjDEHUWXUDGRVSRUWRVDQDo}HV
11 amigas, à Biblioteca Real, à Academia de Belas Artes, e, claro, à implantação da imprensa.
12 É ainda Noya Pinto o interlocutor escolhido para a caracterização da imprensa brasileira
13 no século XIX, pois, muito embora vários outros autores tenham sido compulsados em
14 PHXLQYHQWiULRSUHOLPLQDURUHVXPRGRKLVWRULDGRUDWHQGHDRVPHXVSURSyVLWRVMiTXH
15 WDPEpPQHVWHFDVRQmRpPLQKDLQWHQomR³UHID]HUD+LVWyULDGD,PSUHQVD%UDVLOHLUD´12.
16 $VVLP YDOHQGRPH GH UHIUDVHDPHQWRV VHOHFLRQR DVSHFWRV TXH PDLV SUR[LPDPHQWH
17 dialogam com meu trabalho.
18
Já nos primórdios da nossa (UDGH*XWHQEHUJ, a Imprensa Régia, criada em 13 de
19 PDLRGHH[SHULPHQWDOLPLWHVLPSRVWRVSHODFHQVXUDGHFUHWDGDHPGHMXQKRGR
20 mesmo ano13. Na verdade, trata-se de uma imprensa de cunho político14 por excelência,
21
22 11. Virgílio Noya Pinto. op.cit.p.24-36
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
,GHPS6REUHD+LVWyULDGD,PSUHQVDFRQISRUH[HPSORRVKRMHFOiVVLFRV1HOVRQ:HUQHN
Sodré. +LVWyULDGD,PSUHQVDQR%UDVLO. Rio de Janeiro: Martins Fontes, 1983. Carlos Rizzini. O liYURR-RUQDOHD7LSRJUD¿DQR%UDVLO. Rio de Janeiro: Cosmos, 1946. Hélio Vianna. &RQWULEXLomR
j+LVWyULDGD,PSUHQVD%UDVLOHLUD. Rio de Janeiro: MEC/INL, 1945.
$QWRQLR)&RVWHODDSXG1R\D3LQWRLGHPS2GHFUHWRUH]DYDTXH³DGLUHomRWHUiRHQFDUJRGHH[DPLQDURVSDSpLVHOLYURVTXHVHPDQGDYDLPSULPLUHGHYLJLDUSDUDTXHVHQDGDVH
LPSULPDFRQWUDDUHOLJLmRRJRYHUQRHRVERQVFRVWXPHV´
6HULDGHVYLDUPHSRUGHPDLVGRVPHXVREMHWLYRVLQJUHVVDUQRIDVFLQDQWHXQLYHUVRGRVMRUQDLVH
SDVTXLQVGHFXQKRSROtWLFRQRFHQiULREUDVLOHLURGRVpFXOR;,;HVSHFLDOPHQWHRVYHLFXODGRVQRV
DQRV¿QDLVGR3ULPHLUR5HLQDGRHQR3HUtRGR5HJHQFLDOGRVDQRVDRVDQRV'HVWDFRDREUD
de Arnaldo D. Contier. ,PSUHQVDH,GHRORJLDHP6mR3DXORPDWUL]HVGRYRFDEXOiULR
político e social. Petrópolis, RJ: Vozes; Campinas: Universidade Estadual de Campinas, 1979.
7UDWDVHGHDQiOLVHTXHFRQVWLWXLXPDH[SHULrQFLDLQWHUGLVFLSOLQDUQDTXDORKLVWRULDGRUHQWUHFUX]DR
FDPSRGDKLVWyULDDRVVXEVtGLRVEXVFDGRVQRFDPSRGD/LQJXDJHPFyGLJRVOLQJtVWLFRVHUHWyULFD
33
34
50
1
H SRXFRV MRUQDLV VREUHYLYHUDP SRU PDLV GH GH] DQRV$ FRQMXQWXUD DTXL FRQWHPSODGD
2
perpassa momentos históricos, tais como: a luta pela Independência, o fechamento da
3
Assembléia Constituinte, a abdicação de Pedro I, os embates do período regencial, entre
4
1830 e 1840, o golpe da maioridade e as contendas entre liberais e conservadores. Nos
5
DQRVTXHSUHFHGHPj$EROLomRGDHVFUDYDWXUDRVMRUQDLVWLYHUDPWDPEpPRVHXSDSHO
6
VHQGR TXH DOJXQV SRU DEUDoDUHP D FDXVD UHSXEOLFDQD WLYHUDP XPD H[LVWrQFLD PDLRU
7
como, por exemplo, O País (1884-1930).
8
Uma espécie de especialização também se desenha, ampliando o espaço sócio-
9
FXOWXUDOGRVMRUQDLVHUHYLVWDV3DUD¿FDUDSHQDVFRPDOJXQVH[HPSORVpRFDVRGDGazeta
10 Jurídica (1852-1854) e da 5HYLVWD2GRQWROyJLFD (1877-1879). Presente estava também a
11 imprensa em língua estrangeira como /D9RFHG¶,WDOLD (1882-1905), 7KH$QJOR%UD]LOLDQ
12 Times (1865-1881), 7KH5LR1HZV (1874-1901). Neste roteiro intencionalmente resumido,
13 cabe lembrar neste passeio pelo século XIX, o surgimento de uma imprensa operária. Pelo
14 PXLWRTXHVHHQWUHFUX]DFRPTXHVW}HVSHUWLQHQWHVDHVWDWHVHFDEHWRPDUFRPRH[HPSORV
15 a 5HYLVWD7LSRJUi¿FD, no ano de 1864 e 27LSyJUDIR (1867-1868). Pelas mesmas razões
16 GHVWDFRSHORPHQRVDSDUWLUGHDLQWURGXomRGDOLWRJUD¿DHFRQVHTHQWHPHQWHGD
17 JUDYXUD7UDWDVHGHLQÀH[mRLPSRUWDQWHPXLWRHPERUDGLIHUHQWHPHQWHGRTXHRFRUUHUiQR
18 futuro, a introdução da imagem, não estivesse ainda a serviço de sua inseparável parceira,
19 a propaganda, como veremos mais adiante.
20 (pWDPEpPDODYDQFDGRSHOD,PSUHQVD5pJLDTXHR%UDVLOLQDXJXUDDQRVVDKLVWyULD
21 GD HGLWRUDomR H R LQVLSLHQWH PHUFDGR EUDVLOHLUR GH OLYURV TXH QR FRPHoR GRV DQRV 22 contava com cerca de 1500 volumes impressos de matemática, geometria, engenharia,
23 ¿ORVR¿DHUHOLJLmR
24 9LYLDVHpERPVXEOLQKDUXPWHPSRHPTXHSUHYDOHFLDHQWUHQyVRPRGHORFXOWXUDO
25 IUDQFrV 1R DQR GH IRL IXQGDGD QR 5LR GH -DQHLUR D /LYUDULD *DUQLHU ¿OLDO GD
26 PDWUL]SDULVLHQVHTXHPDLVWDUGHGHGLFRXVHWDPEpPjSXEOLFDomRGHREUDVEUDVLOHLUDV
27 &RPS}HHVWHTXDGURXPLWHPTXHGRPHVPRPRGRUHYHUEHUDGRPRGHORHXURSHX
28 e, entre nós, sublinhadamente, o francês, – o chamado folhetim,- estratégia adotada pelos
29 MRUQDLVQRDImGHDPSOLDURS~EOLFRMiFRPDQRYLGDGHGRVUHFODPHVHR³URPDQFHHP
30 IDWLDV´15GHQRPLQDGRIROKHWLPDJUHJDGRDRMRUQDO$GpFDGDGHPDUFDGH¿QLWLYDPHQWH
31 0DUO\VH 0H\HU 9HUD 6DQWRV 'LDV ³3iJLQD YLUDGD GHVFDUWD GH PHX IROKHWLP´ ,Q /LJLD
32 Averbuck (org.) Literatura em Tempo de Cultura de Massa. São Paulo: Nobel, 1984. p.35-53
33
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51
1
DFRQVWLWXLomRGHVWHJrQHURHVSHFt¿FRGHURPDQFHFRPDXWRUHVWDLVFRPR(XJqQH6XH
2
'XPDVHQDGDPHQRVTXH%DO]DF1HVWHSHUFXUVRDVSXEOLFDo}HVHPIROKHWLPQmRUDURH
3
conforme sucesso obtido, apareciam, posteriormente, no suporte livro, conforme ocorreu
4
no cenário brasileiro com autores como José de Alencar e Machado de Assis.
5
6
HPWHODHODORJUDUHFRQ¿JXUDURFHQiULRGR%UDVLO&RORQLDOWHPSRVHPTXHDSURGXomR
7
da palavra impressa esbarrava na intransigência da Coroa. Bem por isso, Lustosa observa
8
“imprensa, universidades, fábricas – nada disso nos convinha, na opinião do colonizador.
9
7HPLDP RV SRUWXJXHVHV GHL[DU HQWUDU DTXL HVVDV QRYLGDGHV H YHUHP SRU LQÀXrQFLD
%HPVHYrTXHQDSOXUDOLGDGHGHYHUWHQWHVTXHDLPSUHQVDGHVHQFDGHLDQRSHUtRGR
10 GHODVHVFDSDUOKHVGDVPmRDJDOLQKDGRVRYRVGHRXURTXHHUDSDUDHOHR%UDVLO$YLQGD
11 GR5HLDOWHURXPXLWDFRLVD´16. De fato alterou e, em tais alterações, as possibilidades da
12 SDODYUDLPSUHVVDWLYHUDPLPSRUWkQFLDIXQGDPHQWDO
13 0DVQHVWHYDLYpPTXDVHVREUHY{RDLQWHQomRRXWUDQmRIRLVHQmRDGHVLWXDURV
14 EDVWLGRUHVGHXPDHQFHQDomRGDYLGDEUDVLOHLUDQDTXDODFKHJDGDGRUHLHDLQVWDODomRGD
15 (UDGH*XWHQEHUJQHVWHVWUySLFRVRIHUHFHXFRQGLo}HVSDUDRVWUDoRV¿VLRQ{PLFRVGHXP
16 WHPSRTXHRV¿QDLVGRVGH]HQRYHHRVSULPyUGLRVGRVYLQWHVHLQFXPELULDPGHDFHQWXDU
17 assunto para o próximo item.
18
19 0XQGR XUEDQR H DPELrQFLDV QD FHQRJUD¿D EUDVLOHLUD RFDVR GR ,PSpULR H
20 primórdios da República
21
22
-iHPPHDGRVGRVpFXOR;,;XPFRQMXQWRGHIDWRUHVHVWLPXODRSURFHVVR
23
GH XUEDQL]DomR EUDVLOHLUR UH¿URPH SRU H[HPSOR DR DSHUIHLoRDPHQWR
24
do sistema de transportes, as iniciativas em prol da industrialização e a
25
XPDLGHRORJLDGRSURJUHVVRLQIRUPDGDSRUXPDSUHRFXSDomRTXHUHVVRD
26
GHXPVDEHUHVSHFLDOL]DGR³DLGpLDVDQLWDULVWD´(QWUHQyVHODUHVVRDGDV
27
reformas do prefeito Haussmann levadas a efeito na Paris de Luis Napoleão
28
Bonaparte17.
29
30
16. Isabel Lustosa. O nascimento da imprensa brasileira. 2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.,
31 2004. p.7.
32 17. Bresciani, &XOWXUDH+LVWyULD..op.cit. p.45.
33
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52
1
0DV QmR VH SUHWHQGH DTXL HQYHUHGDU SHORV LQWULQFDGRV FDPLQKRV GHVWHV %UDVLV
2
FXMD KLVWyULD XUEDQD ORQJH HVWi GH FRPSRU XP TXDGUR OLVR H KRPRJrQHR &RQIRUPH
3
observa Emília Viotti da Costa em sua análise sobre a urbanização no Brasil no século
4
XIX, “a modernização, aliada à urbanização, se fez apenas de fachada, dentro dos limites
5
GDVFLGDGHVPDLVLPSRUWDQWHV)UHTHQWHPHQWHQmRDPXLWRVTXLO{PHWURVGHGLVWkQFLDR
6
FDERFORYHJHWDYDjPDUJHPGRSURJUHVVR´18. E a historiadora prossegue em seu raciocínio
7
OHPEUDQGRQRVVRVSULQFLSDLVQ~FOHRVXUEDQRVHQHOHVDLPSRUWkQFLDGRVSRUWRV³DLQGD
8
em 1912, as cinco maiores cidades – Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife, Belém
9
±FRUUHVSRQGHPDRVFLQFRSULQFLSDLVSRUWRVH[SRUWDGRUHVFRPH[FHomRGH6mR3DXORTXH
10 QmRpSRUWRPDVWHPjVXDGLVSRVLomRRSRUWRGH6DQWRV´19
11
Difícil discordar das representações de um Rio de Janeiro –FDUWmRSRVWDO – vigentes
12 ainda no Tempo Presente, idealizadamente, ou não, entre nós brasileiros e no olhar do
13 outro. Medeiros20VHGHWpPQHVWDOLQKDGHUDFLRFtQLRSDUDXPHVWXGRFXMDEDVHHPStULFDp
14 FRQVWLWXtGDGHXPFRQMXQWRGH¿OPHVGH+ROO\ZRRGYHLFXODGRVHQWUHRVDQRVHRV
15 0XLWRHPERUDWHPSRUDOPHQWHEDOL]DGRHPSHUtRGRSRVWHULRUDRGHVWHLWHPSHQVRTXH
16 WDPEpPDTXLSRGHVHSHQVDUQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURFRPRXPDHVSpFLHGHmetonímia
17 do Brasil 0DLV TXH ¿JXUD UHWyULFD GH OLQJXDJHP PDV VREUHWXGR R UHFRQKHFLPHQWR
18 GHXPOXJDUGHVHQFDGHDGRUGHXPHVWLORGHYLGDHSUiWLFDVTXHHQFRQWUDPHPYDULDGRV
19 suportes midiáticos, um locusLGHDOSDUDVXDYHLFXODomR25LRGH-DQHLURGDTXHOHWHPSR
20 RVWHQWDYD VHX SDSHO DFLRQDGRU GH LPDJLQiULRV FXMD ¿VLRQRPLD XPD REVHUYDomR DWHQWD
21 logra indiciar.
22
23 5LRGH-DQHLURFDSLWDODUWtVWLFDGD$PpULFDGR6XO
24
25 +RMHUHDWLYDQGRDPHPyULDHUHSUHVHQWL¿FDQGRRVWHPSRVGDSHVTXLVDGHQWUHDV
26 PXLWDVLQFHUWH]DVTXHPHDFRPSDQKDUDPDRORQJRGDSHVTXLVDLVWRpFHUWRSHUGXUDUi
27 tributária da minha experiência pessoal nestes anos de lida com a elaboração de um
28
18. Emília Viotti da Costa. 'DPRQDUTXLDj5HS~EOLFDPRPHQWRVGHFLVLYRV. São Paulo: Ciências
29 Humanas, 1979. p.204.
30 19. Emília Viotti da Costa. idem p.205.
20.Bianca Freire-Medeiros. “You don’t have to know the ODQJXDJH´: Hollywood inventa o Rio
de Janeiro in &DGHUQRVGH$QWURSRORJLDH,PDJHP8QLYHUVLGDGHGR5LRGH-DQHLUR1~FOHRGH
32 Antropologia e Imagem – Nº.1 -(1995) Rio de Janeiro: UERJ, NAI, 1995.
31
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53
1
WUDEDOKRDFDGrPLFR5H¿URPHjFRQYLFomRGHTXHVHWUDWDWDPEpPGHXPWHPSRGHXPD
2
KLVWyULDFXMD³¿VLRQRPLD´DLQGDTXHDOWHUQDQGRHRVWHQWDQGRSRQWRVGHLQÀH[mRHXIRULD
3
IUXVWUDo}HV DQVLHGDGHV SUHVHUYD WUDoRV GLJDPRV DVVLP H[WHUQRV H LQWHUQRV TXH VHP
4
G~YLGDPHPDUFDUmRSDUDVHPSUH
5
No estilo adotado para a construção desta narrativa, achei pertinente relatar
6
QHVWH~OWLPRLWHPXPVHQWLPHQWRPXLWRSHVVRDOPDVTXHVHDJUHJDjSHVTXLVDHjVVXDV
7
motivações.
8
Agosto de 2007 e eu estava no Rio de Janeiro às voltas ainda com meus narradores.
9
(VWHFDStWXORMiUHFHEHUDXPDYHUVmRSUHOLPLQDUWHFLGDFRPRVVXSRUWHVGDVOHLWXUDVGR
10 SHUtRGRMRDQLQRVREUHDFLGDGHFRPRIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDOHFODURVREUHR
11 5LRGH-DQHLURFXMDVYDULDGDV¿VLRQRPLDVDSDUHFHPQHVWHHVWXGR
12
Se, anteriormente, este paulista conhecia a cidade e nela, antes mesmo dos
13 referenciais, reconhecia o FDUWmRSRVWDOGHTXHIDODPRVWH[WRVHDmetonímia do Brasil,
14 nesta viagem a trabalho e, por conta do trabalho, o olhar era outro e eu mesmo me pegava
15 LGHQWL¿FDGRFRPRKLVWRULDGRUTXHDVSLUDYDVHU(QTXDQWRSURFXUDYDHQGHUHoRVHQWUHXP
16 {QLEXVHRXWURR5LRGH-DQHLURTXHHXYLDPHLQWHUSHODYDHQWUHFUX]DQGRWHPSRUDOLGDGHV
17 3UHVHQWL¿FDYD XP WHPSR TXH QmR YLYL DWp SRUTXH Oi HVWDYD HX HP SOHQD YpVSHUD GR
18 período de comemoração da FKHJDGDGRUHL. Por certo, tais nexos não me interpelariam
19 DQWHV GD WHVH PDV DJRUD VHQWLGRV RXWURV DÀRUDYDP FRHUHQWHV FRP D ¿VLRQRPLD GR
20 historiador.
21
De volta a Brasília, retorno os trabalhos de gabinete, leio e releio de olho nos prazos,
22 ora animado, ora ansioso e padecendo de uma autocrítica severa. Muito embora contando
23 VHPSUH FRP R DYDO SDFLHQWH GD RULHQWDGRUD D FDGD UHOHLWXUD XP JRVWR GH TXHUR PDLV
24 precisa mais, trazia consigo o sabor amargo da insatisfação. Neste capítulo, por exemplo,
25 PDLV5LRGH-DQHLURPDLVVREUHDFLGDGHQRSHUtRGREDOL]DGRDVSHFWRVTXHQDOLVWDJHP
26 HPERUDOLGRVWLQKDPVLGRGHVFDUWDGRVQmRREVWDQWHVXDTXDOLGDGHHLPSRUWkQFLD
27
Como não falar, levando-se em conta o espírito desta tese, sobre a Missão Francesa,
28 LGpLDGRIUDQFrV-RDFKLP/H%UHWRQTXHHQVHMRXDYLQGDDR%UDVLOGHXPJUXSRGHDUWLVWDV
29 Conforme lembra o historiador Mário Barata:
30
31
Decreto real de 12 de agosto de 1816 preparava o estabelecimento de Escola
32
Real das Ciências, Artes e Ofícios, inclusive por fazer-se necessário’ aos
33
34
54
1
habitantes o estudo das Belas Artes com aplicação e referência aos ofícios
2
PHFkQLFRVFXMDSUiWLFDSHUIHLomRHXWLOLGDGHGHSHQGHGRVFRQKHFLPHQWRV
3
WHyULFRV GDTXHODV DUWHV H GLIXQGLU DV OX]HV GDV FLrQFLDV QDWXUDLV ItVLFDV
4
e exatas’. Os mestres franceses obrigaram-se, desde logo, a cumprir os
5
HQFDUJRVµTXHGHYHPID]HUDEDVHGRFRQWUDWRTXHDRPHQRVSHORWHPSR
6
GHDQRVKmRGHDVVLQDUREULJDQGRVHDFXPSULUTXDQWRIRUWHQGHQWHDR
7
¿PGDSURSRVWDLQVWUXomRQDFLRQDOGDVEHODVDUWHVDSOLFDGDVjLQG~VWULD
8
PHOKRUDPHQWRVSURJUHVVRGDVRXWUDVDUWHVHRItFLRVPHFkQLFRV21.
9
10 2 QRYR WLSR GH HQVLQR DUWtVWLFR GHSDURXVH FRP SHUFDOoRV HPXODo}HV FL~PHV
11 H PHVPR KRVWLOLGDGHV GH DUWLVWDV SRUWXJXHVHV DTXL UHVLGHQWHV FRQIRUPH UHODWD R
12 historiador22.
13 'HWRGRPRGRRTXHVHWHPpTXHD0LVVmR)UDQFHVDPDUFRXDVIHLo}HVGRSHUtRGR
14 WUDEDOKDGR QHVWH FDStWXOR RFXSDGR FRP XPD ¿VLRQRPLD GD QRVVD KLVWyULD GHVHQKDGD
15 GHVGHDYLQGDGD&RUWHDRVSULPyUGLRVGR5HS~EOLFD
16 ( SRU IDODU HP IHLo}HV DJRUD HP VHQWLGR LPEULFDGR j PHPyULD H TXHVW}HV
17 LGHQWLWiULDVHVWHEUHYHHQIRTXHVREUHD0LVVmR)UDQFHVDVXJHUHXPDUHIHUrQFLDj3LQWXUD
18 Histórica. Criada na França ela nos chega pelo fato de ser um dos importantes suportes
19 GDSURSRVWDIUDQFHVDHVHJXQGRRMiFLWDGR%UHWRQD3LQWXUD+LVWyULFDYLVDYDHQDOWHFHU
20 RVJUDQGHVIHLWRVGDpSRFDUHYROXFLRQiULDHQDSROH{QLFD1RFHQiULREUDVLOHLURD3LQWXUD
21 Histórica é apropriada segundo contornos peculiares.
22
Já no ano de 1816 a cadeira Pintura Histórica é implantada e permanece vigente
23 DWpTXDQGRpFULDGDD,PSHULDO$FDGHPLDGH%HODV$UWHV$,%$
24
O historiador Bittencourt23 outro interlocutor por mim selecionado para a
25 composição deste croquiGD¿VLRQRPLDGR%UDVLOQRSHUtRGRDTXLFRQVLGHUDGRUHÀHWH
26 com aguda percepção, sobre a nossa3LQWXUD+LVWyULFDXPVXSRUWHSDUDXPDELRJUD¿DGD
27
28
29
30
31
32
0iULR%DUDWD³$VDUWHVSOiVWLFDVGHDLQ6pUJLR%XDUTXHGH+RODQGD+LVWyULD
*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUDWRPR,,2%UDVLO0RQiUTXLFR. 3.ed. rev. DIFEL: São Paulo –
Rio de Janeiro, 1976. p.412-13.
22. Idem, p.414).
23. José Neves Bittencourt. “Espelho da ‘nossa história’: Imaginário, Pintura Histórica e reproGXomRQRVpFXOR;,;EUDVLOHLUR´,QRevista Tempo Brasileiro. Rio de Janeiro, Tempo Brasileiro, 87:58/78, out-dez, 1986.
33
34
55
1
Nação, informada segundo o desiderato do Estado Imperial. Dentre os vários exemplos,
2
Bittencourt lembra a conhecida tela, $%DWDOKDGH*XDUDUDSHV, de Vitor Meireles, como
3
VHVDEHGHVWDFDGRSLQWRUGD$FDGHPLD³REUDWtSLFDGDFRQVWUXomRGDELRJUD¿DGD1DomR
4
µ$ %DWDOKD¶ FRORFD HP GHVDWDTXH DSHQDV RV EUDQFRV VHQGR LQFOXVLYH GLItFLO GLVWLQJXLU
5
portugueses e holandeses. Aparecem alguns negros, meio ocultos, sempre em plano
6
GLVFUHWR´24.
7
8
da pintura uma YHUVmRYLVXDOGRVIDWRV. Deslizamento análogo ocorre com O Grito, outro
9
exemplo de Bittencourt, agora sobre a tela de Pedro Américo, pintada em 1884. “O Grito
(Q¿PRKLVWRULDGRUDOXGHDLPDJLQiULRVHUHSUHVHQWDo}HVTXHHQFRQWUDPQRVXSRUWH
10 WRUQRXVHRtFRQHUHSUHVHQWDWLYRGHWRGRRSURFHVVRGHHPDQFLSDomRSROtWLFD´25.
11 7UD]HQGRDTXHVWmRSDUDRWHPSRSUHVHQWHLPDJLQDULDPHQWHPHGHVORFRSDUDXPD
12 VDODGHDXODRXPHOKRUSDUDXPMRUQDOGH79QRIHULDGmRGHGH6HWHPEUR³µ1DUUDGRUHV¶
13 mirins ou adultos, por certo, repetirão a cena ao responder as mesmas e eternas perguntas
14 IHLWDVQHVVDGDWDFtYLFD)DODUmRRTXHVDEHPVREUHD,QGHSHQGrQFLDDSDUWLUGDµYHUVmR
15 YLVXDO¶VHPTXHHYLGHQWHPHQWHVDLEDPPDLVVREUHRSURFHVVRGH,QGHSHQGrQFLDHPXLWR
16 PHQRVDVVRFLHPWDOUHSUHVHQWDomRDXPSURMHWRTXHUHVVRDGD0LVVmR)UDQFHVDHGRSDSHO
17 GD3LQWXUD+LVWyULFDQRVWUySLFRV´26.
18
Pioneiro da Escola, a arte de Debret, expoente da Missão, destaco-o como um
19 pintor costumbristaTXHUHJLVWURXDFHQDFRWLGLDQRGR5LRGH-DQHLURFRPXPWDOHQWRTXH
20 décadas depois, não escapou à antenada atenção das Estampas EucalolFXMDVpULH
21 Brasil Antigo, Estampa 3, reproduz gravura de Debret.
22 &RPHVWDVLQFXUV}HVPHSHUFHERSHUVXDGLGRGHTXHFRQIRUPHVXEOLQKD)UDQFLVFR
23 Curt Lange27 WUDWDVHGHXPPRPHQWRHPTXHR5LRGH-DQHLURHUDD&DSLWDOGD$PpULFD
24 GR6XOXP5LRGH-DQHLURTXHQRkPELWRSROtWLFRFRQKHFHQRSHUtRGRLPSRUWDQWHVSRQWRV
25 GHLQÀH[mRHQVHMDGRVGHVGHRVWHPSRVMRDQLQRVj,QGHSHQGrQFLDj5HJrQFLDR3ULPHLUR
26 5HLQDGRHR6HJXQGR5HLQDGRRVWHQWDQGRjVSRUWDVGD5HS~EOLFDXPFHQiULRHIHUYHVFHQWH
27 QRTXHVHUHIHUHjFXOWXUDHPVXDVYDULDGDVOLQJXDJHQV,PSRVVtYHOVHULDDWXGRUHJLVWUDU
28
24. Idem. p.75.
29 25. Idem. p.77
30 26. Idem. p.76.
)UDQFLVFR&XUW/DQJH³$P~VLFDHUXGLWDQD5HJrQFLDHQR,PSpULR´,Q6pUJLR%XDUTXH
de Holanda. +LVWyULD*HUDOGD&LYLOL]DomR%UDVLOHLUDWRPR,,2%UDVLO0RQiUTXLFR. 3.ed. rev.
32 DIFEL: São Paulo – Rio de Janeiro, 1976. p.391.
31
33
34
56
1
há, porém, lugar para mais uma breve incursão no cenário dos oitocentos.
2
Levando-se em conta o espírito desta tese e a proposta temática, acho importante
3
OHPEUDURSHUtRGRFRPSUHHQGLGRHQWUHHTXDQGRR0RQDUFDHUD'3HGUR,,
4
1RKRMHEDVWDQWHFRQKHFLGROLYURGH/LOLD0RULW]6FKZDUF]28, esta historiadora biografa o
5
Imperador e faz desta iniciativa um suporte para o encaminhamento de análises valendo-
6
VH GH IRQWHV SOXUDLV QDV TXDLV DV LFRQRJUi¿FDV RFXSDP OXJDU GHVWDFDGR %HP VH Yr
7
TXH 0RULW] HP PHLR D RXWUDV OHLWXUDV SRU PLP UHDOL]DGDV VREUH R 6HJXQGR 5HLQDGR
8
QmRSRGHULDGHL[DUGHVHUVHOHFLRQDGD5HMHLWDQGRDH[FOXVLYLGDGHGDVIRQWHVHVFULWDVH
9
EXVFDQGRDUJXPHQWRVHP/H*RIIXPFUtWLFRGRTXHLGHQWL¿FDFRPR³LPSHULDOLVPRGRV
10 GRFXPHQWRVHVFULWRV´0RULW]UHÀHWHVREUHDLPSRUWkQFLDGDLFRQRJUD¿DHVREUHRTXDQWR
11 ³HVWHWLSRGHGRFXPHQWRWHPDQRVGL]HUHQTXDQWRUHSUHVHQWDomRGHXPDpSRFD´29.
12 $VVLPDDXWRUDFRPTXHPYHQKRGLDORJDQGRFRQVWLWXLXXPcorpusDRTXDOGHQRPLQD
13 “coleção” TXH DR ¿QDO GDV FRQWDV UHVXOWD QXP JUDQGH SDLQHO HVSDoR GH PRVWUDomR
14 GRVJUDQGHVWHPDVGRVpFXOR;,;6mRLPDJHQVYDULDGDVLQFOXVLYHTXDQWRjVWpFQLFDV
15 ³[LORJUDYXUDVHOLWRJUDYXUDSLQWXUDVDyOHRDTXDUHODVQDQTXLQHFDUYmRFDULFDWXUDVH
16 IRWRJUD¿DVDSDUWLUGRVDQRVHQWUHGDJXHUUHyWLSRVIHUURWLSLDVRXDPEURWLSLDV´30.
17 3RQGR HP GLiORJR R DFHUYR LPDJpWLFR H IRQWHV HVFULWDV MRUQDLV H OLWHUDWXUD D
18 DXWRUDFHQDUL]DXP5LRGH-DQHLURFXMDLPSRUWkQFLDQmRVHHVJRWDQDUXDGR2XYLGRUFXMR
19 JODPRXUVHUiFRQVLGHUDGRHPRXWUDVSiJLQDV³$FLGDGHÀXPLQHQVHVHGHGDFRUWHSDVVDUi
20 a funcionar como um pólo centralizador e difusor de hábitos, costumes e até linguagens
21 SDUDWRGRRSDtVDOpPGHVHWUDQVIRUPDUQRFHQiULRSULQFLSDOHPTXHVHGHVHQUURODYDD
22 dramatização da vida social da boa sociedade”.31 Se bem me atento à leitura, o fragmento
23 transcrito é parafrástico ao um enunciado caro a esta tese – o Rio de Janeiro é metonímia
24 do Brasil.
25 0DVHPPHLRDWDQWDHIHUYHVFrQFLDHHOHJkQFLDDPHVPD0RULW]HRVLQWHUORFXWRUHV
26 por ela convocados, como, por exemplo, Eduardo Silva, lembram uma ambiência com
27 HVSDoRV GLYLGLGRV 'H XP ODGR D FLGDGH UHTXLQWDGD GH RXWUR XP LPHQVR FRQWLQJHQWH
28
29 28. Lilia Moritz Schwarcz. $VEDUEDVGR,PSHUDGRU'3HGUR,,XP0RQDUFDQRVWUySLFRV. São
30 Paulo: Companhia das Letras, 1998. p.32
29. Idem, p. 32
31 30. Idem, p.33.
32 31. Idem. p.110.
33
34
57
1
composto de africanos (escravos ou não), crioulos, imensa concentração urbana a conviver
2
FRP R RGRU GDV UXDV HP FRQGLo}HV SUHFiULDV 6H QRV OHPEUDUPRV GH TXH D$EROLomR
3
GD HVFUDYDWXUD RFRUUH TXDVH jV SRUWDV GD 3URFODPDomR GD 5HS~EOLFD HVWD FRQVWDWDomR
4
ID]FRQYLUTXHQmRVHSRGHQHJOLJHQFLDUQHVWHSHU¿OGRVRLWRFHQWRVRIDWRGHTXH³D
5
HVFUDYLGmRHUDHVHULDDWpR¿QDOGRUHLQDGRGH'3HGUR,,DJUDQGHFRQWUDGLomRGHVHX
6
,PSpULRTXHVHSUHWHQGLDTXDVHHXURSHX¶32.
7
Mas apesar de tais contrastes, numa espécie de cante lá que eu canto cá, o Rio de
8
-DQHLURSURGLJDOL]DYDH[SUHVV}HVTXHRWRUQDYDPSDOFRHVIX]LDQWHGHDWLYLGDGHVWHDWUDLV
9
FXMRDSRJHXVHYHUL¿FDDSDUWLUGH(PSHUIHLWDKDUPRQLDFRQYLYLDPySHUDVRSHUHWDV
10 e o teatro ligeiro, com suas comédias hilárias.
11 (YLGHQWHPHQWHQmRVHLQVWDODUDDLQGDDUHGHGDV,QG~VWULDV&XOWXUDLVPDVFKDPD
12 DDWHQomRRGLiORJRDQRWDGRSRU/DQJHVREUHWXGRSHODSRQWHTXHHVWDEHOHFHFRPDVSHFWRV
13 FDURVjPLQKDSHVTXLVD
14
15
([LVWLDXPDEDQGDLWDOLDQDRXWDOYH]PDLVGHXPDKRXYHP~VLFRVLWDOLDQRV
16
franceses, portugueses e de outras nacionalidades. O Rio de Janeiro fervia de
17
P~VLFD1HVWDUHODomRWDPEpPQmRGHYHPRVHVTXHFHUD]DU]XHODHVSDQKROD
18
HRVP~VLFRVGHVWDQDFLRQDOLGDGH2UHÀH[RGHVWDDWLYLGDGHVHHQFRQWUD
19
QRVFRPHQWiULRVSHULRGtVWLFRVHPMRUQDLVHVHPDQiULRVQDHGLomRORFDO
20
VXSHUODWLYDGHP~VLFDGHPRGDFRPDSDUWLFLSDomRGDWpFQLFDOLWRJUi¿FD
21
EHODPHQWHGHVHQYROYLGDHGRVGHVHQKLVWDVGHSURGLJLRVDKDELOLGDGHFRPR
22
+HQULTXH )OHLXVV ÆQJHOR $JRVWLQL -RVHSK 0LOO H RXWURV REVHUYDGRUHV
23
KXPRUtVWLFRV H VDJD]HV TXH ¿[DUDP Do}HV H IDWRV TXH D IRWRJUD¿D
24
UHFpPLQYHQWDGDQmRSRGLDUHWHU E com o desenvolvimento do entrudo,
25
DP~VLFDFDUQDYDOHVFDGDVQXPHURVDVVRFLHGDGHVYHLRGDUP~OWLSODVFRUHV
26
jVH[SDQV}HVGRSRYR2DPRUSHODP~VLFDHYLGHQFLDYDVHHPWRGRVRV
27
estratos sociais do Brasil em progresso33. (Grifos meus)
28
29 &RPEDVHHPXPDH[XEHUkQFLDGHIRQWHVHFRPDFRVWXPHLUDHUXGLomRGHVHPSUH
30 a obra recente de Wisnick enfoca o Rio de Janeiro dos oitocentos entrecruzando literatura,
31 32. Idem. p.117.
32 )UDQFLVFR&XUW/DQJH³$P~VLFDRSFLWS
33
34
58
1
HVSHFLDOPHQWH 0DFKDGR GH$VVLV FXOWXUD XUEDQD H P~VLFD34. Descortina-se, então, um
2
FHQiULR TXH HQWUHFUX]D R HUXGLWR H R SRSXODU R VDJUDGR H R SURIDQR H Mi RV SULPHLURV
3
LQÀX[RVGHXPD&XOWXUDGH0DVVDTXHVHLQVLQXD$SROFDVHLQFXPEHGHLQWURGX]LUQR
4
PHUFDGRXPDQRYLGDGHGDQoDQWHHRPD[L[HVH¿UPDHQ¿PDR¿QDOGDGpFDGDGHVHWHQWD
5
não obstante associada a conotações negativas. Sempre com base no texto machadiano,
6
:LVQLFNDQDOLVDRFHQiULRSRYRDGRGHLQVWUXPHQWRVFRPRRYLRORQFHORRFDYDTXLQKRHR
7
SLDQR1DYHUGDGHHUDHVWH~OWLPRXPPyYHODULVWRFUiWLFR³DPHUFDGRULDIHWLFKH´DSDUWLU
8
de 1850. Por isso, meu interlocutor refere-se ao piano como “um misto de metonímia de
9
FLYLOL]DomRPRGHUQDHRUQDPHQWRGRODUVHQKRULDO´HSURVVHJXHEXVFDQGRR³WHVWHPXQKR´
10 de observadores “em 1856 [na cidade dos pianos, há um teatro lírico, as ruas são iluminadas
11 DJiVHKiXPSLDQRHPFDGDFDVDeYHUGDGHTXHHVVHWHDWURHVWiVLWXDGRQRPHLRGHXPD
12 SUDoDLQIHFWD@>TXHDVUXDVVHPSDVVHLRVVmRPDOFDOoDGDVGHSHGUDEUXWDHTXHD¿QDO
13 QRVWDLVSLDQRV@>QmRVHWRFDPVHQmRP~VLFDVGHGDQoDURPDQoDHSROFDV´35.
14 0DV VH D P~VLFD p LPSRUWDQWH PRGDOL]DomR GR FRWLGLDQR SRVWR TXH FRPS}H D
15 ¿VLRQRPLD VRQRUD GR PRPHQWR H DVVRFLDVH D VLWXDo}HV OXJDUHV H HPSUHJR GR WHPSR
16 igualmente importante para o croquisGHVWHFHQiULRHUHWHURTXHMiVLJQL¿FDYDQHVWDTXDGUD
17 XPOXJDUPiJLFRHSRULVVRSUHVHQoDFRQVWDQWHTXDQGRRDVVXQWRpR5LRGH-DQHLUR
18 5H¿URPHjFpOHEUH5XDGR2XYLGRUFRPVHXVJXL]RVGHXPFRQVXPLVPRTXHHQWmRMi
19 VHLQVLQXD2MiFLWDGR%ULWR36FXMDSHVTXLVDRVWHQWDGHVGHRWtWXORDIDPRVDUXDFKDPD
20 SDUDDFRQYHUVDREVHUYDGRUHVFRPR7DXQD\8P7DXQD\DOLiVSHUSOH[RLU{QLFRHQ¿P
21 HYLGHQFLDQGRQDSUiWLFDDFRPSOH[LGDGHGDVTXHVW}HVLGHQWLWiULDV³QmRFRPSUHHQGRHVWD
22 SDL[mRSRUXPDUXDTXHQmRFKHJDDWHUPHWURVGHODUJR>@RQRPH2XYLGRUVXMHLWRTXH
23 HVFXWDHWDPEpPIDODDHODTXDGUDSHUIHLWDPHQWH´
24 2FRUUHTXHFRQWDQGRRXQmRFRPXPROKDUPDLVJHQHURVRSRUSDUWHGRREVHUYDGRU
25 francês, a Rua do Ouvidor testemunhou, além das futilidades, importantes momentos da
26 QRVVDYLGDSROtWLFD$OtVHGLVFXWLDPHQUHGRVTXHGHVDJXDUDPSRUH[HPSORQR¿PGR
27 ,PSpULRHQDHQWURQL]DomRGD5HS~EOLFDHPVHXGLiORJRFRPHVFULWRUHVHKLVWRULDGRUHV
28 )HUUDULUHWRPDDHQFHQDomRGRGH1RYHPEURGHRFDVLmRHPTXH³RSRYRDVVLVWLUD
29 EHVWLDOL]DGR'HRGRURGREUDUD2XYLGRUHDOoDUj5XD'LUHLWD´(pDLQGD)HUUDULTXHP
30
34. José Miguel Wisnick. Sem receita. São Paulo: Publifolha, 2004. p.54
31 35. Idem, p.54.
32 36. Luiz Fernando Godoi Brito. Da Rua do Ouvidor... op.cit.p.31
33
34
59
1
QRVOHPEUDTXHDIDPtOLDLPSHULDOQmRDVVLVWLXDRFRUWHMRTXHVHODULDRVHXGHVWLQR³1mR
2
SUHVHQFLDUDPDSyOYRUDTXHLPDGDjSUDoDGD$FODPDomRDUHDomRGR%DUmRGH/DGiULR
3
GLDQWHGDLVVXUUHLomRGRH[pUFLWRRVµYLYDV¶jUXDGR2XYLGRURXVHTXHURVLOrQFLRWUDYDGR
4
QDV~OWLPDVHVTXLQDVHPGLUHomRDR$UVHQDOGD0DULQKD´37.
5
6
FRQVWLWXHP RV WUDoRV SULQFLSDLV GHVWH FRQMXQWR GH estampas FXMR FRQMXQWR REMHWLYD
7
LQGLFLDUXPSHU¿OQRTXDODUXDGR2XYLGRUPHUHFHGHVWDTXHPHQRVSHODFRQGLomRGH
8
palco de ações políticas e mais pela condição de vitrine, tão bem observada por Taunay:
9
³GDVTXDWURjVVHLVGDWDUGHDTXHOHSDVVHLRHVWUHLWRFRPRXPFRUUHGRUYLDVHDSLQKDGR
&RQWXGR VHP GHL[DU GH UHFRQKHFHUOKHV D LPSRUWkQFLD RV IDWRV SROtWLFRV QmR
10 >@HUDLQF{PRGRGHWHUVHGHIURQWHGDVPRQWUDV´38
11
Ora, era a rua do Ouvidor um lugar de consumo do tempo e também de consumo
12 desenfreado de artigos. Em seu diálogo com Veblen, Sue39 (refere-se a este aspecto com a
13 expressão ‘consumo ostentatório’ e suas implicações como símbolo statutário e signo de
14 distinção social. Por certo, a moda ai se inscreve, como outra importante modalização do
15 cotidiano.
16 5HVSDOGDGDSRUH[FHOHQWHSHVTXLVDHPDUTXLYRVHORQJDELEOLRJUD¿DFRPDTXDO
17 sustenta suas análises, Rainho40 UHÀHWH VREUH R PRPHQWR DTXL WUDEDOKDGR WHQGR FRPR
18 plano de observação a cidade do Rio de Janeiro no século XIX. A historiadora tem como
19 REMHWLYRDOJRPDLVTXHDHOHERUDomRGHXPDKLVWyULDGDLQGXPHQWiULDSRLVLQWHUHVVDOKH
20
21
analisar as representações da roupa e da moda por meio dos discursos
22
TXH D DSUHHQGHP H D HVWUXWXUDP UHÀHWLQGR VREUH D PDQHLUD FRPR XP
23
determinado grupo tenta impor a sua concepção do mundo social, seus
24
valores, seus domínios, e, ainda, como os receptores desses textos se
25
apropriam deles41.
26
27
28
29
30
31
32
3HGUR )HOLSH 0DUTXHV *RPHV )HUUDUL ¬V YROWDV FRP D 5HS~EOLFD JHVWR SURFODPDWyULR H
SUiWLFDVGRHVSDoRQRFHQiULRGR5LRGH-DQHLUR±. Dissertação de Mestrado. PPGHIS/
UnB, Brasília, 2008, p.2.
38. Taunay, citado por Danilo Gomes, apud. Brito.op.cit. p.31
39. Roger Sue. El ocio. México: Fondo de Cultura Economica, 1992, p.24
40. Maria do Carmo Teixeira Rainho. $FLGDGHHDPRGDQRYDVSUHWHQV}HVQRYDVGLVWLQo}HV±
Rio de Janeiro século XX. Brasília: EDUnB, 2002, p.16.
33
34
60
1
%HPVHYrTXHPLQKDLQWHUORFXWRUDGHVHQYROYHXVHXWUDEDOKRDRDEULJRGD+LVWyULD
2
Cultural e, não por acaso, desde as primeiras páginas da obra acima citada, dialoga com
3
&KDUWLHU2OLYURFUHVFHHPLPSRUWkQFLDSDUDHVWDWHVHSHORIDWRGDSHVTXLVDGRUDWRPDU
4
FRPREDVHHPStULFDIRQWHVLPSUHVVDVFRQVXEVWDQFLDGDVHPUHYLVWDVMRUQDLVIHPLQLQRV
5
DOpP GH WHVHV VREUH VD~GH H KLJLrQH DSUHVHQWDGDV j )DFXOGDGH GH 0HGLFLQD GR 5LR GH
6
-DQHLUR1RDImGHSDXWDUVHGHPRGRDTXDOL¿FDUVHFRPRPHPEURVGD³ERDVRFLHGDGH
7
um extrato social fazia da moda um elemento de distinção entre eles e os demais extratos
8
GDSRSXODomR´
9
1D FLGDGH GR 5LR GH -DQHLUR D PRGD UHSOLFDYD R TXH FKHJDYD GD (XURSD
10 LPLWDo}HVGDPRGDLQJOHVDHVREUHWXGRIUDQFHVDFXMRV¿JXULQRVDSDUHFLDPQRVMRUQDLV
11 HQRVHVWDEHOHFLPHQWRVGD&RUWH1mRKDYHULDHVSDoRSDUDPDLRUHVGLJUHo}HVDLQGDTXH
12 VREUHPDQHLUDLQWHUHVVDQWHVVREUHRVLQ~PHURVMRUQDLVHSHULyGLFRVYHLFXODGRVQR5LRGH
13 -DQHLUR5DLQKRREVHUYDVHPSUHDWUDYpVGRDFRPSDQKDPHQWRGRVMRUQDLVTXHDVTXHVW}HV
14 de moda, roupas, artigos e adornos, eram elementos considerados indispensáveis para as
15 mulheres. Por outra parte, ao homem caberiam outros atributos como modo de distinção. O
16 exagero e a ostentação seriam coisas menores de interesse aos efeminados ou GkQGLV42.
17 1DFRQMXQWXUDDTXLHQIRFDGDRXVRGRHVSDUWLOKRHUDSUiWLFDFRPXPUHIHUHQGDGR
18 QmRDSHQDVSHORVMRUQDLVGHPRGDFRPRWDPEpPSRUQmRSRXFRVPpGLFRVDEXVFDGR
19 talhe elegante, passava, assim, pelo espartilho, usado inclusive por adolescentes e por aí
20 VHFRPSUHHQGHDVUD]}HVSHODVTXDLVDSDUWLUGHR5LRGH-DQHLURFRQWDYDFRPVHWH
21 fábricas, além das peças importadas. Tudo isto convivendo também com críticas e não
22 DSHQDVjTXHODSHoDGRYHVWXiULRPDVWDPEpPDRXVRGHFRVPpWLFRVHSHUIXPHVDRVTXDLV
23 se atribuiam malefícios causados por uma possível abssorção de partículas tóxicas43.
24
Grandes saias rodadas e mangas fofas, substituem nos anos 20 a moda até então
25 YLJHQWHGDFLQWXUDDOWDUHVVRQkQFLDHYLGHQWHGRHVWLOR'LUHWyULR5DLQKROHPEUDXPFHQiULR
26 GDPRGDQRTXDORSHVRGDVDQiJXDVWHULDVLGRLQVXSRUWiYHOOHPEUDQGRSRUpPTXHHODV
27 acabaram sendo substituídas por uma crinolina de armação ou anágua de arcos44.
28
Mas também a moda, ou talvez sobretudo a moda, experimenta movências e
29
30 41. Idem, p.16
42. Idem, p.138
31 $QGUDGD-~QLRUDSXG5DLQKRLEGHPS
32 44. Idem, p.136.
33
34
61
1
UHFRQ¿JXUDo}HV VH DMXVWDP D QRYDV FRQGLo}HV H GHVYHODP FRQFHSo}HV RXWUDV VREUH R
2
HVWLORRFRUSRHDLQGXPHQWiULDTXHRDEULJDPDVHVWHpXPDVVXQWRSDUDRXWUDSDUWHGHVWD
3
tese.
4
É preciso prosseguir com a narrativa e, no próximo capítulo, a Belle Époque me
5
VHGX]FRPVHXVJXL]RVHVXDVIHLo}HVSHUVRQDOL]DGDVDQWURSRPRU¿]DGDVGDFLGDGHGR
6
5LRGH-DQHLUR8P5LRGH-DQHLURTXHQmRYLQmRYLYLPDVTXHKRMHPHLQWHUSHODFRPR
7
concurso da História, da imaginação e das fontes documentais, pontes para a construção
8
GHXPDQDUUDWLYD1HVWHH[HUFtFLRSUHVVLQWRTXHVHGHOLQHLDDLGHQWLGDGHGRKLVWRULDGRU
9
XPD¿VLRQRPLDFXMRVOHYHVHUHFHQWHVWUDoRVDLQGDDVVLPPHSHUPLWHUHGH¿QLo}HVTXDQWR
10 às minhas escalas de observação.
11
12
O antropólogo chega à cidade a pé, o sociólogo de carro e pela pista
13
SULQFLSDORFRPXQLFyORJRGHDYLmR&DGDXPUHJLVWUDRTXHSRGHFRQVWUyL
14
XPDYLVmRGLIHUHQWHHSRUWDQWRSDUFLDO+iXPDTXDUWDSHUVSHFWLYDDGR
15
KLVWRULDGRUTXHQmRVHDGTXLUHHQWUDQGRPDVVDLQGRGDFLGDGHSDUWLQGR
16
GRVHXFHQWURDQWLJRHPGLUHomRDRVVHXVOLPLWHVFRQWHPSRUkQHRV0DVR
17
FHQWURGDFLGDGHDWXDOMiQmRHVWiQRSDVVDGR45.
18
19
Alguma, ou muita coisa a ver comigo, com a interdisciplinaridade e com a minha
20 ¿VLRQRPLD DWXDO QmR VHUi SRU FHUWR SXUD FRLQFLGrQFLD $¿QDO QDV PLQKDV DQGDQoDV
21 DWXDLVSHODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQDOLGDFRPDSHVTXLVDDUULVFRSHQVDUTXHRTXHYL
22 HRTXHWURX[HDRSDUWLUDUUHJLPHQWDLPDJLQiULRVSRYRDGRVGHDWRUHVVRFLDLVFXMRVWUDMHV
23 GHKRMHFRQYLYHPFRPWDQWRVRXWURV±KRPHQVGHURXSDVHVFXUDVHVL]XGDVPXOKHUHV
24 apertadas em espartilhos e com generosos decotes... o Rio de Janeiro dos oitocentos, tão
25 EHPUHWUDWDGRVQDKLVWyULDFRQWDGDSRUPHXVLQWHUORFXWRUHVIRQWHVTXHPHDFRPSDQKDUDP
26 QDTXHODYLDJHPFRPRVP~OWLSORVVHQWLGRVTXHHVWDSDODYUDVXJHUH
27 eKRUDGHSUHSDUDUDEDJDJHPSDUDDSUy[LPDYLDJHPDPELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HV
28 me esperam na mesma cidade do Rio de Janeiro, desta feita ostentando feições dos
29 SULPyGLRVGD5HS~EOLFDDRVDQRV0DVHQWUHXPDSDUWHHRXWUDHQFRQWURDLQGDXP
30
31 45. Néstor Garcia Canclini. 2.ed. &XOWXUDVKtEULGDV. São Paulo: Editora da Universidade de São
32 Paulo, 1998, p.21.
33
34
62
1
HVSDoRSDUDDSHTXHQDFROHomRFXMDVHVWDPSDVVmRHVSpFLHVGHSRVWDLVGDYLDJHPTXHRUD
2
termina.
3
4
³&ROHomR6pFXOR;,;´³(VFUHYHUXPDKLVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLUDRVDQRV
5
DVXD¿VLRQRPLD´
6
7
8
9
10
Figura 1. Selo comemorativo dos 200 anos da chegada da Família Real - acervo próprio
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Figura 2 - Cartão postal - A Coleção do Imperador (1861), acervo próprio
22
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25
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27
28
29
30
31
32
)LJXUD&ySLDGDSULPHLUDLPSUHVVRUDTXHDTXLFKHJRXFRPD)DPtOLD
Real. Muesu da Imprensa da Imprensa Nacional/DF
33
34
63
1
2
3
4
5
6
7
Figuras 3 e 4. Estampas Eucalol.
Samuel Gorberg. Estampas op.cit.
8
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11
12
13
14
15
16
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18
19
20
Figura 5 Cartão postal - A Coleção do
21 Imperador (1861), acervo próprio
22
Figura 6 Caricatura de Angelo Agostini. Revista
Brasil História, nº5, p.98 Ano 1. São Paulo: Duetto
Editorial, s.d.
23
24
25
26
27
28
29
30
Figura 7 Estampa Eucalol,
31 acervo próprio
Figura 8 - Missão francesa e
Debret. Samuel Gorberg,
Estampas Eucalol. op.cit.
32
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Figura 9 - Samuel Gorberg,
Estampas Eucalol. op.cit.
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Figuras 10, 11 e12
Estampas Eucalol,
acervo próprio
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18 Figura 14
19
Figura 15
20
21
Figura 17
22
Figura 18
23
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26
Figura 16
27
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29
30
31
32 Figura 19
Figuras 14, 15, 16,
17 e 19: 100 ANOS
DE PROPAGANDA.
São Paulo: Abril,
1980, p.29; Figura
18 Lilia Moritz
Schwarcz. As barbas
GR,PSHUDGRU'
Pedro II, um Monarca
nos trópicos. São
Paulo: Companhia das
Letras, 1998. p.464
33
34
66
1
PARTE B
2
3
$PELrQFLDVHUHFRQ¿JXUDo}HVPRGRVGHYHURPXQGR
4
5
CAPÍTULO 3
6
7
A vida como ela foi e A vida como ela era: da efervecente Belle Époquej¿VLRQRPLD
8
do período 30-50
9
10
O presente capítulo atende a uma estruturação pensada de modo a abrigar duas
11 YHUWHQWHVQDSULPHLUD±³$YLGDFRPRHODIRL´DFHQRJUD¿DGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURQD
12 %HOOHeSRTXHpUHYLVLWDGDDSDUWLUGHHOHPHQWRVLQVFULWRVHPPRGDOL]Do}HVGDHQFHQDomR
13 FRWLGLDQDFXMRFULWpULRGHVHOHomRDWHQGHXDRVREMHWLYRVGDSHVTXLVD$PHVPDFRQGXWD
14 IRLDGRWDGDSDUDDFRQVWUXomRGDVHJXQGDYHUWHQWH³$YLGDFRPRHODHUD´GHVWDIHLWD
15 enfocando o período compreendido entre os anos 30-50. Nas duas vertentas trabalhadas,
16 RVUHVSHFWLYRVVXELWHQV¿QDLVVmRHVSDoRVGHPRVWUDomRGRVGLVFXUVRVYLVXDLV±³(VWDPSDV
17 &DULRFDV´TXHGLDORJDPFRPRVWH[WRVTXHDVSUHFHGHP
18
19 3.1. A vida como ela foi
20 8PDFHQRJUD¿DHPXLWRVGLVFXUVRVR5LRGH-DQHLURciviliza-se
21
22 $ FHQRJUD¿D p D GH XP 5LR GH -DQHLUR TXH H[SHULPHQWD WHPSRV GH SURIXQGDV
23 DOWHUDo}HVHPVXDDQWLJDHVWUXWXUDXUEDQDHQROLPLWHD³5HJHQHUDomR´SDODYUDTXHSRUVL
24 VyFRPRREVHUYD6HYFHQNR³HUDHVFODUHFHGRUDGRHVStULWRTXHSUHVLGLXHVVHPRYLPHQWR
25 de destruição da velha cidade [...] para o cronista Gil, era essa remodelação urbana e não
26 R*ULWRGR,SLUDQJDTXHPDUFDYDDQRYDGH¿QLWLYDUHGHQomRGDVLWXDomRFRORQLDO´1
27
Nesta saga de demolições, botam-se abaixo os enormes casarões do centro da
28 FLGDGHSRVWRTXHKDYLDPVHWUDQVIRUPDGRHPPRUDGLDVRFXSDGDVSRUXPDPXOWLGmRGH
29 SREUHV0DVGHWRGDVRUWHRVDUHVGD5HS~EOLFDVXEOLQKDYDPRFRVPRSROLWLVPRGR5LRGH
30 -DQHLUR6HDOLWHUDWXUDFRQVWLWXLXPVXSRUWHIXQGDPHQWDOSDUDRSHVTXLVDGRULQWHUHVVDGR
31
32 1. Nicolau Sevcenko, op.cit. p.31
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1
QR SHUtRGR LJXDOPHQWH RX WDQWR PDLV VH SRGH GL]HU TXDQWR j ,PSUHQVD e R TXH VH
2
DSUHHQGHGDQDUUDWLYDGH6HYFHQNRHPVHXGLiORJRFRPMRUQDLVHUHYLVWDVGDpSRFD
3
4
3RUWRGRHVVHWHPSRHSULQFLSDOPHQWHGHVGHRLQtFLRGD³5HJHQHUDomR´
5
a cidade do Rio de Janeiro recende a um forte aroma panglossiano, as
6
FU{QLFDV GD JUDQGH LPSUHQVD WUDQVERUGDP D HPEULDJXH] GD IHOLFLGDGH
7
FRPORDV³jVDWLVIDomRJHUDODRDEDUURWDPHQWRGHVDWLVIDomRTXHHQFKHD
8
FLGDGH´1LQJXpPRFXOWDRVHXRWLPLVPRQLQJXpPWHPHSDUHFHUIUtYROR
9
“)UDQFDPHQWHHXDFKRTXHDJHQWHGHYHOHYDUDYLGDDULUHDGLYHUWLUVH´
10
Um cronista da Fon-Fon resumia com aguda perspicácia todo esse espírito
11
num rápido comentário à nomenclatura dos estabelecimentos comerciais
12
da recém-inaugurada avenida Central2. (Grifos meus)
13
14
E vale a pena a leitura do cronista da Fon-Fon:
15
16
&DIp&KLFpJHQLDO-XQWRDR&KLFWHPRV5RVH0DLVRQ5RVH5RVHpR
17
otimismo, é satisfação de viver...Chic e Rose – é a expressão do anseio
18
da nova modernidade carioca... Num desvão d’O País deparamos – Trust
19
– tabuleta soberbamente expressiva. Recorda os milhões de Carnegie, de
20
Vanderbilt: é uma tabuleta super-homem, fascina, atrai, empolga...3
21
22 7RGR HVWH RWLPLVPR HP TXH SHVHP DV DJLWDo}HV SROtWLFDV GRV SULPyUGLRV GD
23 5HS~EOLFD DV FULVHV ¿QDQFHLUDV WmR EHP HVWXGDGDV SHORV KLVWRULDGRUHV GD +LVWyULD
24 (FRQ{PLFDjVYROWDVFRPDVYLFLVVLWXGHVGR³(QFLOKDPHQWR´4MiSDUDQmRIDODUPRVQD
25 GHVHVWDELOL]DomRTXHVHDQXQFLDDR¿QDOGRVUHVVRQkQFLDVGD*UDQGH'HSUHVVmR0DV
26 o importante era ser FKLFHYLYHUVRERVLJQRGHXPHVWLORGHYLGDQRTXDOXPDFHUWDLGpLD
27
28
29
30
31
32
2. Idem. p.31
3. Idem. p.31
$SDODYUDDVVRFLDVHDRXQLYHUVRGRVMyTXHLVMRJDGRUHVHDSRVWDGRUHV1D+LVWyULDHFRQ{PLFR
¿QDQFHLUDEUDVLOHLUD(QFLOKDPHQWRHPVHXVHQWLGR¿JXUDGRUHPHWHDXPPRYLPHQWRH[WUDRUGLQiULR
EROVLVWDRFRUULGRQRVSULPHLURVDQRVGD5HS~EOLFD&RQI%iUEDUD/HY\³2(QFLOKDPHQWR´,Q
Paulo Neunhaus (org.) (FRQRPLD%UDVLOHLUDXPDYLVmRKLVWyULFD. Rio de Janeiro: Paz e Terra,
1974, p.192) )
33
34
68
1
de alegria e felicidade, na prática, se consubstanciava nas modalizações do cotidiano
2
TXHDJUHJDPXPMHLWRGHYHVWLUPRGDXPPRGRGHHPSUHJRGRWHPSRRQGHDROD]HU
3
SDUHFLDVHUFRQIHULGRXPPDLRUHVSDoRXPDSUHRFXSDomRFRPDSDUrQFLDDVSHFWRVTXH
4
encontravam na Imprensa e, sobretudo, na Publicidade, aliados leais.
5
6
perspectiva ideológica, Chauí5VXJHUHXPFRQMXQWRGHPDWUL]HVVORJDQVSDUD¿FDUPRV
7
FRPDDXWRUDTXHSDXWDUDPDFHQDEUDVLOHLUD$VVLPQRVDQRVROHPDHUD&RQVROLGDU
8
a Nação. Já no período compreendido entre 20 e 30, teria sido o momento de Construir
9
D1DomRHQWUHH'HVHQYROYHUD1DomRHQTXDQWRDRVSULPyUGLRVGHFDEHULD
(PFRQKHFLGDREUDQDTXDOUHÀHWHVREUHTXHVW}HVFXOWXUDLVHRSDSHOGR(VWDGRHP
10 &RQVFLHQWL]DUD1DomRPDWUL]jTXDOVHVHJXLULDHQWUHRVH3URWHJHUH,QWHJUDUD
11 Nação. Tratando-se de livro publicado em meados de 80, a autora, não sem uma ponta de
12 LURQLDUHIHUHVHDDTXHOHDJRUD como uma etapa pautada no VORJDQ Conciliar a Nação6,
13 no sentido mesmo de estratégia pautada por permanências e retornos, o própio nome do
14 sempre lembrado *DELQHWHGD&RQFLOLDomRGRSHUtRGRPRQiUTXLFRpEDVWDQWHUHYHODGRU
15 assim como, a estratégia adotada, em pleno século XX, por ocasião da votação por
16 Diretas-JáQmRGHL[RXGHVHUXPMRJRUHDOL]DGRVRERVLJQRGDFRQFLOLDomRFRQIRUPH
17 UHÀHWH0HOOR7.
18 2EVHUYRTXHGHDOJXPPRGRVHMDPDLVSRQWXDOPHQWHRXHPSHUVSHFWLYDPDLV
19 abrangente, as ¿VLRQRPLDVDFLPDVXJHULGDVSHOD¿OyVRIDGLDORJDPFRPPHXREMHWRGH
20 HVWXGRMiSDUDQmRIDODUPRVGH³SDODYUDVWHPD´RX³SDODYUDVSyOR´8 TXHDHODVVHDJUHJDP
21 HHQVHMDUDPRVHQIRTXHVLQLFLDLVGRSULPHLURFDStWXOR
22 $VVLPD¿VLRQRPLDTXHPHSURSRQKRDSHU¿ODUQHVWHPRPHQWRVHGHVHQKDHQWUH
23 duas matrizes, ou VORJDQVFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRORFDOL]DPQRVDQRVRSURSyVLWRGD
24 Consolidação e, nos anos 30 o da Construção da Nação.
25
5. Marilena Chauí. &RQIRUPLVPRHUHVLVWrQFLDDVSHFWRVGDFXOWXUDSRSXODUQR%UDVLO. São Paulo:
26 Brasiliense, 1985.
27 6. A conciliação consubstanciada em práticas políticas, opera em variadas situações e momentos
28
29
30
31
32
GDYLGDSROtWLFDEUDVLOHLUDHEHPSRULVVRQmRSRXFRVKLVWRULDGRUHVDHODVHUHIHUHPSDUDUHÀHWLU
VREUHHVWDHVSpFLHGHDUTXpWLSRSROtWLFR&RQI5pJLV'HEUXQ$FRQFLOLDomRHRXWUDVHVWUDWpJLDV.
São Paulo: Brasiliense,1983.
7.Maria T. Negrão de Mello. 2HVSHWiFXORGRVPRUDGRUHVGRVtPERORDPRELOL]DomRSRU'LUHWDV
Já da perspectiva de Brasília. Tese de doutorado. ECA/USP, São Paulo, 1987.)
8. Expressões adotadas por Régine Robin. +LVWyULDHOLQJtVWLFD. São Paulo: Cultrix, 1977, p.137152.
33
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69
1
0DVpSUHFLVRUHÀHWLUVREUHRTXHRXTXDLVVHQWLGRVSDUDRVGDpSRFDVLJQL¿FDYD
2
D¿QDO³&RQVROLGDU´H³&RQVWUXLU´HQmRPHQRVLPSRUWDQWHSDUDTXHP3RULVVRSHQVRQR
3
LPSDFWRORFDOGD3URFODPDomRGD5HS~EOLFDDVVXQWRGHLQWHUHVVHGHYiULRVKLVWRULDGRUHV
4
GHQWUH RV TXDLV PDLV XPD YH] /LOLD 0RULW] 6FKZDUF] 1D PHVPD REUD DQWHULRUPHQWH
5
FLWDGDDDXWRUDUHVXPHDDWPRVIHUDHIRUQHFHSLVWDVSDUDRHQWHQGLPHQWRGDFHQRJUD¿D
6
TXHVHGHVFRUWLQD
7
8
SRUMRUQDLVHXURSHXVHVSHFLDOPHQWHRVIUDQFHVHV$UJXPHQWDYDPVREUHRFDUiWHUSDFt¿FR
9
do 15 de Novembro e alguns articulistas arriscavam antever uma retomada do Império,
1RSODQRH[WHUQRD3URFODPDomRGD5HS~EOLFDIRLREMHWRGHPDWpULDVYHLFXODGDV
10 em suma, opiniões, boatos, sem maior consistência.
11
Por outra parte, nas elites brasileiras, segundo José Murilo de Carvalho,
12 interlocutor de Schwarcz9KRXYHXPDVHQVDomRJHUDOGHOLEHUWDomRTXHDWLQJLXQmRVyDV
13 idéias, mas também os sentimentos. Porém, tais idéias e atitudes, para a imensa população
14 TXHFRQVWLWXLDDUDLDPL~GDHSUHSRQGHUDQWHPHQWHQHJUDQmRORJUDUDPRPHVPRLPSDFWR
15 Como exemplo, Schwarcz à postura de Lima Barreto, sua conhecida indisposição pela
16 5HS~EOLFD H R TXDQWR SDUHFH WHU OKH LQWHUSHODGR R IDWR GR SDL RSHUiULR GD 7LSRJUD¿D
17 Nacional, ter sido, no ano de 1890, sumariamente despedido pela política republicana.
18
Mas em meio aos descontentamentos ou mesmo desconhecimento, por parte muitos
19 TXHDVVLVWLUDP³EHVWL¿FDGRV´RJHVWRSURFODPDWyULRDTXHOHPDQKmGHGH1RYHPEURGH
20 PDUFDYDXPSRQWRGHLQÀH[mRQRSURFHVVRKLVWyULFREUDVLOHLUR5HSUHVHQWDWLYRRX
21 QmRRQRYR5HJLPH5HSXEOLFDQRJDQKDUDDEDWDOKDLGHROyJLFD$5HS~EOLFDVXUJLDFRPR
22 um recurso à modernidade, à racionalidade nas relações, um sinal dos novos tempos10.
23 3HQVR TXH R SURMHWR H VXD LPSODQWDomR GH IDWR GLDORJD FRP DV LGpLDV TXDQWR
24 D³&RQVROLGDU´HPDLVDGLDQWH³&RQVWUXLUD1DomR´5HLQYHQWiODWDOYH]³FLYLOL]iOD´
25 FRPHoDQGRFODURSHODFLGDGHGR5LRGH-DQHLURSDOFRGDV³SLFDUHWDVUHJHQHUDGRUDV´
26 segundo um entusiasmado Bilac11, HPFU{QLFDSXEOLFDGDSHOD5HYLVWD.RVPRVHP
27 HTXHPHUHFHWUDQVFULomR
28
29 9.José Murilo de Carvalho, apud Schwarcz, op.cit. p.478.
30 10. Idem, Schwarcz , p.469.
11. Olavo Bilac. Chronica. Revista Kosmos PDUoR DSXG$QD /~FLD GH$EUHX *RPHV
31 %UDVtOLDGHHVSDoRDOXJDUGHVHUWmRDFDSLWDO±. Tese de doutorado, PPGHIS/UnB,
32 2008, p.121)
33
34
70
1
+i SRXFRV GLDV DV SLFDUHWDV HQWRDQGR XP KLQR MXELORVR LQLFLDUDP RV
2
trabalhos da Avenida Central, pondo abaixo as primeiras casas condenadas.
3
No aluir das paredes, no ruir das pedras, no esfarelar do barro havia um
4
longo gemido. Era o gemido soturno do passado, do atraso, do opóbrio. A
5
cidade colonial imunda, retrógrada, emperrada nas suas velhas tradições,
6
HVWDYDVROXoDQGRQRVROXoDUGDTXHOHVPDWHULDVDSRGUHFLGRVTXHGHVDEDYDP
7
0DVRKLQRFODURGDVSLFDUHWDVDEDIDYDHVVHSURWHVWRLPSRWHQWH&RPTXH
8
alegria cantavam esse protesto impotente – as picaretas regeneradoras.
9
10
Conhecida e celebrada, incorporada em várias teses e publicações voltadas para
11 XPHVWXGRVREUHDFLGDGHFRPRXPIHQ{PHQRVyFLRKLVWyULFRHFXOWXUDODFRQH[mRHQWUH
12 discurso e cidade proposta pelo fecundo imaginário de Calvino12MXVWL¿FDVXDLQFOXVmR
13 QHVWH PRPHQWR ³YRFr VDEH PHOKRU TXH QLQJXpP ViELR .XEODL TXH MDPDLV VH GHYH
14 FRQIXQGLUXPDFLGDGHFRPRGLVFXUVRTXHDGHVFUHYH&RQWXGRH[LVWHXPDOLJDomRHQWUH
15 HOHV´
16
Ora, proponho-me a contar uma história cenarizada no Rio de Janeiro e seleciono
17 HOHPHQWRVSDUDWUDoDUOKHD¿VLRQRPLD(OHPHQWRVEXVFDGRVHPGLVFXUVRVGHQWUHHOHVR
18 VXSRUWHHVFULWRGHWH[WRVDFDGrPLFRVURPDQFHVUHYLVWDVHMRUQDLVEHPFRPRRVGLVFXUVRV
19 LPDJpWLFRVHRVREWLGRVFRPRFRUSXVGHIRQWHVRUDLV5HFRQKHoRSRUpPTXHDFROHomR
20 SRUPLPFRQVWUXtGDUHVXOWDUiVHPSUHODFXQDUXPFURTXLVHQmRDSHQDVSRUFRQWDGHXPD
21 VHOHomRVLQWRQL]DGDFRPRTXHQRMDUJmRDFDGrPLFRGHQRPLQDPRVbom para pesquisa.
22 eTXHDOpPGHVWHSURFHGLPHQWRPHWRGRORJLFDPHQWHFRUUHWRSDUDDFRQVWLWXLomRGHXP
23 corpus, coloca-se, também, a variedade de representações sobre o mesmo período e
24 RV FXLGDGRV QHFHVViULRV SDUD TXH XPD UHSUHVHQWDomR QmR DFDEH VHQGR DSURSULDGD SHOR
25 SHVTXLVDGRU REVFXUHFHQGR RXWURV PRGRV GH YHU 2EVHUYR FRQH[}HVHQWUH GLVFXUVRV H D
26 FLGDGHTXHRVHQJHQGUD$OXGRDUHSUHVHQWDo}HV
27 $LQGD TXH EUHYHPHQWH SHQVR VHU LPSRUWDQWH UHÀHWLU VREUH WDO TXHVWmR H EXVFR
28 o diálogo com Galvão13 . Em ensaio intitulado Uma cidade, Dois Autores, a ensaísta
29 analisa os discursos de Machado de Assis e Lima Barreto, a partir de dois eixos de
30
31 12. Ítalo Calvino. As cidades invisíveis. São Paulo: Companhia das letras, 1990, p.59.
32 13.Walnice Nogueira Galvão. Desconversa. Rio de Janeiro: UFRJ, 1998, p.96-104.
33
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1
SUREOHPDWL]DomR$RULJHPFRPXPGHDPERVPXODWRVHSREUHVFRPWUDMHWyULDVGLVWLQWDV
2
H D PDQHLUD SHOD TXDO RV GRLV URPDQFLVWDV VH UHODFLRQDP DIHWLYDPHQWH FRP D FLGDGH
3
VHXV HVSDoRV H OXJDUHV WHVWHPXQKDV TXH IRUDP GD RQGD PRGHUQL]DGRUD HP WHPSR GH
4
³5HJHQHUDomR´
5
6
GR WHUFHLUR FDStWXOR VREUH R 5LR GH -DQHLUR GRV SULPyUGLRV GD 5HS~EOLFD H 0DFKDGR
7
PRUUH QR DQR GH 0DV SRU XP ODGR OHPEUR TXH D FDXGDORVD REUD GH 0DFKDGR
8
de Assis alcança o cenário republicano e, não por acaso, 8PKRPHPFpOHEUH, de 1896,
9
p REUD FXMD LPSRUWkQFLD HQVHMRX R HVWXGR GH -RVp 5REHUWR :LVQLFN14 em publicação
e EHP YHUGDGH TXH D ¿VLRQRPLD DTXL EXVFDGD ODQoD XP ROKDU QHVWD YHUWHQWH
10 DQWHULRUPHQWHDTXLFLWDGD3RURXWURODGRUHLWHURDFODUH]DTXDQWRDRVVXEEDOL]DPHQWRV
11 WHPSRUDLVSURSRVWRVFXMRVSRQWRVGHLQÀH[mRQmRSUHVVXS}HPXPDSRQWXDomRGLVFUHWDH
12 UHFRQ¿JXUDo}HVHVSHFL¿FDPHQWHGDWDGDVSRLVWUDWDVHGHXPSURFHVVR
13
Neste entendimento, conforme lembram vários autores, inclusive Walnice, com
14 TXHP YHQKR GLDORJDQGR DV FRQGLo}HV SDUD DV PXGDQoDV Mi VH HQJHQGUDYDP GHVGH RV
15 meados dos oitocentos. O deslanche dado pela liberação dos capitais investidos pelo tráfego
16 QHJUHLURpYDULiYHOTXHVHLQFOXLFRPRXPLPSRUWDQWHYHWRUSDUDPXGDQoDV³%DQFRV
17 HVWUDGDVGHIHUURXVLQDVGHJiV>@VmRHPVXPDRVDOERUHVGHXPDLQGXVWULDOL]DomRTXH
18 VHDQXQFLD´15.
19
Mas minha interlocutora prossegue: “todavia, sua face mais visível será a renovação
20 GRWHFLGRXUEDQRGR5LRTXHVHLQVSLUDUiQRPRGHORLQFRQWRUQiYHOGDUHIRUPD+DXVPDQQ
21 GH3DULV´16.
22 (pQHVWHPRPHQWRGHUHQRYDomRGRWHFLGRXUEDQRTXH0DFKDGRGH$VVLVH/LPD
23 Barreto habitaram a mesma cidade e puderam testemunhar a sofreguidão avassaladora,
24 higienizadora e modernizante. O Rio de Janeiro da Belle Époque ³FLYLOL]DYDVH´ $V
25 OHQWHVGH0DFKDGRFRPSDUDGDVjVGH/LPD%DUUHWRHQIRFDPDPHVPDFLGDGHGHkQJXORV
26 distintos ou, pelo menos, com ênfases distintas. No discurso do primeiro, representações
27 TXHVHHVFXOSHPQDFUtWLFDLU{QLFDPRUGD]HLPSLHGRVDGDVRFLHGDGHFDULRFDFRPVHXV
28 HQULTXHFLPHQWRV¿QyULRVVXDVIULYROLGDGHVFRPSRQGRXPFtUFXORGRTXDOHYHQWXDOPHQWH
29 VHXVKDELWDQWHVVDLDPXPDLGDjFRVWXUHLUDDTXLXPOXJDUSDUDHQFRQWURVFODQGHVWLQRV
30
14.José Roberto Wisnick. Sem Receita...op.cit.p.54
31 15.Walnice Nogueira Galvão. op.cit. p.97.
32 16. Ibdem
33
34
72
1
DFROiRXTXHPVDEHXPDYLVLWDjFDUWRPDQWH
2
3
preconceitos e discriminações. Em comum, os dois romancistas guardavam, conforme
4
lembrei acima, a origem humilde e a condição de mulatos. Ademais, ambos viveram
5
o cotidiano do Rio de Janeiro e colocaram os respectivos talentos à serviço de uma
6
FHQDUL]DomR FXMDV rQIDVHV HQUHGRV H HQIRTXHV QmR FDEHULD DTXL GHWDOKDU FRPR R IH]
7
com densidade, a professora Walnice.
8
9
o Rio de Janeiro: “tudo se passa na mesma cidade e na mesma época, e a fantasia se
1RGLVFXUVRGH/LPD%DUUHWR³VHXROKRDJXGRGHSiULD´17ÀDJUDGLIHUHQoDVVRFLDLV
0LQKDLQWHQomRIRLDGHGHVWDFDUGLVFXUVRVTXHWRPDPFRPRSODQRGHREVHUYDomR
10 deleita em reconstituir percursos e cruzamentos imaginários. Entretanto, e em suma, a
11 FLGDGHGH0DFKDGRGH$VVLVHGH/LPD%DUUHWRpHQmRpDPHVPD´18. Belo entendimento
12 TXHSDVVDSHODFODUH]DTXDQWRDXPUHSUHVHQWDFLRQDOTXHVHDIDVWDGRverdadeiro-falso
13 SRVWRTXHVHLQVWDXUDQDLQVWHUVHFomRHQWUHR³YLYLGR´HR³FRQFHELGR´FRPRHQVLQDPRV
14 teóricos.
15 (pQHVWDFLGDGHSOHQDGHFRQWUDGLo}HVHDPELJXLGDGHVTXHFRPRTXHLQGLIHUHQWHV
16 DRGLDTXHYLUiRVDWRUHVVRFLDLVTXHDDQLPDPSDUHFHPYLYHUVRERVLJQRGHXPCarpe
17 Diem, celebrando a modernidade. As novidades tecnológicas chegavam, nem sempre
18 GHVGHORJRDFHLWDVHVHTXHUGLVSRQtYHLVSDUDDVRFLHGDGHFRPRXPWRGR0DVFKHJDYDP
19 acabavam se incorporando ao cotidiano e se incumbindo de alterar hábitos, costumes
20 H HQJHQGUDQGR QRYDV IRUPDV GH VRFLDELOLGDGH UHGHVHQKDQGR XPD ¿VLRQRPLD 8PD
21 ¿VLRQRPLDTXHDRVSRXFRVVHDGRUQDFRPXPDSDUDIHUQiOLDGHLWHQVGHFRQVXPRPRQWUDV
22 GDPRGHUQLGDGHTXHLUURPSLD
23
João do Rio, espécie de ÀkQHXU dos trópicos, registrou encantado, enternecido e,
24 em algum momento, perplexo, como veremos mais adiante,.a irrupção da modernidade,
25 com o aparato dos itens tecnológicos.
26 3DLVDJHPGR5LRGH-DQHLURQRDOYRUHFHUGRVpFXOR;;FRPRYHQKRUHÀHWLQGR
27 TXHQmRVHSRGHUHWHUHPXPGLVFXUVR(Q¿PFRQIRUPHDVVLQDOD5LEHLUR19,
28
29
17. Ibdem.
18. Ibdem.
31 19. Luis Filipe Ribeiro. 0XOKHUHV GH SDSHO XP HVWXGR GR LPDJLQiULR HP -RVp GH $OHQFDU H
32 0DFKDGRGH$VVLV. Niterói, RJ: EDUFF, 1996, p.56.
30
33
34
73
1
D FLGDGH HUD QD YHUGDGH PXLWDV FLGDGHV´ 1HOD HP VHXV HVSDoRV FXMRV
2
P~OWLSORVkQJXORVXPDFRQVLGHUiYHOSURGXomROLWHUiULDSHUPLWHFDSWXUDU
3
HVTXDGULQKDQGR OXJDUHV WHFHQGR HQUHGRV QRV TXDLV JHVWRV H Do}HV GRV
4
SHUVRQDJHQVLOXPLQDPHVmRLOXPLQDGRVSHODFHQRJUD¿Dlocus enunciativo
5
GHXPDHQFHQDomRFRWLGLDQDHTXHQmRVHSRGHFRQ¿QDUjLGpLDGHFRQWH[WR
6
pelo menos nas sua acepção mais usual.
7
8
&HQRJUD¿DLPSOLFDSDUDDOpPGHHQWHQGrODFRPRPROGXUDDQHFHVVLGDGHGHOHYDU
9
HPFRQWDWHPSRHVSDoRFRQGLo}HVGRGL]HUGRGLVFXUVRHOXJDUGHIDODGRVXMHLWRTXHR
10 YHLFXOD,QVWiYHOSOXUDOPRYHQWHSRVWRTXHSURFHVVRPDVTXHDLQGDDVVLPLQVWUXPHQWD
11 RSURSyVLWRGHGHOLQHDUWUDoRV¿VLRQ{PLFRVGD³YLGDFRPRHODIRL´QRVWHPSRVGDBelle
12 Époque &RP WDO FRQYLFomR H VHPSUH ¿DQGRPH QD LQWHUDomR HQWUH DV IRQWHV HQWHQGR
13 TXH HVWD FHQRJUD¿D HPHUJH GD OLWHUDWXUD FRQIRUPH H[HPSOL¿TXHL DFLPD GDV UHYLVWDV
14 GRVMRUQDLVHPDLVXPDYH]LQVLVWLQGRGDVLPDJHQV1HVWDPLQKDFROHomR³RFRQWH~GR
15 DSDUHFHFRPRLQVHSDUiYHOGDFHQRJUD¿DTXHOKHGiVXSRUWH´20.
16
17
3.1.2 Cotidiano, emprego do tempo, estilo de vida e manifestações culturais
18
19 &KDPDPDDWHQomRQHVWDFHQRJUD¿DGR5LRGH-DQHLURGD Belle Époque, levando-se
20 HPFRQWDDPRWLYDomRGDWHVHHRFDPSRKLVWRULRJUi¿FRTXHDDEULJDRVWUDoRV¿VLRQ{PLFRV
21 VyFLRFXOWXUDLVHVXDVLPSOLFDo}HVTXDQWRDRVPHXVHL[RVGHSUREOHPDWL]DomR3RULVVR
22 GHVWDFRRFHQiULRGHXPDVRFLHGDGHKLHUDUTXL]DGDFXMRFRWLGLDQRFRQIRUPHMiREVHUYHLp
23 H[SHULPHQWDGRSHODVSHVVRDVFRPXQVHSRUXPDHOLWHTXDGURTXHQHPSRULVVRHQFODXVXUD
24 DVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVHPHVFDQLQKRVHVWDQTXHV$QWHVHQWUHHPEDWHVUHVLVWrQFLDVH
25 DSURSULDo}HV WUDWDVH GH XP SHUtRGR HP TXH D FXOWXUD SRSXODU H D FXOWXUD GRPLQDQWH
26 DFDEDPVHLQWHUSHQHWUDQGRDSHVDUGRVSUHFRQFHLWRVHLQWROHUkQFLDV1HVWHVHQWLGRFDEH
27 SHQViODVQDHVWHLUDGDFLUFXODULGDGHFXOWXUDOFRQIRUPHUHÀHWH*XLQ]EXUJ21QD¿OLDQGRVH
28 DRSHQVDPHQWREDNKWLQLDQRTXHLGHQWL¿FDWDOIHQ{PHQRFRP³LQÀXrQFLDVUHFtSURFDV´22.
29 'RPLQLTXH0DQJXHQHDX&HQDVGDHQXQFLDomR. São Paulo: Parábola Editorial, 2008, p.51.
30 21.Carlo Guinzburg. 2TXHLMRHRVYHUPHV2FRWLGLDQRHDVLGpLDVGHXPPROHLURSHUVHJXLGRSHOD
,QTXLVLomR. São Paulo: Companhia das Letras, 1987.
31 22. Mikhail Bakhtin. $ FXOWXUD SRSXODU QD ,GDGH 0pGLD H QR 5HQDVFLPHQWR R FRQWH[WR GH
32 )UDQoRLV5DEHODLV. São Paulo: Hucitec, UnB, 1987.
33
34
74
1
eRFDVRSRUH[HPSORGDVIHVWDVGR5LRGH-DQHLURHVSHFL¿FDPHQWHRFDUQDYDO
2
Espaço de suspensão da cotidianidade, o, como se dizia à época, tríduo momesco
3
HQFRQWUDUiHHQFRQWUDDLQGDQDFHQRJUD¿DFDULRFDRlocus ideal e traço constitutivo da
4
VXD¿VLRQRPLD
5
Soihet observa a festa em plena Belle ÉpoquePRPHQWRHPTXHQRVLQWHUVWtFLRV
6
entre o sagrado e o profano, a Festa da Penha operou como uma espécie de “balão de
7
HQVDLR´GDH[SUHVVmRFDUQDYDOHVFDWDOFRPRKRMHDFRQKHFHPRVHHVSDoRGHUHVLVWrQFLD
8
Não mais o Entrudo, herança lusa, mas os carnavais dos tambores, dos ranchos, dos
9
EORFRV GRV FRUG}HV FXMDV DFLUUDGDV GLVSXWDV QmR UDUR RV GHVORFDYDP GR QRWLFLiULR GH
10 DPHQLGDGHVSDUDDVFROXQDVSROLFLDLVGRVMRUQDLVGDpSRFD&DQWDUGDQoDUSUiWLFDVOLJDGDV
11 QHVWDTXDGUDjVLQRYDo}HVWHFQROyJLFDVTXHFKHJDYDP6HJXQGR1DSROLWDQR
12
13
D P~VLFD SRSXODU VH FRQVROLGRX QD IRUPD GH XPD SHoD LQVWUXPHQWDO
14
ou cantada, disseminada por um suporte escrito-gravado (partitura/
15
cronograma) ou como parte de espetáculo de apelo popular, como a opereta
16
e/ou o PXVLFKDOO (e suas variáveis). A estas duas formas de consumo de
17
P~VLFD SRSXODU TXH VH ¿UPDUDP HQWUH H >@ QmR SRGHPRV
18
HVTXHFHUXPDIXQomREiVLFDTXHDP~VLFDVHPSUHGHVHPSHQKRXDGDQoD
19
Elemento catalizador de reuniões coletivas voltadas para a dança, desde os
20
empertigados salões vienenses ao mais popularescos ‘arrasta-pé’, passando
21
pelos saraus familiares e pelos, não tão familiares, bordéis de cais de porto,
22
DP~VLFDSRSXODUDOLPHQWRXHIRLDOLPHQWDGDSHODVGDQoDVGHVDOmR23
23
24
Na heterogeneidade destas manifestações culturais do período, como aludi acima,
25 QHPVHPSUHDFRQYLYrQFLDRFRUULDHPDWPRVIHUDKDUP{QLFDHpLQWHUHVVDQWHREVHUYDU
26 especialmente nesta tese, o narrativa de Vianna24DRUHIHULUVHj¿JXUDGRV³PHGLDGRUHV
27 FXOWXUDLV´ &DELDOKHV R SDSHO GH LQWHUDomR LQLFLDWLYD TXH VHPSUH RFRUULD HP OXJDUHV
28 TXHHUDPXPDHVSpFLHGH³FDPSRQHXWUR´,QFOXVLYHDPRGLQKDH[SUHVVmRSXOVDQWHQR
29 Segundo Reinado, conhece renovações no seu desenvolvimento a partir de reuniões
30
31 23. Marcos Napolitano. +LVWyULD0~VLFD. Belo Horizonte: Editora Autêntica, 2002, p.12.
32 24.Hermano Vianna. O mistério do samba. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editora, 1995, p. 40-7.
33
34
75
1
HQWUHMRYHQVLQWHOHFWXDLVHHVFULWRUHVURPDQWLFRV(PVHXGLiORJRFRP7LQKRUmR9LDQQD
2
UHODWDTXHRSULQFLSDOORFDOGHVVHVHQFRQWURVHUDD7LSRJUD¿DGR(GLWRUHSRHWDPXODWR
3
)UDQFLVFRGH3DXOD%ULWRHRP~VLFRHSRHWD/DXULQGR5DEHOOR0XLWRHPERUDWXGRWHQKD
4
VH SDVVDGR HP PRPHQWR DQWHULRU DR DTXL FRQVLGHUDGR DFKHL SRU EHP LQFOXLU R WHPSR
5
GHLQVHUomRGD¿JXUDGRVPHGLDGRUHVTXHHQFRQWUDHP&DWXORGD3DL[mR&HDUHQVHXP
6
RXWUR LPSRUWDQWH PHGLDGRU FXMD DWXDomR SHUSDVVRX D Belle Époque. Catulo tinha livre
7
LQJUHVVRQDVVHVV}HVOtWHURPXVLFDLVGDFLGDGHHQRVWHPSRVHPTXHWUDEDOKRXQDHVWLYD
8
IUHTXHQWDYDDVUHVLGrQFLDVGRVDEDVWDGRV(PFDQWRXQR3DOiFLRGR&DWHWHjFRQYLWH
9
GH1DLUGH7HIp$HQWmRSULPHLUDGDPDHPHQWUHYLVWDD&DUORV0DXOD¿UPRX
10
11
1R %UDVLO GDTXHOD pSRFD >@ Vy VH FDQWDYD HP OtQJXDV HVWUDQJHLUDV
12
principalmente francês, italiano e alemão. Eu mesma só cantava nesses
13
idiomas. Devo a Catulo a sugestão de cantar de preferência na nossa
14
língua. Ainda residindo no Catete resolvi dar uma audição exclusivamente
15
PLQKDFRPFDQo}HVHSRHWDVHFRPSRVLWRUHVQRVVRVGHQWUHHVVHVGHVWDTXHL
16
&KLTXLQKD*RQ]DJD25.
17
18 $SDUWLUGDVOHLWXUDVTXHLQFOXtHPPLQKDFROHomR¿FRXPHIiFLOFRQFRUGDUFRP
19 9LDQQDTXDQWRDXPH[DJHURGH1DLUGH7HIp$¿QDOQDBelle Époque tocava-se e cantava20 se tudo, inclusive as expressões genuinamente brasileiras. Concordo também com meu
21 LQWHUORFXWRUDRUHFRQKHFUDFRUDJHPGDHQWUHYLVWDGD1DLUGH7HIpTXDQWRDFRORFDUQD
22 DPELrQFLDGR3DOiFLRGR&DWHWHRFRUWDMDFDHSLVyGLRIDPRVRTXHPRWLYRXLQFOXVLYHXP
23 samba enredo.
24 0DVVHUiHQWUHDVGpFDGDVGHHTXHVXUJLUmRDJUDYDomRHOpWULFDDUDGLRIRQLD
25 comercial e o cinema sonoro. Conforme observa Clímaco26DSRLDGDHPIDUWDELEOLRJUD¿D
26 WDLVLQRYDo}HVHLQWHUDo}HVLPSXOVLRQDPXPDFRPSOH[DUHGHFXMDSURGXomRHFLUFXODomR
27 VHLQVFUHYHPQXPDMiSURPLVVRUD,QG~VWULD&XOWXUDO
28
Tempos de polca e maxixe, de jazz e UDJWLPH, de corta-jaca irreverente, de nomes
29 de blocos e discursos musicados cheios de malícia, tempos de humor adotado como
30
25. Entrevista a Carlos Maul, apud, Hermano Vianna, p.46.
31 26. Mágda Clímaco. $OHJUHV GLDV FKRU}HV R FKRUR FRPR H[SUHVVmR PXVLFDO QR FRWLGLDQR GH
32 %UDVtOLD7HPSR3UHVHQWH Tese de doutorado. PPGHIS/UnB. 2008, p.63.
33
34
76
1
HTXLSDPHQWRUHWyULFRQRVWUDoRVGDVFKDUJHVHFDULFDWXUDVHQRVWH[WRVHVFULWRVGHFU{QLFDV
2
impagáveis.
3
4
1918) e o advento do cinema norte-americano nos anos 20, são vetores desterritorializados
5
TXHUHYHUEHUDPQRFHQiULREUDVLOHLURUHFRQ¿JXUDQGRWHQGrQFLDVHVWLORVHFRQFHSo}HV
(QWUHPHQWHVQDPHVPDTXDGUDRVHÀ~YLRVGD3ULPHLUD*XHUUD0XQGLDO
6
Na esfera da moda, por exemplo, o espartilho e os corpetes, aos poucos cedem
7
lugar às roupas mais práticas, mais coloridas e valorizadoras de um corpo, redesenhado
8
por uma concepção de beleza não mais priorizadora dos seios fartos.
9
$VPDWUL]HVSRVLWLYLVWDVHDPRUDOFRQVHUYDGRUDTXHH[DODYDPGDYDPVLQDLVGH
10 desgaste face à mentalidade liberal e as atrizes do cinema eram modelos cultuados com
11 seus cabelos curtos e saias idem. Segundo Ismério, “Isadora Duncan (1878-1927), a
12 bailarina dionisíaca, tornou-se grande símbolo da melindrosa, tanto na dança como na
13 YLGDUHDO´271RWRTXHGHVGHDvida como ela eraMiDRPHQRVVHLQVLQXDYDRTXHDSDUWLU
14 de meados do século XX, Edgard Morin designou como Olimpo, um Olimpo habitado por
15 milionários, heróis da dolce vitaLQWHUQDFLRQDOHDUWLVWDVFXMDVYLGDVVmRGHYDVVDGDVQmR
16 mais apenas no viés eufórico da felicidade, mas também nos seus dramas e tormentos pois
17 ³DLQIHOLFLGDGHGRVROtPSLFRVVHWRUQDXPDIRQWHGHUHQWDELOLGDGH´28. No caso de Isadora
18 'XQFDQDOpPGRWDOHQWRHVXFHVVRUHFRQKHFLGRLQWHUQDFLRQDOPHQWHRVHVFkQGDORVGHXPD
19 YLGDDPRURVDFRQWXUEDGDHUDPWDPEpPHVFDQFDUDGRV6HX~OWLPRPDULGRRSRHWDUXVVR
20 Serge Essenin, suicidou-se e Isadora, dois anos depois, em 1927, morre tragicamente
21 HVWUDQJXODGDSHODSUySULDHFKDUSHTXH¿FDUDSUHVDQDURGDGRDXWRPyYHOTXHGLULJLDHP
22 alta velocidade29(pDLQGD&ODULVVH,VPpULRDPHVPDKLVWRULDGRUDDFLPDFLWDGDTXHP
23 DOXGHDXPPRPHQWRHPTXHRFRUSRIHPLQLQRSDVVDDVHUXVDGRQRVDQ~QFLRVGHYiULRV
24 SURGXWRV/HPEUDGHQWUHRVH[HPSORVRHYLGHQWHDSHORHUyWLFRGHXPDQ~QFLRGHODQoD
25 SHUIXPHSXEOLFDGRQDUHYLVWD(XVHLWXGRHPRQGH3LHUU{H&RORPELQDVHDEUDoDP
26 sensualmente e o parceiro aparece tocando o seio nu da moça. Imensa ousadia, recado
27 tácito da vigência de novos modos, nova percepção.
28 &DEHGHVWDFDUTXHDHPSUHVD0\UWDIDEULFDQWHGRVSURGXWRV(XFDOROMiQRV¿QDLV
29 27. Clarisse Ismério. 0XOKHUPRUDOHLPDJLQiULR Porto Alegre: EDIPURS, 1995,
30 p.106.
28. Edgard Morin. &XOWXUDGHPDVVDQRVpFXOR;;±2(VStULWRGR7HPSR,,1HFURVH. Rio de
31 Janeiro: Forense, 1987, p.110
32 29. Ismério, op.cit, p. 106.
33
34
77
1
GDTXDGUDDTXLWUDEDOKDGDYHLFXODYDSURSDJDQGDV(UDPHQWUHWDQWRQXPDSULPHLUDIDVH
2
UHFODPHVGRVSURGXWRVQRVTXDLV¿JXUDVKXPDQDVDLQGDQmRFRQVWDYDP&RPRVHYHUiWDO
3
LQLFLDWLYDVHUiWRPDGDSRVWHULRUPHQWHeSRVVtYHOSHQVDUTXHD(PSUHVDOHYDVVHHPFRQWD
4
DTXDOLGDGHGRPDWHULDOSXEOLFDGRHWHQKDRSWDGRSRUFDUDFWHUtVWLFDVPDLVWLSRJUi¿FDV
5
QXPSULPHLURPRPHQWRHPUD]mRGDVSRVVLELOLGDGHVWHFQROyJLFDVGHTXHGLVSXQKDPRV
6
YHtFXORV2LQYHVWLPHQWRQDVSXEOLFDo}HVTXHXWLOL]DYDPPDWHULDOIRWRJUi¿FRVHUiEDVWDQWH
7
H[SUHVVLYRDSDUWLUGRVDQRVHDV¿JXUDVKXPDQDVPDUFDUmRSUHVHQoD
8
9
DSDUHFHP QD FHQRJUD¿D FDULRFD R HVWLOR GH YLGD D PRGD H RV FXLGDGRV FRP R FRUSR
0DV R HPSUHJR GR WHPSR H RV OD]HUHV DV P~OWLSODV H[SUHVV}HV FXOWXUDLV TXH
10 modalizações da encenação cotidiana até o momento desenhadas, pedem ainda algumas
11 REVHUYDo}HVWUDoRVTXHFRQFRUUHPSDUDRcroquis da Belle Époque tropical.
12
Interlocutora convocada para a construção desta narrativa, retomo novamente o
13 diálogo com Gomes30FXMDEHODWHVHGRXWRUDODERUGDHPXPGRVFDStWXORVRSHUtRGRDTXL
14 WUDEDOKDGR6HJXQGRDSHVTXLVDGRUDQRDQRGHR5LRGH-DQHLURFRQWDELOL]DYD
15 automóveis. A nova máquina a partir de então se inclui na paisagem do Rio de Janeiro.
16 Irrompe a era dos automóveisSDUD¿FDUPRVFRP-RmRGR5LRXPQDUUDGRUHQWUHSHUSOH[R
17 e encantado com o automóvel [...], criador da época vertiginosa31.
18 (pYHUWLJLQRVDPHQWHTXHDVPiTXLQDVFRQWLQXDPFKHJDQGRDOWHUDQGRKiELWRVH
19 SUiWLFDVPRGL¿FDQGRDFHQDXUEDQDHDSDLVDJHPFXOWXUDO/HPEURRLPSDFWRFDXVDGRSHOD
20 UHSURGXomRGHLPDJHQVHPMRUQDLVHUHYLVWDV1RYDVWpFQLFDVGHQDUUDomRFRPGLVWLQWRV
21 modos de recepção, pois, entre os entusiasmados adeptos, havia também os refratários às
22 QRYLGDGHV2ODYR%LODFSRUH[HPSORUHIHULXVHHPXPDFU{QLFDDR
23
24
exército rival [...] de desenhistas, caricatiristas e ilustradores: “vem perto
25
RGLDHPTXHVRDUiSDUDRVHVFULWRUHVDKRUDGRLUUHSDUiYHOGHVDVWUHHGD
26
GHUUDGHLUDGHVJUDoD1yVRVUDVELVFDGRUHVGHDUWLJRVHQRWtFLDVMiVHQWLPRV
27
TXHQRVIDOWDRVRORGHEDL[RGRVSpVXPH[pUFLWRULYDOYHPVRODSDQGRRV
28
DOLFHUFHVHPTXHDWpDJRUDDVVHQWDYDDQRVVDVXSUHPDFLDpRH[pUFLWRGH
29
30
30. Ana Gomes. op.cit. p.67.
31. Idem, p.167.
32 32. Olavo Bilac, apud, Gomes. op.cit, p.172.
31
33
34
78
desenhistas, dos caricaturistas e dos ilustradores...32
1
2
3
0DVSRURXWURODGRRPRGRGHDSURSULDomRGH$QWRQLR$OFkQWDUD0DFKDGRWmR
4
bem observado por Francisco de Assis Barbosa, ao prefaciar Cecília Lara, na edição fac-
5
similar da Pathé Baby, contrasta com as representações de Bilac. Passo a palavra ao
6
citado prefaciador:
7
8
GH WRGRV RV DXWRUHV GR PRGHUQLVPR EUDVLOHLUR $QWRQLR GH $OFkQWDUD
9
0DFKDGRpVHPG~YLGDRTXHPDLVVHGHL[RXLPSUHJQDUSHORVPHLRVGH
10
FRPXQLFDomR YLVXDO TXH FRPHoDUDP D VH WUDQVIRUPDU H D DGTXLULU XPD
11
QRYD GLPHQVmR HP FRQVHTrQFLD GD , *XHUUD 0XQGLDO &RPSUHHQGHX
12
GHUHODQFHDLPSRUWkQFLDGRJUD¿VPRHPWRGDDLQ¿QLWDGLYHUVL¿FDomRH
13
FRPSOH[LGDGHGHIRUPDVTXHDVVXPHPFRPRRGDGDtVPRHRVXUUHDOLVPR
14
RFOtPD[GRPRPHQWRGHUHQRYDomRTXDVHGHOLTLGDomRGRSDVVDGRSHOR
15
menos dos modelos tradicionais não de todos desaparecidos e ainda com
16
bastante vitalidade...33
17
18 9DOKRPHGRIUDJPHQWRGLVFXUVLYRDFLPDWUDQVFULWRSDUDOHPEUDUTXHLQVFUHYHVH
19 WDPEpPQD¿VLRQRPLDGRSHUtRGRDTXLFRQWHPSODGRD6HPDQDGH$UWH0RGHUQDTXHQmR
20 REVWDQWHUHDOL]DGDHP6mR3DXORQRPrVGHIHYHUHLURGHFRQ¿JXUDXPLPSRUWDQWH
21 SRQWRGHLQÀH[mRGRSHUtRGRSHORIDWRGHQRSODQRVLPEyOLFRLQVWDXUDUR0RGHUQLVPR
22 no Brasil. Na verdade, a Semana consistiu em evento e espaço de mostração de leituras,
23 SRHVLDVHSURVDHH[SRVLomRGHREUDVQRVDJXmRGR7HDWUR0XQLFLSDO7UDYDVVRVOHPEUDTXH
24 a Semana foi organizada por um grupo de intelectuais e artistas paulistas e cariocas.34
25 3RU RXWUD SDUWH QR kPELWR SROtWLFR H LGHROyJLFR FDEH OHPEUDU XP FHQiULR GH
26 agitações, como, por exemplo, a Coluna Prestes.
27 1D HVIHUD FXOWXUDO D 6HPDQD GH$UWH DFDED SRU FRQ¿JXUDUVH SDUD DOJXQV
28 HVWXGLRVRV FRPR XP GLYLVRU GH iJXDV TXH QmR SRU DFDVR HQFRQWUD QR PRYLPHQWR
29
33. Francisco de Assis Barbosa, apud, Gomes, p. 174
34. Elizabeth Travassos. Modernismo e Música Brasileira. Rio de Janeiro: Zahar, 2000, p.17.
31 35. Ruben George Oliven. 9LROrQFLD H FXOWXUD QR %UDVLO.4ed.Petrópolis, RJ: Vozes, 1989,
32 p.76-7..
30
33
34
79
1
regionalista, uma espécie de contraponto35. Vale a transcrição:
2
3
SDUHFH TXH R 0RYLPHQWR 0RGHUQLVWD GH FRP WRGD VXD
4
complexidade e diferenciação ideológica, representa um divisor de
5
iJXDVQHVWHSURFHVVR3RUXPODGRVLJQL¿FDDUHDWXDOL]DomRGR%UDVLOHP
6
UHODomRDRVPRYLPHQWRVFXOWXUDLVHDUWtVWLFRVTXHRFRUUHPQRH[WHULRU
7
por outro lado implica também em buscar nossas raízes nacionais
8
YDORUL]DQGR R TXH KDYHULD GH PDLV DXWrQWLFR QR %UDVLO 2EYLDPHQWH
9
QmRpFDVXDOTXHRPRYLPHQWRWHQKDWLGRVHGHHP6mR3DXORDFLGDGH
10
TXHMiFRPHoDYDDVXDWUDMHWyULDGHPHWUySROHLQGXVWULDODVVLPFRPR
11
QmRpFDVXDOTXHRPRYLPHQWRWUDGLFLRQDOLVWD36 de 1926 tenha surgido
12
em Recife, a capital mais desenvolvida do nordeste.
13
14 &ODURTXHRespírito modernoWDQWRPDLVTXDQGRHQOHDGRSHODDUWHGHVFRQKHFH
15 IURQWHLUDV$YDQJXDUGDPRGHUQLVWDFRQ¿JXUDVHFRPRH[SUHVVmRGHFLUFXLWRFRQVWLWXWLYDH
16 OLWHUDOPHQWHGHVWHUULWRULDOL]DGDTXHQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURFRPRQRWD*XLOKHUPLQR
17 César37 H LUURPSH ³GH PRGR PHQRV DJUHVVLYR PDLV EHP FRPSRUWDGR GR TXH HP 6mR
18 3DXOR´$LQGDVHJXQGR&pVDU
19
20
FRPRTXHUTXHVHMDR0RGHUQLVPRQDFDSLWDOFODURHVWiTXHRµHVStULWR
21
PRGHUQR¶HQFRQWURXPDLVUHVLVWrQFLDSRLVDOtWHYHTXHFRPSHWLUFRPIRUoDV
22
organizadas, pessoas e instituições representativas da Belle Époque [...] além
23
disso, na moldura festiva da Guanabara, dissolve-se a identidade do nosso
24
provincialismo visceral de mineiros, paulistas, paranaenses, catarinenses,
25
JD~FKRV EDLDQRV JRLDQRV QRUWLVWDV H QRUGHVWLQRV $ KHWHURJHQHLGDGH
26
desses componentes é a regra.38
27
28 2EVHUYRTXH0iULRGH$QGUDGHHQWHQGLDTXHHPTXHSHVHR5LRGH-DQHLURVHU
29
30 36. Oliven, ao falar num movimento tradicionalista, certamente alude ao Manifesto Regionalista.
*XLOKHUPLQR&pVDU³3RHVLDH3URVDGH)LFomR´,Q+*&%7RPR,,,žYRO(FRQRPLDH
31 &XOWXUD. São Paulo: DIFEL, 1984. p.417-62.
32 38. Idem, p.421.
33
34
80
1
PDLVLQWHUQDFLRQDOSRUWRGRPDUHFDSLWDOGD5HS~EOLFDR0RYLPHQWR0RGHUQLVWDWLQKD
2
MXVWL¿FDWLYDVSDUDDLUUXSomRHP6mR3DXOR
3
4
caipira de serra-acima conservando até agora um espírito provinciano
5
e servil, bem denunciado pela sua política, São Paulo estava, ao mesmo
6
tempo, pela sua atividade comercial e sua industrialização, em contato
7
mais espiritual e mais técnico com a atualidade do mundo39
8
9
De todo modo, a arte desterritorializada falava mais alto. No Rio de Janeiro esta-
10 YDPH[SRHQWHVGR0RGHUQLVPRTXHDOtKDELWDUDPFRPRSRUH[HPSOR*UDoD$UDQKDR
11 IUDQFrV%ODLVH&HQGUDVGHQWUHRXWURV(Q¿PRJUXSRGRV0RGHUQLVWDVWURFDYD¿JXULQKDV
12 GHVWHUULWRULDOL]DGDPHQWH2EVHUYRTXHTXHVW}HVLGHQWLWiULDVDWUDYHVVDPRVGLVFXUVRVGRV
13 interlocutores acima transcritos. Sobretudo no discurso de Mário de Andrade, não obs14 WDQWHDSHUWLQrQFLDGDDYDOLDomRTXDQWRjVFRQGLo}HVKLVWyULFDVHPVHXGLVFXUVRGHVGH
15 a retórica adotada, parece transparecer a eterna emulação entre o Rio de Janeiro e São
16 Paulo.
17 5HDOL]DGRHVWHQHFHVViULRSDUrQWHVHVUHWRPRRIRFRGDFHQRJUD¿DFDULRFDSDUD
18 fechar esta ÀDQHULH sobre a Belle ÉpoqueWXSLQLTXLPIRFDQGRDVHJXLURVPRPHQWRV¿QDLV
19 dos anos 20.
20
21
3.1.3 “As crises nunca foram apenas econômicas”
22
23 2VKLVWRULDGRUHVHQmRDSHQDVRVGD+LVWyULD(FRQ{PLFDVmRXQkQLPHVTXDQWR
24 DLPSRUWkQFLDGDFULVHGHFXMRHVSHFWURFRPRVHVDEHDOFDQoRXR%UDVLOGHIRUPD
25 avassaladora. Crise de superprodução, típica do modo de produção capitalista, ela
26 DFDUUHWRX FRQVHTrQFLDV HFRQ{PLFDV SROtWLFDV H VRFLDLV $¿QDO FRPR EHP OHPEUD
27 %RXYLHU ³DV FULVHV QXQFD IRUDP DSHQDV HFRQ{PLFDV´40. No plano interno, não obstante
28 um rosário de crises sucessivas, por longo tempo, a história do café confundira-se com a
29 KLVWyULDGR%UDVLO3RUpPpFRPDFULVHGHTXHRTXDGURHIHWLYDPHQWHVHDJUDYD1D
30
39. Idem, p.421-22.
-HDQ%RXYLHU³$VFULVHVHFRQ{PLFDV´,Q-DFTXHV/H*RIIH3LHUUH1RUDRUJV+LVWyULD
32 QRYDVDERUGDJHQV. Rio de Janeiro: F. Alves, 1976. p.25.
31
33
34
81
1
YHUGDGHQmRDSHQDVRFDIpPDVXPTXDGURGHFULVHJHUDOHPWRGDDHFRQRPLDEUDVLOHLUD
2
6HJXQGR&DLR3UDGR-~QLRU³RSHUtRGRTXHYDLGHDVHUiXPDIDVHVRPEULDSDUD
3
DVLQG~VWULDVEUDVLOHLUDVPXLWDVIUDFDVVDPRXSHUHFHPHWRGDVRXTXDVHWRGDVVHPDQWrP
4
PXLWRSUy[LPDVGRQtYHOPtQLPRGHVXEVLVWrQFLD´41.
5
6
DVSHFWRVUHVXOWDQWHVGDQRVVDHVWUXWXUDHFRQ{PLFDHVXDVFRQWUDGLo}HVXPDJUDYDGRSHOD
7
crise mundial.
8
9
FDURDHVWDWHVHWDOVHMDRDQRGH0DVVREUHHVWHPRPHQWRHDPDWUL]QDFLRQDOLVWD
7DPEpP %DVEDXP DOXGH DR PRPHQWR FRPR ³LQVXVWHQWiYHO´ GHWHQGRVH HP
2 TXDGUR DTXL EUHYHPHQWH GHOLQHDGR GHVHPERFDUi HP RXWUR SRQWR GH LQÀH[mR
10 HP TXH VH SDXWD D (UD GH 9DUJDV IDODUHL HP RXWUD YHUWHQWH 3RU RUD FDEH UHWHU TXH
11 DSHVDUGHWXGRHGDVFRQGLo}HVTXHGHVHQKDPD¿VLRQRPLDGRDTXLWUDEDOKDGRDtPHVPR
12 DÀRUDD(PSUHVD0\UWDIXQGDGDHPHDWXDQGRFRPPDLVrQIDVHQDFRQVWLWXLomRGD
13 linha de produtos de limpeza, em 1924. Sobre a história da empresa Myrta, convoco meu
14 SHVTXLVDGRUHQDUUDGRU6DPXHO*RUEHUJ
15
16
3.1.2 Sobre a empresa Myrta e as Estampas Eucalol e sua fundação na cidade
17 GR5LRGH-DQHLUR
18
19
1RVHJXQGRVHPHVWUHGHRLPLJUDQWHMXGHXDOHPmR3$8/267(51
20
GHFLGH VH HVWDEHOHFHU FRP D LQG~VWULD H FRPpUFLR GH HVVrQFLDV QD 5XD
21
6mR 3HGUR (VWD UXD TXH WLQKD R VHX QRPH HP YLUWXGH GH QD PHVPD
22
HVWDUORFDOL]DGDD,JUHMDGH6mR3HGURGRV&OpULJRV>@3UHRFXSDGRFRP
23
a animosidade existente na época contra os alemães, PAULO STERN
24
UHJLVWUDDHPSUHVDFRPRQRPH&255($'$6,/9$&,$TXHHUDR
25
GDEUDVLOHLUDFRPDTXDOYLYLD>@(PDTXLFKHJDRLUPmR5,&$5'2
26
67(51TXHLQJUHVVDQDVRFLHGGDHHDPHVPDWHPDVXDUD]mRVRFLDODOWHUDGD
27
SDUD3$8/267(51&,$>@2VVyFLRV3$8/2H5,&$5'267(51
28
embalados pelo surto de progresso existente no país e no Rio de Janeiro,
29
SODQHMDPD FRQVWUXomR GH XPD IiEULFD RQGH VHULDP PDQXIDWXUDGRV
30
31 &DLR3UDGR-~QLRUDSXG/H{QFLR%DVEDXP+LVWyULD6LQFHUDGD5HS~EOLFDYROXPHGH
32 . São Paulo: Alfa Ômega, 1976. p.257.).
33
34
82
1
produtos de toilette - sabonete, talco, pasta de dentes, sabão de barba, pó
2
GHDUUR]HSHWUyOHRTXHHUDXVDGRSDUDDVVHQWDURFDEHOR>@'HYLGDPHQWH
3
instalada, a empresa adotou PERFUMARIA MYRTA como nome de
4
fantasia,e partiu para o lançamento de uma linha de produtos baseada no
5
HXFDOLSWRDTXDOIRLGHQRPLQDGDGH(8&$/2/42.
6
7
Pelas mãos de Gorberg, com o concurso do texto impresso, houve espaço para
8
XPDSHTXHQDPRQWUDFRPDTXDOREMHWLYHLGDUYLVLELOLGDGHjHPSUHVD0\UWDHjV(VWDPSDV
9
Eucalol. Nesta vertente, como se verá, privilegiando as imagens, busco construir um
10 HVSDoRGHPRVWUDomRTXDVHYLWULQHGRSHUtRGRDTXLWUDEDOKDGRWDOVHMDDWpRPRPHQWR
11 HP TXH R UHFRUWH WHPSRUDO VH LQVLQXD FRPR DQWHSRUWD GD vida como ela era, período
12 SULYLOHJLDGR QD SUy[LPD YHUWHQWH 6mR PRGDOL]Do}HV GR FRWLGLDQR TXH QRV UHSRUWDP jV
13 SUiWLFDVHUHSUHVHQWDo}HVGHXPDpSRFD&RPRDVSHVVRDVVHYHVWLDPHTXHUHFRQ¿JXUDo}HV
14 H[SHULPHQWRX D PRGD" &RPR VH FRQ¿JXUDYDP DV UHSUHVHQWDo}HV VREUH R SDU VD~GH
15 doença, padrões estéticos e os cuidados com o corpo? Como se desenhava o emprego do
16 tempo e, nele, o lazer? Como se verá, o diálogo entre imagens e textos, nos oferece pistas
17 para algumas respostas.
18
A cenarização do Rio de Janeiro, pelas razões acima elencadas, nem por isso,
19 REVFXUHFHP R UHFRQKHFLPHQWR GH TXH D QRVVD Belle Époque ¿VLRQRPLD TXH HQVHMD D
20 primeira vertente a seguir, foi vivenciada também em outros cenários urbanos, como, por
21 exemplo, São Paulo, Belém e Manaus43. De todo modo, concordo com Assis Barbosa,
22 SUHIDFLDGRUGROLYURGH6HYFHQNRTXDQGRD¿UPDVREUHRSHUtRGRTXHDYDQoDDWpRVDQRV
23 WUDWDUVHGHXPDFRQMXQWXUD³HPTXHR5LRGH-DQHLURH[HUFHXSDSHOSUHSRQGHUDQWH
24 VHQmRKHJHP{QLFRFRPRFDSLWDOFXOWXUDODOpPGHVHURFHQWURGDVGHFLV}HVSROtWLFDVH
25
26 42. Samuel Gorberg. op.cit.p.1-5
27 6REUHRFHQiULRSDXOLVWDQRQmRIRVVHHVWHXPSHUtRGRQRTXDOVHLQVFUHYHD6HPDQDGH$UWH
28
29
30
31
32
33
34
0RGHUQD H[LVWH FRQVLGHUiYHO ELEOLRJUD¿D FRQVXEVWDQFLDGD HP OLYURV H WUDEDOKRV DFDGrPLFRV
GHVGHWHVHVD7UDEDOKRVGH,QLFLDomR&LHQWt¿FDFRPRSRUH[HPSOR(OHPHQWDUPHXFDUR:DWVRQ
UHVVRQkQFLDVLQJOHVDVQR&RWLGLDQRGD&LGDGHGH6mR3DXOR±de Maíra Carvalho
VRERULHQWDomRGH0DULD71HJUmRGH0HOOR%UDVtOLD8Q%'HSDUWDPHQWRGH+LVWyULD3URMHWR
PIBIC, 2001. Conf. também David Rodney Lionel Pennington, 0DQDXVH/LYHUSRROXPDSRQWH
LPDJLQiULD. Tese de doutorado PPGHIS/UnB, 2000, no prelo para publicação pela Universidade
Federal de Manaus.
.
83
1
DGPLQLVWUDWLYDV´44.
2
3
3.1.3 Estampas Cariocas: Coleção Belle Époque
4
5
6
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12
13
Figura 1. Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro: O cotidiano
FDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;. . Rio de Janeiro: AA CohenEd., 2007. p.27
14
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Figura 2
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Figura 3
25
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30
Figuras 2, 3 e 4
Estampas Eucalol acervo próprio
Figura 4
31
44. Francisco de Assis Barbosa no prefácio do livro de Nicolau Sevcenko. /LWHUDWXUDFRPRPLVVmR
32 WHQV}HVVRFLDLVHFULDomRFXOWXUDOQD3ULPHLUD5HS~EOLFD. São Paulo: Brasiliense, 1985. p.13
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21
Figura 5. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.36
22
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Figura 6. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.29
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Figura 7
Figura 8
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Figura 10
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26 Figura 9
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28
Figura 11
29
30 Figura 7, p.29; Figura 8, p.35; Figura 9, p.30. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980,
p.29
31 Figura 10. Samuel Gorbeg. Estampas Eucalol. Rio de Janeiro: S. Gorberg, 2000, p.10.
Figura 11. Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro: 2FRWLGLDQRFDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;.
Rio
de Janeiro: AA Cohen Ed., 2007. p.27
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Figura 11
14 .260265HYLVWDDUWLVWLFDVFLHQWL¿FDH
OLWHUiULD$QQR,,,MXOKR
Figura 12
Encarte Folha de S. Paulo, 2007
15
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Figura 14
Careta, Ano 1, nº 1, 1908
BCE/UnB - Setor de Obras Raras
28
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30 Figura 13
100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril,
31 1980, p.35
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Figura 19
Figura 20
27 Figura 21
Figura 22
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Figura 19 e 20. SEMANA DE 22 - ANTECEDENTES E CONSEQÜÊNCIAS. São Paulo: Museu de Arte
31 de São Paulo, 1972.
Figura 21. 100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo: Abril, 1980, p.47.
32 Figura 22.Careta, nº 744, 04/11/22, BCE/UnB - Obras Raras
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Figura 15
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Figura 16
15
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17
Figura 18 - Rua do Ouvidor
18 Alberto A. Cohen e Samuel Gorberg. Rio de Janeiro:
2FRWLGLDQRFDULRFDQRLQtFLRGRVpFXOR;;. Rio de
19 Janeiro: AA Cohen Ed., 2007. p.27
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Figura 17
Figura 18
100 ANOS DE PROPAGANDA. São Paulo:
Abril, 1980, p.55
Figura 16 e 17
RECLAMES DA BAYER, 1911-1942. SãoPaulo:
Bayer S.A/Carrenho Editorial, 2005
33
34
89
1
3.2 A vida como ela era
2
$O{$O{5LR-DQHLUR$O{$O{%UDVLO
5
5HVVRQkQFLDV URGULJXLQLDQDV VXJHULUDP R WtWXOR GHVWD YHUWHQWH HQTXDQWR TXH D
6
QRPHDomRGRVXELWHPWDQWRDOXGHDRUiGLRGHIXQGDPHQWDOLPSRUWkQFLDSDUDDFRQVWUXomR
7
GRSHU¿ODTXLSUHWHQGLGREHPFRPRSDUDIUDVHLDDDPELrQFLDFLQHPDWRJUi¿FDHWHDWUDOGR
8
SHUtRGRWUDoRVLJXDOPHQWHLQGLVSHQViYHLVQDFHQRJUD¿DGDvida como ela era.
3
4
Antes porém de abordar tais linguagens e sua interação com outras tantas, neste
9
10 PRPHQWREDOL]DGRHQWUHRVHGRVpFXOR;;FDEHUHWRPDUDTXHVWmRGDVFULVHVTXH
11 como vimos, nunca foram apenas econômicas.
Assim, vulnerável às crises da economia mundial, o Brasil, monoexportador de
12
13 café, sofrerá os efeitos devastadores do 29 e enfrentará gravíssimos percalços.
Abreu45PLQ~FLDRVSUREOHPDVGHXPDFRQMXQWXUDjVYROWDVFRPDTXHGDEUXWDO
14
15 dos preços do café e a erosão das nossas reservas em ouro e divisas. No segundo semestre
16 de 1929 elas chegavam a 31 milhões de libras, caindo para 14 milhões menos de um ano
17 depois (agosto de 1930) e, no início de 1931, nossas divisas, simplesmente, somem.
18 0HQRV SRU IDOWD GH HVSDoR RX VXSRUWH ELEOLRJUi¿FR FXMD HVWDQWH LQYHQWDULDGD
19 GLVSRQLELOL]DYROXPRVRVHVWXGRVPDVSRUFRQYLUTXHDLQVWkQFLDHFRQ{PLFR¿QDQFHLUD
20 SHGH QmR PDLV TXH SRXFDV LQFXUV}HV IDFH DRV PHXV REMHWLYRV GHVREULJRPH GH
21 detalhamentos.
22 /LPLWRPHDOHPEUDUTXHDVDUWLFXODo}HVHQWUHRSODQRH[WHUQRHRSODQRLQWHUQR
23 FRQVWUXtUDP XP QRYR SDOFR SROtWLFR QR TXDO R DWRU SULQFLSDO GRUDYDQWH VHULD *HW~OLR
24 Vargas, por um londo tempo, com direito a uma reentre, ainda nos anos 50.
A temporada WHP LQtFLR HP RXWXEURQRYHPEUR GH RFDVLmR HP TXH
25
26 :DVKLQJWRQ/XL]pGHSRVWRH9DUJDVDVVXPHRSRGHUDWpDQRGHVHQGRTXHHP
27 DEUHVH R SHUtRGR GLWDWRULDO H QD PHVPD FRQMXQWXUD DTXL WUDEDOKDGD *HW~OLR9DUJDV p
28 HOHLWRHPHQRYDPHQWHDVVXPHDSUHVLGrQFLDGD5HS~EOLFD
29 3HODV LPSOLFDo}HV FRP PHX REMHWR GH HVWXGR R GLiORJR FRP 6LOYDQD *RXODUW46
30
45. Marcelo Paiva Abreu. “O Brasil e a Economia Mundial (1929/1945). In Boris Fausto (org.).
31 +*&%. 2%UDVLO5HSXEOLFDQRWRPR,,,žYRO.(op.cit. p.10-49.
32 46. Silvana Goulart. 6REDYHUGDGHR¿FLDO±,GHRORJLDSURSDJDQGDHFRQVXUDQR(VWDGR1RYR
33
34
90
1
IRL XPD OHLWXUD YDOLRVD $ SURIHVVRUD HQIRFD RV WHPSRV GH FHQVXUD GXUDQWH R TXDO R
2
DIP (Departamento de Imprensa e Propaganda) incumbiu-se do controle dos meios de
3
comunicação, além de ser um locus de veiculação ideológica:
4
5
o Estado Novo ampliou sua capacidade de intervenção nas esferas
6
cultural e ideológica por meio das instituições em sua maioria criadas pelo
7
0LQLVWpULRGH(GXFDomRH6D~GH3~EOLFD$SDUWLUGHVVDDomRRDSDUHOKR
8
estatal institucionalizou e sistematizou sua presença na vida política
9
e cultural do país. O DIP também foi fruto dessa ampliação do Estado.
10
3DUDDWLQJLURVVHXV¿QVHOHFRQWURORXFRLELXHFHQWUDOL]RXRVPHLRVGH
11
comunicação de massa47.
12
13 *RXODUWOHPEUDWDPEpPDOpPGRUiGLRD5HYLVWD&XOWXUD3ROtWLFDFXMRSDSHOHUD
14 RPHVPRRXVHMDIXQFLRQDUFRPRXPVXSRUWHLGHROyJLFR
15 2EVHUYR TXH j LGpLD GH GHVHQYROYLPHQWR ± Desenvolver o Brasil, agregam-se
16 matrizes reveladoras da primazia do Estado, do autoritarismo e do centralismo, sob o
17 SHVDGRYpXGHXPQDFLRQDOLVPRSDODYUDSyORDPDUFDUD¿VLRQRPLDGRSHUtRGR
18 $UHWyULFDHUDDGDUHIXQGDomRGR%UDVLOIXQGDPHQWDQGRRSURMHWRHVWDGRQRYLVWD
19 FXMDLPSOHPHQWDomRWLQKDFRPRHVWHLRVDVLQLFLDWLYDVOHYDGDVDGLDQWHSHOR0LQLVWpULRGD
20 (GXFDomRH6D~GHHR'HSDUWDPHQWRGH,PSUHQVDH3URSDJDQGD&RPRDQRWD&DPSRV48
21 DLQGDTXHQDLGHQWL¿FDomRGR0LQLVWpULRQmRFRQVWDVVHDSDODYUD&XOWXUDQHOHDWXDYDPQD
22 HTXLSHLQLFLDOIXQFLRQiULRVHFRODERUDGRUHVFRPR*XVWDYR&DSDQHPDRFXSDQWHGRFDUJR
23 GH0LQLVWURGHD&DUORV'UXPPRQGGH$QGUDGH&kQGLGR3RUWLQDUL/~FLR
24 &RVWD 0iULR GH$QGUDGH9LOOD /RERV HQWUH RXWURV RXWUDV ¿JXUDV GH SURD IRUWHPHQWH
25 ligadas ao campo artístico e cultural. Levando-se em conta tal aspecto, a iniciativa, por
26 FHUWR WHUi FRQFRUULGR SDUD LPSRUWDQWHV Do}HV GR (VWDGR QR kPELWR GDV PDLV YDULDGDV
27 linguagens da cultura.
28
29 São Paulo: Marco Zero, 1990.
30 47. Idem, p.19.
48. Ana Cristina Campos. $FXOWXUDWHPSRGHU±XPDUHÀH[mRVREUHRSURFHVVRGHLQVWLWXFLRQD-
31 OL]DomRGRFDPSRFXOWXUDOEUDVLOHLURVpFXORV;,;;;,. Dissertação de Mestrado. PPGHIS/UnB,
32 2007, p.27-28.
33
34
91
1
No ano 1936 é criado o INCE (Instituto Nacional do Cinema Educativo), no
2
PHVPRDQR5RTXHWH3LQWRGRDDHPLVVRUDGHVXDSURSULHGDGHDR0(6QRDQRVHJXLQWH
3
pFULDGRR6176HUYLoR1DFLRQDOGH7HDWURFXMDFRPLVVmRLQLFLDOFRQWDYDFRPQRPHV
4
FRPR6pUJLR%XDUTXHGH+RODQGDH2GXYDOGR9LDQD1RDQRGHpFULDGRR6HUYLoR
5
GH3DWULP{QLR+LVWyULFRH$UWtVWLFR63+$1
6
Neste panorama, voltando às iniciativas institucionais e mais uma vez dialogando
7
com Campos49, cabe lembrar a participação de Villa Lobos no complexo das políticas
8
voltadas para a arte e cultura no Governo Vargas:“tendo participado da Semana de Arte
9
Moderna de 22, [...] comungava com Mário de Andrade da mesma iniciativa e impulso
10 FXULRVRHPUHODomRjVPDQLIHVWDo}HVGD&XOWXUD%UDVLOHLUD´
11
Depois da bem sucedida experiência do ensino musical em escolas municipais
12 SDXOLVWDVDREULJDWRULHGDGHGRHQVLQRFDQWRRUIH{QLFRQRVFXUUtFXORVGDVHVFRODVpHV13 tabelecida por decreto federal. Sob a batuta de Villa Lobos, os espetáculos corais encan14 tavam a cidade do Rio de Janeiro, por ocasião das festas cívicas. Daí o entusiasmo de
15 Carlos Drummond de Andrade referindo-se a uma apresentação do coral no ano de 1940,
16 sob a regência de Villa Lobos:
17
18
4XHPRYLXXPGLDFRPDQGDQGRRFRURGHTXDUHQWDPLOYR]HVDGROHVFHQWHV
19
QR (VWiGLR GR 9DVFR GD *DPD QmR SRGH HVTXHFrOR QXQFD (UD D I~ULD
20
organizando-se em ritmo, tornando-se melodia e criando a comunhão mais
21
JHQHURVDDUGHQWHHSXUL¿FDGRUDTXHVHULDSRVVtYHOFRQFHEHU50.
22
23 %HPVHYrTXHRPHVPRFDOGRHPTXHVHIHUPHQWDYDPWmRERQVHEHORVSURMHWRV
24 PXLWRVGHOHVFXMDVVHPHQWHVDOtSODQWDGDVUHSHUFXWHPDLQGDKRMHFRPRSRUH[HPSOR
25 63+$1HUDWDPEpPGRTXHVHQXWULDXPUHJLPHGHRSUHVVmRSROtWLFDFHQVXUDHGLULJLVPR
26 estatal.
27
Na cidade do Rio de Janeiro eram tomadas todas as decisões e, ao mesmo Rio de
28 -DQHLURFKHJDYDPDVQRYLGDGHVHDFLGDGHUHFRQ¿JXUDYDDVVXDVIHLo}HVDJRUDGHOLQHDQGR
29 com traços mais expressivos, uma sociedade de massa e de consumo, onde a propaganda
30
31 49. Idem, p.39.
32 50. Site de Leonor Lains, apud. Campus, p.39.
33
34
92
1
H D SXEOLFLGDGH GDOL HP GLDQWH JDUDQWLULDP HIHWLYDPHQWH VHX OXJDU 2 Mi FLWDGR 1R\D
2
Pinto51UHIHUHVHDDVSHFWRVTXHGLUHWDPHQWHPHLQWHUHVVDPOHYDQGRVHHPFRQWDRVPHXV
3
propósitos, pois a imprensa e o rádio são por ele destacados desdobrando em análises
4
TXHHVWDEHOHFHPSHUWLQHQWHVFRQH[}HV$VVLPREVHUYDTXHRGHVHQYROYLPHQWRGRVPHLRV
5
GH WUDQVSRUWH WDQWR PDLV D DYLDomR GLQDPL]DUDP D GLVWULEXLomR GH MRUQDLV H UHYLVWDV H
6
H[HPSOL¿FD³VXFHVVRPDUFDQWHIRLRGDUHYLVWD2&UX]HLURTXHIXQGDGDHPJDQKRX
7
FLUFXODomRQDFLRQDOQDVGpFDGDVVHJXLQWHV´52.
8
9
trolando, desde de o fornecimento do papel, aos cortes prévios de matérias, exigência de
$RVMRUQDLVGHRSRVLomRDRUHJLPHR',3VHLQFXPELDGHFHQVXUDUDWXGRFRQ-
10 UHJLVWURGRVSUR¿VVLRQDLVSULV}HVHIHFKDPHQWRV8PH[HPSORHPEOHPiWLFRVREUHDFHQ11 VXUDTXHKRMHVHLQFOXLQDKLVWyULDGDLPSUHQVDEUDVLOHLUDpRGRMRUQDOLPSUHVVRGLiULRO
12 Estado de S. Paulo.
13 5HYLVWDVHPTXDGULQKRVFRPVHXVKHUyLVQRUWHDPHULFDQRVLQXQGDYDPRPHUFDGR
14 com as aventuras de Flash Gordon, Jim das Selvas, Tocha Humana, Capitão Marvel,
15 GHQWUHRXWURV(DWpRFRUGHOWHPWDPEpPRVHXHVSDoRQRTXDORFDQJDoRQD¿JXUDGH
16 /DPSLmRHQFRQWUDVHXKHUyL1R\DDQDOLVDTXH³FRPDPLJUDomRGHQRUGHVWLQRVSDUDR
17 sul a literatura de cordel irá se difundir e se atualizar, incorporando outros mitos, como o
18 SUySULR*HW~OLR9DUJDV´53.
19 0DVQDTXHOD³YLGDFRPRHODHUD´RUiGLRHUDRYHtFXORGHPDLRUSUHVWtJLR$SyV
20 XPSHUtRGRGH³LQIkQFLD´DLQGDQRVDQRVSDUDUHSHWLUDH[SUHVVmRXVDGDSRU6RGUp54,
21 o rádio desenvolveu-se rapidamente a partir do início da década de 30. Como assinalei
22 em outro parágrafo, a radiodifusão, logo nos primórdios da (UDGH9DUJDV foi campo de
23 DWXDomR D VHUYLoR GR (VWDGR DEULJDGR SHOR 0LQLVWpULR GH (GXFDomR H 6D~GH 'kQJHOR
24 LQIRUPDTXHD5iGLR6RFLHGDGHGR5LRGH-DQHLURIRLIXQGDGDDLQGDQRDQRGH55.
25 3HVTXLVD SRU HOH UHDOL]DGD QRV Gi FRQWD GRV SURMHWRV LPSODQWDGRV QDTXHOD FRQMXQWXUD
26
27
28
29
30
31
32
51. Noya Pinto. op.cit.
52. Idem, p .50.
53. Idem, p.57.
54. Nelson Werneck Sodré. 6tQWHVHGD+LVWyULDGD&XOWXUD%UDVLOHLUD. Rio de Janeiro: Civilização
Brasileira, 1981, p.92..
1LOWRQ'kQJHOR³2XYLQGRR%UDVLO2(QVLQRGD+LVWyULDSHOR5iGLRGpFDGDVGH´
In. 5HYLVWD%UDVLOHLUDGH+LVWyULD. São Paulo ANPUH, vol.18, nº- 36, 1998, p.161-184.
33
34
93
1
H TXH PDWUL]HV RV LQIRUPDYDP ³XPD KLVWyULD IUDQFDPHQWH DGHTXDGD DRV LQWHUHVVHV GH
2
corporativização e de difusão do nacionalismo56YLpVTXHUHWRPDUHLPDLVDGLDQWH
3
4
do gosto dos costumes e suporte de um Alô BrasilTXHHFRDYDGR5LRGH-DQHLURSDUDD
5
1DomRFRPRXPWRGRFRPRTXHDVHUYLoRHUHIHUHQGDQGRDFRQGLomRGHFLGDGHmetonímia
6
do Brasil.
1RPRPHQWRRUiGLRDRTXDOPHUH¿URpRUiGLRFRPRYHtFXORGHXQLYHUVDOL]DomR
7
Erbolato e Barbosa57, entrecruzando temporalidades situam o Tempo Presente em
8
TXH OLJDU RXYLU H GHVOLJDU XP DSDUHOKR GH UiGLR p SDUD QyV JHVWR FRWLGLDQR H WULYLDO
9
)D]HPHQWmRDFRPSDUDomRFRPDQRYLGDGHDUUHEDWDGRUDTXHFRQVLVWLXQDWUDQVPLVVmR
10 GDSDUWLGDGHIXWHERO%UDVLOH7FKHFRVORYDTXLDQRVLGRVGH)RLPDQFKHWHGRMRUQDO
11 2*ORER³7RGRVDSRVWRVQRUiGLR&RPHFDUijVDLUUDGLDomRGD5iGLR&OXEHP
12 FRPELQDomRFRP2*ORERHR-RUQDOGH6SRUWVHVRERSDWURFtQLRGR&DVVLQRGD8UFD´58.
13 1DTXHODvida como ela era,QmRKDYLDDLQGDD¿JXUDGRVFRPHQWDULVWDVHRspeaker
14 Gagliano Neto descreveu os noventa minutos da partida, com pormenores, aos então
15 FKDPDGRV³UDGLRXYLQWHV´
16 $VVLPQRIXWHEROHQDP~VLFDSRSXODURUiGLRIRLRVXSRUWHSDUDDQRWRULHGDGHGH
17 ídolos, para o crescimento da publicidade comercial com seus reclames, MLQJOHVeVORJDQV,
18 para os hilários programas humorísticos, noticiário, rádionovelas e os concorridos
19 programas de auditório. Mais adiante os retomarei. Antecipo, porém, o cenário de uma
20 UDGLRGLIXVmRFXMDVIHLo}HVGHVYHODYDPDVEDWDOKDVWUDYDGDVSHODVHPSUHVDVSDWURFLQDGRUDV
21 dos programas de maior audiência, em busca de consumidores. “Além dos produtos de
22 beleza, remédios, alimentos, bebidas e cigarros, observa-se o crescimento da propaganda
23 decorrente da difusão do automóvel: Ford, Chevrolet, Good-Year, Pirelli, Atlas, Essolube,
24 7H[DFR$WODQWLFVmRRVQRPHVTXHLQYDGHPRVMRUQDLVUHYLVWDVSDLQpLVGHHVWUDGDVHR
25 UiGLR´59.
26
E falar sobre o rádio neste período, implica trazer a Rádio Nacional do Rio de
27 Janeiro, princípio gerador e motivação para várias obras, artigos e textos acadêmicos.
28
29 56. Idem, p.163
30 0iULR/(UERODWRH-~OLR&pVDU%DUERVD&RPXQLFDomRH&RWLGLDQR. Campinas, SP: Papirus,
1984.
31 55. Idem, p. 90.
32 59. Noya Pinto... op.cit. p.53.
33
34
94
1
'DPLQKD³FROHomR´GHOHLWXUDVVHOHFLRQRDOJXQVLQWHUORFXWRUHVSDUDSX[DUFRQYHUVD, e
2
encontro em Saroldi60 importantes pistas.
3
4
UDGLRIRQLDEUDVLOHLUD$¿QDORXWUDVHPLVVRUDVMiH[LVWLDPPDVQDTXHODQRLWHDWUDQVPLVVmR
5
GDFHULP{QLDGHLQDXJXUDomRGD35(±5iGLR1DFLRQDOGR5LRGH-DQHLURPDUFDYDXP
6
SRQWRGHLQÀH[mRVHPH[DJHURVQmRDSHQDVQDKLVWyULDGRUiGLRPDVQDSUySULDKLVWyULD
7
GR%UDVLO2GHVHWHPEURGHLQDXJXUDYDXPDHVFDODGDTXHHPEUHYHVLWXDULD
8
a Rádio Nacional como um importante vetor do símbolo da identidade carioca, suporte
9
VRQRURGDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURHYHtFXORGRVXEOLQKDPHQWRGD¿VLRQRPLDGDFLGDGH
6iEDGR GH VHWHPEUR GH XPD GDWD TXH VH LQVFUHYH QD PHPyULD GD
10 como metonímia do Brasil.
11
Ao caminho anteriormente aberto a partir da idéia da radiodifusão educativa, a
12 HPLVVRUDR¿FLDODRORQJRGHEUHYHSHUFXUVRDPSOLRXVHXHVSHFWURGHDWXDomRGLYHUVL¿FRX
13 VXDHVWUXWXUDHWRUQRXVHHIHWLYDPHQWHXPDHPSUHVDTXHRGHFUHWROHLGHGHGH
14 PDUoRGHLQFRUSRURXDR3DWULP{QLRGD8QLmR61.
15 6REUHDIHVWDGHLQDXJXUDomRjTXDOFRPSDUHFHXD¿QDÀRUGDVRFLHGDGHFDULRFD
16 SROtWLFRV H R FDUGHDO /HPH OtGLPR UHSUHVHQWDQWH GD ,JUHMD &DWyOLFD D IDOD GR ORFXWRU
17 ³VSHDNHU´ &HOVR *XLPDUmHV SXEOLFDGD SHOD 5HYLVWD GD 5iGLR 1DFLRQDO HP DJRVWR GH
18 1950, merece transcrição:
19
20
Vinte e uma horas. Depois da característica musical escolhida para marcar
21
as irradiações da emissora caçula – notas iniciais do ‘Luar do Sertão’ –
22
tem o honroso privilégio das primeiras palavras ao microfone da PRE-8.
23
(ID]VXDDEHUWXUD$O{DO{%UDVLO$TXLIDODD5iGLR1DFLRQDOGR5LRGH
24
Janeiro62.
25
26 5HFXUVRV¿QDQFHLURVH[LVWLDPHFKHJDULDPLQFOXVLYHGDJDUDQWLDGHDSRLRGHXPD
27 HPSUHVD TXH HP EUHYH VHULD LQFRUSRUDGD DR SDWULP{QLR GD 8QLmR FRQIRUPH DVVLQDOHL
28 DFLPD$OLiVQRTXDUWRDQLYHUViULRGHIXQGDomRGD1DFLRQDOSULPHLUDFRPHPRUDomRDSyV
29
30 60. Luiz Carlos Saroldi. 5iGLR 1DFLRQDO R %UDVLO HP VLQWRQLD. Rio de Janeiro: Jorge Zahar,
2005.
31 61. Idem, p.54.
32 62. Revista Nacional do Rádio. apud.Saroldi, p.51.
33
34
95
1
DLQFRUSRUDomRGDHPSUHVDFRPRSDWULP{QLRGD8QLmRUHDOL]RXVHXPDIHVWDLQLFLDGDDR
2
¿QDO GH XPD WDUGH GH GRPLQJR GR GLD GH VHWHPEUR GH $ ORQJD SURJUDPDomR
3
musical constituiu-se de partes patrocinadas por empresas como, por exemplo, a Phillips
4
e os produtos Eucalol: “Os produtos Eucalol RIHUHFHUDP ^`,QVWDQWkQHRV 6RQRURV GR
5
%UDVLO QHVWD QRLWH FRP &RQJDGDV DSUHVHQWDQGR µTXDGUR LPSUHVVLRQLVWD¶ WUDEDOKR GH
6
$OPLUDQWHH-RVp0DXURFRPDUUDQMRVGH5DGDPpV´63*ULIRVPHXV$ORQJDIHVWDTXH
7
DOFDQoRXDQRLWHHQFHUUDVHFRPRODQoDPHQWRGDP~VLFDGH$OFLU3LUHV9HUPHOKR-RmR
8
de Barro e Adalberto Ribeiro – Onde o céu azul é mais azulFXMDEHODOHWUDDLQFOXLQR
9
repertório do cancioneiro nacionalista, tão em voga à época.
10 1RGLDGHDEULOGHRFRUUHDIHVWDGHLQDXJXUDomRGRVQRYRVHVW~GLRVHGR
11 auditório com 496 lugares. “No dia seguinte, a partir das 10 horas, o auditório abrigaria
12 programação de inauguração aberto ao povo´64. (Grifos meus) Meu interlocutor, de modo
13 EDVWDQWHVXWLOIDODHP³FRLQFLGrQFLDRXQmR´SDUDUHIHULUVHDRIDWRGHWHUVLGRRGLDGH
14 inauguração do auditório para o povo, 19 de abril, data do aniversário de Vargas. Penso
15 TXHDVSDVQDSDODYUDFRLQFLGrQFLDIDODULDPFRPPDLVHORTrQFLDVREUHPDLVXPDGHQWUH
16 as muitas práticas populistas, estrategicamente adotadas pelo presidente.
17
Sorridente, inegavelmente carismático, representado em charges, caricaturas e
18 OHWUDVGHP~VLFDVPDVFODURWXGRVRERFULYRGHXPDFHQVXUDLPSODFiYHO
19
Muito embora tenha situado acima os pontos principais do balizamento temporal
20 DTXLFRQVLGHUDGRDFKRLPSRUWDQWHFODUHiORHSDUDWDQWRFRPSXVXPHVTXHPDFRPEDVH
21 QRVWH[WRVGHDXWRUHVLQWHUHVVDGRVQDLQVWkQFLDSROtWLFDHTXHFRQVWDPGDELEOLRJUD¿D2
22 Governo Provisório é abrigado pelo período compreendido entre 1930 e 1934, o interregno
23 FRQVWLWXFLRQDOYDLGHDTXDQGRHPVHJXLGDSDVVDDYLJRUDURFKDPDGR(VWDGR
24 Novo, (1937 a 1945). Eurico Gaspar Dutra toma posse como presidente eleito no ano
25 GHHpVXFHGLGRSRU9DUJDVTXHUHWRUQDjSUHVLGrQFLDHOHLWRQRDQRGHFXMR
26 mandato não concluiu, devido ao infausto gesto extremo do suicídio. Assume então Café
27 )LOKRXPDIDVHFRQWXUEDGDSRUVXDGRHQoDHQRkPELWRHVWULWDPHQWHSROtWLFRXPFHQiULR
28 de golpes, contra-golpes e tentativas frustradas. Finalmente, JK e Jango são eleitos,
29 respectivamente como presidente e vice, no ano de 1955. A década de 50 tem em 1957
30 XPLPSRUWDQWHSRQWRGHLQÀH[mRLQLFLDVHDOLDFRQVWUXomRGH%UDVtOLDIXWXUDQRYDFDSLWDO
31 63. Idem, Saroldi, p.60.
32 64. Idem, p.70
33
34
96
1
GD5HS~EOLFDLQDXJXUDGDFLQFRDQRVGHSRLV
2
3
vários estudos. Gomes65, por exemplo, citada em páginas anteriores, problematiza a
4
TXHVWmR VRE R SULVPD GR TXH LGHQWL¿FD FRPR XPD DXVrQFLD GH ³FDSLWDOLGDGH´ GD QRYD
5
FDSLWDO SDUD UHSUHVHQWDU D 1DomR DWULEXWR TXH SRU VXD YH] VHJXQGR D KLVWRULDGRUD D
6
FLGDGH GR 5LR GH -DQHLUR DGTXLULX GHVGH RV WHPSRV MRDQLQRV R TXH FRQFRUUHULD DLQGD
7
KRMHQDYLJrQFLDHOHJLWLPDomRGDVUHSUHVHQWDo}HVGHXP5LRGH-DQHLURmetonímia do
8
Brasil.
9
$ WUDQVIHUrQFLD GD FDSLWDO GD 5HS~EOLFD H VXDV FRPSOH[DV LPSOLFDo}HV VXJHULX
7KHUH]D1HJUmRSRUVXDYH]DSDUWLUGHRXWURVIRFRVGHDQiOLVHUHÀHWHVREUHXPD
10 LGHQWLGDGHTXHVHFRQVWUyLQDMRYHPKLVWyULDGDQRYDFDSLWDOFRQFHELGDDOLiVWDPEpP
11 SDUD ¿JXUDU FRPR XP VtPEROR GD SiWULD WDO FRPR R KLQR H D EDQGHLUD FDEHQGROKH D
12 função de representar o país para si mesmo66.
13 0DV DR TXH EHP SUR[LPDPHQWH LQWHUHVVD DR PHX HVWXGR R HQIRTXH GD FLGDGH
14 metonímiaSDVVDPHQRVSHODTXHVWmRGD³FDSLWDOLGDGH´HPDLVSRUXPHVWDWXWRFRQVWUXtGR
15 FRPRFRQFXUVRGDPtGLDSHORPHQRVQRTXHVHUHIHUHDRUHFRUWHWHPSRUDODTXLWUDEDOKDGR
16 Daí a ênfase aos meios de comunicação, ao rádio e, sobretudo, à Rádio Nacional: Alô, alô
17 Brasil, espécie de trombeta arregimentadora, integrando a Nação, não tivesse sido este o
18 REMHWLYRGDHPLVVRUDGHVGHDVXDFULDomR
19 0DVRFHQiULRFDULRFDHDUHGHTXHRWHFLDDUWLFXODYDRUiGLRFRPVXDSURJUDPDomR
20 plural, as Revistas, gênero teatral popularmente conhecido como Teatro Rebolado, muito
21 HPYRJDQRSHUtRGRDPtGLDLPSUHVVDFRQVXEVWDQFLDGDHPMRUQDLVHUHYLVWDVHLQVLVWLQGR
22 muita publicidade.
23
24
3.2.2 Cheia de encantos mil¿VLRQRPLDGDSDLVDJHPVRQRUDGR5LRGH-DQHLUR
25 entre 30 e 50: interações entre Rádio, Teatro de Revista e Cinema
26
27 $ YHUWHQWH WHPSRUDO DTXL FRQWHPSODGD p PRPHQWR HP TXH YiULDV
28 GDV QRVVDV PDQLIHVWDo}HV FXOWXUDLV H[SHULPHQWDP MXVWDPHQWH SRU FRQWD GDV LQRYDo}HV
29 WHFQROyJLFDV H DFHOHUDPHQWR GD XUEDQL]DomR FXMR ULWPR VH LQWHQVL¿FD UHFRQ¿JXUDo}HV
30 TXHFREUDPROKDUPDLVGHWLGR
31 $QD/~FLD*RPHVRSFLW
32 66. Maria T. Negrão de Mello. O espetáculo dos moradores do símbolo...op.cit.p.9.
33
34
97
1
2
do Rádio um instrumento fundamental. O rádio permitirá a difusão, comercialização e
3
consumo tanto das marchinhas carnavalescas, bem como do samba, antes restrito a uma
4
parte da população, a gente do morro.
2 &DUQDYDO SRU H[HPSOR Mi DERUGDGR DQWHULRUPHQWH HQFRQWUD DJRUD QD Era
5
Oliven67 p XP GRV DXWRUHV TXH HQIRFD R SHUtRGR SDUD QHOH DVVLQDODU H[SUHVV}HV
6
FXOWXUDLVFRPR R FDUQDYDO H R IXWHERO FXMDV UHVSHFWLYDV GLQkPLFDV DFDED SRU VLWXiORV
7
como símbolos da identidade nacional. De fato, assim como o Hino Nacional e a Bandeira,
8
HIHWLYDHLQWHQFLRQDOPHQWHVtPERORVSiWULRV³REMHWDLV´SDUD¿FDUPRVFRP%RXUGLHX68, tem-
9
VHWDPEpPDVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVTXHDRORQJRGHXPSURFHVVRDFDEDPDSURSULDGRV
10 pela sociedade e pelo Estado, como símbolos da identidade nacional conforme observa
11 Oliven.
12 (QWmR XP FRQMXQWR GH PDQLIHVWDo}HV FXOWXUDLV SDVVD SRU PHWDPRUIRVHV FDVR
13 GR FDUQDYDO H GR IXWHERO D SDUWLU GRV DQRV 1mR SRU DFDVRTXDQGRQRV GHWHPRVQD
14 REVHUYDomRGD¿VLRQRPLDGRSHUtRGRHVHXVWUDoRVSROtWLFRVYHPRVWDPEpPDVDJUHPLDo}HV
15 FDUQDYDOHVFDV TXH QDTXHOH PRPHQWR VmR OHJDOL]DGDV 2V GHV¿OHV VmR R¿FLDOL]DGRV
16 H ¿QDQFLDGRV SHOR (VWDGR H D SDUWLU GDOL WRGDV DV (VFRODV GH 6DPED VmR ³VROLFLWDGDV
17 D FRODERUDU FRP D SURSDJDQGD SDWULyWLFD R¿FLDO HPLQHQWHPHQWH XIDQLVWD LQLFLRXVH D
18 tradição de escolha dos enredos capazes de estimular o amor popular pelos símbolos da
19 SiWULDHDVJOyULDVQDFLRQDLV´69. Aliás, entre 1943 e 1945, os concurso sob patrocínio da
20 Liga de Defesa Nacional, recebeu os prêmios das mãos de um general do Exército.
21 0DVQmRHUDPDSHQDVRVVDPEDVHQUHGRTXHID]LDPRFDUQDYDOGD³YLGDFRPRHOD
22 HUD´(UDPWHPSRVWDPEpPGDVPDUFKLQKDVLQVLVWHQWHPHQWHYHLFXODGDVSHODVHPLVVRUDV
23 GHUiGLRHVSHFLDOPHQWHSHOD5iGLR1DFLRQDO1DTXHOHDXGLWyULRDFLPDFLWDGROHJL}HVGH
24 fãs compareciam distribuindo-se entre ardorosas fãs de Emilinha Borba e Marlene. As
25 marchinhas carnavalescas repetidas nas programações de rádio davam o tom ao carnaval
26 de rua, de salão e muitas delas são repetidas no Tempo Presente, pois atravessaram
27 JHUDo}HVHWHPKRMHVHXOXJDUQDPHPyULDPXVLFDOEUDVLOHLUD
28 'DWDGRDQRGHXPDFDQomRTXHPXLWRHPERUDQmRVHLQFOXDSURSULDPHQWH
29 no repertório do calendário momesco, não poderia ser ignorada ao falar sobre símbolos
30
67. Ruben Oliven.Violência.... op.cit.)
31 68. Pierre Bourdieu. Economia das trocas simbólicas. São Paulo: Perspectiva, 1992.
32 69. José Ramos Tinhorão, apud. Oliven.op.cit. p.69.
33
34
98
1
GDLGHQWLGDGH5H¿URPHjP~VLFDGHDXWRULDGH$QGUp)LOKRSRUHOHJUDYDGDHWDPEpP
2
por Aurora Miranda, irmã de Carmen, &LGDGH0DUDYLOKRVDTXHDFDERXFRPRVDEHPRV
3
VHQGRRKLQRGDFLGDGH³'HYHUVRVVLQJHORVPHORGLDIiFLOpP~VLFDTXHGHVGHHQWmR
4
GHVSHUWDDOHJULDHHQWXVLDVPRFtYLFRQRVFDULRFDVHHPRXWURVEUDVLOHLURV´70. Permito-me
5
compartilhar com meus possíveis leitores, brasileiros (cariocas, ou não), uma experiência
6
WDPEpPVLQJHODPDVTXHGLDORJDFRPDVTXHVW}HVLGHQWLWiULDVHVWXGDGDVSHORVWHyULFRV
7
4XHPQmRVHOHPEUDTXHPMiQmRVHSHJRXDVVRYLDQGRFDQWDURODQGRDFRPSDQKDQGRD
8
OHWUDGHFRURXVHMDGHFRUDomR? Vamos lá:
9
10
Cidade Maravilhosa,
11
Cheia de encantos mil,
12
Cidade Maravilhosa,
13
Coração do meu Brasil (Bis)
14
15
Berço do samba e das lindas canções
16
Que vivem n’alma da gente...
17
És o altar dos nossos corações
18
Que cantam alegremente.
19
20
-DUGLPÀRULGRGHDPRUHVDXGDGH
21
7HUUDTXHWRGRVVHGX]
22
Que Deus te cubra de felicidade
23
- Ninho de sonho e de luz.71
24
25 6H FRPR DQRWD 0DIIHVROL ³Ki XPD OLQKD YHUPHOKD TXH GHOLPLWD R µHVStULWR GR
26 OXJDU¶ LVWR p DTXLOR TXH ID] FRP TXH R WHPSR JDQKH IRUPD´72, no caso da Cidade do
27 Rio de Janeiro o tempo atravessa temporalidades pelos trabalhos da memória e a forma
28
29 70. Salvyano Cavalcanti de Paiva. 9LYD R UHERODGR YLGD H PRUWH GR WHDWUR GH UHYLVWD. Rio de
30 Janeiro: Nova Fronteira, 1991. p.406.
71. Idem, p.406.
31 72. Michel Maffesoli. 1RWDVVREUHDSyVPRGHUQLGDGHROXJDUID]RHOR5LRGH-DQHLUR$WOkQWLFD
32 Editora, 2004
33
34
99
1
territorial se desterritorializa, amplia-se de modo a instaurar um sentimento de pertença
2
TXH LJQRUD IURQWHLUDV H LQWHUSHOD FDULRFDVEUDVLOHLURV DRV SULPHLURV DFRUGHV GD P~VLFD
3
&LGDGH0DUDYLOKRVD.
4
5
E é para a construção desta representação do Rio de Janeiro como metonímia do
BrasilTXHRUiGLRH[HUFHXXPSDSHOIXQGDPHQWDODSDUWLUGRVHXGHVODQFKH
6
Aliás, o entusiasmo cívico mencionado no fragmento acima transcrito se expressa
7
fortemente no sambas exaltação da época, alguns deles símbolos da identidade brasileira
8
LQWHUQDFLRQDOPHQWHFRQKHFLGRV&LWRSRUH[HPSORDOpPGDMiPHQFLRQDGDOnde o céu azul
9
é mais azul esta espécie de hino Aquarela do Brasil, consagrado samba de Ari Barroso,
10 YHLFXODGRQRDQRRFDVLmRHPTXHDSDUHFHLQFOXtGRQRUHSHUWyULRGRPXVLFDOEntra
11 QDIDL[DFXMRHOHQFRFRQWDYDFRP2VFDULWRTXHPDLVWDUGHVHFRQVDJUDULDFRPRDVWURGH
12 cinema.
13
14
3.2.2.1 Sassaricando: Rádio, Música e Teatro de Revista
15
16
Ao Teatro Rebolado, tão bem historiado na obra de Paiva, famosas vedetes
17 GDYDPRWRPSDUDXPGLYHUWLPHQWRTXHQRSHUtRGRFRQKHFHIXOJXUDQWHDSRJHXHYLYHVHX
18 GHFOtQLRMiDR¿QDOGRVDQRV1RDXJHGDV5HYLVWDVRVSDOFRVFDULRFDVHUDPSRYRDGRV
19 SRU YHGHWHV FRPR 'HUF\ *RQoDOYHV &DUPHQ9HU{QLFD 0DUD 5~ELD H FODUR 9LUJtQLD
20 /DQH8PHOHQFRGHPXOKHUHVFXMRVFRUSRVHVFXOWXUDLVHQFDQWDYDPRVIUHTHQWDGRUHVGH
21 SODWpLDVVXSHUORWDGDVHGHOHLWDYDPWUDQVHXQWHVTXHSDUDYDPQDVEDQFDVHQFDQWDQGRVH
22 com as fotos estampadas nas capas de revistas.
23
Os títulos dos espetáculos eram, por si, um show a parte, ora efetivamente picantes,
24 ora com ingênua malícia construída com onomatopéias ou breves frases de duplo sentido,
25 VHPSUHFRPPXLWDJtULDEXVFDGDVQRVGLVFXUVRVFRWLGLDQRVHPFLUFXODomR$TXHOHVPXVLFDLV
26 tematizavam acontecimentos da época praticando bem-humorada crítica política, neste
27 DVSHFWRVHPSUHVRERFULYRGHXPDYLJLODQWHHLPSODFiYHOFHQVXUDeEHPYHUGDGHTXH
28 algumas delas evidenciavam simpatia por *HJrDSHOLGRFDULQKRVRFRQTXLVWDGRSRUXP
29 GLWDGRUTXHKDELOPHQWHVDELDPDQHMDUXPDUHWyULFDQDFLRQDOLVWD
30
Neste passeio pelo o tempo do Teatro Rebolado em seus nexos com o rádio e a vida
31 cotidiana no Rio de Janeiro, chego aos primórdios dos anos 50. Na cidade FKHLDGHHQFDQWRV
32
33
34
100
1
milDFHQVXUDHUD¿QDOPHQWHSiJLQDYLUDGDSHORPHQRVQREDOL]DPHQWRWHPSRUDOGHVWD
2
WHVHTXHVHGHPDUFDDQWHVGD¿VLRQRPLDEUDVLOHLUDDSDUWLUGH1DTXHODvida como
3
ela era, Vargas é deposto em 30/10/45 e a redemocratização seguia seu percurso em meio
4
DRVUHFODPRVGHUHPDQHVFHQWHV³TXHUHPLVWDV´DGPLUDGRUHVGH*HW~OLR9DUJDV&RQIRUPH
5
assinalei acima, Vargas é eleito e retorna ao poder no ano de 1952.
6
O Rio de Janeiro sassaricava, gíria incorporada ao vocabulário da época e mote
7
GD P~VLFD Sassaricando, marchinha carnavalesca de sucesso incluída no repertório de
8
5HYLVWD QD TXDO 9LUJtQLD /DQH EULOKDYD FRPR YHGHWH SULQFLSDO DSUHVHQWDQGR R TXDGUR
9
)LJXULQKD'LItFLO. Foi evidente, por óbvio, meu entusiasmo ao encontrar, no momento da
10 SHVTXLVDDLQIRUPDomRGH3DLYD
11
12
QDTXHOHWHPSRRIRUWHHUDFROHFLRQDU¿JXULQKDVGHDWOHWDVGHIXWHEROGH
13
artistas do teatro e cinema, de vultos históricos, e o prazer [...] consistia
14
em completar álbuns [...] o carioca extrapolou o sentido: mulher arredia,
15
FKHLD GH QmRPHWRTXHV RX DYHQWXUHLUD RX QDPRUDGHLUD RX DQWLSiWLFD
16
YLURX¿JXULQKDGLItFLO73.
17
18
3.2.2.2 O cinema falado é o grande culpado da transformação?: O
19 cinema norte-americano e a chanchada brasileira
20
21 0DV QHVWH YDLYpP HP EXVFD GH WUDoRV ¿VLRQ{PLFRV Ki TXH EXVFDU WDPEpP R
22 FLQHPDYHWRUTXHVHLQWHJUDDRFHQiULRSRLVHPWHPRVRQRVVRSULPHLURWDONLQJ
23 ¿OP. Mas Máximo e Didier74ELyJUDIRVGH1RHOHQFDPLQKDPDQiOLVHVTXHEHPGHSHUWR
24 dialogam com meus focos de interesse nesta tese
25
26
DLQÀXrQFLDGRFLQHPDVDLXGRVOLPLWHVGDQRYLGDGHHGDDUWHSDUDVHLQVWDODU
27
em praticamente todos os setores da vida brasileira. Principalmente na
28
moda. As mulheres passaram a se vestir, pentear e pintar conforme gostem
29
de se vestir, pentear e pintar, conforme gostem de se parecer com Janet
30
73. Paiva, op.cit. p.582.
31 74. João Máximo e Carlos Didier. 1RHO5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora Universidade de
32 %UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD
33
34
101
1
Gaynor ou Jean Harlow, Key Francis ou Ruth Chatterton, Irene Dune ou
2
*UHWD *DUER 2V KRPHQVD¿QDPVHXV ELJRGHVDWp¿FDUHPFRPR5RQDOG
3
Common, treinam o sorriso cínico de Douglas Fairbanks, espicham as
4
FRVWHOHWDVjPDQHLUDGH)UHGULF0DUFK6LPXOWDQHDPHQWHDR¿OPHVXPD
5
boa parte deles musicais, a Odeon e a Victor lançam em seus suplementos
6
discos originais oucom letras em português...75
7
8
(PHXVLQWHUORFXWRUHVDLQGDSRQGHUDP³PDVpFODURTXHRFLQHPDIDODGRQmRIRLR
9
FXOSDGRGDWUDQVIRUPDomR´76(VHPG~YLGDRWDOHQWRGH1RHOTXHQmRHUDSURSULDPHQWH
10 XP [HQyIRER H[DJHURX QD FUtWLFD DR DWULEXLU D FXOSD D XPD DPHULFDQL]DomR TXH QRV
11 FKHJDYDGHYiULDVPDQHLUDVWUDQVIRUPDQGRRFHQiULRFRPXPFRUWHMRGHGHVGREUDPHQWRV
12
Sobretudo no pós-guerra o american way of life vai mostrar sua face mais obviada
13 HSHUVXDVLYDYDOHQGRVHGHWRGRVRVVXSRUWHVGLVSRQLELOL]DGRVSRUXPDH¿FLHQWHHFDGD
14 YH]PDLVÀRUHVFHQWH,QG~VWULD&XOWXUDO4XDQWRjSXEOLFLGDGHDVSHFWRTXHUHWRPDUHLDR
15 ¿QDOGHVWDWHVHDQWHFLSRTXHRXVDGDPHQWHD0\UWD(XFDOROGHVYLRXVHGDPRGHOL]DomR
16 GHDWUL]HVQRUWHDPHULFDQDVHPVHXVDQ~QFLRV
17
Com o cinema falado conviveu ainda, por algum, tempo o cinema mudo e os
18 chamados pianeiros se incumbiam da trilha sonora da cidade com suas participações
19 GXUDQWHDH[LELomRGRV¿OPHVHQDVDSUHVHQWDo}HVTXHSUHFHGLDPDVVHVV}HV2VH[HPSORV
20 de atores e atrizes norte-americanos citados por Máximo e Didier irão, aos poucos dando
21 lugar a uma galeria composta por Elizabeth Taylor, com seus olhos cor de violeta, Beth
22 'DYLVH-RDQ&UDZIRUGTXHSURVVHJXLDPHPVXDVSURPLVVRUDVFDUUHLUDVDLQIDQWLOL]DGD
23 'yULV'D\HPPXVLFDLVURPkQWLFRV&ODUN*DEOH7\URQH3RZHU+XPSUH\%RJDUWPDLV
24 WDUGH(OYLV3UHVOH\HQWUHWDQWRVRXWURVHMiDVHQVXDOLGDGHGH0DULO\Q0RQURHHPXP
25 período posterior e próximo.
26
No cinema brasileiro da época, não raro o elenco de artistas do rádio e dos espe-
27 WiFXORVWHDWUDLVDWXDYDPVREUHWXGRQDVEHPVXFHGLGDVFRPpGLDVPXVLFDLVGD$WOkQWLGD
28 %ULOKDYDPQDTXHOHPRPHQWR'HUF\*RQoDOYHVRVLQHVTXHFtYHLV2VFDULWRH*UDQGH2WHOR
29 (OLDQD0DFHGRDVDQIRQHLUD$GHODLGH&KLRVR,YRQ&RXU\GHQWUHWDQWRVRXWURVGHFXMDV
30
31 75. Idem, op.cit. p.242
32 76. Ibdem.
33
34
102
1
vidas se nutria a Revista do Rádio, espécie de Caras da época. Grande parte do pessoal do
2
cinema atuava também nas boates e Cassinos da Cidade Maravilhosa.
3
$IRUPDomRGDGXSOD2WHORH2VFDULWRFRLQFLGHFRPRDQRGH¿QDOGD6HJXQGD
4
*XHUUD0XQGLDO2VXFHVVRIRLHQRUPHH¿ODVGHHVSHFWDGRUHVHUDPIRUPDGDVjVSRUWDVGRV
5
FLQHPDVHFRQVLVWLDPXPSURJUDPDSDUDDVPDWLQrVGRPLQJXHLUDV(UDRS~EOLFRDWUDtGR
6
SHORVHQUHGRVKLOiULRVSHODJUDoDGRVDWRUHVHPXLWDPXLWDP~VLFDTXHHYLGHQWHPHQWHD
7
Rádio Nacional não deixava de incluir em sua programação, sempre plural.
8
No cenário conviviam o samba em variadas expressões, abrindo espaço para
9
vozes privilegiadas de Dalva de Oliveira, Nora Ney, Ângela Maria além do vozeirão
10 de Jorge Goulart, do romantismo de Carlos Garlhardo, Orlando Silva, compondo uma
11 lista considerável. Dick Farney com voz suave era também um pianista e incluía em seu
12 UHSHUWyULRP~VLFDVQRUWHDPHULFDQDV&DXE\3HL[RWR¿FRXIDPRVRFRPVHXImFOXEHGH
13 moças arrebatadas. A convivência entre gêneros e estilos dava o tom, o samba assegurava
14 o seu lugar, deixando espaço também para o IR[WURWRVEROHU}HVHDP~VLFDUHJLRQDOGR
15 QRUGHVWH7XGRFRPRFRQYpPj¿VLRQRPLDVRQRUDGHXP5LRGH-DQHLURTXHHUDWDPEpP
16 o Brasil.
17
18
2SyVJXHUUDWUDEDOKLVPRHUHFRQ¿JXUDomRGD¿JXUDGRPD-
19 landro. Carmen Miranda: a pequena notável
20
21
Mas nesta minha WULOKDVRQRUDFDEHDLQGDOHPEUDUQDFHQRJUD¿DFDULRFDGXDV
22 ¿JXUDVTXHPDUFDUDPRSHUtRGRWDLVVHMDPDLPDJHPGRPDODQGURHVXDVUHSUHVHQWDo}HV
23 QD P~VLFD H &DUPHQ 0LUDQGD a pequena notável $ ¿JXUD GR PDODQGUR FRP VXDV
24 FRPSOH[LGDGHV HQVHMRX UHÀH[}HV QDV iUHDV GH OLWHUDWXUD DQWURSRORJLD VRFLRORJLD H
25 história consubstanciadas em livros e trabalhos acadêmicos. Não obstante meu interesse,
26 VHULDGHVYLDUPHSRUGHPDLVGRVPHXVREMHWLYRVHQWUDUHPPDLRUHVGLJUHVV}HV1DPLQKD
27 ³FROHomR´UHFRUWDGDOHPEURRLQWHUHVVDQWHHVWXGRGHPatrícia Nogueira Silva77TXHPXLWR
28 proximamente dialoga com o meu, pois a autora cuida de cenarizar a cidade do Rio de
29 -DQHLUR SHOD YLD GD FRQWUDVWDomR GR 5LR GH -DQHLUR GH 1RHO H R GH &KLFR %XDUTXH GH
30
31 77. Patrícia Nogueira Silva. (QUHGRVFDULRFDVHPSDODYUDVFDQWDGDVDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURGRVpFX32 OR;;QDVUHSUHVHQWDo}HVGH1RHO5RVDH&KLFR%XDUTXH. Dissertação de mestrado PGHIS-UnB, 2004.
33
34
103
1
Holanda, tomando como base empírica, um corpus FRQVWLWXtGR GH P~VLFDV SDODYUDV
2
FDQWDGDV$OL DSDUHFHP DV OHQGiULDV GLVSXWDV HQWUH:LOVRQ %DWLVWD H 1RHO FXMRV EHORV
3
VDPEDVUHGHVHQKDPLQVSLUDGDVHPXODo}HVHQWUHRTXHVHULDum rapaz de bem e um rapaz
4
IROJDGR
5
Já Oliven78, alude ao processo de apropriação e ressemantização do tema malan-
6
GUDJHPQDQRVVDP~VLFDSRSXODU5HIHUHVHDWUDoRVFRPRR³KRUURUDREDWHQWH´DYDOHQ-
7
WLDDOiELDHDJLQJDDWULEXWRVTXHFRPS}HDVUHSUHVHQWDo}HVKLVWRULFDPHQWHHQJHQGUDGDV
8
GDLPDJHPGRPDODQGURSDUDTXHP³YLYHUGHH[SHGLHQWHV´HUDXPDDOWHUQDWLYDHWiWLFDGH
9
VREUHYLYrQFLD0DVQRSyVJXHUUDDTXHODH[DOWDomRGDPDODQGUDJHPpREVFXUHFLGDQDV
10 OHWUDVYDORUL]DGRUDVGRWUDEDOKRQmRIRVVHHVWHXPDUJXPHQWRSLY{GRGLVFXUVRYDUJXLV11 ta.
12
Interessante observar na ambiência do pós-guerra e da política da boa vizinhança
13 DVLQFXUV}HVGH'LVQH\HPTXHPVREURXWDOHQWRHLGHRORJLDSDUDDFULDomRGR=p&DULRFD
14 XPPDODQGURGRPHVWLFDGRHQJUDoDGRHGHVEDVWDGRGHTXDOTXHUDWULEXWRSHUQLFLRVR(SRU
15 IDODUHP'LVQH\IDORWDPEpPHP+ROO\ZRRGHIDORWDPEpPHP&DUPHQ0LUDQGDFXMD
16 WUDMHWyULDKRMHSRGHVLWXiODFRPRXPtFRQHGRSHUtRGR$pequena notável intérprete de
17 obras primorosas como Tai e tantos outros sucessos apresentados no Brasil e nos Estados
18 8QLGRVSRUXPDLQFUtYHODWUL]FRPVHXVWXUEDQWHVEDODQJDQGmVHDUEUHMHLURTXHDWRGRV
19 seduzia.
20
21 $QRV¿QDLVGRSHUtRGRD%RVVD1RYDHXPD1RYD%RVVDD7HYr
22
23
E a &LGDGH 0DUDYLOKRVD SURVVHJXLD FDQWDQGR H DOFDQoD RV ¿QDLV GRV DQRV 24 RVWHQWDQGRQRYRVWUDoRVWDPEpPPDUFDQWHVSDUDDVXD¿VLRQRPLD1RFHQiULRDFRUGHV
25 da Bossa Nova VH LQVLQXDP H QR 5LR GH -DQHLUR ³ XP FDQWLQKR XP YLROmR´ 1mR
26 PDLVRV¿OPHVGD$WOkQWLGDQmRPDLVDH[FOXVLYL]DomRGH+ROO\ZRRGQmRPDLVRPXQGR
27 GDV FKDQFKDGDV H DR UiGLR QmR REVWDQWH VHX DVVHJXUDGR OXJDU Mi QmR FDELD R HVSDoR
28 KHJHP{QLFRTXHDSDUWLUGDOLSDUWLOKDYDFRPXPDJUDQGHQRYLGDGHD7HOHYLVmR
29
Segundo Napolitano79 “no início de1959, o panorama musical brasileiro foi um
30 VXVVXUUR TXH YLURX WHUUHPRWR´ 1DSROLWDQR VH UHIHUH j Bossa Nova e a voz sussurrada
31 78. Ruben Oliven. Violência.op.cit. p.65-6
32 79. Napolitano. Cultura .....p.29.
33
34
104
1
GH-RmR*LOEHUWRFRPVHXYLROmR(UDDQRYDRQGDTXHDOFDQoDYDXPVHWRUPRGHUQRGD
2
FODVVHPpGLDTXHVHDPSOLDUDQDHVWHLUDGRGHVHQYROYLPHQWLVPRLQGXVWULDOL]DQWHGH-.
3
(UDRVRPPRGHUQR³HPROGXUDQGRSDODYUDVFDQWDGDV´IDODQGRVREUHDPRUHVSDLVDJHQVH
4
VHPDVGHVDEULGDVSDL[}HVSUHVHQWHVHPPXLWDVGDVOHWUDVDEROHUDGDVGDTXHOHWHPSR$
5
Bossa Nova arregimentou desde logo nomes como Carlos Lira, Antonio Carlos Jobim
6
H 1DUD /HmR XPD HVSpFLH GH SHTXHQD PXVD (QFRQWURV H UHHQFRQWURV HQWUH JUXSRV
7
desenharam entrosamentos entre a nova proposta e o samba do morro com seus melhores
8
representantes.
9
'HJrQHURPXVLFDODHVWLORGHYLGDIRLXPSDVVRSDUDXPSHUFXUVRQRTXDODRQGD
10 modernizante acabou sendo apropriada pela publicidade. “O Brasil assistiu a uma febre
11 bossanovista: havia automóvel bossa nova, geladeira bossa nova, moda bossa nova e até
12 RSUHVLGHQWHTXHVHUHWLUDYDGRSRGHUSDVVRXDVHUFKDPDGRSUHVLGHQWHERVVDQRYD´1mR
13 VHLFRPRIRLDSHOLGDGRRSUHVLGHQWHTXHRVXFHGHX0HOKRUDWpVHL-kQLR4XDGURVHUDR
14 KRPHPGDYDVVRXUDFXMDGHVFRQVHUWDQWHUHQ~QFLDSDUHFLDDJRXUDUDRXWUDERVVDSROtWLFD
15 TXHHPEUHYHFKHJDULDPDVTXHQmRVHLQVFUHYHQREDOL]DPHQWRWHPSRUDOUHFRUWDGRSDUD
16 HVWDSHVTXLVDTXHWRPDR¿QDOGRVDQRVFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRSDUDHPVHJXLGD
17 saltar para o Tempo Presente.
18
Para fechar este encontro com a vida como ela era, reoriento o olhar, deslocando-
19 PH GD ¿VLRQRPLD VRQRUD GR 5LR GH -DQHLUR SDUD SRU ~OWLPR H QmR PHQRV LPSRUWDQWH
20 FHQWUDUPHQDFHQRJUD¿DGHVHQKDGDSHORPXQGRLPSUHVVR'DFROHomR, seleciono o humor
21 com suas ¿JXULQKDVFDULPEDGDVFRQ¿DQGRTXHDLQWHUDomRHQWUHRXWURVVXSRUWHVGDpSRFD
22 FRPRSRUH[HPSORRVTXDGULQKRVDQWHULRUPHQWHUHIHULGRVHQFRQWUHQRSUy[LPRLWHPD
23 YLWULQHGHVHMDGD3RURXWUDSDUWHFRPRVHYHUiGHWDLVDVSHFWRVPHXVQDUUDGRUHVWDPEpP
24 se ocuparão no próximo capítulo.
25
26
3.2.2.5 “Nada é uma faca sem cabo que lhe falta lâmina”: talento e
27 ironia a serviço do humor daquele tempo
28
29
Abro este sub-item tomando por empréstimo uma das muitas máximas do
30 autodenomindado Barão de Itararé, Aparício Torelly, referência do humor e da cultura
31 EUDVLOHLUD FXMD SUHVHQoD PDUFDQWH QD ¿VLRQRPLD GR SHUtRGR SHUSDVVD DV GXDV YHUWHQWHV
32 DTXLFRQVLGHUDGDV,PSRUWkQFLDGR%DUmRpOHPEUDGDQDDSUHVHQWDomRGR$OPDQKDTXH
33
34
105
1
IDFVLPLODUSDUDLQFOXtGDQRFKDPDGR³3URMHWR%DUmR´80.
2
2%DUmRGH,WDUDUppSHUVRQDJHPTXHFRPVXDYHUYHHRXVDGLDDQLPRXFRPEHP
3
KXPRUDGDV VDFDGDV SHOR PHQRV TXDQGR QmR HVWDYD SUHVR D FHQD FRWLGLDQD GR 5LR GH
4
Janeiro. Aliás, mesmo preso, há saborosas histórias relatadas por Graciliano Ramos sobre
5
RWHPSRHPTXHDPERVHVWLYHUDPQRSUHVtGLR81.
6
Jornalista e humorista, foi um crítico ácido, inteligente e elegante da realidade
7
TXHRFHUFDYDQRSHUtRGRFRPSUHHQGLGRHQWUHRVDQRVDWpDGpFDGDGHGRVpFXOR
8
assado.
9
1RMRUQDOGHQRPLQDGR0DQKDWtWXORTXHSDURGLDYD$0DQKm, exerceu funções de
10 MRUQDOLVWDHHGLWRUGHDQ~QFLRVRFDVLmRHPTXHWUDEDOKRXFRP0iULR5RGULJXHVLUPmR
11 GH1HOVRQ2V$OPDQKDTXHVLJXDOPHQWHSDURGLDYDPRV$OPDQDTXHVPXLWRHPYRJDQD
12 época. Como observam Andre e Papi, há pouco citados,
13
14
7RUHOO\ ID] D SRQWH HQWUH R YHOKR UHFODPH H RV PRGHUQRV DQ~QFLRV >@
15
sendo assim, podemos também considerá-lo um pioneiro das chamadas
16
GXSODVGHFULDomRFRPSRVWDVGHXPUHGDWRUHXPDUWLVWDJUi¿FR-DJXDU
17
WRPDQGRRUDWLQKR6LJFRPRVXSRUWHSDUDIDODUVREUHR%DUmRGL]TXHHOHp
18
³ELVDY{GR3DVTXLP´82.
19
20
$ IDPRVD H LURQLFDPHQWH OHPEUDGD EDWDOKD TXH QmR RFRUUHX HSLVyGLR TXH VH
21 LQVFUHYHQD5HYROXomRGHMXVWDPHQWHSRUTXHQmRRFRUUHXRXFRPRVHGLULDQDJtULD
22 SROtWLFDDWXDO³GHXHPSL]]D´UHVVRQkQFLDVGDQRVVDMiDOXGLGD³FRQFLOLDomR´MXVWDPHQWH
23 SRUTXHQmRRFRUUHXLQVSLURXOKHRWtWXORLU{QLFR±%DUmRGH,WDUDUp
24
$SDUtFLR 7RUHOO\ IRL XP MRUQDOLVWD FXMD DUJXWD SHUFHSomR GD VRFLHGDGH HP TXH
25 YLYLDIRLUHJLVWUDGDHPWLUDGDVTXHLQWHJUDPXPYDVWRUHSHUWyULRTXHIH]ULUJHUDo}HV(
26 ID]DLQGDFRQIRUPHRFRUUHXFRPLJRjOHLWXUDGR$OPDQKDTXHXPPRPHQWRKLOiULRGD
27 SHVTXLVDTXHPHIH]³JDUJDOKDUjODUJD´JtULDGDpSRFDOHPEUDGDSRU$QGUpH3DSL
28
2XWURSHUVRQDJHPTXHDQLPDDFHQDKXPRUtVWLFDGRSHUtRGRpR$PLJRGD2QoD,
29
30 80. Aparício Torelly. $OPDQKDTXHSDUD3LPHLUR6HPHVWUHRX³$OPDQKDTXHG¶$0DQKD´.
6mR3DXOR(GLWRUDGD8QLYHUVLGDGHGH6mR3DXOR,PSUHQVD2¿FLDOGR(VWDGR
81. Idem p.XII.
32 82. Idem.
31
33
34
106
1
FULDomRGH3pULFOHVTXHDWXRXQDMiFLWDGDUHYLVWDO CruzeiroQDTXDODWXDUDPWDPEpP
2
Alceu Penna83, com as famosas Garotas do Alceu e Carlos Estevão.
3
3DUD RV SURSyVLWRV GHVWD WHVH DQWHV GH IDODU VREUH 3pULFOHV DEUR XP SHTXHQR
4
parênteses para uma observação interessante. No material selecionado para consulta
5
incluí a busca por alguma obra sobre Alceu Penna. Encontrei no livro de Gonçalo Junior
6
LPSRUWDQWHVLQIRUPDo}HVVREUHROXJDUTXHRFXSDYDPDVGarotas do Alceu, uma referência
7
da vida como ela era. “Todas as semanas chegavam centenas de cartas de garotas de todo
8
R%UDVLOTXHOKHSHGHPPRGHORVH[FOXVLYRV$Vµ*DURWDVGH$OFHX¶VmRYLVWDVFRPRPDUFD
9
UHJLVWUDGDGRERPJRVWRMXYHQLOGHWRGRRSDtV´84. Perfeito, na verdade desde o título, a
10 cidade do Rio de Janeiro no suportes das Garotas FRQ¿UPDYDDUHSUHVHQWDomRGHXP5LR
11 GH-DQHLUR³PHWRQtPLDGR%UDVLO´
12
0DV YROWDQGR D 3pULFOHV WDPEpP HOH XPD UHIHUrQFLD GR SHUtRGR OHPEUR TXH
13 VXDDSDULomRGDWDGRDQRGHHFXPSUHXPSHUFXUVRTXHDOFDQoDRVSULPHLURVDQRV
14 da década de 60. O $PLJRGD2QoDpSHUVRQDJHPSRSXODUFXMDFRPSOH[LGDGHHQVHMRX
15 estudos como, por exemplo, o do historiador Marcos Silva85. “O $PLJRGD2QoD surge
16 FRPRFRUSRUL¿FDomRGHWRGRVRVOXJDUHVIRQWHGHIRUoDHVHJXUDQoDSDUDTXHPDFHLWDU
17 VXDVUHJUDVRXVHpRTXHHOHTXHURXVHSHUPDQHFHQDGUDPiWLFDFRQGLomRGRRXWUR´86. No
18 GHVHQYROYLPHQWRGHVXDDUJXPHQWDomR6LOYDOHPEUDXPDVRFLHGDGHHPTXHDFRQGLomR
19 masculina e a naturalização de seus poderes parece ser ainda uma norma. O$PLJRGD
20 2QoDVXJHUHFRPVXDVWLUDGDVXPDUHÀH[mRVREUHOXJDUHVHSDSpLVTXHVW}HVLGHQWLWiULDV
21 SDUDDVTXDLVRKXPRUHRWUDoRFRPRHTXLSDPHQWRVUHWyULFRVS}HPDQXSUiWLFDVYLJHQWHV
22 na sociedade.
23
'LDORJDQGRFRP%HQMDPLQHUHÀHWLQGRVREUHFKDUJHVLURQLDHKXPRU7KHUH]D
24 Negrão refere-se a
25
26
XPDGLPHQVmRGHDPDUJXUDSRUSDUWHGRVXMHLWRVXSRUWHTXHDVYHLFXODe
27
possível, então, atribuir ao trabalho do cronista do humor, a mesma análise
28
83. Gonçalo Junior. $OFHX3HQQDHDV*DURWDVGR%UDVLOPRGDHLPSUHQVDQR%UDVLO±.
29 São Paulo: CLUQ, 2004.
30 84. Gonçalo Junior.p.94.
85. Marcos Antonio da Silva. 3UD]HUHSRGHUGR$PLJRGD2QoD. Rio de Janeiro:
31 Paz e Terra 1989.
32 86. Idem. p.219
33
34
107
1
TXHIH]%HQMDPLQDRFRQVLGHUDUDREUD3URXVW³SHORULVRHOHQmRVXSULPHR
2
PXQGRPDVRGHUUXEDQRFKmRFRUUHQGRRULVFRGHTXHEUiORHPSHGDoRV
3
GLDQWHGRVTXDLVHOHpRSULPHLURDFKRUDU87.
4
5
3DUWHGDREUDLPRUWDOGH3pULFOHVDSDUHFHQDSXEOLFDomRSUHIDFLDGDSRU-RWDH0LOO{U
6
Fernandes88QDTXDOROHLWRUpEULQGDGRFRPQRYHQWDHFLQFRSiJLQDVGDVPHOKRUHVSLDGDV
7
do $PLJRGD2QoD)ROKHiODVVLJQL¿FDULUPXLWRHWDPEpPSHQVDUPXLWRSRLVDOLHVWiD
8
¿ORVR¿DGR$PLJRGD2QoDSHUVRQDJHPDTXHP3pULFOHVHPSUHVWRXVXDFULDWLYLGDGHVHX
9
WUDoRLQFRQIXQGtYHOHXPKXPRUUHÀH[LYRSRSXODUHLQWULJDQWH6HJXQGR-RWD3pULFOHV
10 IRL³XPD¿JXULQKDGLItFLO´WtWXORGREUHYHFRPHQWiULRFRORFDGRHP%R[QRSUHIiFLRHTXH
11 merece transcrição:
12
13
8PD¿JXULQKDGLItFLO
14
Mesmo após a morte de seu criador, a revista O Cruzeiro ainda teimou
15
em manter vivo o $PLJR GD 2QoD. Para isso convidou Carlos Estevão,
16
TXH IRL DPLJR GH 3pULFOHV$ UHDomR GR GHVHQKLVWD IRL GH HVSDQWR ³(X
17
VXEVWLWXLUR3pULFOHV"9RFrVHVWmR¿FDQGRORXFRV"SHUJXQWRX0DVDFDERX
18
ID]HQGRRVHUYLoR(PXLWREHPIHLWR)RLR~QLFRTXHFRQVHJXLXID]HUXP
19
$PLJRGD2QoD à altura de seu criador, chegando a inovar o personagem.
20
0DV&DUORV(VWHYmRPRUUHXHPMXOKRGHHRSHUVRQDJHP¿FRXyUImR
21
de seu segundo pai. A revista ainda tentou passar a criança para outros
22
GHVHQKLVWDV PDV QLQJXpP FRQVHJXLX DFHUWDU R WUDoR $OpP GR TXH RV
23
'LiULRV$VVRFLDGRVMiHVWDYDPHPXPSURFHVVRGHIUDQFDGHFDGrQFLDHD
24
UHYLVWD2&UX]HLURQmRHUDPDLVDTXHOD0DVDtMipRXWUDKLVWyULD89.
25
26
1RSUy[LPRLWHPFRQIRUPH¿]QRDQWHULRUXPD³FROHomR´GHLPDJHQVGLDORJD
27 FRPDQDUUDWLYDIRFDGDQD³YLGDFRPRHODIRL´HQD³YLGDFRPRHODHUD´$SUHVHQWRHP
28 VHJXLGDRVFDStWXORVTXDUWRHTXLQWRTXHFRPRVHYHUiSULYLOHJLDPDVIRQWHVRUDLV
29
30
87.Maria Thereza Negrão de Mello. O espetáculo dos... op.cit. p.147
88. A OBRA IMORTAL DE PÉRICLES – O AMIGO DA ONÇA. São Paulo: Busca Vida, 1987.
32 89. Idem. s.p.
31
33
34
108
1
(VWDPSDV&DULRFDV&ROHomR5LRGH-DQHLURDQRVH
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Figura 1
Figura 2
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Figura 3
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Figura 4
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Figuras 1 e 3, Acervo próprio
Figuras 2 e 4, Samuel Gorberg. Estampas,op.cit.
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Figura 8
Figura 5 Samuel Gorberg. Estampas...op.cit
Figura 6 SEMANA DE ....op.cit.
Figura 7 Figurinhas dos Cigarros Castelões,
Acervo próprio
Figura 8 Careta nº 1176, 03/01/31, BCE/UnB
-Obras Raras
Figura 9 - Revista FON-FON, nº 41, 11/10/41.
Acervo próprio
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Figura 15
Figura 16
30 Figura 10 Sérgio Cabral. Grande Otelo - XPDELRJUD¿D.São Paulo: Ed.34, 2007, p.88
Figura 11 Postal. Acervo próprio
31 )LJXUDVH'DQLHO6XVDQ&RKHQJUDQGHV¿OPHV. Rio de Janeiro: Ao Livro Técnico, 1994.
Figura 16 João Máximo e Carlos Didier. 1RHO5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora Universidade de
32 %UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD
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Figura 21
Figura 17 e 18 João Máximo e Carlos Didier. Noel
5RVDXPDELRJUD¿D. Brasília: Editora UniversiGDGHGH%UDVtOLD/LQKD*Ui¿FD(GLWRUD
Figuras 19 Salvyano Cavalcanti de Paiva. 9LYD
R5HERODGR9LGDHPRUWHGR7HDWURGH5HYLVWD
Brasileiro5LRGHMDQHLUR1RYD)URQWHLUD
)LJXUDH$OPDQKDTXHSDUD$SDUtFLR
Torelly; São Paulo: Editora da Universidadede São
3DXOR,PSUHQVD2¿FLDOGR(VWDGRS
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Figura 28
Figura 22 e 23 Estampa Eucalol e Selos, acervo
SUySULR)LJXUD$OPDQKDTXHS)LJXUD
25 O Cruzeiro, 04/04/53; Figura 26 O Cruzeiro,
25/04/53; Figura 27 ABSTRATA BRASÍLIA
CONCRETA. São Paulo, 2003.
Figura 28 SAUDADES DO BRASIL - A ERA JK.
São Paulo: MASP, 1992. p. 53.
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28 Figura 34
Figura 33
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)LJXUD,QWpUSUHWHV,QHVTXHFtYHLV6mR3DXOR6,*/$)LJXUD%RVVD1RYDV&$5$66mR
31 3DXOR&$5$6VG)LJXUD)ODVK*RUGRQ3RUWR$OHJUH/30. Figuras 32 e 33 'DQLHO
Susan Cohen. JUDQGHV¿OPHV. Rio de Janeiro: Ao Livro Técnico, 1994; Figura 34 SAUDADES DO
BRASIL
- A ERA JK. São Paulo: MASP, 1992.
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Figura 35 e 36 Edição Maravilhosa, out de 1956 - Acervo próprio
31 Figura 37 SAUDADES DO BRASIL - A ERA JK. São Paulo: MASP, 1992. p. 61;
Figura 38 9LYDR5HERODGR9LGDHPRUWHGR7HDWURGH5HYLVWD%UDVLOHLUR5LRGHMDQHLUR1RYD)URQWHLUD
32 1991.
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PARTE C
([SHULrQFLDVPHPyULDVHUHDWLYDo}HVQDUUDGRUHVGR7HPSR3UHVHQWH
Capítulo IV
Lembranças: contadores de uma história
Mapear, colecionar, separar, agrupar, alinhavar. Resumindo, vem sendo esta a minha conGXWDSDUDDPRQWDJHPGDQDUUDWLYDDWpDTXLFRQVWUXtGDFRPRVXSRUWHGRGLiORJRHQWUHRWH[WR
HVFULWRHLPDJHQVQDFRQYLFomRGHTXHDLQLFLDWLYDPHSRVVLELOLWDFRQWDUXPDKLVWyULD
1HVWHVGRLV~OWLPRVFDStWXORVFRQIRUPHDQWHVDQXQFLDGRDEDVHHPStULFDSULYLOHJLDDV
IRQWHV RUDLV (VSHFLDOPHQWH QHVWH TXDUWR FDStWXOR R HVFUHYLQKDGRU, feliz expressão de Vargas
/KRVDTXHMiHPSiJLQDVDQWHULRUHVWRPHLSRUHPSUpVWLPRDSDUHFHHPEUHYtVVLPDVHSRQWXDLV
incursões. Em seu lugar entra agora o escutadorHPTXHPHWUDQVIRUPHLEXVFDQGRDVVLP¿OLDUPH
à conduta adotada por Ecléa Bosi1.
2PRPHQWRpRGDGHÀDJUDomRGDPHPyULDGHPHXVQDUUDGRUHVFXMDVOHPEUDQoDVYLYrQcias e experiências cobraram-me um esforço de aprimoramento da escuta atenta e da árdua tarefa
SRVWHULRUTXHVLJQL¿FRXFRPSDWLELOL]DUHHGLWDUDVPXLWDVKRUDVGHJUDYDomR7XGRPHSDUHFLDH
PHSDUHFHDLQGDPXLWRLPSRUWDQWHPDVDVIDODVJUDYDGDVHWUDQVIRUPDGDVHPWH[WRVWHULDPTXH
SDVVDUSRUDMXVWHVFRPSDWtYHLVDRHVSDoRGLVSRQtYHLVQHVWDWHVH
'H WRGR PRGR HVIRUFHLPH HP SUHVHUYDU DR Pi[LPR R TXH RXYL SHOR PHQRV VHOHFLRQDQGRRV¿RVTXHGLDORJDPFRPDVSHFWRVDERUGDGRVQRVFDStWXORVDQWHULRUHVHFRQFRUUHPSDUDD
FRPSRVLomRGDWUDPDTXHYHQKRFRQVWUXLQGR&RPDSDODYUDPHXVQDUUDGRUHV'RUDYDQWH³TXHP
FRPDQGDDQDUUDomRQmRpDYR]pRRXYLGR´2.
4.1 O incrível mundo dos tipógrafos
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=y]LPR%DUERVD3
³([LVWLDPPXLWRPDLVGL¿FXOGDGHVGRTXHQRPRPHQWR9RFrYrTXHDJUi¿FD
DQWLJDPHQWHID]LDXPDSiJLQDHPPRQRWLSRYRFrWLQKDTXHWHUXPFXLGDGRWUHPHQGRQDKRUDGHHQJUDGDUDTXLORQDPiTXLQDSDUDVHULPSUHVVRSDUDQmRTXHEUDUQmRGHVPDQFKDUSRUTXHPXLWDVYH]HVGHVPDQFKDYDDSiJLQDDLPSUHVVRUD
GHVPDQFKDYDDSiJLQDHYRFrWLQKDTXHLUOiHID]HUWXGRGHQRYR´
25
Não me foi muito difícil chegar até este meu primeiro narrador. Já havia trabalhado com
HOHPXLWRVDQRVDQWHVHGHVGHGHVVDpSRFDMiPHHQFDQWDYDHPRXYLUVXDVKLVWyULDVVREUHFRPR
27 KDYLDFRPHoDGRQDV$UWHV*Ui¿FDVOiQR5LRGH-DQHLURDQRV0RUDPRVQRPHVPREDLUUR
28 $TXLXPSRXFRGRTXHYHPGDH[SHULrQFLDGHXPSUR¿VVLRQDOGDV$UWHV*Ui¿FDVQmRGRSDVVDGR
PDVGRHWHUQRSUHVHQWHTXHVHLUUDGLDGHVXDVOHPEUDQoDV
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30
1. Ecléa Bosi. op.cit.
31 2. Ítalo Calvino. op.cit. p.1-3.
32 3. Entrevista realizada em sua residência, em 02/08/2007, em Brasíli, DF.
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De início o propósito da entrevista foi esclarecido. Ele constava de um grupo de narradoUHVTXHLQFOXLULDLOXVWUDGRUHVFROHFLRQDGRUHVSXEOLFLWiULRVHDUWLVWDVJUi¿FRV(VFODUHFLWDPEpP
TXHDPHPyULDHVXDVH[SHULrQFLDVVHULDQDYHUGDGHR¿RFRQGXWRUGRPHXWUDEDOKRGHVREULJDGR
SRUWDQWRGHSHUJXQWDVSRQWXDLVGDtRFRQYLWHSDUDTXHHOHIDODVVHID]HQGRRSHUFXUVRHHVFROKDV
TXHTXLVHVVH
Meu narrador inicia sua fala com a Imprensa Nacional.
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$,PSUHQVD1DFLRQDOWLQKDOLWRJUD¿DGHVGHTXHHXHQWUHLOiHPVyTXHDOLWRJUD¿DHUDXWLOL]DGDDSHQDVSHORTXHHXPHUHFRUGRDVVLPSDUDID]HUPDSDV
para fazer certas coisas. As capas antigamente tinham cinco impressões. O cara
QR¿QDOGDYDRSUHWRSDUDID]HUDTXHOHDFDEDPHQWR
0H[LDFRPWLSRJUD¿DVyWLSRGHLPSUHVVmRPDQXDOHD,PSUHQVDMiWLQKDPiTXLnas automáticas, tinha até rotativa, lá, então, a coisa era bem mais avançada só
TXHDLPSUHQVDQmRHUDXPFDVDHVSHFLDOL]DGDHPWUDEDOKRDFRUHV
Fazer livro além de cultura também é divertimento
Sou Zózimo Barbosa de Assis, natural de Macaé, no estado do Rio e comecei
PLQKDYLGDJUi¿FDQDPLQKDSUySULDFLGDGHQD*D]HWDGH0DFDpRQGHWUDEDOKHL
XQVWUrVRXTXDWURDQRVQmRPHOHPEURTXDQWRVGHOiIXLSDUDR5LRGH-DQHLUR
MiHPSUHJDGRQD5HYLVWDGD6HPDQDXPDIRUPLGiYHOJUi¿FDTXHWLQKDTXDWURRX
FLQFRUHYLVWDVVHPDQDLVHXPDPHQVDOPXLWRIDPRVDTXHHUDR(X6HL7XGRHUDR
$OPDQDTXHGR(X6HL7XGRWLQKDD5HYLVWDGD6HPDQD(VSRUWH,OXVWUDGRHWUDbalhei lá até me chamarem para Imprensa Nacional, onde entrei em 08/05/1944,
SRUFRLQFLGrQFLDGLDTXH¿QGRXD*XHUUD0XQGLDOWUDEDOKHLOiGXUDQWHTXDUHQWD
anos. Em setenta vim pra Brasília, sessenta, sessenta e um, vim trabalhei em alJXPDVJUi¿FDV
)L]RPHXSULPHLURJUDQGHWHVWHQR5LRGH-DQHLURSRUTXHHXMiHUDWLSyJUDIRPDV
nós não tínhamos trabalho em Macaé com a desenvoltura do Rio de Janeiro, nós
ID]tDPRVMRUQDOOiPDQXDOTXHHUDLPSUHVVRVHPDQDOPHQWHHDUHYLVWDVDLDWRGD
VHPDQDTXDWURRXFLQFRIRUDPFLQFRUHYLVWDV
$WLSRJUD¿DWLQKDPRQRWLSR0DFDpHUDVyFDL[DVyWLSRGHFDL[DHPDLVQDGDp
WLSRJUD¿DPHVPR-iQD5HYLVWDGD6HPDQDQmRWLQKDPRQRWLSRPDVHUDWXGR
em fundição, não era nada feito à mão, tinha clicheria, era outra coisa e a revista
era ilustrada, nós tínhamos a Cena Muda, poderosa. Revista de cinema era um
HVSHWiFXOR1DTXHODpSRFDDLQGDQmRVHID]LDRWH[WRLOXVWUDGRHUDVyDFDSDGD
UHYLVWD TXH WLQKD LOXVWUDomR D FRUHV H Oi QD UHYLVWD HX WLYH WUHLQDPHQWR PXLWR
grande e logo a seguir eu fui para a Impressa Nacional onde o campo foi enorPHWLYHPXLWDFRQGLomRGHWUDEDOKRDOpPGRTXHWLQKDFXUVRVSDVVHLRLWRDQRV
estudando dentro da Impressa Nacional. Comecei com o curso básico e fui até
o curso técnico, não fui fazer um estágio nos Estados Unidos, como era comum
DRVTXHWHUPLQDYDPRVSRUTXHR*RYHUQRQDpSRFDQmRWLQKDPDLVYHUEDSDUD
isso, encerraram, mas eu, inclusive, tive direito a isso, a fazer um curso nos EstaGRV8QLGRV&RQKHFLDOJXPDVJUi¿FDVJUi¿FD5RQHOWUDEDOKHLOiEDVWDQWHWHPSR
fazendo bico. Fui linotipista diplomado e paginador, nem se fala. Eu paginava
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OLYURVUHYLVWDVMRUQDLV
([LVWLD PXLWR PDLV GL¿FXOGDGHV GR TXH QR PRPHQWR 1D JUi¿FD DQWLJDPHQWH
YRFrID]LDXPDSiJLQDHPPRQRWLSRWLQKDTXHWHUXPFXLGDGRWUHPHQGRQDKRUD
GHHQJUDGDUDTXLORQDPiTXLQDSDUDVHULPSUHVVRSDUDQmRTXHEUDUQmRGHVPDQFKDUSRUTXHPXLWDVYH]HVGHVPDQFKDYDDSiJLQDDLPSUHVVRUDGHVPDQFKDYDD
SiJLQDHYRFrWLQKDTXHLUOiHID]HUWXGRGHQRYR(HOHV¿FDYDPKRUURUL]DGRV
FRPDTXLORHXPXLWDVYH]HVDWpPHGLYHUWLDYLX4XDQGRHXFKHJXHLGH0DFDp
HUD PXLWR ERP QHVVH QHJyFLR GH ID]HU WUDEDOKR PDQXDO 8P GLD TXDQGR HX Mi
HVWDYDQD,PSUHQVDRLPSUHVVRUPRQWDQGROiXPFDGHUQRTXHEURXDSiJLQD(QFRVWHLGRODGRGHOHERWHLXPDJXDUQLomRQmRGHXTXLQ]HPLQXWRVDSiJLQDHVWDYD
SURQWLQKDHOHYLURXSDUDPLPHGLVVHHXVHPSUHDFKHLTXHLVVRDtQmRWLQKDPDLV
MHLWR(XGLVVHSRLVpWHPMHLWRVHQmRWLYHVVHMHLWRQmRHUDIHLWRGHVVDPDQHLUD
HUDWXGRFRODGR7HPTXHWHUMHLWRWXGRWHPMHLWR(XTXDQGRYLPSDUDR5LRGH
Janeiro eu tive duas ambições: a primeira era trabalhar na Impressa Nacional,
SRUTXHHXVDELDTXHQD,PSUHVVD1DFLRQDOWLQKDRVPDLRUHVJUi¿FRVGRSDtVHHX
TXHULD FRQKHFHU HVVD HOLWH H VH SRVVtYHO WUDEDOKDU MXQWR GHOHV ,VVR DFRQWHFHX
Eu vim para a Revista da Semana. Foi até um negócio engraçado. Eu entrei na
Revista da Semana no dia 1º de abril 1943. No dia 1º de abril de 44 entrei naImprensa Nacional.
Na nossa época fazer um livro dava trabalho. O perigo era você estar com uma
SiJLQDSURQWDHHODTXHEUDU8PDYH]HXHVWDYDID]HQGRXPDUHYLVWDGXDVFRUHV
GHVVDVUHYLVWDVFRPHUFLDLVDtHXOHYDQWHLDSiJLQDDTXLHHODYHLRQRVPHXVSHLWRV
DTXLGHPRQRWLSRDEULXWXGRWLYHTXHPDQGDUSDUDJUi¿FDSUDID]HURXWUDYH]
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(QYROYLGRQDQDUUDomRGDVWUDPDVGRFRWLGLDQRGH=y]LPRUHFRQKHFHTXHKDYLDQR5LRGH
19 -DQHLURJUDQGHVJUi¿FDV2&UX]HLUR0DQFKHWHHGHVWDFDXPDPDQFKHWHGHXQIDWRQDFLRQDO
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(XPHOHPEURGHTXDQGRR*HW~OLRPRUUHXHX¿]DSULPHLUDSiJLQDGRMRUQDOD
PmR2MRUQDOGHOH$)ROKDGR5LRQDPmR$FDUWDDTXHODFDUWDWHVWDPHQWR
22
Finalizando a nossa conversa, Zózimo se mostra um pai com um extremado orgulho de
VXDV¿OKDV
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7UrV¿OKDVWRGDVWUrVPH[HPFRPMRUQDO
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6DLRGHVWHFROyTXLRFRPXPDVHQVDomRPXLWRFRQWDJLDQWHGHTXHPHXHQWUHYLVWDGRQR
YLJRUGHVHXVTXDVHRLWHQWDDQRVFRQVHJXHSDVVDUSDUDXPGLOHWRDSUHQGL]GDVFRLVDVJUi¿FDVGD27 TXHODVTXHVHLPSULPHFRPDDOPDPDLVGRTXHFRPDWpFQLFDFRLVDVGHXPWHPSRSDVVDGRRQGH
28 os mestres iniciavam os aprendizes com o rigor da forma e, sobretudo, com a paixão pelo ofício.
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Estava em São Paulo. Havia agendado uma conversa com o presidente da ABIGRAF.
4.1.2. Mário César Martins de Camargo4
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9RFrYrD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPFDPDOHmRHODYHPVHDGDSWDQGRDRVGHVD¿RV
que se colocam através dos séculos, dando sobrevida aos seus produtos, de forma
DGLVVHPLQDUDLQIRUPDomRGHIRUPDDWUDQVPLWLUFXOWXUDGHIRUPDDHOLPLQDURV
YD]LRVDLGDLJQRUkQFLDHXVHPSUHFRVWXPRGL]HUTXHD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPD
LQG~VWULDDVHUYLoRGREHP
Meu nome é Mario Cesar Martins de Camargo, eu sou sócio e presidente da Grá¿FD%DQGHLUDQWHVSUHVLGHQWHGD$%,*5$)1DFLQDOTXHFRPSUHHQGHKRMH
regionais no Brasil. Nessa gestão, de agora até 2010, nós estamos em agosto de
HXVHUHLRSUHVLGHQWHGR6,1'*5$)±6mR3DXORTXHpRVLQGLFDWRSDWURnal da categoria no estado.
$PLQKDKLVWyULDQRVHWRUJUi¿FRFRPHoDFRPPHXSDL(XSUHVLGRXPDHPSUHVD
TXHIRLIXQGDGDSRUHOHHRXWURVVyFLRVHPSRUWDQWRHVWHDQRFRPSOHtando 54 anos. Essa empresa nasceu no ABC, em Santo André, para atender, à
pSRFD D QDVFHQWH LQG~VWULD DXWRPRELOtVWLFD 1yV FRPHoDPRV ID]HQGR PDQXDLV
SDUDLQG~VWULDPRQWDGRUDHFRQWLQXDPRVPDQWHQGRDOLGHUDQoDGHVVHPHUFDGRGH
PDQXDLVDWpKRMH(YHQWXDOPHQWHDHPSUHVDHYROXLXSDUDRXWURVVHJPHQWRVHKRMH
o principal negócio é a impressão de livros didáticos para o governo, revistas, tem
RVPDQXDLVHDJHQWHWDPEpPID]&'¶VH'9'¶VTXHVmRDPtGLDySWLFDTXHQyV
agregamos ao produto impresso.
)RLXPDPDQREUDPXLWRHVSHUWDGRPHXSDLQRVHQWLGRGHFRQYHQFHUPHTXHR
VHWRUJUi¿FRWHULDIXWXURSRUTXHDPLQKDYLVmRQDpSRFDpTXHRVHWRUJUi¿FRHUD
FRQVWLWXtGREDVLFDPHQWHGHXPXQLYHUVRGHSHTXHQDVHPSUHVDVHTXHQmRKDYHULD
muito desenvolvimento embutido, não havia muita tecnologia, não havia possibilidade de progresso. E ele, muito habilmente, me convenceu a passar um ano na
$OHPDQKDHYHUL¿FDUR³HVWDGRGDDUWH´GDWHFQRORJLDJUi¿FDTXHpGHRQGHDV
QRYLGDGHVYrP2VHWRUJUi¿FRQDVFHXQD$OHPDQKDFRP*XWHQEHUJQRVLGRVGH
FRPDLPSUHVVmRGDSULPHLUD%tEOLDHPDLVDWpKRMHHOHWHPUDt]HVPXLWR
profundas na pátria alemã.
Um estudo feito pelo Instituto de Tecnologia de Rochester, em Nova York, mostra
TXHKDYHUiXPDTXHGDHPDOJXQVSURGXWRVJUi¿FRVQRFRQVXPRGHSDSHODWpR
ano 2020. Aproximadamente de 15%, por exemplo, no mercado de livros, mas
TXHDLQGDDVVLPFRQWLQXDUiVHQGRXPDIRUPDGHGLIXVmRGDFRPXQLFDomREDVWDQWH
expressiva.
1RV~OWLPRVDQRVGDGpFDGDGHSDUDFiDJHQWHSUHVHQFLDXPDUHYROXomR
QRVHWRUJUi¿FR3ULPHLURIRLDLQWURGXomRGRSURFHVVRoffsetTXHDXPHQWRXD
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31 (QWUHYLVWDUHDOL]DGDQDVHGHGD*Ui¿FD%DQGHLUDQWHV6mR3DXORHP
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velocidade de reprodução e reduziu custos unitários. Um estudo muito interesVDQWHWDPEpPQHVVHWUDEDOKRTXHpSXEOLFDGRSHOR,QVWLWXWRGH7HFQRORJLDGH
5RFKHVWHUPRVWUDTXHRSUHoRGRLPSUHVVRQRV~OWLPRVDQRVFDLX4XHU
GL]HUKRMHYRFrSDJDGRTXHSDJDYDHPSRUXPLPSUHVVRJUi¿FRp
PXLWRLQWHUHVVDQWHHPYDORUHVUHDLVRXVHMDHVVHSURFHVVRGHIXVmRWHFQROyJLFD
QR¿PHDRFDERHOHYLDELOL]RXDGLVVHPLQDomRGDLQIRUPDomRHDGHPRFUDWL]DomRGDLQIRUPDomRSDUDXPXQLYHUVRTXHDWpHQWmRHUDLPSHQViYHO+RMHYRFr
consegue o acesso à informação impressa de uma forma barata e relativamente
UiSLGDPXLWRDUHERTXHGHVVHVQRYRVSURFHVVRVHGHVVDVQRYDVWHFQRORJLDVTXH
IRUDPLQFRUSRUDGDVDRVHWRUJUi¿FR(XGLULDTXHDWpRSURFHVVRHVWDYDHVWDJQDGRHPWLSRJUD¿DFRPDLQWURGXomRGRoffset passou a falar de volumes
diferentes, passa a falar de velocidades diferentes, de propagação de impressão e,
FRQVHTHQWHPHQWHGDLQIRUPDomRHDJUDQGHUHYROXomRDFRQWHFHXQDGpFDGDGH
90. De 80 a 90 com o advento do computador nos nossos processos tecnológicos,
DWpHQWmRHXDFUHGLWRTXHDJUi¿FDHVWDYDH[WUHPDPHQWHGHVHQYROYLGDQRDVSHFWR
GD UHSURGXomR GH PiTXLQD GH LPSUHVVmR PDV HOD DLQGD FRQVHUYDYD XPD IDFH
UHODWLYDPHQWHDUWHVDQDOQDSUpLPSUHVVmR6DLQGRGDOLWRJUD¿DGHFRUHV
TXHHUDPYHUGDGHLUDVREUDVGHDUWHGHSHQGHQWHGHDUWHVmR1yVHYROXtPRVSDUD
XPVHJPHQWRFKDPDGRIRWROLWRTXHHUDDSUpLPSUHVVmRGRSURFHVVRoffset, mas
TXHDLQGDWLQKDRIRUWHFRPSRQHQWHDUWHVDQDOTXHUGL]HURVSULPHLURVSUR¿VVLRnais de fotolitos eram verdadeiros mestres na arte de separar cores, de colocar
máscaras, de atenuar cores ou ressaltar cores e eram trabalhos de verdadeiros
artistas. Esse trabalho foi sendo gradualmente comoditizado. Com a introdução
GDWHFQRORJLDSDVVDPRVDGLVSRQLELOL]DULVVRWXGRHPDUTXLYRVTXHKRMHTXDOTXHUSUR¿VVLRQDOUHFpPIRUPDGRQXPDHVFROD6(1$,FRQVHJXHID]HUXPWUDEDOKRJUi¿FRGHTXDOLGDGHDSDUWLUGHXPRULJLQDOWDOYH]DWpQmRWmRERP$FKRTXH
essa evolução fez parte também da evolução de uma de um processo considerado
DUWHVDQDOLQGHSHQGHQWHGRFRQKHFLPHQWRGHXPQ~PHURUHODWLYDPHQWHOLPLWDGR
GHSHVVRDV3HVVRDVUHODWLYDPHQWHQmRDFXOWXUDGDVTXHQmRWLQKDPXPDIRUPDomR
SUR¿VVLRQDOVyOLGD9RFrQmRFRQVHJXHIDODUGHXPHQJHQKHLURTXHWLYHVVHIHLWR
XP SURFHVVR GH LPSUHVVmR JUi¿FD QRUPDOPHQWH HUDP DUWLVWD H DUWHVmRV H FRP
EDL[DIRUPDomRWpFQLFD(VVHDVSHFWRIRLPXGDQGRjPHGLGDTXHDWHFQRORJLDIRL
sendo introduzida. Então, ao colocar isso na área de informática, nos meios de
FRPXQLFDomR QRV PHLRV GH SURFHVVDPHQWR HOHWU{QLFR YRFr IRL SHUGHQGR HVVH
caráter artesanal foi ganhando um caráter de processo controlado, exigindo uma
IRUPDomR WpFQLFD PDLV DSXUDGD PDLV PDWHPiWLFD H FRQVHTHQWHPHQWH WUDQVIRUPDQGR DTXLOR TXH HUD DUWHVDQDWR QXPD LQG~VWULD +RMH PHVPR JUi¿FDV GH
SRUWHUHODWLYDPHQWHSHTXHQRIXQFLRQiULRVQmRFRQVHJXHPVREUHYLYHUVH
QmRWLYHUHPHVVDIDFHLQGXVWULDO2FDUiWHUDUWHVDQDO¿FRXSDUDDKLVWyULDH¿FRX
SDUDSURGXWRVPXLWRHVSHFt¿FRVPXLWRHVSHFLDLVIHLWRVVREHQFRPHQGDSDUDXP
S~EOLFR H[WUHPDPHQWH VHOHWLYR TXDVH TXH XPD UHFRQVWUXomR KLVWyULFD +RMH D
WHFQRORJLDpSDUWHLPSRUWDQWHGRXQLYHUVRGDVJUi¿FDVQR%UDVLO
2HPSUHViULRGHVWDFDHPQ~PHURVDUHDOLGDGHGD,QG~VWULD*Ui¿FDEUDVLOHLUDGHFXQKR
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familiar, e as demandas em termos mundial.
1yVWHPRVHPSUHVDVQR%UDVLOSDUDGR[DOPHQWHRQ~PHURGHJUi¿FDVQR
%UDVLOFUHVFHRTXHpXPFRQWUDVHQVRGLDQWHGRGHFUpVFLPRGRQ~PHURGHJUi¿FDVHPQtYHOPXQGLDO1RV(VWDGRV8QLGRVFDLXQRV~OWLPRVGH]DQRVQD,QJODWHUUDFDLXWDPEpPRQ~PHURGHJUi¿FDVQD$OHPDQKDWDPEpPFDLRQ~PHURGH
JUi¿FDVHQ¿PQRVSDtVHVGHSULPHLURPXQGRHVVHQ~PHURpUHGX]LGR2XDWUDYpV
GDUHVWULomRDDOJXQVSURGXWRVJUi¿FRVRXDWUDYpVGDFRQVROLGDomRSXUDHVLPSOHV
GDVHPSUHVDVJUi¿FDVYLVDQGRDGTXLULUXPDVD~GH¿QDQFHLUDHVREUHYLYrQFLDD
PpGLRHORQJRSUD]R1R%UDVLODLQGDDSUHVHQWDFUHVFLPHQWRSRUTXHQyVWHPRV
DtDOJXQVULQF}HVRQGHD,QG~VWULD*Ui¿FDQmRHVWiEHPHVWDEHOHFLGDHUHSUHVHQWD
RSRUWXQLGDGHVLQWHUHVVDQWHVSDUDRHPSUHViULRJUi¿FRTXHWHPXPDJrQHVHPXLWR
FODUDXPDJrQHVHIDPLOLDU1RYHQWDHFLQFRSRUFHQWRGHVVDVJUi¿FDVQR
Brasil, tem menos de 50 funcionários e são empresas de formação tipicamente
IDPLOLDURQGHWUDEDOKDPDVSHVVRDVOLJDGDVDRHPSUHViULRHQ¿PXPDHVWUXWXUD
TXHpDWpWHFQRORJLFDPHQWHFUHVFHQWHPDVTXHDLQGDWHPXPDJUDQGHFDUrQFLD
DGPLQLVWUDWLYR¿QDQFHLUDHQ¿P7HPSUREOHPDVGHJHVWmREDVWDQWHJUDYHV
2EUDVLOHLUROrPXLWRSRXFR(GRVOLYURVTXHHOHOrSRUDQRPHWDGHRX
disso vem do governo. São compras induzidas pelo governo para o ensino fundamental e, agora, o ensino médio. Quer dizer, se nós continuarmos esse trabalho
de difusão da leitura nos infantes, nas crianças, de 6, 7 até os 18 anos, a probaELOLGDGHpTXHHVWHMDPRVIRUPDQGRXPDJHUDomRGHOHLWRUHV&RQVHTHQWHPHQWH
YDLHVWDUDIHLoRDGDDROLYURYDLSUHFLVDUGHOHQRIXWXURSRUTXHDFRVWXPRXVHj
VHQVDomRGHWURFDGHLGpLDVTXHVyROLYURSHUPLWH2SURFHVVRGHOHLWXUDGROLYUR
pXPSURFHVVRGHLQVWLJDomRFHUHEUDOGHLQVWLJDomRPHQWDOFRLVDTXHYRFrQmR
WHPSRUH[HPSORQXPD,QWHUQHWRXQXPDWHOHYLVmRTXHpXPSURFHVVRPXLWR
PDLVSDVVLYRGRSRQWRGHYLVWDGHSURYRFDURFpUHEURGHSURYRFDUDUHÀH[mRHR
pensamento.
(VVH FRQMXQWR GH DPHDoDV H DR PHVPR WHPSR XP FRQMXQWR GH RSRUWXQLGDGHV
TXHVHFRORFDPQD,QG~VWULD*Ui¿FDWDQWRQRVPHUFDGRVPDLVDYDQoDGRVTXDQWR
QRPHUFDGREUDVLOHLUR$VSULQFLSDLVGLIHUHQoDVVmRHVVDTXHUGL]HURPHUFDGR
DYDQoDGRMiWHPXPtQGLFHGHOHLWXUDUHODWLYDPHQWHDOWR1R%UDVLOWHPEDL[D
portanto, a perspectiva de um crescimento interessante; um livro, com um passar
do tempo, deve se tornar um instrumento de mais cultura, mais disponível e com
DLQFRUSRUDomRGDVFODVVHVEDL[DV+RMHDLQGDROLYURpXPSURGXWRGDFODVVH$
%HYHQWXDOPHQWHDFODVVH&'TXDQGRGLVSRQLELOL]DGRJUDWXLWDPHQWHQDHVFROD
$LQGDKiXPORQJRORQJRFDPLQKRDSHUFRUUHUQR%UDVLOSDUDTXHHOHVHWRUQH
XPLWHPGHFRQVXPRQDFHVWDEiVLFDGRFLGDGmR$QRVVDH[SHFWDWLYDpTXHFRP
FUHVFLPHQWRHFRQ{PLFRFRPDDÀXrQFLDHFRQ{PLFDFRPDUHWLUDGDGHFDPDGDV
enormes da população brasileira da miséria, da falta de saneamento básico, falta
de comida e da falta de cultura, terá o livro gradativamente incorporado ao dia-aGLDGRFLGDGmR,VVRpERPSUD,QG~VWULD*Ui¿FDHpERPSDUDHGXFDomREUDVLOHLUD
e a formação da cidadania.
9RFrYrD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPFDPDOHmRHODYHPVHDGDSWDQGRDRVGHVD¿RV
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TXHVHFRORFDPDWUDYpVGRVVpFXORVGDQGRVREUHYLGDDRVVHXVSURGXWRVGHIRUPD
a disseminar a informação, de forma a transmitir cultura, de forma a eliminar os
YD]LRVGDLJQRUkQFLDHXVHPSUHFRVWXPRGL]HUTXHD,QG~VWULD*Ui¿FDpXPDLQG~VWULDDVHUYLoRGREHP1yVVHPSUHHVWDPRVWHQWDQGRWUD]HUDLQIRUPDomRSDUD
PHOKRUDUDTXDOLGDGHGHYLGDGDVSHVVRDVRXVHMDXPDSDVWDGHGHQWHTXDQGR
YRFrOrRUyWXORGDHPEDODJHPSDUDVDEHUTXHWLSRGHTXtPLFDH[LVWHGHQWURGDTXHOHSURGXWRTXHUGL]HUXPDLQVWUXomRSDUDVDEHUVHDTXHOHpRSURGXWRLQGLFDGRSDUDYRFrDWpROLYURTXHpXPDWRGHSUD]HUUHYLVWDTXHpXPDRSRUWXQLGDGH
GHHQWUHWHQLPHQWRKiELWRGHOHLWXUDGRMRUQDOPHSDUHFHWDPEpPGLItFLOGHVHU
VXEVWLWXtGRQRFXUWRSUD]RTXHUGL]HUHVVDVXEVWLWXLomRTXHYRFrWHPGDOHLWXUD
constante da manhã, eu acho difícil de ser substituído por uma televisão ou por
algo menos instigativo. As pessoas com a palavra impressa elas estão mais acosWXPDGDVDRGHVD¿RPHQWDOGRTXHDSXUDHVLPSOHVUHFHSomRGDLQIRUPDomRXQLODWHUDOPHQWH,VVRpRTXHGiDH[SHFWDWLYDSDUD,QG~VWULD*Ui¿FDWHUXPDVREUHYLGD
intensamente.
Um dado, esse numérico, é você estabelecer uma correlação entre o índice de
desenvolvimento humano, o famoso IDH da ONU e o índice de consumo de
papel per capita. Dos 20 primeiros países, dos 20 maiores IDH’s do mundo, 17
têm os maiores consumos de papel per capitaTXHpXPDRXWUDFDUDFWHUtVWLFDRX
VHMDD,QG~VWULD*Ui¿FDVHEHQH¿FLDGHXPDPELHQWHGHVRFLHGDGHDYDQoDGDTXHU
GL]HUQDPHGLGDHPTXHRFLGDGmRVR¿VWLFDVHXVKiELWRVGHFRPSUDHPHOKRUDR
QtYHOGHVXDDÀXrQFLDHFRQ{PLFDFRPHoDDVHWRUQDUXPFRQVXPLGRUYRUD]GR
SURGXWRJUi¿FR,VVRpPXLWRYLVtYHOTXDQGRYRFrYLVLWDXPVXSHUPHUFDGRHID]
XPDFRPSDUDomRFRPDTXLWDQGDGHDQRVDWUiVTXDQGRRVSURGXWRVYHQGLGRV
HUDPjJUDQHO+RMHYRFrWHPSURGXWRVFRPVR¿VWLFDGDVHPEDODJHQVTXHDWUDHP
HTXHYHQGHPSURGXWRFRPFDUDFWHUtVWLFDGHVXSOHPHQWRDOLPHQWDUSURGXWRVFRP
VXSOHPHQWR ItVLFR HQ¿P YRFr WHP XPD VpULH GH LQIRUPDo}HV QD SUDWHOHLUD GR
VXSHUPHUFDGRTXHVmRHYLGHQWHPHQWHSURGXWRVJUi¿FRVTXHWUD]HPYDORUDJUHJDGRjTXHOHFRQVXPLGRUeXPSRXFRGLIHUHQWHGDTXHODVLWXDomRGDTXLWDQGDGH
DQRVDWUiVTXDQGRYRFrFRPSUDYDFRPXPVDTXLQKRFRPXPVDTXLQKRGH
SDSHONUDIWRXVDTXLQKRGHFDUWmRYRFrOHYDYDSUDFDVD$QRVVDSUHRFXSDomRp
HVWDEHOHFHUXPHORHQWUHRIXWXURGDQRVVD,QG~VWULDPDVVHPHVTXHFHURSDVVDGR
GD,QG~VWULD
(QWmRTXDQGRKiGHPRFUDFLDKiOLEHUGDGHKiGLIXVmRGHFRQFHLWRGHFLGDGDQLD
KiOLEHUGDGHGHLPSUHQVDGHGLYXOJDomRGHLGpLDVRVHWRUJUi¿FRSURVSHUD1yV
somos um instrumento interessante para difusão do conhecimento, da palavra, da
FRPXQLFDomRHGRFRPEDWHjLJQRUkQFLDRFRPEDWHGHVVDVPD]HODVTXHDLJQRUkQFLDWUD]
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2XWUDUHÀH[mRLPSRUWDQWHPHXQDUUDGRUID]TXHVWmRGHH[SODQDUVREUHRFXVWRGROLYUR
30 no Brasil. É caro?
1RVVRVOLYURVVmRFDURV(OHVVmRFDURVEDVLFDPHQWHSRUGXDVUD]}HV3ULPHLUR
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pela falta de economia de escala. Para você ter uma idéia, nos mercados do pri32
PHLURPXQGRYRFrWHPWLUDJHQVHFRQRPLFDPHQWHMXVWL¿FiYHLVjSDUWLUGH
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PLOH[HPSODUHV$TXLQR%UDVLOVHYRFrFRQVHJXHID]HUWUrVPLOH[HPSODUHVYRFr
MipXPbest sellerQDSULPHLUDHGLomRRXVHMDYRFrWHPWRGDXPDOLVWDGHFXVWRV
LQLFLDLVTXHVmRMRJDGRVHPFLPDGDSULPHLUDHGLomRHID]FRPTXHRSUHoRGROLYURH[WUDSROHRWHWR(VVDpXPDFDUDFWHUtVWLFDTXHUGL]HUDVEDL[DVTXDQWLGDGHVH
¿FDQRGLOHPDGRRYRGDJDOLQKDTXHUGL]HUTXHPpTXHYDLTXHEUDUHVVHFtUFXOR
YLFLRVR"4XHPpTXHYDLID]HUPDLVOLYURVFXVWDQGRPDLVEDUDWRSDUDQmRYHQGr
OR"3DUDHQFDOKiOR"2XYRFrYDLWHUTXHDJUHJDUUHQGDQDPmRGRFRQVXPLGRU
SDUDTXHHOHGHPDQGHTXDQWLGDGHVPDLRUHVGHOLYURVHYLDELOL]HSUHoRVPHQRUHV
(VVDpXPDFDUDFWHUtVWLFDPDVQmRpVX¿FLHQWH
2%UDVLOWHPXPSUREOHPDGHORJtVWLFDEUXWDO2TXrTXHFRQVWLWXLRSUHoRGHFDSD
de um livro? Basicamente ele é: 10% de direitos do autor; 15% de margem da
HGLWRUDTXHUGL]HURHGLWRUTXHHVWiEDQFDQGRDH[HFXomRGROLYURGHFXVWRV
SURGXWLYRVRXVHMDJUi¿FDHSDSHOHYRFrWHPGHGLVWULEXLGRUDHGD
OLYUDULD(QWmRVHYRFrVRPDUYRFrWHPGRSUHoRGHFDSDGROLYURTXDVH
DPHWDGHpRFXVWRGDGLVWULEXLomR3RULVVRXPGRVJUDQGHVGHVD¿RVGRPHUFDGR
HGLWRUQR%UDVLOpHQFRQWUDUIRUPDVGHGLVWULEXLomRPDLVEDUDWDV+RMHDOLYUDULDH
RGLVWULEXLGRUSUDWLFDPHQWHGREUDPRSUHoRGROLYURTXHVDLLPSUHVVRGDJUi¿FD
(LVVRpXPSUREOHPDHVWUXWXUDOEDVWDQWHJUDYHTXHUGL]HUQyVWHPRVTXHWHQWDU
HQFRQWUDUIRUPDVGHFRPHUFLDOL]DomRHGLVWULEXLomRTXHUHGX]DPRSUHoRGHFDSD
GROLYURSHORUDFLRQDOORJtVWLFR+RMHHVVDORJtVWLFDpH[WUHPDPHQWHFDUDHpVHOHWLYDHDLQGDFRORFDROLYURQXPDORMDH[WUHPDPHQWHVR¿VWLFDGDTXHSRUYH]
LQLEHDSUHVHQoDGHFRQVXPLGRUHVPHQRVDERQDGRVDFKRTXHWHPHVVHDVSHFWR
também. Basicamente esses são os dois grandes fatores.
3ULPHLUR DV EDL[DV TXDQWLGDGHV TXH DFDEDP FDUUHJDQGR WRGR XP FXVWR LQLFLDO
H[WUHPDPHQWHDOWRHQFLPDGHXPDTXDQWLGDGHSHTXHQDHXPSUREOHPDHVWUXWXUDO
TXHpRSUREOHPDGDGLVWULEXLomRGROLYURQR%UDVLO$OJXPDVDOWHUQDWLYDVGHFRmercialização via internet, por exemplo, de disponibilização do livro por outros
FDQDLVSRUTXHQmRGLVSRQLELOL]DUROLYURFRPRDUHYLVWDQDSDGDULDSRUTXHQmR
disponibilizar o livro em canais de VKRSSLQJFHQWHUV, no supermercado e vendido
FRPRRXWURSURGXWRTXDOTXHUSRUTXHQmRGLVSRQLELOL]DUOLYURV+RMHFDWiORJRV
GHFRVPpWLFRVSRUH[HPSORFXMDWLUDJHPVRPDPDPLOK}HV6HYRFrFRPSDUDU
RSUHoRGROLYURTXHMipQDWXUDOPHQWHFDURSULQFLSDOPHQWHHPIXQomRGHVWHV
GRLVIDWRUHVFRPDUHQGDGLVSRQtYHOGREUDVLOHLURDtH[WUDSRODSRUTXHDUHQGDGR
brasileiro, cumpridas as necessidades iniciais básicas de alimentação, vestuário,
HVFRODHODpPXLWRSHTXHQD2QRVVRSRGHUDTXLVLWLYRpPXLWREDL[RHLVVRQDWXralmente inibe.
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&LHQWHGHTXHPLQKDSURSRVWDGHWUDEDOKRSRGHULDVHUHQULTXHFLGDFRPXPRXWURWLSRGH
contribuição, Mário César ligou para seu amigo, Manteigas, da Escola Theobaldo de Nigris e
SHGLXTXHHOHPHDWHQGHVVHFRORFDQGRVHjPLQKDGLVSRVLomRDWUDYpVGHOHRXGHRXWURVFROHJDV
PDLVDQWLJRVTXHSXGHVVHPQDUUDUIDWRVVREUHDV$UWHV*Ui¿FDVGRSDVVDGR(OiYRXHXFRQ¿DQWH
GHTXHRDFDVRpUHDOPHQWHDPmHJHQHURVDQmRVyGRVGHVHVSHUDGRVFRPRWDPEpPGRVHVSHUDQoRVRVVRQKDGRUHVHSHVTXLVDGRUHVGHKLVWyULDVVHP¿QV
Móoca. Escola Theobaldo de Nigris. A secretária me atende, o senhor Manteigas me re-
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FHEHHMiFKDPDVHXWLPHGHRXURGDV$UWHV*Ui¿FDV$GmR)UDQNOLQH6HEDVWLmR
4.1.3 Adão Alegre, Franklin Roosevelt Lopes Moreira e Sebastião Machado5
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Adão Alegre
³DFKDYDPTXHRVJUi¿FRVHUDPPXLWRLQVWUXtGRVWLQKDPDPHQWHDEHUWD6DELD
TXHRJUi¿FRSUHFLVDYDFRQKHFHUEHPDOtQJXDSRUWXJXHVDDFHQWXDomRSDODvras, tem memória de palavras o linotipista.”
(XPHFKDPR$GmR$OHJUHDQRV¿OKRGHLWDOLDQR(QWUHLQDV$UWHV*Ui¿FDV
no 2º semestre de 1945, comecei como tipógrafo, era distribuidor. O tipógrafo é
DTXHOHTXHFRPS}HRVWLSRVLQGLYLGXDLV'HSRLVTXHpFRPSRVWDDFKDSDpLPSUHVVRFKDPDVHWLSRJUi¿FDRVWLSRVWHPTXHVHUODYDGRVHGLVWULEXtGRVFRORFDdos no seu respectivo lugar. Comecei estudando no SENAI, fazendo escola, não
por RUHOK{PHWURFRPRHOHVIDODYDPIDODQGRIDODQGR,QFOXVLYHRVR¿FLDLVQmR
falavam tudo para a gente. Antigamente era difícil aprender, graças ao SENAI
tivemos essa oportunidade. Cheguei até o 5º termo, cada termo eram seis meses.
&RPRYLDRSHVVRDOSHJDQGRWLSRYLDDPiTXLQDGHOLQRWLSRFRPSRQGRDOLQKDGH
WLSRFDWDYDPLOKRQDPiTXLQDFRPSXQKDOLQKDHWtWXORYROWHLSDUDRžWHUPRH
PHIRUPHLHPOLQRWLSRTXHVHFKDPDPHFDQRWLSLD1mRHUDVyWHFODGLVWDEDWHGRU
GHWHFODWLQKDTXHDSUHQGHUDSDUWHPHFkQLFDGDPiTXLQD0HIRUPHLHPGH]HPbro de 1950 e fui chamado para dar aula no SENAI, de 50 a 51. Comecei a dar
DXODGHOLQRWLSRPDVVHPSUHQRPHLRJUi¿FR
Meu irmão mais velho era gerente de acabamento da Editora Saraiva. Quando se
DSRVHQWRXYHLRRXWURDFLPDGHOHPDLVYHOKRGRTXHHXWRPRXROXJDUGHOHFRPR
chefe de acabamento da Saraiva.
E eu continuei a minha vida no SENAI, tocando o barco, formando alunos, dando
oportunidade para os outros, se não tivesse aprendido no SENAI, não teria essa
RSRUWXQLGDGHSRUTXHRUDPRGHOLQRWLSLVWDRUDPRJUi¿FRHUDXPPXLWRIHFKDGR
o pessoal tinha medo dos outros aprenderem. Falando dos meus primos, muito
PDLVYHOKRVGRTXHHXIRUDPOLQRWLSLVWDVGD)ROKDGH6mR3DXORHJHUHQWHGDSDUWHJUi¿FDGD)ROKDGH6mR3DXORRXWURIRLJHUHQWHGR-RUQDOÒOWLPD+RUD(OHV
IRUDPGRWHPSRGR*HW~OLRR*HW~OLRIHFKRXR6LQGLFDWRGRV*Ui¿FRVTXH
HVWDYDHPJUHYHSRUTXHDFKDYDPTXHRVJUi¿FRVHUDPPXLWRLQVWUXtGRVWLQKDP
DPHQWHDEHUWD6DELDTXHRJUi¿FRSUHFLVDYDFRQKHFHUEHPDOtQJXDSRUWXJXHVD
DFHQWXDomRSDODYUDVWHPPHPyULDGHSDODYUDV3RUTXH¿FDRGLDWRGRFRPSRQGR&DGDOLQKDFDGDSDODYUDHUUDGDHUDXPDOLQKDTXHWLQKDTXHID]HURXWUDYH]
(QWmRRVJUi¿FRVHUDPPXLWRSHUVHJXLGRVSHORJRYHUQRGHGLWDGXUD(OHVWLYHUDP
TXHIXJLUSDUDDVPDWDVGH0LQDV*HUDLVVyYROWDUDPTXDQGRIRUDPDQLVWLDGRV
HUDPDLVRXPHQRVGHSRLVGHRXDQRV(QWmRRUDPRJUi¿FRQDTXHODpSRFD
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32 5. Entrevista realizada na Escola Theobaldo de Nigris, em 22/08/2007, em São Paulo, SP.
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HUDDVVLPRJUi¿FRHUDSHUVHJXLGR4XDQGRSHJDYDXPJRYHUQRFRQWUiULRFRPR
VH GL] HOH QmR TXHULD XPD PHQWH DEHUWD7LQKD TXH VHU R RUHOKD FDtGD (X HUD
PXLWRHQWXVLDVWDSHORUDPRJUi¿FR&RPHFHLDGDUDXODQR6(1$,IRUPHLPXLWRV
OLQRWLSLVWDV9HPPXLWRVDOXQRVTXHHVWmRDSUHQGHQGRGHVLJQ, então até a idade
de mais ou menos uns 30, 35 anos, alunos com 30, 35 anos eles nunca viram
WLSRVPyYHLVQXQFDYLUDPWLSRVGHPDGHLUDHOHVQmRVDEHPWHPDOXQRVDtTXH
TXDQGRHXFRQYHUVRFRPHOHVH¿FRH[SOLFDQGRDSDUWHJUi¿FDHIDORSUDHOHVTXH
RVOLYURVDQWLJDPHQWHHUDPHVFULWRVSRUHVFULEDVWHPXQVTXHQHPVDEHPRTXH
pDSDODYUDHVFULED(QWmRH[SOLFRHVFULEDVHUDPDTXHOHVRVPRQJHVTXH¿FDYDP
QRVFRQYHQWRVHOHVHUDPFRQ¿QDGRVQRVFRQYHQWRVVHJXLDP'HXVHDUHOLJLmRH
não saiam de lá. Também tinham tempo de escrever.
Gutenberg começou a compor um a um tipos individuais, compunha e gravava,
ID]LDDVSURYDVWHUPLQRXGHLPSULPLUHVWDPSDYDWLQKDTXHODYDURVWLSRVGH
PDGHLUDGLVWULEXLUQDVFDL[DVFKDPDGDGHFDL[RWLQVDOLiVFDL[RW}HVSRUTXHRV
WLSRVHUDPJUDQGHVSRUTXHRWLSRSHTXHQRSDUDJUDYDUHUDGLItFLOHUDEHPGLItFLO
$tFRPHoDUDPDID]HUGHFKXPERXPDOLJDFRPFKXPERHVWDQKRHDQWLP{QLR
Ficou mais fácil, não precisava gravar mais, era só fazer o molde e fundir os tipos.
$FRQWHFHXDPHVPDFRLVDWHPTXHGLVWULEXLUWHPTXHFRPSRUXPDXPGLVWULbuir, compor novamente, começou, como se diz, a dar muito trabalho.
'HSRLVDLQG~VWULDTXHUSUHVVDQyVHVWDPRVFRQYHUVDQGRDTXLPDVOiIRUDHVWi
FRUUHQGR $t HQFRQWUDUDP RXWUR UHORMRHLUR XP DOHPmR 2WWPDU 0HUJHQWKDOHU
FRQYHUVDQGR HOH SURMHWRX XPD PiTXLQD GH OLQRWLSR XPD PiTXLQD GH FRPSRU
foram feitas matrizes com estanho. Essas matrizes eram colocadas num depósito,
todas pela ordem certa, não no abecedário, pela grossura das matrizes, pelo tipo, o
³P´SRUH[HPSORpPDLVJURVVRGRTXHR³L´XP³G´SRUH[HPSORVmRGRLV³L´
e assim por diante, não pelo alfabeto pela ordem certinha, para ter distribuição
por igual. Ficou mais fácil. Colocava um teclado, acionava a tecla, caia a matriz,
LDSDUDDIXQGLomRIXQGLD(QWmRMiID]LDXPDOLQKDGHWLSR4XHUGL]HUHOHJDQKRX
PXLWRWHPSRFRPRXPDOLQKDGDTXHODHOHGHPRUDYDWUrVRXTXDWURPLQXWRVSDUD
FRPSRUHVVDHOHID]LDVHLVHPXPPLQXWRQDPiTXLQDHRSUySULRPDWHULDOGHSRLV
de impresso tudo, a linha de linotipo, a linha de tipo não precisava nem lavar,
ela voltava para a caldeira para derreter, era sempre o mesmo material, foi uma
UHYROXomRHUDDPiTXLQDQRVpFXOR;;
$JRUDHPDtFRPHoRXDGHFDtGDGROLQRWLSRWRGRVRVMRUQDLVPXGDUDPSDUD
DIRWRFRPSRVLomRGHSRLVFRPSXWDGRU$tWHUPLQRXDHUDWLSRJUi¿FDHRVMRUQDLV
FRPHoDUDPDVHULPSUHVVRVHPRIVHWH$WLSRJUD¿DWHUPLQRXDtHVVDpDPLQKD
SDUWHDSDUWHWLSRJUi¿FD
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'LDQWHGHVWHVGHFDQRVGDV$UWHV*Ui¿FDVHVWDYDDPHVHQWLUFRPRXPGLOHWRDSUHQGL]RXYLQGRHUHWHQGRVHXVSHUFXUVRVVXDVKLVWyULDVXPDUWt¿FHGHWmRJUDWDVUHFRUGDo}HVGHPHPyULDV
30 FRWLGLDQDVHGHDSDL[RQDGDSUR¿VVmR
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Franklin Roosevelt Lopes Moreira
³7UDEDOKRQLVVRVyKiDQRV´
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&RPHFHLHP$UWHV*Ui¿FDVHPHPWLSRJUD¿DLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDDWXHL
FHUFD GH DQRV 'HSRLV ¿] FXUVR QR 6(1$, SDUD PH HVSHFLDOL]DU HP offset.
7UDEDOKDYDKiSRXFRWHPSRFRPRDMXGDQWHPDVTXHULDVDEHUPDLVFRPRVHSURFHVVDYDPHVPRGRPtQLRGDPiTXLQDHWF$VPiTXLQDVQDpSRFDHUDPWRGDVPHFkQLFDVDSDUWHGHWUiVGHXPDPiTXLQDoffsetSDUHFLDPDLVXPODERUDWyULRGRTXH
XPDWUDVHLUDGHPiTXLQD7LQKDXPSRWLQKRSDUDFDGDFRLVDSRUTXHDVFKDSDV
eram todas elas feitas manualmente, então saia muito defeito. A gente “puxava
DFKDSD´TXHHUDRWHUPRXVDGRSDUDUHFXSHUDUXPDFKDSDTXDQGRRVWUDoRVVXmiam, a gente ia lá e fazia os traços com cobre, engomava a chapa manualmente,
FRPRVHID]DWpKRMHGHVGHRFRQWUROHGDPiTXLQDFRQWUROHGHWLQWDHjVYH]HV
DWpGRSDSHO2SDSHOQmRHUDQDGDERPHUDXPDIROKD¿QDRXWUDJURVVDHQWmRR
FRQWUROHHUDPXLWRUXLP$SDUWHWLSRJUi¿FDMiSHJXHLPDLVRXPHQRVHVWUXWXUDGDPiTXLQDVDXWRPiWLFDVSDUWLGD0LQHUYDDWpDDXWRPiWLFDTXHHUDQRUPDOQD
pSRFD$JUi¿FDTXHWUDEDOKHLFRPoffsetWLQKDHVVHWLSRPiTXLQDVPXLWRJUDQGHV
HRVWLQWHLURVFKHJDYDPDSHVDUTXDVHTXLORVUHWLUDUHOHGHFLPDGDPiTXLQD
SUHFLVDYDGHWUrVDTXDWURSHVVRDV2VDSDUHOKRVHUDPHQURODGRVSHJDYDXPDV
GH]YLQWHIROKDVTXDQGRQmRSHJDYDQHQKXPDDWpYRFrFRQVHJXLUUHJXODUDPiTXLQD7DQWRQDJUDYDomRGHIRWROLWRFRPRQDLPSUHVVmRHOHVHUDPDUWLVWDV1mR
GLJRHXRVPDLVYHOKRVTXHHQVLQDYDPTXHH[LVWLDWDPEpPDTXHODGHQmRHQVLQDU
SDUDQLQJXpP9RFrFKHJDYDQXPDPiTXLQDDSHVVRDYLUDYDDVFRVWDVSDUDYRFr
Para ter uma certa idéia se colocava gema de ovo na tinta para ativar um pouco
mais a secagem; colocava maizena para não decalcar, a gente fazia pudim na
PiTXLQD (QWmR YRFr HUD R DOTXLPLVWD GHQWUR GD PiTXLQD iFLGRV SDUD PROKDJHPDPmRGDJHQWH¿FDYDXPDOiVWLPDWRGDFKHLDGHEXUDFRVHLQFKDGD)LPGH
VHPDQDODYDQGRDFDPLVHWDSDUDODYDUDTXHOHSUHWRTXHHUDXPDWLQWDPXLWRUXLP
SDUDVHWUDEDOKDUWLQWDGHPiTXDOLGDGH(QWmRHUDWXGRLVVRSDSHOHWLQWDDJHQWH
apanhava bastante.
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Sebastião Machado
³HQWmRRVXMHLWRSDUDVHULPSUHVVRUGHPRUDYDGHFLQFRDDQRVSDUDVHIRUPDUFRQKHFHUWRGDVDVDOWHUQDWLYDV)LFDYDFRPRDMXGDQWHFDUUHJDQGRSLOKDV
GHSDSHOQDFDEHoDFRORFDQGRQDPiTXLQDSRQGRSDSHOHPVHFDGRU+RMHLVVR
QmRDFRQWHFHIRLVXSHUDGR(QWmRRRIVHWHQRPHXHQWHQGHUpXPGRVSURFHVVRV
PDLVPRGHUQRVTXHH[LVWHDLQGD([LVWHPDOJXQVSURFHVVRVHOHWU{QLFRVWDPEpP
DSDUHFHQGRPDVQmRID]HPIUHQWHDRRIVHWH´
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&RPHFHLQDiUHDJUi¿FDHPWUDEDOKDQGRQDSDUWHGHDFDEDPHQWRJUi¿FR
com blocagem, aos poucos fui aprendendo outras ocupações. Comecei com a ti-
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SRJUD¿DFRPRRVHQKRU$GmRFRPRR)UDQNOLQWDPEpPWUDEDOKHLFRPRLPSUHVVRUWLSRJUi¿FRQmRFKHJXHLDWUDEDOKDUQDSDUWHGHPRQWDJHPGDVIRUPDVPDVQD
parte de impressão, eu trabalhei com impressoras manuais, automáticas, isso aí na
GpFDGDGHSRUYROWDGHSRVWHULRUPHQWHIRLTXDQGRWLYHRSULPHLURFRQtato com o sistema de impressão offset1HVVDpSRFDDLIRLTXDQGRRoffset
HVWDYDHQWUDQGRQDVSHTXHQDVHPSUHVDVMiH[LVWLDKiPXLWRWHPSRPDVVyQDV
HPSUHVDVGHSRUWHHPSUHVDVFRPSRWHQFLDO¿QDQFHLURTXHFRQVHJXLUDPDGTXLULU
HVVDVPiTXLQDVSRUTXHSDUDDpSRFDHUDXPDHYROXomRHSHTXHQDVHPSUHVDVQmR
FRQVHJXLDPFRPSUDUHVVDVPiTXLQDV$OJXPDVHPSUHVDVFRQVHJXLUDPFRPSUDU
PiTXLQDVPRQRFRORUHVjVYH]HVELFRORUHVHIRLDRQGHDLPSUHVVmRoffset começou a disseminar de forma mais a atuante, onde começou a concorrer com outros
WLSRVGHLPSUHVVmRFRPRDWLSRJUD¿DH[SOLFDGDSHORVHQKRU$GmRSHOR)UDQNOLQ
também, e dessa forma houve uma disseminação maior, até o senhor citou desde
26 a offsetMiH[LVWLDMiHVWDYDHPDWLYLGDGHPDVQmRGHXPDIRUPDVLVWHPiWLFD
VRPHQWHSDUDSHTXHQRVJUXSRVGHHPSUHViULRVTXHFRQVHJXLUDPDGTXLULUDTXHOD
WHFQRORJLDTXHHUDQDpSRFDXPDWHFQRORJLDFDUDXPDWHFQRORJLDGLIHUHQFLDGDQR
VHWRUGRSDUTXHJUi¿FR(QHVVDpSRFDWDPEpPFRPHFHLRSULPHLURFRQWDWRFRP
a offset, mas não trabalhando efetivamente, eu só fui trabalhar efetivamente em
offset na década de 80, por volta de 86 mais ou menos
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E, o tempo passou, e o dia acabou, e segui para me preparar para a minha próxima tentati17 va de falar com o Luiz Lastri. A não entrevista com Luiz Lastri me foi favorecida com o encontro
de um outro amigo seu, Jurandir.
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-XUDQGLU)DULDV6
,QLFLRQDV$UWHV*Ui¿FDVIRLHPHXWLQKDHQWmRDQRV,QJUHVVHLFRPR
aprendiz do SENAI. Meu nome é Jurandir Farias, tenho atualmente 70 anos, me
IRUPHLSHOR6(1$,HP3DVVHLDVHUWLSyJUDIRHUDDTXHOHTXHID]LDDPRQWDJHP GDV IRUPDV WLSRJUi¿FDV TXH DQWLJDPHQWH HUDP DV FKDPDGDV GH FKDSDV
WLSRJUi¿FDVPDVRQRPHFRUUHWRpIRUPDWLSRJUi¿FD&RPHFHLQDpSRFDTXHHUD
OLQRWLSRHDLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDpTXHSUHGRPLQDYDHP6mR3DXORHQR%UDVLO
&RP R SDVVDU GR WHPSR WLYH TXH ID]HU XP DSULPRUDPHQWR FRP D FKHJDGD GH
novas tecnologias, fazendo cursos de aperfeiçoamento até chegar a fotógrafo de
$UWHV*Ui¿FDV7UDEDOKHLQRUDPRGHDWpDQRVGH$UWHV*Ui¿FDV
DQRVFRPRWLSyJUDIRHLPSUHVVRUWLSRJUi¿FR'HSRLVSDVVHLDWUDEDOKDUFRPR
fotógrafo, comecei com branco e preto até chegar a reproduzir seleções de cores.
1DPLQKDpSRFDDWLSRJUD¿DWLQKDXPDLPSRUWkQFLDPXLWRJUDQGHSHODTXDOLGDGH
de seus impressos e nós podíamos ver e guardar na memória o nome das propa-
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32 6. Entrevista relizada em sua residência, em 04/09/2007, São Paulo, SP
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JDQGDVTXHFRQVHJXtDPRVOHUQRV{QLEXVQRVERQGHVQRVFLQHPDV$TXHOHVFDUtazes grandes e lembro-me ainda de todas as propagandas dos bondes – Emulsão
6FRWWÏOHRGH)tJDGRGH%DFDOKDXVDERQHWH9DOH4XDQWR3HVDGDDJrQFLDGH
SURSDJDQGDTXHID]LDDVSURSDJDQGDVQRVFROHWLYRVGR[DURSH6-RmRGD%DUUD
PH OHPEUR PXLWR EHP TXH GL]LD R VHJXLQWH ³9HMD LOXVWUH SDVVDJHLUR TXH EHOR
WLSRIDFHLURTXHRVHQKRUWHPDVHXODGRQRHQWDQWRDFUHGLWHTXDVHPRUUHXGH
EURQTXLWH)RLVDOYRSHOR5XP&UHRVRWDGR´7RGRVHVVHVDQ~QFLRVHUDPOLGRVSRU
todos os passageiros, todo mundo tinha conhecimento. Com o passar do tempo,
com as novas tecnologias, com as imagens coloridas, com a disputa das empresas, com seus cartazes coloridos para chamarem mais atenção, criou-se então as
HPSUHVDVGHSURSDJDQGDVDVDJrQFLDVFRPRVSUR¿VVLRQDLVTXHERODYDPWRGRV
DTXHOHV LPSUHVVRV Mi PDQGDYDP SDUD D JHQWH WXGR PRQWDGR WXGR GLVWULEXtGR
FRPRHOHVTXHULDP
1D QRVVD pSRFD QmR QyV UHFHEtDPRV R SDSHO HVFULWR D GDWLORJUD¿D RV GL]HUHV
TXHGHYHULDPFRQVWDUQRLPSUHVVRTXDOD¿QDOLGDGHGDTXHOHLPSUHVVRSDUDTXH
S~EOLFRLDDWLQJLUDTXHOHLPSUHVVR1yVPHVPRVRVSUR¿VVLRQDLVSULQFLSDOPHQWH
WLSyJUDIRVWtQKDPRVTXHERODUHFULDURLPSUHVVRTXHpGLIHUHQWHGHKRMHTXH
Mi YHP WXGR SURQWR p Vy ROKDU H FRSLDU R SURFHVVR$ QRYD WHFQRORJLD DMXGRX
EDVWDQWHPDVQmRVHLVHYDORUL]RXRSUR¿VVLRQDOFRPRHUDRSUR¿VVLRQDOGHDQtigamente.
7LYHPRV Dt RV SURFHVVRV SRU YROWD GH HP TXH VH GHVHQYROYHUDP PDLV R
processo de impressão offsetTXHpXPVLVWHPDGHLPSUHVVmRLQGLUHWD7DPEpP
RVLVWHPDGHSURFHVVDPHQWRGDLPDJHPTXHVmRRV¿OPHVRVIRWROLWRVTXHDQWLJDPHQWHHUDWXGRIHLWRQRFRQYHQFLRQDOHUDIHLWRWXGRQXPDFkPDUDHVFXUDFRP
SUR¿VVLRQDLVFRPSHWHQWHVTXHSRGHULDPUHDOL]DUWUDEDOKRVLPSRUWDQWHVQDTXHOD
pSRFD+RMHMipPDLVIiFLODWUDYpVGHFRPSXWDGRUHVRSUR¿VVLRQDOSRXFDFRLVD
tem a fazer, é só obedecer ao tamanho, às medidas, as cores, as correções são
IHLWDVDWUDYpVGRVFRPSXWDGRUHVDRSDVVRTXHQDTXHODpSRFDTXHPWLQKDTXH
ID]HUTXHPWLQKDTXHROKDUHVDEHUTXDOHUDRWRPTXDOHUDDFRUTXHRFOLHQWH
SHGLDHUDRSUR¿VVLRQDOGHQWURGHXPDFkPDUDIRWRJUi¿FDTXHHOHLDFRQWURODUDV
SRUFHQWDJHQVRVSRQWRV3RUTXHVmRRVSRQWRVGR¿OPHTXHOHYDPDWLQWDSDUD
RSDSHO7LQKDTXHVDEHUTXDODTXDQWLGDGHGHWLQWDSDUDVHPLVWXUDUHPHFRPSOHWDUHPDVFRUHVGHVHMDGDV$JHQWHSRUH[HPSORTXDQGRLDFRQIHFFLRQDUXP
¿OPHGHXPDGHWHUPLQDGDFRUSRUH[HPSORRYHUGH±SRUTXHH[LVWHPFHQWHQDV
de cores verdes, desde o verde escuro ao mais claro, mas nesses intermediários
H[LVWHPWRQVGHYHUGHVFRPSOHWDPHQWHGLIHUHQWHV2TXHQyVWtQKDPRVTXHFDOFXODUDWUDYpVGRVSRQWRVGDUHWLFXODJHPDTXDQWLGDGHGHGHWHUPLQDGDFRUTXHVHULD
RFLDQRHRDPDUHORSDUDTXHDWLQJLVVHRYHUGHGHVHMDGRSHORFOLHQWH+RMHQmR
pIHLWRDWUDYpVGHXPDPHGLomRGHXPHTXLSDPHQWRQRFRPSXWDGRUHHOHPHVPR
YDLGHWHUPLQDUHVVDTXDQWLGDGH2SUR¿VVLRQDOQmRSUHFLVD¿FDUVHSUHRFXSDQGR
(OHWHPTXHWHUXPFRQWUROHPDVQmRDTXHOHFRQKHFLPHQWRGHTXDQWRGHYHULDVHU
$V$UWHV*Ui¿FDVDWXDOPHQWHPXGDUDPPXLWRHVWiPXLWRPDLVIiFLOKRMH6HQyV
fossemos pegar desde o começo até agora, existe muita coisa, tem muita história
SDUD VH FRQWDU 0DV WHP TXH SURFXUDU JHQWH TXH WHYH LQ¿OWUDGD TXH SHVTXLVRX
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TXHWUDEDOKRXHFRQYLYHXQHVVDpSRFDSDUDWHULQIRUPDo}HVSUHFLVDVFRPFRQKHFLPHQWRPDLRU(VWRXDIDVWDGRKiPDLVGHDQRVGRUDPR'HYH]HPTXDQGR
gosto de analisar, olhar, de pensar, mas está tudo muito mudado. Tenho saudades
GRVSUR¿VVLRQDLVFRPRVTXDLVWUDEDOKHLPHDMXGDUDPPXLWRPHHQVLQDUDP¬V
vezes, num momento de descanso, a gente se recorda da maneira como foi feita
a coisa, como foi explicado, como deveria proceder para conseguir chegar a ser
XPSUR¿VVLRQDOGHTXDOL¿FDomRDFHLWiYHOERD(QWmRHVVDIRLDPLQKDSDVVDJHP
SHODV$UWHV*Ui¿FDV
7rP SUR¿VVLRQDLV ERQV PHVPRV TXH VHP LVVR VHXV REMHWLYRV PDV FRP PXLWR
VXRUHPXLWRWUDEDOKRQmRpIiFLO(XFRPHFHLFULDQoDQDV$UWHV*Ui¿FDV1mR
WURFDULDVHWLYHVVHTXHYROWDUYROWDULDDVHUJUi¿FRIDULDWXGRGHQRYR(XWLQKD
XPWLRTXHWLQKDXPDWLSRJUD¿DSHTXHQDHHXJRVWDYDGHPH[HUQDFDL[DWLSRJUi¿FDPLVWXUDUDVOHWULQKDVTXHDJHQWHXVDYDRWHUPRHPSDVWHODUTXDQGRDJHQWH
WURFDSHJDDOHWUD$HMRJDQROXJDUGDOHWUD23%TXHHUDFRPSOLFDGR0DVHX
era criança, em 1948, em São Paulo.
)RLTXDQGRPHDUUXPDUDPXPDWLSRJUD¿DHSDSHODULD0DUWLQHOOL0RQWHLURHUD
uma das mais antigas de São Paulo, foi fundada em 1890 e pouco. Era uma tipoJUD¿DTXH¿FDYDQDUXD%ULJDGHLUR7RELDVOiHPEDL[RHPEDL[RGRYLDGXWRTXH
SDVVDVHQmRPHHQJDQRR%RD9LVWD0DVHXQmRFKHJXHLDWUDEDOKDU(XTXDQGR
YLPWUDEDOKDUHODWLQKDVHPXGDGRSDUD6DQWDQDDOLQDUXD)RUoD3~EOLFDTXDVH
QD HVTXLQD GD9ROXQWiULRV GD 3iWULD 0DV Mi HUD XPD WLSRJUD¿D JUDQGH Vy QmR
WLQKDOLQRWLSLVWDPDVHUDWXGRLPSUHVVmRWLSRJUi¿FDQmRH[LVWLDoffsetQDTXHOD
época, 1949. Não existia offset, eram raríssimas e poucas, inclusive o SENAI,
TXDQGRVDtHPQmRWLQKDoffset, não dava aula de offsetHUDVyWLSRJUD¿D'HSRLVpTXHFRPHoDUDPDDSDUHFHUDVRIIVHWRSHVVRDOGR6(1$,GDDSUHQGL]DJHP
foi fazer treinamento na Suíça, para depois darem aula de offseWHIRWRJUD¿D,VVR
FRPHoRXHPPDVHPHXMiKDYLDVDtGRGR6(1$,MiWLQKDPHIRUPDGR
(QWmRHXIXLWUDEDOKDUQHVVDWLSRJUD¿DRQGHHXWLYHH[FHOHQWHSUR¿VVLRQDLVTXH
DOLWUDEDOKDYDPHPHDMXGDUDP)XLXPIHOL]DUGRHPWUDEDOKDUFRPDTXHOHSHVVRDOPHOHPEURRQRPHGHWRGRVQmRHVTXHoRGHQHQKXPHPHGHLEHPFRPR
WLSyJUDIRVHPSUHWLYHERQVHPSUHJRVERDVSURSRVWDVWUDEDOKHLHPERDVJUi¿FDV
DWpRGLDTXHWLYHDRSRUWXQLGDGHGHSUHVWDUFRQFXUVRSDUDR6(1$,IXLDSURYDGR
HPQR¿QDOGHHHPFRPHFHLQD(VFROD7KHREDOGRGH1LJULVHODIRL
inaugurada em novembro, eu comecei em fevereiro. Nós fomos lá montar a escola, ela só existia no papel. Não tinha aluno. Eu saí vários e vários dias recrutando
alunos pela redondeza, pelos colégios da redondeza, buscando alunos em suas
FDVDVFRQYLGDQGRRVSDUDID]HUHPRFXUVRGH$UWHV*Ui¿FDV$QGHLEDVWDQWHH
HUDXPDSUR¿VVmRTXHHVWDYDDSRQWRGHH[SORGLUFUHVFHU6HWHQWDVHWHQWDHXP
D WLSRJUD¿D DLQGD IXQFLRQDYD D WRGR YDSRU PDV Mi HUD HVSHUDGR HVVHV DYDQoRV
WHFQROyJLFRVMiHUDPHVSHUDGRVSDUDRFRPHFLQKRVGRVDQRVRLWHQWDTXHWHPXPD
PRGL¿FDomRPXLWREUXVFD
(VVHSURFHVVROLWRJUi¿FRSDUDPLPHXHUDPXLWRMRYHPQDpSRFDYLDLPSULPLU
YLDID]HUPDVQmRWLQKDQLQJXpPTXHPHH[SOLFDYDVDEH"(XDLQGDQmRHVWDYD
QDTXHODpSRFDHQWURVDGRFRPFRUVHOHomRGHFRUHVHXHUDPDLVWLSyJUDIRHUD
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PDLVWLSRJUD¿D0DVH[LVWHXPVLVWHPDGHUHUHWLFXODJHPGHWUDEDOKRPHVPRHP
¿OPHRXHPLPSUHVVRV([LVWHHXQmRYRXPHOHPEUDURQRPHDJRUDPDVYRFr
SHJDYDHVVHVWUDEDOKRVTXHMiHVWDYDPLPSUHVVRVGDYDXPDGHVIRFDGDQHOHSDUD
SRGHUHOLPLQDUDUHWtFXODTXHHOHWHPHQWmRID]LDRVWRQVFRQWtQXRV1DpSRFDD
JHQWHYROWDYDDID]HUDWUDYpVGR¿OWURDVHSDUDomRGDVFRUHVXVDYDRYHUPHOKR
RYHUGHHRD]XOYLROHWDTXHVmRDVWUrVFRUHVSULPiULDVHPVtQWHVHDGLWLYDHP
OX]2UHVXOWDGRHUDFLDQRPDJHQWDHDPDUHORHQWmRDWUDYpVGRV¿OWURVVHSDUDYD
de novo as cores e procurava reduzir o impresso para fundir os pontos da melhor
PDQHLUD ID]LD RV WRQV FRQWtQXRV PHGLQGR DWUDYpV GR GHQVLQW{PHWUR GLUHLWLQKR
3HJDYD RV QHJDWLYRV GH WRP FRQWtQXR SDUD GHSRLV OHYDU SDUD XP HTXLSDPHQWR
se fosse ampliar, era para o ampliador. Se fosse transparente eram os negativos
GHWRPMiHUDPWUDQVSDUHQWHVGiSDUDVHID]HUHPPiTXLQDIRWRJUi¿FDSRUTXH
tanto faz opaco como transparente. Mas o correto era se fosse para ampliar, no
ampliador, e se fosse para fazer no mesmo tamanho numa prensa de contato, pois,
a prensa nem reduz e nem amplia. Então a gente procurava re-reticular o trabalho
SURFXUDQGRVHPSUHHYLWDUDTXHOHHIHLWRTXHpFKDPDGRGHPRLUpDSDUHFHRLPSUHVVRPHLRGHVIRFDGRPHLRWUrPXORHQWmRDJHQWHWLQKDTXHHYLWDUDTXLOR
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Estou de saída e meu narrador comenta sobre seu animalzinho de estimação: está velho,
15 QRUPDO³$JHQWHVyWHPGXDVRSo}HVQDYLGD¿FDUYHOKRRXPRUUHUMRYHP(XHVFROKL¿FDUYHOKR
HQWmRQmRSRVVRPHTXHL[DU´
16 .
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$YHQLGD%ULJDGHLUR)DULD/LPDDLQGDRVWHQWDRVDUHVGROX[RGDVR¿VWLFDomRORFDOGR
primeiro Shopping Center do país, o Iguatemi. Minha entrevista estava marcado para as 10 horas,
19 HPHXQDUUDGRUpH[IXQFLRQiULRGHXPDJUi¿FDPXLWRIDPRVDD5HELVH
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4.1.5 Luis Vasone7
A Rebise era uma empresa dedicada a embalagem, chegou a ter, na minha época,
50% do fornecimento da Colgate, todas as embalagens para tubo de pasta de
dente, um terço da Kolynos era de nossa fabricação.O fundador dela se chamava Umberto Rebise, veio da Itália em 1898, com os pais dele, veio num navio
chamado Sangottardo, veio com nove anos e seis irmãos. O pai dele trabalhou
numa fábrica de pólvora, H[SHUW em pólvora, vieram sem dinheiro. Montaram um
DUPD]pPGHVHFRVHPROKDGRVQD/LEHUGDGHHSHUWRGDOLH[LVWLDXPDJUi¿FDHR
8PEHUWRTXHWLQKDGRPGHGHVHQKLVWDVHPWHUHVWXGDGRQDGDVXSHUGRWDGRIRL
OiQHVVDJUi¿FDHDFDERXDUUXPDQGRHPSUHJR(OHJUDYDYDSHGUDOLWyJUDIRWLQKD
HVVHGRPHHOHIRLHYROXLQGRYLURXGRQRGHVVDJUi¿FD&KDPDYDVH,PLJUD¿FD
5DGLXPWUDQVIRUPRXVHQD5HELVH*Ui¿FDH(GLWRUD(OHHUDPXLWRPDLVDUWLVWD
TXHHPSUHViULR3DUDYRFrWHUH[WUHPRVXFHVVRYRFrWHPTXHVHUVyHPSUHViULR
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32 7. Entrevista realizada em seu escritório, em 24/08/2007, em São Paulo, SP.
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FRPRHOHHUDDUWLVWDWHYHXPUHODWLYRVXFHVVRDFDERXFUHVFHQGREDVWDQWHSRUTXH
WLQKDXPSRXFRGHHPSUHViULRPDVWLQKDPXLWRPDLVGHDUWLVWDDGRUDYDLVVRDTXL
Eu ouvi história sobre durante a guerra ele teve a decepção de ser marginalizado
SRUVHULWDOLDQRPDVHOHFKHJRXFRPQRYHDQRVDTXLHOHHUDVyEUDVLOHLURRGHIHLWRTXHHOHpTXHHOHWLQKDSURQ~QFLDLWDOLDQDHRVSDLVLWDOLDQRV'XUDQWHD6HJXQGD
Guerra, se você fosse pego, em São Paulo, falando italiano pagava uma multa e
WLQKDTXHLUSDUDDGHOHJDFLD
$PDWpULDSULPDWLQKDTXHFRPSDUDUDWUDYpVGHWHUFHLURVHUDXPDFRLVDFRPSOLFDGD(OHIH]OyJLFRWRGDHVVDWUDQVLomRTXDQGRDFRLVDVDLXGDOLWRJUD¿DHIRL
SDUDDVRXWUDVWHFQRORJLDVDtMiFRPFKDSDVJUDYDomRDVVLPPHVPRHOHPDQWHYH
durante muito tempo as gravações na chapa, sistema mais convencional. E sempre a empresa primou por isso, e se manteve, até após a morte dele, pela cultura
GDHPSUHVDGHSURFXUDUSULPHLURHVHPSUHDTXDOLGDGHHUDRTXHPDLVEXVFDYD
6HIRVVHSHUGHUEDVWDQWHGLQKHLURSDUDUHID]HUWXGRHOHID]LDVHPTXHRFOLHQWH
VRXEHVVHVHPTXHRFOLHQWHVROLFLWDVVH0DVRROKDUFUtWLFRGHDUWLVWDQmRSHUPLWLD
TXHVDtVVHQDGDGHOiTXHHOHFRPRDUWLVWDDFKDVVHHUUDGRLQFOXVLYHWLQKDPXLWD
discussão com o cliente.
,VVR HUD XPD FDUDFWHUtVWLFD GHOH VH HQYROYLD WDQWR FRP R WUDEDOKR TXH PHVPR
HQWUDQGRQXPDIDVHLQGXVWULDOGDFRLVDFODURTXHDVFRLVDVHYROXtUDPR%UDVLO
FUHVFHXHQWmRDTXLORTXHID]LDDUWHVDQDOPHQWHSDVVRXDVHUXPSRXFRGLIHUHQWH
Os volumes cresceram demais, mas mesmo assim deixava a veia artística carreJDUDSDUWHLQGXVWULDOSDUDDGDTXDOLGDGHGDEHOH]DHVWpWLFD(OHGL]LDTXHQmR
fazia o feio, acabava perdendo o cliente.
/yJLFRTXHDVFRLVDVPXGDPHVVDSDUWHDUWtVWLFDGDLQG~VWULDHODSUDWLFDPHQWH
DFDERXLQIHOL]PHQWHQyVSHUGHPRVPXLWRFRPLVVRSRUTXHTXDQGRYRFrWLQKD
a possibilidade da intervenção do olhar crítico do artista, o artista é uma pessoa
diferente, bem dotado, incapaz de olhar só a parte comercial, industrial, ele vê a
parte estética, isso é muito bonito, se perdeu infelizmente.
Mas o primeiro Pato Donald impresso no Brasil foi impresso na Rebise.
1DpSRFDGDJXHUUDDHPSUHVD5HELVHWLQKDPXLWDVPDWpULDVSULPDVTXHHODQmR
FRQVHJXLD FRPSUDU GLUHWDPHQWH HOD WLQKD TXH FRQWDU FRP DPLJRV TXH WLQKDP
RXWUDVHPSUHVDVHTXHQmRHUDPLWDOLDQRVSDUDTXHFRPSUDVVHPHHQWUHJDVVHP
GDTXHOHMHLWRHYRFrVHJXLVVHFRPVHXSURFHVVRLQGXVWULDO
28PEHUWRWLQKDXPSUREOHPDGHVD~GHGHUHVSLUDomRHOHDFDERXDGTXLULQGR
XPDFDVDQR*XDUXMiQDSUDLD9HLRjJXHUUDD0DULQKDIRLYiULDVQDFDVDGHOH
SRUHOHVHULWDOLDQRWHYHTXHYHGDUWRGDVDVMDQHODVSDUDTXHQmRWUDQVSDUHFHVVH
OX]DVMDQHODVTXHGDYDPSDUDRPDUSRUTXHSRGHULDWHUDOJXPDVLQDOL]DomRFRP
RVVXEPDULQRVHHOHVDFKDYDPTXHFRPRHUDLWDOLDQRSXGHVVHIDFLOLWDUDYLQGDGH
submarino italiano ou alemão.
eXPDPHPyULDSHUGLGDHUDXPIDWRTXHLQFRPRGDYDGHPDLVLVVRSRUTXHHUD
nascido fora do Brasil, mas não tinha nada, não tinha nenhuma raíz, podia se
FRPXQLFDUFRPDOJXpPTXHWLYHVVHVREUDGR
7HP FRLVDV FXULRVDV QmR WLQKD PDWpULDSULPD H WLQKD TXH LPSURYLVDU DWp SDUD
UHYHODomRGHFKDSDV1DJXHUUDIDOWDYDPDWpULDSULPDWLQKDTXHLPSURYLVDUWHU
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criatividade até para revelar alguma chapa usava até clara de ovo e funcionava,
HODWHPDOEXPLQDDOJXPDFRLVDTXHIDFLOLWDYDHQWmRQmRVHLTXHPDOJXPTXtPLFRPDOXFRHIRLXVDGRDWpSDVVDUHVVDpSRFD2VQHWRVGHOHVHTXLVHUHQWUHYLVWDUD
neta dele, é fácil, é minha esposa.
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Nos registros, em 1926 é a data de entrada do offset no Brasil, mas nem todas as empresas
compraram offsetSRUTXHHUDXPHTXLSDPHQWRPXLWRFDUR
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O Umberto, o lado empresário dele, nesse aspecto, ele foi bastante rápido. A inG~VWULDGHOHQmRVHLVHYRFrOHPEUDHUDQD9LOD0DULDQDRQGHWLQKDRSUpGLRGD
%R]]DQRDOLHUDD5HELVH(OHPRUDYDTXDVHHPIUHQWH(OHIRLSDUDD$OHPDQKD
HWURX[HDVPiTXLQDVGHLPSUHVVmRMiFRPFKDSDVSDUDUHYHODomRHWXGRRPDLV
QLVVRHOHIRLPXLWRUiSLGRMiPiTXLQDVELFRORUHV$FKRTXHIRLGHSRLVGDJXHUUD
esse dado esta meio perdido, talvez consiga resolver com a neta dele.
0DQQ5ROODQGVHPSUHIRLRHTXLSDPHQWRTXHHOHXWLOL]RX(OHFKHJRXDWHUHTXLSDPHQWRLQJOrVPDVHUDPXLWRUXLPRERPHUDRDOHPmR+RMHYRFrWHPD+HLdelberg e a Roland. Ele partiu logo para isso e ele fazia, não sei se você sabe ,as
FKDSDVRIIVHWQDpSRFDKRMHVmRSUpVHQVLELOL]DGDVQDpSRFDQmR(OHID]LDLVVR
OiWLQKDDTXHODVHVIHUDVGHDUPHVDYLEUDWyULDXPDEDUXOKHLUDTXHID]LDDTXLOR
HOHID]LDRSURFHVVRLQWHLURSDUDWHURFRQWUROHGDTXDOLGDGHGRSURGXWReFODUR
TXHGHSRLVFRPDFKDSDSUpVHQVLELOL]DGDDFRLVDWHYHTXHPXGDUHXPHVPR
TXDQGRFKHJXHLOiDLQGDXVDYDHVVDFKDSDJUDQLWDGD
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Luis recorda dos clientes, como os rótulos da Brahma. Das empresas fabricantes de papel,
19 D6X]DQRGDVWLQWDVTXHHUDPLPSRUWDGDVFRPTXDOLGDGHIDQWiVWLFD
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Quando garoto, do sabonete Eucalol eu lembro, vivência como consumidor, não
FRPRSURGXWRU2GLItFLOpUHVJDWDUDOJXpPTXHWHQKDWUDEDOKDGRFRPLVVRPDV
como consumidor me interesso em saber o seu dia.Tinha novela no rádio , como
PROHTXHWLQKDSLmRSDUDMRJDUQRFKmRIXWHEROVHIRVVHPHQLQDSXODUFRUGDH
¿JXULQKDTXHHUDRTXHYRFrTXHULDTXDQGRWLQKDGLQKHLUR1mRHUDFRLVDSDUD
WRGRPXQGR/HPEURTXHHUDREMHWRGHGHVHMRQDHVFROD9RFrYLDTXHRSHVVRDO
TXH WLQKD PDLV SRGHU HFRQ{PLFR FKHJDYD FRP PDLV ¿JXULQKDV RXWUR FKHJDYD
com uma e outro nem tinha, tentava ganhar do amiguinho, guardar só por preciosidade, olhando o dia inteiro.Quem podia ir ao Butantã para ver uma cobra?
1LQJXpP9RFrYLD¿JXULQKDGHFDFKRUURFREUD+RMHWRGRPXQGRVDEHRTXHp
uma cobra, tem programas, um atrás do outro mostrando na televisão.
1DPLQKDpSRFDDJHQWHWLQKDDTXHODFRLVDGHYRFrHUDXPVXMHLWRGHGLFDGRDOHU
HDROHULPDJLQDUFRLVDV3RUH[HPSORXPJDURWRQDVFLGRHP6mR3DXORMiQmR
WLQKDFREUDSDUDROKDUHOHOLDQROLYURRTXHHUDXPDFREUD+RMHHPGLDpPXLWR
fácil, tem televisão, internet, você associa imediatamente a palavra à imagem, o
DSUHQGL]DGRpPDLVUiSLGR1DTXHOHWHPSRROLYURQmRWLQKDLPDJHPSRUTXHD
imagem era muito cara.
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Morava em casa, a maioria das pessoas moravam em casas, era brincadeira de
UXD EROD EROLQKD GH JXGH 1D HVFROD MRJDYD IXWHERO DUUHEHQWDYD R VDSDWR GH
FRXURFRQJD$UUHEHQWDYDWXGRDTXDGUDHUDGHFLPHQWRU~VWLFRFKXWDYDRVDSDto abria a boca, rasgava tudo, Em casa era brincar na rua com amigos. LembroPHGHSROtWLFDHUDPRVFRPLWrVHOHLWRUDLVSRUTXHHXDGRUDYDLUDWpOiGDYDP
um papelzinho escrito, chaveirinho, um pino, um espeto, era um perigo danado,
DTXLORHUDXPDSUHFLRVLGDGH(XSHJDYDPXLWDFRLVDLPSUHVVDHXVHLOiTXHPHUD
RFDQGLGDWROHPEURGH-kQLR$GHPDUGDFDPSDQKDGR&DUYDOKR3LQWRPDVGH
PHPRUL]DomRQmRTXHIRVVHSDUWLGiULRGHXPRXGHRXWURPDVSRUTXHWLQKDR
FRPLWrSHUWRGHPLQKDFDVDSHJDYDRTXHWLQKDHDFKDYDyWLPR
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)XLHPEXVFDGHVWHQDUUDGRUSRUVHUHOHRUHVSRQViYHOGDHGLomRGRiOEXPGH¿JXULQKDVH
MARCAS DE DESTAQUE NO BRASIL. O primeiro foi a Coca-Cola. Colecionei e com o passar
11 dos meses não soube de notícia alguma do desdobramento desta ação mercadológica, considerei
12 uma boa oportunidade para saber um pouco mais e ,se, por algum acaso, estava em seus planos
incluir a marca Eucalol.
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4.1.6 Reginaldo Bertolla8
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,QLFLDPRVHVVHWUDEDOKRGHWHPSRVGDVPDUFDVDWUDYpVGHSHVTXLVDGHFRPRR
marketinJHDDUWHLQÀXHQFLDUDPRGHVHQYROYLPHQWRGDVPDUFDV)RLDWUDYpVGHVVDLGpLDTXHDSUHVHQWDPRVDSURSRVWDSDUDDHPSUHVD,QLFLDPRVFRPDTXHODTXH
realmente soube usar o PDUNHWLQJHPVXDWUDMHWyULDTXHpD&RFD&RODDPDUFD
mais valorizada do planeta. Através das campanhas de PDUNHWLQJ, a empresa levou a sua mensagem, vendeu o seu produto e conseguiu perpetuar essa marca,
HVVDLPDJHPGRVDERUGDYLGDTXHHVWiYLQFXODGRFRPRVHXSURGXWRSULQFLSDO
TXHpRUHIULJHUDQWH$SDUWLUGLVVRFROKHPRVLPDJHQVTXHH[LVWLUDPGXUDQWH
DQRV GH KLVWyULD GD &RFD&ROD GR XQLYHUVR TXH FRPHoRX D FUHVFHU HP WHUPRV
GHLPSRUWkQFLDHULTXH]DGDFROHomRGHLPDJHQVHGHWDOKHVTXHDFDPSDQKDGH
PDUNHWLQJGHOHVDWpDJRUDIRLDSUHVHQWDQGR&KHJDPRVjFRQFOXVmRTXHSRGHUtDPRVDSUHVHQWDUXPWUDEDOKRTXHOHYDVVHHVVHFRQKHFLPHQWRGHVVDVFDPSDQKDV
LPSUHVVRVTXHHOHVXVDYDPDRORQJRGRWHPSRHWUDQVIRUPDUHPiOEXPSHGLPRV
DXWRUL]DomRGDHPSUHVDHHOHVJRVWDUDPGDSURSRVWDXPDSURSRVWDLQpGLWDTXH
levamos para eles. A repercussão desse trabalho foi bastante interessante em terPRVGHOLYURLOXVWUDGRTXHVHFRQKHFHFRPRiOEXPGH¿JXULQKDVQRPHUFDGRH
a aceitação foi bastante interessante.
,QFOXVLYHTXDQGR¿]HPRVHVVDPHVDGHWUDEDOKRMiSHQVDPRVHPRXWUDVPDUFDV
TXHWDPEpPSXGHVVHPWHUHVVHKLVWyULFRGHFDPSDQKDVSXEOLFLWiULDVTXHDRORQJR
GRWHPSRDODYDQFDUDPRVVHXVSURGXWRVH¿]HUDPFRPTXHVHXVFRQVXPLGRUHVDWp
¿]HVVHP¿FDUjPDUFDHPIXQomRGDPHQVDJHPTXHDVFDPSDQKDVLDPWUD]HQGR
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32 8. Entrevista na sede da Editora Três, em 24/08/2007, em São Paulo, SP.
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7rPYiULDVRXWUDVHPSUHVDVFRPJUDQGHPDWHULDOTXHSRGHVHUDSURYHLWDGR$JRUDpXPSURMHWRTXHGHPDQGDPXLWRWHPSRSRUTXHWHPTXHWHUDFRPSUHHQVmR
GDHPSUHVDSRUTXHLVVRpXPDPHPyULDTXHSRGHVHUUHVJDWDGDDWpSDUDFRQKHFLPHQWRGRVSUySULRVIXQFLRQiULRVGHVVDLPHQVLGmRTXHDVHPSUHVDVVHWRUQDUDP
0XLWDJHQWHTXHQmRFRQKHFHDKLVWyULDGHFRPRHVVDHPSUHVDYHPSHUPDQHFHQGRQRPHUFDGRDWpPHVPRSDUDFRQKHFLPHQWRGDJUDQGH]DGHVVDVHPSUHVDVKRMH
TXHYDLPXLWRDOpPGRQ~PHURGHIXQFLRQiULRVSURGXWRDEUDQJrQFLDQRPXQGR
globalizado. Tem muitas empresas com material bastante consistente. Agora o
IXWXURGLUiRTXHYDLSRGHUFRQFUHWL]DUGLVVRDt
2JUDQGHGLIHUHQFLDODTXLpTXHQyVVHPSUHJRVWDPRVGH¿JXULQKDV7LYHPRVLVVR
SRUTXHRPHUFDGRGH¿JXULQKDVpGHPXLWRFLFORVHQWmRFRPRQyVFROHFLRQDPRV
QRSDVVDGR¿JXULQKDVHUDPRXWURVWLSRVGHLPDJHQVHWXGR+RMHHODHVWiPXLWR
PDLV LQIDQWLO LQIDQWRMXYHQLO([LVWH XP S~EOLFR GH SDLV TXH JRVWDP GHVVH WLSR
de coisa, então, estamos trazendo um pouco essa memória, esse resgate. Acho
TXHDJHQWHFRQVHJXLDSHJDUXPDRXWUDIDL[DHWiULDTXHIDULDXPSURGXWRGHD
DQRVTXHpMXVWDPHQWHRWHPSRTXHHVVDVSHVVRDVVHLGHQWL¿FDUDPFRPHVVDV
LPDJHQVUHVJDWDUXPSRXFRHVVDPHPyULD$FUHGLWRTXHH[LVWDXPYiFXRGHVVH
SURGXWR QR PHUFDGR TXH p MXVWDPHQWH LVVR ID]HU XP SURGXWR TXH SXGHVVH VHU
FROHFLRQDGR SHOD IDPtOLD LQWHLUD LQGHSHQGHQWH GD IDL[D HWiULD+RMH DV SHVVRDV
QRV OLJDP QRV SURFXUDP IDODQGR GR SURGXWR IDODP TXH QRV OHPEUDPRV GHOHV
OHPEURXGRVSDLVHGRVDYyVSRUTXHWRGRPXQGRJRVWRXGHVVHUHVJDWHGHLPDJHQV
TXHHOHVOHPEUDPGDGpFDGDGHTXHYLDPQRVFDUWD]HVGD&RFD&RODQRV
EDUHVQRVUHVWDXUDQWHVHKRMHHVVDLPDJHPYROWRXiPHPyULD,VVRDtpDWLYLGDGH
O~GLFDTXHDIDPtOLDLQWHLUDHVWiSDUWLFLSDQGRGLIHUHQWHGRVWHPDVDWXDLVTXHHVWmR
PXLWRLQIDQWRMXYHQLOTXHRVSDLV¿FDPXPSRXFRDPDUJHPID]HPRJRVWRGRV
¿OKRVFRPSUDP¿JXULQKDVPDVHOHVPHVPRVQmRSDUWLFLSDPFRPDTXHOHSUD]HU
GH HVWDUHP UHVJDWDQGR FRLVDV TXH YLUDP QD LQIkQFLD H QD DGROHVFrQFLDÊQWmR
DFKRTXHHVVHUHVJDWHTXHDJHQWHID]FRPXPSRXFRPDLVDQWLJRIRLRGLIHUHQFLDO
GHVVHSURGXWRQRPHUFDGRHLVVRWHPKDYHUFRPHVVDV(VWDPSDVWDPEpPTXHWHP
HVVHSHU¿OGHUHVJDWHHTXHYDLWUD]HUjPHPyULDGHRXWUDVJHUDo}HVH[DWDPHQWH
LVVRTXHHOHVYLUDPSDUDSDVVDUXPSRXFRGHVVDYLYrQFLDGHVVDFXOWXUDSDUDDV
gerações atuais
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&RPRSURGXWRLQGXVWULDOYROWDGRSDUDDPDVVDDTXHVWmRTXHVHID]pGHWUD]HUXPFRQWULEXLomRFXOWXUDOHGHVVDIRUPDO~GLFD2QDUUDGRUSURVVHJXH
1mRWHQKDG~YLGDKRMHYRFrQmRWHPTXHPLGHQWL¿TXHHVVDVPDUFDVDtVHPSUH
WHPXPDDYDOLDomRGHTXDQWRjPDUFDLQÀXHQFLDQRFRQVXPRDJHQWHWHPDQRomR
GRTXHLVVRUHSUHVHQWDDSHVVRD¿FD¿GHOL]DGDjTXLORHHODVQmRHQWHQGHUDPEHP
SRUTXHPDVHODMiQDVFHXFRPDTXHODLQÀXrQFLDTXHYHPGHORQJH6HYRFrIDODU
GHPDUFDTXHYHPKiDQRVPXLWDJHQWHQmRVDEHQmRVHGiFRQWDGLVVR
PDVHODMiYHPLQÀXHQFLDGDGHVVHFRQVXPRSRUHVVDPDUFDYLQGRGHJHUDo}HV
GHVVH WUDEDOKR TXH H[LVWH GD SHUSHWXDomR LGHQWLGDGH ([LVWH XPD FREUDQoD GD
HPSUHVDGH PHOKRUDH DWXDOL]DomRGHVVH SURGXWR HPIXQomRGR YDORUTXH HOHV
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WHPHPPmRVTXHpDPDUFDHQWmRH[LVWHRSHQVDPHQWRGHORQJRSUD]RDWpHP
IXQomRGLVVRHRUHVJDWHPRVWUDEHPTXDQWRWHPSRVHWUDEDOKRXSDUDFKHJDUQLVVR
(VVDHPSUHVDKRMHQmRDFRQWHFHXSRUDFDVRH[LVWHXPWUDEDOKRPXLWRLQWHQVRQD
administração de marca e o resultado é muito interessante e apaixonante.
Tinha conhecimento do sabonete Eucalol por ouvir falar, mas minha geração, não
YLYHXPDVHVWRXYHQGRQDVFLQR3DUDQiTXDVHQR¿PGDHUD(XFDOROTXDQGRMi
estava terminado esse trabalho.
(VWDPRV IDODQGR GH GLPHQV}HV FRQWLQHQWDLV GR SDtV7HP UHJLmR GR %UDVLO TXH
DWpGHVFRQKHFHRVSURGXWRVUHJLRQDLVTXHGXUDUDPPXLWRWHPSRPDVTXHIRUDP
UHJLRQDLVDYLGDLQWHLUDHQWmRDJHQWHQmRWHPPXLWRFRQKHFLPHQWR$JHQWHYLDMD
SDUDIRUDGR(VWDGRHYDLVDEHUTXHWHPSURGXWRTXHYRFrQXQFDWHYHDFHVVRH
H[LVWH Oi SRU PXLWR WHPSR SDUD DTXHOD GHWHUPLQDGD UHJLmR H LVVR p XP PXQGR
fantástico do mercado.
Rumo à Marginal. Editora Abril.
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4.1.7 Bruno Campos9
7UDEDOKRQD(GLWRUD$EULOJHUHQWHGH¿JXULQKDVHFROHFLRQiYHLVLQIDQWLV+RMHHP
GLDWXGRTXHVHID]FRORFDVHGHQWURGHXPHQYHORSHVHMDcard, fotocard, ¿JXULnhas ou algum agregado 3D para criança. Tenho 25 anos, trabalho no grupo Abril
KiVHLVDQRVHFHUFDGHXPDQRHPHLRQHVVHPHUFDGRGH¿JXULQKDV$(GLWRUD
$EULOpEDVWDQWHWUDGLFLRQDOGHQWURGRPHUFDGRGH¿JXULQKDV1DVGpFDGDVGH
praticamente, só a Abril trabalhava nesse mercado, isso muda em função do próprio relacionamento da Abril com a Disney. Na verdade a Abril começou com
a Disney, a primeira publicação foi o Pato Donald e desse tempo tudo era muito
HPWRUQRGHVVHViOEXQVGH¿JXULQKDVFRPWHPDVGHSURSULHGDGHGRVFOiVVLFRVGD
'LVQH\+RMHPXGRXPXLWRHPIXQomRGDGLQkPLFDGDVFRLVDVHGDRSRUWXQLGDGHGHRXWURVHVW~GLRVGHWDPEpPID]HUHPDQLPDomRGD'LVQH\(RPHUFDGRGH
¿JXULQKDVVHPSUHIRLPXLWRJUDQGH'HDGHVFREULUDPVHRVHJPHQWRGH
IXWHEROTXHSDVVRXDYHQGHUPXLWRHUHSUHVHQWDUKRMHPHWDGHGHVVHPHUFDGRGH
¿JXULQKDV$$EULOWHYHHPTXDQGRD$EULOVHMXQWRXj3DQLQLTXH¿FRX
$EULO3DQLQLXPDJHVWmRFRQMXQWDSDUDiOEXPGH¿JXULQKDVD3DQLQLSDUDR%UDVLOLVVRGXURXDWpDtD$EULOVHGLYLGLXSDVVRXVHURQHJyFLRGH¿JXULQKDVFRP
D3DQLQL(PD$EULOUHWRUQDDRPHUFDGRGH¿JXULQKDV$$EULOGHVDSUHQGHX
DID]HUFLQFRDQRVVHPID]HU¿JXULQKDVYROWRXDRVSRXFRVFRPHoRXDID]HUGH
QRYRiOEXQVGH¿JXULQKDVGD'LVQH\&RPHoRXDDXPHQWDURYROXPHFRPHoRX
FRPGRLViOEXQVIH]TXDWURRLWR(VWHDQRMiFRPRXWUDVOLFHQoDVTXHQmRVmR
'LVQH\FKHJDDRQ~PHURGHiOEXQVODQoDGRVHSDVVDDUHWRPDUDEULJDSDUD
HVVHPHUFDGRTXHVHPSUHIRLGHOD2PHUFDGRGH¿JXULQKDpPXLWRHQJUDoDGRp
imprevisível, vive em funções de febres. Você pode ter, dentro de um ano, uma só
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32 9. Entrevista realizada na sede da Editora Abril, em 05/09/2007, em São Paulo, SP.
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FROHomRTXHUHSUHVHQWHRDQRLQWHLUR(OHWHPXPDFDUDFWHUtVWLFDYLUDO
HPFLPDGRPHUFDGRGH¿JXULQKDVHGHFROHFLRQiYHLVGHXPPRGRJHUDOPXLWR
JUDQGHHHVSHFLDOPHQWHQRFDVRGH¿JXULQKDVHVWiLQWHQVL¿FDGRPXLWRHPIXQomR
GRSUHoRTXHpVHPSUHDFHVVtYHO(VWDPRVHPIDODPRVGHXPSURGXWRTXH
FXVWD5SRXFRVSURGXWRVFKHJDPQHVVHSDWDPDUGHSUHoR$OpPGDTXHVWmR
SUHoRWHPDTXHVWmRGHWUDEDOKDUFRPFULDQoD$VFULDQoDVPXLWRPDLVTXHRV
DGXOWRVLQWHUDJHPHKRMHFRQWLQXDPLQWHUDJLQGRHPERUDSRUIRUoDGDLQWHUQHWD
JHQWHVDLEDTXHVHGHGLFPDDRXWUDVPtGLDV%ULQFDUKRMHpHVWDUQRFRPSXWDGRU
QRYLGHRJDPHHID]HURXWUDVDWLYLGDGHVTXHQmRpQHFHVVDULDPHQWHREULQFDUGH
DQWLJDPHQWHTXHHUDEULQFDUGHMRJDUERODQDUXDGHHPSLQDUSLSDHREULQFDU
pXPRXWURFRQFHLWRDVVLPDVFULDQoDVHVWmRVHPSUHMXQWDV$VFULDQoDVHVWmR
na escola e a escola tem o poder de virar o fabuloso. Uma criança num dia com
iOEXP GH ¿JXULQKDV VLJQL¿FD QR GLD VHJXLQWH VHLV FULDQoDV H GHSRLV WRGR
PXQGR FROHFLRQDQGR QDTXHOD SHTXHQD FRPXQLGDGH (QWmR LVVR ID] FRP TXH D
¿JXULQKDWHQKDXPYDORUSRWHQFLDODtGHVFRQKHFLGRDVVLPFRPRIRLSRUH[HPSORDLQG~VWULDGRFLQHPDGHDQLPDomR9RFrSRGHWHUXPODQoDPHQWRHYHQGHU
1 milhão, 2 milhões e chegar a 20 milhões, isso acontece. O álbum pega, não tem
FRPRH[SOLFDUQHPFRPRSUHYHU2TXHDJHQWHWHQWDID]HUpKRMHQDiUHDGH
PDUNHWLQJpFULDUDVFRQGLo}HVSDUDTXHHOHVVHGHVHQYROYDPHOHYLUHHVVDIHEUHH
DtYDLHPIXQomRGHVWDVFDUDFWHUtVWLFDVTXHYRFrFRORFDQRSURGXWRRXYRFrSX[D
mais no PDUNHWLQJ, ou mais na comunicação, ou atribui a uma promoção ou traz
DWUDYpVGDLQWHUQHW9RFrWHPXPPHUFDGRTXHSRGHRVFLODUGHDPLOK}HV
GHHQYHORSHVGH¿JXULQKDVYHQGLGRV2PHUFDGRpWRGRPLVWXUDGRSRUHQYHORSHV
GH¿JXULQKDVTXHHPPpGLDWHP¿JXULQKDVSRUHQYHORSHV+iXPSDWDPDUGH
PDLVGHPLOK}HVGH¿JXULQKDVFRPRTXHIRLRJUDQGHDQRGH¿JXULQKDV
7RWDOGH¿JXULQKDVYHQGLGDVQRPHUFDGRPLOK}HVGH¿JXULQKDV(VWRXIDODQdo de 45 ou 46 coleções diferentes de álbuns lançados no ano passado, não só da
$EULOTXDVHSRUVHPDQD
Qual a escala de solicitação para se completar um álbum?
9DULDPXLWR3RUH[HPSORFROHomRGH¿OPH2¿OPHFRPHoDDPRYLPHQWDomRHX
TXHURYHUFKDPDGDVQD79SUpHVWUpLDTXHpPDLVLPSRUWDQWHGHSRLVDHVWUpLD
DTXHOHSRYmRÈOEXQVGH¿JXULQKDVYRFrWHPDTXHOHboom, depois de um mês,
HVWUHRXR¿OPHRXYROWRXjVDXODVDFDERX$tPXLWDJHQWHGHL[DGHSHGLUDV¿JXULQKDVSRUTXHDTXLORSDVVRXSRUTXHQmRpFROHFLRQDGRUGHYHUGDGHFRPSUDSRU
XPLPSXOVRpDPRGLQKDHSDVVD3DUDXPiOEXPTXHQmRWHQKDWDQWRLPSXOVR
WHPHPPpGLDGH¿JXUDVIDOWDQWHVGDVFULDQoDVGHL[DPGHWURFDU¿JXrinhas; 20% terminam realmente os álbuns.
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6LJRSDUDR&HQWUR(PSUHVDULDO%LULJXL1RPHTXHSDUHFHWHUVDtGRGDVKLVWyULDVHPTXD-
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drinhos.
-RVp0DUWLQV10
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Sou José Eduardo Martins diretor presidente da Panini. A Panini Brasil é uma
¿OLDOFRQWURODGDSHORJUXSR3DQLQLGD,WiOLDTXHpOtGHUPXQGLDOGHVHJPHQWRVFROHFLRQiYHLV¿JXULQKDVfotocardsHWRGRVRVSURGXWRVLPSUHVVRVTXHYRFr
possa colecionar como álbum ou recolhedor.
A Panini foi fundada pelos irmãos Panini, de família italiana da cidade de MoGHQDPmHFRPRLWR¿OKRVTXDWURKRPHQVHTXDWURPXOKHUHVTXHWLQKDPXPD
SHTXHQDEDQFDGHMRUQDLVHUHYLVWDVHID]LDPGLVWULEXLomRGDVPHVPDV(OHV¿]HUDPXPWHVWHFRPSUDYDPHVWDPSDVH¿JXULQKDVHGDYDPJUDWXLWDPHQWHTXDQGR
DOJXpP FRPSUDYD MRUQDO RX UHYLVWD &RP LVVR YHQGLDP PXLWR PDLV TXH RXWUDV
EDQFDVSRUYROWDGH$tYLUDPTXHRVHJPHQWRGHFROHFLRQLVPRHUDPXLWR
forte. Tinham um business, um negócio interessante, formaram a empresa e coPHoDUDPDSURGX]LUDFRPSUDUDVSULPHLUDV¿JXULQKDV2SULPHLURSURGXWRTXH
HOHVODQoDUDPIRLHPTXHIRLDFROHomRGHFURPRVHHVWDPSDVGR&DPSHRQDWR,WDOLDQRGH)XWHERO(VVDFROHomRpSXEOLFDGDDWpKRMHFRPYHQGDGH
PLOK}HVGHHQYHORSHVGH¿JXULQKDVSRUDQR
$3DQLQLFUHVFHXPXLWRFRPDV¿JXULQKDVWRUQRXVHDPDLRUIiEULFDGRPXQGR
+RMHD3DQLQLWrPGHFROHo}HVGH¿JXULQKDVHGHHQFDUWHSRUDQRGLIHUHQWHV
todos os anos. Exporta para mais de 110 países. A fábrica do Brasil, tem uma
FDSDFLGDGHGHHQYHORSHV¿JXULQKDVSRUGLDGHTXDWURDVHLV¿JXULQKDV
por envelope e envia tudo para o Mercosul.
$WpDV¿JXULQKDVGR%UDVLOQmRHUDPDXWRDGHVLYDVHRHQYHORSDPHQWRHUD
IHLWRPDQXDO(QWmRYRFrID]LDDLPSUHVVmRQDVIROKDVFRUWDYDDV¿JXULQKDVLQdividualmente, colocava dentro de um saco, ligava o ventilador, misturava todas
DV¿JXULQKDVHYRFrPDQGDYDSDUDDVIDYHODVRVHQYHORSHVHDV¿JXULQKDVHHOHV
envelopavam. Pesava, na ida e na volta, para ver se estava tudo lá, essa era a forPDGHHQYHORSDUDV¿JXULQKDVHHUDPFRODGDV$WpSRUTXHQmRWLQKDQHQKXPD
HPSUHVDQR%UDVLOFRPWHFQRORJLDGHHQYHORSDPHQWR(QWmRDSDUWLUGHDV¿JXrinhas começaram a ser envelopadas automaticamente, com custo muito menor,
FRPJDUDQWLDGHTXDOLGDGHHQR¿QDOQmRWLQKDP¿JXULQKDVUHSHWLGDVQRVHQYHORSHVYRFrQmRWLQKDTXDQWLGDGHGLIHUHQWHGDTXHHVWDYDLPSUHVVDH[HPSORTXDWUR
¿JXULQKDVWLQKDTXDWUR¿JXULQKDVHWRGDVGLIHUHQWHV$PDLRULDGDVHGLWRUDVTXH
ID]LDP¿JXULQKDVHFRQFRUULDPFRPD$EULOPQDpSRFDPIHFKDUDPDVSRUWDV$V
RXWUDVHPSUHVDVTXHSXGHUDPFRPSHWLUFRPD$EULOWLYHUDPTXHLQYHVWLUQDFRPSUDGHPDTXLQiULRVDXWRPiWLFRVGHHQYHORSDPHQWRXPDGHODVIRLD0XOWLHGLWRUD
TXHWHYHSUREOHPDV¿QDQFHLURVHKRMHDWXDGHIRUPDPXLWRSDFDWD(QWmRPD3Dnini de 89 a 95 tinha uma participação na Abril e em 95 a Panini comprou a parte
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32 10. Entrevista realizada na sede da Editora Panini, em 06/09/2007, em São Paulo.
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TXHHUDGD$EULOSRUTXHLQYHVWLPRVQDIiEULFDSDUDSRGHUPRVIRUQHFHUSDUDWRGR
R0HUFRVXO(VWiYDPRVVXEVWLWXLQGRDVYHQGDVGD,WiOLDSDUDR%UDVLOD¿OLDOGR
%UDVLOTXHHVWDYDXQLGDQRPHVPRJUXSR$3DQLQLVHWRUQRXVLQ{QLPRGH¿JXULnhas no mundo. Tivemos no ano passado uma produção de 1 bilhão de envelopes
GH¿JXULQKDVQRPXQGR8PDYHQGDQR%UDVLOGHPLOK}HVGHHQYHORSHVQR
ano passado.
1DVHVWDPSDVWHPRVGRLVWLSRVGHHVWDPSDVQyVWHPRVD¿JXULQKDTXHpFRODGD
QRiOEXP'HSRLVTXHYRFrFRODUYRFrWHPTXHWHUXPSURGXWROLWHUiULRYRFrWHP
XPDSXEOLFDomRSRUH[HPSORVREUHDQLPDLVXPOLYURTXHIDODVREUHQRYHODV
¿OPHVHQWmRpXPOLYURLOXVWUDGR
(VVDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVRWLPHSULQFLSDOGD3DQLQLVmRDVFULDQoDV1yVHVWDPRVIDODQGRGHGRLVWLSRVHVSRUWHHHQWUHWHQLPHQWR6mRDVFULDQoDVTXHFROHFLRQDP¿JXULQKDVSRUTXHpXPSURGXWRSUySULRSDUDHODV$MXGDPQDFRRUGHQDomR
PRWRUDSRLVDVFULDQoDVWrPTXHFRODUDV¿JXULQKDVQRVTXDGUDGLQKRVFHUWLQKRV
WHPTXHVDEHUFRPRYmRID]HU
$VFULDQoDVFROHFLRQDPWURFDP¿JXULQKDVUHSHWLGDVHQWmRHODLQFHQWLYDDVRFLDOL]DomRLQGX]DOHLWXUDSRUTXHXPDYH]TXHDFULDQoDFRORFDHODFRODHODYDL
ler o texto.
2JUXSRLQÀXrQFLDQDIDVHGHHQWUHWHQLPHQWRTXHpGRVVHLVDRVDQRVGHLGDGH
HpLPSRUWDQWHTXHHODSHUWHQoDDXPJUXSR(VVHJUXSRHVWiID]HQGRFROHomRGH
¿JXULQKDV HOD WDPEpP SUHFLVD ID]HU (QWmR HOD Vy YDL ID]HU VH R JUXSR HVWLYHU
ID]HQGR(ODFROHFLRQDSRUTXHJRVWDGRVSHUVRQDJHQVHODTXHUWHUDLPDJHPGR
personagem na mão, ela conversa com o grupo sobre os personagens. Ainda não
está inserida no colecionismo.
'HSRLVHODQmRID]PDLVDFROHomRGH¿JXULQKDVDQmRVHUDTXHODTXHVHMDFROHcionista nata.
+RMHXPDFULDQoDGHFLQFRDQRVMiQDYHJDQD,QWHUQHWDFHVVDsites. Nós estamos
YHQGRTXHDVFULDQoDVHVWmRVDLQGRPDLVFHGRGDIDVHGRFROHFLRQLVPRGDV¿JXULnhas, estão amadurecendo mais rapidamente.
'HSRLV D ¿JXULQKD VH WRUQD FRLVD GH FULDQoD IDVH GRV DQRV ,VVR QmR p
DFKLVPRQyVID]HPRVSHVTXLVDVHQWUHYLVWDPRVFULDQoDVSDLVMRUQDOHLURVHFRlecionadores.
Eles passam a colecionar outro tipo de produto, aí são os cards, os fotocardsTXH
YDLSDUDXPS~EOLFRPDLVDGXOWR&ROHFLRQDPWDPEpPHPHYHQWRVFRPRD&RSD
do Mundo, uma forma de obter informação durante o torneio. A gente sempre
EXVFDSURGXWRVTXHWHQKDPDSHORSDUDDVFULDQoDVHQWmRXPDVpULHGHWHOHYLVmR
XP¿OPHXPSURGXWRGHOLFDGRFRPRJDWLQKRVHFDFKRUULQKRVVpULHGHFDUW}HV
TXHSRVVDPWURFDUHQWUHVLID]HUDFROHomR
(SURGXWRGHWHPDDGXOWRTXHpFRORFDGRHP¿JXULQKDVQRPHUFDGRQmRYHQGH
1yVMiWLYHPRVH[SHULrQFLDFRPSHUVRQDJHQVDGXOWRVSRUTXHRDGXOWRQmRFRleciona por ser coisa de criança. O adulto não tem a disponibilidade da criança,
WHPYHUJRQKDGHWURFDU¿JXULQKDQmRYDLVHUHXQLUQRJUXSRSDUDWURFDU¿JXULQKD
UHSHWLGDHQmRWHPSDFLrQFLD2DGXOWRFROHFLRQDMXQWRFRPR¿OKRRVGRLVVH
UH~QHPHFRODP¿JXULQKDVMXQWRVRSDLFRPSUD¿JXULQKDV
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2VPHQLQRVGHDQRVDDQRVDLQGDFROHFLRQDP¿JXULQKDVGHIXWHEROPDV
R ID]HP HVFRQGLGR SRUTXH VmR UHFULPLQDGRV SHODV PHQLQDV TXH R FKDPDP GH
FULDQoDV)L]HPRVRiOEXPGH¿JXULQKDVGR6LPSVRQFURPRHcards, foi um fraFDVVRHYHUL¿FDPRVTXHDVFULDQoDVTXHQmRDVVLVWHPjVpULHHODVQmRHQWHQGHP
DVSLDGDVRKXPRUGHOHVTXHpXPKXPRUDGXOWRFUtWLFR6mRMRYHQVHDGXOWRV
TXHDVVLVWHP4XDQGRR&DVVHWDH3ODQHWDHVWDYDPQRDXJH¿]HPRVXPDFROHomR
GH¿JXULQKDVSHQVDQGRTXHLULDVHUXPJUDQGHVXFHVVRHIRLXPIUDFDVVRSRUTXH
não era tema para criança.
+RMHQR%UDVLORFURPRD¿JXULQKDpXPSURGXWRGHVWLQDGRDRS~EOLFRLQIDQWLO
6HYRFrYHUL¿FDUWRGDVDVFROHo}HVGD3DQLQLYDLYHUTXHWHPVHPSUHXPWHPD
YROWDGRSDUDRS~EOLFRLQIDQWLO
Fazemos o fotocard TXH p XP SURGXWR TXH MRYHQV FROHFLRQDP TXH p XP card
PDLRUHPIRUPDWRGHIRWRJUD¿DRXFDUWmRSRVWDORQGHDJHQWHSRGHID]HULQRvações.
+RMHFRPDWHFQRORJLDRDFHVVRTXHDVFULDQoDVHRVMRYHQVWrPjLQWHUQHWDLPDgem de seus personagens favoritos, você encontra, imprime e faz cópia. Estamos
VHPSUHEXVFDQGRLQRYDo}HV7HPRVKRMHFROHo}HVFRPHVWDPSDVTXHEULOKDPQR
HVFXURHVWDPSDVLPSUHVVDVHPDOWRUHOHYRHVWDPSDVTXHVmRLPSUHVVDVFRPWLQWD
TXHWHPTXHFRORFDUQDOX]GRVROSDUDTXHDSDUHoDPLPSUHVVDVFRPWLQWDWpUPLFD
TXHYRFrWHPTXHUDVSDUFRPRGHGRDTXHFHUD¿JXULQKDSDUDTXHSRVVDYHUD
LPDJHPTXHWHPHPEDL[R¿JXULQKDVSHUIXPDGDV6HPSUHEXVFDQGRHVVHDVSHFWR
O~GLFRTXHYRFrQmRREWpPLPSULPLQGRSHORFRPSXWDGRU
+RMHDFROHomRGHHVWDPSDVHFURPRVpPXLWRPDLVVR¿VWLFDGDHPWHUPRVJUi¿FRVSRUTXHQyVWHPRVXPFRQFRUUHQWHQRVVRPDLRUFRQFRUUHQWHpRWHOHIRQH
FHOXODUSRUTXHQmRH[LVWLDDQWHVQHPPHVPRQRRUoDPHQWRGRPpVWLFR&RPFHOXODU KRMH YRFr FRPSUD H EDL[D D LPDJHP GH VHX SHUVRQDJHP IDYRULWR EDL[D
¿OPH2GLQKHLURGRFRQVXPLGRUHUDRPHVPR
1yVVDEHPRVTXHDQWLJDPHQWHID]LDFROHomRGH¿JXULQKDVHGXFDWLYDVQRHQWDQWR
KRMHHVVDV¿JXULQKDVQmRYHQGHPPDLV$FULDQoDTXHUDTXLORTXHHVWiQDPRGD
TXHVDLQDWHOHYLVmR(VHRSURIHVVRUIDODUQDDXODTXHXPDFROHomRpPXLWRLQWHressante, não vão fazer.
2FROHFLRQLVPRKRMHpPDLRUQRVTXDGULQKRVHQmRQDVHVWDPSDV1yVHVWDPRVIDODQGRGRS~EOLFRDGXOWRTXHpD¿FLRQDGRpXPQLFKRTXHQyVDWHQGHPRVXPS~EOLFRPXLWRLQIRUPDGRVREUHRTXHHVWiVHQGRSXEOLFDGRQRH[WHULRUHQyVWHPRV
TXHHVWDUDWHQWRVjFRLVD0XLWRVFRPSUDPGRLVH[HPSODUHVGHTXDGULQKRVXP
para ele guardar intacto e outro para ele ler. Existe muito mais colecionismo nos
TXDGULQKRVSRUH[HPSORD0DUYHOTXHIH]DQRVQR%UDVLO1yVODQoDPRVXPD
HGLomRHVSHFLDORQGH¿]HPRVXPDLPSUHVVmRGRSULPHLURSURGXWRGD0DUYHOTXH
HUDODQoDGRSHOD6KHOOHHUDFRPSUDGDQRSRVWR6KHOO$VSHVVRDVTXHUHPSRUTXH
FROHFLRQDPKLVWyULDVHPTXDGULQKRVGRVVXSHUKHUyLV2FROHFLRQLVPRpPXLWR
IRUWHQHVVHVHJPHQWRSRUTXHH[LVWHRURWHLULVWDRGHVHQKLVWDHWRGRVFRQKHFHPH
VDEHPTXHPpXPHRXWURLVVRpPXLWRLPSRUWDQWHSDUDHOHVDIHLoRDGRVSRUHVVHV
QLFKRV HQTXDQWR TXH QDV ¿JXULQKDV DV YHQGDV DFRQWHFHP GH IRUPD FtFOLFD HP
função do personagem. Copa do Mundo vende muito.
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4.2. A montra dos publicitários
7HQWHLFRQWDWRFRPHVWHPHXQDUUDGRUGHVGH%UDVtOLD$JRUDMiQR5LRFRQWLQXRQDH[SHFWDWLYD5HQRPDGRSXEOLFLWiULRKRMHjVYROWDVFRPDiUHDGHPDUNHWLQJGD(GLWRXUR
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4.2.1 Lula Vieira11
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Do ponto de vista doPDUNHWLQJSRVVRWHUHQJDQRVKLVWyULFRVHXQmRVRXSHVTXLsador da história das empresas, mas sim, procuro usar a propaganda para contar
histórias, coisas, como produtos da história do PDUNHWLQJ, muitas vezes até com
a própria história do povo brasileiro através da propaganda. Eu tenho uma tese
TXHWDOYH]DWUDYpVGRVDQ~QFLRVDJHQWHFRQKHoDPXLWRPHOKRURPRPHQWRGD
VRFLHGDGH3RUTXHFRPRDSURSDJDQGDQmRpDUWHDSURSDJDQGDQmRGHYHQXQFD
HVWDUQHPQDYDQJXDUGDQHPVHUVDXGRVLVWDHODGHYHXVDUH[DWDPHQWHRTXHDV
pessoas pensam, falam, o seu vocabulário, os seus símbolos, seus ícones, daTXHOHPRPHQWRSDUDSRGHUFRPXQLFDUVH(QWmRYRFrSRGHHQWHQGHURTXHXPD
VRFLHGDGHHVWiSHQVDQGRRXFRPRHVWiUHDJLQGRDWUDYpVGRVDQ~QFLRV2TXHHOD
HQWHQGHSRUPRGHUQRRTXHHODHQWHQGHSRUDQWLJRRXRTXHHODHQWHQGHSRUIDPtOLDRTXHHODHQWHQGHSRUIHOLFLGDGHRXSRUXPDERDUHODomRIDPLOLDU*RVWR
PXLWR TXDQGR IDoR SDOHVWUDV TXDQGR GRX DXOD FRQWR FRLVDV SDUD DV SHVVRDV
PRVWUDU DOJXQV DQ~QFLRV SRU H[HPSOR IDODP TXH GDU XP SUHVHQWH QR GLD GDV
PmHVpGDUXPDPiTXLQDGHFRVWXUDSDQHODV(ODHQWHQGHTXHpGRQDGHFDVDD
mulher era basicamente uma dona de casa, o seu sonho era prestar um belo serYLoRFRPRGRQDGHFDVD(QWmRQmRHUDQHQKXPDIHPLQLVWDQDpSRFDTXH¿FDYD
KRUURUL]DGDFRPDLGpLDGHTXHRPHOKRUSUHVHQWHQRQDWDOHUDGDUXPPDTXLQD
de lavar roupas para a mulher melhor lavar a roupas da família ou no dia das
PmHVXPEHORFRQMXQWRGHSDQHODVSDUDSUHSDUDUPHOKRUDFRPLGLQKDGRPDULGR
HGDVFULDQoDV(XIDORLVVRSRUTXH(XFDOROGRPHXSRQWRGHYLVWDVHPSUHWHYH
o traço da propaganda da empresa, pela evolução do PDUNHWLQJ, sempre usei o
Eucalol como uma demonstração dos diversos momentos da relação das pessoas
com os produtos. Eu explico, O Eucalol é uma serie de produtos feitos à base de
eucalipto, é uma empresa brasileira, Correia da Silva, um negócio assim, empresa
WLSLFDPHQWHQDFLRQDOTXHSRUIDEULFDUSURGXWRGHFRQVXPRGLIHUHQFLDGRSRUTXH
era de eucalipto, narrava na sua comunicação a performance de seu produto. O
HXFDOLSWR WLQKD HVVD YDQWDJHP VHUYLD SDUD LVVR H SDUD DTXLOR HUD GD QDWXUH]D
WLQKDWDLVSURSULHGDGHVHFDGDXPGRVDQ~QFLRVHVSHFt¿FRVSDUDFDGDXPGRVSURdutos do Eucalol, fazia sempre, na performance do produto, a higiene dos dentes.
Como eu estava dizendo as primeiras campanhas do Eucalol falavam da perforPDQFHGRSURGXWRHUDXPDpSRFDTXHRVSURGXWRVHUDPFRPSUDGRVHDVSHVVRDV
DFUHGLWDYDPTXHDOJXQVSURGXWRVHUDPGLIHUHQWHVGRVRXWURVWLQKDPSHUIRUPDQFH
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32 11. Entrevista realizada na sede da Editora Nova Fronteira, em 15/08/2007, Rio de Janeiro, RJ.
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diferentes, então, o Eucalol botava os dentes mais brancos, lavava mais, deixava
XPFKHLULQKRGHHXFDOLSWRHUDVHPSUHXPDGHPRQVWUDomRXPDQDUUDomRGDVTXDOLGDGHVLQWUtQVHFDVGDSHUIRUPDQFHGRSURGXWR&RLVDTXHQmRGXURXPXLWRWHPSRDRVSRXFRVDVSHVVRDVYmRSHUFHEHQGRTXHRVSURGXWRVWHQGHPDVHUSDUHFLGRV
uns com os outros e, na mesma parte de expressão, na mesma categoria, não há
grandes diferenças em termos de performance, mas as pessoas começavam a ter,
SHODVPDUFDVXPDVLPSDWLDQmRFRQVFLHQWHPDVTXHID]LDDVSHVVRDVGHL[DUHPGH
ser consumidores de marca para serem sofredores por marcas. Então, era época
TXHRFDUDGL]LDQmR)RUGpRPHOKRUFDUURGRPXQGR&KHYUROHWHXVyFRPSUR
Chevrolet, geladeira é Frigidair.
(QWmRFKHJRXRPRPHQWRTXHDVSHVVRDVFRPHoDUDPDWRUFHUPDVDVXDLGHQWLdade emocional não era apenas a performance, era uma relação dos anti-consumistas não favorecidos de amor, mas a palavra é essa o mais empedenido dos não
FRQVXPLVWDV HOH VHPSUH WHP XPD UHODomR FRP DOJXPD PDUFD SRUTXH DV FRLVDV
são as nossas identidade, da mesma forma, um índio se pintava para dizer eu
sou assim, está assim meu humor ou eu faço parte dessa tribo ou ele se sentia
SHUWHQFHQWHjFROHWLYLGDGHEUHYHUDSLGDPHQWHDVSHVVRDVSHUFHEHUDPTXHFDUro, a roupa, alguns determinados tipos de consumo eram também identidade, as
SHVVRDVVHH[SULPLDPDWUDYpVGDTXLORTXHFRPSUDYDP(QWmRQHVVHPRPHQWRR
Eucalol passa a ter uma propaganda um pouco menos descritiva e mais emocioQDOHFRUDMRVDPHQWHLQDXJXUDXPDSDUWHGDSURSDJDQGDTXHWLQKDDWpDOJXPDRXsadia, impensável para a época, por exemplo, eu não sei se é o primeiro mas com
FHUWH]DpXPGRVSULPHLURVDQ~QFLRVTXHXVRXQXQDSURSDJDQGDHYLGHQWHPHQWH
GLVIDUoDQGRQmRPRVWUDQGRTXHTXHULDPRVWUDUXPDPXOKHUQXDHUDTXDVHFRPR
DSHQDVXPÀDJUDQWHGHXPDPXOKHUWRPDQGREDQKRQmRKDYLDQHQKXPDHYLGHQWH
LQWHQomRGHVHQVXDOLGDGHPDVpFODURTXHRSXEOLFLWiULRQmRVHLTXHPQmRKi
QHQKXP UHJLVWUR SRGLD VHU DWp R %DVWRV7LJUH SRGLD VHU XP GDTXHOHV JUDQGHV
SXEOLFLWiULRVGDpSRFDYDPRVOHPEUDUQmRKiXP~QLFRJUDQGHSRHWDXPJUDQGH
HVFULWRUTXHQmRWHQKDSDVVDGRSHODSURSDJDQGDRSHVVRDOFRPHoRXDVHSDUDUD
vida literária da propaganda há muito pouco tempo atrás, Manoel Bandeira fazia
propaganda, Olavo Bilac fazia propaganda, Monteiro Lobato fazia propaganda,
um monte fazia propaganda, Antonio Maria fazia propaganda, escolha um grande
nome da nossa cultura, com raríssimas exceções, ele ganhava, ele completava o
VHXGLQKHLULQKRID]HQGRFRPHWHQGRVHXVDQ~QFLRVVXDVSRHVLDVLQKDVWHFODQGR
Bom, mas aí o Eucalol consegue ser ainda mais ousado, além de sair da simples
narração do produto, da performance do produto, ir para o racional claro para o
emocional, faz duas coisa, uma, ela imita, e a brasileira, a campanha do sabonete
Lever, ela faz isso com o nome de Lux e usava a campanha nove em cada dez
HVWUHODV GR FLQHPD XVDQGR /X[ FDPSDQKD HVVD TXH OHYRX RLWHQWD TXDVH FHP
DQRVHVWiQRDUDPHVPDFDPSDQKDFRPYDULDo}HVGHWHPDGHWH[WR0DVD¿ORVR¿DpDPHVPDHODXVDD/X[XVDYDHQWmRRWHVWHPXQKDLVGHJUDQGHVHVWUHODV
GRFLQHPDQDpSRFDD+ROO\ZRRGGRPLQDQGRDPtGLDQRPXQGRTXHGL]HUD
+ROO\ZRRGFLQHPDHUDRVRQKRGHWRGRPXQGRRTXHID](XFDOROTXHQmRSRGLD
ter nenhum ator de cinema. Mais os grandes artistas brasileiros nós estamos ai
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FKHJDQGRjGpFDGDGHTXDUHQWDHFLQTHQWDHQyVWHPRVJHQWHTXHSRGHVHUFRPSDUDGRDRVDVWURVGH+ROO\ZRRGFRLVDUDUDQR%UDVLOTXHVmRRVDUWLVWDVGD5idio Nacional. Temos inclusive no caso de Eucalol, uma vantagem para Eucalol,
as pessoas tinham muita curiosidade de conhecer a cara das pessoas, pelo rádio
você só ouvia. No rádio, Eucalol consegue fazer, primeiro patrocina programas
GHJUDQGHDXGLrQFLDVHJXQGRFRPHoDDXWLOL]DUMLQJOHGHXPDFULDWLYLGDGHUDUtVVLPDXPMLQJOHHPPLQKDRSLQLmRPDLVGRLGRGHWRGRVRVMLQJOHMDPDLVIHLWRHP
WRGDDKLVWyULDGDSURSDJDQGDEUDVLOHLUDRLPSRUWDQWHpDOHWUDTXHGL]RVHJXLQWH
WRFDPXPFDQWRGHJDORHDP~VLFDGL]WRGRPXQGRSHQVDTXHRJDORFDQWDSDUD
VDOGDURVROPDVQDYHUGDGHRJDORTXDQGRFDQWDHOHGL]VRPHQWHVHHXWLYHVVH
dente, eu usava Eucalol. Imagine a tradução, alguém tem a imaginação de traduzir o canto do galo com essa frase, se eu tivesse dente eu usava Eucalol. Outra
MRJDGDGRPDUNHWLQJTXHD(XFDOROID]JHQLDOpFULDUEULQGHVQRVVHXVSURGXWRV
H FULDVH DV (VWDPSDV (XFDORO SDUWLQGR GH XP SULQFLSLR GHVOXPEUDQWH TXH DV
SHVVRDVJRVWDPGHFROHFLRQDUFRLVDVHODVWHPSUD]HUHPMXQWDUGXDVFRLVDVTXH
IRUPDP¿QDOPHQWHDOJROyJLFRD&RFD&RODWHYHVXDVEDQGHLULQKDVGRVSDtVHVD
Jacarézinho fez isso com histórinhas, lendas brasileiras etc. e Eucalol criou uma
coleção imensa, com História do Brasil, títulos brasileiros, navios, descobridores,
foi criando e as pessoas iam comprando Eucalol na busca de completar suas coleo}HVGH(VWDPSDVHMXQWDU(VWDPSD(XFDOROYLURXXPDPDQLDQDFLRQDO7DPEpP
XVDYD PXLWD D SURPRomR QR UiGLR UDSLGDPHQWH SHUFHEHX TXH HVVD LQ¿GHOLGDGH
GR FRQVXPLGRU HP UHODomR D HVWH WLSR GH SURGXWR XPD YH] TXH QR ¿P WRGRV
DFDEDP¿FDQGRSDUHFLGRVDLQGDPHVPRTXHVHMDQDiUHDGRHPRFLRQDOHODYDL
VHJXUDQGRRFOLHQWHDWUDYpVGHDOJRSDOSiYHOQDUHODomRGHFRQVXPR0HVPRTXH
IRUFRPSUDUXPVDERQHWHVHMDOiTXDOIRUDSHVVRDSUHIHUH(XFDOROSDUDWHUSUD]HU
GH GHVFREULU HVVH IDOD VREUH R FXUXSLUD TXH OHJDO DTXHOH IDOD VREUH XQLIRUPH
EUDVLOHLURHDVVLPSRUGLDQWHHXFRQIHVVRTXHPXLWDVFRLVDVTXHHXVHLDWpKRMH
me lembro de ter decorado na Estampas Eucalol, geralmente ilustrado por gente
PXLWRERDHXPDSHVTXLVDFRPUD]RiYHOWUDQTLOLGDGHDV(VWDPSDV(XFDOROQmR
é uma coisa muito irresponsável não, é bastante séria. Até inconscientemente a
8QLOHYHUQDpSRFD*HVV\/HYHUDFDEDFRPSUDQGRD(XFDOROHKRMHD(XFDOROp
XPDPDUFDGD8QLOHYHUPDVRTXHHXDFKRTXHpUHJLVWUiYHOQD(XFDOROpHVVD
EUDVLOHLUD WUDMHWyULD GH XP DQXQFLDQWH WtSLFR GR FRPHoR GR VpFXOR XVH GHQWHV
PDLVEUDQFRVSDUDKLJLHQHGDERFDFLHQWL¿FDPHQWHSURYDGRGHQWLVWDLQSRUWDQGROi
tai muita ta com muita pouca promessa performance muita pouca promessa pouTXtVVLPDPXLWDSRXFDGLVFULo}HVGHTXDOLGDGHLQWUtQVHFDVGRSURGXWRSDUD%LEL
Ferreira diz melhor meu creme dental é Eucalol a beleza das mulheres o segredo
da beleza sabonete Eucalol e por ai a fora Eucalol é um belo case de PDUNHWLQJ
é uma bela historia de PDUNHWLQJ
$(XFDOROPXLWDVYH]HVIRFDYDRRUJXOKRGRWLSREUDVLOHLURXVDYDDTXHODH[SUHVVmREUHMHLURDOHJUHXPDQ~QFLRGD(XFDOROTXHIDODGDPRUHQDEUDVLOHLUDPRUHQD
FRUGHMDPERTXHUGL]HUIDODQGRTXHQyVEUDVLOHLURVWHPRVXPWLSRGHVOXPEUDQWHTXHSUHIHULPRVFRQWLQXDUPRVWUDQGRDQRVVDSHOHWDOFRPRHODpHTXH(XFDORO
pRFRDGMXYDQWHGHVVHHVIRUoRSDUDJHQWHPDQWHUXPFHUWDQDWXUDOLGDGHROKDVy
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IDODQGRHPQDWXUH]DWDQWRWHPSRDWUiV(WRGDYH]TXHDJHQWHGL]LDXPDQ~QFLR
GH(XFDORORWLSRHUDVHPSUHXPWLSREUDVLOHLUR$H[HPSORGH7{QLD&DUUHLUR
TXHpOLQGDHPTXDOTXHUSDtVHPTXDOTXHUOtQJXDGRPXQGRPDVpVHPSUHXPD
DUWLVWDEUDVLOHLUDRXWUDFRLVDLPSRUWDQWHTXH(XFDOROHXQmRVHLVHGHYHUGDGHRX
de esperteza, usou durante muito tempo uma campanha contra as imitações, ou
VHMDHXQmRVHLVHHODLQYHQWRXHVVDKLVWyULDPDVOHQGRRVMRUQDLVSDUHFLDTXH
DTXDOLGDGHGR(XFDOROHUDWmRERDTXHWLQKDPXLWDJHQWHLPLWDQGRHQWmRGL]LD
SDUDGRQDGHFDVDH[LJLUROHJtWLPRTXHWHPXPD¿WDYHUPHOKDFRPJDUDQWLDp
IHLWRFRPHXFDOLSWRSDUDJDUDQWLUHVVHHIHLWRWHUDSrXWLFRWHPTXHVHURYHUGDGHLURRTXHGiSDUDDVSHVVRDVpDVHJXLQWHLPSUHVVmRVHWRGRPXQGRHVWiLPLWDQGR
pSRUTXHpERP
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4.2.2 Altino Barros12
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Meu primeiro contato realmente com a propaganda foi com o rádio basicamente.
(XPHOHPEURGHWHUEULQFDGRFRPRUiGLR*DOHQDTXHFRORFDYDXPDSHGULQKD
HRXYLDFRPWRGDDGL¿FXOGDGH7LQKDXPDGLVSXWDFRPRVFROHJDVTXHPWLQKDD
melhor recepção. Foi substituído pelos chips. Tinha muitos programas humorísWLFRVHHXWLQKDXPDSUHGLOHomRHVSHFLDOSHODP~VLFD*RVWDYDPXLWRGHP~VLFD
Meu pai também. Um dos primeiros aparelhos de Hi-Fi meu pai tinha comprado.
Eu tive uma das maiores coleções das Big Band - Glenn Miller, Benny Goodman.
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(pRUiGLRTXHRFRQGX]SDUDDSURSDJDQGDVHXSDLVyFLRGRSDLGR$UPDQGRGH0RUDLV
19 Sarmento, primeiro presidente da McCann Ericcson, na época uma grande empresa, tinha 10 anos
20 de Brasil e conseguiu o emprego de RI¿FHER\, com ele, começando também, Ziraldo, no departa21
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PHQWRGHDUWH)RLSDUDRGHSDUWDPHQWRGHSURGXomRJUi¿FDTXHVHOHFLRQDYDRWLSRGHDQ~QFLRH
os desenhos, era setembro 44. Fazia os contatos com o cliente, como RI¿FHER\, levava o material
SDUDDFOLFKHULDOHYDYDHWUD]LDDWp¿FDUHPSURQWRVRVDQ~QFLRVFOLFKrVJUDQGHV2VFOLHQWHVHUDP
JUDQGHVFRQVHTXHQWHPHQWHID]LDPSiJLQDVLQWHLUDVGHMRUQDOTXHHUDPUHSURGX]LGDVHPFOLFKrV
GHMRUQDLVTXHQDTXHOHWHPSRHUD$1RLWH&RUUHLRGD0DQKm'LiULRGH1RWtFLDV2*ORER(VVHV
HUDPRVMRUQDLVTXDQGRHQWURXQDSURSDJDQGD8PDQRGHSRLVIRLWUDQVIHULGRSDUDRGHSDUWDPHQWR
GHPtGLDHUDPWUrVSHVVRDVHHOHID]LDFRQWDWRFRPRVYHtFXORVDVDXWRUL]Do}HVSDUDRVMRUQDLVH
revistas publicarem. A parte de rádio era separada da mídia impressa. Ficou no departamento de
imprensa e, no segundo ou, terceiro mês, o Loureiro pediu demissão, a Luciana foi ser freira, o
RI¿FHER\HUDMRYHPHWLQKDIHLWRRFLHQWt¿FRHVWDYDQDXQLYHUVLGDGH0DXi(QWURXHPVHWHPEUR
RVDOiULRHUDFUX]HLURVPDVWLQKD4,±TXHPLQGLFD±RSDLGR6DUPHQWRHVWDYDQDXQLYHUVLGDGHGHVHQKDYDFRLVDVWH[WRVHVWDYDHQWURVDGRMiQmRHUDPDLVRI¿FHER\ era assistente. Ficou
sozinho, ele e um telefone.
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31 12. Entrevista realizada na sede da agência de publicidade McCann Ericson do Brasil, em
32 23/08/2007, São Paulo, SP.
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2FRQWDWRHUDRGRQRDEVROXWRGDFRQWD2FRQWDWROLJDYDSDUDPLPGL]LDRMRUQDO
TXHHOHTXHULDHXHUDRRUoDPHQWLVWDYLDRFXVWRID]LDRFiOFXORHPDQGDYDR
RUoDPHQWRSDUDRFOLHQWH&RPHFHLDOHURVDUTXLYRVOHQGRDFRUUHVSRQGrQFLDDQWHULRUPHLQWHUHVVDUSDUDVDEHURTXHHUDPtGLD7LQKDWDEHODVGHSUHoRVGHMRUQDLV
HUHYLVWDVGHSRLVGHVFREULTXHRVSUHoRVLPSUHVVRVQmRYDOLDPQDGDFRQYHUVDQGRHOHVID]LDPGHVFRQWRV'HVFREULTXHQmRHVWDYDFHUWRSDJDUDTXHOHSUHoRGD
WDEHODIXLWHQGRXPDLGpLDGHTXDQWRGHGHVFRQWRSRGHULDFRQVHJXLU'HVFREUL
TXHRVMRUQDLVWLQKDPFLUFXODomRGLIHUHQWHWLUDJHPGLIHUHQWHDWpPHWDGHGDTXHOD
divulgada, depois de uns 3 anos trabalhando descobri uma série de coisas. Os
JUDQGHVMRUQDLVIDODYDPTXHDFLUFXODomRGRVMRUQDLVHUDGHDWpQmR
era verdade.
0DVHVVHQHJyFLRGHFLUFXODomRGHMRUQDOpWRWDOPHQWHHUUDGR(XWRPHLDLQLFLDWLYDGHFKHJDUSDUDR2*ORERTXHHUDRMRUQDOPDLVSUy[LPR(XWLQKDVDtGRGD
7LMXFD WLQKD SDVVDGR SDUD 6DQWD7HUH]D FRQWRX HVWyULD GD YLGD SHVVRDO (X
WLYHDVRUWHGHHQFRQWUDUR6tOYLR%HULQJTXHHUDRGLUHWRUFRPHUFLDOGR2*ORER
$EULXRMRJRHGLVVHTXHLDPHPRVWUDUWXGR2TXHPHHVSDQWRXIRLPHDSUHVHQWDUR5REHUWR0DULQKRGLUHWRUGRMRUQDO&RPRD0F&DQQ(ULFFVRQHUDXPD
grande empresa, a primeira, segunda, fui muito bem recebido, eu representava a
empresa McCann Ericcson.
O Dr. Roberto comandava. Ele autorizou o diretor de circulação, o Sílvio Bering
TXHPHPRVWUDVVHWXGR(XGHVFREULTXHRVMRUQDLVHUDPGLVWULEXtGRVRVGRQRV
GH TXDWUR FLQFR EDQFDV GH GHWHUPLQDGDV iUHDV SUHVWDYDP FRQWDV GLDULDPHQWH
GRVMRUQDLVOHYDYDPRMRUQDOHWUD]LDPRHQFDUWHTXHHUDFRQWDELOL]DGRMRUQDLV
UHFHELGRVHGHYROYLGRVFKDPDYDPGHEROHWRV(XYHUL¿TXHLRVEROHWRVHYLTXH
HUDYHUGDGH7RGRGLDUHFHELDDFLUFXODomR2'U5REHUWRPHPRVWURXTXDOHUDD
VLWXDomRUHDOGRMRUQDO
(UDGpFDGDGHRMRUQDOWLQKDFHUWRSUHVWtJLR'DtHXMiWLQKDDLQIRUPDomRFHUWD
GR2*ORERHXUHVROYLLUDRVRXWURVMRUQDLV)XLDR&RUUHLRGD0DQKm-RUQDOGR
%UDVLO2-RUQDOGR%UDVLOQDTXHOHWHPSRHUDXPMRUQDODQWLJRHUDFKDPDGDGH
MRUQDOGDVFR]LQKHLUDVHHPSUHJDGD(UDPXLWRFRPSUDGR2GLUHWRUHUDR1DVFLPHQWR%ULWRHUDPLOLWDUDVVXPLXRMRUQDOSRUTXHFDVRXFRPDFRQGHVVD3HUHLUD
¿OKDGRGRQRGRMRUQDO(OHDVVXPLXRMRUQDOIH]XPDUHIRUPXODomRFRUWRXDOgumas áreas e chegou concorrendo com O Globo. A Noite era comandada pela
GLWDGXUDH¿FDUDPGRLVMRUQDLVLQGHSHQGHQWHV2'LiULRGD1RWtFLDHR&RUUHLR
da Manhã, no Rio de Janeiro. Tive certa resistência do diretor do Diário de NoWtFLDVPDVVDEHQGRTXH2*ORERWLQKDGDGRDLQIRUPDomRFRUUHWDWDPEpPDEULX
os livros deles também. O JB, Jornal do Brasil, foi reformulado e começou a
FRQFRUUHUWDPEpPFRP2*ORER$ÒOWLPD+RUDHQWURXWDPEpPFRPR6DPXHO
Wayner.
6yIDOWDYDR&RUUHLRGD0DQKm2JHUHQWH0iULR$OYHVQmRTXHULDPRVWUDUDVLWXDomRGHOHV(OHDSRLDYDREULJDGHLURHVTXHFLRQRPH(XHVWDYDQRHVFULWyULR
recebi um telefonema do Mário Alves, do Correio da Manhã, ele resolveu mostrar
DSRVLomRGRMRUQDO(OHGLVVH(XYRXPRVWUDUPDVQmRSRGHHVFUHYHUQDGD2OKD
DTXLPRVWURXRVEROHWRVIHFKRXQmRSRGHGL]HUTXHQmRPRVWUHLIRLHQJUD-
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oDGLVVLPR/RJRGHSRLVDYL~YDGRGRQRGRMRUQDOYLHUDPKRPHQVHYROXtGRV
WRPDUFRQWDGRMRUQDOHPRVWUDUDPDVLQIRUPDo}HVGDFLUFXODomRGRMRUQDO(X
MXQWDPHQWHFRPR+LOFDU/HLWHGR-%IXLHQFDUUHJDGRGHID]HUXPHVWXGRSUHOLPLQDUSDUDDFULDomRGR,9&±,QVWLWXWR9HUL¿FDGRUGH&LUFXODomRTXHYHLRDVH
FRQFUHWL]DUHKRMHpRLQVWLWXWRTXHWHPDPDLRUFUHGLELOLGDGH(XPHVLQWRTXDVH
um dono do IVC. Depois as revistas aderiram. O Globo e a Editora Abril foram
RVGRLVTXHVXSRUWDUDPRVFXVWRVGR,9&¿QDQFLDUDP
eRXWUDiUHDPXLWRLQWHUHVVDQWH7UDEDOKDQGRQXPDPXOWLQDFLRQDOIXLOHYDGRDRV
(VWDGRV 8QLGRV YHU FRPR IXQFLRQDYD HVVH SODQHMDPHQWR ± DTXL TXHP ID]LD R
SODQHMDPHQWR HUD R FRQWDWR7LQKD DOJXPD FRLVD HUUDGD VHU IHLWD SHOR FRQWDWR
Programas de rádio eram produzidos dentro da própria agência. Até novelas eram
pagas pelos clientes, Kolynos, Lever.
Audiências enormes. O FDVWLQJ, a seleção dos artistas, dentro da própria agência.
Acompanhava as novelas pela manhã cedo, o horário nobre era de manhã cedo –
KPLQK³2'LUHLWRGH1DVFHU´DOPRoDYDPDLVFHGR¿FDYDDWpKPLQ
parte da manhã era dedicado às novelas, o horário nobre era 10-11 horas.
1RV(VWDGRV8QLGRVRGHSDUWDPHQWRGHPtGLDTXHLQWHJUDYDRVGRLVH[LVWLDRV
space buyerTXHFRPSUDYDPRHVSDoRHRtime buyerGRUiGLRHXPSODQHMDGRU
DTXL HP FLPDTXH ID]LDR SODQHMDPHQWRGH PtGLD+DYLD FHUWDLQWHUIHUrQFLDGR
FRQWDWRPDVRFRQWDWRQmRHUDWmRGRQRDVVLPGHWXGR(OHMiFRQ¿DYDQDTXHOH
departamento.
-iQR5LRGH-DQHLURQRGHSDUWDPHQWRGHPtGLDHXFRQYHQFLRJHUHQWHH¿]HPRV
DLQWHJUDomRGRVGRLVGHSDUWDPHQWRV,VVRQR¿QDOGHLQtFLRGH3RUVHU
mais velho, ter contatos, ter ido aos Estados Unidos, eu comprava livros, me
MXQWHLDRGHSDUWDPHQWRGH3HVTXLVDDLQGDGHQWURGD0F&DQQ(ULFFVRQQR5LR
(QWmRDVSHVTXLVDVGHUiGLRVHMRUQDLVRLQWHUHVVHHPWHUDXGLrQFLDTXHPOrSRU
TXHOrVH[RLGDGHFODVVHVyFLRHFRQ{PLFDIXQFLRQDUDPGLUHLWLQKRSRUDQRV
Interessei-me muito por isso. Depois apareceu GRP. A Gilete foi a primeira. Tínhamos uma parte da conta da Gilete. Fizemos avaliação de audiência, primeiro
em rádio depois TV.
23
O assunto das Estampas Eucalol aparece e ele se recorda de ter estudado com Carlos
24 6WHUQ$SyVDOJXPDVOLJDo}HVIRUQHFHXPHRVWHOHIRQHVGR&DUORVHGHVHX¿OKRTXHPRUDPQR
25 5LRGH-DQHLUR3HGLXSDUDTXHHXIDODVVHHPVHXQRPH$GPLUiYHO5HWRUQDQGRD%UDVtOLDOLJXHL
26
HIDOHLFRPDHVSRVDGRVHQKRU&DUORV6WHUQ1mRUHVXOWRXSRVLWLYD$OHJDYDTXHR&DUORVHVWDYD
TXDVHVXUGRTXHHOHVHVWDYDPGHPXGDQoDTXHQmRVHULDSRVVtYHOPHDWHQGHU
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4.2.3 Luis Cama13
Marginal do Tietê. Meu narrador assim se apresenta
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Sou Luis Augusto Cama, vice-presidente da Olgivy, sucessora da Standard, há
DQRVMRUQDOLVWDUDGLDOLVWD)XLMRUQDOLVWDHP3RUWR$OHJUH5DGLDOLVWDHPH
DQWHVGLVVRGHVGH1DLQIkQFLDGHGLTXHLPHDREVHUYDomRGRVLPSUHVVRVD
FRPXQLFDomRDREVHUYDomRGDLPSUHQVDMRUQDOtVWLFD4XDQGRYRFrWHPQRVDQJXHGHQWURGHYRFrHQIRFDGRQDSUR¿VVmRQDTXHODTXHYDLVHUiVXDSUR¿VVmR
0HXSDLWHYHXPDSHTXHQDJUi¿FDHP3RUWR$OHJUH(UDSUDWLFDPHQWHVyFLRGR
%UL]RODVyFLRTXDVHLQIRUPDOQRWHPSRHPTXHH[LVWLDKRQHVWLGDGH(QWURXQHVVD
pSRFDHPRSULPRGDPLQKDPmHTXHHUDDPLJRtQWLPRGR%UL]RODHJUXSRGHOH
do PTB, logo após a guerra, após a restauração da democracia. João Goulart, Bri]RODTXDQGRFULDQoDHDGROHVFHQWHFKHJXHLDFRQYLYHUFRPHOHVWRGRV$PRUWH
GH*HW~OLRIRLDQWHRQWHP
0HXSDLWLQKDXPDJUi¿FDWLQKDXPDSHTXHQDJUi¿FDFRPGXDVPiTXLQDVGH
offsetJXLOKRWLQDXPDPiTXLQDGREUDGHLUD1DpSRFDQmRWLQKDSUREOHPDFRPR
trabalho infantil, eu até trabalhei lá.
e XPD SHQD TXH R %UL]ROD PRUUHX JHQWH FRPR HOH QmR GHL[RX UHJLVWUDGD VXD
KLVWyULDVXDPHPyULD3RUDtYHPDPLQKDOLJDomRFRPDV$UWHV*Ui¿FDVPHX
LQWHUHVVHSHODFRPXQLFDomRSHODUHYLVWDMRUQDOUiGLRHDWpSHODV(VWDPSDV(XFDORO2TXHHXWHQKRSDUDGL]HUVREUHLVVRVmRDVREVHUYDo}HVGHTXHPFRQVHJXLD
HYHQWXDOPHQWHDOJXPDVGHODVHUDPGDPLQKDDYyDOJXPDWLDTXHFRQVXPLDPRV
sabonetes Eucalol. Algumas Estampas chegavam lá em casa, passava a cantada
em alguém para dar para a gente, por isso tenho uma pilha delas, mas a minha inIRUPDomRDPLQKDPHPyULDPHXGHSRLPHQWRpPXLWRFXUWR3ULPHLURSRUTXHKDvia um enorme interesse pelas Estampas Eucalol e, lá pelos anos 40, 50, sabedor
GHTXHHODVVmRPDLVDQWLJDVGRTXHLVVRKDYLDXPLQWHUHVVHEDVWDQWHJUDQGHSRU
HODVHPXLWDGL¿FXOGDGHSDUDFROHFLRQDUDFKRTXHpLVVRDFRLVDPDLVVpULD(ODV
IRUDPXPIHQ{PHQRDFKRTXHGHIUXVWUDomR(ODVHUDPLQ~PHUDVHUDPVpULHVH
mais séries e mais séries. Então, nesse plástico tem 9 estampas, e tem algumas
das séries 126 e 127 - eram peixes das profundezas do oceano; série 20 – coral
cobra venenosa, série 7 - esportes, série 55 - cães de raça; série 3 - produtos
GR%UDVLOHSRUDLYDL(QWmRQmRSRVVRLPDJLQDUQHPWHULGpLDGHTXDQWDVVpULHV
H[LVWLUDPHDRPHVPRWHPSRTXDQWDVHVWDPSDVID]LDPSDUWHRXFRPSXQKDPFDGD
uma dessas séries. Eram milhares de estampas diferentes, sem nenhum controle.
)LFR LPDJLQDQGR KRMH UDFLRQDOL]DQGR XP SRXFR LVVR YRFr VDELD TXH D VpULH
FRPHoDYDQRQ~PHURPDVQmRVDELDTXDQWDV(VWDPSDVFRPSXQKDPHVVHVpULH
QHPTXDQGRWHUPLQDULD1XQFDH[LVWLXXPPDQXDOGDV(VWDPSDV(XFDORO6HLTXH
H[LVWLUDPXQViOEXQVGHFDUWROLQDSRUTXHPLQKDPXOKHUWURX[HGHFDVDHODWHP
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31 11. Entrevista realizada na sede da agência de publicidade Olgivy, em 27/08/2007, em São Paulo,
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XPSHTXHQRiOEXPGHVVHVFRPDOJXPDV(VWDPSDVHVWLORiOEXPGHFDUWROLQDHP
TXHHUDPSUHVDVDVVLPFRP6FRWWPDVQmRWLQKDQDGDTXHSURPRYHVVHDEXVFD
SHODRUJDQL]DomR2TXHVHVDELDpTXHHUDXPVDERQHWHPXLWRVLPSiWLFRGD3HUIXPDULD0\UWDOHPEURDWpGRMLQJOHGHXPDIDVHSRVWHULRUGXUDQWHRVDQRV
QmRVHLVHFDQWRLQWHLURWLQKDXPDSDODYUDFRPSOLFDGtVVLPDHIHLWREDOVkPLFRGR
VDERQHWH(XFDORO1HVVDFDFKRHLUDGHIUDVHVTXHHVWRXGHVSHMDQGRDTXLRPDLV
FXULRVRpDLQ¿QLGDGHDYDULHGDGHGHVpULHVGLIHUHQWHVTXHLDEHPHQTXDGUDGD
QRVSURGXWRVEUDVLOHLURVTXHLDGHVHUSHQWHVDWpXQLIRUPHVDQWLJRVGRH[pUFLWR
uniformes históricos.
Tem uma série, essa, sim, é uma coisa notável, talvez historicamente a mais inWHUHVVDQWHFKDPDYDVH³,QFUtYHOSRUpPYHUGDGHLUR´TXHHXMDPDLVHVTXHFLLQFOXVLYHSRUTXHHXEULQTXHLQXPSURJUDPDGHUiGLRFRPHVVDH[SUHVVmR(UDQDGD
PDLVQDGDPHQRVTXHGHLOXVWUDo}HVHFXULRVLGDGHVGR0XVHX5LSOH\GH&KLFDJR³$FUHGLWHVHTXLVHU´TXHHUDDTXHOHDWRUTXHPHIDOKDDJRUD2$FUHGLWHVH
TXLVHUHQWmRHUDDTXLORTXHJHUDo}HVYLUDPQDWHOHYLVmREUDVLOHLUDHODH[LVWLXQDV
HVWDPSDV(XFDOROQRVDQRVRXQXPDVpULHTXHVHFKDPD³,QFUtYHOSRUpP
9HUGDGHLUR´6mRHVWDPSDVVLJQL¿FDTXHDOJXpPWLQKDTXHFRQVXPLUVySDUD
ter essa série, e desse sorte de encontrar essa serie, 156 sabonetes comprados em
FDL[DSRUTXHDVHVWDPSDVYLQKDPHPFDL[DGHVDERQHWHVHDVHVWDPSDVYLQKDP
em cima de cada sabonete. Então é isso , esse é o fato mais estranho a respeito
das estampas Eucalol, a imensidão e outro tipo, na época não tinha nenhuma
SURPRomR1XQFDYLXPDQ~QFLRQDVUHYLVWDVFRPRKRMHKDYHULDXPDFDPSDQKD
promovendo as estampas.
2ODERUDWyULR%HLMDÀRUHUDFRQFRUUHQWHGHOH(VVHODERUDWyULRDPDLRULDGHOHV
DQWHVGDFRQFHQWUDomRGDVPXOWLQDFLRQDLVDJUDQGHPDLRULD¿FDYDQR5LRGH-DQHLURDWpR¿QDOGRVDQRVDSHUIXPDULD0\UWDD5HJLQDD%HLMD)ORUR/HLWH
GH5RVDVHSRUDtYDL(QTXDQWRTXHDTXLHP6mR3DXORH[LVWLDDJUDQGH*HVV\
TXHHUDDPDLRUGHODVPDLVWDUGHD/HYHU+DYLDD*HVV\FRPRKDYLDDOJXPDV
RXWUDVQR5LRFRQFHQWUDomRGHSHUIXPDULDVLQ~PHUDV1R5LRLQFOXVLYHDFRQFHQWUDomRGDLPSUHQVDDVHGLo}HVQDFLRQDLVDVUHYLVWDVPDVRTXHHXYHMRpTXH
VH HQFRQWUD DQ~QFLR GRV SURGXWRV (XFDORO PDV HX QXQFD YL SRU H[HPSOR HP
nenhum deles, menção às Estampas.
$TXLWHPRVXPDFXULRVDHVVDDTXLpDTXHODTXH/XOD9LHLUDIDORXTXHIRLRSULPHLURQXEUDVLOHLURQRVDQ~QFLRV2DQ~QFLRTXHIDODVREUHDPHQVWUXDomROiHP
TXHIDOD¿TXHLPRFLQKDTXHDVDPLJDVSHUJXQWDYDPTXDORVHJUHGRSDUD
FRQVHUYDUDYLYDFLGDGHHRHQFDQWRGHPLQKDF~WLVVHUiTXHHVVH¿FDUPRFLQKD
WHPDYHUFRPDPHQVWUXDomRRXVHUiTXHTXDQGRDPXOKHU¿FDYDPRFLQKDLVWR
pQRVHQWLGRGHTXHHODQDDGROHVFrQFLD¿FDYDFRPDF~WLVUXLP"
$JRUDRFXULRVRpDD¿UPDomRTXHHXWLQKDIHLWRDQWHULRUPHQWHHODHVWiFRPSURYDGDSRUH[FHomRDTXLFRPHIHLWRQHQKXPGHVVHVDQ~QFLRVID]UHIHUrQFLDDV
HVWDPSDV$OJXQVDQWHULRUHVID]HPHVVHVDTXLQmR2VDQ~QFLRVDQXQFLDYDPRV
produtos, você conhece o MLQJOH? Lembro de memória: “um espetáculo na sua
consistência Eucalol, um espetáculo no seu perfume Eucalol, um espetáculo nas
VXDVYLUWXGHVEDOVkPLFDV(XFDOROQRYRHPDUDYLOKRVRVDERQHWH(XFDOROHVSHWD-
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FXODU(XFDORO´
1XPMLQJOHWLQKDXPDIUDVHXPYHUVRTXHUHUDXPHVSHWiFXORSRUVXDVYLUWXGHV
EDOVkPLFDV,VVRHUDD(XFDOROLVVRHUDDSXEOLFLGDGHPDVHXQXQFDYLQmRWHQKR
QDPHPyULDHFRQWLQXRQmRYHQGRDTXLUHIHUrQFLDjVHVWDPSDV1mRKDYLDSURPRomRXPLQFHQWLYRXPDRUJDQL]DomRVDEH'HXVRSRUTXr1yVHVWDPRVTXDVHHP
HKRMHIDODPRVSRUFXULRVLGDGHGHDOJRTXHYHPGH7RPHLFRQKHFLPHQWRHPHDFUHGLWRTXHHPMiQmRH[LVWLD
Isso é um negócio muito interessante, de certa elite, muito espalhado, não muito
SRSXODU QmR GHYLD VHU PXLWR EDUDWR SRUTXH WLQKD XPD HPEDODJHP VR¿VWLFDGD
vinha em caixa, como muitos sabonetes da época. Embrulho de papel com essa
IDL[DYHUPHOKDHDWDOHVWDPSDQmRHUDSURGXWRFRPRR/LIHER\GD/HYHUTXH
era produto popular.
$VFDPSDQKDVHUDPORQJDV9RFrRXYLDQRUiGLRXPDIUHTrQFLDGLiULDGXUDQWH
muitos meses, os mesmos comerciais no Brasil inteiro, estou falando do Rio. Em
Porto Alegre tinha três emissoras de rádio, lá todas completas e uma delas com
elenco e esportes e esses patrocinadores eram os mesmos Eucalol, Regina.
A curiosidade é essa foi uma grande iniciativa cultural, uma coisa enciclopédica,
HPERUDQmRWLYHVVHPXLWDFRLVDGHLQIRUPDomRLQIRUPDomRHUD]HUR$TXL³$FUHGLWHVHTXLVHU´GDVpULHWHPXPDOLQKDXPDStOXODGHLQIRUPDomRDVRXWUDV
linhas eram de lembretes dos produtos da Eucalol. Devia ser cópias de produtos
internacionais.
2WLSRGHLQIkQFLDGHLQIkQFLDGHDSUHQGHUOHUHPQDJXHUUDHXMi
VDELDOHU0HXSDLMiWLQKDPHHQVLQDGRDOHUJUDoDVD'HXVMiOLDGHVGHRVDQRV
GHLGDGHHHQWmRSRUYRFDomRSRULQWHUHVVH(XHUDDTXHOHWLSRGHFULDQoDTXH
estava interessado na leitura, na informação, no colecionismo, sou colecionador
DWpKRMH2FROHFLRQLVPRID]LDFRPTXHYRFrQRPHXFDVRDSDUWLUGHVHLVRXVHWH
DQRVPHUJXOKDVVHQXPPXQGRGDVKLVWyULDVHPTXDGULQKRV$V(VWDPSDV(XFDORO
WLQKDPDOJXPDOLJDomRFRPLVVRTXDOTXHUFRLVDTXHWURX[HVVHLQIRUPDomRGHVVD
QDWXUH]DTXHIRVVHFRODFLRQiYHOWURX[HVVHDDYHQWXUDDLQIRUPDomRDHPRomR
(RTXHWUD]LDHPRomRHUDRUiGLRRFRQYtYLRFRPRVRXWURVHUDDUHYLVWDHYHQtualmente os livros de história. O rádio, repito novamente, não existia a televisão,
HQWmRTXDQGRDSDUHFLDFRLVDVFRPRHVVDVHODVWLQKDPLQÀXrQFLDPXLWRJUDQGH
VREUHDJHQWH$TXHVWmRGRFROHFLRQLVPRDTXHVWmRGDLOXVWUDomRDTXHVWmRGDV
¿JXULQKDVDRQGHHQWUDSDUDOHODPHQWHQHVVDTXHVWmRGROLYULQKRTXHOLDHUHOLD
YH]HVRJLELDRTXLQWDOGDFDVDHPSUHVWDUXQVSDUDRXRXWURV+DYLDDVpSRFDV
DVVDIUDVGDV¿JXULQKDVDVEDODVGH¿JXULQKDV$VEDODVGH¿JXULQKDVDOJXPDV
FOiVVLFDVQDFLRQDLVTXHSRUOiFKHJDYDP$VEDODVLQVWUXWLYDV5XWKTXHHUDXP
QHJyFLRPDLVVR¿VWLFDGRWLQKDXPiOEXPVR¿VWLFDGRDVEDODVWLQKDPVHOHo}HV
8PDTXDQWLGDGHGHSURGXWRUHVORFDLVTXHIDEULFDYDPXPFDUDPHORGHDo~FDUH
WLQWXUDTXHDTXLORVyVHUYLDSDUDQDGDSRUFDULDPDVRLPSRUWDQWHHUDPDTXHOHV
SHGDFLQKRVGHSDSHO[FPTXHHVWDYDPDOLGHQWURHTXHHQYROYLDPHHUDPSDUD
VHUHPFRODGRVHPXPiOEXPRUDHUDPSDUDIRUPDUXPD¿JXUD7LQKDXPD¿JXULQKDFDULPEDGDTXHYRFrSRGLDJDQKDUXPJUDQGHSUrPLRTXHHUDXPDELFLFOHWD
9RFrID]LDDTXHOHHVIRUoRWRGRSDUDJDQKDUXPDELFLFOHWDTXHHUDSDUDPLOKDUHV
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de pessoas, ou uma bola de futebol-. Figurinha carimbada com uma bola de futebol, coisa fabulosa, era uma bola de couro, nº. 3, uma bola sem tento. A bola,
DQWLJDPHQWHDFkPDUDYLQKDFRPXPWXERTXHYRFrVRSUDYDDPDUUDYDHERWDYD
SDUDGHQWUR(ODWLQKDXPFRUGmRTXHHUDRWHQWRFRPRVHIRVVHXPFDGDUoRGH
VDSDWRTXHDPDUUDYDDTXHOHWUHFR8PDERODVHPWHQWRHUDXPQHJyFLRIDEXORVR
FRPRXPDFULDQoDKRMHHPGLDJDQKDUXPIpodGHTXDGUDJpVLPDJHUDomR
(VVDFRQYHUVDWRGDIRLSDUDGL]HUTXHDV¿JXULQKDVHUDPPXLWRLPSRUWDQWHVQD
YLGDGDJHQWHHUDPFROHFLRQiYHLV)LJXULQKDVGR3RSH\HTXHVHFKDPDYD%URFRLyGR7DU]DQ)LJXULQKDVSDUDFRORFDUHIRUPDUXPD¿JXUDHTXDQGRFRPSOHWDYDD¿JXUDWURFDYDSRUXPSUrPLRVyTXHQXQFDFRQVHJXLDIRUPDUSRUTXHQmR
WLQKDGLQKHLURSDUDLVVR0DLVWDUGHYLHUDP¿JXULQKDVTXHVHULDPTXDVHXPVXFHVVRUGLVVRDTXLPDVHUD¿JXULQKDFRPQHJyFLRHPVL4XDQGRD9HFFKLDHGLWRUD
9HFFKLHPPHDGRVGRVDQRVODQoRXRVHQYHORSHVTXHPDLVWDUGHYiULRV¿]HUDP$tYRFrQmRFRPSUDYDEDODVFRPSUDYDRHQYHORSHGDV¿JXULQKDVÈOEXP
GD%UDQFDGH1HYH$KLVWRULDGD%UDQFDGH1HYHHP¿JXULQKDVQXPHUDGDVFRP
OHJHQGDHYRFrFRPSUDYDYLQKDFLQFR¿JXULQKDVLVVRDFRQWHFHDWpKRMH
0DVDOLFRPHoRXRPDLRUVXFHVVRGH¿JXULQKDVQXPHULFDPHQWHRXHPJXDUGDGR
as proporções com a população do país - álbum Ídolos da Tela, por volta de 1955/
TXHHUDPRXIRWRVGHDUWLVWDVGHFLQHPDFRPXPDSHTXHQDELRJUD¿D
HKLVWyULDGHOHVTXHYLQKDQXPDOHJHQGDHIRLXPVXFHVVRLPHQVR7HYHDHGLWRUD
7ySLFRTXHWDPEpPID]LD¿JXULQKDVHRXWUDVPDLV(QWmRWXGRLVVRVXEVWLWXLXHp
XPDFRLVDSURPRYLGDFRLVDVGHpSRFDTXHWLQKDPODQoDPHQWRVFRLVDVGDPRGD
2TXHQmRDFRQWHFLDFRPD(XFDOROHODQmRWLQKDXPDSUHVVmRVREUHRPHUFDGR
2VËGRORVGD7HODMiHUDQDDGROHVFrQFLD$LQIkQFLDGDJHQWHHUDHQYROYLPHQWR
com essas coisas, era a emoção de comprar, ganhar prêmios, colecionar, ir atrás.
7LQKD DWp XPD EULQFDGHLUD TXH PHXV ¿OKRV DJRUD QRV DQRV FRQKHFHP
SHUPDQHQWHPHQWHHPERUDRPXQGRPXGHPXLWRTXHHUDRMRJRGREDIR1mRHUD
XPDFRLVDTXHHXYLYLPXLWRQDTXHOHWHPSRPDVpXPDFRLVDTXHH[LVWLDHPH
OHPEURTXHPHXV¿OKRV¿]HUDP
(VVDLQLFLDWLYDGHID]HUHVWXGRGDVHVWDPSDV(XFDOROVHMDFRPRIRUHVWXGRFRPR
WHVH R UHVJDWH GH XPD FRLVD TXH IRL HPERUD PHLR TXH QmR PXLWR SURPRYLGD
não muito conhecida, foi um pedaço da cultura brasileira durante décadas, essa
história do sabonete Eucalol. Não lembro de ter outro parecido, algumas marcas
SRGHPWHUIHLWRpXPDYDJDOHPEUDQoDQmRHVWRXD¿UPDQGRPDVWHQKRLPSUHVVmRTXHD/HYHUIH]HVWDPSDVFRPDUWLVWDVGHFLQHPDQXQFDWHYHDPSOLWXGHGDV
Estampas Eucalol, embora tenha tido mais promoção.
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4.2.4 Roberto Dualibi14
(VWHQDUUDGRUIRLHVFROKLGRSRUVXDPDUFDQWHDWXDomRQDSXEOLFLGDGHHQDLQIkQFLDFRQvivvido muito de perto com as Estampas Eucalol.
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1D PLQKD LQIkQFLD PRUDYD QD ORMD GRV PHXV SDLV HP &DPSR *UDQGH GH
0HXSDLWLQKDXPFRPpUFLRHUDXPDORMDGHPRGDTXHWLQKDWHFLGR
ERW}HV FRQIHFomR GH URXSDV FRP PRoDV WUDEDOKDQGR PDQHTXLQV GH FHUD
vendia sabonetes, pastas dentais, inclusive, o Eucalol.
(VVHVDERQHWHQmRSRGLDVHUXVDGRSHORVFRPHUFLDQWHVSDUDHYLWDUTXHFROHFLR
nassem as Estampas.
As Estampas estavam nas mãos dos outros, acompanhava a história através das
SURSDJDQGDVQRVMRUQDLVHUHYLVWDV±-RUQDOGDV0RoDV)RQ)RQ1mRPHOHPEURGHQHQKXPDVpULH7HQKRQDPHPyULDPXLWRPDLVDSXUDGDR$OPDQDTXHGR
%LRW{QLFRHSDUDRXWURVUHFXUVRVSURPRFLRQDLVTXHMiWLQKDLGRDWp0DWR*URVVR
3RUTXHHUDXPpSRFDGHFRQTXLVWDGHIURQWHLUDSDUDDGLUHomRGRRHVWHUHFHELD
LQÀXrQFLDH[FOXVLYDPHQWHGRUiGLRSULQFLSDOPHQWHGD5iGLR1DFLRQDOTXHFKHJDYDFRPPXLWDIRUoD)RLRUiGLRQDTXHODpSRFDTXHHGLWRXTXHVHIDODYDR
HVSDQKROSURSDJDQGDDUJHQWLQDLQÀXrQFLDGR3DUDJXDLSRUVHUWmRSUy[LPDD
FLGDGHHUDELOtQJHSRUWXJXrVHHVSDQKRO'HSRLVGDJXHUUDIRLSURLELGR$HGXFDomRHUDIHLWDSRUSDGUHVVDOHVLDQRVTXHHUDPLWDOLDQRV
A Estampa Eucalo,l para mim, era comércio, os produtos altamente comerciáYHLVSURPRFLRQDOGHERDYHQGDSURGXWRTXHWLQKDPXLWDSURSDJDQGDHPUHYLVWD
SDUDRSDGUmRGDpSRFDMiHUDPXLWREHPIHLWDDVSHVVRDVTXHDGPLQLVWUDYDPD
Myrta, tinham boa noção de fabricação, produção, montar, negociar com o veíFXORHDVpULHGH(VWDPSDVWLSLFDPHQWHGHDOJXpPTXHJRVWDYDHLDDWpDJUi¿FD
DFRPSDQKDUDSURGXomROLWRJUi¿FDTXHHUDXPDWpFQLFDH[WUHPDPHQWHLQWHUHVVDQWHTXHPLVWXUDYDTXtPLFDFRPDUWHPXLWRUHFRUWHHWH[WR25LRWLQKDERQV
artistas, ilustradores, litógrafos e até uma tradição alemã. Os primeiros cartazes
SURGX]LGRVQR%UDVLOMiHUDPQDpSRFDGH'3HGUR,,TXHHVWLPXODYDHVVDVDWLYLdades, eram estampas com técnicos alemães.
A primeira propaganda política, em massa, foi o Cartaz da Princesa Isabel, duranWHDOLEHUWDomRGRVHVFUDYRVHPTXHHODDSDUHFHFRPXPDQMRVREUHRPLQLVWpULR
DRTXDOSHUWHQFLDDR9LVFRQGHGHSRLV%DUmRGH5LR%UDQFRHUDFDUWD]RQGHVH
PRVWUDYDFODUDPHQWHDPmRGHREUDGRLPLJUDQWHTXHYHLRVXEVWLWXLUDPmRGR
escravo.
Na época, também havia preconceito como todo produto novo, me lembro ouvir
IDODUTXHDSDVWDGHQWDOQmRHVSHFt¿FDGD(XFDOROHVWUDJDYDRVGHQWHVSRUFDXVD
GDDEUDVmR+RXYHQDGpFDGDGHDWpXPDHVWDWtVWLFDGL]HQGRTXHHVFRYDYDPRGHQWH&DPSR*UDQGHMiHUDJUDQGHPDVQDViUHDVPDLVDIDVWDGDVDYLGD
era muito primitiva, até o hábito de usar sabonete era pouco habitual. O homem
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32 14. Entrevista realiza na sede da agência DPZ, em 28/08, São Paulo, SP.
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tinha preconceito por causa do cheiro feminino do sabonete e tomava-se banho
PDLVSDUDUHIUHVFDUGRTXHSRUKLJLHQHEDQKRHUDQRFyUUHJR
Sabonete era um luxo, realmente uma invenção européia, pois, se fazia sabão em
casa para lavar a roupa.
Lembro das Estampas, exatamente da história de Iracema - era meio sacanagem
SDUDDTXHODVFULDQoDVGRLQWHULRSHORVLPSOHVIDWRGHXPDPXOKHUDSDUHFHUQXD
com seios de fora. Era como José Lins Rego, no seu Menino de Engenho – falava
VREUHRSULPHLURFLUFRTXHDSDUHFHXQDSHTXHQDFLGDGHHPTXHDWUDSH]LVWDXPD
PRoDJRUGDEDL[LQKDTXHXVDYDXPFRODQWHTXHGHL[DYDDVIRUPDVGDVFR[DVHP
HYLGrQFLDGHL[DYDRVPHQLQRVHQORXTXHFLGRV,VVRDFRQWHFHXFHUWDPHQWHFRPD
coleção Iracema, os meninos olhavam bastante, com curiosidade, essa é a memóULDTXHWHQKRGDV(VWDPSDV2PHXSDLDWpFLWDYDRFDVRGHQHVVDpSRFDWLQKDXP
SURGXWRTXHGDYDXPDFKDYHQmRPHOHPEURVHGHFDUURHRV¿OKRVGRVFRPHUFLDQWHVIXUDYDPRVSDFRWHVGHWRGRRHVWRTXHGRFRPpUFLRGRVSDLVQDHVSHUDQoD
GHHQFRQWUDUHPHFDXVRXXPJUDQGHSUHMXt]RLVVRVHUYLXGHH[HPSORSDUDQyVGH
TXHRVDERQHWHHUDSDUDYHQGHU
(VWDPSDV WLQKDP GH IXWHERO iOEXQV DWp ¿JXULQKDV SDUD EDWHU EDIR TXH HUDP
menores. As estampas Eucalol eram grandes e de cartão.
(UDSURYDYHOPHQWHXPDWUDGLomRGDOLWRJUD¿DDOHPmHPID]HUHVWDPSDVSRUTXH
OHPEUR GDV (VWDPSDV GD 0HOKRUDPHQWR TXH DV HVFRODV REULJDYDP D HVFUHYHU
VREUHRTXHVHYLD
Essas são lembranças do menino de interior, acredito ser o primeiro recurso proPRFLRQDO SDUD FULDU R KiELWR GR FRQVXPR GR VDERQHWH TXH GHSRLV YHLR FRP D
SDOKDGHDoRTXHRIHUHFLDXPQ~PHURTXHFRQFRUULDDXPSUrPLR1mRYHQGLD
só o produto, mas algo mais, isso era certamente um recurso mercadológico, na
RFDVLmR$tYHPXPDWHVHGH0DU[TXHGL]³DGHPDQGDHVWiQDUD]mRGLUHWDGD
RIHUWD´(YLGHQWHPHQWHQmRHUDDVVLPRSURGXWRTXHQmRHUDGHFRQVXPRKDELWXDOVHSRGLDSURGX]LUTXDQWRTXLVHVVHQmRWLQKDGHPDQGDRFXVWRHUDDOWRSDUDD
tecnologia na época. Provavelmente começou a ser produzido em tachos, o saboQHWHWLQKDHVVHVLQJUHGLHQWHVDVHVVrQFLDVTXHHUDXPDFRLVDFDUDPHVPRVHQGR
a de eucalipto e, provavelmente, até mais a de eucalipto.
([DWDPHQWHSRUFDXVDGHVVDHVFROKDHUDDMXVWL¿FDWLYDGHTXHRVDERQHWHHUDSDUD
a higiene, desinfecção e não apenas para a estética e a vaidade. As coisas da
YDLGDGHHQFRQWUDYDPIRUWHRSRVLomRGDFXOWXUDFDWyOLFDWXGRTXHHUDIDYRUiYHO
à beleza, estética, vaidade, nessa época, era considerado meio pecado mortal. A
HVWpWLFDHUDLPSRUWDQWHSDUDDVLJUHMDVSURSULDPHQWHGLWRSHODVLPDJHQVSULQFLSDOPHQWHLPSRUWDGDVeSRXFRRTXHOHPEUR7LQKDHVVHVREVWiFXORVPDVVDEtDPRV
GDLPSRUWkQFLDGRSURGXWRGRSUrPLRTXHHUDXPEULQGHGHVHMDGRPHVPRTXHD
pessoa não colecionasse e eram poucos os colecionadores, certamente, mas era
XP UHFXUVR H[WUHPDPHQWH LQWHUHVVDQWH SRUTXH PRVWUDYD D SUHRFXSDomR FRP R
consumidor.
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$OH[3HULVFLQRWRH&DUORV3RXJ\15
Meus próximos narradores, publicitários de renome. Pougy, carioca, Periscinoto, paulista. Quando mostro o material, fotos, reproduções, xerox e algumas Estampas eles se maravilham.
'LDORJDPHQWUHVLPHLQFOXHPHDHQWUHYLVWDYLUDXPEDWHSDSR$SUR¿VVmRRHQFDQWDPHQWR
FRPRVUHIHUHQFLDLVDVGHVFREHUWDVDVOHPEUDQoDVDVPHPyULDVDÀRUDGDVLWHQVTXHQmR¿FDUDP
de fora destas reminiscências. Pougy, como autêntico carioca, entra de passagem, estava com
FRPSURPLVVRPDV¿FDXPDPHLDKRUDQRVHQWUHWHQGRFRPVXDIDVFLQDomRGLDQWHGRVREMHWRVGH
GHVWDTXHGHVWDQDUUDomRFUHLRTXHDPDLVO~GLFDGHWRGDVUHDOL]DGDV
Carlos Pougy
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7UDEDOKRHPSURSDJDQGDGHVGHJDURWRVDLGRPXQGRSXEOLFLWiULRFRPRSUR¿Vsional, há uns 20 anos atrás, trabalhei em consultoria na área de gestão empresaULDOHKRMHHVWRXDTXLH[HUFHQGRPLQKDH[SHULrQFLDGHJHVWmRHPSUHVDULDOHGH
publicitário em uma empresa de consultoria de comunicação, na SPVA.
0LQKDOHPEUDQoDpPHUDPHQWHO~GLFDQmRWHQKRQHQKXPDLQIRUPDomRWpFQLFD
QHPSUR¿VVLRQDO(VWRXYHQGRDJRUDDTXLRVDQ~QFLRV/HPEURPHTXDQGRHUD
garoto, via por acaso na revista Cruzeiro, Tico-Tico, mas não tenho nenhum coQKHFLPHQWRWpFQLFRWHyULFRDQmRVHURVDERQHWHTXHXVDYDQRPHXEDQKRTXDQGR JDURWLQKR HVVDV ¿JXULQKDV FRP HVWDPSDV FLUFXODYDP HP FDVD TXH HUD XPD
IRUPDGHDSUHQGL]DGRTXHDJHQWHWLQKD(UDVHPSUHXPPRWLYRGHXPDFRQYHUVD
TXDOTXHURXSHUJXQWDU³PDVRTXHpLVVR"´RXGRVLUPmRVYLUHPHQVLQDUVmR
LUPmRVVHPSUHWLQKDXPSDUDGDUDVUHJUDVQRMRJRGDJHQWH
/HPEURPHGDVUHYLVWDVTXHHXOLD7LFR7LFR,EHOLTXHQXPDUHYLVWDDUJHQWLQD
TXHFLUFXODYDSRUDtTXHWLQKDXPDVpULHGHGHVHQKRVGHUHFRUWHVGHFRORULUKLVWyULDVHPTXDGULQKRVXPDUHYLVWLQKDLQWHUHVVDQWHDTXDOLGDGHHUDXPSRXTXLQKR
PHOKRUTXHD7LFR7LFRTXHHUDIHLWDGHSDSHOMRUQDOPHVPR
/HPEUR GH XP DOPDQDTXH TXH D 1HVWOp GLVWULEXtD QDV HVFRODV XP DOPDQDTXH
JUDQGHGHFDSDDPDUHODTXHWLQKDXPDSRUomRGHFRLVDVKLVWyULDVHPTXDGULQKRVVHPSUHFRPIXQGRSDUDHQVLQDUDOJXPDFRLVDVHPSUHXPREMHWLYR3VHXGR
cultural, exatamente. Veículo promocional, mas eu sempre esperava. A gente disSXWDYDLVVR(UDXPDLGpLDERDÈOEXQVGH¿JXULQKDV
2TXHPHFKDPRXDDWHQomRQRDQ~QFLRRDYDQoDGRQDpSRFD(VVDSRVLomRGD
EDQGHLUD p PXLWR LQWHUHVVDQWH H VHPSUH IRFDGD 7HYH XPD pSRFD GH ¿JXUDV GH
bandeiras. E, durante a guerra eles botaram uma estampa dizendo: “deixamos de
SXEOLFDUDVEDQGHLUDVGD,WiOLDH$OHPDQKDSRUTXHHVWDPRVHPJXHUUDHWDO2OKD
DTXLIRLDpSRFDTXHPXGRXRQRPHGRFOXEHR3DOHVWUD,WiOLDYLURX3DOPHLUDV
por causa disso,1939. Oos brasileiros devem preferir os produtos do Brasil. E
HOHID]HVVHDQ~QFLRIDQWiVWLFRORXYDQGRDPRUHQDEUDVLOHLUDKRMHDPXODWD$
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15. Entrevista realizada na seda da SPGA Consultoria de Comunicação, em 29/08 /2007, São
32 Paulo, SP.
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PHVPDFRLVDKRMHFRPDFDPSDQKDDPHOKRUFRLVDpREUDVLOHLURHVWmRUHSHWLQGR
QR³2%UDVLOTXHYDOH´pERDHVVDFDPSDQKDRWHPDpPXLWRERP/LYULQKRGD
EDQGHLUD~QLFD2FDUDUHDOPHQWHWLQKDXPSRVLFLRQDPHQWR
Esse da mulata é fantástico, assumiu uma brasilidade de verdade. Isso era feito
PXLWDVYH]HVFRP¿JXUDVLQWHUQDFLRQDLVVHSRVLFLRQDUEHPQR%UDVLO7HPDTXL
¿JXUDVLQWHUQDFLRQDLV&ODUN*DEOH$JRUDWHPXQVDQ~QFLRVGD(XFDOROFRPD
7{QLD&DUUHURPRFLQKD,OND6RDUHV
$VHVWDPSDV(XFDOROFRPHoDUDPHP9HMDDTXDOLGDGHGHVVDVJUDYXUDVSDrece caricatura, desenho do desenho, desenho bem primitivo. Ninguém cobrava
TXDOLGDGHRXFRLVDPHOKRUSRUTXHQmRWLQKDUHIHUrQFLD,UDFHPDSHODGLQKDWHP
DQ~QFLRGHPXOKHUQXD2VHXURSHXVERWDUDPGHFRVWDV
9HMDDTXDOLGDGHGHVWDVJUDYXUDVROKDSDUDLVWRDTXLSDUHFHFDULFDWXUDHVWpWLFD
GRGHVHQKRQLQJXpPFREUDYDTXDOLGDGH
2OKDD7{QLD&DUUHURDOLQKDGR/HYHUHPFDGDDLGpLDGRHQWUHR
mercado brasileiro não tinha dinheiro para pagar o cachê,
-HFD7DWXpXP-HFDTXHLQVSLURXR0D]]DURSL6DERQHWH/DYDQGD0\UWD
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-XOLR&RVL-U16
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)XLHPEXVFDGHVWHPHXQDUUDGRUFRPXPDJUDQGHG~YLGD$(FOpWLFDFXLGRXGDFRQWDGD
16 (XFDORO"(VVDUHIHUrQFLDHVWiQROLYURGR5LFDUGR5DPRV-~OLRPHUHFHEHHGLVFRUUHVREUHRVHX
17 fazer de publicitário e suas lembranças. Uma aula sobre a publicidade e suas responsabilidades,
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SDUDFRPRFOLHQWHEHPFRPRSDUDRRQVXPLGRU5HVSHLWRpWLFDSDL[mRSHORTXHID]
A Eclética começou com o velho Cosi, em 1918. Numa certa época o velho EuJrQLRVHPXGRXSDUDR5LRGH-DQHLURHIRLDEHUWDXPD¿OLDOGD(FOpWLFDQR5LR
TXHFRPHoRXDFUHVFHUHVHH[SDQGLX&HUWDPHQWHIRLXPERPQHJyFLR0HXSDL
VHWRUQRXXPHPSUHViULRGHVXFHVVREHPVXFHGLGRTXHSRGHID]HUFDVDJUDQGHH
ERQLWDFRPDXWRPyYHLV¿OKRVHWF1DVFLHPREYLDPHQWHDDJrQFLDGH
SURSDJDQGDHUDXPDFRLVDTXHGHYHWHUHQWUDGRQRPHXRXYLGRDFKRTXHGHVGH
TXHHXHUDEHErPDVHXQmRVDELDRTXHHUDLVVR$OLiVHXWLQKDXPDQRomRFRPSOHWDPHQWHIDQWDVLRVDGHDJrQFLDGHSURSDJDQGDHVyHPTXDQGRHXWLQKD
DQRVpTXHHXIXLWUDEDOKDUQD(FOpWLFD
Voltando para as estampas Eucalol, retorno para os anos 30, 40, 41, 42. Os meus
vizinhos, da família Ferraz, era uma família bem carioca, com seus hábitos, seus
FRVWXPHV$TXHODIDPtOLDTXHFRPLDWRGRVRVGLDVDUUR]FRPIHLMmRSUHWR(VVD
família, com grande interesse meu, usava sabonete Eucalol. Como uma brincaGHLUDHXGLULDTXHHOHVHUDPFDULRFDVXVDYDPVDERQHWH(XFDOROHQyVTXHpUDPRV
paulistas, usávamos Palmolive ou Gessy.
O sabonete Eucalol, na minha não abalizada opinião, era um produto carioca.
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32 16. Entrevsita realizada em sua residência, em 31/08/07, em São Paulo, SP
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(XQmRWHQKRLGpLDPDVLPDJLQRTXHYHQGHVVHHP63DXORPDVQmRGHYLDVHU
em todas as farmácias, devia ser uma coisa mais exclusiva, talvez no centro da
cidade.
O sabonete Eucalol tinha estampas com as coisas mais variadas. Como eu era um
PHQLQRYRFrSRGHLPDJLQDUDTXLORTXHPHDWUDLDPXLWtVVLPRHUDPDVFRLVDVPLOLtares, também as bandeiras dos países. Era uma forma de aprender e relacionar a
idéia de colecionar selo, a beleza da estampa, era uma forma popular de coleção.
7HQKRLQIRUPDo}HVTXHD(XFDOROSUDWLFDPHQWHQmRID]LDSURSDJDQGDGDVVXDVHVWDPSDVHVLPGRVHXVDERQHWHGDSHUIXPDULD0\UWDTXHHUDXPDHPSUHVDGR5LR
GH-DQHLUR(OHVWLQKDPRXWURVSURGXWRVGHWRDOHWHFRPRiJXDGHFRO{QLDHWF(X
DFKRTXHHOHVWLQKDPXPDSHoDSURPRFLRQDOHVSHWDFXODUTXHHUDPDV(VWDPSDV
Eucalol.
(X¿FRPXLWRDGPLUDGRGHVDEHURXSHUFHEHUTXHRXWURVIDEULFDQWHVGHSURGXWRV
desse gênero não adotaram. |No mundo industrial, o item promocional é muito
IUHTHQWHFRSLDULGpLDEHPVXFHGLGD(XGLULDTXHFHUWDPHQWHDV(VWDPSDV(Xcalol eram uma peça promocional, mas eu nunca vi anunciada.
/HPEURGRPHXWHPSRGHFULDQoDTXHKDYLDHVWDPSDVGHXPDEDUUDGHFKRFRODWH QmR OHPEUR R QRPH TXH HUDP UHODFLRQDGDV FRP FRLVDV KRODQGHVDV HQWmR
germano-holandesa. Eram chamados de cromos e eram muito bonitos. Tinha a
FDUWROLQD RQGH LDP LPSUHVVR UHFHELD XPD SUHVVmR GH ERUUDFKD GH PRGR TXH
JDQKDYDYROXPHHQWmRHUDPXLWRLQWHUHVVDQWH7HPTXHVHOHPEUDUTXHRPXQGR
GDLQIRUPDomRQDTXHOHWHPSRHUDLVVR
Minha família não só vendia revistas, como tomava assinaturas de revistas do
PXQGRLQWHLUR7LYHDORWpULFDIHOLFLGDGHGHWHUQDVFLGRQHVVDIDPtOLDTXHDVFRLVDV
HUDPFRPXQVGHWRGRGLD$WpKRMHHXWHQKRRKiELWRGHHPTXDOTXHUSDtVTXH
HVWHMDSRUH[HPSORQD&KLQDHXTXHUROHURMRUQDOQDKRUDGHWRPDUFDIp(X
GRXXPMHLWRGHFRPSUDURMRUQDOSRUTXHID]SDUWHGDPLQKDYLGDOHURMRUQDOSHOD
manhã.
(VVDVFRLVDVVmRWUDoRVKHUGDGRVGHPHXSDLGHPLQKDPmHTXHHUDXPDPXOKHU
DWXDOL]DGDHUDUDGLRDPDGRUD3UHFLVDHQWHQGHUTXHRUDGLRDPDGRULVPRHUDXPD
FRLVDLQWHUHVVDQWHTXHWRPRXRPXQGRQRVDQRVHUDPKRPHQVH
minha mãe era mulher. Então os radioamadores das diversas partes do mundo
tinham um particular interesse em falar com minha mãe, representante das mulheres, era brilhantissima.
As ondas de recepção e transmissão aconteciam melhor à noite, falava com MosFRX7LYHVRUWHGHVHU¿OKRGHOHVTXHHUDPSHVVRDVSHFXOLDUHV0LQKDPmHSLQWDYD
TXDGURVHHUDH[FHOHQWHSLQWRUD
2TXHVLJQL¿FDYDLVVR2IDWRGHPLQKDPmHVHUUDGLRDPDGRUDSHUPLWLXTXHHX
HQWHQGHVVHPHOKRUJHRJUD¿D2IDWRGHPHXSDLFXLGDUGHQ~PHURVyIH]GHHX
HQWHQGHUPHOKRUDJUDQGH]DGDPDWHPiWLFD1mRGLJRTXHIXLDOXQREULOKDQWHQHVVDVPDWpULDVPDVVHLDWpKRMHFRLVDVTXHDVSHVVRDVQHPGHVFRQ¿DP
eOLQGRYRFrWHUHVVDV(VWDPSDVQDPmRVHFRQVLGHUDUDpSRFDRTXHKDYLDQR
PXQGRGLVSRQtYHO2JRRJOHpPHQRVLQWHUHVVDQWHGRTXHDVHVWDPSDVHXFDOROVH
YRFrFRQVLGHUDUDpSRFDHDVGLVWkQFLDVGRVDQRV
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9ROWDQGRSDUDD(FOpWLFD2XoRFRQWDUTXHR5LFDUGR5DPRVPHXDPLJRGRSDVVDGRHVFUHYHXTXHD(FOpWLFDIRLXPDDJrQFLDGDSHUIXPDULD0\UWD(XFRQIHVVR
TXH WHQKR PLQKDV G~YLGDV (X DFKR TXH D 3HUIXPDULD 0\UWD GL¿FLOPHQWH WHULD
XPDDJrQFLDGH6mR3DXORSDUDFXLGDUGDFRQWDGHOHVXPDYH]TXHHOHVHVWDYDP
QR5LRGH-DQHLUR3RUTXHHVFROKHULDPXPDDJrQFLDGH6mR3DXORORQJHNP
GHGLVWkQFLDDQRVDWUiV$(FOpWLFD¿FDYDQR5LRPDVHXDFKRVyRFRUUHXQRV
DQRVHSRXFRVD¿OLDOGR5LR2VHQKRU&tFHURIXQGRXD6WDQGDUG3URSDJDQGD
HP TXH KRMH VH FKDPD 2OJLY\ 6H YRFr SDUDU SDUD SHQVDU HVVH KRPHP
FRQVWUXLXXPJLJDQWHGHDJrQFLDFKDPDGR6WDQGDUGGR%UDVLO2XYLGL]HUTXHD
Olgivy cometeu o grande erro de descartar o nome Standard, ela perdeu uma marFDLPSRUWDQWHXPDLGHQWL¿FDomRTXHVHPSUHH[LVWLXHLQIHOL]PHQWHSRUPRWLYRV
WRORVIRLGHVFDUWDGD$FKRTXHFKDPDUGH6WDQGDUG2OJLY\RX2OJLY\6WDQGDUG
teria sido muito mais hábil.
$TXLHVWijOLQJLoD-RVH¿QDTXHIH]XPDJUDQGHFDUUHLUDQR%UDVLOXPSURGXWR
FXMR QRPH HX LQYHQWHL 3RU TXH LQYHQWHL" 3RUTXH SUHFLVDYD DQXQFLDU OLQJLoD
SURGXWRFRPXPPDVpGLIHUHQWHPXLWRERDPDQGRXH[SOLFDUTXHHUD¿QDDFKHL
LQWHUHVVDQWHOLQJLoD¿QDWRGDVDVOLQJLoDVVmRJURVVDVDTXHODHUD¿QDHODFKDPDYDOLQJLoDFDODEUHVDSRQWR¿QDO,VVRQmRpQRPHpJHQpULFRHQWmRLQYHQWHL
RQRPH-RVH¿QD&ODURTXHQmR¿TXHLFRQWHQWHDFKHLTXHHUDXPDGURJDGHLQYHQção, nome horroroso e passei 15 dias procurando outros nomes. Inventamos 50
RXWUDVDOWHUQDWLYDVHDFDEDPRVYROWDQGRSDUDD-RVH¿QDTXHIRLXPVXFHVVR
$tYHPRJHUHQWHGRSURGXWRHGL]TXHRFKHIHGRSURGXWRHQFRQWURXXPDWULSD
PDLVFRQYHQLHQWHPDLVGXUiYHOPDLVEDUDWDHTXHULDODQoDUXPDOLQJLoDPDLV
JURVVD(DtVXUJLXD&DUORWDSRUTXHpXPQRPHJRUGR
6HYRFrROKDUHVWHDQ~QFLRGD(XFDOROSRUTXHHOHWHPDFXULRVLGDGHDTXLORTXH
a gente chamava de tipo latino, o bigodinho. Ela o admira, nada mais natural, é
XPUDSD]FXMR¿QRWUDWRWUDQVSDUHFHQRVPtQLPRVGHWDOKHVWDQWRDVVLPTXHQmR
dispensa o uso cotidiano do melhor sabonete- Eucalol, a base de eucalipto.O legitimo só coma a listra vermelha de garantia. Sabonete Eucalol à base de eucalipto,
UHDLVQR5LR$TXLXPDFXULRVLGDGHHODHVWiHVFULWRFRPHOHVSHUWHQFHjYHOKD
RUWRJUD¿DQRHQWDQWRFRQVWDGHXPDQ~QFLRSXEOLFDGRQD5HYLVWD&UX]HLURHP
DEULOGH2UDpEHPSRVVtYHOTXHHVVHDQ~QFLRWHQKDVLGRSXEOLFDGRPHVPR
HPPDVSURGX]LGRQRWHPSRHPTXHHODWLQKDHOHV
&XULRVR p TXH DTXL XPD F~WLV QtYHD FRPR iJXD HQJUDoDGR p TXH KRMH p XP
UHJLVWURGHRXWURVSURGXWRV2XVRFRQVWDQWHGRVDERQHWH¿QtVVLPRFRPR(XFDORO
EHQH¿FLDDF~WLVWRUQDQGRDDOYDHPDFLDIHLWRFRPPDWpULDVHVVHQFLDLVDEVROXtamente puras. O sabonete Eucalol pode ser considerado como o primeiro em
TXDOLGDGHHSHUIXPH
$TXLPHXDPLJR:DJQHUFKDPDDPLQKDDWHQomRGHDQ~QFLRGHPXOKHUSHODGD
DQ~QFLREUDVLOHLURRSULPHLURHPFODURTXHYRFrQRWDTXHWLQKDGLVFUHomR
GHVWDFRLVD0DLVTXHXPVDERQHWHXPSURGXFWRGHEHOH]D
'HVGHTXH¿TXHLPRFLQKDPLQKDVDPLJDVPHSHUJXQWDYDPTXDOHUDRPHXVHJUHGRTXHHXSRVVXtDSDUDFRQVHUYDUDYLYDFLGDGHHRHQFDQWRGDPLQKDF~WLV
,PDJLQDVHDJHQWHIDODYDGHVVHMHLWR
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Isso era uma luta minha, claro com bastante humor e sem nenhum amargor, mas
GHYH]HPTXDQGRHXRXYLDDVVLPYRFrGLULDTXHDVXDPXOKHUIDODFRPHVVDYR]"
&ODURTXHQmR(QWmRSRUIDYRUHVFUHYDFRPRJHQWH6HUJHQWHHHVFUHYDSDUD
JHQWHHQmRIDODGHVVHMHLWR
6HTXLVHUID]HUXPERPFRPHUFLDOERPDQ~QFLRWHPTXHWHUVHUHVKXPDQRV7HP
XPDQ~QFLRLQWHUHVVDQWHD%LEL)HUUHLUD±RWHVWHPXQKDOYDPRVGL]HUXPJrQHUR
TXHRVDPHULFDQRVFRORFDUDPQRPXQGRSDUDWDQWRVSURGXWRV7HPXPDQ~QFLR
GR VDERQHWH (XFDORO FRP D %LEL )HUUHLUD H DTXL WHP XP DQ~QFLR GR VDERQHWH
Lever com a Liz Taylor, o estilo é o mesmo. Então pela cuidadosa comparação
escolhi o meu sabonete Eucalol, diz Bibi Ferreira. Ela usou, comparou e decidiu
pelo melhor, sabonete Eucalol, é uma repetição do mesmo título e começa o texto
GL]HQGRHYRFrMiFRPSDURX"&HUWRMiVHGHFLGLXSHORVDERQHWH(XFDORO+RMHHP
GLDHVVHWH[WRQmRYDLQHPDWpDHVTXLQDLPDJLQDDQGDUSHORPXQGRRXDQGDU
pelo Brasil.
$SHUIXPDULD0\UWDGR5LRGH-DQHLURDTXLpDQ~QFLRGHSRUWDQWRMipXP
DQ~QFLRDQRVPDLVMRYHPGRTXHDTXHOHTXHIDORDQWHVTXHHUDGRVDQRV
(VVHVVmRGRVDQRV$TXLD%LEL)HUUHLUDGL]FDGDSDSHOTXHHXLQWHUSUHWRpR
resultado de uma cuidadosa escolha e uma demorada comparação, escolhi o meu
sabonete Eucalol. Poucas vezes na minha vida ouvi tanta repetição do mesmo
DUJXPHQWR VH LVWR p DUJXPHQWR SRUTXH SULPHLUR QmR p XPD FDUDFWHUtVWLFD GR
SURGXWRVHJXQGRSRUTXHWDPEpPQmRpXPEHQHItFLRpDSHQDVXPDLQIRUPDomR
TXHGL]DVVLPDVSHVVRDVIDPRVDVHVFROKHPWDOFRLVDVHRS~EOLFRDFUHGLWDUQLVVR
$FKRTXHOLPSDUDSHOHRIDWRGHOHVHUEDOVkPLFRHUDPIDWRUHVSURYDYHOPHQWH
bem mais importantes. Características, precisa transformar características em beQHItFLRV(VWiIDOWDQGRSURPHVVDQHVVHDQ~QFLRQmRWHPSURPHVVDQHQKXPD
$TXLHVWiFRQWDQGRTXHHXHVFROKLPDVHVFROKHXSRUTXHTXDODSURPHVVDTXHR
IDEULFDQWHRXRSURGXWRHVWiID]HQGRSDUDPLPTXHVRXSREUHQmRIDPRVRHSUHFLVDULDWDOYH]GHVVHVDERQHWH1LQJXpPIDORXQDGDHVVHpXPGHIHLWRDQ~QFLR
medíocre.
9ROWDQGRSDUDDV(VWDPSDVYRFrYrD7{QLD&DUUHLURTXHGL]H[DPLQRXFRPSDURXHHVFROKHXRVDERQHWH(XFDORO2PHVPRDQ~QFLRGD%LEL)HUUHLUDIHLWRSHOD
7RQLD &DUUHLUR 1mR YHMR TXDOLGDGH&ODUR TXH R QRPH7{QLD &DUHLUR GHYH WHU
despertado certo interesse.
$TXLMipRFUHPHGHQWDO(XFDORO-HFDHDGRUGHGHQWH-HFDpRSHUVRQDJHP
FULDGRSRU-&DUORVH0RQWHLUR/REDWRGRQRGR$OPDQDTXHTXHIRLIHLWRHVSHFLDOPHQWHSDUDR'U)RQWRXUDTXHHUDRKRPHPTXHFULRXXPFRQVLGHUiYHOLPSpULR)RQWRXUD7LQKDRELRW{QLFRHRXWURVUHPpGLRV
O Jeca, magricelo, como todos os doentes, vivia triste e banguela, não tratava dos
GHQWHVHUDXPDERDULPDGLYHUWLGDPDVQmRWLQKDPQDGDTXHYHUFRPRVRUULVR
GHVD~GHGR%LRW{QLFR)RQWRXUD2%LRWRQLFRHVWDYDPDLVGHDFRUGRSDUDXVDUR
SHUVRQDJHP-HFD7DWXTXHHQWmRWUDWDQGRGRVVHXVSUREOHPDVGHDQFLORVWRPRVHH
tomando Biotonico, pode ter energia para plantar, criar e construir uma fazenda,
TXHPVDEHDWpXPDIRUWXQD$TXLQmRGRUGHGHQWHHDSDVWDGHGHQWHQmRSDVVD
a dor de dente.
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Mostre o sorriso, remova o amarelo dos dentes, creme dental Eucalol. Ele não
GL] FRPR SRUTXH TXDOTXHU FDUDFWHUtVWLFD TXH R SURGXWR SRVVXD SDUD UHPRYHU
RDPDUHORGRVGHQWHVSRUWDQWR¿FDQDTXHOHOLPERGDVSHVVRDVDFKDUVLPSiWLFR
HOHPEUDUHPGHFRPSUDUPDVPRWLYDomRTXHWHQKDOyJLFDQmR0DVSHORDPRU
GH'HXVQmRHVWRXGL]HQGRTXHOyJLFDpLPSRUWDQWHDSHQDV/yJLFDpERDPDV
emoção é melhor. O Jeca Tatu do J.Carlos e Monteiro Lobato era emoção pura,
SRUWDQWRLVVRTXHHUDLPSRUWDQWH
(VWHDQ~QFLRDTXLGL]TXHWRGRPXQGRULVHPRDPDUHORGRVGHQWHV9RFrLPDJLQD
FULDQoDSHTXHQDFRPDPDUHORQRVGHQWHVGHYHVHUXPDPROpVWLDGLItFLOGHFRQsertar. Amarelo nos dentes de uma maneira geral ou é hereditário ou é problema
GHIXPDQWHHTXHFHUWDPHQWHQmRVHDSOLFDDFULDQoDQHPPHVPRDHVSRVDGR
FDYDOKHLURDTXL
$TXLWHPSHoDVSURPRFLRQDLVD0\UWDRIHUHFLDSDUDRVKRWpLVDHPEDODJHPFRP
uma pasta de dente e 2 escovas, muito bom, bela promoção.
$TXLMipXPDFRLVDGLIHUHQWHDRLQYpVGHHXFDOLSWRHOHIDODPHQWD0HQWDpXP
sabor diferente, mas não encontrei nada falando sobre a menta.
$TXLXPFDQLYHWHXPDFDL[DGHIyVIRURHDTXLRXWURSURGXWR0HOO\¿QtVVLPR
VDERQHWHODYDQGDFKDPDGR0LUQD$tpPDLVRXPHQRVQDWXUDOTXHYRFrIDoDH[WHQVmRGHOLQKDTXDQGRYRFrWHPXPDLQG~VWULD(XSRVVRYHQGHUXPVDERQHWHH
SRUTXHQmRHSULQFLSDOPHQWHVHHXWLYHUXPDSHUVRQDOLGDGHGLIHUHQWHSDUD
cada um deles. Em geral se procura pelo preço e não pela personalidade.
$V (VWDPSDV (XFDORO TXH QyV HVWDPRV YHQGR DJRUD VmR GH DQLPDLV ]RRORJLD
QDYHUGDGHTXDQGRHXHUDPHQLQRJRVWDYDGRVXQLIRUPHVEDQGHLUDV1DPLQKD
família não se comprava continuamente o sabonete Eucalol, não fez muito parte
da minha vida. Lembro muito do sabonete Palmolive.
%DFDQDRTXHHVFUHYHP(XFDOROIDEULFDGRFRPPDWpULDVHVFROKLGDVpRPtQLPR
TXHVHHVSHUDQDYLGD
$TXLSRUH[HPSORDUHSURGXomRGDVHVWDPSDV(XFDORO±DYLGDGHVDQWRV'XPRQW
- 14 Bis, balão Demoiselle, uma estátua e uma foto do Santos Dumont. Eu acho
TXHHUDXPDFRLVDPXLWRLQWHUHVVDQWHSDUDXPDFULDQoD%DVWDOHPEUDUTXHDLQformação para elas, vinha do circo, teatro infantil, rádio, livros e isso foi muito
importante.
,QWHUHVVDQWHDJRUDYHMRRVHSLVyGLRVQDFLRQDLVFRPHVWDPSDVGD3ULPHLUD0LVVD
GHVHPEDUTXHHP3RUWR6HJXUR(QIRUFDPHQWRGH7LUDGHQWHVHRXWURV$TXLWHPD
série da Cultura do Café, fabricação da borracha. Perceba bem, a gente estudava
DKLVWyULDDJHRJUD¿DGR%UDVLOPDVQmRH[LVWLDLOXVWUDomRVREUHLVVR
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4.2.7 Márcia Lacerda17
0LQKDSUy[LPDQDUUDGRUDp¿OKDGHXPGRVGRQRVGDDJrQFLDGHSXEOLFLGDGH5HFRUGTXH
SRUDOJXPWHPSRDVVLQDYDRVDQ~QFLRVGD3HUIXPDULD0\UWD'HSRLVGHH[SOLFDUGHWDOKDGDPHQWH
TXDOHUDPHXREMHWLYRGHWUDEDOKRVXDVPXLWDVG~YLGDVGHTXHDDJrQFLD5HFRUGKDYLDDWHQGLGRD
(XFDORO(XGL]HQGRWHQKRHPPmRVXPDQ~QFLRDVVLQDGR5HFRUG
Falando de meu pai, ele faleceu em 1969. Eu me lembro de acompanhar muito
XPSURJUDPDGHUiGLRFKDPDGR%DODQoDPDVQmRFDL$JHQWHVXELDWRGR¿PGH
semana para Araruama, tínhamos uma casa de veraneio, na região dos Lagos e ia
RXYLQGRR%DODQoDPDVQmRFDLSRUTXHQRVLQWHUYDORVSDVVDYDPRVFRPHUFLDLV
tinham dois sabonetes Eucalol e eu me lembro de ler revistas, muitas, todas as
UHYLVWDVFKHJDYDPOiHPFDVDHDtPHOHPEURGDTXHOHVGHVHQKRV(XOLJXHLSDUDR
Samir Mattar, ele está morando em Teresópolis, está com 78 anos e foi desenhista
QDTXHODpSRFDKRMHpXPSLQWRUHGL]TXHVyIRLSDUDDSURSDJDQGDSDUDSRGHU
comprar tinta. Ele não lembra de nada.
(WXGRTXHHXOHPEURpTXHHXHUDSHTXHQDHHXDGRUDYDVHQWDUQRFRORGHOHH
vê-lo desenhar.
Meu pai, Otávio Fernando de Lacerda Teixeira, foi diretor de arte com o Samir e
RXWURVGHVHQKLVWDV0HXSDLHUDIRUPDGRHP%HODV$UWHV)RLSDUD1RYD,RUTXHH
fez curso de direção de arte
9RFrWHPFHUWH]DGHTXHDrWHPFHUWH]DGHTXHD(XFDOROIRLFRQWDGD5HFRUG"
8PDYH]HXFRQYHUVHLFRPDTXHODVHQKRUDTXHUWHPR$UTXLYRGD3URSDJDQGDH
HODGLVVHTXHQmRWHPQHPYLGHRWHLSH
Eu me lembro muito pouco eu lembro do programa Balança mas não cai, os humoristas fazendo a propaganda, encontrava dois sabonetes, e os sabonetes eram
os peitos das mulheres. Não cheguei a colecionar estampas.
7LQKDSDVWDGHGHQWHVWDOFRWLQKDXPPRQWHGHSURGXWRV3HORTXHHXPHOHPbre eu achava o cheiro muito gostoso, era um perfume gostoso.
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1HOVRQ&DGHQDSHVTXLVDGRUHHVFULWRUGHYiULRVOLYURVWHPXPFDULQKRPXLWRJUDQGHSRUHVWDWHUra e suas dimensões culturais, aplicadas na publicidade e nas coisas do cotidiano. Já havia listado
seu nome em razão de um de seus livros: Marcas do Brasil, onde ele e o publicitário Lula Vieira
WUD]HPDS~EOLFRYiULDVPDUFDVGHSURGXWRVHQmRPHQFLRQDD(XFDORO
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4.2.8 Nelson Verón Cadena18
Sou colombiano, cheguei ao Brasil em 1973, cheguei numa condição de consumo, eu cheguei como hippie e permaneci como hippie até 79. O primeiro contato
FRPDV(VWDPSDV(XFDOROIRLQR,QVWLWXWR1DFLRQDOH*HRJUi¿FRGD%DKLDHXWLYH
a oportunidade. Algumas pessoas na Bahia colecionavam, chegou em minhas
PmRVDOJXQViOEXQVFRPSOHWRVLQIHOL]PHQWHQmRSXGHFRPSUDUQDpSRFDSRUTXH
HUDPXLWRFDURHQXQFDPDLVHQFRQWUHL2FROHFLRQDGRU$QWRQLR0DUFHOLQRTXH
não era propriamente um colecionador de Estampas, era colecionador de postais,
mas ele tinha mais ou menos uma centena de Estampas Eucalol.
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Cadena lembra de um senhor na Bahia, um alemão, tinha umas 4 ou 5 mil estampas difeUHQWHVYHQGLDDUHDLVQXPDIHLUDQRVKRSSLQJHIRLDWUDYpVGHVXDVSHVTXLVDVGHSURSDJDQGD
TXHWRPRXFRQKHFLPHQWRGDV(VWDPSDV(XFDORO&RQVWDWDTXHKRXYHFHQWHQDVGHDo}HVSURPRFLRQDLVFLJDUURVFKRFRODWHVSUDWLFDPHQWHQmR¿FRXQDGDQDPHPyULDPDVQDGDPDUFRXWDQWR
como as Estampas Eucalol. A prova disto está na webXPPRQWHGHSiJLQDTXHUHQGRYHQGHUFRP
um apelo sentimental muito grande, o fato das estampas serem educativas, de várias temática.
Forneço os dados: 54 temas diferentes, 339 séries, 2400 estampas.
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32 18. Entrevista com Nelson Verón Cadena por telefone, Bahia, BA, em 02/11/2007.
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(OHVVHGHGLFDPjV$UWHV*Ui¿FDV
5LRGH-DQHLUR/HEORQ0HXQDUUDGRUp%HQtFLRXPLOXVWUDGRUTXHFDUUHJDQRWUDoRXPDDOWDGRVH
GH³YLGDQmRTXLVFDUUHJDUQDVSDODYUDVWLSRHURWLVPREDQDOL]DGDHSRUYH]HVGLVWRUFLGDVPDV
TXHSRGHULDPVHUXVDGDVWUDQTXLODPHQWHSRGHULDP
-RVp/XLV%HQtFLR18
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0HX QRPH p -RVp /XLV %HQtFLR VRX JD~FKR QDVFL QXPD FLGDGH FKDPDGD 5LR
Pardo, mas fui criado em Porto Alegre. Comecei a trabalhar lá no sul mesmo,
numa agência de propaganda aos 13 anos, primeiro contato com os feras do
desenho, era a Clarim Publicidade em Porto Alegre, dirigidamente pelo Ernesto
6RLQHUTXHHUDXPFURPROLWRJUDYXULVWD0DVHOHHUDPXLWRERPHUDXPDOHPmR
PXLWR UtJLGR DTXHOD GLVFLSOLQD TXH HOHV H[LJLDP GD JHQWH TXH QmR FRPELQDYD
PXLWRFRPDPLQKDDGROHVFrQFLD(QWmRXPGLDHXPHHQFKLRVDFRGDTXLORWXGR
levantei fui embora, de repente. Sai da prancheta deixei tudo lá e fui embora.
Eu gostava de tocar piano desde o tempo de colégio, tocava em baile, tínhamos
XP FRQMXQWR SDVVHL SHOD 5iGLR *D~FKD 8P GLDFKHJXHL QD SRUWDULD GLJR HX
sou pianista, gostaria de fazer um teste e ver se eu posso tocar, ser funcionário da
5DGLR7LRGDVDVSHVVRDVTXHSUHFLVDYDPPHRXYLUHVWDYDPOiQDTXHOHPRPHQWR
LQFOXVLYH R GLUHWRU PH RXYLX &RP TXDWRU]H DQRV WRFDYD SLDQR UHODWLYDPHQWH
bem, para eles era um novidade um pianista assim adolescente e me contrataram.
(QWmRIXLVHUSLDQLVWD6yTXHDPLQKDPmHFRLWDGDQmRVDELDQHPTXHHXWLQKD
saído da agência, cheguei em casa com a cópia de um contrato para ela assinar,
FRLWDGDTXDVHTXHDPDWHLGRFRUDomR0DVHODVHPSUHPHDSRLRXHPWXGRHHX
IXLVHUSLDQLVWDQDUiGLR(QWmRYLPSUR5LRHVWXGDUSLDQRDTXLQRFRQVHUYDWyULR
(XWLQKDTXHWUDEDOKDUSDUDPHPDQWHUDTXLQR5LRRTXHHXVDELDID]HUDOpPGH
WRFDUSLDQR"(UDGHVHQKDU)XLFRQWUDWDGRSHOD5LR*Ui¿FDFRQVHJXLXPHPSUHJR
FRPRDX[LOLDUGHGHVHQKLVWDDLTXHHQWUDDKLVWyULDGDKLVWyULDHPTXDGULQKRQR
DQRGH$5LR*Ui¿FDHUDDHGLWRUDTXHpKRMHD(GLWRUD$EULOQDTXHOH
WHPSRGRPLQDYDRPHUFDGRGHKLVWyULDVHPTXDGULQKRVSRUTXHHUDVXEVLGLiULDGR
*ORERGR*ORER-XYHQLO&RPSOHWDUKLVWyULDHPTXDGULQKRDVKLVWyULDVYLQKDP
HPWLUDVGHSDSHOFXFKpGRV(VWDGRV8QLGRVHQWmRVHUHFRUWDYDSRUTXHHODVHUDP
SXEOLFDGDVHPMRUQDOHDHGLWRUDFRPSUDYDDVWLUDVGHMRUQDOHSXEOLFDYDHPUHYLVWDV
DTXL2JDEDULWRGDVUHYLVWDVHUDGLIHUHQWHGRWDPDQKRGDWLUDGHMRUQDOHQWmR
UHFRUWDYDDFHQDSULQFLSDOHFRODYDQRJDEDULWRGDQRVVDUHYLVWDDTXL2UDPXLWDV
YH]HV¿FDYDIDOWDQGRFRPSOHWDURTXDGULQKRWLQKDTXHWHURWUDEDOKRGHFRPSOHWDU
DTXHOHTXDGULQKRQRHVWLORGRGHVHQKLVWD1mRHUDQHQKXPDFRPSOLFDomRPDVjV
YH]HV DSDUHFLD XP +DUROG )RVWHU TXH ID]LD R 3UtQFLSH9DOHQWHH VH FDtVVH HP
VXDVPmRVWLQKDTXHFRPSOHWDU(QWmR$OH[5D\PRQGTXHHUDR3DSDGDKLVWyULD
HPTXDGULQKRPDLRUGHVHQKLVWDPDUDYLOKRVRTXHHXWLQKDDPDLRUDGPLUDomR
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32 19. Entrevista realizada em sua residência, 14/08/2007, Rio de Janeiro, RJ.
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YRFrWLQKDTXHFRPSOHWDUDTXLORQRJDEDULWRGRGHVHQKRGHOHFODURQmR¿FDYD
LJXDOPDVYRFrWHQWDYD(VVHWUDEDOKRGHKLVWyULDHPTXDGULQKRQmRHUDRTXHHX
TXHULD4XHULDVHUXPLOXVWUDGRUHQWmRHXWLQKDTXH¿FDUID]HQGRPHXVGHVHQKRV
lá, sobrava um tempinho eu estava desenhando, deixava em cima da prancheta.
$VHGLWRUDVGDVRXWUDVUHYLVWDVIHPLQLQDVTXHWLQKDOiROKDUDPPHXVGHVHQKRVVH
interessaram, gostaram e eu comecei então a ilustrar para outras revistas, como
&LQGHUHOD4XHULGD&RQWRVGH$PRUDTXHODVUHYLVWDVGDTXHODpSRFD$&LQGHUHOD
HUDXPDUHYLVWDTXHFRUUHVSRQGHKRMHHPGLDWDOYH]jUHYLVWD&DSULFKRGLULJLGD
DRS~EOLFRDGROHVFHQWHIHPLQLQR'HQWURGHVVHWUDEDOKRIXLPHGHVHQYROYHQGR
ID]HQGR LOXVWUDo}HV DWp FKHJXHL D ID]HU DV FDSDV GD UHYLVWD &LQGHUHOD QDTXHOH
WHPSRHVWDYDPXLWRQDPRGDDUHYLVWD&OiXGLDTXHDHGLWRUD$EULOWLQKDODQoDGR
eles precisavam de uma concorrente. Cláudia tinha ilustrações de mulheres bonitas
na capa, eram características e eu comecei fazer as capas da Cinderela, com
DTXHODFDUDFWHUtVWLFDGHPXOKHUERQLWD$OLIXLGHVHQYROYHQGRGHVHQKDUPXOKHU
4XDQGRVHID]XPDFDSDGHXPDUHYLVWDHYLGHQWHTXHVHXWUDEDOKRDSDUHFHPXLWR
PDLVSRUTXHHVWiQXPDJDOHULDSHUPDQHQWHQDEDQFDGHMRUQDODSHVVRDTXHSDVVD
Yr TXHLUD RX QmR TXHLUD QmR SUHFLVD DEULU D UHYLVWD SDUD WRPDU FRQKHFLPHQWR
GRWHXWUDEDOKRHDVVLPPHXWUDEDOKR¿FRXFRQKHFLGRHGHVSHUWRXDWHQomRGDV
DJrQFLDV GH SURSDJDQGD SHOR IDWR GHVHQKDU PXOKHU ¿JXUD KXPDQD FKDUPRVD
ERQLWDDTXHOHWLSRGHGHVHQKRTXHDSURSDJDQGDH[LJLDVHPSUHVDXGiYHOPXOKHU
saudável, pessoa saudável, não só mulher. Os diretores da McCann-Ericson me
FKDPDUDPGHSRLVGHRLWRDQRVTXHHXWUDEDOKDYDQD5LR*Ui¿FDSDUDRFDPSR
GH SURSDJDQGD 4XDQGR HX HVWDYD VDLQGR GRV ~OWLPRV WHPSRV GD JUi¿FD HX Mi
WLQKDFRPHoDGRDID]HURXWUDFRLVDTXHPDUFRXPXLWRPLQKDYLGDSUR¿VVLRQDO
TXHIRUDPDVFDSDVGHSRFNHWERRNS~EOLFRGD(GLWRUD0RQWHUUH\SDVVHLVHLOi
PDLVGHGH]DQRVOiQmRIXLIXQFLRQiULRPDVQR¿QDOGDVFRQWDVHXWLQKDXP
HVW~GLRGHQWURGD(GLWRUDXPHVW~GLRPHXSUDWLFDPHQWHTXHUGL]HUHXID]LDDV
FDSDVGDHGLWRUDHID]LDPHXVIUHHODQFHUSDUDDJrQFLDVGHSURSDJDQGD$¿JXUD
KXPDQDVHPSUHIRLXPHQFDQWRQDPLQKDYLGDSRUTXHVHSHJDUPHXOLYURYDLYHU
TXHWHPOiSXEOLFDo}HVGHVHQKRVPHXVTXHPLQKDPmHJXDUGDYDFRPVHWHRLWR
QRYHDQRVVHPSUHDWHPiWLFDHUDD¿JXUDKXPDQDQXQFDIXLGHGHVHQKDUKHUyLV
GHKLVWyULDHPTXDGULQKRVFRPRJHUDOPHQWHRVPHQLQRVJRVWDPGHID]HUPDV
HXVHPSUHGHVHQKDYD¿JXUDKRPHPPXOKHUFULDQoD¿JXUDDVVLPGRQRVVRGLDD
GLD'DtHQWmRRTXHPHHQFDQWRXQDTXHODpSRFDTXDQGRHXHUDSHTXHQRRTXr
TXHHXYLD"2TXrTXHHXWLQKDSUDOHU"(UDUHYLVWD7LFR7LFRTXHWLQKDKLVWyULD
HPTXDGULQKRPDVHUDXPDFRLVDPXLWRLQIDQWLO0DVHUDWDPEpPGHKLVWyULDHP
TXDGULQKRFRPLOXVWUDo}HVDOLMiFRPHoRXDPHHQFDQWDUMiHVWDYDQRVDQRV
SRU DL ( DL FRPHoRX RXWUD IRQWH GH HQFDQWR SDUD PLP 2 TXr HUD"$V
(VWDPSDV(XFDOROSRUTXHHXQmRWLQKDKiELWRGHFROHFLRQDUPDVFRPRHODVHUDP
PXLWRDFHVVtYHLVWRGRPXQGRWLQKDDTXHODV(VWDPSDVHQWmRYROWDHPHLDHXWLQKD
XPDGDTXHODVQDPmRTXHHUDRQGHWLQKDDLOXVWUDomRTXHHXTXHULDID]HUTXHU
dizer, o tipo de desenho. Eu sempre tive uma coisa muito clara na minha cabeça eu
QXQFDIXLYROWDGRSDUDDUWHVSOiVWLFDVSDUDSLQWXUDGHFDYDOHWHVGHTXDGURHVVDV
coisas, pinturas artísticas. Eu gostava de fazer era gente, cotidiano, era gente no
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GLDDGLDID]HQGRFRLVDVTXHHXYLDTXHID]LDPSDUWHQRPHXGLDDGLD
$TXHODVHVWDPSDVIRUDPRSULPHLURFRQWDWRTXHHXWLYHFRPRWLSRGHLOXVWUDomR
TXHTXHULDID]HUTXHJRVWDYDGHID]HUSRUTXHDOLWLQKDWXGRDOLHUDYDULDGDWLQKD
DUWLVWD GH FLQHPD FRQKHFLPHQWRV JHUDLV WXGR LOXVWUDGR DTXLOR PH HQFDQWDYD
SRUTXH HUD R WLSR GH GHVHQKR TXH HX JRVWDYD GH ID]HU PXLWDV YH]HV QmR HUD R
WLSR GH GHVHQKR TXH HX VRXEHVVH ID]HU PDV HUD R TXH PH FKDPDYD D DWHQomR
HXPHQLQRQmRVDELDQHPGH¿QLUQDGDGLVVRPDVVDELDROKDUHJRVWDU$FUHGLWR
TXH HX QmR WLQKD SRVVLELOLGDGH QDTXHOH WHPSR GH ID]HU FROHo}HV GH FRPSUDU
sabonete, mas volta e meia elas eram uma coisa tão marcante, tão conhecida
QDTXHOD pSRFD TXH QmR SUHFLVDYD PXLWR SDUD YRFr WHU XPD GDTXHODV HVWDPSDV
nas mãos, várias delas até. E daí então a minha afetividade com esse tipo de
FRLVDIRLLVVRLQFOXVLYHHVVDVHVWDPSDVHRVDQ~QFLRVGRVDERQHWH(XFDOROHOHV
HUDPSXEOLFDGDVQDVSULQFLSDLVUHYLVWDVQDTXHOHWHPSROiQR6XOSRUH[HPSOR
WLQKDPXLWDDFHVVRjUHYLVWDGR*ORERTXHHUDXPDUHYLVWDPDJD]LQHXPDUHYLVWD
SHULRGLVWD VHPDQDO H VHPSUH WLQKD DQ~QFLR GD (XFDORO FRP DTXHODV DUWLVWDV
PDUDYLOKRVDVTXHHX¿FDYDHQFDQWDGRYHQGR
13
$QDOLVDQGRRPDWHULDOTXHIRUQHFL%HQtFLRFRQVWDWDRTXH*RUEHUJ¿]HUDHPVHXOLYUR
14 os desenhistas das Estampas Eucalol, se apropriavam – em meus tempos de publicidade, diria,
15 chupavam – referências de imagens de várias origens para as ilustrações, neste caso, a referência
foi do desenhista americano Harold Foster.
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2+DUROG)RVWHUTXHHUDRGHVHQKLVWDGR3UtQFLSH9DOHQWHGHVHQKDYDWDPEpPR
7DU]DQ0DVDTXLORHUDXPDFRLVDFRPSOHWDPHQWHLQDFHVVtYHODTXLQR%UDVLOQmR
WLQKDHOHVHUDPRWRSGRGHVHQKR$TXLQR%UDVLOQmRVHWLQKDDFXOWXUDGDKLVWyULD
HPTXDGULQKRDLQGDQRGHVHQKRGHKLVWyULDHPTXDGULQKR7DOYH]R$QGUp/H
%ODQTXHVmRDTXHODVSHVVRDVDTXHOHVGHVHQKLVWDVTXHFRPHoDUDPDGHVHQYROYHU
XPWLSRGHGHVHQKRDTXLPDVQmRHUDQDGDTXHWLYHVVHPXLWDSUHVHQoD(QWmR
R TXH YRFr YLD TXDQGR HUD SXEOLFDGR DWp QDV (VWDPSDV (XFDORO TXH D JHQWH
IDORXDQWHVTXDQGRHUDGHVHQKRQDFLRQDOHUDGHXPDTXDOLGDGHPXLWRLQIHULRUGR
GHVHQKRHVWUDQJHLURSRUTXr"3RUTXHQmRWLQKDGHVHQYROYLGRDLQGDHVVDFXOWXUD
DTXLTXHHUDWRGDQDVFLGDHFULDGDQRV(VWDGRV8QLGRVSUDWLFDPHQWH1D(XURSD
tinha, mas era outro tipo de desenho, era um desenho menos charmoso, não sei,
R GHVHQKR DPHULFDQR HUD XP GHVHQKR TXH FRQWLQKD KRMH HP GLD TXH D JHQWH
VDEHFRQWLQKDJODPRXUDTXHOHVH[\DSSHDODTXHODVFRLVDVTXHWLQKDQRGHVHQKR
DPHULFDQR TXH QR GHVHQKR HXURSHX QmR WLQKD PXLWR PDV YROWDGR SUD GHVHQKR
artístico feito Acadêmico. É exato seguia as regras acadêmicas.
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%HQtFLRUHÀHWHVREUHDDXVrQFLDGHHVFRODVSDUDRDSUHQGL]DGRGDVWpFQLFDVGHLOXVWUDomR
OHPEUDGD(VFROD7pFQLFD%DUREpTXHSUHSDUDYDSDUDRVFXUVRVVXSHULRUHVQDGDYROWDGRSDUD
30 desenho comercial, escolas de correspondências, muito precárias, teve a Escola Pan-americana
31 GH$UWHVHP6mR3DXORPDLVHVSHFL¿FDGHLOXVWUDomRIUXVWUDGRQmRHQFRQWUDYDRTXHDSUHFLDYD
como o desenho e relembra uma realidade preocupante.
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1RLQLFLRGDPLQKDWUDMHWyULDDQRVWLQKDR-&DUORVR1iVVDUDHR&DOL[WRTXH
eram desenhistas de imprensa, outro tipo de desenho, da charge, da caricatura e
QmRHUDRWLSRGHGHVHQKRQDWXUDOGHVHQKRIRWRJUi¿FRGLJDPRVDVVLPQmRJRVWR
PXLWRGHVVHWHUPRPDVEDVLFDPHQWHIXQFLRQDDLPDJHPFRPRXPDIRWRJUD¿D
SHODH[DWLGmRGDVOLQKDV2GHVHQKRQmRWHPQDGDDYHUFRPIRWRJUD¿DSRUTXH
LQFOXVLYH KRMH HP GLD TXDQGR DOJXpP DQDOLVD PHX WUDEDOKR JHUDOPHQWH IDOD
LVVRTXHPHXGHVHQKRpIRWRJUi¿FRPDVYRFrVHQWHTXHpXPDLOXVWUDomRXP
GHVHQKRQmRFKHJDDWHUQDGDGHIRWRJUD¿DGHWH[WXUDIRWRJUi¿FDWHPHVWUXWXUD
IRWRJUi¿FD WDOYH] ( QDTXHOH WHPSR RV GHVHQKLVWDV TXH VH GHVWDFDYDP HUDP
QHVVDiUHDGHVGHRWHPSRGD&DUHWDDTXHODUHYLVWDDQWHVGHHXWHUQDVFLGRMiHUD
HVSHFLDOL]DGDHFRPRDIRWRJUD¿DQmRHUDGHVHQYROYLGDWRGDVDVQRWtFLDVHUDP
SRUPHLRGHFKDUJHVHHVVHVGHVHQKLVWDVTXHID]LDP(UDPRXWURVWLSRVGHVHQKRV
GHVHQKLVWDGHKLVWyULDHPTXDGULQKRTXHHUDRTXHGHXLQLFLRjLOXVWUDomR3DUD
VHUGHVHQKLVWDGHKLVWyULDHPTXDGULQKRWHPTXHVHUXPERPLOXVWUDGRUVHQmR
YRFrQmRFRQVHJXHPRQWDUDVFHQDVTXHSUHFLVDTXHXVDRPHVPRFULWpULRSDUD
PRQWDUXPDFHQDGHKLVWyULDHPTXDGULQKRXPDFHQWUDomRGHXPFRQWRVHMDR
TXHIRUpRPHVPRFULWpULR(HVVHWLSRGHGHVHQKRDLQGDQmRHVWDYDGHVHQYROYLGR
DTXL$L FRPHoRX QD UHYLVWD 2 &UX]HLUR R$OFHX 3HQQD R 3HUF\ 'HDQH PDV
PHVPRR3HUF\'HDQHMiHUDEDVHDGRQXPDFRLVDPDVDUWtVWLFDQmRHUDDTXHOH
GHVHQKRTXHYRFrYLDQDVUHYLVWDVDPHULFDQDVWLSR3RVW*RRG+RXVHNHHSLQJTXH
HUDPUHYLVWDVIHPLQLQDVQDTXHOHWHPSRDLQGDQmRWLQKDLVVRVyR$OFHX3HQDQR
&UX]HLURWDQWRTXHHOHVHWRUQRXHVVD¿JXUDOHQGiULDSRUFDXVDGDH[FHOrQFLDGD
FULDomRLQRYDGRUDGHOHTXHPDLVWDUGH=LUDOGRYHLRDSDUHFHUYRFrROKDYDRWUDoR
VDELDTXHHUDGR=LUDOGRGR$OFHX3HQQDGR-&DUORVTXHUGL]HUFDGDXPFRP
uma identidade própria. Mas nesse setor de ilustração mais genérica, assim mais
IRWRJUi¿FDQDTXHOHWHPSRQmRH[LVWLD
9ROWDQGR DTXL SDUD (VWDPSDV (XFDORO DTXL D JHQWH WHP XPD HVWDPSD (XFDORO
TXH WHP TXH UHSUHVHQWD D PRUHQD 6LP PDV p GLJR HUD DQ~QFLR (XFDORO TXH
SRVVLYHOPHQWHQmRVHLVHWLQKDHVWDPSDGLVVRPDVSRGLDDWpWHU$KHVWDDTXL$TXL
WHP DV FDUDFWHUtVWLFDV$V HVWDPSDV (XFDORO SRU H[HPSOR ROKDP DTXL HOHV VH
EDVHDYDPQRTXHH[LVWLDHLFRQRJUD¿FDPHQWHVREUHRDVVXQWRRXFRPIRWRRXFRP
GHVHQKRPDVWXGREDVHDGRQRTXHMiH[LVWLDHQWHQGHQmRWLQKDQDGDYRFrQmR
QRWDQHVVHVGHVHQKRVDTXLFDUDFWHUtVWLFDHVSHFL¿FDGHQHQKXPGHVHQKLVWDHQWmR
SRUTXr"3RUTXHQDTXHOHWHPSRQmRH[LVWLDDLQGDTXHPWLYHVVHVHHVSHFLDOL]DGR
VyQDTXHOHWLSRGHGHVHQKR2TXHPDVWDUGHTXHYHLRVH¿UPDULVVR
$TXLXPDHVWDPSDGR3DUWHQRRQpTXDVHTXHXPGHVHQKRDWUDoRTXHUGL]HUXPD
coisa bem sucinta, bem simples, bem modesta de detalhes até. Mas mesmo assim
HUDRTXHWLQKDHUDRTXHDSDUHFLDHRTXHHQFDQWDYDDJHQWHHUDLVVRDWUDYpV
GHVVHVGHVHQKRVYRFrFRPHoDYDDYLDMDUHDVXDFDEHoDLDSDUDHVVHVOXJDUHVWRGRV
DTXLTXHDVHVWDPSDVVXJHULDP
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31 5HFRUGDPRVTXHRVSURFHVVRVLQLFLDLVGHLPSUHVVmRDFRUHVHUDIHLWRDWUDYpVGDWpFQLFDOLWRJUi¿FD
DPHVPDWpFQLFDTXHYDLGDURULJHPDRSURFHVVRoffset. Então estas Estampas recebiam mais do
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eFDGDWRQDOLGDGHWLQKDTXHVHUXPDWLQWDHVSHFL¿FDHQDSHGUD0DVpLVVRWLQKD
PXLWDYDULDomRGHTXDOLGDGHGHGHVHQKRSHORVLPSOHVIDWRGHVHUHPGHVHQKDGDV
por várias pessoas, cada um tem o seu traço tem, o seu grau de desenvolvimento
como desenhista, uns mais, outros menos, mas todos eles, sempre, dentro do
GHVHQYROYLPHQWRGDIDQWDVLDGDVSHVVRDVTXHUGL]HUHQWmRLQWHUHVVDYDSDUDHOHV
LVVRTXHHQFDQWDYDDJHQWH
Então, de ilustrações para o interior das revistas, passando por suas capas, para
as capas dos pocket book e por causa do sucesso das capinhas dos pocket book
GHVSHUWRXDDWHQomRGRVSURGXWRUHVGRFLQHPDWXGRSRUTXHGHVHQKDYDPXOKHU
bonita. Trabalhei para muitas revistas também fora, como eu falei, nunca abri mão
de fazer free lancer, então embora eu trabalhasse nas agências de propaganda,
tinha sempre metade do viver para outras agências ou pra editoras. A revista
FKDPDGD6WDWXVQDpSRFDFRQFRUUHQWHGD3OD\ER\HX¿]PXLWDLOXVWUDomRSDUD
eles.
(VVHFDUWD]GD'RQD)ORUIRLXPFDUWD]PXLWRIDPRVRR¿OPHPDLRUGHELOKHWHULD
GRFLQHPDQDFLRQDODWpKRMHHXDFKRTXHIRLHVVH¿OPHQmRVHLVHWHYHRXWUR(R
FDUWD]HQWmR¿FRXPXLWRFRQKHFLGR¿FRXPXLWRIDPRVR
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Bairro, Perdizes. O encontro com Elifas estava agendado desde Brasília. Um narrador de
JUDQGHLPSRUWkQFLDHUHOHYkQFLDHPWHUPRVFXOWXUDLVHSROtWLFRVQRSDtV
4.3.2 Elifas Andreato20
0HXQRPHp(OLIDV$QGUDWRDUWLVWDJUi¿FRFHQyJUDIRMRUQDOLVWDHVSHFLDOLGDGH
DUWHV JUi¿FDV Ki DQRV WUDEDOKR FRP DUWHV JUi¿FDV &RPR R DVVXQWR GHVWD
entrevista são as Estampas e eu sou do interior do Paraná, nasci em Rolandia,
XPDSHTXHQDFLGDGHPHFULHLQXPVtWLRXPSRXFRPDLVDRQRUWHFRPPHXDY{
3DVVHLPLQKDSULPHLUDLQIkQFLDQDURoD1mRWLYHRSRUWXQLGDGHGHHVWXGDUQHP
LUjHVFROD7HUFRQWDWRFRPDFLYLOL]DomRGHIDWRHP6mR3DXORTXDQGRPHXSDL
DGRHFHXHQyVWLYHPRVTXHPXGDUSDUDOi$SDUWLUGDtSDVVHLDYLYHUGHSHTXHQRV
ELVFDWHV6RXR¿OKRPDLVYHOKRGHXPDIDPtOLDQXPHURVDHSREUH4XDQGRHQWUHL
na fábrica com 14 anos, tive a oportunidade de aprender a ler, num curso de
alfabetização para adultos, não dava para fazer diferença e precisava trabalhar.
Em pouco tempo passei a me interessar por imagem. Mas, não havia ninguém na
IDPtOLDTXH¿]HVVHDUWHQHQKXPD&RPH[FHomRGHXPWLRTXHWRFDYDDFRUGHRQ
HXPDSHTXHQDH[SHULrQFLDOiQDURoDTXDQGRPLQKDPmHLQVLVWLDSDUDHXWRFDU
YLROmR$JHQWHVyRXYLDUiGLRTXHVySHJDYDP~VLFDGRLQWHULRUVHUWDQHMDQmRD
TXHVHRXYHKRMHPDVGHTXDOLGDGH,VVRPDUFRXPXLWRPLQKDYLGD
Trabalhava na fábrica de fósforo Fiat Lux.
Comecei a ter contato com essas imagens, chamar de imagens antes de estampas,
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32 (QWUHYLVWDUHDOL]DGDHPVHXHVW~GLRHPHP6mR3DXOR63
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SRUTXH WLQKD DOJXPD KDELOLGDGH SDUD GHVHQKDU &RPHFHL D GHVHQKDU QXP
MRUQDO]LQKR GD IiEULFD TXH ID]LD DLQGD QR HVWrQFLO 3LQWDQGR H FRPR HX WLQKD
FRPHoDGRDOHUIXLPHHQWXVLDVPDQGRPHWRUQHLFRQKHFLGRDSDUHFLDHPMRUQDLV
Mas a história das imagens desenhadas tem um peso muito grande. Nessa fase
decorando esses bailes descobri, numa revista Manchete, umas imagens de
Di Cavalcanti e depois, numa edição do Cruzeiro, encontrei um ensaio sobre
RV0HQLQRVGH%URGyVTXLGR3RUWLQDULXPGHVHQKRGHFULDQoDVSREUHVIHLWRD
FDUYmR)RLQHVVHPRPHQWRTXHVHQWLTXHSRGLDGHVHQKDUGDTXHOHMHLWR
$RPHVPRWHPSRPHLGHQWL¿FDYDFRPRVPHQLQRVGHVHQKDGRVLVVRIRLRTXHPH
impulsionou para buscar nas imagens ou no desenho uma forma de expressão,
TXH QR LQtFLR FRPHoRX FRPR XPD HVSpFLH GH UHYLVmR GH ED~ GH WULVWH]DV GH
IUXVWUDo}HVTXHIRLDPLQKDLQIkQFLD
(UDPSLQWXUDVHGHVHQKRVUHYROWDGRVUHYHODQGRFRLVDVEDVWDQWHUXLQVHTXHHUDP
TXDVHWRGDVDXWRELRJUi¿FDV0DVFRPRSDVVDUGRWHPSRSDVVHLDPHLQWHUHVVDU
SRU LPDJHQV $OpP GH VHUHP EUDVLOHLUDV GHVVD EUDVLOLGDGH TXH KRMH WRGRV RV
PHVHV S~EOLFR QR $OPDQDTXH %UDVLO GH &XOWXUD 3RSXODU 2LWR DQRV H[HPSODUHVPrVVHHVJRWDUDSLGDPHQWHTXHpH[DWDPHQWHRUHVJDWHGDFXOWXUD
popular brasileira.
(YLGHQWHTXHTXDQGRFRPHFHLDGHVHQKDUFRPRQmRWLQKDGLQKHLURSDUDSDJDU
escola, buscava nas imagens prontas os modelos para o meu desenvolvimento
DUWtVWLFR2WHPSRSDVVRXIXLSDUDSHTXHQDVDJrQFLDVGHSURSDJDQGDTXDQGRVDL
GDIiEULFD6DLGHOiSRUTXHRVLQJOHVHVDFKDYDPTXHFRPDQRVWLQKDXPD
grande oportunidade com artista, me indenizaram. Meu pai consumiu toda minha
LQGHQL]DomRHIXLSDUDDVSHTXHQDVDJrQFLDVWUDEDOKDUFRPRGHVHQKLVWD
$V LPDJHQVTXHPHLQWHUHVVDYDPFRQKHFHUHUDPDV PXLWRDQWLJDVSRU QmRWHU
WLGRXPDIRUPDomRDFDGrPLFDRXIRUPDO(UDDXWRGLGDWDR~QLFRFXUVRTXH¿]IRL
DSUHQGHUDOHU(UDDWUDYpVGDVLPDJHQVTXHFRSLDYDDVIRWRVGHDOJXQVGHVHQKLVWDV
americanos, embora me interessasse muito conhecer as coisas brasileiras. É
HYLGHQWH TXH GHVGH R WHPSR GD URoD KDYLD RV DOPDQDTXHV HVSHFLDOPHQWH GR
%LRW{QLFRTXHPHXDY{WUD]LDUHJXODUPHQWHGDFLGDGH$VSHVVRDVTXHFKHJDYDP
GDFLGDGHJUDQGHWUD]LDPUHYLVWDVYHOKDVDQWLJDVTXHIRLPHXSULPHLURFRQWDWR
FRPRPXQGR9HUXPDIRWRGDTXHODHUDFRPRVHWLYHVVHFKHJDGRQXPSODQHWD
3ULPHLUR DV LPDJHQV GHSRLV D EXVFD SHODV UHIHUrQFLDV QDFLRQDLV$Wp TXH DRV
SRXFRV IXL GHVFREULQGR DV (VWDPSDV (XFDORO 2 FXULRVR p TXH QD YHUGDGH PH
preocupava menos as imagens, embora achasse muito bonita, muito bem feita,
PHLQWHUHVVDYDRDVSHFWRHGXFDGRUHEUDVLOHLURTXHHODVWUD]LDP(FRPRHUDXPD
pessoa semi-alfabetizada, passei a ter nessas imagens uma aliada e tinha muita
GL¿FXOGDGHSDUDDFKDU
4XHP PH DMXGDYD QLVVR HUD R -RmR MRUQDOHLUR TXH IRL XP GRV PHXV DQMRV GD
JXDUGD(OHVDELDTXHWLQKDWDOHQWRSDUDGHVHQKRHIDODYDSDUDQmR¿FDUQDHVTXLQD
FRPRVFDUDVTXH¿FDYDPSRUDtMRJDGRVEHEHQGRDWpDOWDVKRUDVYRFrWHPFKDQFH
GHXPDYLGDPHOKRU(UDHOHTXHPPHDUUXPDYDDVFRLVDVSDUDYHU(IRLGHOH
TXHUHFHELDVSULPHLUDV(VWDPSDVHUHFHELQRFDVRDJRUDUHYHQGRDTXLDOJXPDV
eram extremamente erotizadas você imagina com 15, 16 anos havia histórias
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misturando os gozadores com índice extremamente gostoso, bem desenhado. Mas
ao mesmo tempo havia um grande interesse pela história brasileira, pelos fatos
EUDVLOHLURV5HYHQGRDJRUDDOJXPDVSX[DYLGDTXDQGRYRFrWHPGL¿FXOGDGHSDUD
OHUQmRWHPXPDHGXFDomRXPDGLVFLSOLQDTXHDHVFRODWHGiDLPDJHPpPXLWR
PXLWRLPSRUWDQWH$WpKRMHROKDTXHMi¿]XPHVIRUoRHQRUPHSDUDPHOKRUDUR
PHXQtYHOGHFRQKHFLPHQWRPDVDLQGDKRMHVLQWRTXHPLQKDPHPyULDDXGLWLYDH
YLVXDOpPXLWRPDLVH¿FD]GRTXHDOHLWXUD&ODURTXHSRUIRUoDGRRItFLRSUHFLVR
HVFUHYHUOHUSHVTXLVDUPDVQmRWHQKDG~YLGDGHYRPXLWRGDPLQKDIRUPDomR
não só artística, mas intelectual às imagens, aí as Estampas Eucalol prestou um
HQRUPH VHUYLoR GHVGH KLVWyULDV QmR DSHQDV KLVWyULDV EUDVLOHLUDV PDV DTXHOH
FRQKHFLPHQWRTXHGHSRLVYLPDGHVFREULUID]HQGRR$OPDQDTXH%UDVLO7HPWXGR
DYHUFRPLVVRYRFrWHPXPSHTXHQRWH[WRWHPXPDORQJDKLVWyULDUHVXPLGDH
TXHHVWLPXODDSURFXUDUXPSRXFRPDLVGHLQIRUPDomRVREUHHOD
7HQKROHPEUDQoDVyWLPDVGHVVHWHPSRHGHVVDVLPDJHQVTXHR-RmRPHDUUXPDYD
SRU TXH KDYLD ¿JXULQKDV$OJXQV iOEXQV HUDP UDURV PDV DV HVWDPSDV (XFDORO
durante um período foi uma coisa muito procurada, não apenas pelas informações
TXH FRQWLQKD VREUH SHL[HV +LVWyULD GR %UDVLO PDV WDPEpP SHODV KLVWyULDV GD
KXPDQLGDGH DGDSWDo}HV ¬V YH]HV ID]HQGR DGDSWDo}HV JURVVHLUDV PDV HQ¿P
ID]HQGRRTXHWLQKDTXHVHUIHLWR7UDEDOKDQGRKiTXDVHDQRVFRPLPDJHP
QD,PSUHQVDKRMHYHMRTXHPXLWDVYH]HVDVLPDJHQVQmRHUDPPXLWRERDVPDV
HUDPIXQGDPHQWDLVSDUDDTXHOHPRPHQWRGDKLVWyULDHDFKRTXHQHVVHVHQWLGRDV
(VWDPSDV(XFDORORXPHVPRRVDQ~QFLRVXVDGRVDWHQGLDPSHUIHLWDPHQWH
Estamos falando de 1937, você falando de menstruação de uma maneira
extremamente elegante, mas sutil. Essas coisas fazem parte da minha formação
H GHSRLV WHP XPD FRLVD TXH DFKR IXQGDPHQWDO HVVDV LPDJHQV PH GHUDP XPD
GH¿QLomR GH HVWLOR SRUTXH YHMD EHP QmR IXL D QHQKXPD HVFROD GH DUWH QXQFD
tive acesso à História da Arte, as técnicas, etc. Conheci as imagens produzidas
em calendários, todas muito próximas do naturalismo, do renascentismo, e
LVVR DMXGRX D IRUPDU R PHX HVWLOR GH GHVHQKDU 9LD QLVVR XPD PDQHLUD GH PH
FRPXQLFDUFRPDVSHVVRDVLJXDLVDPLPFRPDVGL¿FXOGDGHVTXHWLQKDFRPPHX
nível de capacidade de entendimento e compreensão. Então foram essas imagens
TXHPHGHUDPJUDQGHVXSRUWHQRGHVHQYROYLPHQWRGRPHXGHVHQKRHGH¿QLUDP
praticamente o meu estilo.
eFODURTXHFRPRWHPSRYRFrYDLID]HQGRH[SHULrQFLDV¿]XPDSRUomRGHODV
FRPUHFRUWHVHVFXOWXUDVJUDYDo}HVPDVDTXHOHHVWLOREiVLFRIXQGDPHQWDOHVWi
EDVHDGRHPWRGDVHVVDVLQIRUPDo}HVYLUWXDLVTXHDSUHQGLQRVDOPDQDTXHVHQDV
(VWDPSDV(XFDORO2TXHPHLPSUHVVLRQDYDHUDTXHQXPWHPSRHPTXHDLPSUHVVmR
HUDH[WUHPDPHQWHSUHFiULDQyVMiWtQKDPRVQDV(VWDPSDV(XFDOROXPDVR¿VWLFDomR
GHLPSUHVVmRTXHPDUDYLOKDYD(DtYLQKDDTXHODFRLVDGDFXULRVLGDGH&RPRp
IHLWRLVVR"(QWmRTXDQGRIXLSDUDD(GLWRUD$EULOHPHQWUHLFRPRHVWDJLiULR
SDVVHLUDSLGDPHQWHDVHUFKHIHGHiUHDRXYLGRVHQKRU9LWRUXPFRQVHOKRTXH
QR PHX FDVR IRL GHFLVLYR (OH GLVVH7RGR PXQGR DFKD TXH R WUDEDOKR p IHLWR
QDPiTXLQDQXPDSUDQFKHWDHTXHDTXLHVWiSURQWRHHVWmRWRGRVDUURJDQWHV2
WUDEDOKRIXQGDPHQWDOTXHYRFrWHPTXHDSUHQGHUpOiQDJUi¿FD3HQVHLHUDXP
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PROHTXHGHDQRVXPKRPHPTXHFRQVWUXLXXPLPSpULRGHVVHVQmRGDULDXP
conselho assim, de graça. Fui aprender a fazer todo o processo de reprodução, era
FDSD]GHID]HUWXGRIRWROLWRUHWRTXHV(VWRXIDODQGRGDGpFDGDGHpSRFDHP
TXHDVLQG~VWULDVJUi¿FDVVHGHVHQYROYLDPEHPQR%UDVLOMiWtQKDPRVXPDERD
TXDOLGDGHGHIRWRJUD¿DVHERDTXDOLGDGHHPUHSURGXomR
As Estampas Eucalol estão na minha memória como referências de um tempo e
GHXPJUDQGHDQVHLRTXHWLQKDGHFRQKHFHUDKLVWyULDEUDVLOHLUDSRUTXHIRUDP
HODVTXHPHHVWLPXODUDPDFRQKHFHUR%UDVLO$OpPGDVLQIRUPDo}HVTXHDJHQWH
DSUHQGLD DLQGD WLQKD D EHOH]D GHVVDV LPDJHQV 4XDQGR IXL ID]HU R$OPDQDTXH
FRPSUHLYiULDVHVWDPSDV7HPXPDGHODVTXHpDGHVFREULPHQWRGR%UDVLOTXH
DFKHL TXDQGR HVWDYD ID]HQGR R $OPDQDTXH PH LPSUHVVLRQRX PXLWR SRU TXH
VHPSUH TXH HX YLD D LPDJHP GR GHVFREULPHQWR YLD LPDJHQV PXLWR SUy[LPDV
GDUHOLJLmR$WpXPGLDYRFrWHPUHFRPHQGDomRGHYHURTXHVLJQL¿FDDFRLVD
6pULHVTXHWDPEpPPDUFDUDPpSRFDHSLVyGLRVQDFLRQDLV6HYRFrSHQVDUHPWXGR
TXHIDOHLMXQWDQGRWXGRQmRpjWRDTXHXPDSHVVRDFRPRHXGHSRLVGHWDQWRV
DQRVGHWUDEDOKRIDoDXP$OPDQDTXHGH&XOWXUD3RSXODUFRQWLQXDQGRDPHVPD
SRVWXUDGHFRPXQLFDUD+LVWyULDGR%UDVLOGHXPDPDQHLUDPXLWRREMHWLYDEHP
SHVTXLVDGDSDUDGDUXPDFRQWULEXLomRDWpSDUDFRQWDUXPDKLVWyULDTXHDSUySULD
história escondeu. Cumprimento pelo seu trabalho.
$SURSRVWDGR$OPDQDTXHpLQIHOL]PHQWHFXLGDUGHVVDPHPyULDpDFRLVDPDLV
FRPSOLFDGDTXHWHP1LQJXpPTXHUPH[HUQLVVRQLQJXpPTXHUVDEHUGLVVR1yV
WHPRVXPPDVVDFUHGHXPDPtGLDSHUYHUVDTXHFRQWHPSODDSVHXGRPRGHUQLGDGH
HMXYHQWXGHFRQVLGHUDDWUDGLomRFRPRXPDFRLVDYHOKDFRPRVHIRVVHSRVVtYHO
FRQVWUXLU R IXWXUR H R QRYR VHP WHU DV EDVHV GR SDVVDGR (VVH p R GLOHPD TXH
HQIUHQWR Ki DQRV SRUTXH ¿] D RSomR GH UHFXSHUDU D 0HPyULD %UDVLOHLUD
+LVWyULDGR%UDVLO)D]HQGRGHVGHTXDQGR¿]D+LVWyULDGD0~VLFD3RSXODU
%UDVLOHLUDTXDQGRDTXHOHVFRPSRVLWRUHVMiYHOKRVHVWDYDPHVTXHFLGRV$TXLORIRL
XPUHODQoDPHQWRGH&DUWRODGH1HOVRQ&DYDTXLQKR3L[LQJXLQKDHWF0ROHTXH
ID]HQGRDTXLORFRPHQWXVLDVPDGR
7XGRTXHIDoRQDPLQKDYLGDpWHQWDUUHFXSHUDUPHPyULDGD+LVWyULD%UDVLOHLUD
H QmR DSHQDV D PHPyULD YLVXDO TXH p XPD FRLVD D VHU FXLGDGD PDV D JHQWH
SUHFLVD WDPEpP VDOLHQWDU JHQWH FRPR YRFr R$UPDQGR TXH ID] D PHPyULD GD
SURSDJDQGD1yVHVWDPRVSXEOLFDQGRQR$OPDQDTXHDPHPyULDGDSURSDJDQGD
1yV¿]HPRVUHFHQWHPHQWHXPWUDEDOKRVREUH3L[LQJXLQKD1HVVHSHTXHQRHVW~GLR
nós só cuidamos da memória do Brasil, nós só trabalhamos com isso. A gente
WHPHQRUPHGL¿FXOGDGHSDUDID]HULVVRSRUTXHYLYHPRVVREMXJRGHXPDPtGLD
TXH QRV RSULPH FRP R PRGHUQR R QRYR R IXWXUR FRP EREDJHQV 1mR WHQKR
QDGDFRQWUDLVVRDTXHVWmRQmRpHVVD([HPSOR1DIROKDGH63DXOROHLRDEUH
KRMH D H[SRVLomR 5HWUDWRV GD _0~VLFD %UDVLOHLUD GH (OLIDV$QGUHDWR H Gi XPD
página inteira para Sandy e Jr. Nada contra eles; e toda a capa de cultura da folha
LOXVWUDGDHUDXPDSHUVRQDOLGDGHHVWUDQJHLUDTXHQmRDFUHVFHQWRXQDGDSDUDDQRVVD
YLGD,VVRpXPSUREOHPDGDPtGLDHPJHUDO79*ORERGRVMRUQDLVGDVJUDQGHV
UHYLVWDV7HQKRGDGRXPDGHFODUDomRSHVDGDVREUHLVVRSRUTXHFRQVLGHURXPD
DIURQWDRTXHDPtGLDEUDVLOHLUDID]FRPRSRYREUDVLOHLURSULQFLSDOPHQWHD79
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*ORERTXHSURGX]OL[RRDQRLQWHLURHGHSRLVID]XPPHDFXOSDFRPD&ULDQoD
(VSHUDQoD TXH IDWXUD PLOK}HV FRP R TXH HOD HQ¿D GH FRPHUFLDLV HQWUH XPD
chamada e outra e continua produzindo lixos, dá uma hora no horário chamado
QREUHSDUDHGXFDURSRYRTXDQGRPXLWRID]XPDVYLQKHWDVFXOWXUDYRFrDFKD
DTXLRXXPDSHoDGHWHDWURFRPDWRUHVGD*ORER1yVGHYHPRVRDEDQGRQRGD
nossa memória, da nossa história às editoras Abril, à TV Globo, às agências de
SURSDJDQGDTXHVHOL[HPEDVWDYRFrROKDUHYHURTXHID]HPFRPDSURSDJDQGD
GHDXWRPyYHLVEHELGDV1XQFDYLSURSDJDQGDTXHWLYHVVHQD+LVWyULDGR%UDVLO
XPDUHIHUrQFLDSDUDOHPEUDUDTXHOHSURGXWReXPEDQGRGHPXOKHUHVJRVWRVDV
YHQGHQGRXPFDUURRXFHUYHMDYRFrQmRVDEHTXHSURGXWRIRLDQXQFLDGRSRUTXH
tudo é igual.
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Tentei por diversas vezes agendar um entrevista com Ziraldo. Nenhuma possibilidade de
11 DFRQWHFHU(HLVTXHVRXDJUDFLDGRFRPDRSRUWXQLGDGHGHHQWUHYLVWDU=pOLRVHXLUPmR
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4.3.3 Zélio Alves Pinto21
-RUQDOLVWD DUWLVWD SLQWRU DUWLVWD JUi¿FR PRUR HP 6mR 3DXOR DQRV H
infelizmente se tivesse um pouco mais, teria convivido com mais intimidade com
as Estampas Eucalol, sabe como é, a gente não escolhe nem ano, nem data para
QDVFHU4XDQGRHXQDVFLDV(VWDPSDVMiH[LVWLDPHHXYLPDWRPDUFRQKHFLPHQWR
GHVVH8QLYHUVRPXLWRVDQRVPDLVWDUGH(XHUDXPVHQKRUGHRXDQRVTXDQGR
IXLSDUDR5LRGH-DQHLUR0HXVSULPRVQR5LRFROHFLRQDYDP¿TXHLHQFDQWDGR
Mas no sertão de Minas, não tinha essa, facilidade toda, não chegava as Estampas,
nem o Globo, Jornal do Brasil, a Folha, nem o Estadão.
$ JHQWH ¿FDYD LVRODGD GR PXQGR H QmR H[LVWLD WHOHYLVmR SLRU DLQGD ¿FDYD
OLJDGR QRV UXtGRV HVWUDQKRV TXH R UiGLR WUDQVPLWLD TXH QHP VHPSUH HUD XPD
voz, mas alguma coisa parecida como grunhidos humanos. Mas então vim tomar
FRQKHFLPHQWRGLVVREHPPDLVWDUGH(DFRQYLYHUDtMiHUDDUWLVWD2EVHUYHLH
YLLQFOXVLYHXPIDWRFXULRVRTXHGHVFRQKHFLDDWpUHODWLYDPHQWHDSRXFRWHPSR
2EVHUYHLTXHKiDQRVDWUiVIXLFRQYLGDGRSDUDID]HUXPOLYURVREUHD%D\HU
TXHWDPEpPpDOHPmFRPRD0\UWDTXHSURGX]LDDV(VWDPSDV(XFDOROHWRGD
D OLQKD GH SHUIXPDULD$ 0\UWD HUD XPD HPSUHVD IXQGDGD SRU DOHPmHV 2 TXH
DFKHLHVWUDQKRPHXLUPmRTXHPRUDYDQR5LRHHXHP6mR3DXORQDTXHODpSRFD
HUD XP XQLYHUVR GLVWLQWR XP GR RXWUR TXDQGR FRPHoRX D VXUJLU DV SULPHLUDV
Estampas e a Bayer estava sendo instalada no Brasil. Pelo fato de ambas serem
alemãs, chama a atenção no processo de instalação de uma e de outra, no Brasil é
RHQIRTXHTXHHODVGHUDPQDPHQVDJHPTXHDQXQFLDYDPRVVHXVSURGXWRV
&RQVLGHUDQGRTXHHUDDOHPmHTXHDWHFQRORJLDDOHPmGHVGHVpFXORVHUDPXLWR
DSUHFLDGDPXQGRDIRUDHSULQFLSDOPHQWHQR%UDVLOTXHWLQKDGHSHQGrQFLDPXLWR
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32 21. Entrevista realizada em sua residência, 03/09/2007, em São Paulo, SP
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JUDQGH WXGR TXH HUD WpFQLFR H PHFkQLFR GH ERD TXDOLGDGH WXGR HUD DOHPmR
DFLGHQWDOPHQWHVXtoRLQJOrVWDOYH]DPHULFDQRQHPSHQVDUHUDPRVMDSRQHVHV
GDTXHODpSRFDQmRWLQKDTXDOLGDGHSRGHULDDWpWHUIRUoD
(OHVSRGHULDPVLPSOHVPHQWHGL]HUTXHHVVHHUDRPDLVEHORSURGXWRDOHPmRGH
%HUOLPGLUHWRSDUDR5LRRXSDUD6mR3DXOR%UDVLOPDVQmR2TXHpFXULRVR
exatamente isso, a mensagem tomou como ponto de partida os valores locais, os
YDORUHVGRVIXWXURVFRQVXPLGRUHVGRVSURGXWRVTXHHVWDYDPVHQGRODQoDGRVSHODV
empresas alemãs. Isso é muito interessante.
0iULR3HGURVDQRVDQRVIH]GLVFXUVRQDFLRQDOLVWDPDVDQRVGHGLVWkQFLD
de uma coisa e outra.
&XULRVRpTXHD0\UWDHD%D\HUSHJDUDPFDURQDQD6HPDQDGH$UWH0RGHUQD
pegaram momentos, frases, literatura e ícones nacionais, para poderem passar
DLQYHVWLUMXQWRDRFRQVXPLGRUEUDVLOHLUR3HJRXRVYDORUHVQDWLYRVSDUDVHUHP
DJHQWHVSDUDSRGHUFRQYHQFHURVVHXVFRQVXPLGRUHVGHTXHVHXSURGXWRHUDGH
ERDTXDOLGDGHVHQGRTXHREYLDPHQWHSRGHULDPFRORFDURSUHVWtJLRGRVDOHPmHV
TXHHUDGHERDTXDOLGDGH3RXFRIDOWRXIDODUTXH3HGURÈOYDUHV&DEUDODGRUDYD
os produtos Eucalol.
As estampas Eucalol foram o marco de processo da Myrta se transformar na
LQG~VWULD EUDVLOHLUD GH JUDQGH VXFHVVR 6H ROKDU EHP YDL GHVFREULU R LQtFLR GD
FRQVWUXomRGDSULPHLUDHQFLFORSpGLDEUDVLOHLUDSRUTXHHOHVWUDEDOKDUDPDIDXQD
DÀRUDHD+LVWyULD2VPRPHQWRVHRVSHUVRQDJHQVPDLVLPSRUWDQWHVGDQRVVD
+LVWyULD H RV DQLPDLV H[HPSODUHV GD ÀRUD FRPR H[HPSODUHV WtSLFR GH XPD
QDomRH[yWLFDGRVWUySLFRVTXHHUDH[DWDPHQWHDTXHOHWRGRLPDJLQiULRTXHKRMH
temos.
$(VWDPSD(XFDOROWHPXPYDORUFRPRPHPyULDLQVXSHUiYHOSRUTXHWUDWDDOJXPD
FRLVDTXHDFRQWHFHXKiXPVpFXORDWUiV1yVWHPRVPXLWRSRXFDPHPyULD1mR
é hábito dos brasileiros preservar o passado, muito pelo contrário. Nós temos
YRO~SLD SHOD UHQRYDomR GR SDVVDGR TXHUHPRV R SDVVDGR PDLV UHFHQWH HVVH p
R SHU¿O GD FXOWXUD GR SRYR EUDVLOHLUR(VVH WLSR GH FRLVD QDV (VWDPSDV (XFDORO
SDVVRXDVHUGLUHFLRQDGDGHPDQHLUDPDLVQREUHSRUTXHKRMHDV(VWDPSDV(XFDORO
trazem o tempo de volta. Os atores de cinemas da época dos nossos pais, animais,
DFLGHQWHV JHRJUi¿FRV DWp D UHSURGXomR RX UHOHLWXUD GH IDPRVDV JUDYXUDV GR
=HEUHFNKRMHSDUDQyVWHPXPYDORULQFRPHQVXUiYHO
$V(VWDPSDV(XFDOROMiWLQKDPYLVWRLVVRKiDQRVDWUiVDQWHVGDVSULPHLUDV
coleções, dos primeiros museus. O processo de reprodução era muito precário, de
GLItFLOGHUHSURGX]LUPLVWXUDGHOLWRJUD¿DFRPRIIVHWFRPIRWRJUD¿DFRPHoDD
VXUJLUDVUHWtFXODVWHPKLVWyULDULTXtVVLPDSRUWUiVGDTXLORTXHQmRVHYr
Vivi uma das maiores experiências da minha longa vida, a de diretor dos museus
GR (VWDGR GH 6mR 3DXOR QXP SHUtRGR HP TXH RV PXVHXV HUDP FRQVLGHUDGRV
GHSyVLWRV GH FRLVDV YHOKDV LVVR IRL HP TXDQGR IRL FULDGR R 3ULPHLUR
'HSDUWDPHQWRGH0XVHXVH$UTXLYRVGRSDtVDTXLHP6mR3DXOR)XLRSULPHLUR
'LUHWRUGHVVHGHSDUWDPHQWRRLQWHUHVVDQWHpTXHWLYHRSRUWXQLGDGHGHFRQYLYHU
FRP R TXH HUD FRP R TXH WLQKD KDYLGR HQWmR FRP RV QRVVRV PXVHXV RQGH VH
SUHVHUYDYDR¿FLDOPHQWHRPHPRULDOQDFLRQDOGR(VWDGRGH6mR3DXOR2VQRVVRV
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museus eram considerados instrumentos absolutamente secundários na vida
QDFLRQDO$PHPyULDKRMHDLQGDpFRQVLGHUDGDFRPSOHPHQWRVHFXQGDUtVVLPRQD
QRVVDHYROXomRFRPRQDomRFRPRVRFLHGDGHKXPDQDSRUTXHDFUHGLWRTXHQmR
HVWHMDPRVYLYHQGRFRPRQDomR%UDVLOSRUTXHDLQGDHVWDPRVPXLWRSUHRFXSDGRV
FRPDSULPHLUDSDUWHTXHTXDOTXHUQDomRYLYHFRPDTXHVWmRGDVREUHYLYrQFLD
SRUTXH DLQGD HVWi PXLWR DPHDoDGD$ VHJXQGD SDUWH TXH D FRQYLYrQFLD TXH p
D FHUWH]D GH TXH VREUHYLYHPRV QD FRQYLYrQFLD (PERUD QD VREUHYLYrQFLD D
PHPyULDDLQGDVHMDXPLQVWUXPHQWRPXLWRLPSRUWDQWHQDFRQYLYrQFLDDPHPyULD
pIXQGDPHQWDODtTXHHQWmRSDVVDDGDUPDLVDWHQomRjPHPyULD
Os povos do primeiro mundo 99% deles a sobrevivência estão garantidos,
SRGHPLQYHVWLUQDFRQYLYrQFLDTXHMipRDSULPRUDPHQWRGDYLGDYRFrFRPHoD
a conviver.
1HVVH FRQMXQWR KLVWyULFR VXUJHP jV HVWDPSDV (XFDORO VXUJH jV SULPHLUDV
LQLFLDWLYDVYROWDGDVSDUDRUJDQL]DUHQFLFORSpGLDVEUDVLOHLUDVSRUTXHQmRWHPRVXP
compêndio de onde tiramos as formas de sobrevivência. Os alemães nos deram a
GLFDKiDQRVDWUiVPDVLJQRUDPRVSRUTXHHVWiYDPRVPXLWRSUHRFXSDGRVFRP
a sobrevivência.
1yV EUDVLOHLURV WHPRV SUREOHPD GH LGHQWLGDGH TXH p FU{QLFR SUREOHPD GH
interpretação de nós mesmos.
1yVEUDVLOHLURVWHPRVXPSUREOHPDFU{QLFRQDLQWHUSUHWDomRGHQyVPHVPRV+HQ¿O
tinha necessidade de fazer sucesso nos Estados Unidos, para ser reconhecido no
%UDVLO6pULRPHVPRpRTXHVDLQR1HZ<RUN7LPHVDtREUDVLOHLUROHYDDVpULR
isso na época da ditadura.
A nossa maneira de ser é avacalhada e a nossa cultura é o reino da avacalhação,
RLGHDOpTXHVHSHJDVVHjREMHWLYLGDGHHRSUDJPDWLVPRJHUPkQLFRVFRPDQRVVD
avacalhação.
Estampa Eucalol está no inconsciente. Meu sonho é transformar as estampas em
enciclopédia. A primeira oportunidade sairá a enciclopédia.
$TXDOLGDGHGDVLPDJHQVGDVHVWDPSDV(XFDORO
2LPSRUWDQWHGDVLPDJHQVGDVHVWDPSDVGD(XFDOROQmRpDTXDOLGDGHLQWUtQVHFD
VyDTXDOLGDGHPDVDLPSUHVVmRH[FHSFLRQDOHUHYROXFLRQiULDTXHHUDIHLWDHP
São Paulo, a cores, na época, onde se fazia a melhor, coisa cuidadosa.
Artistas importantes assinavam suas estampas, mas nem todas são assinadas,
PDV WHYH XP 3HUF\ /DX LPSRUWDQWH LOXVWUDGRU R¿FLDO GR ,QVWLWXWR %UDVLOHLUR
GH*HRJUD¿DH(VWDWtVWLFDYLDMDYDSHOR%UDVLOID]LDIRWRJUD¿DVFRPLOXVWUDo}HV
GRVVHULQJDLVGRVSHVFDGRUHVLDSHORPXQGRXUEDQRRTXHVHWLQKDDFHVVRSRU
LQIRUPDomRRUDO(VVDTXDOLGDGHH[FHSFLRQDOGDVLPDJHQVTXDOLGDGHLQWUtQVHFD
H H[SRQHQFLDO FRPR WHVWHPXQKD GH QRVVD KLVWyULD HOD ID] SDUWH GR FRQMXQWR
GDPHPyULDTXHDJHQWHWHPTXHSUHVHUYDUFRQVLGHUDQGRGRSRQWRGHYLVWDGD
LFRQRJUD¿D HQTXDGUDQGR QDV GHYLGDV SURSRUo}HV GR WHPSR WmR LPSRUWDQWH
TXDQWRjVJUDYXUDVGR'HEUHW
'LULJLDXPMRUQDOFKDPDGR7KH%UD]LOLDQRV(VWDGRV8QLGRVHPUHFHEL
XPDSHVTXLVDTXHPRVWUDYDTXHR%UDVLOIRLRSDtVTXHWLQKDPDLVUiSLGRHYROXtGR
QRV~OWLPRVDQRVQRPXQGRPDVQmRIRLEHPDVVLPpTXHHVWiYDPRVPXLWR
33
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1
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3
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atrasados.
(YROXtPRVTXDQGRFRPHoDPRVDSHQVDUQDPHPyULDFRPRLQVWUXPHQWRGHQRVVD
IHOLFLGDGH VDEHPRV TXH SUHFLVDPRV GHOD 7HPRV FRQVFLrQFLD PDLV GH¿QLGD
+RMH RV QRVVRV PXVHXV VmR DUTXLYRV LPSRUWDQWHV GH FHQWUR GH SUHVHUYDomR H
FRQVHUYDomRGDPHPyULDTXDQGRFRPHoDUDPDSUHVHUYDURLPDJLQiULREUDVLOHLUR
$QWLJDPHQWHTXHPLDDPXVHXVHUDERFyRXTXHQmRWLQKDQDGDSDUDID]HU
+RMHFRQKHFLPHQWRHVDEHGRULDWrPPXLWRPDLVLPSRUWkQFLD
6
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4.3.3 Álvaro de Moya22
0HXSUy[LPRQDUUDGRUpXPLPSRUWDQWHSHVTXLVDGRUHHVFULWRUVREUHREUDVGHTXDGULQKRV
uma referência.
DQRV MRUQDOLVWD SURGXWRU GH 79 H FLQHPD HVFULWRU GH GLYHUVRV OLYURV
SULQFLSDOPHQWH VREUH KLVWyULDV HP TXDGULQKRV H79 ([FHOVLRU 4XDQGR FULDQoD
copiava os desenhos do álbum do Flash Gordon, do irmão mais velho, imitava
o estilo do Alex Raymond, Halll Foster, Newton Kennedy. A Editora Abril me
contratou para fazer as capas do Pato Donald e Mickey, imitava o Walt Disney –
HDVVLQDYDFRPR'LVQH\3DUDHVFUHYHUVREUHKLVWyULDVHPTXDGULQKRVOLDPXLWR
Robert Stevenson, Jean Paul Sartre, Dostoyevsky, Shakeaspere, para aprender
D HVFUHYHU$FKDYD KLVWyULDV HP TXDGULQKRV PXLWR SDUHFLGR FRP FLQHPD PDV
não era cinema, parecido com literatura, não era literatura, mas era parecido.
'HIHQGtDPRVRVTXDGULQKRVFRPRXPDIRUPDGHDUWH([SUHVVmRDUWtVWLFD
Íamos muito ao cinema, Hitchcock, Bergman, Kurosawa, John Ford, cinema B
DPHULFDQRIDURHVWHGR5R\5RJHUSDUDYHUFRUWHVHQTXDGUDomRPRYLPHQWRGH
FkPHUDHVFXUHFLPHQWRSDVVDJHPGHWHPSRSDUDXVDURPHVPRWLSRGHOLQJXDJHP
Um dia o João Batista Queiroz falou de uma revista humorística genial importada,
HUDRQ~PHURXPGR0DGGR.XUWPDQ
)LTXHLVHFWiULRVHQmRIRVVHQHVVHHVWLORGR$OH[5D\PRQG+DOO)RVWHUHXQmR
gostava, olhava a Tico-Tico, achava mal desenhada, os comics book, Superman, do
Jerry Siegel e Joe Shuster; Batman, do Bob Kane, também eram mal desenhadas.
0LQKDIRUPDomRHUDGR6XSOHPHQWR'RPLQLFDOFRORULGRHWLUDGLiULDGHMRUQDO
*ORERMXYHQLOWDEOyLGH
(QWmR PLQKD IRUPDomR HUD D OLWHUDWXUD R FLQHPD GH TXDOLGDGH H RV PHOKRUHV
TXDGULQKRV-&DUORVH7LFR7LFRHXQmRJRVWDYDQmRVHJXLDV(VWDPSDV(XFDORO
Segui mais o Café Jardim, por outro motivo. Quando passava de bonde da
9ROXQWiULRVGD3iWULDSDUD$Y7LUDGHQWHVHUDXPVRQKRRFKHLURGHFDIpTXDQGR
FRPSUDYD R FDIp YLQKD XPD ¿JXULQKD JDQKDYD R iOEXP GHSRLV GHVFREUL TXH
TXHPHVFUHYLDHUDR-HU{QLPR0RQWHLURHTXHPLOXVWUDYDHUDR6LJLV6LJLVPXQGR
9DOSHWUL ,QVLVWLD FRP PHX SDL SDUD FRPSUDU R FDIp SRUTXH HX H PHXV LUPmRV
31
32 22. Entrevista realizada em sua residência, 10/09/2007, em São Paulo, SP.
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FROHFLRQiYDPRV DTXLOR H TXDQGR FRQVHJXtDPRV FRPSOHWDU D FROHomR LD QD
DYHQLGD7LUDGHQWHVHJDQKDYDXPOLYURGD7HUUD0DUH$UTXHWLQKD5REHUW/RXLV
Stevenson, Jack Rolman, Tarzan, uma coleção maravilhosa. Eu não sabia ler, meu
LUPmRWURFRXROLYURSHOD9LQJDQoDGHLURTXrVDFDSDWLQKDXPGHVHQKRDFKR
TXHGR-$OFkQWDUDXPFDYDORFRUUHQGRHXPtQGLRFRPRHVFDOSRQDPmR(X
¿TXHLLPSUHVVLRQDGRSRUDTXHODLPDJHP
6H D KLVWyULD QmR IRVVH ERD R HQTXDGUDPHQWR HX QmR JRVWDYD GHVHQYROYL XP
senso estético muito apurado. Ou era genial ou era uma porcaria, não existia meio
termo.
4XDQGR IXL WUDEDOKDU HP 79 TXH YL TXH HP TXDGULQKRV QmR GDYD HX DFKDYD
TXHPHXWUDEDOKRQmRHUDERPHTXHULDVHPSUHPHOKRUDUPDLVPDVHXFKRFDYD
SRUTXHPHXWUDEDOKRHUDPXLWRPHOKRUTXHRGRVRXWURV2VRXWURVDFKDYDPTXH
eu nunca gostava do trabalho deles, e não gostava mesmo, mas eu nunca falei isso
SDUDQLQJXpPPDVHXQmRJRVWDYDWDPEpPGRTXHHVWDYDID]HQGR(XWHQWDYD
LPLWDURVPHXVLQVSLUDGRUHVPDVQXQFDGDYDFHUWRMDPDLVFKHJXHLDVHUFRPR
DTXHOHVFDUDV
$V (VWDPSDV (XFDORO HX QmR VHJXLD SRU TXH QmR WLQKD FRQFXUVR QmR HUD SDUD
WURFDUSRUOLYUR2SURIHVVRUGD(VFROD3DQDPHULFDQDGH$UWH0iULR7DEDULTXH
trabalhou comigo na TV Paulista, tem ainda um desses álbuns. Ele teve a felicidade
de não trocar esse álbum pelo livro, outro dia me emprestou.
Eu tenho em casa recortes do Príncipe Valente, impresso no Suplemento Juvenil,
PDOLPSUHVVRIRUDGHUHYLVWDDTXHOHSDSHOGHPiTXDOLGDGHLPSUHVVmRWLSRJUi¿FD
jVYH]HVFRPVyFRUHVPDVDTXHOHYLVXDOpTXH¿FRXQDPLQKDFDEHoD+RMH
FRPSURiOEXQVLPSRUWDGRVFRPSDSHOGHPHOKRUTXDOLGDGHLPSUHVVmRRIIVHWH
QmRpDPHVPDFRLVD±DFKRTXHDTXLORJUDYRXQRSDSHOPXLWDJHQWHTXHVRQKRX
FRPDTXLORHVWiGHQWURGDTXLOR6y8PEHUWR(FRËWDOR&DOYLQRTXHpFDSD]GH
GL]HUTXHVHQWLPHQWRTXHYRFrWHPTXDQGRYrDTXHOHSDSHOGHPiTXDOLGDGHPDO
LPSUHVVRPDVFKHLRGHVRQKRVGHFULDQoDVJUDYDGRV1mRpHVVHiOEXPGHKRMH
TXHFXVWDXPGLQKHLUmRHTXHQmRWHPDTXHOHQHJyFLR
No caso da Eucalol, assim como os desenhos do Monteiro Lobato, eu não ia ler
0RQWHLUR/REDWRSRUTXHHVWDYDHPRXWUDOLWHUDWXUDHVWDYDOHQGR/HZLV&DUROO
HXSHUGLR0RQWHLUR/REDWR$TXHODVLOXVWUDo}HVGR0RQWHLUR/REDWRTXHHUDP
copiadas do Flash Gordon e do Alex Raymond eram cópias mal feitas. Quando
QyV¿]HPRVDSULPHLUDH[SRVLomRGH+4HPGHMXQKRGHQyVFRQYLGDPRV
R&DLR3UDGR-UHUDRGRQRGD%UDVLOLHQVHHOHYLXTXHHVWiYDPRVGHQXQFLDQGRR
SOiJLRQyVpUDPRVGHVHQKLVWDVHHVFRQGHPRVRQRPHGR$XJXVWRHGR-$OFkQWDUD
SDUD QmR FULWLFDU RXWUR GHVHQKLVWD ( R &DLR 3UDGR -U GLVVH TXH QmR VDELD TXH
era plágio e acabou contratando o André Le Blanc para fazer as ilustrações e
foi o melhor ilustrador do Monteiro Lobato, nessa fase. O Villin e o Belmonte
WDPEpP¿]HUDPDVLOXVWUDo}HVGH0RQWHLUR/REDWRGHTXDOLGDGH4XDQGRR-DLPH
Cortez chegou de Portugal, em 1947, ele nos ensinou a trabalhar com modelo ao
YLYRFRPUHIHUrQFLDHQmR¿FDUFRSLDQGRRPDWHULDOHVWUDQJHLUR&RPRPDWHULDO
HVWUDQJHLUR GHYtDPRV VDEHU FRPR VH ID] PDV WtQKDPRV TXH DFKDU XPD IRUPD
QRVVDEUDVLOHLUDGHUHLQWHUSUHWDUDTXLOR$PHVPDFRLVDGHTXDQGRIRPRVSDUDD
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TV e cinema, estávamos preocupados em acharmos uma forma brasileira.
Álvaro discorre sobre sua experiência nos Estados Unidos, onde trabalhou na
CBS e conheceu os expoentes da TV norte-americana, esta experiência foi trazida
SDUD HQULTXHFHU H FULDU DV FRQGLo}HV QHFHVViULDV SDUD XP SDGUmR EUDVLOHLUR GH
televisão.
4XDQGRYLPSDUDR%UDVLOWHQWDYDDGDSWDUSDUDR%UDVLOHVVDOLQJXDJHPTXHDJHQWH
sabia fazer. De certa forma essa linguagem era também o universo do Walter Jorge
'XUVW/LPD'XDUWH'HPHUYDO&RVWD/LPD'LRQtVLR$]HYHGRDTXHOHSHVVRDOGD
UiGLR7XSLTXHIRLSDUD79TXHJRVWDYDGHFLQHPDHFRPHoDUDPDLPLWDURFLQHPD
QD79$79GH9DQJXDUGDTXHR'XUVWHR'LRQtVLRID]LDPQD797XSLDOLTXHVH
HQFRQWURXDOLQJXDJHPGD79EUDVLOHLUD6HKRMHD79*ORERYHQGHQRYHODSDUD
RPXQGRLQWHLURpSRUTXHDOLQD79GH9DQJXDUGDKRXYHXPDSHVTXLVDSDUDID]HU
XPWLSRGHHQTXDGUDomRGHPRYLPHQWRGHFkPHUDGHOLQJXDJHPGHULWPRHP
TXHD79EUDVLOHLUDpXPDGDVPHOKRUHVGRPXQGR9RFrWHPD%%&D1%&XP
pouco a TV canadense, e depois o Brasil. O Brasil tem uma das TV do mundo
PHVPRFRPRVGHIHLWRVTXHWLQKDQDpSRFDHGRVTXHWHPDLQGDKRMHPDVFRPR
OLQJXDJHPHLGHQWL¿FDomRGRYHtFXORFRPRSRYREUDVLOHLUR±RSRYREUDVLOHLUR
WHPHQRUPHLGHQWL¿FDomRFRPD79$TXHODLGHQWL¿FDomRTXHWLQKDFRPDUiGLR
TXHHUDD5iGLR1DFLRQDOGR5-D7XSLD3LUDWLQLQJDD'LIXVRUDD5iGLR63
PLJURXSDUDD79$79FRQVHJXLXXPVXFHVVRPDLRUTXHRFLQHPDTXHRIXWHERO
TXHDP~VLFDSRSXODUTXHWRGRVRVGHPDLVYHtFXORVSULQFLSDOPHQWHSRUFDXVD
GHVVHFRPHoRGD79$WpRSHUtRGRGD79([FHOVLRUTXHHXGLULJLDSULPHLUDUHGH
EUDVLOHLUDEDVHDGDHPQHWZRUNDPHULFDQR'HOiDWpDTXLDFULDWLYLGDGHGD79
IRLPXLWRJUDQGH4XDQGRHQWmRD79*ORERXVRXRHVTXHPDGD79([FHOVLRU
HIH]DUHGHGH79D*ORERFRQVHJXLXDSDGURQL]DomRGHWHOHYLVmRSUR¿VVLRQDO
industrial, de altíssimo nível, porém engessada na sua criatividade. A TV Globo é
uma TV excepcional, porém ela é muito amarrada dentro do seu próprio sucesso.
(QWUHWDQWRD*ORERpRHVWiJLRPDLRUTXHD79FRQVHJXLXDWLQJLUD79([FHOVLRU
WHQWRXLVVRHQmRFRQVHJXLXSRUTXHDGLWDGXUDPLOLWDUIHFKRXD79([FHOVLRUSRU
VHUFRQVLGHUDGDSHODGLWDGXUDFRPRHVTXHUGLVWDHD([FHOVLRUQmRS{GHFRPSOHWDU
seu ciclo.
0DV HX QmR JRVWDYD GD (XFDORO SRUTXH HUD SOiJLR GR 3UtQFLSH9DOHQWH H )ODVK
*RUGRQ 2V FDUDV GR 7LFR7LFR TXH GHFDOFDYDP FRORFDYD SDSHO YHJHWDO
FRSLDYDHVLPSOL¿FDYDRVWUDoRV7RGRPXQGRPHFULWLFDSRUTXHHXIDORTXHRV
GHVHQKRV %XVWHU %URZQ TXH VH FKDPDYDP &KLTXLQKR DTXL H HOHV FRSLDYDP
4XDQGRR%XVWHU%URZQGHL[RXGHVHUSXEOLFDGRHRVGHVHQKLVWDVID]LDPDTXL
HOHV GHVHQKDYDP PXLWR PDO TXHU GL]HU HOHV ¿FDUDP DQRV FRSLDQGR PDV QmR
DSUHQGHUDPDGHVHQKDUQDKRUDTXHSHUGHUDPDUHIHUrQFLDRVGHVHQKRVHUDPGH
SpVVLPD TXDOLGDGH ( DV SHVVRDV PH FULWLFDP SRUTXH VRX PXLWR FiXVWLFR QHVVH
tipo de coisa.
:LOO (LVQHU GR 6SLULW TXH HUD D OLQJXDJHP PDLV DYDQoDGD TXH R TXDGULQKR
FRQVHJXLXDWpKRMHHR)UDQN0LOOHUHWRGRVTXHH[LVWHPDWpKRMHVmRFDOFDGRVQR
TXHR:LOO(LVQHUIH]HPFRPR7KH6SLULWHGHSRLVHOHDLQGDLQYHQWRXD
LGpLDGHJUD¿FQRYHODEULQGRXPQRYRFDPLQKRSDUDRTXDGULQKR
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Então não gostava do Monteiro Lobato, Eucalol, por causa da minha formação.
1mRHUDERPRVX¿FLHQWH
$FKRTXHRFROHFLRQLVPRpXPDFRLVDLPSRUWDQWH2TXDGULQKRRFLQHPDRWHDWUR
DOLWHUDWXUDVmRPDLVLPSRUWDQWHSRUTXHHOHVWrPFRQWH~GRSDUWLFLSDomRDUWtVWLFR
KLVWyULFD PDV R FROHFLRQLVPR VHMD GH WDPSLQKD GH FHUYHMD VHMD GH (VWDPSDV
(XFDORO&DIp-DUGLPLVVRWXGRWHPXPDUHODomRFRPRPRPHQWRKLVWyULFRUHÀHWH
XPPRPHQWRFXOWXUDORFRPSRUWDPHQWRVRFLDOGDTXHOHSHUtRGRHVHUHÀHWHQmR
VyQRFLQHPDGD+ROO\ZRRGGDTXHOHWHPSRQmRVyQDP~VLFDGDTXHOHWHPSRQRV
programas de rádio, mas também no cinema classe B e C, nas Estampas Eucalol.
6HYRFrSHJDXPUyWXORGHFHUYHMDD%RHPLDGHDQRVDWUiVDTXHOHUyWXOR
WHP D YHU FRP R JRVWR HVWpWLFR GD pSRFD FRP R QtYHO FXOWXUDO GR S~EOLFR TXH
DFHLWDYDXPWLSRGHHVWpWLFDTXHpVXSHULRUjHVWpWLFDGHKRMH,VVRDTXLpVXSHULRU
DR TXH YRFr HQFRQWUD QD LQWHUQHW 3RUTXH LVVR DTXL WHP XP FDUiWHU GL¿FtOLPR
GHSHVTXLVDSRUTXHKRMHYRFrFRQVHJXHFRPJUDQGHIDFLOLGDGHRDFHVVRDHVVDV
coisas, mas na época era muito difícil conseguir esse tipo de referência, e eles
conseguiam esse tipo de referência e passar adiante esse conhecimento. Acho
TXHDTXLORTXHpFRQVLGHUDGRWDPSLQKDGHFHUYHMDTXHVHULDPHQRUHPUHODomR
ao cinema, ao rádio, aos primórdios da TV, literatura e pintura, ela também tem
XPDLPSRUWkQFLD
(QFHUUR FRP XP FDVR TXH GHPRQVWUD EHP LVVR +RMH QRV (VWDGRV 8QLGRV RV
SHVTXLVDGRUHV HVWmR SHGLQGR SDUD DV SHVVRDV OHYDQWDUHP ¿OPHV IDPLOLDUHV TXH
IRUDP IHLWRV HP WHPSRV DQWLJRV 6H XPD SHVVRD QD GpFDGD GH ¿OPRX D
IDPtOLD FRPHQGR XP EDUEHFXH QR IXQGR GH TXLQWDO GD FDVD GHOH DTXLOR p XP
GRFXPHQWRKLVWyULFRPDLVSHUIHLWRGRTXHXPGRFXPHQWiULRGH+ROO\ZRRGTXH
PRVWUDYD &ODUN *DEOH H D &DUROH /RPEDUG FRPHQGR ¿Op PLJQRQ 4XHU GL]HU
HOHVDFKDPTXHRUHJLVWURGHFRPSRUWDPHQWRGDVRFLHGDGHDPHULFDQDHVWiQHVVHV
¿OPHVVHPDPHQRUTXDOLGDGHDUWtVWLFDSRUpPUHÀHWHPPXLWRPDLVDUHDOLGDGH
GDTXHOH WHPSR e SURYiYHO TXH HVVDV WDPSLQKDV GH FHUYHMD HVVDV (VWDPSDV
(XFDOROQRIXWXURVHMDPFRQVLGHUDGDVPDLVLPSRUWDQWHVTXHD+4SRUTXHD+4
MiHVWiVX¿FLHQWHPHQWHHVWXGDGDHDTXLDLQGDQmRVHIH]SHVTXLVDFRPRDVXDTXH
YDLOHYDQWDURTXHH[LVWHSRUGHWUiVGLVVRTXDOpDPDJLD
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/RUHQ]R%DHU24
Estou neste país há 34 anos, me formei em dois países, principalmente em Israel,
RQGH¿]PHXPHVWUDGREDFKDUHOPHVWUDGRQXPDHVFRODTXHWLQKDVLGRIXQGDGR
por ex-professores da Bauhaus. Quando a Bauhaus foi desmantelada, dois grupos
VDtUDPGHODXPREYLDPHQWHMXGHXRQGHWRGRVRVMXGHXVHVWXGDYDPHRVHJXQdo. grupo parou em Chicago. Eram mais fora do GHVLJQHU, muito mais um sistePDDOHPmRGHHQVLQRHGHSRLVTXDQGRHXWHUPLQHLIXLHVWXGDUPDLVWUrVDQRVHP
7XULPQDSROLWpFQLFDGH7XULPRQGHWLQKDXPDIDFXOGDGHGHHWLPRORJLDJUi¿FD
32 Entrevista na Escola SENAC, em 03/09/2007, em São Paulo, SP.
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9LPSDUDR%UDVLOHHVWRXGDQGRDXODKiTXDWURDQRV
'HYRWHUIRUPDGRTXDVHWRGDVDVSHVVRDVGH6mR3DXORLQFOXLQGRRVSURIHVVRUHV
GDVSUySULDVHVFRODV$TXLSRUH[HPSORGRXDXODQR6(1$&GD/DSDWHPDOXQRV
PHXVTXHHVWmRGDQGRDXODQD3yVJUDGXDomRHLVVRPXLWRPHRUJXOKDVRXXP
GHVLJQHUTXHIH]SURGXomRJUi¿FD
'LULDTXHXPGRVSUREOHPDVGR%UDVLOpTXHVHLQYHVWHEDVWDQWHHPPDTXLQiULRVH
SRXTXtVVLPRHPSHVVRDV9RFrWHPHPSUHVDVFRPPiTXLQDVGHSULPHLURPXQGR
HRVFRPSXWDGRUHVGHFDUiWHUGHVXDVLPSUHVVRUDV2EYLDPHQWHpXPDFRLVDTXH
não vai dar certo.
As escolas não estão concluindo a sua função, não estão suprindo mão de obra
TXDOL¿FDGDGHYHUGDGHHQHPRVSURJUDPDVGHHVWXGRVVmRGLULJLGRVSDUDRPHUFDdo, mas dirigidos por diretrizes nostálgicas do passado, de 30, 40, 50 anos atrás.
1mRHVWiDWXDOL]DGDSDUDDVQRYDVWHFQRORJLDVHWDQWRLVVRpYHUGDGHTXHPXLWDV
empresas no lugar de enviar seus funcionários para estudar, fazer curso médio e
superior, preferem fazer treinamento em offset, e digo mais, treinamento offset
QDVPiTXLQDVGHOHVQmRQDVPiTXLQDVGHoffsetGHWRGRPXQGR7HPTXHVHUXPD
coisa prática e extremamente pontual e nós perdemos nesse sentido.
(VWRX PXLWR FRQWHQWH HP FRODERUDU FRP HVVH WUDEDOKR SRUTXH p IHLWR SRU XPD
SHVVRDTXHSHQVDGDPHVPDPDQHLUDHTXHVRIUHGRVPHVPRVPDOHVGHWRGRV(
a gente tenta militar sozinho e tenta semear nos corações dos nossos alunos uma
vontade de continuar o nosso trabalho.
(XGLULDTXHFKHJRXDKRUDGRJRYHUQRDEULUXPSRXFRRVROKRVHFRPHoDUDGDU
XP DSRLR GH YHUGDGH9RFr SRU H[HPSOR ID] DV DXODV HP WRGDV DV HVFRODV TXH
FRQKHoRHP6mR3DXORHIRUD$VHVFRODVQmRVDEHPDLQGDRTXHHVWmRID]HQGR
2VSURIHVVRUHVVmRRVTXHGHFLGHPHSUDWLFDPHQWHPLOLWDPQRGLDDGLDHQmRUHFHEHPQHQKXPDDMXGDHQWmRDFKRTXHFKHJRXjKRUDGHPXGDU
(VWDYDIDODQGRTXHOLYURVGHPHPyULDVDUHVSHLWRGRSDVVDGRDVGHVJUDoDVGR
%UDVLOVmREHPYLQGDVSULPHLUDPHQWHSRUTXHVmRSRXTXtVVLPDV(PVHJXQGROXJDUSRUTXHVHDJHQWHTXLVHUFRQWLQXDUFRPDSURGXomRGHLPSUHVVRVYHUVXVPtGLD
HOHWU{QLFDQyVWHPRVTXHVDEHUPXLWRGHRQGHQyVYLHPRVSRUTXHVRPRVDLQGD
QHFHVViULRV(QWmRQyVWHPRVTXH]HODUSHORQRVVRSDVVDGRHTXHPQmRWHPSDVsado, não tem presente.
1yV WHPRV KRMH HP GLD D SURGXomR JUi¿FD GLYLGLGD HP WUrV VHo}HV D QRUPD
exceção radical colocou o designer na frente, onde ele deveria estar há muito
tempo. Justamente para criar uma simbiose entre o GHVLJQHUHDSURGXomRJUi¿FD
2GHVLJQHUSDUDQyVDLQGDpWpFQLFRWDQWRTXDQWRRSURGXWRU(VVHVODoRVPDLVtQtimos entre as partes economizariam muito dinheiro, agilizaria muito o processo
HGLVSHQVDULDXPPRQWHGHWUDEDOKRVXSpUÀXRHGHL[DULDWXGRPXQGRIHOL]7DQWR
pTXHIDODQGRGHVVDWHVHDJHQWHWHPTXHPRGL¿FDUWRWDOPHQWHDQRVVDDERUGDJHP
SRUTXHGRFRQWUiULRFRPRpTXHVHH[SOLFDXPGHVLJQHUGHQRUPDVQmRFRQKHFH
QHQKXPDFHGRGRSRQWRLQLFLDOGRSURFHVVRVHMDWRWDOPHQWHFDQDOL]DGR
Então chegou à hora de rever tudo, absolutamente tudo, reprogramar todos os
FXUVRVDQtYHOQDFLRQDOXQLUXPJUXSRGHJHQWHTXHYrDVFRLVDVGRMHLWRTXHDFKR
eu, correto e começar tudo de novo.
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6HDJHQWHQmRTXLVHUSHUGHURERQGHDJHQWHWHPTXHID]HULVVRjVSUHVVDVFRPR
IDOHLDQWHVR%UDVLOWHPTXHLQYHVWLUPDLVQRVHUKXPDQRSRUTXHGRFRQWUiULRjV
PiTXLQDVYmRHQIHUUXMDUSRUIDOWDGHJHQWHTXHVDLEDRSHUiODVHUHVXPLQGRWXGR
isso: não se preocupe tanto em turbinar o computador, do contrário, não vão tirar
RGRTXHHOHSRGHGDUDYRFr2FRPSXWDGRUQmRpSDUDIHUQiOLDSDUDWRGRV
os males, o computador é como um lápis. Se comprar o lápis e deixar na mesa,
HVSHUDQGRTXHHOHIDoDDOJXPDFRLVDVR]LQKDYRFrSRGH¿FDUIUXVWUDGR
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4.3.6 Diamantino da Silva25
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(VWHPHXSUy[LPRIRLHFRQWLQXDVHQGRXPGHPHXVPHVWUHVGDV$UWH*Ui¿FDV
0HX QRPH p 'LDPDQWLQR GD 6LOYD HX QDVFL GLD GH MDQHLUR GH GHVGH
JDURWRVHPSUHWLYHXPDTXHGDPXLWRIRUWHSHODVKLVWyULDVTXDGULQKRVSULPHLUR
SRUTXHHXGHVHQKDYDWDPEpPVRXGHVHQKLVWDFKHJXHLDID]HUDWpKLVWyULDVHP
TXDGULQKRV
7UDEDOKHLHPSXEOLFLGDGHHPMRUQDLVHP6DQWRVQD7ULEXQDHR'LiULRHDJrQFLDV
GHSURSDJDQGDOiHP6DQWRVXPDFKDPDGDR3DLGD3XEOLFLGDGHHDTXLTXDQGR
vim para São Paulo, a outra chamava Petinati.
O cinema também me atraiu bastante com a idade de 7 anos fui pela primeira vez
DRFLQHPDHGHVGHHQWmRSDVVHLDIUHTHQWDUWRGRVRVGRPLQJRVDVPDWLQHVWDQWR
pTXHDJRUDHVWRXHVFUHYHQGRXPOLYUR³1RWHPSRGDVPDWLQrV´RQGHHXUHWUDWR
WXGRLVVRDLRVSULPHLURVFLQHPDVTXHIXLRVSULPHLURVJLELVTXHYLHSURFXUHLD
LQFHQWLYDURVRXWURVDPLJRVPHXVDIUHTHQWDURVFLQHPDVDRVGRPLQJRV
'HVGH GH JDURWR HX FRPHoDYD D OHU JLELV KLVWyULD HP TXDGULQKR H DV UHYLVWDV
TXHHUDP&UX]HLURD&LJDUUDD5HYLVWDGD6HPDQD(XVHL7XGRDJRUDRTXHPH
atraia bastante e chamava a atenção era a diagramação destes exemplares, tanto é
TXHDQRVGHSRLVHXPHWRUQHLXPGLDJUDPDGRUGHUHYLVWDHWUDEDOKHLSDUD5HYLVWD
dos Criadores e Revista Pecuária Brasileira como diagramador.
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2 SURIHVVRU 'LDPDQWLQR YDL HOHQFDQGR RV ORFDLV SRU RQGH SDVVRX MRUQDLV GH 6DQWRV
24 OHPEUDGRGHVHQKLVWD*HGHRQH0iODJDTXHWUDEDOKDUDPMXQWRVGHID]HUKLVWyULDVHPTXDGULQKRV
25 para a Editora Brasil-América, do Adolfo Aizen, Ultima Hora de São Paulo, Rio e Porto Alegre,
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GHVHQKRVGHSURSDJDQGDHGHVHQKRVTXHQHPVDEHRQGHIRUDPSXEOLFDGRV
4XDQGRVXUJLUDPDV(VFRODVGH&RPXQLFDomRIDODYDPGHTXDGULQKRVHFLQHPD
eu falei essa é minha área, vou entrar nela, passei a dar aula também na Anhembi
0RUXPELQD)$$3RQGH¿TXHLDQRVHQD(VFROD3URWHF'HVHQKRGH3URSDJDQGD
GH$QDWRPLDGD)LJXUD+XPDQD¿TXHLPDLVGHDQRV$LGHVSHUWRXDYRQWDGH
de editar alguma coisa, comecei a escrever livros. Meu primeiro livro Quadrinhos
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32 25. Entrevista realizada em sua residência, em 11/09/2007, São Paulo, SP
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SDUD4XDGUDGRVTXHVHJXQGRPXLWRVTXHOHUDPHDOJXQVDWpTXHWDPEpP¿]HUDP
OLYURVGL]LDPTXHHVWHOLYURGHQWURGRVTXDGULQKRVIRLXPRSUHFXUVRUSRUTXH
HXPHEDVHHLHPPXLWDVLQIRUPDo}HVTXHHUDPDVYHUGDGHLUDVSRUTXHHXWLQKDD
FROHomRFRPSOHWD*D]HWD-XYHQLO*ORER-XYHQLO*D]HWLQKDTXHHUDIHLWDDTXL
em São Paulo, e do Gibi.
Escrevendo uma matéria sobre o desenhista Belmonte, tinha três informações
GLIHUHQWHV VREUH D GDWD GH VHX IDOHFLPHQWR 6DEHQGR TXH KDYLD VLGR HQWHUUDGR
num cemitério de São Paulo lembrei descobriu onde era a campa dele e localizei
DGDWDSHVTXLVHLRVOLYURVYHUL¿TXHLDGDWDH[DWDSRLVHWRGDVDVWUrVHVWDYDP
erradas.
Passei a lecionar, como eu falei, comecei a dar aula de cinema e dar aula também
GH3URGXomR*Ui¿FDTXHpXPDFRLVDTXHHXVHPSUHJRVWHLWDQWRpTXHHX¿]
XP FXUVR Oi HP 6DQWRV GH WLSRJUD¿D H GH LPSUHVVmR LPSUHVVmR FRP PiTXLQD
0LQHUYDTXHEDWLDHERWDYDRSDSHOHWLUDYDFRPHVWDRXWUDHLDLPSULPLQGRDVVLP
/HPEURTXHXPDYH]PDQGDUDPSDUDOiSUDLPSULPLUDVHQWUDGDVGHFLQHPDGR
&LQH$WOkQWLFRHQWmRHUDHXHVWDYDLPSULPLQGRDTXLORSHJXHLXPPRQWHGHODV
SDUDPLPHFRPHFHLDIUHTHQWHLXPERPWHPSR$tFRPHFHLDPHLQWHUHVVDUSRU
FLQHPDSRUDTXHOHVTXDGULQKRVTXHWLQKDQDSRUWDRVFDUWD]HVJUDQGHV&RPHFHLD
MXQWDUWXGRDTXLORWXGR$VVLPFRPRHXMXQWDYDDTXLORFRPHFHLDMXQWDU(VWDPSDV
do sabonete Eucalol, as estampas do sabonete Lever. Meu pai tinha uma venda,
uma mercearia e vendia esses produtos para os fregueses e sempre aproveitava e
tirava as Estampas e guardava, durante muitos anos eu guardei isso ai comigo. E,
DOpPGLVVRFROHFLRQDYDJLELVTXHHXFRPSUDYD
O professor chegou a organizar um grupo onde cada um dos integrantes se revezavam
19 FRPSUDQGR UHYLVWDV YDULDGDV TXH JXDUGDGDV HP VXD FDVD H GLVSRQLELOL]DGDV SDUD WRGRV XPD
20 sociedade de leitura, então Suplemento, o Globo, a Gazetinha, o Gibi, revistas de cinema,
21
&UX]HLUR&HQD0XGDTXHHXDLQGDWHQKREDVWDQWHH[HPSODUHVDTXLHPFDVDD&LQHDUWH20DOKR
a Careta.
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0H GHVSHUWDYD D DWHQomR YHQGR D GLDJUDPDomR RV WLSRV GH OHWUDV TXH HUDP
usados, ai comecei a procurar procurar manuais com os nomes dos tipos de
OHWUDV JURWHVFDV H RXWURV WLSRV PDLRUHV H PHQRUHV 2 TXH p FDL[D DOWD FDL[D
EDL[DHWRUQHLPHTXDVHXPHVSHFLDOLVWDQHVVDSDUWHGHGLDJUDPDomRSDJLQDomR
GHGLJLWDOL]DomRTXHpIHLWDKRMHHPFRPSXWDGRU6HPSUHPHLQWHUHVVDUDPHHX
DWpKRMHPHYDOKRGLVVRWDQWRpTXHIDoRXPDUHYLVWLQKDWLSRGHXP)DQ]LQH
TXHWHPMiYDLSDUDDQRVWHPXPDFLUFXODomRSHORV&RUUHLRVQmRSRQKRHP
EDQFDSRUTXHVHHXSXVHUHPEDQFDVVRIURFRQFRUUrQFLDGD$EULOHGD*ORERHRV
MRUQDOHLURVGL]HPVHYRFrTXHUFRORFDULVVRDtPDVHXYRXWHUTXHHVFRQGHUVHQmR
não me fornecem mais as revistas deles.
Sobre as Estampas do sabonete Eucalol, como falei, meu pai tinha uma venda
HQWmR H HX FRQVHJXLD PXLWDV HVWDPSDV TXDQGR HUD YHQGLGD XPD FDL[D HX QmR
SRGLDWLUDUDVHVWDPSDVTXHHUDPIHFKDGDVPDVTXDQGRHUDDEHUWDXPDFDL[DSDUD
WLUDUXPVDERQHWHSDUDYHQGHUDVHVWDPSDV¿FDYDPLD¿FDQGRFKHJXHLDWHUXPD
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PRQWHGHODVDRPHVPRWHPSRTXHDJHQWHVHGLYHUWLDYHQGRRGHVHQKRRXDIRWR
HUDHGXFDWLYDDJHQWHVHGLYHUWLDYHQGRRGHVHQKRTXHHVWDYDHVWDPSDGD(QR
YHUVRWLQKDXPWH[WR]LQKRH[SOLFDQGRDRULJHPGDTXHOD(VWDPSD
(XSRUH[HPSORTXDQGRGHVHQKDYDSHJXHLPXLWDHVWDPSDGH8QLIRUPHV0LOLWDUHV
TXHHXDSURYHLWHLSDUDSRUQRVPHXVGHVHQKRV3HJXHLXPDSRUomRGHDQLPDLV
tinha sobre bichos, elefantes, crocodilos, leão, girafa, para fazer meus desenhos
PHDMXGRXEDVWDQWHSDUDGHVHQYROYHUXPDFXOWXUDDUWtVWLFD
( FRPHFHL D REVHUYDU TXH QDV UHYLVWDV VDLDP RV DQ~QFLRV GRV VDERQHWHV H
R HTXLOtEULR TXH GDYDP QDTXHOHV DQ~QFLRV H FRPR SDVVHL D WUDEDOKDU QD iUHD
SXEOLFLGDGHPHDMXGRXEDVWDQWH/HPEURTXDQGRHUDJDURWRVDLXHVWDPSDGDQR
Suplemento: escrevendo para a perfumaria Myrta, do Rio de Janeiro, receberia um
OLYULQKRFKDPDGRD³+LVWyULDGRPHQLQRTXHYLURXWDPDQGXi´5HFHELROLYULQKR
1mR OHPEUR R GHVHQKLVWD TXH IH] DTXHOD KLVWRULQKD PDV PDUFRX EDVWDQWH )RL
usado durante vários anos como veículo de propaganda do sabonete Eucalol,
DWpSRXFRWHPSRDLQGDWLQKDHVVDVHVWDPSDV8PDPLJRPHXTXHWDPEpPHUD
XPJUDQGHFROHFLRQDGRUGH¿JXULQKDViOEXQVH(VWDPSDVIH]XPDSURSRVWDHOH
PHDUUXPDYDXPDSRUomRGHUHYLVWDVDPHULFDQDVGHFLQHPDHPWURFDGDTXHODV
HVWDPSDV¿]QHJyFLRFRPHOHH¿TXHLFRPDTXHODVUHYLVWDVLQWHUHVVDYDEDVWDQWH
SRUTXHHXHVWDYDID]HQGRWUDEDOKRVREUHFLQHPDWLQKDEDVWDQWHIRWRVIHLWDHP
SDSHOFRXFKpGDYDERDDUHSURGXomRDRSDVVRTXHDVQRVVDVDTXLHUDIHLWDHP
SDSHOMRUQDO
$FRQWHFLD FRP DV (VWDPSDV (XFDORO YLD XPD (VWDPSD H QRWDYD TXH DTXHOH
WUDoR OHPEUDYD R WUDoR GH XP RXWUR GHVHQKLVWD DTXLOR QDWXUDOPHQWH R DUWLVWD
TXHIH]HVVDHVWDPSDEDVHRXQDTXHOHGHGHVHQKRXSDUDYHURWUDoRDSRVLomR
RHQTXDGUDPHQWRTXHWLQKDHSRUPDLVTXHDJHQWH$FDEDFDLQGRQDTXHOHTXH
pQRVVRLQVSLUDGRU/HPEURWDPEpPTXHQRFRPHoRTXDQGRID]LDKLVWyULDHP
TXDGULQKRV PXLWR GHVHQKRV PHXV OHPEUDYDP RV GHVHQKRV GR$OH[ 5D\PRQG
FRPRHXJRVWDYDWDQWRSULQFLSDOPHQWHDTXHODVPDQFKDKLVWyULDVGR5LFN.LUE
RX1LFN+ROPHVTXHpRQRPHHPSRUWXJXrVRXHQWmR)ODVK*RUGRQKLVWyULDV
GR-LPGDV6HOYDV;JRVWDYDWDQWROLDWDQWRTXHDFDEDYDDVVLPLODQGRRHVWLOR
eSRVVtYHOTXHRSUySULR$OH[5D\PRQGQRFRPHoRGDFDUUHLUDDQGRXLPLWDGR
DOJXpP9rFDQWRUHVR5REHUWRQRFRPHoRLPLWDYDIXODQRGHSRLVpTXHFRPHoRX
com estilo próprio.
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4.4 Colecionadores de memórias
Cheguei até este meu narrador através dosenhor José Martins, da Panini.
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-RVp5REHUWR'LQL]26
(QJHQKHLURDQRVWUDEDOKRQXPDPXOWLQDFLRQDOGDLQG~VWULDDXWRPRELOtVWLFD
WHQKRFRPKREE\FROHFLRQDU¿JXULQKDVHUHYLVWDVGHIXWHERO7HQKRTXDQWLGDGH
UD]RiYHO&ROHFLRQRKiDQRVWHQKRPHXIRFRSULQFLSDOiOEXQVH¿JXULQKDVGH
WRGRVRVWHPDVHUHYLVWDVGHIXWHEROiOEXQVGH¿JXULQKDVHUHYLVWDV
HVSHFL¿FDVGHIXWHEROVyGR%UDVLO
&ROHFLRQLVPR WUD] D KLVWyULD GR SDVVDGR SDUD TXHP HVWi YLYHQGR R SUHVVHQWH
D JHQWH SRGH UHVJDWDU DTXLOR TXH D JHQWH WHYH QR SDVVDGR TXDQGR HUD FULDQoD
HFROHFLRQDU¿JXULQKDVHEDWHUEDIRWURFDU¿JXULQKDVFRPRVFROHJDVLVVRHUD
uma coisa muito agradável. A gente pode reter o passado, a gente vivência pela
VHJXQGDYH]2HORGHDPL]DGHFRPRFROHFLRQDGRUWDPEpPpLQWHUHVVDQWHSRUTXH
passa a conhecer pessoas de outras cidades, estados. Com a internet isso é mais
IiFLODWURFDGH¿JXULQKDVSHORFRUUHLRQRVVRFRUUHLRpPXLWRERPH¿FLHQWHLVVR
facilita bastante. É uma integração muito grande, com isso tem essa forma de
OD]HUFXOWXUDODJHQWHYDLSUHVHUYDQGRDVFRLVDVpPXLWREDFDQDTXDQGRDJHQWH
FRQVHJXHXPH[HPSODUGDGpFDGDGH0HXSDLFRQWRXTXHRPHXDY{WLQKD
isso, mesmo a gente não ter vivido numa época mais remota é muito bom a saber
RTXHDFRQWHFHXQDTXHOHWHPSR(VSHURTXHFRQWLQXHPID]HQGRLVVRGDTXLD
DQRVHVWHMDPIDODQGRGRTXHDFRQWHFHXKRMH$FKRTXHpXPFLFORWXGRpXPD
GHFRUUrQFLDpXPDVHTrQFLDHVHKRMHDVFRLVDVHVWmRDFRQWHFHQGRpSRUTXH
WHYHDOJXPDFRLVDTXHDFRQWHFHXQRSDVVDGR2FROHFLRQLVPRSHUPLWHTXHDJHQWH
SDVVHHORVTXHYDLIRUPDQGRDFXOWXUDGHXPSRYRePXLWRLQWHUHVVDQWHDJHQWH
poder trocar essas informações, ideais, através de coisas do passado.
2V GR SDVVDGR VmR RV PDLV GLItFHLV WRGRV RV iOEXQV TXH VmR SXEOLFDGRV
recentemente eu continuo colecionando de todas as editoras, de todos os temas. A
JHQWHYDLFRPSUDUWURFDU¿JXULQKDVHVFUHYHSDUDDHGLWRUDpXPDFRLVDEDVWDQWH
iJLOWHPTXHVHUEDVWDQWHUiSLGRSRUTXHDVSXEOLFDo}HVVmRUiSLGDVGHSRXFR
WHPSRGHGXUDomRWHPTXHFRUUHUXPSRXFRVHQmRSHUGHRERQGHGDKLVWyULDH
para recuperar é muito difícil.
+RMH R HQIRTXH p GDGR XP SRXFR SDUD R FROHFLRQDGRU PDLV GR TXH SDUD R
consumidor. Eu ainda não consigo perceber a diferença, eu ainda continuo achando
TXHHOHVHVWmRPDLVYROWDGRVSDUDRFRQVXPR2FROHFLRQDGRUpXPFRQVXPLGRU
HP SRWHQFLDO PDV R IRFR SULQFLSDO QmR p HVVH 7HPVH PXLWD GL¿FXOGDGH HP
FRQVHJXLUFRPDHGLWRUDFRQWLQXDH[LVWLQGR¿JXULQKDVGLItFHLVPHVPRQmRVHQGR
¿JXULQKDV FDULPEDGDV ([LVWHP ¿JXULQKDV TXH IRUDP IHLWDV HP WLUDJHP EHP
PHQRUHV GR TXH DV RXWUDV SRUTXH IDOWD D PHVPD SDUD WRGR PXQGR$ JUDQGH
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32 26. Entrevista realizada em sua residência, em 08/09/2007, São Caetano do Sul, SP.
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PDLRULDGDVHGLWRUDVFRQWLQXDID]HQGR¿JXULQKDGLItFLOLVVRpHVWDWtVWLFD(QWmR
HXDFKRTXHDLQGDQmRVRPRVFRQVLGHUDGRVQDFDWHJRULDGHFROHFLRQDGRUHVDLQGD
fazemos parte do consumismo,
$QWHV HOHV WLQKDP PDLRU SUHRFXSDomR FRP R FROHFLRQDGRU DWp SRU TXH p XPD
FXOWXUDHXURSpLDTXHYHLRSDUDR%UDVLO
$SHVDUGHPXLWRVDQRVTXHR%UDVLOHOHpXPSDtVMRYHPQmRSRGHVHFRPSDUDU
com a Europa. Que é onde o colecionismo é uma coisa muito mais efetiva.
Nas Américas, nos Estados Unidos é mais o consumismo, apesar de ter mais
FROHFLRQDGRUGRTXHDTXL$TXLpPDLVFRQVXPR
0DVSHODTXDQWLGDGHGHSHVVRDVTXHFROHFLRQDPGHWXGRDFKRTXHMiHVWDPRV
FKHJDQGRPDLVSUy[LPRVGHWHUPRVXPDFXOWXUDFROHFLRQLVWD(XDFUHGLWRTXHD
JHQWHMiWHYHHVVHDYDQoRTXHRFROHFLRQLVPRUHVJDWDDKLVWyULDQmRpVyWHURX
PDQWHUXPDFRLVDPDVRSRGHUGHWHUDOJXPDFRLVDPDWHULDOWHPXPVLJQL¿FDGR
PXLWRJUDQGHSRUWUiVGLVVRTXHpRUHVJDWDUDKLVWyULDSUHVHUYDUHGRFXPHQWDU
DKLVWyULDQR%UDVLOMiVHFROHFLRQDPXLWDFRLVD0DVVHMRJDPXLWDFRLVDIRUD
Por exemplo, há 40 anos atrás eu era criança e colecionava álbuns e todos foram
SUROL[RWRGDPmHMRJDRiOEXPIRUD'HSRLVTXDQGRYRFrDGTXLUHDPDLRULGDGH
YRFrYDLTXHUHUUHVJDWDUDTXLORTXHIRLHPERUD&RLVDDQWLJDQmRTXHUGL]HUFRLVD
UDUDPDVH[LVWHPFRLVDVUDUDVTXHIRUDPMRJDGDVIRUDeMRJDGRIRUDSDUDOLEHUDU
HVSDoRSDUDXPDOLPSH]D4XDQGRVHPXGDPDLVGHGDVFRLVDVVmRMRJDGDV
IRUDOLYURViOEXQVFRLVDVGHIDPtOLD$LQGDEHPTXHWHPSHVVRDVTXHDSHVDU
disso, tentam resgatar de ferro velho, sebo e voltam para circulação. A gente
FRQVWUyLRIXWXURDSUHQGHQGRFRPRSDVVDGRWHPTXHROKDUSDUDRVODGRVHSDUD
atrás, para ir para frente.
Colecionismo está ligado à economia da população. Para você investir no
FROHFLRQLVPRSULPHLURSUHFLVDWHUXPDVREUD9RFrQmRWHPRTXHFRPHUFRPR
pTXHYDLVHGDUDHVVHOX[R(XFRQFRUGRHPSDUWHFRPRTXHR=pOLRGLVVH6y
TXHQyVWHPRVYiULRV%UDVLVHXPDSDUWHGDSRSXODomRSULYLOHJLDGDSRGHID]HU
isso. Mesmo os mais modestos também podem colecionar alguma coisa. Muita
gente coleciona concha, pedra, cacos, então é o espírito do colecionismo. O valor
PDWHULDO p XPD FRLVD GHFRUUHQWH GLVVR HX FRQKHoR SHVVRDV TXH FROHFLRQDP
pedaços de papel, papéis de carta. Quem coleciona, não coleciona pelo valor, mas
SHORHVStULWRGHTXHUHUXPDVHTrQFLDGHWHUXPDFROHomRGHDOJXPDFRLVDeyEYLR
TXHHVWiOLJDGRjHFRQRPLDTXDQWRPDLRURSRGHUDTXLVLWLYRDSUREDELOLGDGHGH
ter uma coleção mais ampla, mais vasta, mais extensa é maior. Mas você pode
colecionar papel de bala, eu coleciono embalagens de chicletes, guardo todas as
HPEDODJHQV3DUDLVVRQmRSUHFLVDSRGHUDTXLVLWLYRH[WUDRUGLQiULR
'HQWURGDSXEOLFDomRGDpSRFDGDVHVWDPSDV(XFDOROQmRWHPG~YLGDTXHLVVRIRL
XPDFRLVDIDQWiVWLFDIHLWDSHODLQG~VWULDEUDVLOHLUDTXHFRQWRXDKLVWyULDGHYiULDV
VpULHVFXOWXUDGDQoDYHVWXiULRIROFORUH,VVRWXGR¿FRXUHJLVWUDGRHDJHQWHSRGH
GLGDWLFDPHQWHPRVWUDUFRPRHUDPDVFRLVDVDSDUWHJUi¿FDRFRORULGRIDQWiVWLFR
embora as mais raras serem em preto e branco, um colorido muito bonito e bem
feito, isso é amor, um marco dentro do colecionismo brasileiro, muito bonito e
PXLWREHPIHLWR1mRSHUGHQHP¿FDGHYHQGRQDGDSDUDXPDJUDQGHFROHomRGR
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H[WHULRUFRPWRGDGLIHUHQoDFXOWXUDOHHFRQ{PLFD
1
2
4.4.2 Celso Lopes27
3
Meu nome é Celso Lopes, 52 anos, natural de São Paulo, médico, atualmente
FRPHUFLDQWH DQWLTXiULR HVSHFLDOL]DGR QD iUHD GH EULQTXHGRV DQWLJRV H
FROHFLRQiYHLV(XFROHFLRQREULQTXHGRVDFKRTXHGHVGHPHXSULPHLUREULQTXHGR
$LQGDWHQKRPXLWDFRLVDGDPLQKDLQIkQFLD(GXUDQWHPXLWRDQRVHXFROHFLRQHL
EULQTXHGRV MXQWDQGR QR FRPHoR QmR HUD XPD FROHomR HUD MXQWDPHQWR GH
EULQTXHGRVHDVVLPIRLDYLGDLQWHLUDDWpTXHDOJXQVDQRVDWUiVHXWLYHSUREOHPD
GHVD~GHHXPDGDVSHVVRDVTXHPHYHQGLDEULQTXHGRVXPGHPHXVIRUQHFHGRUHV
PHSURS{VDDEHUWXUDGHXPDORMDHVSHFLDOL]DGDQDYHQGDGHEULQTXHGRVDQWLJRV
(DtDJHQWHFRPHoRXFRPDEULQFDGHLUDDFDEHLODUJDQGRWXGRPRQWDPRVDORMD
HKRMHHXVyPHGHGLFRjORMDDEDQGRQHLWRWDOPHQWHDSUR¿VVmRPHDSRVHQWHL
H KRMH HX VRX PDLV IHOL] PDLV UHODGR HP WURFRX D VHULHGDGH GD URXSD EUDQFD
SHOD VHULHGDGH GH WUDEDOKDU FRP EULQTXHGRV DQWLJRV H FRP LWHQV FROHFLRQiYHLV
TXHWDPEpPpXPDFRLVDPXLWRVpULD7HQWRXWUD]HUGDSUR¿VVmRGHPpGLFRSDUD
SUR¿VVmRGRDQWLTXiULRWRGRRFXLGDGRWRGDDGHGLFDomRKRUDVGHHVWXGRHQ¿P
RFXLGDGR+RMHRPHXSDFLHQWHpREULQTXHGR
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&HOVRUHFRUGDGHTXDQGRFRPHoRXVHXLQWHUHVVHSRU³¿JXULQKDV´RXRVFDUGVGRFKLFOHWH
16 3LQJ3RQJXPDVHQKRUDDSDUHFHXQDORMDFRPXPDVIRWRJUD¿DVTXHULDYHQGHUYiULDVFDL[DVGH
17 EULQTXHGRV QmR SRGH ID]HU HVVD DYDOLDomR SRLV VHP YHU RV EULQTXHGRV VHULD LPSRVVtYHO PDV
18
havia uma foto em especial, onde apareciam os tais cards e ele lhe disse, se forem do Ping-Pong,
SDJRWDQWRSRUFDGDXPD6HPDQDVGHSRLVHOHWHYHXPDVXUSUHVDPXLWRFDUDDVWDLV¿JXULQKDV
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Por solicitação de clientes aderimos a outros ramos da atividade de antiguidade,
TXHIRUDPDV¿JXULQKDVTXHpRPRWLYRSULQFLSDOGHVVDQDUUDWLYD7XGRFRPHoRX
FRPXPDVHQKRUDTXHHVWHYHDTXLQDQRVVDORMD(ODTXHULDYHQGHUXPJUDQGH
DFHUYRGHEULQTXHGRVDQWLJRVYHLRHPEXVFDGHXPDDYDOLDomR)RLGLWRTXHHUD
LPSRVVtYHO ID]HU TXDOTXHU WLSR GH DYDOLDomR VHP YHU PHVPR REVHUYDQGR XPD
IRWRJUD¿DHODQmRTXHULDRVEULQTXHGRVTXHHVWDYDPQXPVtWLRQRLQWHULRUGH6mR
Paulo, era complicado trazer para São Paulo, de repente, poderia não compensar
RWUDEDOKR8PDGDVFDL[DVWLQKDXPDIRWRHHXFRPHQWHLFRPHODRVEULQTXHGRV
eu não posso avaliar, mas os cards, se forem os cards da Ping-Pong eu posso pagar
³[LV´ UHDLV D XQLGDGH H HOD VH LQWHUHVVRX OHYRX QRVVR FDUWmR H VXPLX6HPDQDV
GHSRLVHODPHOLJRXHSHUJXQWRXVHHXUHDOPHQWHSDJDYDDTXLORPHVPRSRUFDGD
¿JXULQKDGDTXHODV(XFRQ¿UPHLIDOHLTXHVLPHYHLRXPEDTXHHODWLQKDPDLV
GHPLODTXLORQDpSRFDHUDXPDTXDQWLDDOWDHXOHYHLDTXHODV¿JXULQKDV(XQmR
YLYLHVVDpSRFDGD3LQJ3RQJQmRIRLXPDFRLVDGDPLQKDLQIkQFLD(XQmRYLYL
não tenho essa lembrança, eu vim conhecer muitos anos depois. Mesmo na época
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GDV¿JXULQKDVFRPHoDUDPDFLUFXODUHXID]LDLQWHUQDWR~OWLPRDQRGHIDFXOGDGH
de medicina, não tinha tempo pra mascar chicle, vida de estudante era muito
GLItFLO(MXQWDQGRHROKDQGRDTXHODV¿JXULQKDVTXHHXWLQKDSDJRXPDTXDQWLD
FRQVLGHUiYHOSRUDTXLORSHUFHELTXHWLQKDTXDVHGDFROHomR6HHXWHQKR
80% eu vou correr atrás e acabei completando a coleção, alguns anos depois
consegui a coleção completa.
Mas o colecionador é um bicho incurável a gente sempre busca outras alternativas
H GDV ¿JXULQKDV 3LQJ3RQJ HX SDUWL SDUD DV ¿JXULQKDV (XFDORO DV IDPRVDV
¿JXULQKDV(XFDOROTXHDJHQWHVHPSUHHVFXWRXIDODUWLQKDDOJXPDVQDORMD(D
JHQWHFRPHoRXHVVDEXVFDLQVDQDSHODV¿JXULQKDV(XFDORO0XLWRPDLVGLItFLOGH
FRPSOHWDUGRTXHD3LQJ3RQJPHVPRSRUTXHVmRSUDWLFDPHQWHVHWHYH]HVPDLV
devido ao tempo, a Ping-Pong circulou três anos. A Eucalol mais de 30 anos, a
GL¿FXOGDGHGHMXQWDUDV¿JXULQKDV(XFDOROMXVWL¿FDHVVHWHPSRWRGRTXHDJHQWH
EXVFDDFROHomRFRPSOHWDHTXHPVDEHXPGLDDJHQWHYDLFRQVHJXLU
$ORMDFRPSUDYHQGHWURFD¿JXULQKDV(XFDOROWDPEpPIRLXPDFRLVDPDLVXP
item foi agregado ao nosso material e a nossa busca incessante de tentar reter o
WHPSR2FROHFLRQLVPRQDGDPDLVpGRTXHDSULPHLUDPDQLIHVWDomRKXPDQDR
GHVHMRKXPDQRGHUHWHURWHPSR7RGRFROHFLRQDGRUHOHEXVFDUHWHUDTXHOHWHPSR
TXHWURX[HOHPEUDQoDVTXHWURX[HERDVUHFRUGDo}HVHQ¿PHVVDSDUDPLPpD
PHOKRUGH¿QLomRTXHHXMiRXYLHPFROHFLRQLVPR
$KLVWyULDTXHDJHQWHYLYHQDORMDQRGLDDGLDVmRGLJQDVGHTXDOTXHUWUDWDGR
médico, são casos interessantíssimos, eu lembro uma vez chegou um senhor e
ele viu um aviãozinho na vitrine e por nada ele começou a chorar, então aos
SUDQWRVHOHTXHULDRDYLmRTXHULDRDYLmRHSDJDYDRTXHIRVVHHGHSRLVTXHHOH
VHDFDOPRXHOHFRQWRXDKLVWyULDGRDYLmR(UDXPDKLVWyULDTXHpPXLWRFXULRVD
TXDQGRHOHHUDSHTXHQRHOHVHPSUHTXLVWHUDTXHOHDYLmRHRSDLQmRTXHULDGDU
por algum motivo o pai negou a dar o avião e era uma família de posse. Ele
DUUXPRXXPHPSUHJRHVFRQGLGRGRSDLQXPDTXLWDQGDTXHWLQKDSHUWRGDFDVD
GHOHHWUDEDOKRXGXUDQWHGRLVPHVHVSDUDSRGHUFRPSUDURDYLmR]LQKRTXHWLQKD
XP PRWRU]LQKR QD WUDVHLUD H HUD SUHVR R WHWR ERWDYD QR WHWR H OLJDYD H ¿FDYD
GDQGRYROWD4XDQGRHOHFKHJRXHPFDVDIRLFRORFDUQROXVWUHGDVDODSRUTXHQmR
SRGLDIXUDURWHWRRSDLQmRSRGHULDVDEHUTXHHOHWHQWRXSUHQGHURDYLmR]LQKRQR
lustre. E nessa tentativa ele despencou, despencou da escada, ele, o aviãozinho
HROXVWUH(UDOXVWUHGHDODEDVWURTXHHVWDYDQDIDPtOLDKiDOJXPDVJHUDo}HV(
ROXVWUHVHHVSDWLIRXLQWHLUR1R¿PHOHDSDQKRXGRSDLVHJXQGRRUHODWRGHOH
como gente grande, não viu o avião voar, perdeu o avião, perdeu dois meses de
WUDEDOKR8PDFULDQoDGHDQRVQDpSRFDSHUGHXDLQIkQFLDGHOHWLQKDSRVVHV
DJRUDSDVVDGRVTXDVHDQRVHOHGDYDGHFDUDFRPRDYLmRTXHGHVHMDYDWHUQD
LQIkQFLDHHOHDFDERXOHYDQGRRDYLmR(VDLXPXLWRVDWLVIHLWR
7HPXPDRXWUDKLVWyULDQyVFRPSUDPRVXPMRJRGHWDEXOHLURHGHQWURGRMRJR
de tabuleiro um cartão de época, de uma pessoa dando de presente a outra, então:
³0LQKDTXHULGDDPLJDSDUDEpQVSHORVHXDQLYHUViULRDVVLQDYD0DJGDHGDWDYD
´ (X TXDQGR YL DTXLOR DFKHL LQWHUHVVDQWH R FDUWmR H FRORTXHL R MRJR H R
cartão exposto na vitrine. Um dia passa uma senhora na vitrine, não era cliente
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GDORMDHHODHQWURXHSHUJXQWRXRSUHoRGRMRJR6HPSHVWDQHMDUGLVVH(XYRX
OHYDU$SHUJXQWDTXHDJHQWHID]DWRGRFOLHQWHQRYRDVHQKRUDFROHFLRQD"(X
QmRFROHFLRQRQDGDpTXHHXVRXD0DJGDHUDDDXWRUDGRFDUWmR6mRKLVWyULDV
ERQLWDVTXHSRGHULD¿FDUGLDVFRQWDQGRVmRKLVWyULDVLQWHUHVVDQWHVHTXHPXLWDV
vezes acabam por nos emocionar.
,QWHUQHWKRMHSHUPLWHYRFrOHYDUVHXSURGXWRDPDLVSHVVRDVHQyVXWLOL]DPRVHVVH
VLVWHPDGHYHQGDVHFHUWDIHLWDFRORFDPRVXPVHWXPFRQMXQWRGH¿JXUDVGH
da Guliver, Tarzan, Jane, a Chita, a arvorezinha dele se pendurar. Foi colocado e
IRWRJUDIDGRQDLQWHUQHWQRVLWHGHOHLOmRHFRPHoRXDFKDPDUDDWHQomRSRUTXH
FRPHoRXXPDGLVSXWDPXLWRJUDQGHSRUXPDSHoDTXHRPHUFDGRQmREXVFDFRP
muita intensidade, essa peça acabou fechando por um valor muito alto, comprada
por uma pessoa de Belo Horizonte, uma pessoa até então desconhecida do
PHUFDGRGHEULQTXHGRVDQWLJRVHTXDQGRHQFHUURXROHLOmRPDOGHXWHPSRGH
IHFKDURWHOHIRQHWRFDHDSHVVRDHQWUDHPFRQWDWRHDMXVWL¿FDWLYDTXHHODQRVGHX
RYDORUDWpRQGHVHSURSXQKDFKHJDUXPYDORUPXLWRDOWRSRUTXHVHJXQGRXP
UHODWRGHOHHUDXPEULQTXHGRTXHWLQKDJDQKRGDPmHQRGLDTXHDPmHIDOHFHX
IRLD~OWLPDUHFRUGDomRTXHHOHWLQKDGDPmHQmREDVWDVVHLVVRVHJXQGRRUHODWR
GHOHDPDQHLUDFRPTXHIRLIRWRJUDIDGDDSHoDHUDDPHVPDPDQHLUDFRPTXHHOH
PRQWDYDTXHEULQFDYDFRPRUHIHULGREULQTXHGRQDLQIkQFLDGHOH$LPSUHVVmR
TXHGDYDpTXHWLQKDFRORFDGRGRMHLWRTXHHOHSXQKD(DWHUFHLUDFRLQFLGrQFLD
GDKLVWyULDHUDDGDWDGROHLOmRVHHQFHUUDYDH[DWDPHQWHQRGLDHPTXHDPmH
IDOHFHX(QWmRVmRFRLVDVTXHDJHQWHVHPSUHVHTXHVWLRQDTXDORVHQWLGRGLVVR
WXGRHTXDORREMHWLYRGLVVRWXGRVHHUDSDUDVHUQmRHUDSDUDVHUVmRFRLVDVTXH
WDOYH]¿FDPDWpXPSRXTXLQKRDFLPDGHQRVVDFRPSUHHQVmR
2S~EOLFRFRQVXPLGRUGREULQTXHGRDQWLJRRFROHFLRQDGRUpDSHVVRDTXHWHYH
LVVR QD LQIkQFLD H TXH VH SHUGHX QR WHPSR TXHU UHVJDWDU DTXHOD pSRFD DQWLJD
RXGHOD5HVJDWDUHDIDPtOLDQmRS{GHOKHGDUSRUTXHVWmR¿QDQFHLUDTXLVWHUR
EULQTXHGRHQWmRKRMHREULQTXHGRpPXLWRPDLVEDUDWR2$XWRUDPDVRQKRGH
FRQVXPR GD JHUDomR GRV DQRV SRUTXH HUD XP EULQTXHGR TXH QD pSRFD HUD
PXLWRFDURXPEULQTXHGRPXLWRGHVHMDGRSRUpPHUDXPEULQTXHGRFDURQHP
WRGDIDPtOLDSRGLDGDU$XWRUDPD,VVR¿FRXDUUDLJDGRQDFDEHoDGDVSHVVRDVH
KRMHWUDEDOKDQGRQXPDVLWXDomRPHOKRUHODVWHQWDPDGTXLULURTXHTXLVHUDPWHU
QDLQIkQFLDHVVHpRSHU¿OFOiVVLFRGRFRPSUDGRUGREULQTXHGRDQWLJR
O resultado de uma entrevista num programa de rádio, a pessoa pegou nosso
WHOHIRQH H OLJRX SHUJXQWDQGR VH WLQKD XP GHWHUPLQDGR EULQTXHGR (OD VH
GHVFRQWURORXYRFrVPHHVSHUDPTXHHXYRXKRMHYRFrVPHHVSHUDPTXHHXYRX
KRMH4XDQGRHODFKHJRXFRPSURXREULQTXHGRSHJRXREULQTXHGRpSHTXHQR
WLQKDDLPSUHVVmRTXHHUDWmRJUDQGHPDVpSHTXHQR4XDQGRHOHHUDSHTXHQR
DTXHOD FDL[D SDUHFLD VHU PXLWR JUDQGH D FDL[D PXGRX GH SURSRUomR HQWmR D
SURSRUFLRQDOLGDGH HQWmR HVVHV EULQTXHGRV DQWLJRV PXLWR LQIDQWLV DFDEDP QmR
WHQGRPHUFDGRQmRJUDYRXQmR¿FRXJUDYDGDDPHPyULDRWLSRTXHHUDHQWmR
HVVHVEULQTXHGRVDQWLJRVPXLWRLQIDQWLOQmR¿FRXJUDYDGDQDPHPyULDRTXHR
WLSR GH EULQTXHGR HUD$ JHQWH FRPHoD D WHU XPD OHPEUDQoD GRV DQRV SDUD
IUHQWHHQWmRTXDQGRREULQTXHGRpPXLWRLQIDQWLODFDEDQmRWHQGRPXLWRDWUDWLYR
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SDUDRFROHFLRQDGRUGHEULQTXHGRVDQWLJR
$FDEDWHQGRRSRUWXQLGDGHPHVPRDVSHVVRDVTXHQmRWHPSRVVH1mRH[LVWH2
EULQTXHGRHOHpXPDFRLVDTXHDWUDLRULFRHRSREUHQDPHVPDLQWHQVLGDGHTXHU
dizer, não existe diferença social da classe se consegue notar e classe social na
YRQWDGHFODVVH$WHQKDSUHIHUrQFLDSRUGHWHUPLQDGREULQTXHGRHDFODVVH%SRU
RXWURVmRQmRHOHVVmRHTXLYDOHQWHVRGHVHMRGHSRVVXLUDTXHOHEULQTXHGRpLJXDO
WDQWRSDUDDFODVVHPDLVIDYRUHFLGDTXDQWRDPHQRVIDYRUHFLGD
2 PHUFDGR GR IXWXUR p PXLWR TXHVWLRQiYHO SRUTXH D FULDQoD GH KRMH p PXLWR
OLJDGD DRV MRJRV HOHWU{QLFRV DRV MRJRV GH FRPSXWDGRU DRV YLGHRJDPHV (QWmR
D JHQWH WHP DVVLP QmR H[LVWH KRMH WDQWR FRP UDUtVVLPDV H[FHo}HV D JHQWH
IDODULD OLQKD IHPLQLQD D OLQKD GD %DUELH Mi SHUVLVWH SRU DOJXQV DQRV GD OLQKD
PDVFXOLQDGD+RW:KHHOVTXHWDPEpPSHUVLVWHGHVGHR¿QDOGRVDQRVYLURX
PDQLD 1mR VH FRQVHJXH YLVOXPEUDU XP PHUFDGR PXLWR ERP D TXDOLGDGH GRV
EULQTXHGRVWDPEpPFDLXPXLWR7HQKRXPDSDVVDJHPPDUDYLOKRVDFRPRPHX
¿OKR FRP XP DYLm]LQKR IHLWR QR SyVJXHUUD QD$OHPDQKD HUD XP DYLmR TXH
HUDWRGRVHTHQFLDOHQWmRYRFrGDYDDFRUGDDFLRQDYDRPRWRUGHSRLVRRXWUR
GHSRLV R RXWUR OLJDYD RV TXDWUR PRWRUHV VDL DQGDQGR HP GHWHUPLQDGR SRQWR
para, desce a escadinha, a aeromoça vem na porta e dá tchauzinho, a escadinha
UHFROKHRDYLmRVDL4XDQGRPRVWUHLSDUDPHX¿OKRHOHGLVVH4XDODJUDoDGLVVR
pXPFKLSL]LQKRTXHWHPOiGHQWURHID]WXGR1mRpFKLSL]LQKRLVVRWXGRpXP
HVWXGR(HVVHEULQTXHGRUHHGLWDGRFRPRFKLSGHDOJXQVPLOtPHWURVIDULDWXGR
LVVRHPXLWRPDLV1DTXHODpSRFDQmRHUDWXGRXPHIHLWRGHSURSRUo}HVHQ¿P
GHPHFkQLFDTXDQGRSDUDUXPSRQWRFKHJDGDXPDVHTrQFLDGHXPDYHUGDGHLUD
REUDGHHQJHQKDULDPHFkQLFD
2V EULQTXHGRV GH KRMH HPERUD IDoDP PDLV FRLVD EULQTXHGR FKLQrV p XP
EULQTXHGR DXWRPiWLFR 8P EULQTXHGR TXH TXHEUD VR]LQKR QmR SUHFLVD ID]HU
QDGD3RURXWURODGRRVFROHFLRQDGRUHVDQWLJRVDYLGDQmRSHUGRDD~QLFDFHUWH]D
TXHQyVWHPRVpTXHYDPRVPRUUHUHRVFROHFLRQDGRUHVDQWLJRVDLGDGHFRPHoDD
FKHJDUQXPSRQWRHPTXHQyVQmRYDPRVPDLVWHUPDLVQLQJXpPDTXL2PHUFDGR
não cresce na mesma velocidade de novos colecionadores, por outro lado novos
LWHQVDSDUHFHPWRGRVRVGLDV3RUH[HPSORKRMHD&RFD&RODpXPLWHPTXHp
super colecionável, você tem copo Coca-Cola, garrafa Coca-Cola, novos itens
YHPDSDUHFHQGR9ROWDQGRSDUDD(XFDOROTXHWDOYH]VHMDRSULQFLSDOSRQWRGD
QRVVDFRQYHUVD(XFDORORTXHYDLVHUGDVHVWDPSDV(XFDOROGDTXLDDQRVH
eu comecei a colecionar Estampas Eucalol, primeiro para matar a minha vontade,
SRUPRWLYDomRWHUPLQDUDFROHomRGD(XFDORO2TXHPHOHYRXj(XFDOROHQmRD
XPDRXWUDFRLVDTXDOTXHU"$SXUH]DGRGHVHQKRDFRPELQDomRGHFRUHVHQ¿P
VmRYHUGDGHLUDVREUDVGHDUWHPDVGDTXLDFHPDQRVSRXTXtVVLPDJHQWHYDLVH
OHPEUDUGDFDL[DGHVDERQHWHPXLWDJHQWHYDLJRVWDUSRUTXHVmRERQLWDVVmREHP
feitas, tem um traço ingênuo, traço puro mas por outro lado as pessoas não vão se
OHPEUDUTXHDTXLORYLQKDPGHQWURGDFDL[DGHVDERQHWHDWHQGrQFLDGRPHUFDGR
QRIXWXURQmRpDFDEDUPDVpPXGDURSHU¿OGRVLWHQVFROHFLRQDGRV
$EXVFDSRUSDWURFtQLRSDUDDPRQWDJHPGHPXVHXVH[LVWHR0XVHXGR%ULQTXHGR
Brasileiro, em Belo Horizonte. A tendência dos grandes colecionadores é
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exatamente buscar e transformar seus acervos em Museu de Arte, pra isso a gente
precisaria primeiro apoio do governo,
$ LQG~VWULD GH EULQTXHGRV QR %UDVLO KRMH HVWi OLPLWDGD jV PXOWLQDFLRQDLV TXH
QmR WHP LQWHUHVVH QHQKXP QR SDVVDGR GR EULQTXHGR EUDVLOHLUR PHVPR SRUTXH
a grande maioria deles era de origem estrangeira. Nós temos muito pouca coisa
FULDGDQR%UDVLODPDLRULDGRVEULQTXHGRVEUDVLOHLURVHUDGHRULJHPHVWUDQJHLUD
Temos muito pouca coisa criada copiada de fora, pagamento ou não de direitos
DXWRUDLVFRQWDTXHPXLWDVFRLVDVIRLIHLWDDTXLQRVDQRVQRVDQRVVHPDWp
TXH R GHWHQWRU GD SDWHQWH ¿FDVVH VDEHQGR 1R %UDVLO LQIHOL]PHQWH QyV WHPRV
XP JUDQGH SUREOHPD TXH p D PHPyULD EUDVLOHLUD D PHQWDOLGDGH GH XP SRYR
a mentalidade de uma nação, nos deixa muito triste saber, por exemplo, fato
PXLWRWULVWHDLQG~VWULDGHEULQTXHGRV0DWDUD]]RDIDPRVD0HWDOEDQmRH[LVWH
XPFDWiORJRGHEULQTXHGRVIHLWRVQR%UDVLO2VEULQTXHGRVTXHIRUDPIHLWRVQD
$UJHQWLQDDOpPGHFDWiORJRVH[LVWHDWpOLYURVIHLWRVVREUHEULQTXHGRVSURGX]LGRV
pela Matarazzo, na Argentina. Nós no Brasil não temos esse material.
$ (VWUHOD WDOYH] D PDLRU IDEULFDQWH GH EULQTXHGRV QmR WHP DFHUYR SUySULR
R DFHUYR TXH HOD WLQKD QD &DVD GD (VWUHOD R VKRZURRP GHODV D PDLRULD GRV
EULQTXHGRV DQWLJRV HUDP EULQTXHGRV GRDGRV SRU FXUDGRUHV TXH GHL[DYDP
Oi SRUTXH D (VWUHOD QmR WLQKD HVVH WLSR GH PHPyULD R SUySULR IDEULFDQWH QmR
tem a memória, só resta a nós colecionadores tentar fazer essa coisa. Queria
SDUDEHQL]DUSHODVXDLQLFLDWLYDPDLVXPPDOXFRTXHVHMXQWDDRQRVVRJUXSR
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Coleção Iluminuras I: Dialogando
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Figura 1
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Figura 3
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Figuras 1, 2 e 3 Samuel Gorberg. Estampas...op.cit
)LJXUD$Q~QFLRGDUHYLVWD2&UX]HLURVHPGDWD
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15 Figuras 5
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Figuras 6
Figuras 7
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32 Figuras 5, 6 e 7 Publicações de acervo próprio
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Figuras 9
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Figuras 8 e 9 Museu da Imprensa - DF
32 Figuras 10, 11,12 Publicações de acervo próprio
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Figura 18
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Figuras 13, 14 e15 Acervo Celso Lopes
Figuras 16, 17 e 18 Acervo próprio
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CAPÍTULO V
2
De volta ao passado na esteira do colecionismo: brincando, colecionando e sempre
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aprendendo.
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5.1 “Cada coleção é um teatro da memória”
6
7
“Cada coleção é um teatro de memória, um mise-en-scéne de passados pes-
8
VRDLVHFROHWLYRVGHXPDLQIkQFLDUHOHPEUDGDHGDOHPEUDQoDDSyVDPRUWH
9
(ODJDUDQWHDSUHVHQoDGHVVDVOHPEUDQoDSRUPHLRGHREMHWRVTXHDHYR-
10
FDPePDLVGRTXHXPDSUHVHQoDVLPEyOLFDpXPDWUDQVXEVWDQFLDomR´1.
11
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/HQGR UHFRUWDQGR ID]HQGR ¿FKDV H DUTXLYRV VHOHFLRQDQGR H FROHFLRQDQGR R
13 ID]HUVHGDSHVTXLVDDFDERXDXPHQWDQGRUD]RDYHOPHQWHDPLQKDELEOLRWHFDSHVVRDOFRP
14 QRYRVOLYURVHiOEXQVSHORPHQRVRVYiULRVTXHFRQVLGHUHLimperdíveis2. Foram momen15 WRVHPTXHPHSHJXHLFRPRSHVTXLVDGRUHFROHFLRQDGRUSRLVQmRPHEDVWDYDDFRQVXOWD
16 às Bibliotecas e os livros, sempre disponibilizados para empréstimo por parte de colegas
17 solidários, amigos e minha orientadora, eu muitas vezes optei por tentar encontrá-los em
18 livrarias, sebos e consultas na internet. Não raro o colecionador falava mais alto e eu so19 QKDYDFRPOLYURVTXHIRVVHPPHXV
20
2PHVPR%ORPDFLPDWUDQVFULWRVHUHIHUHjFROHomRGHOLYURVFRPRUHOtTXLDVGH
21 SHUVRQDOLGDGHSDUDVHPSUHMRYHPTXHIDODP³FROHFLRQDUOLYURVpXPDDWLYLGDGHPXOWLID22 FHWDGD´36HPG~YLGDXPDFROHomRGHOLYURVSRGHDWHQGHUDYiULRVSURSyVLWRVFRPRQR
23 PHXFDVRQDFRQMXQWXUDGDWHVHHPTXHHOHVDWHQGLDPDXPREMHWLYRHVSHFt¿FR
24
3HOD PHVPD UD]mR Mi Ki DOJXP WHPSRV REUDV GH %HQMDPLQ HVWDYDP QD PLQKD
25 HVWDQWHGHOHHGRVDXWRUHVTXHVHGHGLFDUDPDRHVWXGRGHVXDVUHÀH[}HVFRPR%ROOH
26 EDVWDQWHOHPEUDGRQHVWDWHVH%HQMDPLQFRPVXDÀkQHLUH, com suas idéias sobre a repro27
28 1. Philipp Blom. 7HUHPDQWHUXPDKLVWyULDtQWLPDGHFROHFLRQDGRUHVHFROHo}HV. Rio de Janeiro:
29 Record, 2003, p.219.
(VWDLQLFLDWLYDSHUPLWLXTXHRcorpusLFRQRJUi¿FRVHOHFLRQDGRIRVVHFRQVWUXtGRFRPPDWHULDO
do meu acervo particular. De todo modo, os encontrados em outras publicações foram registrados
31 e a lista será entregue à banca examinadora e anexada ao exemplar da tese.
32 3. Idem, p.288.
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1
GXWLELOLGDGHWpFQLFDDXUDQDUUDGRUHVFODURFRPRVHYLXRHQWHQGLPHQWRTXDQWRjDWULEXL-
2
omRGRVDQRVjVXD¿VLRQRPLDFRPRXPPRGRGHHVFUHYHUXPDKLVWyULD0DVFKHJDYDR
3
PRPHQWRGHEXVFDUQDVHQVLELOLGDGHEHQMDPLQLDQD4 e seus interlocutores subsídios para
4
XPDUHÀH[mRVREUHRPXQGRLQIDQWLORVEULQTXHGRVDVFROHo}HVHDOLWHUDWXUD(QFDQWR
5
PHFRPWXGRRTXHOHLRDVFUtWLFDVDVLQIRUPDo}HVVREUHDVOLWRJUD¿DVDVUHIHUrQFLDVj
6
policromia das ilustrações no século XIX e o imaginário infantil.
7
E ainda no afã de obter subsídios, retomo Blom, autor da transcrição acima. “Co-
8
OHFLRQDU p XPD WUDQVXEVWDQFLDomR´$FKHL LQWHUHVVDQWH PDV QD PHPyULD GD LQIkQFLD D
9
SDODYUDPHYLQKDFRPHQWHQGLPHQWR~QLFRDVVRFLDGDDRYRFDEXOiULRFDWyOLFRjKyVWLD
10 HQ¿PPHOKRUFRQVXOWDURGLFLRQiULR$SULPHLUDHQWUDGDUHPHWHDRPHXHQWHQGLPHQWR
11 RXWUDVSRUpPDOXGHPD³FRQYHUWHUVH´³WUDQVPXGDUVH´5. Bem, sendo assim concordo
12 FRP%ORPHWUDJRDUHÀH[mRSDUDRFDVRGDV(VWDPSDVTXHFRPRYLPRVVHGHVFRODPGD
13 proposta inicial de cunho mercadológico e acabam convertendo-se, transmudando-se em
14 REMHWRGHGHVHMRGHFROHFLRQLVWDREMHWRTXHVHGHVFRORXGRSURGXWRTXHDFRPSDQKDYDH
15 DOoRXY{RSUySULR2VFROHFLRQDGRUHVDWXDLVHPPXLWRVFDVRVHQFRQWUDPDVSRVVLELOLGD16 GHVGDLQWHUQHWXPLQVWUXPHQWRKRMHGLVSRQtYHOSDUDLQWHUPLQiYHLVRSHUDo}HVTXHDRSRU17 tunidade desta tese me levou a conhecer, além dos contatos pessoais.
18
(P VR¿VWLFDGD UHÀH[mR R DQWURSyORJR -DPHV &OLIIRUG DERUGD R FROHFLRQLVPR6.
19 0HVPRVHQGRRXWURVRVVHXVREMHWLYRVVHOHFLRQHLHDUTXLYHLHDUTXLYHLDOJXPDVGHVXDV
20 LGpLDVTXHPDLVGHSHUWRPHLQWHUHVVDYDP(OHIDODGDVFROHo}HVGDVFULDQoDVFRPRULWX21 ais, exercícios do indivíduo par se apropriar do mundo mas pode-se e deve-se, fazer do
22 JHVWRGH³VHOHFLRQDURUGHQDUFODVVL¿FDU>@SDUDID]HUERDVFROHo}HV´(SURVVHJXH³R
23 ERPFROHFLRQDGRUWHPERPJRVWRHpUHÀH[LYR$DFXPXODomRVHGHVGREUDGHmaneira
24 SHGDJyJLFDHHGL¿FDQWH´7. (Grifos meus)
25
Nas minhas andanças, escolhas e escutas, os bons colecionadores estão bem re-
26 SUHVHQWDGRV H IRL GH VXPD LPSRUWkQFLD RXYLU VXDV PHPyULDV H H[SHULrQFLDV$QWHV GH
27
28
:DOWHU%HQMDPLQ2EUDVHVFROKLGDV9RO,0DJLDHWpFQLFDDUWHHSROtWLFD. São Paulo: Brasi-
29 liense,1996. pp.235-253.
30 $XUpOLR%XDUTXHGH+RODQGD)HUUHLUD1RYR'LFLRQiULRGD/tQJXD3RUWXJXHVDop.cit. p.1400.
-DPHV&OLIIRUG³&ROHFLRQDQGRDUWHHFXOWXUD´,Q5HYLVWDGR3DWULP{QLR+LVWyULFR$UWtVWLFR
31 Nacional, nº 23/1994, p.69.
32 7. Idem. p.71.
33
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1
passar-lhes a palavra, na esteira da referência ao colecionismo associado ao pedagógico,
2
HQFDPLQKRDOJXPDVUHÀH[}HVTXHGLDORJDPFRPDTXHOHHQWHQGLPHQWR
3
(DLQGDSX[DQGRSURVDFRPRXWURVQDUUDGRUHV
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3URIHVVRUD0DUJDULGD0HQH]HV8
Meu primeiro contato com esta narradora foi através de um site da web.Falava de sua publicação
VREUHRViOEXQVGH¿JXULQKDVGR%UDVLOHEXVTXHLHPOLYUDULDVVHERVHQDGD$WUDYpVGHe-mails e
telefonemas, consegui seu telefone.
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Eu me chamo Margarida Tereza Nunes da Cunha Menezes, professora aposentada da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como também do Estado do
Rio de Janeiro. Minha vida inteira sempre tive interesse por coleção. Gostava
de guardar as coisas, mesmo na época difícil, minha família é de pessoas com
GL¿FXOGDGH¿QDQFHLUDPDVVHPSUHJXDUGDQGRSHGDFLQKRGHSDSHOUHFRUWDQGRUHYLVWDVFRODQGRVHPSUHWLYHHVVDPDQLDGHFRQVHUYDUFRLVDV(TXDQGRFUHVFLYLP
para o Rio fazer o curso de Educação Física, na UFRJ, da antiga Universidade
do Brasil, comecei a ter mais recursos para ir investindo nessas manias, nesse
KREE\TXHpWmRJUDWL¿FDQWHSDUDPLP&RPHFHLDID]HURVSULPHLURViOEXQVGH
¿JXULQKDVTXHHXWHQKDOHPEUDQoDTXDQGRHXFKHJXHLDTXLQR5LRIRLGDVEDODV
)UXQDSRUTXHHUDXPDEDODPXLWRVDERURVDGD/DFWDHHXJRVWDYDGHFRPHUEDOD
GHPDLVDSDUWLUGDtQmRSDUHLPDLV(QWmRXPiOEXPRXWURiOEXPTXDQGRSRGLD
jVYH]HVFRPSUDYDVyRiOEXPQmRWLQKDGLQKHLURSDUDFRPSUDUDV¿JXULQKDVH
FRPRGHFRUUHUGRWHPSRQDSURSRUomRTXHHXIXLVXSHUDQGRDVGL¿FXOGDGHVTXH
DVVXPL XPD SRVLomR HFRQ{PLFD UD]RiYHO TXDQGR FRQWUDWDGD FRPR SURIHVVRUD
fui investindo sempre nesse hobby, não só nesse como, também, em escudinhos,
SLQFKDYHLULQKRHQWmRVHPSUHWHYHRHVWLORVHPSUHYROWDGRSUDREMHWRVDVVLPH
RV SDSHL]LQKRV DV ¿JXULQKDV TXH HX VHPSUH WLQKD XPD SDUWLFXODULGDGH PDLRU
Depois, comecei a me transformar, de ser uma boa colecionadora. Preocupada
VHPSUHHPFRQVHUYDUEHPRVOLYURVSRUTXHQDYHUGDGHDFROHomRpXPDFRLVD
LQWHUHVVDQWHTXHGHVSHUWDQDJHQWHRFXLGDGRDRUJDQL]DomRDOLPSH]DDRUGHP
TXHUGL]HUpXPKREE\TXHSUHRFXSDFRPRWRGDVDVSHVVRDVTXHWHPJRVWDGH
DMHLWDUGHFRQVHUYDUGHFRPSOHWDUDVVpULHHWXGRTXHpGLItFLODJHQWHjVYH]HV
conseguir às vezes anos e anos, eu levei aproximadamente vinte anos pra ter um
álbum da Vecchi, um álbum de plástico, vim conseguir há uns oito anos ou dez
DQRVFRPXPDWURFDGHXPiOEXPUDURTXHHXWLQKDHFRQVHJXLRiOEXPGHSOiVWLFRGD9HFFKL(QDWXUDOPHQWHRTXHIRLLPSRUWDQWHHPWXGRLVVRIRLDFRQYLYrQFLD
FRPSHVVRDVTXHWDPEpPTXHWLQKDPDTXHOHPHVPRLQWHUHVVHTXHJRVWDYDPGH
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32 8. Entrevista realizada em sua residência, em 12/08/2007, no Rio de Janeiro, RJ.
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JXDUGDUDTXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOFROHFLRQDUFRODUFRPSOHWDUFHUWDVFRLVDV
,VVRIH]FRPTXHRFtUFXORSHVVRDVDPLJDVDXPHQWDVVHWDPEpP&RQYLYLPXLWR
em universidade, com alunos, com colegas professores, com funcionários, mas
HVVHRXWURODGRGHFROHFLRQDGRUpPXLWRJUDWL¿FDQWHSRUTXHDJHQWHFRQKHFHSHVVRDVGHGLIHUHQWHVLGDGHV1DpSRFDGRIXWHERODSDUHFLDjTXHODFULDQoDGDWRGLQKD
na feira do passeio e a gente pedindo para trocar, pedia para conseguir alguma
¿JXULQKD D JHQWH GDYD WURFDYD HUD PXLWR LQWHUHVVDQWH jV YH]HV DV ¿JXULQKDV
DPDVVDGLQKDVTXHDVFULDQoDVQmRFXLGDYDPMRJDQGRGHEDIREDIR6HPSUHGHL
DWHQomRDHVVDVFULDQoDVTXHFKHJDYDPOiHTXHHXYLDTXHQmRWLQKDPPXLWRVUHFXUVRVSDUDTXHHODVDOFDQFHPDOJXPREMHWLYR%RPHFRPRGHFRUUHUGRVDQRV
trabalhei na universidade 51 anos e oito meses, comecei como aluna e, depois,
FRPRSURIHVVRUDTXDQGRPHDSRVHQWHLHPFRPDQRVSHOD³H[SXOVyULD´
HXQmRGLJRQHPFRPSXOVyULDSRUTXHPHH[SXOVDUDPPHVPR(XHQWmRPHGHGLTXHLJUDoDVD'HXVHXWLQKDHVVDVPDQLDVRTXHIH]FRPTXHHXFRQWLQXDVVH
XPDSHVVRDYLYD3RUTXHRDSRVHQWDGRGHSRLVGHWUDEDOKDUPXLWRVHPRUDQXP
DSDUWDPHQWRPDLRUDIDPtOLDGL]HXVHIRVVHYRFrLDSDUDXPSHTXHQRSRUTXHHVWD
dando trabalho. Eu pensei diferente, comecei a agir de forma diferente, vim para
XPDSDUWDPHQWRPDLRUHVSDOKHLSRUTXHpRDSDUWDPHQWRGDVPLQKDVFROHo}HV
HX HVSDOKHL PLQKDV FROHo}HV SDUD WXGR TXDQWR IRL ODGR TXHP HQWUD DTXL VDEH
TXHHXVRXFROHFLRQDGRUDPHLGHQWL¿FRGHVGHRPRPHQWRGDHQWUDGD(FRQVHTHQWHPHQWHIXLDGTXLULQGRXPDFHUYRPXLWRERPQmRGLJRRPHOKRUPDVXP
JUDQGHDFHUYRGHiOEXQVGH¿JXULQKDVGHFHUWDVUHOtTXLDVFRPRGHHVFXGLQKRV
HXWHQKR DWpXPHVFXGLQKRGRLV HVFXGLQKRVFRPDFUX]VXiVWLFDTXHR +LWOHU
GHXSRURFDVLmRGDROLPStDGDGHHP%HUOLPeXPDUDULGDGHDTXLORUHDOmente é uma raridade. E têm muitas muito importantes. Minha maior, tendência
GHFROHFLRQDGRUDHUDPDLVSUD¿OPHV'LVQH\HWDPEpPRIXWHEROSRUTXHFRPR
Brasileira eu não podia deixar de ser interessada pelo futebol e sendo professora
GH(GXFDomR)tVLFDHPERUDQXQFDWLYHVVHMRJDGRIXWHEROHXQmRSRGLDGHL[DUGH
adorar também o futebol e me preocupar em manter uma coleção sobre futebol
muito boa. E comecei a batalhar, infelizmente não consegui tudo, foi de uma époFDGLItFLOGDPLQKDYLGDFRPSUREOHPDVGHGRHQoDGDIDPtOLDHQmRSXGHDGTXLULU
RTXHHXJRVWDULDGHWHUKRMHPHVLQWRUHDOL]DGDGLDQWHGRTXHFRQTXLVWHL1mRVRX
a maior colecionadora mas eu adoro ter sido colecionadora.
$¿JXULQKDFRPRRVHORHXFRQVLGHURXPWUDEDOKRHPERUDH[LVWDiOEXQVTXH
QmRWmRLQVWUXWLYRVTXDQWRRXWURV7RGRVRViOEXQVWLQKDPXPVHQWLGRHGXFDWLYR
LQVWUXWLYRHLVVRHQULTXHFLDRFRQKHFLPHQWRGDSUySULDSHVVRDHQWmRWHPXPYDORUHGXFDFLRQDOPXLWRJUDQGHFRPRRFXLGDGRSRUHOHTXHDVSHVVRDVGHYHPWHU
PXLWRFXLGDGRQmRGHVWUXLUQmRMRJDUIRUDKRMHHPGLDDVSHVVRDVGHYHPVHSUHRFXSDUFRPLVVRWDPEpP$TXHOHVSHGDFLQKRVGHSDSHOUHSUHVHQWDUDPWUD]LDP
VHPSUHXPDPHQVDJHPERD(SRUPDLVLQVLJQL¿FDQWHTXHIRVVHRiOEXPHPWHUmos de cultura, representava uma época. Uma de Digimom, uma do Pokemom,
época dos gibis, dos heróis, heróis Marvel, então eles tinham, nessa época atual,
DPHQWDOLGDGHGDpSRFDGDVFULDQoDVGHVVD~OWLPDGpFDGD&ROHFLRQHLWXGR(XPH
YLLQWHUHVVDGDSRUWXGR(XQmRVHOHFLRQHLHOHPHQWRVHXTXLVFROHFLRQDU7HQKR
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Pokemom, Digimom, Dragonbol, Cavaleiro do Zodíaco, eu tenho de toda natureza. Mas na verdade os meus álbuns foram muitos voltados para esse tema de
FLQHPD'LVQH\TXHHXDFKRLQWHUHVVDQWHD¿ORVR¿D'LVQH\DSUHRFXSDomRXP
GRVSRQWRVLQWHUHVVDQWHTXHHXDFKRGD'LVQH\pDLPSRUWkQFLDGRVWLRVSRUTXH
QmRDSDUHFHD¿JXUDjVYH]HVQHPGDPmHQHPGRSDLDSDUHFHR7LR3DWLQKDVR
9RY{D9RYy$FKRLVVRPXLWRLQWHUHVVDQWHHPWHUPRVGHIDPtOLD*RVWRGHPDLV
H JRVWR GDTXHOHV HPERUD HOHV GHYHVVHP HVWDU YHOKLQKRV PDV HOHV FRQWLQXDP
VHPSUHMRYHQVHQFDQWDQGRWRGDVDVJHUDo}HVH[LVWHQWHV
)UHTHQWHLD)HLUDGR3DVVHLR3~EOLFRGXUDQWHDQRVLQGRWRGRVRVGRPLQJRV
KRMHHPGLDYRXSRXFDVYH]HV'HL[HLGHGLULJLUFRPRWHPSRSRUFRQWDGDYLVWDQmRGHUHÀH[RDWpTXHHXPHFRQVLGHUREHPHTXLOLEUDGDQHVVDSDUWHPDVR
ODGR GD YLVmR TXH UHDOPHQWH HX PH SUHRFXSHL H FRQVHTHQWHPHQWH GHL[HL GH
IUHTHQWDU$IHLUDHUDRGRPLQJRLGHDOSDUDPLPHXPHSUHRFXSDYDHPLUWRGRV
RVGRPLQJRVDR3DVVHLR3~EOLFR(QFRQWUDYDDPLJRVGHWRGDVDVLGDGHVEULJDQGR
SRU¿JXULQKDVEULJiYDPRVGLVFXWtDPRVHUDXPDFRLVDWHUUtYHOPDVQRIXQGR
existia um vínculo de amizade muito grande, tão importante na vida das pessoas, esse lado afetivo e esse vínculo de amizade entre as pessoas. E, realmente, o
FROHFLRQDGRU GHVHQYROYH PXLWR LVVR HOH JRVWD GDTXHOH JUXSR HOH VH LGHQWL¿FD
FRPDTXHODVSHVVRDVHSURFXUDLQFOXVLYHDMXGDUHVVDVSHVVRDVDDOFDQoDURVHX
REMHWLYRGHFRPSOHWDURVHXiOEXP
Como colecionadora me preocupava em buscar informações sobre coleção. Então
MXQWDYDWHQKRPXLWRUHFRUWHGHMRUQDOHUHYLVWDVVREUHRVDVVXQWRVQmRVyGH¿JXULQKDVGHRXWUDVFROHo}HV(D¿JXULQKDWHYHRSHUtRGRGHPXLWDGHFDGrQFLD
KRXYHUHDOPHQWHXPDTXHEUDGHLQWHUHVVHQmRVHLEHPTXDLVRVPRWLYRVTXHDV
HGLWRUDVGHL[DUDPGHHGLWDURViOEXQVHKRXYHXPSHUtRGRPHLRIUDFRDTXLORPH
SUHRFXSRX7LQKDYRQWDGHGHID]HUDOJXPDFRLVDSDUDTXHDVSHVVRDVJRVWDVVHPH
YROWDVVHPDFROHFLRQDUHSURFXUDVVHPTXHGL]HUGLYXOJDU3DUDLVVRHXSUHFLVDYD
ID]HUXPOLYURFRPRREMHWLYRGHGLYXOJDUXPWUDEDOKRHLQFHQWLYDUDVSHVVRDVDR
UHWRUQRGDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVQDYHUGDGHFRPRVHORVVmRPXLWRLPSRUWDQWH
QDYLGDGDVSHVVRDVpXPHOHPHQWRGHFXOWXUDHWDPEpPGHFRPSRUWDPHQWRTXH
pLQWHUHVVDQWHTXHDSHVVRDVHGHVHQYROYDHQmRVyGHVHQYROYDFRPRDGTXLUD
HVVHWLSRGHFRPSRUWDPHQWRHFRQVHUYDUGHOLGDUGHVHFRPXQLFDUGHWXGRTXH
a pessoa possa utilizar na vida do dia a dia. Na verdade o colecionismo é uma
FRLVDPXLWRLPSRUWDQWHQDYLGDGHWRGDVGDVSHVVRDVSRUTXHHOHDSUR[LPDSHVVRas, desenvolve um espírito muito grande, não só de convivência, um espírito de
solidariedade, um espírito de companheirismo e ao mesmo está associado a uma
DWLYLGDGHDWXDOPHQWHSUD]HURVDSRUTXHRFRORULGRDVFRLVDVDV¿JXUDVRVWLSRV
GHSURSRVWDVGDVHGLWRUDVHWXGRTXHDJHQWHVHHQYROYHpPXLWRLQWHUHVVDQWH)L]
um livro e, nesse livro eu gastei um bocado de dinheiro, gastei bastante dinheiro
HQmRFRQVHJXLSXEOLFDU)L]XPOLYURHQFRQWUHLSHVVRDVTXHVHLQWHUHVVDUDPHP
ID]HU H HGLWDU DOJXQV H[HPSODUHV H WLYH GL¿FXOGDGH MXQWR LQFOXVLYH D (GLWRUD
3DQLQHTXHPDQGHLXPGRFXPHQWRVHPLQWHUHVVHSRUTXHHXQmRWHQKRLQWHUHVVH
FRPHUFLDOHPTXDOTXHUWLSRSURSRVWDPLQKDYLGDLQWHLUDIRLWURFDURXFRPSUDU
nunca vendi, então, sempre tive o espírito do colecionador. Eu observava nas
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SHVVRDVHHVVDVSHVVRDVVHPRGL¿FDPTXDQGRFRPHoDYDPDSHQVDUHPGLQKHLUR
UHVXOWDGRFRPHFHLVHPSUHDSURFXUDUID]HUTXHRVRXWURVYLVVHPHPPLPWDOYH]
DWpXPH[HPSORGHTXHFROHFLRQDUQmRpYHQGHUFROHFLRQDUpDGTXLULUHDMXGDUXQV
DRVRXWURVLVVRpPXLWRLPSRUWDQWH(XDWpKRMHFRRSHURFRPDOJXPDVFROHo}HV
DWpGH6mR3DXORPDQGRTXDQGRDOJXpPPHSHGHHHXWHQKRSRUTXHHXWHQKR
UHDOPHQWHXPDFHUYRPXLWRJUDQGHGH¿JXULQKDVGXSOLFDGDVXPDFRLVDLPHQVD
No livro eu não me preocupei em divulgar o meu acervo, me preocupei em divulJDUDVOLVWDJHQVTXHHXUHFHELDGHFROHFLRQDGRUHVSDUDTXHHOHVHQFRQWUDVVHPRV
iOEXQVTXHQmRHUDPVyRVPHXVHVLPRGHOHVWDPEpP
7HQKRDTXLWHQKRWUrVPLOHWDQWRPDVRVTXHHXWHQKRQRPHXDFHUYRHXGHYR
WHUPDLVRXPHQRVDJRUDpTXHHXYRXWHUDFHUWH]DSRUTXHHXHVWRXID]HQGRXP
OHYDQWDPHQWRSRUiOEXPSRUTXHHXQXQFDPHSUHRFXSHLHPFRQWDUPXLWRQmRp
e agora vou saber realmente o numero certo mais eu devo ter mais ou menos em
torno de uns dois mil e seiscentos, dois mil e oitocentos álbuns. Com as duplicaGDVHXWHQKRPDLVGHTXDWURPLO
(VHPSUH¿]HXQmRPHGHWLYHQXQFDHPXPDFROHomR(XVHPSUHWLYHPXLWDV
PDQLDV(XFKHJXHLDRSRQWRQmRVHLVHDVSHVVRDVFRQKHFHUDPTXHGHYHWHUFRQKHFLGR1LVH0DJDOKmHVGD6LOYHLUDHUDSVLTXLDWUDPLQKDSULPD(HXFKHJXHL
DRSRQWRGHLUD1LVHH¿]HVVDSHUJXQWDDHODVHUiTXHHXWHQKRDOJXPSUREOHPD
SVLFROyJLFR"0DVSRUTXHYRFrWHPLVVRYRFrpXPDSHVVRDWmRDOHJUH(XGLJR
QmRPDVpSRUTXHHXWHQKRPXLWDPDQLD'LVVHPHQLQDVHYRFrWHPPXLWDPDQLD
YRFrQmRSRGH¿FDUORXFDQXQFDSRUTXHRORXFRpDTXHOHTXHVyWHPXPDPDQLD
Isso foram palavras textuais de Nise Magalhães da Silveira. Então, ai não tive
OLPLWHVHUDFKDYHLURHWXGRIRLTXHFROHFLRQHLQDPLQKDYLGDHWHQKRKRMHWXGR
JXDUGDGRHXQmRMRJXHLQDGDIRUD+RMHFRPHoRDPHSUHRFXSDUSRUTXHWHQKR
TXDVHDQRVDJHQWHQmRpHWHUQRPHSUHRFXSDKRMHHPGLDFRPRYDLVHUUHVROvido o problema das minhas coleções após minha morte. Isso é uma coisa muito
séria. Pela dedicação, pelo carinho, o amor dedicado, anos e anos, nesse tipo de
OD]HUpXPOD]HUpXPKREE\pWXGR)LFRSUHRFXSDGDSRUTXHQDPLQKDIDPtOLD
WrPLQWHUHVVDGRVHPiOEXQVGH¿JXULQKDVWUDQVLWyULDVDTXHOHVGHWUrVTXDWURFLQFRDQRVVHLVVHWHDQRVDWpGH]DQRVGHLGDGHPDVIRUDLVVRQmRTXHUHPQmRVH
interessam mais, largam de lado, não é pratica dele, a gente observa, nem sempre
os pais orientam bem para ele manter o álbum bem arrumadinho, botar dentro
GHXPHQYHORSHSOiVWLFRTXHGL]HUHVVDFRLVDGHFRQVHUYDomRTXHpLPSRUWDQWH
3RUTXHDVVLPDSHVVRDJXDUGDDTXLORGDVXDLQIkQFLDYDLIXWXUDPHQWHPHVPR
VHQGRDOFDQoDQGRDWpXPQtYHOJUDQGHVRFLRHFRQ{PLFRYDLVHYDORUL]DUYDLVH
VHQWLUUHDOL]DGRSRUTXHHOHFRQVWUXLXDOJXPDFRLVD$JHQWHFRPHoDDFRQVWUXLU
GHVGHSHTXHQRID]HQGRiOEXPGH¿JXULQKDV(DYLGDGHYHVHUVHPSUHDJHQWH
fazer alguma coisa, construir, editar é uma forma de preservar e de sentir-se altaPHQWHJUDWL¿FDGRSRUWHUIHLWRDOJXPDFRLVDQHVVHVHQWLGR
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5.2.2 Samuel Gorberg, um colecionador-pesquisador9
Eu na verdade eu coleciono a vida inteira desde criança eu tenho essa paixão e
VHPSUHFRPHFHLFRPVHORFROHFLRQDYDJLELVLQIHOL]PHQWHTXDQGRQXPDFLUFXQVWkQFLDKRXYHXPDPXGDQoDQRVPXGDPRVGHXPDFDVDSDUDRXWUDPXLWDFRLVDVH
SHUGHXPDVTXHSRVWHULRUPHQWHFRQVHJXLUHFXSHUDUDJRUDKiSRXFRVDQRVDWUiV
consegui comprar a coleção completa do Globo Juvenil, novo tenho a década de
40 toda consegui ter de novo. E estampas Eucalol também era uma das minhas
GLYHUV}HVQRFRPHoR3UR¿VVLRQDOPHQWHHXPHIRUPHLHPHQJHQKDULDHQJHQKDULD
Civil minha vida interessei pelo trabalho durante muitos anos eu simplesmente,
DOJXQVVHJPHQWRVGHFROHomRSULQFLSDOPHQWHUHYLVWDTXHHXFRPSURPXLWRUHYLVWDV
antigas O Malho, Careta, Para Todos, O Malho eu tenho praticamente essa revisWDVWRGDVDVFROHomRFRPSOHWDVRXTXDQGRHQFRQWUDYDFRPSUDYDJXDUGDYDGHL[DYD
no meu deposito. Há cerca de dez anos eu resolvi sistematizar esse colecionismo
GH XPD IRUPD PDLV SUR¿VVLRQDO H HP IXQomR GH WDPEpP GH FLUFXQVWDQFLD TXH
ocorreu de ter espaço eu comecei a ter um foco em livro sobre o Rio de Janeiro e
dei bastante a minha coleção e a informática deu condições de você passar e fazer
regravação de livros de uma forma muito mais fácil. Ai me deu vontade de registrar, deixar perpetuado em termos de memórias históricas as estampas Eucalol,
IRLRSULPHLUROLYURTXHHX¿]6HYRFrSHUJXQWDUVHHXJRVWHLMiHVWRXQRPHX
TXDUWROLYURPDVVHPSUHFRPPHXIRFRKLVWyULFR$VHVWDPSDV(XFDOROWLYHUDP
XPDLPSRUWkQFLDPXLWRJUDQGHQR%UDVLOQDGpFDGDGHQDGpFDGDGHFKHJDUDPDVHUXWLOL]DGDVFRPRPDWHULDOGLGiWLFRHDODYDQFDUDPDHPSUHVD0\UWDTXH
se tornou a primeira empresa do setor da época, tudo em função dessas estampas.
&ROHFLRQLVPRTXDQGREHPH[SORUDGRHOHUHDOPHQWHSURGX]UHVXOWDGR-iQRVpculo XIX, a Liebig, Estampa Liebig produziram a fama apra você vê acabaram
UHVXOWDQGRHPGDUXPDIRUPDPXLWRJUDQGHD¿UPD/LHELJTXHDVODQoRXHP
TXHVHHVSDOKDYDSHOD(XURSDGHXPDIRUPDIDQWiVWLFD$OLiVDEDVHDLGpLDGDV
Estampas Eucalol, certamente, eu não tenho isso registrado em local nenhum,
PDVQmRWHQKRPHQRUGXYLGDTXHDEDVHDLGpLDVXUJLXGD/LHELJSRUTXHRVGRQRV
da Myrta, a Liebig tinha uma fama muito grande na Alemanha. O tamanho das
estampas, o numero de série, o tamanho do álbum, a forma de colocar no álbum,
p WXGR LJXDO]LQKR GDTXL LQFOXVLYH DOJXPDV VpULHV GDV (VWDPSDV (XFDORO IRUDP
FRSLDGDVGD/LHELJ7HPVHDFHUWH]DTXHHOHVFRQKHFLDPWLYHUDPDLGpLDHIRUDP
muito felizes, utilizando as Estampas como meio de divulgação da empresa.
2OKDTXDVHWRGRVRVPHXVFROHJDVFROHFLRQDYDPSRUTXHSULQFLSDOPHQWHD(VWDPSD
Eucalol tinha uma penetração fantástica cada caixa de sabonete eram três sabonetes, com três estampas então todo mundo tinha, praticamente, algumas estampas
em casa uns se dedicavam realmente a colecionar outros não, mas você tinha
um segmento fantástico de pessoas mexendo com essas estampas. Para mim a
KLVWyULDGDTXHODVVpULHVGDDQWLJXLGDGH+LVWRULDGR%UDVLOWHPDVpULHVGDTXHODV
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32 9. Entrevista realizada em sua residência, em 13/08/2007, no Rio de Janeiro, RJ.
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OHQGDV%UDVLOHLUDVPXLWDVVpULHVHXDGRUDYDDTXLORUHDOPHQWHHXOLDDTXLORWXGR
para mim era fantástico. Um detalhe, eu coloco isso no livro, algumas dessas
VpULHVDVLGpLDVHOHVSHJDUDPGHOLYURVSXEOLFDGRVTXHHXFRQVHJXLORFDOL]DUQXP
sebo em Nova York eu tenho os livros com as imagens e as Estampas Eucalol, é
igualzinho.
2HVFULWRUHFROHFLRQDGRUQDVFLGRHPUHFRUGDVHGHVXDLQIkQFLDQRVLGRVH
RTXHID]LDPDVFULDQoDVQHVVHVDQRVPXLWRIXWHEROERODQDUXDFROHFLRQDU¿JXULQKDV
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1mRTXDQGRFULDQoDQmRWLQKDDLGpLDGHVLVWHPDFRPRID]HUGHIRUPDVLVWHPiWLca, concordável, gostava de selos, eu sempre adorei esse papelzinho de colecionar, de guardar o selo, como a vontade simplesmente de ter uma coisa organizada,
mas sem maiores especulações no futuro.
$V LPDJHQV GDV (VWDPSDV GD VpULH GD KXPDQLGDGH DWp KRMH HX PH OHPEUR GD
FLGDGHGH3HWUDpXPDGDVLPDJHQVTXHHXPHOHPEURDJRUDFRPHVVDHOHLomRR
7DM0DKDOVmRFRLVDTXHMiWLQKDQDVHVWDPSDV(XFDORO
'HL[DUUHJLVWUDGRpXPDSUHVHUYDomRGHPHPyULDVKLVWyULFDV+RMHHPGLDPXLWR
SRXFDVSHVVRDVVDEHPRTXHIRUDPDV(VWDPSDV(XFDORO$QmRVHUTXHPFLUFXOD
pelo setor de colecionismo tem conhecimento, mas as demais pessoas nem sabe
TXHLVVRH[LVWLD$LGHXYRQWDGHGHGHL[DULVVRUHJLVWUDGR(QWmRSHORPHQRVHP
WHUPRVGHSDSHOSRUTXHDLQIRUPiWLFDDLQWHUQHWpXPPHLRPXLWRPDLVIiFLO
DJRUDPXLWRPDLVYROiWLOHQWmRKRMHHPGLDYRFrWHPXPVLWHDPDQKmQmR2
SDSHOQmRHVWDDOLDTXHOHOLYURYRFrWHPOLYURGHGX]HQWRVDQRVWUH]HQWRVDQRV
esta ali.
$VHVWDPSDVSUDWLFDPHQWHWRGDVDVVpULHVWLQKDPXPDLGHQWL¿FDomRFRPDVVXQWRV
QDFLRQDLV$FUHGLWRWDOYH]HOHVHVWLYHVVHPPXLWRDJUDGHFLGRDR3DtVTXHRVDFROKHXSHORRTXDOHOHVHVWDYDPWHQGRVXFHVVRHPSUHVDULDO6HULDXPDIRUPDGHHOHV
retribuírem essa acolhida, talvez, eu imagino.
1mRWDOYH]QDpSRFDDLWDOYH]VHMDQDTXHVWmRGHPDUNHWLQJSRUTXHTXDQGRHOHV
HVWDYDPFRPHVVHVDQ~QFLRVWLQKDRVDERQHWH/X[TXHIDODYDPGDVHVWUHODVHTXH
DLWLQKDRIRFRQDVHVWUHODVGH+ROO\ZRRGHQWmRWDOYH]D0\UWDFRQWUDS{VRVDUtistas nacionais mostrando a identidade do produto com o Brasil.
1DTXHODpSRFDQRVMiHVWiYDPRVIDODQGRDLŽŽVHH[LVWLDXPDDJrQFLDGHSXEOLFLGDGHHQWmRGHYHWHUVLGRWDOYH]RULHQWDomRTXHVWmRGHPDUNHWLQJ0DVDVHVWDPSDV
não, as estampas começaram em 1930, os temas e a primeira série era Santos
Dumont. E tem as séries de bandeiras do Brasil e tem muitas séries de assuntos
EUDVLOHLURVTXHUGL]HUDLIRLLQLFLDWLYDGHOHV
9DLYHUTXHWLQKDXPDXQLmRWRWDOHQWmRHXFKDPRGHVHSUHVHUYDUQmRVHUHPDUUDVWDGRSHORVSUREOHPDVTXHRVDOHPmHVWLYHUDPDTXLGXUDQWHDVHJXQGDJXHUUD
Essa série dos produtos do Brasil é a série numero três. As três primeiras séries
são de assuntos eminentemente Brasileiros, episódios nacionais, dos produtos do
Brasil, Santos Dumont.
$V HVWDPSDV (XFDORO HODV IRUDP IUXWR GR FRQKHFLPHQWR GR XVR H[WHUQR TXH p
HUDP GRQRV GD 0\UWD 7LQKD XP VXFHVVR TXH DV (VWDPSDV /LHELJ WLYHUDP QD
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(XURSD(VVDVHVWDPSDV/LHELJFRPRHVWDPSDVVmRDWpKRMHDVPDLVIDPRVDVGR
mundo, elas tiveram uma vida de cem anos, e começaram em 1865. O interessanWHpTXHQRVHXLQtFLREDVLFDPHQWHDLGpLDHUDPHGLFLQDOGRSURGXWRSHORH[WUDWR
de carne, Liebig era considerado o pai e ele vinha desenvolvendo a muitos anos
um estudo sobre a extração de concentrado da carne, o suco, mais a idéia dele era
D¿QDOLGDGHPHGLFLQDO
Curiosamente, nessa época, o Barão de Mauá estava muito em evidência, tanto
TXHHOHIH]SDUWHGDSULPHLUDGLUHWRULDGD0\UWD(HOHVSDVVDUDPHQWmRDSXEOLFDUDVHVWDPSDVeHVSDQWRVRKRMHHXWHQKRPXLWRGHVVDVHVWDPSDVDJHQWHROKD
RWUDEDOKRJUi¿FRpIHLWRHPOLWRJUD¿DGHVHQKRHPSHGUDLQYHUWLGRYDULDVFRUHV
mais é de um primor de uma beleza, fantástica. E eles passaram a publicar estas
HVWDPSDVHPYiULRVSDtVHVGD(XURSDKRMHHPGLDpXPFROHFLRQLVPRIDEXORVR
WHPVpULHGD/LHELJTXHDOFDQoDXPSUHoRUD]RDYHOPHQWHHOHYDGR2(VWHYmRFRQKHFLDPQD$OHPDQKD(VWDGRV8QLGRVTXHWLQKDXPDIRUPDPXLWRJUDQGHPXLWR
conhecida. Então as Eucalol têm o mesmo tamanho, cada série são suas estampas,
o formato do álbum é o mesmo, a maneira de colocar no álbum é a mesma, e alJXPDVVpULHVLQFOXVLYHGDVHVWDPSDV(XFDOROVmRLGrQWLFDVjVVpULHVGDTXL(QWmR
HXQmRWHQKRDPHQRUGXYLGDTXHDLQVSLUDomRGD(XFDOROYLHUDPGDTXL
2OKDFROHFLRQLVPRH[LVWHPYiULRVVHJXLPHQWRVWLQKDRFDVLmRDOLTXHGLVVHTXH
RVXMHLWRFROHFLRQDSRUTXHFRPRQmRWHPDSRVVLELOLGDGHGHWHUDPDQWHHQWmRHOH
SDVVDWHUREMHWRVHXDFKRLVVRXPDEHVWHLUD(XDYLGDLQWHLUDJRVWHLGHFROHFLRQDU
Comecei com selo, com gibi, com estampas Eucalol mania de guardar era uma
coisa inerente a mim, passei depois pra revistas, focos de determinado, determiQDGRIRFRVVREUHDVVXQWRVGHOLYURVWHPSHVVRDVTXHJRVWDPGHTXDGURV$~QLFD
SUHRFXSDomRTXHHXDFKRTXHGHYHH[LVWLUQDTXHOHTXHFROHFLRQDpRWLSRGHXP
OLYURTXHpRWHUHPDQWHU6HYRFrWHPYRFrWHPTXHPDQWHU6DEHURQGHpTXH
WDFXLGDUGDTXLORTXHYRFrWHPLVWRHXDFKRIXQGDPHQWDODVSHFWRVSVLFROyJLFDV
RX¿ORVy¿FDVVREUHRDVVXQWRDPXLWDGLVFXVVmRDVVLPDPRUDPXLWDFRLVDDVH
IDODUVREUHRDVVXQWRHXQmRWHQKRWHPSRPDLVWHQKRTXHLQYHVWLUHPRXWUD1mR
QmRWHQKRHXMiPXLWR¿TXHLFXULRVRYHUVHKDYLDDOJXPDFRQFOXVmREiVLFD(X
pessoalmente eu mostro muito da parte de memória histórica. Gosto muito das
FRLVDVDQWLJDVGHSUHVHUYDUSUHVHUYDU(QWmRHVVHWHPVLGRGRV~OWLPRVOLYURVTXH
HXWHQKRIHLWRVHPSUHDOJXPWHPDKLVWyULFRTXHDLQGDQmRWHQKDVLGRDERUGDGRH
GHL[DGRHXDFKRTXHROLYURpXPDFRLVDSHUHQHVHYRFrFRORFRXQRSDSHODTXLOR
¿FDYRFrDWpKRMHWHPGHVGHD%tEOLDLVVR¿FDWDFHUWR2SRUTXrTXHXPDSHVVRD
FROHFLRQD"6yTXHPFROHFLRQDTXHSRGHGL]HUHODQmRYDLFROHFLRQDUOiSLVDTXHOH
TXH FROHFLRQDU OiSLV (X FRQKHoR SHVVRDV XP FROHFLRQD DUDPH IDUSDGR 0DLV
pLQWHUHVVDQWHVDEHTXHRVRXWURVQmRYrHPKiYiULRVRWUDQoDPHQWRGRDUDPH
farpado você tem vários tipos você trança assim, colecionava, arame farpado.
7HPHVVDUHYLVWD5HWURTXHVHOiHXYHQGRDOLFDGDXPDOJXPPRWLYRHOHWHYHIRL
DOJXPDFRLVDSDUWLFXODUTXHHOHXPVXMHLWRFROHFLRQDFKDYHLURRRXWURFROHFLRQD
FRUXMDRVPRWLYRVVmRRVPDLV0DVpDOJRTXHHOHGHGLFDXPDDWHQomRWHPR
SUD]HUGHWHUDTXHOHVREMHWRVHSHVTXLVDU
Que eu saiba o segmento do colecionismo no Brasil não é desenvolvido como
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é outros locais. Você não pode comparar o mercado de colecionismo no Brasil
FRPRPHUFDGRLWDOLDQRFRPPHUFDGREHOJDQmRWHPFRPSDUDomR(XVHLTXHQR
%UDVLOKiRFRPpUFLRGHHVWDPSDV(XFDOROHVWDUHVWULWRSHVVRDVTXHHXFRQKHoR
TXH HUDP FRPHUFLDQWHV GDV HVWDPSDV (XFDORO TXH WLQKDP XP HVWRTXH JUDQGH
um, faleceu há dois anos atrás. Na feira da troca eventualmente você consegue
XPPDWHULDOPDVQmRGHXPDIRUPDVLVWHPDWL]DGDHXQmRFRQKHoRKRMHHPGLD
QHQKXP FRPHUFLDQWH GH HVWDPSD (XFDORO Mi KRXYH PDV KRMH QmR$ HVWDPSD
(XFDOROHODHVWDUHVWULWDKRMHDSHVVRDVTXHYLYHUDPQDTXHODpSRFDHVHOHPEUDP
disso.
2SWHLSRUWUDQVFUHYHUDEDL[RRWH[WRTXHRVHQKRU'H]LQKRHQYLRXSDUDSDUWLFLDSDUGR
Concurso da Terceira Idade de Banco Real. As representações acionadas pela memória afetiva
dão o tom.
5.2.3 -RVp*RPHVGH6i'H]LQKR10
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Vê-se cara, não coração.
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Os primeiros anos da década de 50, ainda não tínhamos, no interior pernambucano, o instrutivo, o informativo e extraordinário passatempo, o áudio visual televiVLYRLVVRMiHOLPLQDRYtGHR.HR'9'&LQHPDVRPHQWHQDVJUDQGHVFLGDGHV
$WpPHVPRRUiGLRRXDUDGLRODQmRHUDPWmRSRSXODUHVMiTXHDSHQDVDVSHVVRDV
GHDOWRSRGHUDTXLVLWLYRpRVTXHSRGLDPDGTXLULU
$VVLPVHQGR¿FDYDSDUDDVFULDQoDVHRVDGROHVFHQWHVSREUHVRVTXDLViVYH]HV
faltava até mesmo o necessário, os divertimentos mais comuns e ao alcance de
todos. O futebol com a bola de meia, a peteca de palha de milho, o carrinho de
PDGHLUDHGHODWDVIHLWRVTXDVHVHPSUHSHORVSUySULRVPHQLQRVERODVGHJXGH
SLmRLRL{SDSDJDLRERQHFDVGHSDQRHDVPDLVWUDGLFLRQDLVEULQFDGHLUDVGHURGD
0DVKDYLDDOJRTXHSUHQGLDVREUHPDQHLUDDDWHQomRGDPHQLQDGDDVFROHo}HV
&ROHFLRQDYDVHGHWXGRSRLVHUDPDEXQGDQWHVDV¿UPDVDGLVWULEXtUHPEULQGHV
RVPDLVGLYHUVRVD¿PGHSURSDJDUHPRVVHXVSURGXWRVHRVVHXVQRPHV0HVPR
DVSHTXHQDVPHUFHDULDVRIHUHFLDPOiSLVFDL[DGHIyVIRURVRXFKDYHLURVIDODQGR
VREUHRTXHHUDREMHWRGHVXDVYHQGDVHGDQGRRVHXHQGHUHoR
Uma certa fábrica de café distribuía dentro de suas embalagens, belíssimas cédulas coloridas como se fossem moedas de curso legal. Em muitos bombons enFRQWUiYDPRV ¿JXULQKDV ERQLWDV H LQWHUHVVDQWHV TXH GHYHULDP VHU FRORFDGDV HP
iOEXQVSDUDTXHDRFRPSOHWiORVSXGpVVHPRVWURFiORVSRUSUrPLRV(PDOJXQV
FDVRVDWpQmRGDYDPERQVSUrPLRVPDVHUDJUDWL¿FDQWHFRQVHJXLORVHJXDUGiORV
SRUTXHWUD]LDPIRWRVGRVPDLVIDPRVRVDUWLVWDVGRUiGLRHGRFLQHPD+DYLDWDPEpPRFRUUHFRUUHDWRGDVDVIDUPiFLDVQR¿QDOGHFDGDDQRD¿PGHFRQVHJXLU
XPDOPDQDTXHXPGRVPHOKRUHVSDVVDWHPSRVGHWUDQVPLWLGRUGHFRQKHFLPHQWRV
32 5HFHELHVWDFU{QLFDHPXP&'5RPGRVHQKRU-RVp*RPHVGH6i'H]LQKR
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na época, recheados de entretenimentos com piadas, charadas, palavras cruzadas, cartas enigmáticas, adivinhações, informações sobre-o tempo, as marés e
PDLVXPPXQGRGHFXULRVLGDGHVDOpPpFODURGDGLYXOJDomRGRTXHIDEULFDYDP
RV ODERUDWyULRV IDUPDFrXWLFRV )LFDUDP IDPRVRV RV DOPDQDTXHV GR %LRW{QLFR
Fontoura, o mais célebre de todos, o Capivarol, o Bayer, o Cabeça de Leão, ou A
VD~GHGD0XOKHU
O sabonete Lever trazia nas suas caixas os retratos de artistas de cinema americaQRHTXHHUDPPXLWRGLVSXWDGRV3RUpPXPDFROHomRVHGHVWDFDYDVREUHDVVGHPDLVDVGDVHVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO$3HUIXPDULD0\UWDTXHIDEULFDYDRV
produtos Eucalol, talco, sabonete, creme dental, petróleo, pó de arroz, sabão barEDFUHPHGHEHOH]DHORomRIDFLDOHDLQGDXPDLQ¿QLGDGHGHRXWURVFRPRVQRPHV
mais diversos. Distribuía as famosas estampas Eucalol, nas caixas dos sabonetes
TXHWUD]LDGHODVHQDGRFUHPHGHQWDODSHQDVXPD(UDPDVPDLVLQVWUXWLYDVEHODVHFRELoDGDV¿JXULQKDVTXHFRQVHJXLUDPDWUDYHVVDUORQJRVDQRVSRLVRLQtFLR
de sua publicação se deu na década de 20, e o seu encerramento no ano de 1957.
$OJXQVGHVHXVWHPDVGmRXPDLGpLDGHVXDLPSRUWkQFLDHYDORUFXOWXUDO/HQGDV
do Brasil, As danças através do Mundo, curiosidades Mundiais, Celebridades da
Tela, Lendas da Antiguidade, fatos decisivos na História do mundo, Uniformes do
Brasil, escotismo, História do Brasil, Viagem Pitoresca através dos Continentes.
7RGDVDVRXWUDVFROHo}HVHUDPGHVIHLWDVSHUGLGDVYHQGLGDVMRJDGDVIRUDGDGDV
GHL[DGDVGHODGR0DVRVTXHFROHFLRQDYDPDVHVWDPSDV(XFDORODVJXDUGDYDP
como se guardam uma preciosidade.
E eram uma preciosidade, uma prova disso é a história contada a seguir.
1DTXHOHORQJtQTXRDQRGHQDFLGDGHGH/LPRHLURHP3HUQDPEXFRHVWXGiYDPRVQR*LQiVLRGH/LPRHLURFXMRGLUHWRUHUDR3DGUH1LFRODX3LPHQWHO$V
TXDUWDVIHLUDVSHODPDQKmWtQKDPRVDXODGH(GXFDomR)tVLFDFRPRVDUJHQWRGR
([pUFLWRTXHGLULJLDR7LURGH*XHUUDQDTXHOHPXQLFtSLR$VXDLPSRQHQWH¿JXUD
chamava atenção. Era alto, forte, muito alvo, rosado, parecendo alemão. Rápido
HHOHJDQWHQRDQGDURVHXWyUD[GHVWDFDYDVHFRPDDMXGDGDFDPLVDGHPDOKD
impressionava a todos. Mas havia nele algo assustador: a sua voz estentórica e
TXHHUDXVDGDDWRGRLQVWDQWHQmRDSHQDVSDUDDVRUGHQVGHGLUHLWDYROYHUHVTXHUGDYROYHU0HLDYROWD6HQWLGR2UGLQiULRPDUFKH4XHWRGRVMXUDYDPTXH
HOHSURIHULDFRPRRUGHPRUGLQiULRVPDUFKHP1mRHVWiWDFKDQGRGHPHGtRFUHV
pouco ou nenhum valor. Era normal chamar de moleirões, preguiçosos e ainda
WLQKDSUHIHUrQFLDSHORWHUPRLPSHUWLQHQWHVTXDQGRVHUHIHULDDRJUXSR(HVVDV
SDODYUDVHUDPSURIHULGDVFRPDWDUDQWDYDTXHDPHGURQWDYDDWpRVPDLVFRUDMRVRV
&KHJiYDPRVDSHQVDUPXLWDVYH]HVTXHDTXDOTXHUPRPHQWRHOHLULDQRVEDWHU
Disciplinador ao extremo, exigente com o horário de início de do término de suas
aulas. Costumava fazer a chamada dos alunos antes de começar os exercícios,
MDPDLVSHUPLWLQGRTXHRVUHWDUGDWiULRVRGLUHLWRGHSDUWLFLSDUGRVPHVPRV&RPR
era rigoroso e inexorável. Certa vez ao pronunciar na chamada o nome de um
DOXQRTXHQmRKDYLDFRPSDUHFLGRRXYLX3UHVHQWH6HQGRUHVSRQGLGRSRUXP
RXWUR5HFRQKHFHQGRTXHDTXHODYR]QmRHUDGRPHQLQRFKDPDGRIRUoRXFRP
DPHDoDV D WRGD D WXUPD SDUD TXH R UHVSRQViYHO SHOD UHVSRVWD VH LGHQWL¿FDVVH
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FRQVHJXLQGRMXQWRDR'LUHWRUDVXDVXVSHQVmRSRUXPDVHPDQD(UDXPWHUURU
Muitas vezes, antes das suas torturantes aulas era comum, um ou outro dizer: antigamente a escola era risonha e franca, todos riam, mas nem isso tirava o medo
do grupo.
1RGLDDRTXDOYRXPHWUDQVSRUWDUVHSDUDGRVTXHHVWDPRVGRPHVPRSRUDQRV
HVWiYDPRVWRGRVSHU¿ODGRVHPVHQWLGRUHVSRQGHQGRDFKDPDGDTXDQGRHQWUDXP
FROHJDGDQGR%RP'LD%RDWDUGHHVSRVWRXLPHGLDWDPHQWHRVDUJHQWRJULWDQGR(
ORJRHPVHJXLGDVHPHVSHUDUH[SOLFDo}HVEUDGRXFROpULFRTXDVHHVSXPDQGRSRU
TXHHVWiFKHJDQGRDJRUD"$QWHVPHVPRTXHDUHVSRVWDOKHIRVVHGDGDDOJXpPGR
pelotão exclamou; ele estava na feira comprando estampas do sabonete Eucalol.
(HUDDYHUGDGH7RGDVDVTXDUWDVIHLUDVHViEDGRVGLDVGHIHLUDVS~EOLFDVGDORFDlidade, os colecionadores iam as bancas de miudezas comprar e trocar estampas.
E o faltoso era um grande colecionador das mesmas. O sargento então lança um
olhar fulminante e pergunta aterrorizador com a sua voz de trovão: Quem de voFrVDTXLTXHFROHFLRQDHVWDPSDV(XFDORO"6LOrQFLRWXPXODUVHIH]8QVRXGD
turma colecionavam mas mantiveram-se calados. Quem ousaria? A fera repete a
LQGDJDomRHHXPDLVFRPPHGRGHTXHGHODWDVVHPGRTXHFRUDJHPHUJXLREUDoR
GLUHLWRHUHVSRQGLEHPEDL[LQKR(XFROHFLRQR
2 LQVWUXWRU ¿[RXPH FRP DTXHOH ROKDU DSDYRUDGRU H EHUURX 4XHUR IDODU FRP
YRFrGHSRLV)RLWHUUtYHO3DVVDYDPSRUPLPHGL]LDPHOHYDLGL]HUTXHLVVRpFRLVDGHPXOKHU2XWURD¿UPDYDHOHYDLGL]HUTXHWXpVSHGHUDVWD0DVDOJXpPSHGLD
QHUYRVR1mRGLJDTXHVmRRVFROHFLRQDGRUHV(FDGDXPWUD]LDDOJRGLIHUHQWH
PDVVHPSUHDVVXVWDGRUFRPRKXPLOKDQWH$PLQKDSRVLomRHUDLQF{PRGDGHOLFDGDPHVPR(UDXPVXSOtFLRVDEHUTXHGHQWURGHDOJXQVLQVWDQWHVHVWDULDFRPR
XPDRYHOKDIUHQWHDIUHQWHFRPRORERGHYRUDGRUVHPSUHYLVmRSRVVtYHOGRTXH
SRGHULDPHDFRQWHFHU7RGRVHVWDYDPDSUHHQVLYRVSRUTXHRVSURJQyVWLFRVHUDP
RVPDLVGHVDJUDGiYHLV$R¿QDOGRVH[HUFtFLRVTXHSDUHFLDPGXUDUXPDHWHUQLGDde, o instrutor aproximou-se de mim, todos olhavam expectantes e sussurrou com
HQWRQDomRQDYR]TXHDWRUQDYDDWpPHOtQJXDWHQKRXPDFROHomRGHHVWDPSDV
SDUDYHQGHU4XHUFRPSUiOD")LTXHLSDVPR7LYHVVHSHQVDGRHPXPPLOKmRGH
FRLVDV TXH HOH SXGHVVH PH GL]HU H DLQGD QmR WHULD DFHUWDGR 1mR WHULD SRGLGR
LPDJLQDU QXQFD TXH SDUWLVVH GHOH XPD FRLVD WmR VLPSOHV H VREUHWXGR WmR ERD H
GLWDGHXPDIRUPDWmRJHQWLO6HQWLPHTXDVHVHXDPLJRHRDFRPSDQKHLDWpDVXD
UHVLGrQFLDPXLWRFRQWHQWHHFRQYHUVDQGRFRPRVHIRVVHRXWUDSHVVRDFRPTXHP
HXPDQWLYHVVHXPDFRUGLDOHYHOKDDPL]DGH'XUDQWHWRGRRWUDMHWRHOHHORJLRX
a sua coleção. Chamando-a de sua menina dos olhos e taxando-a como sendo a
PHOKRUDPDLVEHODHDPDLVIRUWHUHFRUGDomRGDVXDLQIkQFLD(XHVWDYDFXULRVtVVLPRPXLWRGHVHMRVRGHYrOD,QIRUPRXPHTXHFRPHoDUDDFROHFLRQDUQRDQR
GHTXDQGRHVWDYDFRPDQRV/HPEURXGHPRQVWUDQGRVHQWLUVDXGDGHVQRPHVGHYiULRVJDURWRVVHXVFRQGLVFtSXORVHDPLJRVTXHFRPRHOHFROHFLRQDYDP
7DPEpPFRPHQWRXUHWLFHQFLRVRHPHVPRODVWLPRVRTXHVyHVWDYDTXHUHQGRYHQGHURVHXWHVRXURSRUPRWLYRGHRUGHP¿QDQFHLUD4XDQGRFKHJDPRVHOHPHPRVWURXRViOEXQVTXHHUDPDSURSULDGRVSDUDJXDUGDUDTXHODV¿JXULQKDVHTXHHUDP
YHQGLGRVSHODSUySULD3HUIXPDULD0\UWD¿TXHLERTXLDEHUWR-DPDLVWLQKDYLVWR
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XPGHOHV(DRDEULORVLD¿FDQGRFDGDYH]PDLVHQFDQWDGRFRPRTXHYLD(UDP
HVWDPSDVTXHQHPHXQHPPHXVFROHJDVSRVVXtDPSRUVHUHPPXLWRDQWLJDVPDV
o estado de conservação dos mais perfeitos. Chegava a impressionar. Porém, ao
WRPDUFRQKHFLPHQWRGRSUHoRTXHHOHSHGLDSHODFROHomRRPXQGRGHVPRURQRX
sobre mim. Fui tomado de uma tristeza sem limites, seria impossível comprá-la.
1mRWUDEDOKDYDHVWDYDDSHQDVFRPDQRVHRVPHXVSDLVHUDPSREUHV$TXHOD
GLQKHLUDPDWRGDQmRHVWDULDDFHVVtYHOQHPDRV¿OKRVGHSDLVULFRV0HVPRDVVLP
GL]HOKHTXHLULDDGTXLULURGLQKHLUR
Procurei alguns colecionadores e todos eles eram crianças como eu, falaram da
LPSRVVLELOLGDGHGHFRQVHJXLUDTXHODLPSRUWkQFLDQHPVHQRVMXQWiVVHPRVSDUD
isso. Senti-me desapontado e infeliz. O desespero tomou conta de todo o meu ser,
WHUQDVPmRVDTXHODPDUDYLOKDHQmRSRGHUREWrODHUDXPDWRUWXUDXPDVLWXDomR
TXHHXQmRDFHLWDYDPDVTXHFRPFHUWH]DHUDLUUHYHUVtYHO)RLHQWmRTXHSHQVHL
em alguém, como sendo uma tábua de salvação para o náufrago. Esse alguém era
DPLQKD~QLFDHVSHUDQoDSDUDFRQVHJXLURTXHHXWDQWRDOPHMDYDHPERUDWXGR
HVWLYHVVHFRQWUiULRDFRQFHSomRGRPHXREMHWLYRSURFXUHLDPLQKDPmH)DOHLOKH
GRTXHWLQKDYLVWRGDEHOH]DGDFROHomRHGHTXDQWRHODUHSUHVHQWDYDSDUDPLP
$GTXLULODVHULDXPVRQKRGHFRQWRGHIDGDVXPDFRQTXLVWDGHWmRLPSRUWDQWH
TXHFDXVDULDFRPFHUWH]DLQYHMDDWRGRV$UHVSRVWDFRPRQmRSRGHULDGHL[DUGH
ser foi negativa. Não desisti. Roguei insistentemente, depois de mais alguns insWDQWHVQmRSHGLDLPSORUDYD$VOiJULPDVFKHJDUDPDRVERUERW}HV)RLHQWmRTXH
DPLQKDJHQLWRUDTXHWHPRFRUDomRPDLRUGHVHXFRUSRHSHVDQGRQHVVDGHFLVmR
SURYDYHOPHQWHDPLQKDFRQGLomRGH¿OKR~QLFRSURPHWHXPHTXHLDYHUVHFRQVHJXLD$EUDFHLDFRPWDQWDIRUoDTXHQmRVHLFRPRQmRDPDFKXTXHL'HLOKH
FHQWHQDVGHEHLMRVHOKHSURPHWLTXHVHULDRPDLVREHGLHQWHGRV¿OKRVHRTXH
mais amaria sua mãe. Jamais voltei a sentir na minha vida algo mais confortador.
'LDVGHSRLVHXSURFXUDYDRSURIHVVRUFRPDTXDQWLDSHGLGD1mRHVWDYDHPPLP
GHFRQWHQWDPHQWR1LQJXpPQRPXQGRPDLVIHOL]GRTXHHX1RHQWDQWRDLQGD
mês estava reservada uma grande e imprevisível surpresa. Ao receber sorridente
HHPM~ELORVDTXHODYHUGDGHLUDUHOtTXLDGDVPmRVGRVDUJHQWRROKHLQRVVHXV
ROKRVH¿TXHLHVWXSHIDWRQmRSRGLDDFUHGLWDUQRTXHHVWDYDYHQGRRKRPHPGH
SHGUDHVWDYDIUDJPHQWDGREUXWDPRQWHVFRPRTXHWRFDGRSRUXPDYDULQKDPiJLFDHVWDYDPHWDPRU¿]DGR
(XDFRVWXPDGRDHQ[HUJDUHPVHXVROKRVFKLVSDVTXHID]LDPWUHPHUHROKRVTXH
QRV ROKDYDP FRPR TXH ODQoDQGR IRJR H HQ[RIUH MDPDLV SRGHULD LPDJLQDU TXH
XPGLDLULDYrORVGHUUDPDQGRWmRDEXQGDQWHVHVHQWLGDVOiJULPDV%HPTXHGL]R
velho adágio: se vê cara, mas não se vê coração.
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5.2.4 Athos Eichler Cardoso11
0HXQRPHp$WKRV(LFKOHU&DUGRVRHX¿]DQRVQRGLDGHMXQKRQDVFLHP
31
32 11. Entrevista realizada em sua residência, em 25/07/2007, em Brasília, DF.
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1934 e peguei não exatamente a época de ouro, pelo menos não cheguei a pegar,
PDVSHJXHLXPUHVFDOGRERPGDpSRFDGHRXUR(VVDIDVHGDKLVWyULDGHTXDGULQKR
FRPHoRXH[DWDPHQWHHPDJUDQGHSURGXomRGHTXDGULQKRV(XWLQKDQDVFLGRPDVHPMiHVWDYDOHQGRSHORPHQRVYHQGR¿JXUDVHSXGHWHVWHPXQKDUHVVH
desenvolvimento.
Os meus pais, por parte de pai, são de origem brasileira, índio, espanhol, português e a minha mãe é de origem alemã, me criei em Porto Alegre, meu pai era
militar.
Revista Argentina, agora não to lembrado o nome dela, era uma a revista argentina, meio parecida com o Tico-Tico, eu não lia mais tinha umas histórias de
SRHVLDVHWLQKDKLVWyULDVGRED~TXHHUDPPDUFDGDVSRUXPDVPRoDVTXHHUDP
professoras eu não mexia muito com isso.
$JRUDQHVVHSHUtRGRTXHHX¿TXHLHP3RUWR$OHJUHDWpHXQmRPHOHPEURGDV
(VWDPSDVGR(XFDORO'DtPHXSDLIRLWUDQVIHULGRSDUD5HFLIHHOiHP5HFLIHTXH
eu tive contato com as Estampas Eucalol até 45, de 45 voltei de novo para Porto
Alegre, de Porto Alegre eu tive mais contato ainda com as Estampas. E a Estampa
HUDXPDFRLVDLPSRUWDQWHQDpSRFDQHVVHDVSHFWRFXOWXUDOQRDVSHFWRO~GLFRWLQKD
WXGRtQGLRDV6HWH0DUDYLOKDVGR0XQGRTXHWRGRPXQGRFRQKHFLDHPIXQomR
GDV(VWDPSDVGR(XFDOROSRUTXHIRUDHVVDSDUWHLOXVWUDGDGR7LFR7LFRR7HVRXUR
GD-XYHQWXGHTXHHUDPXLWRLPSRUWDQWH
(XQmRPHOHPEURGHDOJRGLGiWLFRFRPULTXH]DGHGHWDOKHVGHFRORULGRFRPR
HUDPDV(VWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO0HXSDLQDTXHODpSRFDHUDFDSLWmRFODVVHPpGLDHXWHQKRDLPSUHVVmRTXHRVDERQHWH(XFDOROHUDXPVDERQHWHPDLVFDUR
SRUTXHHOHYLQKDMiYHQGLDVHSDUDGRPDVWDPEpPJHUDOPHQWHYLQKDHPFDL[DGH
três sabonetes e no fundo da caixa vinham três estampas, eu tenho a impressão
TXHHUDLVVRPDVHVVDVHVWDPSDVFLUFXODYDPPXLWRWRGRPXQGRFROHFLRQDYDHUD
XPDpSRFDTXHFROHFLRQDYDPIyVIRURVFDL[LQKDVGHIyVIRURVUyWXORHPDoRGHFLJDUURVHFRODYDPDTXLORQRFDGHUQRHKDYLDPXLWDWURFD1HVVHVWHPSRVDtHVWDYD
VHPG~YLGDIRLXPGDGRPXLWRLPSRUWDQWHDVHVWDPSDVGRVDERQHWH(XFDORO4XH
também era muito fácil de guardar na bolsa, era durinha, guardava com facilidade
e não estragava não, não amassava.
(HUDPXLWRLPSRUWkQFLDGHODLPSRUWDQWHDHVWDPSD(XFDOROQmRWLQKDHQFLFORSpGLD(QWmRDOLHUDXPDFRLVDTXHFLUFXODYDDWUDtDHFXOWXUDOPHQWHHUDLPSRUWDQWtVsimo nessa época.
Ser criança na década de 40 era estar envolvido com essas coisas, o imaginário
QRVVRHUDPXLWRJUDQGHHUDXPLPDJLQiULRPDLVLPSRUWDQWHGRTXHRLPDJLQiULRGHKRMHHPGLDSRUH[HPSORTXHpRFDVRGRUiGLR2UiGLRQmRGDYDOLPLWH
para a sua imaginação, então você escutava o Vingador, no rádio, o Sombra, no
UiGLRHUDXPDFRLVDGHORXFRSRUTXHYRFrQDUHYLVWDHPTXDGULQKRHOHHVWDYD
ali, na imagem você não podia ir muito além, mas no rádio não tinha limite você
LPDJLQDYDDTXLORXPDJUDQGLRVLGDGHGDWXDSUySULDLPDJLQDomR)RLXPSHUtRGR
PDUDYLOKRVRTXHVLJQL¿FDYDWDPEpPVHUJHWXOLVWD(UDQDpSRFDGR*HW~OLR2
*HW~OLRHUDQDFLRQDOLVWDHDVUHYLVWDVGHKLVWyULDVHPTXDGULQKRGDYDPPXLWDrQIDVHDR*HW~OLRSRUTXHKDYLDDTXHOHFRQWUROHQDWXUDOPHQWHGHSDSHO2*HW~OLR
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controlava a imprensa mais pela distribuição de cópia de papel, por causa das
regras de racionamento.
&RPDGHFODUDomRGDJXHUUD¿FRXXPDFRLVDIDVFLVWDQmRWLQKDMXYHQWXGHLWLQHULVWDHDQWHVGHODDMXYHQWXGHIDVFLVWDDFRLVDIRLGHL[DGDGHODGRPDVR*HW~OLR
aparecia muito nas capas da revistas infantis o Globo Juvenil, Gibi. O Globo
-XYHQLOHR6XSOHPHQWR-XYHQLO*LELID]LDPXPJUDQGHSURVHOLWLVPRGR*HW~OLR
(IRLDpSRFDWDPEpPGDOLWHUDWXUDGHPDVVDDTXHOHVOLYURVGD&ROHomR8QLYHUVR
Coleção Para Todos, da Coleção Terra, Mar e Ar, do Carlos Campos, as obrasSULPDVGDOLWHUDWXUDGHDYHQWXUDGHDomRTXHKRMHHPGLDFKDPDPDGH¿QLomR
FRUUHWD p DYHQWXUD GH DomR H QyV WtQKDPRV WLGR7DU]DQ %HQHW~ XPD VpULH GH
heróis um pouco também foi traduzido, um pouco do americano foi trazido para
R%UDVLOFRPR26RPEUD7RS6DYDJH0RQWHLUR1HJUR'HWHWLYHTXHWLQKDLVVR
DWUDLDPXLWRDDWHQomRGDMXYHQWXGHTXHYLYLDWDPEpPSRURXWURODGRFRPRFLQHPDFRPIHULDGRHDVFROHo}HVGH¿JXULQKDVHRFDUWmRGDHVWDPSD(XFDOROHVWDYD
nesse contexto todo.
O cotidiano, estudava no colégio Farroupilha, antigo Instituto Alemão, um colégio muito duro, muito serio, meus dois irmão estiveram no colégio publico,
TXHQDTXHODpSRFDHUDGHDOWRQtYHOHPHXSDLQmRVHLSRUTXHPRWLYRHOHPH
FRORFRX IXL SULYLOHJLDGR GH VHU FRORFDGR QHVVH FROpJLR TXH HUD FRQVLGHUDGR R
PHOKRUGH3RUWR$OHJUHHDtDJHQWHHVWXGDYDPXLWRYRFrVDEHTXHDREULJDomRGR
JDURWRQDTXHODpSRFDQmRWLQKDFRQYHUVDYRFrWHPpTXHHVWXGDUWXDREULJDomRp
HVWXGDUHHUDDTXHOHHVWXGDUPHVPR4XHHUDXPDFRLVDDVVLPWHUUtYHOHXQmRPH
lembro bem, mais não tinha folga. E daí nos tínhamos o cinema esse cinema de
GRPLQJRRVHULDGRTXHWLQKDQRFLQHPDQRGRPLQJRHUDDTXHOHVHLOiXP¿OPH
jVYH]HVGRLV¿OPHVRVGHVHQKRVDQLPDGRVRMRUQDOHRVHULDGRHUDSDUWHGRGRmingo do garoto da minha época. No rádio é importantíssimo também, então de
manha você às vezes a escola era a tarde ou era de manha, se era de manha você
HVWDYDQRFROpJLRYROWDYDRFROpJLRWRGRVWLQKDDTXHODFDGHUQHWDTXHFRORFDYD
TXHUHFROKLDQDVDtGDPHXFROpJLRHUDXPFROpJLRDOHPmRERWDYDHPIRUPDWRGR
mundo no pátio cantava o Hino Nacional e depois seguia em coluna para sala
de aula, tinha os intervalos, então era coisa séria, estudo era coisa seriíssima. À
tarde você tinha com o dever de casa você fazia o dever de casa depois você saia
TXDWURFLQFRKRUDVGDWDUGHTXHJHUDOPHQWHYRFrLDEULQFDU¬QRLWHYRFrHVFXWDva os programas do rádio às vezes, estudava também um pouco e ia dormir. Essa
URWLQDFRPRJLELHQWUHPHDGRQRPHLRSRUTXHJLELHQLQJXpPHVFDSDYDGRJLEL
DTXHODVIROKDVLPHQVDVFRORULGDVPHVPRVHPVDEHUOHUDWUDLDPXLWRDDWHQomRHUD
WLSRMRUQDOHDVYHQGDVGHYHUGXUDVQDpSRFDRYHUGXUHLURHPEUXOKDYDDTXLORVy
TXHYRFrHQFRQWUDYDVHJXLGDPHQWHDOLYRFrVHGLVWUDLDSRUTXHDKLVWRULDHVWDYD
ali para você, não sabia ler, mas você via as imagens do Tarzan, do Flash Gordon,
era uma coisa maravilhosa e não eram só as crianças, os adultos também liam,
FRQKHFLDPDFRPSDQKDYDPTXHWLQKDUHDOPHQWHXPDVKLVWyULDVPXLWREHPGHVHQKDGDVXQVDUJXPHQWRVPXLWREHPIHLWRVyTXHHUDRPRGRGHYHUPPHULFDQR
IRLXPDLQÀXrQFLDWHUUtYHODTXLSDUDQyVSULQFLSDOPHQWHQDSDUWHGHKHUyL
$LQÀXrQFLDGHVVDVHVWDPSDV(XFDOROHODpSUDWLFDPHQWHSHUPDQHQWHGHWHUPLQD-
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do período, você tinha lá sua caixinha com as carapuças dos índios, da história
do Brasil, uniformes, religiões, tinha tudo ali, então era um ponto de referência
FXOWXUDOSDUDFRPHQWiULRVVHQWDGRQDFDOoDGDGHQRLWHGHWDUGH]LQKDTXHDJHQWH
VHQWDYDPXLWRQDFDOoDGDHWLQKDDSHODGDWDPEpPTXHUGL]HUWLQKDPXLWRWHUUHQREDOGLR$FLGDGHDLQGDQmRHUDWRGDRFXSDGDHQWmRWRGDFDVDWLQKDXPTXLQWDO
TXHVHFULDYDJDOLQKDHXFDQVHLGHWRUFHUSHVFRoRGHJDOLQKDHWLUDUDVSHQDVGDV
galinhas, depois mergulhava na água fervendo. Outra coisa, cachorro, galinha e
XPTXLQWDOWRGRPXQGRWLQKDFDFKRUURHWLQKDRWHUUHQREDOGLRDJHQWHEULQFDYD
PXLWRGHVROGDGRHPRFLQKRWLQKDPXLWDIXQGDYRFrWDPEpPWLQKDTXHWHUXPD
LQWLPLGDGHJUDQGHFRPDVIHUUDPHQWDVVHUURWHWRUTXrVSUHJRHPDUWHORSRUTXH
TXDOTXHUFRLVDDOLVHUYLDSDUDYRFrID]HUEULQTXHGRFDL[DGHVDSDWRIRLXPDSDUWH
PXLWRLPSRUWDQWHTXHDJHQWHIDEULFDYDRVEULQTXHGRVVHUUDYDSUDID]HUFDULQKR
GHORPEDVHYRFrSHJDVVHXPDGHVVDVHVIHUDVGRUROLPmDTXLORHUDXPWHVRXUR
GDYDGXDVTXDWURSDUDERWDUQRFDUULQKRGHORPEDWRGDDIDPtOLDWLQKDXPDFDL[D
GHIHUUDPHQWDWRUTXrVDTXHODFRLVDGHID]HUEXUDFRGHWXGRTXDQWRHUDWDPDQKRH
aviãozinho de papelão você enrolava fazia os aviãozinho, pintava, botava hélice,
DJHQWHID]LDPXLWDFRLVDSRUTXHRVEULQTXHGRVHUDPPXLWRFDURQmRWLQKDSOiVWLFREULQTXHGROiJHUDOPHQWHHUDLPSRUWDGRKHOLFySWHURFDUULQKRGHERPEHLUR
TXHDJHQWHJDQKDYDQRQDWDOpSRFDGHQDWDODJHQWHJDQKDYDLVVR(WLQKDHVVDV
FRPHPRUDo}HVWRGDVQR1DWDOPXLWRPDLVJHQWHTXHKRMHDJRUDHVWDYROWDQGRGH
QRYRPDLVFRPRIROFORUHRWXULVPRHVWDYROWDQGRPXLWRLVVRPDLVQDTXHODpSRFDHUDQRUPDO2FDUQDYDODJHQWHVDELDTXHRFDUQDYDOFRPHoDYDPXLWRWHPSR
antes, começava cantar as musicas de carnaval, tinha os blocos das crianças, todo
PXQGRID]LDEORFRWDPEpP(XDFKDYDTXHDYLGDHUDIHOLFtVVLPDQmRWLQKDWHlevisão, não tinha computador, mas a imaginação da gente funcionava. Brincava
PXLWRGHFDSDHHVSDGDID]LDHVSDGDGHPDGHLUDHDUFRHÀHFKDERGRTXHSULQFLSDOPHQWH3DVVDYDDVIpULDVFRPPHXDY{TXHWLQKDXPDID]HQGRODSHTXHQR
DJULFXOWRUHFULDGRUGR5LR*UDQGHGR6XOSDVVDYDOiFRPHOHWLQKDTXDWRU]H
GH]HVVHLVDWpKRMHHXPHDUUHSHQGRHXPDWDYDPXLWRSLFDSDXPDVHX¿FRFRP
UHPRUVRGHWHUPDWDGRPXLWRSiVVDURHVFRQGLGRGRPHXDY{TXHPHXDY{QmR
JRVWDYDTXHQLQJXpPPDWDVVH$SDUWHGRFLQHPDWDPEpPTXHpLPSRUWDQWtVVLPD
(XFUHLRTXHpVyLVVRTXHHXPHOHPEURDJRUD
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26
5.3 O suporte pedagógico das Estampas Eucalol: nacionalismo, representa-
27 ções, cultura geral e imaginário
28
29 (VSHFLDOPHQWHQRkPELWRGDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGDJyJLFRDIDODGH$WKRV
30 EHPFRPRPDLVDGLDQWHDGH&RQWUHLUDVVXJHUHPUHÀH[}HV
31 ,GHQWLGDGHLGHQWLGDGHVRHL[RGDVPDQLIHVWDo}HVFXOWXUDLVTXHFRPRYLPRVHP
32 páginas anteriores, ao longo de metamorfoses e apropriações acabam se tornando símbo33
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1
los da identidade nacional.
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PRVHLQFOXHPFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mR1DYHUGDGHHOHVHHQJHQGUDGHVGHDVPDWUL]HV
4
TXHUHPRQWDPj&RO{QLDHFRQÀXHPSDUDRbrado retumbante. Mas será sob a égide do
5
VORJDQ³'HVHQYROYHUR%UDVLO´TXHD¿VLRQRPLDGDQDomRH[SOLFLWDUiRVPDLVPDUFDQWHV
6
WUDoRVGHXPPRPHQWRHPTXHVXDVFRUHVGHVWDFDUmRRYHUGHDPDUHORYHUGHDPDUHOLVPR
7
FKDPDGRSRU&KDXt³PLWRORJLDYHUGHDPDUHOD´12.
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9
deveriam se pautar na História do Brasil, se incumbe de domesticar a representação da
1REDOL]DPHQWRWHPSRUDOUHFRUWDGRSDUDHVWDSHVTXLVDRVWHPSRVGHQDFLRQDOLV-
&RPRYLPRVHODSHUSDVVDRQRVVRFDUQDYDOFXMRVHQUHGRVGDVHVFRODVGHVDPED
10 ¿JXUDGRPDODQGURGHPRGRjDMXVWiORDRYHWRUGRWUDEDOKLVPRHQFDPSDRsamba-cívico,
11 VXSRUWHSDUDH[DOWDomRGD1DomRHQ¿PXPFRQMXQWRGHLQLFLDWLYDVQDVTXDLVR(VWDGRVH
12 ancorava sob o signo de um verde-amarelismo estridente.
13
Evidentemente, um outro suporte também fundamental era a educação, a institui-
14 omRHVFRODUHDOLHVSHFL¿FDPHQWHROLYURGLGiWLFR0DVQmRDSHQDVMiTXHDKLVWyULDR¿FLDO
15 sempre pode encontrar outros suportes, lugares ideais de veiculação. Neste sentido, vi16 PRVWDPEpPHPFRQMXQWXUDDQWHULRUDDTXLFRQVLGHUDGDDLPSRUWkQFLDGDSLQWXUDKLVWy17 ULFDSRUH[HPSOR$RORQJRGRSURFHVVRUDVWUHDQGR¿VLRQRPLDVYLPRVTXHDWHFQRORJLD
18 RIHUHFHXFRQGLo}HVSDUDDODUJDURHVSHFWURGRVVtWLRVGLVFXUVLYRVQRVTXDLVVHDQFRUDD
19 KLVWyULDR¿FLDO5H¿URPHjUDGLRGLIXVmRHGXFDWLYDDUHYLVWDVFRPRR6HVLQKR e, muito
20 especialmente, ao universo disponibilizado pelas Estampas Eucalol, nas séries referentes
21 à História do Brasil.
22 (PDUWLJRTXHUHVXPHVXDGLVVHUWDomRGHPHVWUDGR)HUQDQGR6iWRPDFRPRRE-
23 MHWRGHHVWXGRD5HYLVWD6HVLQKRYHLFXODGDSHOR6(6,6HUYLoR6RFLDOGD,QG~VWULDHQWUH
24 as décadas de 40 e 5013.
25
,QLFLDOPHQWHFULDGDSDUDXPS~EOLFRLQIDQWRMXYHQLOFRQVWLWXtGRGH¿OKRVGHWUDED-
26 OKDGRUHVRVXFHVVRGD5HYLVWD6HVLQKRDFDERXDPSOLDQGRFRQVLGHUDYHOPHQWHRFRQMXQWR
27 GHVHXVOHLWRUHVPLULQVTXHDJXDUGDYDPQDTXHOHVLGRVGRVDXJHGRVXFHVVRGDUH28 YLVWDDFKHJDGDGRVH[HPSODUHVTXHHUDPGLVWULEXtGRVQDVHVFRODVS~EOLFDVHSDUWLFXOD29
30
12. Marilena Chauí. op.cit. p.93.
31 13. Antonio Fernando Sá. &RPEDWHVHQWUHKLVWyULDVHPHPyULDV6mR&ULVWyYmR$UDFDMX(GLWRUD
32 UFS; Fundação Oviêdo Teixeira, 2005, p.97-160.
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1
res14.
2
FRPTXDOLGDGHJUi¿FDSDUDDpSRFDQRTXDODELRJUD¿DGD1DomRVHFRQVWUXtDFRPEDVH
3
no clássico tripé SHUVRQDJHQVHYHQWRVHGDWDV, com sua FROHomR de heróis nacionais dis-
4
WULEXtGD HP VHo}HV FRPR´9XOWRV H )DWRV´ ³9RFr 6DEH"´ KDYHQGR VHPSUH XP HVSDoR
5
SDUDXPQDUUDGRULPDJLQiULRRVLPSiWLFR³YRY{)HOtFLR´HQIDWL]DUDLPSRUWkQFLDGHVH
6
LQFOXLU³HQWUHVXDVOHLWXUDVGLiULDVDOJXPDVSiJLQDVVREUHR%UDVLO3iJLQDVTXHIDOHPGH
7
VXD+LVWyULDTXHFRQWHQKDPDYLGDGHVHXV¿OKRVLOXVWUHVTXHOHPEUHPRVFRVWXPHVGH
8
VXDJHQWHTXHGHVFUHYDPVXDVUHJL}HVHVXDVULTXH]DVHVXDVSRVVLELOLGDGHV´15.
9
Tratava-se de uma espécie de manual de civismo, porém, de agradável leitura e
Ora, o mesmo propósito transparecia nas séries brasileiras das Estampas Eucalol,
10 FXMRVSHGDFLQKRVFRORULGRVDYLGDPHQWHHVSHUDGRVWURFDGRVFROHFLRQDGRVHJXDUGDGRV
11 davam conta de ELRJUDIDUD1DomR, com o recurso da interação imagem/texto. Por ora,
12 OLPLWRPHDOHPEUDUTXHDLQLFLDWLYDGD(PSUHVD0\UWDFRPDYHLFXODomRGDV(VWDPSDV
13 acabou proporcionando um agradável para casa, lições estudadas com prazer, diferen14 WHPHQWHGRPHVPRGLVFXUVRYHLFXODGRQRVXSRUWHGRVVLVXGRVOLYURVGLGiWLFRVTXHSRU
15 certo, não tinham o mesmo sabor.
16 /XGLFDPHQWH D XP Vy WHPSR EULQFDYDVHH DSUHQGLDVHVHP TXH SHUFDPRV GH
17 YLVWDTXHRTXHVHDSUHQGLDHUDXPDKLVWyULDLQIRUPDGDSHODQDUUDWLYDR¿FLDO$HVWHDV18 pecto me referirei mais adiante, pois nesta parte interessa-me dar visibilidade às Estam19 pas EucalolFRPRLQVWUXPHQWRSHGDJyJLFRPDLVH¿FLHQWHHDJUDGiYHOTXHDconfortável
20 prática das FUX]LQKDVPDUFDWHUUtYHOTXHDQRVPDLVWDUGHVHLPSRULDQDVIHLo}HVGRHQVL21 no da história no Brasil.
22 $LPSRUWkQFLDGHDSUHQGHUHEULQFDUHRSDSHOGDVVpULHVGDV(VWDPSDVFRPRVX-
23 porte para a cultura geral e ativação de imaginários, será posteriormente abordada, em se24 JXLGDjIDODGH&RQWUHLUDVDXWRUGDP~VLFDFXMDVpalavras-cantadas constituem o melhor
25 H[HPSORGHFRQ¿JXUDo}HVLPDJLQiULDVHDTXHPSDVVRDSDODYUD
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30
2EWLYHHVWDREVHUYDomRTXDQWRDRDOFDQFHHVXFHVVRGD5HYLVWD6HVLQKR, e sua distribuição nas
31 escolas, em conversa informal com a professora Thereza Negrão.
32 15. Revista Sesinho, nº 58, 1952, apud, Antonio Fernando Sá, p.118-119)
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5.3.1 Hélio Contreiras: a memória como suporte de inspiração poética16
O meu encontro com as estampas Eucalol se deu nos anos de 1950. Morávamos
QXPDFDVDPXLWRJUDQGHTXHWLQKDXPTXLQWDOPDLRUDLQGD(QWmRXPDIDPtOLD
PXLWRQXPHURVDQyVVRPRVDLQGDKRMHGH]LUPmRV$VIpULDVQyVSDVViYDPRVQR
TXLQWDOMDTXHLUDPDQJXHLUDVDSRWL]HLUREDQDQHLUDEULQFDQGRQRTXLQWDO3RUTXH
a gente não tinha condições. Meu pai era delegacista. Meu pai para sustentar a
família ele dobrava turno, então eu convivia com meu pai mais aos domingos
SRUTXHTXDQGRHOHVDLDSDUDWUDEDOKDUPXLWRFHGRFLQFRKRUDVGDPDQKmHXHVWDYDGRUPLQGRTXDQGRHOHYROWDYDWDUGHGDQRLWHHXWDPEpPHVWDYDGRUPLQGR
(DRVGRPLQJRVQyVQRVUHXQtDPRVHHOHWRFDYDÀDXWDWRFDYDYLROmRWLQKDXPD
WLDTXHWRFDYDEDQGROLPRXWUDTXHWRFDYDSDUHFHTXHERPEDUGLQR(QWmRDJHQWH
DRVGRPLQJRVjWDUGHDJHQWHID]LDDFKDPDGDUHWUHWDPHXSDLDEULDDMDQHODGD
VDODGHYLVLWDiMDQHODHRSRYRGDUXD¿FDYDRXYLQGRHUDPXLWRERQLWR(QWmR
SRUFRQWDGDHVWDPSDV(XFDOROTXHYLQKDPQRVDERQHWHDJHQWHFROHFLRQDHHX
além do cheiro saboroso do sabonete, eu gostava muito de ler. Lá em casa se lia
muito e era família socialista, se lia muito. E eu travei, então, contato com as
HVWDPSDV (XFDORO &ROHFLRQDYD WURFDYD FRP RV PHQLQRV WDPEpP TXH WLQKD D
FROHomR(SDUWLFXODUPHQWHPHLPSUHVVLRQRXDPLWRORJLDJUHJDTXHHXFRQKHFLD
de certa forma, através de Monteiro Lobato. Os dozes trabalhos de Hércules, seu
FRQWHUUkQHRSDXOLVWDRJUDQGH0RQWHLUR/REDWR(Q¿PDtPHYHLRiLGpLDPH
YHLRDLQVSLUDomRGHDSURYHLWDQGRDTXHODFROHomRGDPLWRORJLDJUHJDGRVKHUyLV
grego, Teseu, Perseu, Hércules, eu rememorar essa época das estampas Eucalol.
(QWmR¿]HVVDP~VLFDTXHVDLXQDWXUDOPHQWHHXPDFRLVDTXHPHDQJXVWLDYDHUD
DFRQGHQDomRGH7HVHXTXHIRLFRQGHQDGRSRUTXHQmRIRLHOHTXHWURX[HRIRJR
GRROtPSLFRHSRUWDQWRIRLFRQGHQDGROiQDTXHOHVPRQWHVGD$PpULFD&HQWUDO
HIRLXPDEXWUHTXHEHOLVFDYDRItJDGRGHOHHWDOHHXWLQKDXPDUHYROWDWHUUtYHO
FRQWUD DTXLOR YLX &RPR HX QmR HUD UHOLJLRVR HX [LQJDYD =HXV TXH DEVXUGR
WURX[HRIRJRSDUDDKXPDQLGDGHIRLFRQGHQDGRSRUTXHGHXVHVHUDPYLQJDWLYRV
WHUULYHOPHQWHYLQJDWLYRQmRHUDPÀRUTXHVHFKHLUDVVHQHPXPSRXFR0DLVDL
HQWmRWDPEpPWHPOLJDomRFRPDSURIHVVRUD4XHPpTXHQmRIRLDSDL[RQDGRSHOD
professora? Tinha uma professora Nilda Campos, tinha uma outra também era
SURIHVVRUD+HOHQD3DUHQWHTXHHUDPHQLQRRXPHQLQRWHHHUDDSDL[RQDGRSHOD
SURIHVVRUDHDLGHVVDMXQomRFRPDPLWRORJLDJUHJDFRPRVKHUyLVJUHJRVHDSURIHVVRUDHXPSXULVWDGLVVHPDLVQmRpUHL/HDUpUHL/LDUGLJRPDVWHPTXHULPDU
Minha ligação com estampas Eucalol vem daí. Nunca fui assim um colecionador
¿VVXUDGRQmRHXWLQKDHHVVDFROHomRHXPHOHPEURDWpTXHHXOHYHLSDUWHGHOD
SDUD$OHPDQKD 2V$OHPmHV VmR FXULRVtVVLPRV DLQGD QmR FRQKHFLDP ¿FDUDP
¿VVXUDGRQDTXLOR(XDFDEHLGDQGROiH[SOLTXHLRTXHHUDHHOHVSHUJXQWDUDPp
VDERQHWH(XFDORO"(DtOiQR%UDVLODLQGDTXHULDTXHHXGHVVHHXDWpFRQVHJXLX
30
31
32 16. Entrevista realizada em sua residência, em 11/08/2207, no Rio de Janeiro, RJ.
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SRUTXHTXHPIDEULFDYDHUDDTXLQR5LRD0\UWDTXHDFDERXIDOLQGRIDOLXSDUHFH
TXHQDGpFDGDGHSRUDtPDLVHQ¿PPLQKDOLJDomRpHVVD(VVDpXPDP~VLFD
TXHpDDWHPSRUDOSRUTXHHODQmRHQYHOKHFH(XOHPEURTXHHXHVWDYDOiFDQWDQGRHP%UDVtOLDQDTXHOHUHVWDXUDQWHPXLWRERPTXHWHPXPDDWLYLGDGHPXVLFDO
H[FHOHQWHQmRVHLVHFRQWLQXDDLQGDLVVRWHPRTXHXQVRLWRDQRVDOLDVHGLWDYD
uma revista maravilhosa. Depois também ele parou de editar, mais como é o
QRPHGRUHVWDXUDQWH"(UDQmRVHLRTXH0LQHLUR)HLWLoR0LQHLURH[DWDPHQWH
E aí estava lá cantando no Feitiço Mineiro e tinha uma senhora, mais ou menos,
XQVTXDUHQWDVDQRVHHODHVWDYDEHPQDIUHQWHHHPRFLRQDGDTXDQGRHXFDQWHL
(VWDPSDV(XFDOROHODQmRVHDJHQWRXVXELXDRSDOFRHPHDEUDoRXPHGHXXP
EHLMRHGLVVH³HVVDP~VLFDHPEDORXPLQKD¿OKDTXDQGRHODHUDSHTXHQLQLQKD´
3RUTXHHVVDP~VLFDQmRPRUUHHODpDWHPSRUDOHX¿]HVVDP~VLFDRTXHWHPXQV
vinte anos ou mais por aí. Mais é isso meu caro, a história é essa.
&HUWDPHQWHpXPHTXtYRFRHODVHUDPSHVDGDVGHPDLVHSRUTXHTXHDJHQWHYDORUL]DYDDOpPGDLPDJHPHUDRWH[WR2WH[WRTXHYLQKDDWUiVGDVHVWDPSDVHUDP
profundamente educativos, os indígenas, a História, as Maravilhas do Mundo. E
HX¿TXHLVDEHQGRGHSRLVTXHDOJXQVGRVERQVHVFULWRUHVEUDVLOHLURVSDUDJDQKDU
XPGLQKHLULQKRFRPR5XEHQ%UDJDHDWpSDUHFHTXH)HUQDQGR6DELQRHVFUHYHUDPHVVHVWH[WR]LQKRVTXHHUDPPXLWRVEHPHVFULWRVHRFXSDYDHVSDoRPtQLPR
PDLVVHQmRMRJDYDEDIRQmR$JHQWHFROHFLRQDYDHHXPHOHPEURTXHHXPRUDYD
HP%URWDVQREDLUURGH%URWDVHP6DOYDGRUHDJHQWHSRUH[HPSORKDYLD¿JXUDVUDUDVHQWmRSDUDYRFrFRPSOHWDUDFROHomRXPFRUUHFRUUHTXHPWHPTXHP
não tem, ia de casa em casa para saber, comprou essa semana o sabonete Eucalol,
RTXHpTXHYHLRHUDPDLVRXPHQRVSRUDt
1mR$GROHVFrQFLDQmR3RUTXHHXVRX¿OKRGHXPDIDPtOLDPXLWRSROLWL]DGDQmR
p9RFrVDEHTXHGHSRLVGDJXHUUDIULDTXHPHUDVRFLDOLVWDRXFRPXQLVWDHUDXP
GHP{QLR &RPXQLVWD FRPLD FULDQFLQKD ( HX SDUWLFLSDYD PXLWR FRP RV LUPmRV
velhos, e eu molecote participava do movimento estudantil, estive preso algumas
YH]HVTXHHUDD$VVRFLDomR%DLDQDGRV(VWXGDQWHV6HFXQGiULRVPDLVDtMiHVWDYD
mais engrenado na atividade política, tomei muita cacetada da polícia, defenGHQGRD3HWUREUDVQDFDPSDQKD23HWUyOHRp1RVVR+RMHHXGLJRSRLVGHYLDWHU
DtD3HWUREUDVPHGDUDOJXPGLQKHLUR3RUTXHQDTXHOHWHPSRTXHPGHIHQGLDR
Petróleo é Nosso era coluna, entendeu. A Campanha do Petróleo é Nosso foi uma
FDPSDQKDPHPRUiYHO(XPHOHPEURTXHYHLRXPJHyORJRDPHULFDQRTXHHUD
RSDSDGDJHRORJLDTXHFKHJRXDTXLHGLVVHTXHQmRWLQKDSHWUyOHRQR%UDVLO(
RSHWUyOHRMRUURXSULPHLURHP/REDWRQD%DKLDTXHpXPVXE~UELRGD%DKLD/i
XPPRUDGRUXPDSHVVRDVLPSOHVIRLFDYDUXPSRoRHDPXOKHUQRWRXTXHDiJXD
HVWDYDFRPJRVWRGHTXHURVHQHXPDiJXDHVWUDQKD$tHOHFDYRXPDLV4XDQGR
FDYRXPDLVSXIIWHPSHWUyOHR0DLVDtQDMXYHQWXGHHXQmRPHOLJXHLPDLVQDV
HVWDPSDV(XFDOROQmR(XHVWDYDSUHRFXSDGRFRPRXWUDVFRLVDVTXHUHQGRVDOYDU
RPXQGRHQWHQGHX4XHUHQGRVDOYDURPXQGROXWDQGRFRQWUDDVLQMXVWLoDVVRFLDLVHXKRMHDFKRTXHQmRWHQKRQHQKXPDUUHSHQGLPHQWRGLVVRPDVHQ¿P
(XSDUWRGRVHJXLQWHSULQFLSLR(XDFKRTXHHVVDP~VLFDGHYHWHUXPDVVHLVRX
VHWHJUDYDo}HV7rPSHVVRDVTXHHXQHPFRQKHoRTXHPHOLJDPSHGHPSDUDHX
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209
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mandar a autorização, eu passo em cartório e autorizo. Se é disco, independente,
HXGLJRSRGHJUDYDUPHX¿OKRQmRWHPSUREOHPDQHQKXPSRUTXHHXDFKRTXH
TXDOTXHUFRLVDTXHYRFrIDoDpQDWXUDOGRVHUKXPDQRTXHUHUTXHLVVRVHWRUQH
S~EOLFRWRPHPFRQKHFLPHQWR(QWmRHXMiDXWRUL]HLDVVLPXPDVFLQFRRXVHLV
RXVHWHHQWHQGHX*HQWHOiGRTXHPPHOLJRXXPDUDSD]GRLQWHULRUGR$PDSi
VHSRGLDJUDYDUHXPDQGHLSRGHJUDYDU;DQJDLMiJUDYRXUHJUDYRXHHXJUDYHL
também e tinha esse rapaz muito bom de Minas Gerais um grande ator, grande
P~VLFRHVWRXFRPPHPyULDPHLRIUDFDWDPEpPJUDYRXIRLJUDYDGRWDPEpP
HQ¿P(HVVDUHPLQLVFrQFLDHXWHQKRDWpKRMHTXHIRLXPDpSRFDYDPRVFKDPDU
DVVLPPXLWRJUDWL¿FDQWH8PDIDPtOLDPXLWRJUDQGHPXLWRIUDWHUQD0LQKDPmH
era uma pessoa muito inteligente, embora não fosse formada, mas estimulava
PXLWRGDOHLWXUD'L]LDROKDD~QLFDFRLVDTXHYRFrVSRGHPKHUGDUpDFXOWXUD
então leiam. E realmente se lia muito. Os autores franceses, portugueses, russos,
JUHJRV -RUJH$PDGR R QRVVR TXHULGR 0RQWHLUR /REDWR9HUtVVLPR *UDFLOLDQR
5DPRV5DTXHOGH4XHLUy]=p/LQVGR5HJRHVVHSRYRERP)RLXPDpSRFDERD
'HSRLVDJHQWHWHYHTXHOXWDUSHODYLGD(XVRXMRUQDOLVWDVRXDSRVHQWDGRPDV
continuo trabalhando, continuo na ativa.
1DTXHODpSRFDYRFrWLQKDGRLVPHLRVGXDVPtGLDVRUiGLRHROLYUR2OLYURQmR
era disponível assim. O livro infelizmente no Brasil sempre foi um pouco caro,
QmRVHLVHFDURRXRSRGHUDTXLVLWLYRGRSRYREDL[R0DVHQWmRYRFrWLQKDRUiGLR
TXHWLQKDH[FHOHQWHVSURJUDPDVD5iGLR1DFLRQDOR7HDWURGD5iGLR1DFLRQDO
HUDPXLWRERP2V3URJUDPDVGH0~VLFD3RSXODU%UDVLOHLUDGH&KRULQKRHWFH
WDO(HXPHOHPEURQmRVHLTXDOHUDRSURJUDPDTXHHUDSDWURFLQDGRSHORVDERQHWH(XFDORO%DODQoD0DLV1mR&DL(XWHQKRDLPSUHVVmRTXHHUD
(VVHIDWRQmRFRQKHoRSRUTXHHXQDVFLHPTXHUGL]HUHDJXHUUDWHUPLQRX
HP(XVHLTXHWLQKDXPSURJUDPDSDWURFLQDGRSHODHVWDPSD(XFDOROTXHHX
YLDDJRUDHXQmRPHUHFRUGR7DOYH]RQRVVRDPLJROiTXHVDEHWXGRGHP~VLFDR
0D\ULQTXH9HLJDR$UWXUGD7iYRODWHPDOJXPDLQIRUPDomR&HUWDPHQWHTXHP
SRGHULDLQIRUPDUVREUHLVVRVHULDRVDXGRVR0iULR/DJRTXHPRUUHXIRLGD5iGLR
Nacional muitos e muitos anos. Então é isso aí.
,VVRSDUDPLPpPXLWRJUDWL¿FDQWH$JRUDYROWHXPGHWDOKH(VVDP~VLFDMDPDLV
VHULDSRSXODUHQWUHDVSDVSRUTXHLQIHOL]PHQWHRQRVVRSRYRQmRFRQKHFHRVKHróis gregos, Você fala em Teseu, Labirinto, Minotauro, etc. O povo não sabe
RTXHpLVVR(UD¿OKDGH7HVHX"4XHPpHVVH7HVHX"1XQFDRXYLIDODU7HVHX
/DELULQWR$ULDGQH0LQRWDXURHQWmR¿FDGLItFLO9RFrLPDJLQDXPDFRLVDGHVVD
tocada na rádio, mas também não tocaria, mas seria incompreensivo para a maioULDGDSRSXODomRTXHQmRWHPLQIRUPDomRGDPLWRORJLDJUHJD0DLVHODWHPXPD
FRLVDDSUySULDWHVVLWXUDPXVLFDOHKDUP{QLFDHODpXPDP~VLFDTXHHQOHYD$
SHVVRDRXYHDP~VLFDHVHVHQWHEHPVHVHQWHGHDOPDHOHYDGDHHXWHQKRFRQVWDWDGR LVVR TXDQGR R ;DQJDL SRU H[HPSOR FDQWD9RFr FRQVHJXLX R '9' GR
Xangai?
- Consegui.
0DVRSRYRFDQWDMXQWRFDQWDMXQWR(HVVDP~VLFDDWpKRMHpRFDUURFKHIHGHOH
DRQGHHOHYDLR SRYR SHGHSDUDHOHFDQWDU 6DEH TXH ;DQJDLp PHXFRPSDGUH
33
34
210
(XVRXSDGULQKRGD¿OKDGHOHGD8tQD2PXQGRpSHTXHQR(XDFKRTXHpXPD
FRLVDLPSRUWDQWtVVLPDRMRYHPTXHUGL]HUWHUHVVHFXLGDGRGHUHVJDWDUDPHPyULD
FXOWXUDOGHVVHSDtVLPSRUWDQWtVVLPD'L]HPTXHRSRYRWHPPHPyULDFXUWDPDV
QmRWHP(QWmRHVVHWUDEDOKRTXHYRFrHVWiID]HQGRpXPWUDEDOKRH[FHSFLRQDO
e também meus parabéns para a professora, sua orientadora. Como é o nome
dela?
0DULD7KHUH]D1HJUmR
Parabéns para ela também. Está bom.
1
2
3
4
5
6
7
6DLRFDQWDORUDQGRDEHODP~VLFDGH&RQWUHLUDV
8
9
10
5.3.2 “Montado no meu cavalo libertava Prometeu”
11
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18
GHYDULDGDVPDQHLUDVHFRPGLIHUHQWHVVXSRUWHVEXVTXHLUHFRPSRUFHQiULRVHUHGHVHQKDU
¿VLRQRPLDV1HVWHWUDEDOKRGHPRQWDJHPDUHWRPDGDGDP~VLFD(VWDPSDV(XFDOROQHVWH
momento, é uma espécie de volta ao começo, pois como se recorda, ela integra o feixe
GHPRWLYDo}HVTXHDWXRXFRPRHVWtPXORHXPSULQFtSLRJHUDGRUSDUDDUHDOL]DomRGHVWD
tese.
Se as Estampas podem ser consideradas como suporte pedagógico, este atribu-
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1DFRPSDQKLDGH&RQWUHLUDVHQFHUURHVWDVPLQKDVDQGDQoDVXPWHPSRHPTXH
to acentua-se também no espectro mais amplo da cultura geral, bem como neste viés,
destaca-se o seu papel de ponte na ativação de imaginários. Neste sentido, as palavrascantadasGH&RQWUHLUDVID]HPFRQYLUTXHDOL³DVUHLWHUDGDVUHIHUrQFLDVjPLWRORJLDKHOrQLFD EHP WUDGX]HP UHVVRQkQFLDV GHVVD JUDGH GH HQXQFLDo}HV TXH LQWHJUD R HQFRQWUR
KRPHPPXQGRHTXHPDWL]DQGRQRVVDVUHSUHVHQWDo}HVFRQ¿JXUDPHVVHµDQWLTtVVLPR
GHQyV¶FRPRLQGHOpYHOPDWUL]GHVHQWLGR´17.
)DFHDRVPHXVREMHWLYRVHQWHQGRTXHQmRVHULDRFDVRGHUHWRPDURVYHUVRVGH
&RQWUHLUDVFRPRWmREHPRIH]7KHUH]D1HJUmRDRUHÀHWLUVREUH³UHPLQLVFrQFLDGHXP
LPDJLQiULRHQJHQGUDGRQXPDLQIkQFLD´18.
29
30 0DULD 7KHUH]D 1HJUmR GH 0HOOR ³4Xp TXL WX WHP FDQiULR &XOWXUD H UHSUHVHQWDomR QR
UHSHUWyULRGH;DQJDL´,Q&OpULD%RWHOKRGD&RVWDH0DULD6DOHWH.HUQ0DFKDGRRUJV,PDJLQiULR
31 H+LVWyULD. Brasília:Paralelo 15, 1999, p.161.
32 18. Idem.
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34
211
1
0DVGHYRREVHUYDUTXHDVIDODVGRVQDUUDGRUHVHPYiULRVPRPHQWRVWUDGX]HP
2
HPSURVDH[SHULrQFLDVDQiORJDVTXDQWRjLQIkQFLD1RFDVRGH&RQWUHLUDVSRUpPHVVDH[-
3
SHULrQFLDWUDQVXEVWDQFLDVHVREDIRUPDGHP~VLFDHSRHVLDGDtDWURFDKDUPRQLRVDHQWUH
4
expressão e impressão:
5
6
Estampas Eucalol
7
Montado no meu cavalo
8
Libertava Prometeu
9
Toureava o Minotauro
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Era amigo de Teseu
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9LDMDYDRPXQGRLQWHLUR
12
Nas estampas eucalol
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A sombra de um abacateiro
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Ícaro fugia do sol.
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Subia o monte Olimpo
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5LEDQFHLUDOiGRTXLQWDO
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Mergulhava até netuno
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No oceano abissal
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São Jorge ia prá lua
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Lutar contra o dragão
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6mR-RUJHTXDVHPRUULD
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Mas eu lhe dava a mão
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E voltava trazendo a moça
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&RPTXHPLDPHFDVDU
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Era minha professora
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Que roubei do Rei Lear.
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(Composição, Hélio Contreiras, Intérprete, Xangai)
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1
5HOHQGRRVYHUVRVHQWHQGRTXHGHIDWR
2
3
“O poético é uma ‘troca harmoniosa entre a expressão e a impressão’, diz
4
Valéry, operando entre a presença e a ausência, pois as forças em ação no
5
WH[WRSRpWLFRSURGX]HPXPDUHDOLGDGHDXVHQWHTXHYLDELOL]DXPµSRpWLFD
6
GRLPDJLQiULR¶2SRHWDGH¿QHHQWmRDOLQJXDJHPSRpWLFDFRPRDSUHHQ-
7
VmRVHQVtYHOGHXPDUHDOLGDGHHPFRQVWDQWHUHQRYDomRTXHQmRSRGHULDVH
8
H[SUHVVDUGHRXWUDIRUPD´19.
9
10 6XVSHLWRTXHSDUDPXLWRVSHORPHQRVHQWUHRVPDLVMRYHQVDIRUoDGHVWDpoética
11 GRLPDJLQiULR os interpela , cumprindo, porém, um percurso inverso ao percorrido pelo
12 SRHWDSRLVFKHJDPj(VWDPSDV(XFDOROSHODYLDGDP~VLFDHPFRPSOH[DHTXDVHLQGLV13 sociável articulação.
14
Além de poeta, um excelente contador de histórias e HVFUHYLQKDGRU, Contreiras
15 OHPEUDHPVDERURVDFU{QLFD20DPDQHLUDSHODTXDOHOHHFROHJDVVDXGDYDPXPDMXYHQWXGH
16 XPUHVSHLWDGRPHVWUH³9HQHUDQGR´3HQVRTXHOKHFDEHPXLWREHPDSDODYUDRXSDUD
17 ¿FDUPRVQRXQLYHUVRYRFDEXODUGDWHVHXPFDYDOKHLURGH)LQD(VWDPSD.
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Fina Estampa
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Una veredita alegre con luz de luna o de sol
Tendida como una cinta con sus lados de arrebol
Arrebol de los geranios y sonrisas con rubor
$UUHEROGHORVFODYHOHV\ODVPHMLOODVHQÀRU
3HUIXPDGDGHPDJQROLDURFLDGDGHPDxDQLWD
La veredita sonrie cuando tu pie la acaricia
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29
19. Maria Helena Lisboa da Cunha. (VSDoR UHDO HVSDoR LPDJLQiULR. Rio de Janeiro: UAPÊ,
1998, p.189.
31 20. Hélio Contreiras. &RQWRXPFRQWRDXPHQWRXPSRQWR. Rio de Janeiro: Topbooks Editora,
32 2005, p.25-26
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213
1
Y la cuculi se ríe y la ventana se agita
2
&XDQGRSRUHVDYHUHGDWX¿QDHVWDPSDSDVHD
3
Fina estampa caballero
4
&DEDOOHURGH¿QDHVWDPSD
5
8QOXFHURTXHVRQULHUDEDMRXPVRPEUHUR
6
No sonriera más hermoso
7
Ni más luciera caballero
8
En tu andar andar reluce la acera al andar andar
9
Te lleva hacia los zaguanes y a los patios encantados
10
7HOOHYDKDFLDODVSOD]XHODV\DORVDPRUHVVRxDGRV
11
9HUHGLWDTXHVHDUUXOODFRQWDIHWDQHVERUGDGRV
12
7DFyQGHFKDSLQGHVHGD\MXVWHVDOPLGRQDGRV
13
Es un caminito alegre con luz de luna o de sol
14
Que he de recorrer cantando por si te puede alcanzar
15
)LQDHVWDPSDFDEDOOHURTXLHQWHSXGLHUDJXDUGDU
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Fina estampa caballero
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&DEDOOHURGH¿QDHVWDPSD
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8QOXFHURTXHVRQULHUDEDMRXPVRPEUHUR
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No sonriera más hermoso
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Ni más luciera caballero
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En tu andar andar reluce la acera al andar andar
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&RPSRVLomR&KDEXFD*UDQGD,QWpUSUHWH&DHWDQR9HORVR
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1
5.3.3 Coleção Iluminuras II: Dialogando
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10 Figuras 1
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Figuras 4
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18 Figuras 2
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Figuras 5
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Figuras 3
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31
Figuras 1, 2,3 Estampas Eucalol, acervo próprio
32 )LJXUDV/LYULQKRGD%DQGHLUDÒQLFDFHUYRSUySULR
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1
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Figuras 6
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Figuras 10
Figuras 7
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Figuras 8
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Figuras 11
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Figuras 9
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32 Figuras 6, 7, 8, 9, 10 e 11 Estampas Eucalol, acervo próprio
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12 Figuras 12
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Figuras 13
Figuras 14
Figuras 16
Figuras 17
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Figuras 15
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32 Figuras12, 13, 14, 15, 16 e 17 Estampas Eucalol, acervo próprio
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1
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Figuras 18
Figuras 19
17 Figuras 20
Figuras 21
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Figuras 22
Figuras 23
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Figuras 24
31
)LJXUDVH%ULQTXHGRVDFHUYRSUySULR
32 )LJXUDVDH[HPSORVTXH*RUEHUJFLWDHPVHXOLYURRQGHRDUWLVWDTXHGHVHQKRXHVWDVpULHVHLQVSLURX
no trabalho de Harold Foster. Samuel Gorberg, op.cit. p.219.
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1
5.3.4 Coleção Iluminuras III: Galeria
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3
4
5
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8
José Roberto Diniz
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Professora Margarida Menezes
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Samuel Gorberg
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19
20 Helio Contreiras
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23
24
Celso Lopes
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28 Athos Cardoso
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34
219
1
2
3
4
5
6
7
8
Sebastião Machado, Adão Alegre e Franklin Moreira
9
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11
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13
14
15
16
Altino de Barros
Zózimo Barbosa
17
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19
20
21
22
Luis Vasone
23
Jurandir Farias
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31 Lula Vieira
Elifas Andreato
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1
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3
4
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6
7
8
Bruno Campos
José Martins
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16 Luis Cama
Diamantino da Silva
17
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24
Carlos Pougy
Zélio Alves
25
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30 Lorenzo Baer
Julio Cosi Jr.
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221
1
2
3
4
5
Mário César
Alex Periscinoto
Roberto Diaulibi
Artur da Távola
6
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8
9
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222
1
FIM
2
3
3RUWDQWRQDUHDOLGDGHDVXDpXPDYLDJHP
4
através da memória.
5
Ítalo Calvino
6
7
E regresso desta aventura revisitando a bagagem trazida sabendo de antemão,
8
TXH PXLWDV FRLVDV IRUDP HVTXHFLGDV H RXWUDV WDQWDV FRPR FRQYpP D WRGD FROHomR VmR
9
¿JXULQKDVGLItFHLVQmRHQFRQWUDGDVFRQVWDWDomRTXHDQWHVGHIUXVWUDUHVWLPXODDSHQVDU
10 este FimFRPRXPSRQWRGHLQÀH[mRSDUDIXWXUDVMRUQDGDV
11 0DVDFROHomRTXHWURX[HGHVWDYLDJHPSHGHDJRUDXPDFRQWUDVWDomRSHODYLDGD
12 UHWRPDGDGDVUD]}HVSHODVTXDLVPHGLVSXVDID]rODHPDLVVHDVUHVSRVWDVTXHHQFRQWUHL
13 SRGHP VHU WRPDGDV FRPR SRQWH SDUD XPD UHÀH[mR ¿QDO HVSpFLH GH EDODQoR HQWUH R
14 resultado esperado e o obtido.
15 3RULVVRpSUHFLVRUHWRPDURPDSDVXPiULRGRFDPLQKRSHUFRUULGRHDE~VVROD
16 DUJXPHQWDomRFRPDTXDOPHQRUWHHL3RURQGHDQGHL"2TXHYLHRTXHWURX[H"3RUTXDLV
17 HQWUHFUX]DPHQWRVHQYHUHGHLQDVPLQKDVDQGDQoDVHTXHUHVXOWDGRVREWLYH"
18
Da cidade do Rio de Janeiro, plano de observação e destino da viagem, trouxe a
19 FRQYLFomRGHTXHVHSRGHSHQViODFRPRmetonímia do BrasilHPDLVTXHRVFURTXLVGH
20 FRQMXQWXUDVHVSHFt¿FDVID]FRQYLUTXHGHIDWR³HVFUHYHUXPDKLVWyULDVLJQL¿FDDWULEXLU
21 DRVDQRVDVXD¿VLRQRPLD´
22
Os caminhos escolhidos, a meu ver, mostraram a pertinência dos entrecruzamentos
23 HQWUHRVWHUULWyULRVGRVDEHUHTXHHPVHXVLQWHUVWtFLRVVHGHVYHODXPDHQFHQDomRFRWLGLDQD
24 QDTXDOGHGLIHUHQWHVVXSRUWHVRVGLVFXUVRVHPFLUFXODomRSRGHPGDURWRPGDDPELrQFLD
25 GRPRPHQWRHPP~OWLSODVPRGDOL]Do}HV
26 %XVTXHLFDSWXUiODVUHFRUWDQGRDTXHODVTXHPDLVSUR[LPDPHQWHGLDORJDPRPHX
27 REMHWRGHHVWXGRHDVSDODYUDVSyORTXHRFLUFXQGDP$VVLPWRPHLFRPRHL[RVRVXSRUWH
28 GDV$UWHV*Ui¿FDVHGD3XEOLFLGDGHFRQ¿DQGRTXHVXDLQVFULomRQRVRORKLVWyULFRYLULDD
29 WRQDGHPRGRDSHUPLWLURUDVWUHDPHQWRGHFRQGLo}HVGHVXDGLQDPL]DomRQDFHQRJUD¿D
30 carioca. Por essa via foi possível pontuar escolhas e estratégias mercadológicas adotadas
31 SHOD(PSUHVD0\UWDFXMRVSURGXWRVGHKLJLHQHDRORQJRGHXPSURFHVVRQmRPDLVVmR
32 oferecidos ao mercado, permanecendo, porém, as Estampas, artefato cultural disputado
33
34
223
1
no Tempo Presente por incansáveis colecionadores.
2
3
HVSHFt¿FDSRLVDPRQWDJHPGRVHQUHGRVUHVXOWRXGRFRQMXQWR
4
5
FRUSXVLFRQRJUi¿FRXPLQVWUXPHQWRGHPHGLDomRFRPRWH[WRHVFULWRGDQGRYLVLELOLGDGH
6
D PRQWUDV FULDGDV FRP R REMHWLYR GH DPSOLDU R OHTXH GH UHSUHVHQWDo}HV H VHQWLGRV H
7
sugeridos.
9HUL¿TXHL VHU SRVVtYHO FRQWDU XPD KLVWyULD TXH QmR VH HVJRWDVVH HP XPD iUHD
(QWHQGRTXHDSHVTXLVDPRVWURXWDPEpPDSODXVLELOLGDGHTXDQWRDID]HUGHXP
8
As falas dos narradores em vários momentos sublinharam a interdiscursividade
9
com os discursos imagéticos, o corpus constituído de fontes secundárias e as fontes orais,
10 LQGLFLDQGRFRQYHUJrQFLDVQRÀX[RUHSUHVHQWDFLRQDOREWLGR
11 $LQGDFRPRFRQFXUVRGDVIRQWHVRUDLVWURX[HWDPEpPHOHPHQWRVTXHLQGLFLDUDPR
12 lugar das Estampas Eucalol na memória afetiva de uma geração, além de ter sido possível
13 LQIHULUGDVIDODVGRVSUR¿VVLRQDLVLQWHUDo}HVHVLQWRQLDV
14 3RURXWUDSDUWHRHQIRTXHVREUHDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGDJyJLFRGHVYHORX
15 o viés nacionalista coerente com a matriz ideológica do período e sinalizou também sua
16 LPSRUWkQFLDSDUDDFRQVWUXomRGHXPHVWRTXHGHFRQKHFLPHQWRHFXOWXUDSDUDXPS~EOLFR
17 LQIDQWRMXYHQLOTXHDOpPGHDSUHQGHUEULQFDQGRHQFRQWURXQDV(VWDPSDVXPH[XEHUDQWH
18 ativador de imaginários.
19
Neste balanço da chegada, a memória me reconduz ao SRUWRSRQWRGHLQÀH[mR da
20 cidade do Rio de Janeiro no momento da FKHJDGDGR5HL(VWHSULPHLURGHVHPEDUTXH
21 HQVHMRXPHXPDSHUPDQrQFLDQDFLGDGHGR5LRGH-DQHLURDWpRV¿QDLVGD5HS~EOLFD$
22 FHQRJUD¿DPRVWURXPHSRUH[HPSORDLPSRUWkQFLDGD3LQWXUD+LVWyULFDFRPRVXSRUWH
23 SDUDXPDLGHQWLGDGHQDFLRQDOHQHVWHDVSHFWRRGLiORJRWH[WRHLPDJHPHQHVWD~OWLPD
24 (VWDPSDVVXEOLQKDUDPDVUHSUHVHQWDo}HVGHXPDDUWHDVHUYLoRGDELRJUD¿DGD1DomR
25
No porto seguinte, na Belle Époque, encontrei-me com o Rio de Janeiro do “bota
26 DEDL[R´QXPFHQiULRFRQVRDQWHFRPDPDWUL]GDLGpLDFLYLOL]DWyULDDRWHPSRHPTXHR
27 HPSHQKRQRVHQWLGRGH³&RQVROLGDUD1DomR´HQFRQWUDYDOLPLWHVLPSRVWRVSHODSUySULD
28 IUDJLOLGDGHGDQDVFHQWH5HS~EOLFD0DVQDTXHODvida como ela foi os guizos dos loucos
29 e desterritorializados anos da Belle ÉpoqueWXSLQLTXLPDDPELrQFLDIHVWLYDSDUHFLDGDUR
30 tom.
31 2EVHUYHLWDPEpPTXHQDTXHOHPRPHQWRD(PSUHVD0\UWDpIXQGDGDHRVUHFODPHV
32 GRVVHXVSURGXWRVGHKLJLHQHMiSRYRDPRVMRUQDLVHUHYLVWDVQRVTXDLVQmRDSDUHFHP
33
34
224
1
DLQGD¿JXUDVKXPDQDVFRPRRFRUUHUiHPDQRVVHJXLQWHV
2
Dos vertiginosos anos da Belle Époque trouxe na bagagem um rico acervo
3
constituído da convivência entre manifestações da cultura de elite e a cultura popular.
4
3RUWDQWRWURX[HFRPLJRXPDLQHVTXHFtYHOSDLVDJHPVRQRUDSOXUDOLPHQVRFRQFHUWRQR
5
TXDOWLQKDXPOXJDURUDJWLPHo IR[WURW, ao lado de expressões musicais brasileiras, pois
6
RVDPEDSHGHSDVVDJHP7URX[HWDPEpPSHoDVGHXPDLQGXPHQWiULDFXMDSOXUDOLGDGHGH
7
estilos fez conviver a moda antiga com a nova, resultante das transformações do estilo de
8
vida. Vestidos longos e apertados, melindrosas descontraídas com seus cabelos cortados
9
à ODJDUoRQH. Tudo moderno, muito moderno e não por acaso, trouxe também as imagens
10 DV6HPDQDGH$UWH0RGHUQDSRQWRGHLQÀH[mRQRSHUtRGR
11
0DV³DVFULVHVQXQFDIRUDPDSHQDVHFRQ{PLFDV´HDGpEkFOH de 1929 repercute
12 VHXVHIHLWRVHFRQ{PLFRVHSROtWLFRVQR%UDVLO$MRYHPHFODXGLFDQWH5HS~EOLFDFRQKHFH
13 QD5HYROXomRGHPDLVXPSRQWRGHLQÀH[mR)ODJUHLQD¿VLRQRPLDTXHVHUHGHVHQKD
14 entre 30 e 50, o deslanche dos Meios de Comunicação de Massa e principalmente o rádio.
15 1D HVWHLUD GH XPD Mi UREXVWD ,QG~VWULD &XOWXUDO SXGH PRQWDU XPD KLVWyULD GR SHUtRGR
16 SHUFRUUHQGR XPD UHGH GH FRQH[}HV FXMRV HORV DUWLFXODP R UiGLR R FLQHPD R WHDWUR R
17 PHUFDGR IRQRJUi¿FR H D LPSUHQVD 1HVWD FRPR SXGH SHUFHEHU R WDOHQWR GRV QRVVRV
18 DUWLVWDVMRUQDOLVWDGRKXPRUJDUDQWLXXPDDPELrQFLDEHPKXPRUDGDHDFUtWLFDHPTXH
19 pese silenciada em um momento sob o tacão do Estado Novo, com sua censura feroz.
20
0DV WDPEpP SXGH REVHUYDU TXH D FHQRJUD¿D GR SyVJXHUUD WURX[H RV YHQWRV
21 da redemocratização. A matriz nacionalista agora se sublinha, fortemente ancorada nas
22 idéias desenvolvimentistas. Sobre este período e nele, a década de 50, Hélio Jaguaribe
23 retoriza:
24
25
década extraordinária para da decolagem para o desenvolvimento, da
26
tomada de consciência, da nossa problemática social. Da mobilização das
27
massas, da democracia populista, década da grande fase madura e fecunda
28
GH*HW~OLR9DUJDVHGDLQFRQWtYHOFULDWLYLGDGHGH-XVFHOLQR.XELWVFKHNe
29
WDPEpPGpFDGDGDLQRFrQFLDHGDVLOXV}HVVREUHDVWHUUtYHLVGL¿FXOGDGHV
30
sócio políticas do desenvolvimento1.
31
1. Hélio Jaguaribe, apud. Caio Navarro de Toledo. Teoria e perspectiva do ISEB. In, Reginaldo
32 Moraes et ali (orgs.) ,QWHOLJrQFLD%UDVLOHLUD. São Paulo: Brasiliense, 1986.
33
34
225
1
A partir do žSRUWR, às fontes até então utilizadas, agreguei o instrumental das
2
IRQWHVRUDLVSULRUL]DQGRR3RULVVRIRLRPRPHQWRGHGDUSDVVDJHPDRVQDUUDGRUHVTXH
3
WDPEpP PH DFRPSDQKDUDP QD YLDJHP DWp R ž FDStWXOR ~OWLPR porto. Distribuída em
4
EORFRVDWULSXODomRGRVQDUUDGRUHVPHHQVHMRXRXYLUWLSyJUDIRVSXEOLFLWiULRVHRJUXSR
5
TXHLGHQWL¿TXHLPDLVSRUFRQWDGHXPDMXVWHRUJDQL]DFLRQDOFRPRRGRV&ROHFLRQDGRUHV
6
GH 0HPyULDV$¿QDO QR FRQMXQWR GRV QDUUDGRUHV D PHPyULD p R YHWRU FRPXP H GHOD
7
UHVVRDPDVUHSUHVHQWDo}HVTXHHXRXYLGHVWDFDQGRTXHDPDVVDGRFXPHQWDOGDVLPDJHQV
8
incumbiu-se de estreitar interações. “Ambos os discursos, o imagético e o oral, são
9
SRUWDGRUHV GH PHPyULDV TXH VH WRUQDP KLVWyULD D SDUWLU GH XP QRYR LQYHVWLPHQWR GH
10 VHQWLGRSRUSDUWHGRKLVWRULDGRVFXMDSDUWLFLSDomRQHVWHSURFHVVRFRPFHUWH]DVHUiIUXWR
11 GHRXWUDVUHÀH[}HV´2.
12
(IRLRTXHPHIRLGDGRH[SHULPHQWDUDOLiVQHVWDHHPRXWUDVVLWXDo}HVQDVTXDLV
13 os referenciais selecionados no 1º capítulo, espécie de ante-porta da tese, iluminaram
14 DUHÀH[mRHRPRGRGHFRQVWUXomRGDQDUUDWLYDDLQGDTXHLQWHQFLRQDOPHQWHWHQKDPH
15 GHVREULJDGR GD LQFOXVmR GH WUDQVFULo}HV WHyULFD TXH SRGHULDP SRU HP ULVFR R ÀX[R GD
16 narrativa. Cuidei de, conforme o tantas vezes citado Maffesoli, observar os cenários
17 DWHQWRDR³VRSUR´GDWHRULD
18
$V VpULHV GDV (VWDPSDV (XFDORO UHIHUHQWHV DR %UDVLO H R YLpV QDFLRQDOLVWD TXH
19 DVSHUSDVVDQmRHVFDSRXjPHPyULDGH$WKRVHHQVHMRXGDPLQKDSDUWHRXWUDVWDQWDV
20 UHÀH[}HV3HQVRSRUH[HPSORQD(VWDPSD%DQGHLUDQWHVGDVpULH(VFRWLVPRVpULHGXSOD
21 ,QYHVWLQGRHPXPVHQWLGRSRVVtYHOPHSHUPLWRFRJLWDUTXHD¿JXUDGDPHQLQDLQGLFLD
22 TXH GLIHUHQWHPHQWH GDV GHPDLV ¿JXULQKDV HP FLUFXODomR j pSRFD R XQLYHUVR LQIDQWR
23 MXYHQLOGHUHFHSWRUHVGDV(VWDPSDVVHFRPSXQKDGHPHQLQRVHPHQLQDV
24
&KDPRDDWHQomRWDPEpPSDUDRVDVSHFWRVUHIHUHQWHVDRVSRQWRVGHLQÀH[mRGD
25 YLGDQDFLRQDOFXMDVHOHomRQDV(VWDPSDVUHSURGX]UHSUHVHQWDo}HVTXHPLJUDPGDQDUUDWL26 YDR¿FLDOQRVVXSRUWHVGRVOLYURVGLGiWLFRVeRFDVRGDV(VWDPSDVUHIHUHQWHVjHVFUDYLGmR
27 FRPRDVTXHLQFOXtQRcorpus visual. Trata-se de uma leitura conciliadora e domesticada
28 GDHVFUDYLGmRHGD$EROLomRUHSUHVHQWDo}HVKRMHUHYLVWDVSRUPXLWRVKLVWRULDGRUHV1HVWH
29 DVSHFWRDTXHVWmRUDFLDOHPVHXVQH[RVFRPTXHVW}HVLGHQWLWiULDVHQVHMRXDUHÀH[mRGD
30
=pOLDGH%ULWR)DEUL'HPDUWLQH´5HODWRVRUDLVHHGXFDomRRFXUVRQRUPDOQDGpFDGDGHQR
31 interior de São Paulo. In Olga Rodrigues de Moraes Simson (org.)2VGHVD¿RVFRQWHPSRUkQHRV
32 GD+LVWyULD2UDO. Campinas, SP: UNICAMP, 1997, p.318.
33
34
226
1
estudiosa da Cultura Brasileira:
2
3
3HQVHPRV>@QDTXHVWmRUDFLDOQRGLVFXUVRR¿FLDOHKHJHP{QLFREUDVL-
4
OHLURTXDQWRjTXHVWmRUDFLDOHTXHPDWUL]HVLPDJLQiULDVHOHDFLRQD%HP
5
arrumadas na estante da memória [...] desobrigamo-nos de grandes con-
6
WRUFLRQLVPRVSDUDGHVYHODUDLPDJHPGDSULQFHVDUHGHQWRUDTXHFRPXPD
7
SHQDGDDWXGRUHVROYHXDODUJDQGRGDOLSDUDIUHQWHRLPHQVRHVWRTXHGR
8
³QyV´JORULRVRGHYRUDGRSHORGLVFXUVRKRPRJHQHL]DQWH3.
9
10
Mas a constatação dos discursos parafrásticos (5HYLVWD 6HVLQKR, livro didático,
11 Estampas Eucalol), recebeu alguns encaminhamentos de análise no 5º capítulo e meu
12 SRVLFLRQDPHQWRTXDQWRjTXHVWmRTXHUHLWHURQHVWH)LQDO5HFRQKHoRRVVXSRUWHVFRPR
13 lugares de veiculação ideológica, aparelhos em constante diálogo com o Estado. Mas,
14 GHRXWURkQJXORGHREVHUYDomRUHFRQKHoRWDPEpPRSDSHOSRVLWLYRGDV(VWDPSDVHGR
15 &ROHFLRQLVPRQRMRJREULQFDUDSUHQGHU1HVWHVHQWLGRDV(VWDPSDVFRPRVXSRUWHSHGD16 gógico, e agora referindo não só ao viés do nacionalismo, terão concorrido para a amplia17 omRRXIRUPDomRGHXPHVWRTXHFXOWXUDOGRVUHFHSWRUHVGHXPDJHUDomRQDTXDOPHXV
18 narradores, como vimos, se incluem.
19
-iQRLQFUtYHOPXQGRGRVJUi¿FRVREVHUYRRRUJXOKRSUR¿VVLRQDOFRPRXPGHQR-
20 minador comum entre os meus entrevistados, em meio as críticas, condições adversas e
21 GL¿FXOGDGHV3HODVDUWHVGDPHPyULDHFRPRVXSRUWHGDKLVWyULDQDUUDGDSRU'DUQWRQXP
22 LQWHUORFXWRUGHVWDMRUQDGDGHVHPEDUFRHP3DULVHPHYLVLWRD7LSRJUD¿DGD5XD
23 Saint-Séverin. Outro cenário, outros tempos, outra tecnologia e outros enredos e intrigas,
24 alguns desconsertantes para um leitor do Tempo Presente, impressionado com o massacre
25 dos gatos do patrão e da madame. Mas o estudo como um todo, sublinha também atri26 EXWRVGHXPDSUR¿VVmRTXHDWUDYHVVDQGRWHPSRUDOLGDGHVUHYHUEHUDPQDIDODGRVPHXV
27 QDUUDGRUHVSRLVpXPDH[SHULrQFLDTXHID]FRQYLUTXHRXWURUDHDWXDOPHQWH³RVWLSyJUD28 IRVRXSHORPHQRVRVTXHFRPSXQKDPRWH[WRWLQKDPTXHVHUUD]RDYHOPHQWHLQVWUXtGRV
29 SDUDH[HFXWDUVHXWUDEDOKR´('DUQWRQSURVVHJXH³RVWLSyJUDIRVLGHQWL¿FDYDPVHFRP
30 VXDDUWH´4.
31
3. Maria Thereza Negrão de Mello. Clio...,op.cit p.36.
32 4.Robert Darnton: O grande Massacre dos Gatos e outras pp.107 e 135.
33
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227
1
0DVQmRSUHWHQGRPHDORQJDUSRUGHPDLVQHVWH¿QDO1RFDVRGRVQDUUDGRUHVR
2
TXHPHLQWHUHVVDYDLJXDOPHQWHVRQGDUHUDDLQWHUGLVFXUVLYLGDGHHQWUDHVIRQWHVHGHTXH
3
modo as falas dos narradores evidenciavam tais articulações. Neste sentido, ao deixar
4
IDODURVQDUUDGRUHVDRSHUDomRDOLQmRVHHQFHUURXSRLVSDUDPLPHHVSHURTXHSDUDR
5
OHLWRUWHQKD¿FDGRFODUDDPHVPDUHYHUEHUDomRTXHPHFKHJRXGRHQWUHFUX]DPHQWRHQWUH
6
discursos.
7
([SHULrQFLDV FRPXQV PRVWUDUDPVXMHLURV LQWHUSHODGRVHP YiULRV PRPHQWRVSRU
8
OHPEUDQoDVDQiORJDVGDLQIkQFLDHGDMXYHQWXGH¿OLDQGRVHjPHVPDUHGHGHVHQWLGRV
9
DLQGDTXHFRPSDODYUDVGLIHUHQWHVXPD³LQWHUWH[WXDOLGDGHGDVVHPHOKDQoDV´FRPROHPEUD
10 Sant’ Anna5.
11
3DUFHLURVTXHRSWHLSRUHVFXWDUTXDVHFRPRXPVLQDOL]DGRUXPHVFXWDGRUFRPRVH
12 viu SX[DQGRSURVD, oportunidade para ouvir experiências cotidianas e aprender. Por certo
13 QmRDVWRPHLFRPRGHFDOTXHVVmRUHSUHVHQWDo}HVHPEHELGDVGHVLJQL¿FDo}HVLPDJLQiULDV6.
14 Não seria o caso de descrevê-las, refraseá-las ou ismiuçá-las pois bastou-lhes a montra
15 em interação com as demais fontes.
16
5HWRPR GD YLDJHP HX PHVPR PH SHUFHEHQGR FRP QRYRV WUDoRV ¿VLRQ{PLFRV
17 7UDEDOKHL FRP PRGDOL]Do}HV GD HQFHQDomR FRWLGLDQD REVHUYDQGR FHQRJUD¿DV VHPSUH
18 preocupado em contar uma história sobre um artefato cultural, as Estampas Eucalol.
19 ,GHQWL¿FRPHFRPRVHQWLPHQWRGH0H\HUSRLVDVVLPPHSHUFHER
20
21
Aventureiro e trabalhador. Garimpeiro e metódico administrador de
22
ODYUDVGHWXGRXPSRXFRGHYHWHUTXHPpOHYDGRDWUDEDOKDUFRPHSDUDD
23
+LVWyULDGD&XOWXUDGHVWHSDtV*DQKDQGRGHTXHEUDSUD]HUHVHHVSDQWRV
24
TXHDFRPSDQKDPRDOHDWyULRTXHDLQGDSRGHSRUHVWDVSODJDVPDUFDUD
25
SHVTXLVD7.
26
Por isso entendo este Fim, como um porto a mais.
27
28
29 5. Affonso Romano de Sant’Ana. 3DUyGLDSDUiIUDVH&LD. 3.e.São Paulo: Ática p.28
30 6. Cornelius Castoriadis. $ ,QVWLWXLomR LPDJLQiULD GD VRFLHGDGH. Rio de Janeiro: Paz e Terra,
1982. p.399.
31 7. Marlyse Meyer. &DPLQKRVGRLPDJLQiULRQR%UDVLO. Editora da Universidade de São Paulo,
32 1993.
33
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228
1
0DVGHYRGL]HUTXHXPDLQWHQomRIXWXUDGHFHUWRPRGRPHDSD]LJXD5H¿URPH
2
jLQFRUSRUDomRGDVIDODVGRVQDUUDGRUHVFRQIRUPHDTXLDSUHVHQWDGDFRPRVXSRUWHSDUD
3
LQFOXVmRHPGLVFLSOLQDVHSURJUDPDVLQVWUXPHQWDQGRXPSURSyVLWRLQIRUPDFLRQDORXVHMD
4
DPSOLDomRGRHVWRTXHGHFRQKHFLPHQWRGHWHPDVVREUHRVTXDLVDELEOLRJUD¿DGLVSRQtYHO
5
p DLQGD SHTXHQD FRQIRUPH PH IRL GDGR FRQVWDWDU QD RSRUWXQLGDGH GD UHDOL]DomR GHVWD
6
SHVTXLVD 4XHP VDEH XP DGHQVDPHQWR GR YLpV SHGDJyJLFR GDV (VWDPSDV SRQWH SDUD
7
futuras análises com colegas da área.
8
A montagem da FROHomRHDDYHQWXUDTXHLPSOLFRXFRQVWUXtODHPVLQWRQLDFRPD
9
+LVWyULD&XOWXUDOPHWUD]GHYROWDGDYLDJHPFRPD¿VLRQRPLDHVERoDQGRQRYRVWUDoRV
10 identitários. Revendo a bagagem trazida com certa intimidade, um sentimento de pertença
11 DÀRUDHMiQmRPHSHUFHERFRPRXPIRUDVWHLURQRWHUUHQRGD+LVWyULD0DVWDOVHQVDomR
12 não obscurece a auto-crítica, atributo, aliás, do historiador. Quem sabe uma narrativa
13 PHQRVFRORTXLDOWiWLFDLQLFLDOPHQWHDGRWDGDFRQIRUPHDOXGLDRLQtFLRSDUDHQIUHQWDUD
14 WHRULDHFRPDTXDODFDEHLPHDFRVWXPDQGRJRVWDQGRPHVPRGRVUHIHUHQFLDLVWHyULFRV
15 Quem sabe condutas mais operacionais evitando idas e vindas, enxugamentos seguidos de
16 LQFOXV}HVWDUHIDGH6tVLIRGHYLGRDLOXVmRGHDWXGRTXHUHUXWLOL]DUTXHPVDEHUHSURGXo}HV
17 GDVLPDJHQVPHOKRUHVPDVWDLVSHQVDPHQWRVQmRWLUDPDSDL[mRGDSHVTXLVDSRULVVR
18 YDOHXDSHQDHHLVPHGLDQWHGRVUHVXOWDGRVVHPGHL[DUGHFRQFRUGDUFRPDViELDUHÀH[mR
19 EHQMDPLQLDQD³7XGRVHULDSHUIHLWR6HSXGpVVHPRVID]HUGXDVYH]HVDVFRLVDV´8.
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32 :DOWHU%HQMDPLQ2EUDVHVFROKLGDVPDJLDHWpFQLFD. op.cit. p.253.
33
34
229
1
CORPUS DOCUMENTAL
2
3
1.Fontes escritas
4
5
6
‡(VWDQWHFRQVWLWXtGDGHREUDVSDUDHPEDVDPHQWRKLVWyULFR
‡2EUDVHVSHFLDOL]DGD
‡2EUDVGHUHIHUrQFLDVÈOEXQV5HYLVWDVH$OPDQDTXHGHeSRFD
‡YLGH%LEOLRJUD¿D5HIHUHQFLDGD
7
8
9
‡)RQWHV,FRQRJUi¿FDV
‡&ROHomR5HFRUWDGDGH6pULHVGDV(VWDPSDV(XFDORO
‡0DWHULDO9LVXDOFRQVWLWXtGRGHLPDJHQV
10 ‡Fontes Orais
‡&RQMXQWRFRQVWLWXtGRGHQDUUDGRUHVGLVWULEXtGRVHQWUH*Ui¿FRV3XEOLFLWiULRV
11 $UWLVWDV*Ui¿FRVH&ROHFLRQDGRUHV
12 Zózimo Barbosa
13 Mário César Camargo
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
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32
Adão Alegre
Franklin Moreira
Sebastião Machado
Jurandir Faria
Luis Vasone
Reginaldo Bertolla
Bruno Campos
José Martins
Lula Vieira
Altino de Barro
Luis Cama
Roberto Duailibi
Alex Periscinoto
Carlos Pougy
-~OLR&RVL-U
Márcia Lacerda
Nélson Verón Cadena
José Luis Benício
Elifas Andreato
Zélio Alves Pinto
Álvaro de Moya
Lorenzo Baer
Diamantino da Silva
José Roberto
Celso Lopes
Margarida Thereza Nunes da Cunha Menezes
33
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230
1
2
3
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5
Samuel Gorberg
José Gomes de Sá Dezinho
Athos Eichler Cardoso.
Hélio Contreiras
‡)RQWHV)RQRJUD¿FDV
‡5HSHUWyULRVGH0~VLFDVREWLGRHPJUDYDo}HVGH&GVYLQLO
6
7
8
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10
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29
30
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1- CHARLESTON FOREVER – (ARR. MARCEL PETTERS). - Intérprete Corpo Musical.
%DQGD6LQI{QLFDGD3ROtFLD0LOLWDUGR(VWDGRGH6mR3DXOR&'&RPHPRUDWLYRGHDQRV
Polícia Militar do Estado de São Paulo – MEC/Banco Real, 1997.
2 - &257$-$&$±&+,48,1+$*21=$*$±'RPtQLR3~EOLFR,QWpUSUHWH&RQMXQWR6ROR
%UDVLO±&''XSOR±3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV
3 – PELO TELEFONE – (DONGA – MÁRIO DE ALMEIDA) – Intérprete Bahiano. CD
Apoteose do Samba – Volume 1, Disco 1, 1997.
4 - COM QUE ROUPA – (NOEL ROSA) Intérprete Noel Rosa. CD Apoteose do Samba –
Volume 1, Disco 1, 1997.
5 – O TRENZINHO DO CAIPIRA±+(,7259,//$/2%26±&RQMXQWR6ROR%UDVLO±&'
'XSOR±3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV
6 – NÃO TEM TRADUÇÃO – (NOEL ROSA) Intérprete Olívia Byington. CD A Dama do
Encantado – Tributo a Aracy de Almeida. MEC/TELEBRAS, 1997.
7 – A CASINHA PEQUENINA – (HARM. ERNANI BRAGA) – Intérprete Bidu Sayão. CD
Fascination (Gravação original de 1933), s.d.
8 - ÉPOCA DE OURO ± (PEDL[DGRU /DXUR 0RUHLUD &RQMXQWR 6ROR %UDVLO ± &' 'XSOR ±
3URMHWR8PD9LDJHP$WUDYpVGD0~VLFDGR%UDVLO0(&3HWUREUDV
9 – AQUARELA DO BRASIL – (ARY BARROSO) Intérprete Francisco Alves, CD Apoteose
do Samba – Volume 1, Disco 2, 1997.(Gravação original 1939)
10 – FASCINATION – (F.D.MARCHETTI – M. DE FÉRAUDY) – Intérprete Mado Robin - CD
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11 – AS CANTORAS DO RÁDIO – (LAMARTINE BABO – JOÃO DE BARRO – ALBERTO
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13 – CECI PERI –(PRÍNCIPE PRETINHO-HERIVELTO MARTINS) Interpretes Dalva de
Oliveira e Dupla Preto e Branco (Gravação original 1937) CD Na Magia dos Antigos Carnavais,
BMG: 2004.
14 – ALLAH-LÁ - Ô – (HAROLDO LOBO-NÁSSARA) Intérprete Carlos Galhardo (Gravação
original 1940), CD Na Magia dos Antigos Carnavais, BMG: 2004.
15 – AS TIME GOES BY – (HERMAN RUPFELD) – Intérprete Trio Caiowás – CD Piano’s
Happy Hour, MOVIEPLAY BRASIL: 1991.
16 – AI! QUE SAUDADES DE AMÉLIA – (ATAULFO ALVES- MÁRIO LAGO) Intérprete
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Ataulfo Alves e suas Pastoras.(Gravação original 1942) CD Apoteose do Samba – Volume 1,
Disco 2, 1997.
17 – VALSA DE UMA CIDADE – (ANTONIO MARIA –ISMAEL NETO) Intérpretes ZÉ DA
9(/+$±6,/9e5,23217(6&'6y*D¿HLUD
18 – COPACABANA – (JOÃO DE BARRO – ALBERTO RIBEIRO) Intérprete Dick Farney.
CD Convite para Ouvir Dick Farney - Disco 2 , s.d.
19 – ENBRACEABLE YOU (GEORGE GERSHWIN - IRA GERSHWIN) – Intérprete Chet
%DNHU&'&KHW%DNHU(QEUDFHDEOH\RX3DFL¿F-D]]
20 – MANHÃ DE CARNAVAL – (LUIS BONFÁ – ANTONIO MARIA) Intérprete Luis Bonfá.
CD Apoteose do Samba – Volume 2, Disco 1, 1997.
21 - MENINO DE BRAÇANÃ – (LUIS VIEIRA) Intérprete Iluminuras CD Canto Gregoriano,
1994.
22 – PERFÍDIA – (ALBERTO DOMINGUEZ – Versão: LAMARTINE BABO) Intérprete Trio
Irakitan II . CD 20 Super Sucessos. s.d.
23 – ONLY YOU – (BUCK RAM – A. RAND) Intérprete The Platters. CD
Smoke get in
your eyes. s.d.
24 – WAVE – 720 -2%,0 ,QWpUSUHWH :DQGD &' :DQGD 6i H 0HQHVFDO (X H D 0~VLFD
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26 – OVER THE RAINBOW – (H. Arlen-E.Y.Arburg) – Intérprete Judy Garland. CD Remember
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27 – ESTAMPAS EUCALOL – (HÉLIO CONTREIRAS) Intérprete Xangai.
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