DANIELE DA SILVA RODRIGUES
PERFIL: analítico, responsável, comprometido, determinado, de liderança.
OBJETIVOS: Ampliar o aprendizado e contribuir com o conhecimento para as ações do dia-a-dia.
HABIILIDADES: Noções de Adobe Photoshop e Corel; Pacote Office; Certificação Google
Adwords; Conhecimento em Facebook Ads; Certificação Bing Ads; Inglês Intermediário.
2009
2004
1990
LEGENDA:
1996
IDENTIFICAÇÃO
2007
FORMAÇÃO
2013
2011
2010
EXPERIÊNCIAS
2012
CURSOS, SEMINÁRIOS E CONGRESSOS
2014
PRINCIPAIS TRABALHOS
KAISER RADLER
DESAFIO
METODOLOGIA
mercd
alcoolicas, Radler n
do senden
FONTE: SITES, JORNAIS E REVISTAS
Entrevista em Profundidade
bem-estar
verão
refrescância
diversão
amigos
Entrevista em Profundidade
“Eu relaxei muito e estava me sentindo
mal comigo mesma, tinha ganhado
muito peso e resolvi que eu ia mudar e
pelo menos sair do sedentarismo. Tento
cuidar da alimentação, mas sempre dou
umas escapadinhas.”
Laura, 26.
“Quando me comparava com os caras da
minha turma, porque eu sempre me achei
meio "sem sal" e queria fica sarado...
Ou seja, o tal do “culto ao corpo”.”
Rodrigo, 28.
#1 TENDÊNCIA
#1 TENDÊNCIA
#1 TENDÊNCIA
icontrol
#2 CONTRA-TENDÊNCIA
#2 CONTRA-TENDÊNCIA
#2 CONTRA-TENDÊNCIA
“Não pensamos muito no futuro, vivemos o agora.”
Louise, 19.
“Bebo coisas gostosas, tipo Smirnoff Ice... É a que
eu mais gosto porque também não tem muito
álcool, né... Mas caipirinhas também, mas daí tem
que ficar só numa, né, sem showzinho na noite...”
Fernanda, 25.
“Mesmo praticando exercício a galera fuma e bebe
no “finde”, mas é mais para aparecer ou fazer parte
do grupo.”
Rodrigo, 22.
welax
SUGESTÃO DE AÇÕES
Lemon Tennis Radler
Refresh Pool
Dupla Refrescância On the Move
Discover and Drink
OBRIGADO
CINEMARK
Contextualização:
O cinema que é conhecido como a sétima arte, e que já foi motivo de discussões por parte de muitos
filósofos e intelectuais principalmente do circuito europeu, e deu origem ao movimento da cinefilia , que é
mais do que o prazer de ver filmes, inclui também a discussão, interpretação da história do cinema e das
outras artes , além das idéias da política e da sociedade.
Atualmente essa arte é utilizada como forma de entretenimento, e as formas de consumo variam de acordo
com o gosto de cada espectador, seja em salas de cinema situadas em shoppings, cineclubes, mostras,
camelôs ou até mesmo baixando os filmes da internet.
A Cinemark, empresa que atua no ramo cinematográfico há mais de vinte anos, preocupada com o novo
modelo de consumo de filmes que tem se instaurado no cenário e com a expansão das narrativas
transmidiáticas, se pergunta se ainda há espaço pra a cinefilia que outrora movimentou milhares de fãs às
salas de projeção, ou se o atual comportamento de consumo encasulado tende a ser adotado pela maioria
das pessoas.
Tendo em vista esse cenário, foram realizadas entrevistas em profundidade para analisar as seguintes
questões:
•Analisar a forma como os entrevistados assistem aos filmes e as principais motivações que os levam até as
salas de cinema;
•Analisar a percepção do entrevistado em torno das produções cinematográficas;
•Identificar possíveis alterações que podem ser feitas a fim de proporcionar uma melhor experiência de
consumo;
Metodologia:
A metodologia que foi utilizada para tentar responder à questão-problema é qualitativa, com o
uso da técnica de entrevista em profundidade.
O uso dessa técnica foi utilizado devido a flexibilidade que ela tem como característica pra
encontrar os entrevistados, uma vez que os mesmos não têm horários disponíveis que
coincidam com os demais, bem como a necessidade da entrevista ser feita em um local de
preferência do participante e que ele se sinta à vontade. Além de ter permitido um bom grau
de profundidade e recolhimento de informações muito ricas, e a possibilidade de
interpretação das expressões emitidas que podem constituir indícios de atitudes dos
entrevistados
Amostra realizada
PRAÇA
FAIXA ETÁRIA
INTERESSES
TOTAL
POA
30 anos
Hobby
01 EP
POA
30 anos
Hobby
01 EP
POA
30 anos
Profissionalmente
01 EP
Total
03 EP's
RESULTADOS
Perfil dos Entrevistados:
Foram entrevistadas três pessoas que tem ligação com cinema, seja como simples hobby, profissionalmente
(um dos entrevistados é dono de uma locadora de vídeos), ou “cinefilicamente” como uma das
participantes se autodenomina.
Todos com idade entre os vinte e vinte e três anos, residentes em Porto Alegre.
Descrição dos Resultados:
O cinema como entretenimento tem cumprido bem o seu papel, além dos aspectos culturais que este tem,
porém a preocupação com os números na bilheteria deixa de lado alguns princípios que são considerados
básicos para quem consome essa opção cultural, como por exemplo, uma bom roteiro, a estética, e o
discurso social.
“Não tem muito roteiro no filme brasileiro sabe.”
Entrevistada à respeito dos roteiros
“Atualmente a indústria cinematográfica, ela pensa muito em fazer dinheiro, ela não ta preocupada com o que
ela pode passar, então de cada dez filmes que estréia no final de semana, provavelmente um deles é
muito bom.”
Entrevistada à respeito da indústria cinematográfica
Os entrevistados concordam que há grandes produções e muitos filmes bons sendo feitos, porém concordam
que mudanças devem ser feitas enfatizando o roteiro e a distribuição dos lançamentos, neste último
aspecto nosso cliente deve ficar atento.
ANÁLISE DOS RESULTADOS:
Como os entrevistados assistem os filmes e suas motivações para irem até uma sala de cinema:
Entrevistados têm o hábito de ir com uma freqüência em média de duas vezes por semana ás
salas de cinema, a maior motivação é o filme em si e o que ele representa e a experiência
que ele pode proporcionar, projetar as percepções do mundo na tela e após sair da sala, a
reflexão que ele proporciona.
Os entrevistados também baixam filmes da internet, desde que seja produções de difícil acesso à
compra ou aluguel.
“Eu vou pra assistir tudo que é tipo de coisa, não importa se eu vou gostar ou não. Preciso ter a
experiência pra saber.”
Entrevistado sobre a motivação de ir até uma sala de cinema
“...tem a vontade de ver gente também, a vontade de ver coisas novas, a vontade de sair do
mundinho assim e ver alguma coisa diferente,de ver aquele monte de gente estranha e
pensar ‘aonde essas pessoas tão indo’ sabe, além disso sair da tua realidade vendo o filme
em si...”
Entrevistada sobre a motivação de ir até uma sala de cinema
“... é um atentado ao filme clássico ele ser baixado assim, tipo tem filme, eu só baixaria filme
clássico, se não tivesse pra vender...”
Entrevistada sobre downloads de filmes
“... desde que sejam produções que não estreiem aqui no Brasil...”
Entrevistado sobre downloads de filmes
•
Percepção em torno das produções cinematográficas:
Entrevistados ressaltam o bom momento das produções brasileiras e todos enfatizaram muito a
questão da falta de originalidade nos roteiros, tendo muitas adaptações, e a presença do
clichê romântico.
“... eu acho que o Tarantino sumiu, eu sinto saudade dele. Ah, ta num momento bem adolescente
ai, já ta algum tempo, terminado Harry Potter, Eclipse, Amanhecer”
Entrevistada sobre as produções cinematográficas
“... de uma certa forma tropa de elite é legal, tenta dar uma manipulada geral, um pouco tipo,
‘olha só o que a polícia faz, o sistema’ mas isso é bom de uma certa forma, e tem um
pouquinho mais de roteiro pelo menos, eles inserem algumas informações...”
Entrevistada sobre as produções cinematográficas
“... eu acho que os efeitos especiais tão cada vez melhores, mas histórias boas e originais são
cada vez menos, tem cada vez menos filmes originais e bons assim...”
Entrevistada sobre as produções cinematográficas
“Eu gosto, principalmente das brasileira. Não gosto das americanas porque é tudo adaptação de
livros, adaptação de HQ, não se faz mais roteiros originais lá fora.”
Entrevistado sobre as produções cinematográficas
“... ultimamente tu vai ver um romance e tu sabe com quem a mocinha vai ficar no final do
filme... “
Entrevistada sobre as produções cinematográficas
Alterações que os entrevistados acham que devem ser feitas para possíveis melhoras:
Quanto a filmes, os entrevistados continuaram a declarar que os roteiros devem ser alterados pra
tornar as histórias mais interessantes, porém uma queixa que a maioria informou foi quanto
á distribuição dos filmes, como o fato de alguns filmes não serem exibidos nas salas de
cinemas dos shoppings ou qualquer outra sala de projeção e irem direto para locadora, ou
nem isso.
“... som Double sei lá o que, não preciso disso. Um bom roteiro, eu acho que um bom roteiro, daí
claro, se o roteiro pede efeitos especiais, bons efeitos especiais, se o roteiro pede sei lá, uma
boa trilha sonora, uma boa trilha sonora... Mas acho que é o roteiro que manda na verdade.”
Entrevistada mudanças que considera relevante
“O único problema hoje em dia, a única coisa que eu vi de distribuição... tipo Doce Vingança tinha
um cartaz gigante no Bourbon e o filme não estreou e o filme foi direto pra locadora, sabe e
eu queria muito ter visto e ele não passou em nenhum cinema de Porto Alegre.”
Entrevistada mudanças que considera relevante
“Acho que as produtoras deveriam se focar mais em conseguir estreiar mais cópias em diversas
praças, ao invés de focar somente nas grandes capitais.”
Entrevistado mudanças que considera relevante
REFERÊNCIAS CINEMATÓGRÁFICAS
Foi perguntado aos entrevistados suas referências cinematográficas a fim de saber um pouco
mais sobre o perfil deles, e foram citados alguns diretores renomados como Ridley Scott,
Quentin Tarantino e Hitchcock, além de uma obra já dos anos 2000: “O Fabuloso Destino de
Amelie Poulain”. Além de outras referências que foram mencionadas durante as entrevistas
como Godard, Drew Barrymore, as Livrarias Cultura e Saraiva, bem como Submarino para as
compras dos filmes.
“Tenho vários(as) mas, posso citar, o diretor Ridley Scott. Gosto de como ele contrasta os
acontecimentos passados com os atuais.”
“eu acho que um marco assim dos filmes não é nem filme antigo, mas o Fabuloso destino de
Amelie Poulain é um dos melhores filmes que eu já vi na minha vida e é fotografia é estética,
é história é os personagens, tipo ele é todo bem feito... “
“...Tarantino faz modelo de filme bom, Sei La, quanto a filme romântico eu gosto da atriz que é a
Drew Barrymore, adoro ela, adoro dar risada com ela...”
Os entrevistados costumam utilizar as redes de cinema do Cinemark, que foi mencionado
durante várias vezes durante as entrevistas, os participantes informa que sentem
confortáveis nas salas da rede e que ela disponibiliza boa infra-estrutura, mas que porém
peca quanto o quesito é gerenciamento de seus colaboradores, e outra questão apontada
por uma das participantes foi o fato de uma das salas da rede ter anunciado um filme e não
ter disponibilizado depois.
“... Cinemark, muito mal treinados, eles te tratam muito mal e eles são muito mal-educados...”
“... eles são muito mau educados, que eles nunca vão ta assim: “ah, oi. Boa noite, bom dia ”, não
é “o que tu quer? deu” é muito mau educado, só falta dizer assim: “o que tu quer aqui me
dando trabalho” sabe.”
“eu acho que eles reformaram, eu acho que como estrutura eles tem uma grande estrutura, pra
comprar ingresso tem hoje, existe o ingresso online que tu compra na hora na maquininha,
então tu não precisa nem pegar fila”
“.. agora eu acho assim, o pessoal que trabalha no Cinemark é um bando de antipático, sabe, eles
são mau educados, antipáticos, eles são irritantes, eu não gosto muito do pessoal que
trabalha lá.”
CONSIDERAÇÕES FINAIS:
Partindo das informações obtidas pelos informantes que são usuários da rede Cinemark ,
sabemos que os investimentos em torno da infra-estrutura têm sido reconhecido pelos
consumidores. A questão que ficou bastante latente é quanto a preparação de seus
funcionários.
Recomendamos ao cliente investir em cursos de reciclagem para o seu pessoal interno e após
esse treinamento investir em pesquisas de satisfação.
Também sugerimos ao cliente uma maior atenção quanto aos lançamentos dos filmes que em
tese não teriam muito público e ao período de exibição. Pois apesar de ser uma pequena
parcela de pessoas que assistem tais filmes, foi constatado nas entrevistas que elas não se
importam com a localização desde que tenha um bom apelo a história que será passada.
Cremos que com essas medidas nosso cliente poderá ter um bom retorno por parte dos usuários,
uma vez que pode ser analisado que a questão de downloads baixados se dá mais pela falta
de acesso do que por custo ou outros fatores.
POCKER
NÚCLEO DE TENDÊNCIAS E PESQUISA
ESTÁGIO
MIOLO
PLANEJAMENTO
APLICATIVO RENNER
OBJETIVO
Registrar o maior número de
downloads do aplicativo possível
ESTRATÉGIA
ESTRÁTEGIA
Utilização do veículo Facebook como
principal canal de veiculação
TÁTICA
TÁTICA
•Formato Mobile App Install
Segmentação:
•Mulheres+18 a 50 anos;
•Interesses voltados para moda;
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RESULTADOS
RESULTADOS
A campanha com duração de 30 dias
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