Conheça os vencedores do Prêmio EmbalagemMarca 2010
TINTAS
www.embalagemmarca.com.br
Materiais de embalagens
inovam no embalo do
crescimento do mercado
ENTREVISTA
O que leva marcas
próprias a crescer
CONSERVAS
Fugini estreia com
conservas em flexíveis
FRUTAS
Romero Brito assina
embalagens de papaia
EDITorIaL
}}} uMA
CONVERSA COM O LEiTOR
Foco no luxo
A
EMBALAGEMMARCA é
uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040
São Paulo, SP
Tel.: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
www.embalagemmarca.com.br
Filiada ao
to a outra exigência de nossos leitores.
Trata-se de dar cobertura mais intensa,
organizada e sistemática às atividades de
embalagem relacionadas a cosméticos,
perfumaria e produtos de higiene pessoal.
Não fossem levadas em conta as para
nós muito prezadas instâncias de nossos
leitores, bastaria para motivar a adoção
dessa providência lembrar que esse setor
da economia brasileira é hoje o segundo
colocado no ranking mundial, depois do
americano e à frente do japonês.
Quando este editorial estiver sendo
lido, seu autor terá terminado de percorrer os quatro pavilhões da Luxe Pack
Monaco, que é a mais importante feira
mundial da área. A ideia é procurar ver o
que a indústria brasileira do que se chama
embalagens de luxo não pode oferecer
que as lá de fora oferecem. Pretende-se
também verificar quais são os gargalos
que nos impedem de conseguir produtos
daquelas categorias que sejam capazes
de competir com igualdade no mercado
global e, na medida do possível, contribuir
para que esse objetivo seja alcançado.
Ate dezembro.
Wilson Palhares
Diretor de redação: Wilson Palhares | [email protected]
Editor executivo: Guilherme Kamio | [email protected]
Redação: [email protected]
Flávio Palhares | [email protected]
Marcella Freitas | [email protected]
Colaboraram nesta edição: Daniela Dias Ferreira e Alberto Terçariol
Departamento de arte: [email protected]
Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected]
Assistente de arte: Jorge H. I. F. Santos | [email protected]
Administração:
Eunice Fruet | [email protected]
Marcos Palhares | [email protected]
Departamento Comercial: [email protected]
2010
2010
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
Juliana Lenz | [email protected]
Karin Trojan | [email protected]
Wagner Ferreira | [email protected]
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
Grandes cases de embalagem
Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):
Marlyan Dulz | [email protected]
“Daremos cobertura
mais intensa,
organizada e
sistemática às
atividades de
embalagem
relacionadas
a cosméticos,
perfumaria e
higiene pessoal”
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos de direção, gerência e supervisão em empresas integrantes da cadeia de
embalagem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos,
bebidas, cosméticos e medicamentos.
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é
permitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refletem
necessariamente a opinião da revista.
IlustraÇÃo de caPa: JorGe H. I. F. santos
s opiniões, sugestões e críticas feitas por leitores a nosso trabalho têm sido uma
das principais alavancas do
êxito de EmbalagEmmarca. Procuramos sempre orientar nossas
ações com vistas ao que pode ser útil ao
dia a dia dos profissionais e empresários
ligados à cadeia de valor da embalagem
– e nunca nos demos mal por agir assim.
Foi por acatar as observações de nosso
público que, ao longo dos mais de onze
anos de existência da revista, vimos conseguindo aprimorar seu conteúdo editorial
e sua apresentação visual. Foi também por
“cobrança” de amigos que decidimos criar
o Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs
casEs dE EmbalagEm, iniciativa que em
apenas quatro edições já está consolidada
como um dos eventos mais representativos da agenda do packaging no Brasil. Foi
ainda por estimulo de leitores que instituímos o ciclo dE conHEcimEnTo, programa
formado pelo que denominamos eventos
de transformação, dado seu objetivo didático e seu efeito integrador.
Esta longa introdução é feita como
explicação prévia a mais uma medida
que pretendemos adotar em atendimen-
sumÁrio }}} Nº 135 }}} NOVEMBRO 2010
8
Hortifrutigranjeiros
Documento Especial:
Prêmio EmbalagemMarca 2010
Produtora de papaia valoriza sua imagem
com caixas assinadas por romero britto
Abertura ....................................... 30
Making of — Troféu ....................... 32
Cases vencedores:
Linha Shrek
34
Caixa Exportação
35
Na Medida Certa
36
Gelatina Frutop
38
Chandon Baby Disco
40
Colosso Pour On
42
Deo Colônia Evolution
44
Detergente Limpol
46
Band Aid
48
Garrafa Coca-Cola Ultra Design
50
Cápsula Ecotrack
51
Tinta Rend Mais
52
Beauty Drink e Beauty Candy
54
Baratofim e Formigama
56
Xampu Garnier Fructis
58
Forno Sonetto
60
Corantes Mix
61
Bandejas para Frango
62
Linha de Molhos Bazzar
64
Avon Renew
66
Jah! Fresh
67
Aspa Glitter
68
Lata Top Suvinil
70
Minalba Premium
72
Linha Peroba
74
Ice Pack 2 Reserve Brut
76
Linha Hot Wheels
77
Linha Fun Milk
78
Treo Ace
80
Powerade
81
Linha Fast
82
4
EmbalagemMarca
novembro 2010
Higiene
pessoal
9
10
absorvente o.b. ganha
embalagens compactas
Reportagem
de capa: Tintas
economia aquecida,
crédito fácil,
programas sociais
e disposição da
população para
decorar e redecorar
ambientes aquecem
mercado de produtos
para pintura e a
disputa na área
de embalagens
Cosméticos
natura substitui frascos
de plástico rígido de refis
por stand-up pouches
12
24
Entrevista
neide Montesano,
presidente da associação
brasileira de Marcas
Próprias e terceirização,
diz que embalagens são
eixos de sustentação do
crescimento dos produtos
patrocinados pelo varejo
Internacional
embalagem
biodegradável
de salgadinho
é retirada do
mercado por fazer
muito barulho
84
E mais
Editorial
3
Só na web
6
Panorama
20
Painel Gráfico
86
Artigo: Marc Rosen
90
Display
92
Índice de Anunciantes
96
Almanaque
98
Perfumes
Frasco e
cartucho de
lançamento
de o boticário
recebem
tratamento
especial para
reluzir
87
Sucos
schincariol e
ebba adotam
tampas de
roscas nas
embalagens
cartonadas
85
Conservas
88
com
lançamentos
em standup pouches,
Fugini aumenta
expectativa de
avanço das
flexíveis na área
de conservas
www.embalagemmarca.com.br
SÓ na WEB
Edição: FLÁVIO PALHARES  [email protected]
Amostra da seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista
PANORAMA
INTERNACIONAL
Os destaques de 2010 entre
as embalagens de vidro americanas
O Glass Packaging institute (GPi), a associação dos
fabricantes de embalagens de vidro dos Estados
unidos, apresentou os vencedores do Clear Choice
Awards 2010, 21ª edição da premiação patrocinada
pela entidade. As embalagens foram julgadas em
termos de estética, criatividade, viabilidade no
mercado, forma e funcionalidade.
Conheça os vencedores em bit.ly/clearchoice2010
Braskem confirma segunda fábrica de plástico verde
um mês após iniciar a operação de sua primeira fábrica de plástico
verde, que usa etanol de cana de açúcar em vez de petróleo como
matéria-prima para a produção de polietileno, a Braskem anunciou
no final de outubro a construção de uma planta para a produção
de polipropileno à base de etanol. Com investimento de uS$ 100
milhões, a fábrica deve entrar em operação em 2013 e será capaz de
produzir 30 mil toneladas de plástico por ano. O local da instalação
não foi divulgado. Veja mais em bit.ly/braskemfabrica
LUXO
Bebida histórica em embalagem especial
A Casa Taylor’s, uma das mais tradicionais
de Portugal, começará a comercializar em
dezembro uma edição limitada de um dos
mais antigos Vinhos do Porto. O Taylor’s
Scion foi produzido em meados do século
19 e permaneceu em envelhecimento
por 155 anos. A bebida é acondicionada
em um decanter de cristal, colocado
em um estojo inspirado em caixas de
instrumentos musicais da época. O
produto será vendido por 2 500 euros.
Veja mais em bit.ly/taylorscion
GENTE
Diretor da Eastman recebe IDSA
O diretor dos programas de design
da Eastman Chemical Company,
Gaylon White (foto), recebeu
o Prêmio de Reconhecimento
Pessoal da Sociedade de Designers
industriais dos Estados unidos
(industrial Designers Society of
America – iDSA) por seu apoio à
comunidade do design industrial.
White iniciou sua carreira como colunista de
esportes e trabalhou numa variedade de cargos
relacionados à comunicação antes de se juntar à
Eastman, em 1992. Sob sua liderança, a empresa
criou o Laboratório de inovações (innovation
Lab), um premiado site para designers e
proprietários de marcas.
6
EmbalagemMarca
novembro 2010
PANORAMA
Reciclagem leva empresa brasileira
à final do “Oscar dos Cartões”
uma das maiores produtoras nacionais
de cartões, a intelCav, é finalista da 15ª
edição do Prêmio Sesames, espécie de
Oscar de seu setor. A empresa concorre
com os cartões feitos a partir de PET
reciclado de garrafas, já adotados
pelo Bradesco. Os ganhadores serão
anunciados durante o congresso Cartes &
identification’s, que ocorrerá em Paris entre 7 e 9 de dezembro.
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twitter.com/embalagemmarca
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}}} hortifrutigranjeiros
Papaia com arte
Produtora de mamão fortalece imagem
com caixas desenhadas por Romero Britto
Por Flávio Palhares
A
s antigas e recorrentes críticas
sobre falta de graça e beleza
nas caixas de frutas acabam de ganhar uma
resposta vistosa
da Union of Growers of Brazilian Papaya (UGBP), produtora de mamão papaia de
Linhares, no Espírito Santo,
com vocação exportadora. A
empresa adotou caixas ricamente decoradas com desenhos de um
dos artistas plásticos mais festejados da atualidade, o pernambucano Romero Britto.
As caixas, produzidas em papelão ondulado pela Rigesa, têm capacidade para 1 quilo e
medem 15 por 25 centímetros. O diretor administrativo da UGBP, Rodrigo Martins, explica
que as pequenas dimensões da embalagem têm
um motivo. “Imaginamos a possibilidade de o
consumidor levar as caixas para casa e guardá-las
como peça de arte que, posteriormente, poderá
ser usada para outros fins, agregando valor adicional ao produto”, afirma. A embalagem pode
ser reutilizada para armazenar os mais diversos
produtos – material de escritório, maquiagem,
DVDs etc. “O uso fica a cargo da criatividade do
consumidor”, diz o executivo.
Trabalho do artista pernambucano é impresso
em cinco cores e aplicação de verniz
foi desenvolvido pelo escritório comercial que a
UGBP mantém nos Estados Unidos, onde o artista plástico é radicado. Com as imagens alegres
e coloridas, a fabricante espera atrair o público
infantil e incentivar junto a ele o consumo de
alimentos saudáveis.
A impressão dos desenhos é feita em alta
definição, em cinco cores, e recebe aplicação de
verniz UV. As caixas têm certificação da Cadeia
de Custódia Cerflor, com reconhecimento internacional do PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification), atestado que assegura a utilização de matéria-prima proveniente
de florestas 100% plantadas e um processo de
fabricação sustentável.
Rigesa
(19) 3881-8800
www.rigesa.com.br
Estímulo ao reuso
A cada três meses será lançado um novo desenho
para as caixas, o que, numa aposta da UGBP,
incentivará o consumidor a colecioná-las. Para
difundir o apelo de reuso das embalagens, a
fabricante promove em sua página na rede social
Twitter uma campanha de estímulo, publicando
em seu microblog (http://twitter.com/UGBPapaya) fotos enviadas por consumidores.
É a primeira vez no Brasil que uma embalagem para frutas recebe design de um artista
renomado. Batizado de Saúde & Arte, o projeto
8
EmbalagemMarca
novembro 2010
No Twitter, UGBP mostra
fotos de reutilização das
embalagens enviadas por
consumidores
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© carlos curado
}}} Higiene pessoal
Para levar na bolsa
J&J lança embalagens compactas do absorvente o.b.
A
o.b., marca de absorventes internos da Johnson
& Johnson, apresenta ao mercado a nova
embalagem que visa
facilitar o dia a dia das consumidoras.
Todas as versões de dez unidades dos
absorventes mini, médio e super estão
mais compactas e fáceis de carregar
na bolsa, para atender as necessidades das mulheres. Os cartuchos de
papel cartão ganharam tampa “abre
e fecha” (desenho flip-top), o que
facilita o transporte nas bolsas. “As
consumidoras pediam uma embalagem mais fácil de carregar na bolsa,
e apostamos no modelo abre e fecha”,
explica Deborah Goldkorn, gerente
de produto da Johnson & Johnson.
A nova embalagem de o.b. foi
criada pelo time de engenharia de
embalagens da Johnson & Johnson
em pareceria com a área de desenvolvimento da Emibra, que fabrica os
cartuchos. “Os nossos objetivos com a
mudança foram deixar as embalagens
mais práticas para as consumidoras e
facilitar a escolha do produto no ponto
de venda”, diz Deborah. (FP)
Emibra
(11) 4748-2199
www.emibra.com.br
Embalagem nova
Além das dimensões
reduzidas (abaixo),
nova embalagem de
o.b. apresenta tampa
abre-fecha
Embalagem antiga
}}} higiene pessoal e beleza
Holofote “verde”
Refis da Natura dão exposição inédita a bolsa plástica no mercado de cosméticos
Por Daniela Dias
B
est-sellers da Natura, os hidratantes corporais da linha Tododia
tornaram-se objeto de um dos usos
mais interessantes do stand-up
pouch no Brasil – e indiscutivelmente o de maior relevância, até agora, entre os
cosméticos nacionais. A bolsa plástica que fica
em pé passa a personificar o refil desses produtos, substituindo os frascos utilizados há anos
para o mesmo fim.
No lado ecológico, tão caro à Natura, a
iniciativa significa uma economia de 83% no
consumo de plástico. Caso
as vendas de refis da linha
Tododia registradas em 2009,
de 2 milhões de unidades,
se repitam no primeiro ano
de uso do stand-up pouch,
83 toneladas de plástico serão
“salvas”. Mais: com a troca
da embalagem, a fabricante
calcula uma redução de 77%
na emissão de gases de efeito
estufa ao longo do ciclo de
vida dos produtos, além de
uma queda de 97% no volume
de resíduo gerado.
Preferência ao pioneiro
Conforme antecipado na edição anterior de
EmbalagemMarca, outro sucesso de vendas da Natura, o
sabonete líquido Erva Doce, também ganhou um novo refil.
É um frasco moldado com o uso do polietileno “verde”,
derivado de etanol de cana-de-açúcar, recém-lançado pela
Braskem. Comparada a um frasco de plástico convencional, a embalagem reduz em 71% a emissão de gases de
efeito estufa. Trata-se do primeiro uso do biopolietileno por
um cosmético. A escolha foi uma espécie de tributo prestado pela Natura. Ocorre que o sabonete Erva Doce foi o
primeiro produto da marca a ter refil, 27 anos atrás.
10
EmbalagemMarca
novembro 2010
Novos
“sachês”
têm formato
exclusivo,
que facilita
a reposição
dos frascos
(à esq.)
Chamado pela Natura de “sachê”, para facilitar a comunicação com o público, o novo standup pouch não surge brandido somente como
evolução em sustentabilidade. É também anunciado como uma solução prática. Ocorre que o
antigo frasco-refil baseava-se numa mecânica
mais complexa: precisava ser emborcado sobre
o frasco recarregável, exigindo algumas horas
para a transferência, por gravidade, de todo o
conteúdo. O processo, agora, não dura mais que
alguns minutos. A embalagem flexível pode
Erva Doce: primeiro item da
Natura a ter refil é também
o primeiro a ter refil de
bioplástico
www.embalagemmarca.com.br
ser comprimida pelo consumidor, acelerando a
transmissão dos produtos entre as embalagens.
Formato diferente
O reabastecimento é orientado por uma quina
saliente, “recortada” na bolsa plástica. Essa
espécie de bico dosador confere formato singular à embalagem. A silhueta diferente é um extra,
uma vez que a produção nacional de stand-up
pouches se restringe ao shape mais comum, com
linhas retas e cantos vivos.
Confeccionados pela Tradbor a partir de
um laminado da Dixie Toga, os novos refis da
Natura rompem paradigmas também num outro
aspecto: contrariam o estigma de que o envase
de pouches pré-formados (fill-seal) não é adequado a linhas de alta velocidade. “Atingimos o
expressivo resultado de 70 unidades por minuto”, relata Alan Baumgarten, diretor da Tradbor.
Para ele, a formatação prévia das bolsas – e não
diretamente na linha de enchimento, como ocor-
re em sistemas form-fill-seal – é vantajosa. “Isso
possibilita a inspeção das embalagens antes do
uso e garante a manutenção de um padrão de
qualidade no acabamento, algo importante para
cosméticos”, alega o profissional.
A Natura iniciou uma grande campanha
de divulgação da novidade e de seus alegados
ganhos. A manobra é divulgada com destaque
numa recente edição da revista da empresa e na
internet, para que consultoras e consumidoras,
acostumadas à embalagem rígida, não estranhem a flexível. Para simplificar a comunicação
da estratégia, o vínculo entre o refil e seu alvo
é explorado com ênfase: imagens dos frascos
recarregáveis são estampadas de forma proeminente nos painéis das novas embalagens. Nas
palavras de Raphael Abreu, gerente de criação
da agência responsável pelo visual dos novos
produtos, a Tátil Design, “o objetivo é promover
associações imediatas”. Resta aguardar a resposta dos fãs da marca.
Braskem
(11) 3576-9999
www.braskem.com.br
Dixie Toga
(11) 2928-9200
www.dixietoga.com.br
Tátil Design
(11) 2131-2200
www.tatil.com.br
Tradbor
(11) 3739-4909
www.tradbor.com.br
}}} reportagem de capa
Tudo azul (com to
na seara das tint
Embaladas pelo
bom momento da
construção civil, as
vendas do setor nunca
foram tão bem. Ao
fundo, acirra-se a
disputa entre os
materiais de
embalagem e
intensifica-se a
inovação em produtos
e em tecnologia
Por Wilson Palhares,
com a colaboração de Daniela Dias,
Flávio Palhares e Guilherme Kamio
12
EmbalagemMarca
novembro 2010
N
unca antes neste País, como virou
moda dizer em algumas esferas,
o mercado de tintas imobiliárias
esteve tão movimentado. Estimulado pelo crédito acessível, por programas sociais do governo e pela disposição da
população em decorar ou redecorar ambientes,
o superaquecimento dos mercados imobiliário e
de construção civil gerou um boom nas vendas.
O Sitivesp (Sindicato da Indústria de Tintas do
Estado de São Paulo) prevê que o consumo interno de tintas e de produtos associados a pintura,
como texturas e massas de revestimento, deverá
aumentar 10% este ano, atingindo 1,6 bilhão
de litros e um faturamento, inédito, superior a
2 bilhões de dólares (na projeção da Abrafati –
Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas,
o crescimento nas vendas do setor para 2010
passou da previsão inicial de 3,5% para 7,3%,
totalizando 1,322 bilhão de litros).
Na esteira dessa tendência, a concorrência
entre os fornecedores de insumos para a indústria, com destaque para o setor de embalagens,
torna-se cada vez mais intensa. Embora pareça
estar tudo azul no mundo das tintas, a verdade
é que há forte variação de tonalidades ao fundo.
De um lado, vem se acirrando a chamada “guerra
dos materiais”. Fornecedores de baldes plásticos
e de stand-up pouches, as bolsas flexíveis de
base sanfonada que ficam em pé, se esforçam
para avançar sobre o terreno ocupado pelas latas
de aço (ver quadro na pág. 16). Responsável
pelo fornecimento de 95% das embalagens para
www.embalagemmarca.com.br
ns fortes)
as
tintas, segundo cálculos do Sindicato Nacional
da Indústria de Estamparia de Metais (Siniem),
obviamente, a indústria de embalagens de aço
não está indiferente a essas investidas.
Muito menos deve estar disposta a ver repetir-se a migração ocorrida em passado recente,
para soluções plásticas, em categorias como a
de óleos alimentícios a de atomatados. Assim,
no campo das tintas, onde as margens para os
fornecedores de embalagens são mais atraentes,
as metalgráficas se empenham em oferecer novas
alternativas em termos de capacidade de volume,
fechamentos e facilitação de uso e transporte,
como se verá mais adiante. Em comum, todas
as soluções oferecidas utilizam um recurso de
elevada eficácia – a inovação. Sintomaticamente, variedades de cada um daqueles tipos de
recipiente ganharam troféus no Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem
2010, como pode ser constatado nas páginas 36,
52 e 70 do Documento Especial desta edição. Na
vertente da inovação, ganha espaço quem inova
mais, e mais rapidamente.
O avanço dos baldes
Nesse caminho, até por trazerem certa aura de
novidade, chama a atenção o crescente uso de
baldes plásticos. Não bastasse o avanço sobre
os galões (3,6 litros) de folha de flandres, que já
ocorre há alguns anos, baldes começam a ser utilizados também como substitutos das latas de aço
de 18 litros. Além do argumento dos fabricantes
de serem mais fáceis de usar do que as tradicio-
www.embalagemmarca.com.br
nais latas metálicas em formato de paralelepípedo por possuírem alça, vêm sendo progressivamente decorados por in-mold label (IML) e
heat-transfer. Tais processos permitem decorar
embalagens não só com alta definição gráfica,
mas com maior número de cores do que as quatro
a que se limitam as metálicas. Na argumentação
dos fornecedores, teria sido superada assim a tradicional desvantagem de qualidade visual que as
embalagens de plástico historicamente apresentavam ante a excelência da decoração litográfica
das latas de aço. Isso não acontecia antes devido
à necessidade de rótulos de grandes dimensões e
à complexidade de aplicação. Tal obstáculo parece estar definitivamente contornado, e EmbalagemMarca tem informação, cujos detalhes está
impedida de revelar, de que um dos principais
fabricantes de tintas abrirá em breve novo flanco
na disputa, com a estréia de baldes cilíndricos de
18 litros decorados com in-mold. Depois de anos
de estagnação no Brasil, esse sistema de decoração vem ultimamente ganhando espaço em diferentes categorias de produtos (ver reportagem de
capa de EmbalagemMarca nº 123, de novembro
de 2009), e mais recentemente tem avançado
também na seara das tintas, onde já pode ser considerado uma tendência. Não há dados exatos,
mas acredita-se que os baldes decorados com inmold já respondem por parte expressiva da fatia
de 5% das embalagens de tintas imobiliárias não
Galões plásticos da Fibrasa,
decorados com in-mold,
começaram a ampliar o
espaço para aplicação do
processo nesse material
“Uma nova era na impressão de latas de aço”
Na cada vez mais premente necessidade de
inovar que perpassa a área de embalagens
para tintas, a Litografia Valença lançou na
edição de 2010 da Feitintas, realizada no final
de setembro em São Paulo, dois produtos
inéditos feitos de aço. A empresa do Rio de
Janeiro apresentou as latas com impressão
em terceira dimensão (3D) e com impressão texturizada, tecnologias que, segundo a
Valença, “marcam uma nova era
na impressão de latas de aço” e
são inéditas no mundo.
Os lançamentos da metalúrgica
fluminense têm vários modelos
e cores. A tecnologia de textura
desenvolvida pela Valença consegue reproduzir efeito que dá
idéia de diversos acabamentos,
como madeira e massa plástica.
“A lata com textura de madeira
é uma das mais elogiadas, pois
transmite realmente a idéia de um
acabamento de madeira, quando
14
EmbalagemMarca
novembro 2010
na verdade é o aço texturizado”, afirma o
presidente da Litografia Valença, Maurício
Brasil. As texturizações e o efeito 3D podem
ser aplicados em todas as latas fornecidas
pela empresa, desde as maiores, de 18 litros,
até as menores, de ¼ de galão (1 litro), em
toda a superfície ou em partes determinadas.
A empresa já fechou negócio com um grande
fabricante de tintas imobiliárias, cujo nome
ainda não pode revelar, para fornecer latas
com a impressão em 3D. De acordo com o
gerente comercial da empresa, Paulo Arantes,
o custo da impressão dos “efeitos especiais”
em relação a uma litografia normal não é alterado. “É apenas uma inovação em litografia
desenvolvida internamente na empresa e que
não altera em nada nossa linha de produção”,
garante Arantes. Segundo ele, as novas técnicas de litografia trazem como
principal vantagem o destaque propiciado à embalagem
pelos efeitos da decoração.
“Visualmente, chama muito a
atenção do comprador final, o
que, para o fabricante de tinta,
pode ser um diferencial na hora
da venda”, diz o executivo.
Litografia texturizada
(à esquerda) e em 3D
(à direita) inédita no mundo
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dominada pelo aço. É uma conquista cuja importância sobressai ao se considerar a presença relativamente recente de recipientes decorados com
in-mold no segmento e também a expressividade
de marcas que os utilizam. Um exemplo significativo, ganhador do Prêmio EmbalagemMarca
2009, é o balde de 3,6 litros colocado pela Akzo
Nobel no mercado para um de seus best-sellers,
o vinil acrílico Paredex, antes acondicionado só
em latas de aço litografadas. A embalagem é da
Fibrasa, fornecedor que se consolidou atendendo
usuários regionais, como a Iquine, fabricante de
tintas com forte atuação no Nordeste.
Igualmente expressiva é a presença de baldes
plásticos decorados pelo sistema de heat-transfer.
Segundo Sérgio Weiss, gerente de marketing da
Bomix, líder na fabricação de baldes industriais
na América Latina e no fornecimento para o setor
de tintas no Brasil, um dos principais trunfos
para o avanço do plástico sobre o aço é o “uso
cada vez maior das técnicas de in-mold label e
de heat-transfer, que permitem reproduzir com
qualidade fotográfica os rótulos dos clientes”. Weiss destaca
também como argumento “a
enorme evolução das embalagens plásticas, seja no projeto
dos moldes, nas soluções técnicas de fechamento/abertura
e na versatilidade de formatos
que se pode conseguir”. Ele cita
como a mais recente inovação
no segmento o balde retangular
e cônico, de 18 litros, desenvolvido especialmente para o
mercado de tintas imobiliárias.
Utilizado pela Hidracor para a
linha Rend Mais, o balde acaba
de ganhar um troféu do Prêmio
EmbalagemMarca.
No entendimento do executivo da Bomix,
que tem no mercado de tintas imobiliárias 25%
de seu volume de vendas, “o fato de os clientes
da empresa e os consumidores finais já enxerga-
O balde de 18 litros da
Bomix foi desenvolvido
especialmente para o
mercado imobiliário
rem as várias vantagens do recipiente em relação
às embalagens metálicas explica sua grande
aceitação”. Ele reconhece não se tratar de nada
que mude significativamente o patamar da atual
relação percentual de 5%-95% de participação,
até porque o mercado de tintas imobiliárias
está crescendo fortemente em 2010. “Mas já é
o suficiente para que os baldes se posicionem
como uma alternativa viável e estratégica – e os
clientes podem ter certeza de que mais novidades
virão em breve.”
O escudo do aço
Decididas a evitar que tal expectativa se materialize num movimento em direção ao que ocorre
em outros mercados, principalmente no europeu,
onde o balde plástico é hegemônico no setor de
tintas, as metalgráficas formam um escudo base-
ado em investimentos em tecnologia, equipamentos e, principalmente, em produtos inovadores e
diversificados. Thays Faguri, diretora executiva
da Associação Brasileira da Embalagem de Aço
(Abeaço), afirma que o setor vem oferecendo
várias opções inovadoras de recipientes. Ela cita
o caso da Novalata, de São Paulo, que lançou a
chamada “lata quadrada” de 25 quilos para texturas, massa corrida e complementos. Litografada
em quatro cores, a embalagem contribuiu para
reconquistar clientes que haviam migrado para
barricas de papelão.
“O mercado do médio e pequeno fabricante,
para o qual somos voltados, estava tomado pela
barrica, já que o papelão é mais barato”, atesta
Ronaldo Pires Martins, diretor comercial da
Novalata. “A ideia de fazer uma lata que se assemelhasse à embalagem de papelão deu certo”,
Bolsas flexíveis pontuais e contundentes
As investidas do stand-up
sugerido de 9,90 reais,
pouch ainda são pontuais no
inicialmente no Nordeste
mercado brasileiro de tintas
do País, mas com projeto
imobiliárias. Mas são conpara distribuição em âmbito
tundentes. A estreia dessa
nacional, os pouches da
bolsa plástica capaz de ficar
linha Na Medida Certa faciliem pé ocorreu no segmento
tam a escolha da tonalidade
em julho último, quando a
desejada pelo consumidor
Basf lançou uma nova linha da
no ponto de venda. Para
marca Glasurit. Batizada de Na
isso, a face frontal da bolsa
Medida Certa, é formada por
traz uma pequena região
24 variedades de cores, acontransparente (não impressa),
dicionadas em pouches de 1
possibilitando a visualização
litro de tinta acrílica. O volume
da cor da tinta acondicionada.
é suficiente para cobrir com duas
A embalagem foi desenvolvida
Primeiro stand-up
pouch para tintas
demãos uma área de 2,5 metros
com suporte técnico da Tradbor,
no Brasil estaria
quadrados.
empresa especializada em standvendendo o triplo
do esperado
O sucesso parece ter sido muito
up pouches, e produzidas pela
grande, sobretudo nas classes C e D. A
Embalagens Flexíveis Diadema. Foi uma das
empresa não informa, mas há quem afirme
ganhadoras do Prêmio EmbalagemMarca –
que o produto estaria vendendo três vezes
Grandes Cases de Embalagem deste ano (ver
mais que o número projetado inicialmente. A
pág. 36).
razão básica do êxito estaria no fato de ofeNo mês seguinte ao lançamento da Basf,
recer a quem busca tintas econômicas uma
a multinacional americana PPG, dona da
embalagem prática, leve e uma grande ofermarca Tintas Renner, adotou esse tipo de
ta de cores por preço acessível. Vendidos
embalagem para sua nova linha PintaCasa.
em casas de tintas, home centers e lojas de
A bolsa é dotadas de alça, para facilitar o
materiais de construção pelo preço unitário
transporte e o despejo do conteúdo em
16
EmbalagemMarca
novembro 2010
caçambas de pintura.
Os produtos inicialmente disponíveis são
uma tinta látex vinil acrílico branco e um
selador acrílico, no volume de 8 litros.
Batizada com o nome de FlexiPack, a
embalagem é produzida na Argentina, pela
Plastiandino, de onde vêm também as tintas
e os vernizes da marca. No lançamento, a
PPG anunciou a intenção de nacionalizar a
embalagem em 2011, e já estaria contatando fornecedores com vistas a isso.
Bolsa importada com produto da
Renner deverá ser nacionalizada
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ele afirma. E descreve: “A lata foi lançada em
julho de 2009. No começo fomos parceiros da
Tintas Real, a quem vendemos mais de 50 000
latas. Quando abrimos a comercialização, em
três meses chegamos a 200 000”. O executivo
arrola os nomes de uma dezena de clientes, entre
eles, mais recente, a Eucatex.
A diretora da Abeaço considera que um
número razoável de pequenos e médios fabricantes de tintas talvez tenha adotado embalagens plásticas de volumes menores por falta de
opção em aço, já que os fornecedores de maior
peso, como a Brasilata e a Prada, estariam mais
empenhados em atender a demanda por lotes
maiores e grandes volumes de capacidade, vinda
de clientes como Akzo Nobel e Basf. No entanto, o diretor da Divisão Química da Brasilata,
José Maria Granço, afirma não existir dificuldade alguma das metalgráficas para atender a
demanda, e opções feitas pela indústria usuária
por outras soluções se deveriam antes de tudo a
questões de preço. “O aço valorizou muito”, ele
ressalta. “Dessa forma, em algumas situações o
plástico é mais barato do que a lata de flandres –
mas é mais frágil e não é tão bonito”, compara,
numa extensa lista de argumentos destinados a
reforçar a aposta do setor de que a embalagem
de aço continuará sendo a preferida para tintas.
A comparação é colocada também para as barricas de papelão, que teriam mais aceitação em
mercados regionais, onde a resistência mecânica
para o transporte, em distâncias menores, não é
tão exigida.
De resto, foi justamente com uma lata de
características opostas às dos baixos volumes
e dos lotes maiores, anunciada como uma das
grandes novidades do ano em embalagem para
o setor de tintas, que a Brasilata, célebre pela
gestação contínua de inovações, acaba de conquistar um troféu do Prêmio EmbalagemMarca.
Trata-se da Top (contração de Total Opening, ou
“Abertura Total”, vertendo-se para o português),
uma lata expandida, de formato cônico, de fácil
abertura e utilização. Por não ter borda saliente
(anel), facilita o acesso ao conteúdo e propicia
melhor aproveitamento. Inicialmente disponível
no volume de 900 mililitros, é especialmente
destinada às massas para revestimento de paredes e a outros produtos de maior densidade, mas
pode ser usada também em tintas. Suas primeiras
usuárias são a Basf, em massa da marca Suvinil,
e a Sherwin Williams, também em massa. A
metalgráfica lançou ainda uma versão da Top
voltada a tintas automotivas. Por poder ser acoplada às pistolas de pintura, a versão recebeu o
nome Top Gun, numa referência ao famoso filme
dos anos 80.
No campo das latas metálicas de grande
volume, tem feito sucesso uma alternativa desenvolvida pela Cerviflan e utilizada pela Basf, para
Suvinil, e pela Sherwin-Williams, para Prolar
e Kem Tone, que juntas consomem cerca de
50 000 unidades por mês. Trata-se de um balde,
que difere das onipresentes latas em formato
de paralelepípedo por ser cilíndrico, ter alça e
oferecer uma boa relação custo-benefício, já
que entrega 20 litros pelo preço de 18 litros.
Outra vantagem dessa embalagem, de acordo
com argumentos de Jefferson Lozargo, diretor
comercial e de marketing da Cerviflan, é que sua
tampa deixa o topo do recipiente, que não possui
anel, totalmente descoberto, facilitando o uso.
Questionado sobre o relativo prejuízo logístico
resultante do formato redondo, ele acata o argumento quando a referência é o transporte dos
recipientes cheios. Na armazenagem dos baldes
já envasados, “por serem redondos e terem construção diferente das latas de 18 litros, a resistência para o empilhamento é muito maior, e o risco
Sem a borda saliente (anel) na boca da lata com
fechamento Top, da Brasilata, consumo é facilitado
18
EmbalagemMarca
novembro 2010
Baldes de aço com alça, segundo o
fabricante, oferecem melhor relação
custo-benefício, ao entregarem 20
litros pelo preço de 18 litros
de amassamento no transporte é de praticamente
zero”, ele contrapõe. “E quando vazios os baldes
levam vantagem, pois são cônicos, o que permite
a prática da chamada telescopagem, isto é, o
encaixe de uns nos outros.”
O portfólio da Cerviflan abrange praticamente todos os tipos e medidas de embalagens para
o setor de tintas, no qual é focada. Agora, dado o
interesse de várias empresas em lançar seus produtos num galão que se transforma em caçamba
de pintura, desenvolvido originalmente para a
Suvinil, a empresa prepara o lançamento de uma versão com capacidade
de 7,2 litros. “Será um atrativo para
o consumidor final, pois o custo será
menor do que o da compra de duas
latas com capacidade de um galão”,
considera Lozargo. Ele acredita que inovações como essa podem ser eficazes
para deter o avanço das embalagens
plásticas (a propósito, a Bomix acaba de
anunciar o breve lançamento de um balde
plástico, cilíndrico, com a mesma capacidade). “Esse avanço resulta de falhas da
indústria de embalagens metálicas”, ele
diz. “Pouco se ouve falar de investimentos
para melhoria da embalagem de aço e de
inovações em latas tradicionais.” E só conseguiu citar o desenvolvimento do neck-in,
estreitamento da lata na altura da boca, o
que possibilita melhor empilhamento. Já na Cer-
A Cerviflan e a Bomix
anunciaram a intenção de
lançar embalagens de 7,2
litros, respectivamente de aço
e de plástico, como a da foto
www.embalagemmarca.com.br
ANTES
depois
No esforço pela melhora das embalagens,
costura da lata em formato de paralelepípedo
foi para o canto e se tornou quase imperceptível
viflan, “a busca pela melhora é diária”, e uma
série de mudanças está em andamento. A primeira é uma nova forma de soldagem, que passou
a se localizar no canto da embalagem, ficando
quase imperceptível. “Com essa mudança, os
clientes vão ganhar em estética e em segurança
no ponto de venda”, ele prevê.
A rigor, a importância da embalagem para a
indústria de tintas é de tamanha importância que
seus fornecedores, seja em aço, em plástico rígido ou flexível, tratam de se adaptar às exigências
do mercado. Inovações técnicas, em sistemas
de fechamento, em volumes, sempre levando
em conta as preferências da indústria usuária e
a conveniência do consumidor final, são fatores
que podem representar grandes diferenciais entre
produtos, no final das contas, muito similares. A
principal arma para isso continua e continuará
sendo a inovação.
Abeaço
(11) 3842-9512
www.abeaco.org
Cerviflan
(11) 3787-7666
www.cerviflan.com.br
Litografia Valença
(21) 2599-2000
www.lvalenca.com.br
Bomix
(11) 4523-0100
www.bomix.com.br
Embalagens
Flexíveis Diadema
(11) 4066-9000
www.efd.com.br
Plastiandino
+54 (2627) 442-442
www.plastiandino.com
Brasilata
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
Fibrasa
(11) 5051-2984
www.fibrasa.com.br
www.embalagemmarca.com.br
Tradbor
(11) 3739-4909
www.tradbor.com.br
panorama
}}} MOViMENTAçãO
NO MuNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
MARKETING
Participações especiais
Com investimentos em merchandising, Tetra Pak e Braskem entram na novela das oito
A novela global Passione, de Silvio de
Abreu, tornou-se veículo para duas
importantes empresas da indústria do
packaging, a Tetra Pak e a Braskem,
tentarem ampliar sua notoriedade entre o
grande público.
Primeiro, a Tetra Pak entrou no enredo
por meio de uma parceria sacramentada
com a LEAR, empresa de reciclagem do
personagem Olavo (Francisco Cuoco).
Em quatro inserções, veiculadas
durante o mês de outubro, a
multinacional sueca buscou
Devo dizer
que essa
caixinha, essa
embalagem,
é 100%
reciclável!
é exultada pela assessora de imprensa
destacar que suas embalagens longa
Laura (Adriana Prado). “Plástico verde
vida são totalmente recicláveis, além
feito de cana-de-açúcar... É genial!”,
de difundir noções sobre separação do
comenta a personagem. Para o diretor de
lixo nas residências. “Acreditamos que
marketing da Braskem, João Gomes, a
a combinação do entretenimento com
dramaturgia permite que o público possa
informação é uma maneira eficaz de
conhecer um pouco mais sobre a empresa
disseminar a mensagem da importância
e o novo produto “de forma acessível,
da reciclagem e da coleta seletiva”,
porém detalhada”. Ele entende que a
afirma a diretora de comunicação da
mensagem “é passada dentro de um
Tetra Pak, Elisa Prado.
contexto perfeito, uma vez que a Gouveia
Já a Braskem realizou ações de
representa um cliente em busca de
merchandising em dois capítulos da
inovação e sustentabilidade”.
novela, também no mês de outubro.
O executivo Mauro (Rodrigo
Plástico verde
feito de canaLombardi) fecha um contrato
de-açúcar...
Quem
para uso do plástico “verde”
diria... É genial!
da petroquímica na fabricação
de bicicletas e outros produtos
da fictícia Metalúrgica Gouveia. A ação
ASSISTA ÀS CENAS COM AS
INSERÇÕES DE MERCHANDISING:
bit.ly/135pan1
bit.ly/135pan2
Olavo (Cuoco) ressalta a viabilidade de recuperação
das cartonadas assépticas (à esq.). Laura
(Adriana Prado) exalta o plástico “verde”
EQuIPAMENTOS
Rápida como poucas
Petrópolis instala uma das linhas de long neck mais rápidas do mundo
Há cerca de seis meses funciona no
Brasil uma das linhas de embalagem
mais rápidas do mundo para o
trabalho com garrafas long neck
de vidro. Com cadência de 78 000
garrafas por hora, ela foi instalada
na fábrica de Boituva da Cervejaria
Petrópolis, produtora das cervejas
Crystal e itaipava. Toda a linha
é composta por equipamentos
da Krones, com destaque para
a enchedora Mecafill, instalada
20
EmbalagemMarca
novembro 2010
itaipava é uma das
cervejas processadas
na nova linha
sobre uma base de aço inoxidável
que permite que fragmentos de
vidro e líquidos sejam removidos
higienicamente. “Com essa
enchedora nós conseguimos um
conteúdo de oxigênio no pescoço
da garrafa de menos de 0,10
miligrama por litro”, explica o
gerente da planta, Alberto Flister.
“isso assegura à nossa cerveja
shelf-life de seis meses sem
alteração de sabor.”
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Edição: GUILHERME KAMIO  [email protected]
INTERNACIONAL
descuido na digitação
Telefone para filantropia é trocado por telessexo em caixa de cereal
O NÚMERO
R$ 18,5
bilhões
Foi o valor arrecadado no Brasil, entre
janeiro e setembro deste ano, pelo canal
de vendas diretas. A quantia é 19% maior
que a registrada no mesmo período de
2009. Os dados constam de um balanço
publicado pela Associação Brasileira de
Empresas de Vendas Diretas (ABEVD).
Segundo o mesmo levantamento, o
número de revendedores no País cresceu
12,6% nos primeiros nove meses deste
ano, passando de 2,4 milhões para 2,7
milhões. O Brasil é o terceiro maior
mercado mundial para as vendas diretas,
atrás apenas de Estados Unidos e Japão.
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Fonte: abeVd | outubro 2010
Craque do time de futebol americano
Cincinnati Bengals, o recebedor (wide receiver)
Chad Ochocinco viu seu nome envolvido
numa grande confusão por causa de uma
embalagem mal desenhada. A caixa do cereal
matinal vinculado ao atleta, lançada em
setembro, apresentava um número de telefone
para caridade grafado incorretamente. Quem
discasse para a linha beneficente acabava
acessando um serviço de conversas eróticas.
A PLB Sports, empresa responsável pelo
produto, apressou-se em esclarecer que tudo
não passou de um erro de diagramação. As
embalagens foram recolhidas.
Ochocinco: vítima de erro
infeliz na embalagem
SuSTENTABILIdAdE
Água pioneira
Surge, na Costa Rica, primeira garrafa oxi-biodegradável para água
A inglesa Symphony Environmental irá
destacar na K, feira de plásticos a se
realizar entre os dias 27 de outubro e
3 de novembro em Düsseldorf,
na Alemanha, a primeira garrafa de água do mundo oxibiodegradável. Lançada em
parceria com a engarrafadora costarriquenha Aqua
Healthy, a embalagem, de
polietileno, leva em sua
produção o aditivo d2w,
que acelera a degradação
de plásticos convencionais. A vida útil da garrafa
é de 48 meses. Depois
disso, pode ser descartada em aterros, onde se
desintegra num prazo de três a
cinco anos. “A tampa e o rótulo da garrafa também têm d2w”, afirma Eduardo
Van Roost, diretor da Res Brasil, representante da tecnologia para o mercado brasileiro. Segundo a Symphony, a
decomposição do material não libera
metano, resíduos tóxicos ou fragmentos
perigosos.
panorama
}}} movimentação
no mundo das embalagens e das marcas
RECICLAGEM
Pela nona vez
PLÁSTICAS
Brasil confirma mais uma vez liderança mundial em
reciclagem de latinhas, posto que ocupa desde 2001
No dia 28 de outubro último,
quando se comemorou
mais um Dia Nacional da
Reciclagem das Latas de
Alumínio, a Associação
Brasileira do Alumínio (Abal)
e a Associação Brasileira
dos Fabricantes de Latas
de Alta Reciclabilidade
(Abralatas) anunciaram que
foram recicladas 98,2% das
latas produzidas no Brasil
em 2009 — o equivalente a
198 800 toneladas. O índice
confirma o País como o maior
do mundo nessa atividade
pela nona vez consecutiva.
O percentual ficou acima
daquele verificado em
2008, de 91,6%. Culpa da
depreciação do mercado
de sucata, entendem as
entidades. “Por causa do
valor muito baixo pago
para quem recolhia latas
nesse período, muita gente
guardou material para
esperar melhores condições”,
explica Henio De Nicola,
coordenador da Comissão de
Reciclagem da Abal. “Como
resultado, um volume de
material que deveria ter sido
vendido em 2008 acabou
sendo repassado só em
março de 2009”. (DD)
Incremento produtivo
C-Pack terá mais duas linhas em 2011
Líder na produção de bisnagas plásticas na América
Latina, a C-Pack confirmou um investimento no valor
de 62 milhões de reais para ampliar sua capacidade
produtiva. A empresa é atualmente capaz de produzir 140
milhões de tubos por ano. Com o aporte, captado junto a
investidores europeus, pretende fazer o output saltar para
300 milhões de unidades anuais ao final de 2011.
O investimento será aplicado em novas máquinas e
equipamentos. O parque fabril da C-Pack, situado
em São José (SC) e hoje composto por quatro linhas
de produção, receberá mais quatro linhas, a serem
instaladas entre os meses de abril e setembro do próximo
ano. “Teremos capacidade equivalente à atual demanda
interna por bisnagas plásticas”, comenta o presidente da
fornecedora, Luiz Gonzaga Coelho. A meta da empresa é
fechar 2011 com faturamento de 100 milhões de reais —
quantia vinte vezes maior que a registrada em 2003, seu
primeiro ano em operação.
OS Que maiS REAPROVEITAM
Onde as latas de alumínio são mais recicladas (em %)
Fonte: Abralatas | out 2010
98,2 93,4 92,0 63,1 57,4
Brasil
Japão
Argentina
Europa
EUA
Bisnagas da
C-Pack: produção
irá crescer em 2011
GENTE
O-I do Brasil tem novo líder
O colombiano Miguel Alvarez (foto) assumiu em outubro a
presidência da Owens-Illinois do Brasil, maior fabricante de
embalagens de vidro no País. Ele assume o posto ocupado
até então por Rodney Montenegro, que deixou o cargo
para assumir a vice-presidência de Manufatura da companhia
para toda a América Latina. Alvarez, que já atuou nas áreas
de vendas e marketing da vidraria em países como Colômbia,
Peru e Estados Unidos, assume a O-I brasileira em meio a
uma fase de expansão. Em setembro, a companhia arrematou
a CIV, concorrente com forte participação no Nordeste.
22
EmbalagemMarca
novembro 2010
Alvarez: à frente da
principal vidraria do País
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Metálicas
Crown anuncia quarta
fábrica de latas no Brasil
Planta será erguida na região Norte
A Crown Holdings, fabricante de embalagens
metálicas, anunciou que sua subsidiária
brasileira, a Crown Embalagens, planeja
construir sua quarta fábrica de latas de
bebida no Brasil. A nova unidade, que
produzirá latas de alumínio de duas peças em
vários tamanhos, deverá entrar em operação
no quarto trimestre de 2011. A fábrica será
localizada na região Norte e terá inicialmente
uma linha com capacidade anual de 1 bilhão
de latas por ano.
Segunda maior fabricante de latas de
alumínio do país, atrás da Rexam, a Crown
tem fábricas de latas em Cabreúva (SP) e
Estância (SE) e de tampas em Manaus (AM).
Uma nova planta está em construção em
Ponta Grossa (PR), e deve ser inaugurada no
primeiro trimestre de 2011.
Vidro
Saint-Gobain quer vender a Verallia
Grupo francês vai se concentrar no negócio de materiais de construção
O grupo francês Saint-Gobain
anunciou que pretende se desfazer
de seu negócio de embalagens
de vidro, rebatizado como Verallia
no começo deste ano. Segundo
notícias divulgadas na imprensa
da Europa, a empresa planeja abrir
o capital da divisão no segundo
trimestre de 2011, por meio de uma
oferta pública de ações.
O desejo da Saint-Gobain de abrir
mão das atividades em packaging
é público desde 2007. “Após
três anos difíceis, o ambiente de
negócios irá garantir que o setor
de embalagens – que demonstrou
sua robustez durante a crise – seja
julgado a um preço que reflita seu
verdadeiro valor”, disse o diretorgeral da Saint-Gobain, Pierre-André
de Chalendar. A intenção do grupo
é se concentrar no negócio de
materiais de construção, do qual é
líder mundial.
Segunda maior produtora mundial
de embalagens de vidro, atrás
somente da americana OwensIllinois, a Verallia possui sessenta
fábricas ao redor do mundo, tem
cerca de 15 000 funcionários
e registrou vendas globais de
3,4 bilhões de euros em 2009.
Desde 1960 a empresa atua no
Brasil, onde detém três plantas de
embalagens – São Paulo, Porto
Ferreira (SP) e Campo Bom (RS).
ENTREVISTA }}} neide montesano
Pivôs para novos avanços
Para porta-voz do setor de marcas próprias,
embalagens serão eixos de sustentação
do crescimento ainda maior dos produtos
patrocinados pelo varejo nacional
F
icou definitivamente para trás
o tempo em que produtos de
marca própria eram artigos
genéricos, de qualidade suspeita e alicerçados somente
no baixo preço – ou seja, itens pobres para
pobres ou, no máximo, um socorro para
apuros financeiros. Aprimoramentos contínuos vêm diluindo a desconfiança do consumidor e fazendo as vendas crescer mesmo
com o aumento do poder de compra. A presidente da Associação Brasileira de Marcas
Próprias e Terceirização (Abmapro), Neide
Montesano, avisa que essa expansão irá se
intensificar e atingir mais produtos e canais,
como o das farmácias. E entende que a
embalagem terá papel fundamental nesse
movimento. “É nosso principal recurso de
exposição, mas é também o principal obstáculo para a pulverização do modelo”, diz
a executiva, que deu a seguinte entrevista a
EMBALAGEMMARCA.
© dIVulGaÇÃo
Ano após ano o mercado de marcas próprias evolui de forma expressiva no Brasil,
registrando consecutivos aumentos de vendas na casa dos dois dígitos. O que explica
esse avanço?
É todo um círculo virtuoso. Existe uma
valorização da marca própria enquanto
modelo de negócio. Os varejistas cada
vez mais a identificam como um instrumento eficaz para a fidelização do público
e agregação de valor às suas atividades,
ampliando o mix das lojas e servindo de
salvaguarda a percalços de abastecimento.
A marca própria é um diferencial competitivo para o distribuidor. Para as indústrias,
principalmente as médias, parcerias com o
trade podem ser vantajosas para o escoa-
24
EmbalagemMarca
novembro 2010
www.embalagemmarca.com.br
mento da produção e o crescimento
da atividade, além de uma forma de
estar presente em canais onde teriam
dificuldade de ingresso. Por fim, há a
satisfação do consumidor. O brasileiro tem provado e aprovado os itens
de marca própria. Quase metade da
população consome com regularidade algum produto apadrinhado pelo
varejo. Durante o estouro da crise
mundial, entre meados de 2008 e
meados de 2009, muitas indústrias
enxugaram o número de SKUs e frearam lançamentos. Nesse período, o
número de itens de marcas próprias
cresceu 23% no País.
O desempenho recente, alcançado
num cenário de progresso econômico
e social do País, faz cair por terra
aquela clássica visão de que o mercado de marcas próprias se beneficia de
cenários recessivos – ou, em análise
mais rigorosa, depende deles?
Já não é fácil associar situação econômica à performance das marcas
próprias. Esse tipo de interpretação
foi comum até cinco, seis anos atrás,
Viver, Taeq e Sentir Bem: exemplos
de marcas próprias da quarta
geração, calcadas em tecnologia
antes do surgimento da quarta geração
das marcas próprias, alicerçada em
inovação e tecnologia e representada
por marcas como Taeq (Pão de Açúcar), Viver (Carrefour) e Sentir Bem
(Walmart), cujos produtos não são
necessariamente mais baratos que os
convencionais. Mas essa visão persiste porque todas as gerações anteriores
“Um grande desafio é
aumentar a penetração
da marca própria
nos mercadinhos de
vizinhança, onde estão
as classes C e D. O maior
gargalo é a embalagem.
É difícil ter ganho de
escala”
tinham o preço menor como premissa
e promessa. A quarta geração não
suplantou a terceira geração, aquela
que chamamos de “me, too”, difundida a partir dos anos 80 e caracterizada
por réplicas dos produtos de marca
notória. Essa terceira geração ainda
existe, é forte e pode se beneficiar de
situações recessivas. Mas a situação
atual é muito mais complexa. A marca
própria é hoje comprada por todas
as classes sociais. Houve democratização da oferta, com produtos low
price, medium price e premium.
Que desafios o novo perfil da classe
C traz para as marcas próprias?
Um grande desafio é aumentar a
penetração dos produtos nos mercadinhos de vizinhança, que são os principais canais de compra das classes
C e D. O problema é a dificuldade
de viabilizar a marca própria nesses
estabelecimentos. O maior gargalo é a
embalagem. Uma coisa é encomendar
300 000 embalagens flexíveis. Outra
coisa é encomendar 5 000 unidades
para abastecer um comércio de bairro.
Não existe ganho de escala. Precisamos desafiar essa questão da quantidade. Algumas empresas têm conseguido contornar esse quadro com a
formação de centrais de negócios. É
uma saída inteligente.
As embalagens têm uma responsabilidade enorme no mercado de marcas
próprias, já que os produtos não contam com grande apoio da propaganda tradicional. Esse papel vem sendo
desempenhado de modo satisfatório?
Totalmente. Costumo dizer que, ao
mesmo tempo em que é um gargalo do
ponto quantitativo, do ponto de vista
qualitativo a embalagem é o grande
recurso do produto de marca própria.
As isenções de uma série de custos
26
EmbalagemMarca
novembro 2010
www.embalagemmarca.com.br
e etapas comerciais e de marketing,
que são as vantagens intrínsecas do
negócio de marcas próprias, geram
uma sobrecarga na importância das
embalagens. Mas sinto que o setor
tem lidado bem com essa questão.
o Troca de Roupa, em que todas as
marcas exclusivas e suas embalagens foram reinventadas. Já é praxe,
principalmente no grande varejo, a
contratação de grandes agências de
design de embalagem.
A senhora ainda vê grandes descompassos entre as apresentações de
itens de marcas próprias e itens de
marcas da indústria?
Não, de jeito nenhum. E a maior
prova disso é a quantidade de prêmios de embalagem que os produtos
de marcas próprias vêm acumulando
nos últimos anos. Hoje, as marcas
próprias são pensadas e repensadas.
O Carrefour, por exemplo, está finalizando agora um projeto ambicioso,
Quais categorias mais têm se destacado no crescimento do mercado de
marcas próprias?
No varejo supermercadista, existe um
crescimento muito forte na seção de
eletroeletrônicos, cuja oferta de itens
de marca própria cresceu acima de
80% no ano de 2009. Isso é uma
prova inequívoca do amadurecimento
do mercado. O consumidor pegou
confiança na marca por meio da compra de bens não-duráveis e a transfere
para bens duráveis como tevês, aparelhos de som e artigos de informática. Além disso, a área de alimentos,
que sempre cresce, ultimamente tem
crescido inovando, com produtos que
prometem benefícios à saúde e ao
bem-estar.
Nos Estados Unidos e na Europa é
muito forte o uso da estratégia de
marca própria pelas redes de farmácias. Por que isso ainda acontece de
forma tímida no Brasil?
A tendência é que a situação mude.
Meses atrás nós participamos da
aprovação de uma publicação na
Anvisa e no Ministério da Saúde que
regulamenta o uso de marcas próprias no varejo farmacêutico. Agora,
a expectativa de difusão de marcas
próprias nas farmácias é muito grande. É uma atividade que pode resultar
em grandes benefícios para o consumidor. Eu mesma costumo adquirir
um remédio da (rede de farmácias
americana) CVS por causa do custobenefício, muito melhor que o de
marca tradicional. Quando meu estoque acaba, peço para algum conhecido trazer. O uso de marcas das redes
de farmácias talvez possa ser o novo
estágio para a ampliação do acesso da
população aos medicamentos, iniciada com os genéricos.
Além dessa, quais poderão ser as
novas fronteiras para o avanço das
marcas próprias no mercado nacional
em termos de categorias e canais?
Um grande potencial está na área de
materiais de construção. Os home
centers já começaram a trabalhar itens
de marca própria e isso deve crescer. Recentemente, tive de repintar
minha casa e comprei tinta de marca
própria de um home center, até por
obrigação de classe (risos). O produto
rendeu muito bem, deixou o pintor
surpreso. Você vê o crescimento de
perfumes de lojas de roupas. Zara,
Tânia Bulhões, Daslu, Forum, todas
essas grifes de moda já têm perfumes
próprios. Enfim, o potencial é imenso.
Pet shops e lojas de conveniência também devem aumentar o uso da marca
própria.
Há alguns anos não era difícil encontrar quem apostasse que o Brasil
tenderia a se aproximar dos mercados
europeus, onde marcas próprias chegam a representar 40% ou mais do
mix de produtos dos supermercados.
Por que isso não aconteceu?
O principal acompanhamento do mercado nacional é um estudo feito ano
a ano pela Nielsen. A mais recente
edição aponta que a marca própria responde por quase 6% do faturamento
do varejo de autosserviço. Mas cabe
uma ressalva. A cesta auditada pela
NÚMEROS
5,6%
É a representatividade dos
produtos de marca própria
no varejo de autosserviço
brasileiro
22,7%
Foi o crescimento do volume
de produtos de marca própria
no Brasil em 2009
49,3%
dos consumidores brasileiros
consomem regularmente
algum item de marca própria
Materiais de construção: marca própria se
expande no compasso dos home centers
28
EmbalagemMarca
novembro 2010
Fonte: nIelsen/abMaPro | noVeMbro de 2009
Perfumes de private label: produto na moda
graças ao interesse de grifes e lojas
Nielsen é composta apenas por cerca
de 500 clientes – e somente supermercados. O mercado é muito maior.
Há o varejo de vestuário, onde marca
própria é muito forte. Há o setor de
serviços. Cartões de crédito ou fidelidade com private label são produtos
de marca própria. Até companhias
aéreas mais e mais exploram a estratégia. A Azul, por exemplo, só distribui
produtos com a própria marca em seus
voos. Cabe ressaltar que, mesmo nos
supermercados, não são computadas
categorias como FLV (frutas, legumes
e verduras), açougue, padaria, retalho.
Não temos, hoje, uma ferramenta que
mensure tudo o que existe no Brasil.
Veja-se o caso do México. Ao adotar
os padrões americanos e europeus de
medição, aquele país viu a representatividade das marcas próprias saltar de
2% para 11%. Então, acho que nosso
índice é bem maior. Não se equipara
ao da Suíça, onde 48% do sortimento
dos supermercados são de itens de
marca própria. Mas não estamos tão
longe assim. (GK)
www.embalagemmarca.com.br
 documento especial  prÊmIo EmBaLaGEmmarCa 2010
Encontro dinâmico e interativo
Cerimônia de entrega dos troféus da quarta edição do
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA bate recorde de inscrições e presenças
30
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Fotos: andrÉ GodoY
A
cerimônia de entrega dos troféus
da quarta edição do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs
dE EmbalagEm, ocorrida dia 5 de
outubro último em São Paulo, fortaleceu sua posição como um evento de negócios de grande relevância na agenda do packaging brasileiro. Primeiramente, a quantidade
de inscrições foi a mais expressiva das quatro
edições. Foram inscritos 175 cases, número que
se desdobrou em centenas de embalagens apresentadas. Marcou também um recorde a presença no evento de empresários e profissionais da
cadeia de valor da embalagem. Compareceram
à cerimônia 443 pessoas, representando 160
empresas.
É relevante lembrar que se tratava de profissionais e empresários vindos de todas as
áreas do País, traduzindo uma realidade muito
animadora – a de que, sob o ângulo da geografia, a embalagem brasileira se desenvolve e se
aprimora cada vez mais de forma pontual, não
mais localizada apenas nos grandes centros
industriais. Para completar, no coquetel que
antecedeu a cerimônia de premiação, bem como
no jantar que se seguiu a ela, houve intensa interação entre representantes das duas pontas do
sistema, isto é, entre fornecedores e prestadores
de serviços e da indústria usuária.
Este último fato representa, no entendimento dos organizadores do prêmio, outro
aspecto muito positivo para a consolidação da
proposta básica do Prêmio, que é o estímulo ao
fortalecimento dos laços entre todos os elos da
cadeia de embalagem. Nesse sentido, segundo
depoimentos de diferentes pessoas presentes,
a cerimônia de premiação em si funcionou
como uma espécie de ferramenta de integração.
Mais: na síntese desses depoimentos, o Prê-
Coquetel, cerimônia de premiação e jantar: três
momentos de informação e relacionamento profissional
VEJA MAIS FOTOS DA FESTA NO ENDEREÇO:
FOTOS DA PREMIAÇÃO:
bit.ly/fgc2010
bit.ly/premiados2010
EmbalagEmmarca foi definido como uma
iniciativa altamente didática, para não se dizer
pedagógica.
mio
“Business de primeira”
Por tudo isso, de acordo com aqueles testemunhos, a iniciativa se caracteriza pelo diferencial
de ser um evento de negócios – “business de
primeira linha”, na expressão de um deles. Isso
pode ser observado de forma mais clara na
cerimônia em que foram revelados os nomes
das empresas ganhadoras. Em novo formato,
apoiado pela projeção de vinhetas explicativas
da escolha dos jurados, a apresentação deu
grande ênfase aos nomes de todas as empresas
envolvidas nos cases ganhadores que tenham
sido citados nas fichas de inscrição. Cada uma
delas recebeu um troféu.
Esta peça, aliás, foi outro destaque na festa.
Criado e produzido de modo a atender todas as
exigências do processo industrial, o troféu materializa a intenção dos organizadores do Prêmio
de que, acima de simbolizar uma homenagem,
seja uma representação dinâmica da atividade do
setor (ver na próxima página).
A Bloco de Comunicação e a SPR International, associadas na organização e na promoção
do Prêmio, já estão estudando formas de tornar o
evento ainda melhor para a edição de 2011. Veja
nas próximas páginas os cases ganhadores.
Patrocínio Platina
Patrocínio Ouro
Patrocínio Prata
Promoção
Organização
Apoio
Quem fez e como foi feito o julgamento
Foram os seguintes os membros do júri
do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs
casEs dE EmbalagEm responsáveis
pelo julgamento dos casos inscritos
nesta quarta edição: antônio Carlos
yazbek, diretor da revista Giro News
e do Portal Giro News; auresnede
pires Stephan (Prof. Eddy), assessor
de desenvolvimento educacional do
Centro universitário Belas Artes de São
Paulo; Luís Fernando Ceribelli madi,
diretor geral do instituto de Tecnologia
de Alimentos (ital), da Secretaria da
Agricultura do Estado de São Paulo;
myrna de arruda nascimento, coordenadora do Curso de Design industrial
do Senac São Paulo; e nancy andriolli,
professora do Curso Técnico na área de
Pré-impressão e professora no curso de
Pós-Graduação do Senai São Paulo em
impressão Digital.
Embora de modo geral tenham elogiado
a alta qualidade da maioria das peças,
bem como a melhora da descrição dos
cases em relação às edições anteriores
do Prêmio, os jurados decidiram estabe-
lecer uma nota de corte, obedecida com
o máximo rigor.
Não obstante a alta qualidade generalizada das embalagens, foi observado
que nem sempre a descrição de seus
impactos na produção, nas vendas e no
ambiente após o descarte correspondeu
ao que se via materialmente. Por isso,
a organização do Prêmio estuda a criação de um sintético “manual”, ou uma
espécie de check up list, para orientar os
interessados em concorrer na próxima
edição.
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 31
 maKing of  TroFÉU
Solução brilhante. E transparente.
Feito como embalagem, troféu explora características do material e do processo
I
Proposta enviada por Karim Rashid
Primeiro try-out do molde
Avaliação das primeiras peças
Foram feitas opções em rosa e azul
Uma rosca prende o troféu à base
Estojo
Antilhas
(11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
32
Sopro
BMP Plásticos
(11) 4161-3941
www.bmpplasticos.com.br
EmbalagemMarca
novar sempre. Este é um desafio que os
organizadores do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm
têm como base para pensar os aprimoramentos que, ano após ano, a premiação
adota. Em 2010, além de ajustes no regulamento e de
iniciativas para dinamizar a cerimônia, criou-se algo
inédito no Brasil: um troféu elaborado nas condições
de fabricação de uma embalagem, com matérias-primas e processos usados pela cadeia do packaging.
A peça entregue aos vencedores nasceu da proposta
de dois grandes players da indústria petroquímica,
Milliken e Braskem Quattor, de que se fizesse o troféu
em polipropileno ultraclarificado. Para dar forma a
essa ideia, não se poderia escolher uma das agências
de design atuantes em nosso mercado, sob o risco de se
cometer uma injustiça com as demais. Foi quando surgiu o nome de uma referência em inovação, o designer
Karim Rashid. De seu escritório em Nova York, Rashid
enviou propostas que se materializaram em uma peça
de execução complexa, pela assimetria das curvas.
Duas opções de cores foram enviadas: azul e rosa.
Para marcar a ousadia do projeto, EmbalagEmmarca
optou pela segunda, obtida com o uso de masterbatches da Clariant. Coube à Formold, que usinou o
molde, e à BMP Plásticos, que soprou os troféus, a
tarefa de contornar as dificuldades que o design impunha. A base à qual o objeto se prende, por meio de uma
rosca, também foi produzida pela Formold. Foi ainda
desenvolvido, pela Antilhas, um estojo de papel cartão
metalizado, concebido para aninhar e proteger o objeto
sem esconder a sua beleza.
Tecnicamente impecável, a peça explora, de maneira exemplar, o brilho, a transparência e a versatilidade
do polipropileno ultraclarificado. Revelado ao público
somente durante a cerimônia, o troféu foi alvo de muitos comentários positivos. O trabalho valeu a pena.
Polipropileno
Braskem Quattor
(11) 3707-6000
www.quattor.com.br
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Masterbatches
Clariant
(11) 5683-7233
www.clariant.com.br
Molde e base
Formold
(11) 5511-3343
www.formold.com.br
A peça final...
... e a maneira com que foi
entregue aos vencedores
Agradecimentos: Adiles Junior, Benedito
Nicolau, Marcio Meira e Tania Pereira (Formold)
• Alessandra Funcia, João Carlos Neto e Roberto
Guzmán (Clariant) • Alfio Mott, Fernando Bunemer e
Sérgio Gasbarra (BMP Plásticos) • Andre Giglio, Yuzi
Shudo (Braskem Quattor) • André Laguzzi, Maurício
Groke e Mozart Sousa Jr (Antilhas) • Camila Tariki
e Karim Rashid (Karim Rashid, Inc.) • Claudia Sevo,
Edmar Nogueira, Francis Baratela (Milliken)
Design
Karim Rashid, inc
www.karimrashid.com
+1 (212) 929-8657
Clarificante
Milliken
(11) 3043-7944
www.millikenchemical.com
 linha shreK  BIoTropIC
Caras e bocas do ogro
Ousadia e competência materializaram frascos com feições do Shrek
A
proveitando o lançamento do filme
Shrek Para Sempre (Shrek Forever), a Biotropic criou uma linha
de xampus, condicionadores e cremes infantis para pentear. O frasco
é único para todos os produtos da linha e se
transforma em brinquedo durante e após o uso.
O maior desafio foi produzir o molde. O
visual mereceu cuidados especiais: o tamanho
Fornecedores citados:
Rótulos
Baumgarten
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
Frasco
Frascomar
(11) 4786-5466
www.frascomar.com.br
Tampa
Qualinjet
(11) 4787-0777
www.qualinjet.com.br
Design
Vy2 Studio Design
(11) 5081-7813
www.vy2.com.br
©c
arl
os
cur
ado
Pela primeira vez no Brasil, um rótulo
termoencolhível com furos para encaixe
em saliências do frasco pôde ser
aplicado automaticamente
das orelhas do personagem Shrek na embalagem
passou por diversas avaliações até que o ideal
fosse encontrado. O desenvolvimento do rótulo
também exigiu pesquisa e engenhosidade, pois
a criação de um termoencolhível com furo para
encaixe na saliência do frasco era algo inédito
no mercado brasileiro. A aplicação do rótulo é
feita de forma automática, sem perda de produtividade.
Embora o frasco seja o mesmo para todos os
produtos da linha, a aplicação de rótulos variados
garante um design diferente para cada embalagem. A mudança de decoração ocorre conforme
a demanda de cada produto, o que reduz custos
de estocagem. Por serem diferentes, os frascosbrinquedo são colecionáveis.
Frasco tem formato
complexo e rótulo que se
amolda perfeitamente a ele
34
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 caiXa para eXportaÇÃo  FErpaK
Um olé na burocracia
Contêiner de papelão ondulado destrava a exportação de autopeças
A
reciclagem do papelão e enferrujam com a ação
da maresia. Com capacidade para 500 quilos,
tem as seguintes dimensões: 1,4 metro de comprimento, 46 centímetros de altura e 50 centímetros de largura.
A nova embalagem tem custo 50% mais
baixo em comparação com as caixas de madeira.
Também é significativamente mais leve, o que
leva à redução de preço no frete, principalmente
aéreo. A Ferpak também ganhou em agilidade:
quando a exportação é feita em caixas de madeira, o Ministério da Agricultura precisa ser avisado com pelo menos 24 horas de antecedência,
exigência que não é feita para itens de papelão.
Ao responder de maneira apropriada à preocupação ambiental dos importadores, a empresa
aumentou sua competitividade no mercado internacional.
Fornecedor citado:
Caixas
Embalagens Bandeirantes
(11) 4061-1100
www.embalagensbandeirantes.com.br
© carlos cu
rado
fabricante de autopeças Ferpak
enfrentava problemas para exportar seus produtos para a Europa:
as caixas de madeira utilizadas até
então exigiam um intrincado processo burocrático, no qual se incluía até mesmo
um Atestado de Fumigação para eliminar pragas.
Esse tratamento fitossanitário consiste em expor
ao gás brometo de metila, por 24 horas, as caixas,
paletes, tábuas, sarrafos e outros componentes
de madeira utilizados na operação.
Os recipientes foram então substituídos por
caixas de papelão ondulado rígido. A nova embalagem é acoplada a um palete do mesmo material,
ambos extremamente reforçados e resistentes às
adversidades climáticas. A caixa é construída
por colagem, o que eliminou a necessidade de
grampos de aço, que atrapalham o processo de
Robusta, embalagem
aposentou o uso
das complicadas
caixas de madeira
Quando comparado com as
caixas de madeira utilizadas
antes, contêiner adotado
custa 50% menos
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 35
 na medida certa  BaSF
Bolsa de aposta
Fornecedores citados:
Stand-up pouch faz estreia promissora no mercado de tintas
A
Basf encontrou no stand-up pouch
a maneira ideal de aumentar a participação de sua marca Glasurit no
mercado de pequenos volumes de
tintas residenciais. Assim surgiu
a linha Na Medida Certa, que oferece 24 cores
diferentes, acondicionadas em embalagens flexíveis com capacidade para 1 litro.
A embalagem, inédita na categoria de tintas, é composta por uma estrutura multicamada
Estrutura multicamada viabilizou
introdução de embalagem inédita no
mercado brasileiro de tintas imobiliárias
resistente aos raios ultravioleta e laminada com
um filme de PET. Uma área transparente permite
visualizar o conteúdo, facilitando a identificação da cor. Tintas especiais e um adesivo de
alta força de laminação, grande flexibilidade e
resistência mecânica garantem a integridade do
produto durante todo o processo de enchimento,
distribuição e comercialização. Os custos de produção e de logística caíram.
Com preço acessível e um volume fácil de
manusear, a linha Na Medida Certa é ideal para
quem deseja pintar pequenas áreas. O formato
da nova embalagem é menor em relação às latas
de metal, mas o painel frontal possibilita melhor
exposição nas gôndolas. O impacto visual atraiu
o consumidor no ponto de venda e fortaleceu a
imagem da Basf como empresa inovadora.
Impressão
Embalagens
Flexíveis Diadema
(11) 4066-9000
www.embdiadema.com.br
Design
Matriz Escritório de
Desenho
(11) 5083-2022
www.matrizdesenho.com.br
Formação dos pouches
Tradbor
(11) 3739-4909
www.tradbor.com.br
Filme
Terphane
(11) 2714-3951
www.terphane.com
Tintas de impressão
Sun Chemical
(11) 2462-2500
www.sunchemical.com
© carlos curado
Embalagem flexível de 1 litro
permite a cobertura de pequenas
áreas e tem “janela” para a
visualização das cores (abaixo)
36
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 gelatina frutop  DUCoCo aLImEnToS
Simplificação estrutural
Problemas de selagem e imagem de gelatinas são
afastados com desenvolvimento de sachê monocamada
I
gramatura do sachê de 55g/m² para 30g/m², uma
queda de 45%, e eliminou uma etapa da área
produtiva, a laminação.
A selagem hermética da nova embalagem
monocamada da gelatina Frutop aumenta a barreira de proteção e tem menor peso. A aparência
original do produto foi preservada e o processo
de reciclagem foi facilitado. O número de reclamações por parte dos consumidores teve redução
drástica.
Com troca de estrutura, espessura do sachê foi reduzida
em 45%, e fase de laminação pôde ser dispensada
© carlos curado
nsatisfação do consumidor. É o que
a Ducoco Alimentos vinha enfrentando por causa de problemas na
linha de envase das gelatinas Frutop. A estrutura laminada do sachê
que acondicionava primariamente os produtos,
composta por filmes de polietileno e polipropileno, dificultava a formação da embalagem. Além
disso, a dispersão do pó pelo espaço reservado
à selagem do sachê causava problemas na vedação, provocando microfuros na área da solda.
A solução encontrada foi substituir a estrutura laminada por um único filme de polipropileno,
desenvolvido para garantir boa selagem mesmo
com a presença do pó da gelatina. As propriedades do filme asseguram melhor desempenho das máquinas, elevando a produtividade
da linha. A mudança da estrutura reduziu a
Fornecedor citado:
Filme de BOPP
Vitopel
(11) 3883-7700
www.vitopel.com
38
EmbalagemMarca
Selagem melhor eliminou
microfuros do sachê e reduziu
reclamações dos consumidores
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 babY disco rosÉ  CHanDon
Vestido para a balada
Decoração especial faz espumante se destacar em bares e boates
A
Chandon decidiu incrementar suas
vendas no segmento de espumantes, sobretudo na variedade rosé,
em casas noturnas do País. A proposta, voltada ao público jovem,
buscava atrair consumidores geralmente mais
adeptos da cerveja. A idealização do projeto
surgiu de estudos que apontam o aumento das
vendas do produto no tamanho baby, com 187
mililitros, nesses locais.
Estudos do layout e dos materiais a serem
utilizados tiveram tempo de maturação de um
ano e meio e foram os maiores desafios enfrentados. A nova embalagem baby contém os mesmos
187 mililitros da tradicional, vem pintada de
prata metálico e é fechada com tampa de rosca
e sobretampa plástica. A garrafa contém cápsula
de alumínio e conjunto de rótulos autoadesivos
confeccionados em filme de polipropileno biorientado (BOPP) transparente com detalhes holográficos. Com isso, sua visibilidade nos balcões
das casas noturnas foi ampliada.
A Chandon foi a pioneira em lançar o formato
187 mililitros no segmento de espumantes naturais brasileiros há dez anos. Agora, a novidade
vem agregar mais charme à marca em locais
onde a bebida é vendida com exclusividade,
como boates e discotecas frequentadas por jovens
com alto poder aquisitivo, nas quais predomina o
consumo de bebidas ready to drink.
Os índices de consumo apontam para perspectivas otimistas. As vendas de espumantes
na embalagem de 187 mililitros cresceram 23%
nos últimos tempos. Quanto à variedade rosé de
maneira específica, o alvo da nova aposta, as
vendas crescem ao ritmo de 25% ao ano, com a
participação decisiva do público feminino nesse
incremento.
Vidro pintado em tom prata
metálico e rótulo autoadesivo
com hot stamping holográfico
buscam atrair público jovem
Fornecedores citados:
Garrafa de 187ml dotada de tampa de
rosca é destinada a locais frequentados
por jovens com alto poder aquisitivo
40
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Design
B+G Designers
(11) 5090-1460
www.bmaisg.com.br
Rótulos
indexflex
(11) 3618-7100
www.indexflex.com.br
 colosso pour on  oUroFIno SaÚDE anImaL
© carlos curado
Atualização amigável
Redesenhado, frasco de repelente para gado
facilita a aplicação e propicia economia
D
ois objetivos levaram a Ourofino
a reformular o frasco com dosador
do Colosso Pour On, repelente de
insetos de uso veterinário: melhorar a funcionalidade da embalagem
e facilitar sua utilização. Destinado à aplicação
em rebanhos, muitas vezes com o tratador montado a cavalo, era fundamental que a embalagem
fosse prática, tivesse boa pega e permitisse a
dosagem sem margem de erro ou desperdício.
O frasco foi totalmente
redesenhado. A adoção de
um batoque sem rosca e de
um selo de indução na boca
destinada ao enchimento, na
linha de envase, evitam que
essa tampa seja aberta acidentalmente. Um desnível entre
esse gargalo e o de aplicação,
onde fica o dosador, impede
que o produto escorra quando a
embalagem é inclinada. O canal
de dosagem foi colocado na parte
lateral externa para impedir o fluxo contínuo
do produto no momento da aplicação (quando
a embalagem é inclinada, a bolha de ar que se
forma no interior do frasco bloqueia o acesso
do produto à cânula que leva ao dosador). Outra
Novo frasco utiliza 10%
menos material que o anterior.
Eliminação do cartucho
resultou em economia de 7%.
42
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Mudanças no projeto
do novo frasco (à
direita) garantem
mais segurança
e praticidade na
aplicação. Nova
embalagem é mais
leve que a anterior
(abaixo) e ainda
dispensa o cartucho
de papel cartão.
novidade é a alça com ranhuras, que diminui os
riscos de que a embalagem escorregue da mão
do tratador.
O frasco redesenhado utiliza 10% menos
material do que o anterior, diminuindo o consumo de resina em 16 toneladas por ano. Com
painel menor, foi possível reduzir o tamanho do
rótulo, o que gerou uma economia de material e
de custo de 20%. O cartucho em que o frasco era
acondicionado foi eliminado, com redução de
custos em mais 7%. A produtividade na fabricação dos frascos aumentou de 10 000 para 15 000
por dia. O incremento das vendas foi da ordem
de 60%.
Fornecedores citados:
Frasco
Gensys
(11) 4056-7823
www.gensys.ind.br
Molde
Packmold
(11) 5541-8536
[email protected]
Rótulo
interpack
(11) 4193-6414
www.interpack.ind.br
 deo-colÔnia eVolution  L’aCQUa DI FIorI
Trabalho evolucionário
Apresentação de perfume é cercada de requintes técnicos
A
fim de consolidar sua marca no
segmento de fragrâncias premium,
a L’Acqua di Fiori decidiu lançar uma deo-colônia sofisticada
em uma embalagem inovadora e
complexa. Desenvolvida pelo designer francês
Jérôme Dinand, o frasco incorporou todas as
características da perfumaria fina atual: formato original, com paredes e fundo de espessura
elevada, tampa pesada com adição de carga e
válvula push over com pescante invisível.
A segunda etapa do desafio foi a decoração
do frasco, que exigiu um desenho técnico que
atendesse às exigências do designer. Feita em
silk screen platina, a tela usada na serigrafia pre-
cisou de uma elasticidade especial para ceder e
se moldar às curvas e proporções da embalagem.
O resultado é um recipiente limpo, minimalista e
de qualidade, que oferece estabilidade ao vidro,
sem que ele perca o movimento.
Para a confecção da tampa foi utilizado um
porta-molde já existente, gerando uma economia
de 75% em comparação a um molde novo.
O cartucho de papel cartão com laminação
prateada é aberto pela aba superior e “apresenta”
o frasco do perfume ao consumidor, graças a
um mecanismo que levanta o fundo do estojo
no momento da abertura (a lâmina utilizada na
aba é a mesma do fundo, criando uma espécie
de alavanca).
Fornecedores citados:
Metalização
Akeo
(54) 3455-5300
www.akeo.com.br
Válvula push over e tampa
Aptar B&H
(11) 4196-7500
www.aptarbhlatinamerica.com
Frasco com formato
irregular exigiu tela
elástica para aplicação
da serigrafia. Cartucho
“apresenta” o produto ao
ser aberto (foto abaixo)
Cartucho
Jofer
(11) 3392-7591
www.jofer.com.br
Tampa
MBF
(44) 3220-6688
www.aptargroup.com
Aproveitamento de porta-molde
existente gerou economia de 75%
em comparação à produção de um novo
44
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
© carlos curado
Frasco de vidro
Pochet
(11) 4432-1350
www.verreries-pochet.fr
 limpol  BomBrIL
Com o bico afiado
Depuração de tampa resulta em série de ganhos para lava-louças
I
novar sem perder a originalidade.
Era o que pretendia a Bombril
ao redesenhar as tampas plásticas
do tipo push-pull empregadas nos
frascos da linha de detergentes para
louças Limpol, há anos um sucesso de vendas em
todo o Brasil.
Para o consumidor, as mudanças passaram
desapercebidas, já que, visualmente o produto é
o mesmo. No entanto, o impacto para o fabricante foi grande. A alta tecnologia empregada em
um novo molde para a produção dos fechamentos, dotado de 96 cavidades, reduziu o peso da
tampa em 10%. O ciclo de produção caiu de 10
para 7 segundos, uma redução de 30%.
O projeto resultou em rentabilidade para o
cliente, economia no consumo de material, nos
gastos com mão de obra e na energia despendida
para a operação das máquinas.
Nova tampa push-pull
pesa 10% menos, e
é produzida em ciclos
30% mais curtos
Fornecedor citado:
Molde
Moltec
(11) 5693-4600
www.moltec.com.br
© carlos curado
Moldes proporcionam
economia de material
e ganho de tempo na
produção das tampas
46
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 band-aid  JoHnSon & JoHnSon
Revisão daqui para fora
Cartuchos de curativos são otimizados
e se alinham a exigências mundiais
48
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
© Fotos: carlos curado
A
Johnson & Johnson tem permanente preocupação em rever processos
e projetos a fim de reduzir custos e
o impacto ambiental. Impulsionado
pelo projeto End-to-End, liderado
pela rede Walmart, sua parceira comercial, a
Johnson & Johnson buscava reduzir a dimensão
do cartucho do Band-Aid fabricado no Brasil,
cuja produção abastece América do Norte e
América Latina. Os níveis de produtividade na
linha da embalagem não poderiam ser alterados.
A solução foi reduzir a profundidade do
cartucho de 36,5 milímetros para 30 milímetros.
Os vincos nas bases criam uma espécie de “pezinhos”, que dão maior estabilidade na prateleira.
Nas embalagens destinadas aos Estados Unidos
passou-se a aplicar cola no topo para evitar
violações. Com o novo formato, a eficiência de
paletização aumentou 20%.
O maior desafio da inovação foi o sistema de
alimentação, que precisou ser modificado para
inclinar as tiras do produto antes da colocação no
cartucho. Com isso, a produtividade aumentou,
com sensível economia nos processos de fabricação, esterilização e transporte.
O Band-Aid com a embalagem reduzida foi
o primeiro projeto apresentado no End-to-End,
iniciativa cujo objetivo é a melhoria dos produtos com foco na sustentabilidade. As mudanças adotadas trouxeram ganhos significativos:
em um ano houve economia de 80 toneladas
de materiais de embalagem. Foram necessários
3 228 paletes a menos no transporte do BandAid para os Estados Unidos e para o Canadá, o
equivalente a 72 contêineres de 40 pés. No total,
a redução anual de custos com matérias de embalagem, frete, estocagem e esterilização chegou
a 600 000 dólares.
Novos cartuchos
têm dimensões
menores (à esq.)
e “pezinhos” (à
dir.) que dão maior
estabilidade na
prateleira
Redução de 6,5mm na
embalagem aumentou
eficiência de paletização em
20%. Economia, em um ano,
chegou a 600 000 dólares.
Fornecedores citados:
Cartucho
Rigesa
(19) 3881-8800
www.rigesa.com.br
Cartucho
Emibra
(11) 4748-2199
www.emibra.com.br
 garrafa de Vidro ultra design  CoCa-CoLa
Garrafa KS revisitada
Novo desenho de garrafa retornável gera amplos benefícios à Coca-Cola
A
Formato adotado gerou economia de
100 toneladas de vidro por milhão
de garrafas produzidas
50
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Novidade emprega
a “mais moderna
tecnologia
disponível para
aliviamento
de peso” de
garrafas de vidro
© carlos curado
garrafa KS retornável Contour de
290 mililitros é a principal embalagem de vidro da Coca-Cola Brasil.
Havia, no entanto, o interesse da
empresa em reduzir o peso do
vasilhame sem que ele perdesse a funcionalidade, a qualidade e o desempenho em linha. A
solução surgiu com um novo desenho da garrafa,
com a redução de suas dimensões, porém sem
alterar a capacidade volumétrica e a decoração
tradicional.
O formato Ultra Design, como é denominado
em âmbito interno, utiliza a mais moderna tecnologia de aliviamento das embalagens de vidro
desenvolvida pela The Coca-Cola Company. A
nova garrafa é 3 centímetros mais baixa que a
anterior, o que resulta na redução de 100 gramas,
ou 25% no peso de cada unidade. Com isso,
houve ganhos em estocagem, frete e custo das
caixas plásticas (garrafeiras) de transporte.
A decoração serigráfica é a mesma da garrafa
antiga (em Applied Ceramic Label, ou ACL),
mas um painel cilíndrico na nova garrafa possibilita a utilização de rotulagem com maior
número de cores, o que representa vantagem
competitiva no mercado de garrafas retornáveis
de refrigerantes.
Em escala, os números que a mudança do
peso e da altura da nova garrafa KS Ultra mostram são notáveis: economia de 100 toneladas de
vidro por milhão de garrafas produzidas, redução
no consumo de energia elétrica na fabricação e
mais eficiência no transporte, com menos emissão de CO².
Nova garrafa é três centímetros
mais baixa e 25% mais leve que
o modelo anterior
Fornecedor citado:
Garrafa
Owens-illinois
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br
 cÁpsula ecotracK  TraCK & FIELD
Melhor exposição
Cápsula de bioplástico gera ganhos logísticos
e ecológicos para rede de moda esportiva
A
rado
Tubo de PLA pode
acondicionar
conteúdos de volumes
diferentes graças a
tampas especiais, que
preenchem espaços
© carlos cu
grife de moda esportiva Track &
Field encontrou uma forma inovadora e versátil de expor suas roupas e materiais esportivos em suas
lojas. São as cápsulas Ecotrack,
tubos plásticos biodegradáveis, leves e transparentes, com múltiplas funções: embalagem, display e estoque. Suas tampas redutoras permitem
que tubos de um só tamanho acondicionem peças
de variadas dimensões.
Produzida à base de PLA (ácido polilático),
um bioplástico de origem vegetal, a nova embalagem expõe os produtos das lojas Track & Field de
forma diferenciada. As cápsulas compõem uma
espécie de parede de escaninhos, com produtos
embalados individualmente e separados por tipo,
cor e tamanho de artigo, oferecendo facilidade na
identificação e no manuseio, pois as informações
sobre os produtos são gravadas na tampa, o que
diminui o tempo de acesso ao estoque.
A função multiuso dos tubos também reforça
a retenção da marca, uma vez que, após a compra, o consumidor pode reutilizar a embalagem,
por exemplo, para transportar roupas molhadas
depois de praticar esportes.
Outra opção é devolver as cápsulas à loja. A
Track & Field reutiliza as embalagens em seu
próprio negócio.
Nas lojas, “paredes” de cápsulas facilitam o manejo dos produtos
Fornecedores citados:
Resina
Cargill
(11) 5099-3998
www.cargill.com.br
Masterbatches
Cromex
(11) 3856-1000
www.cromex.com.br
Tampa
Védat
(11) 2133-1212
www.vedat.com.br
Embalagens das roupas formam “parede expositora” e trazem o estoque para dentro da loja
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 51
 rend mais  HIDraCor
Pintura simplificada
Balde de base retangular rende vantagens a fabricante e usuários de tintas
52
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
© carlos curad
o
A
Hidracor resolveu utilizar baldes
plásticos de 18 litros para comercializar suas tintas imobiliárias,
fato ainda pouco usual no Brasil. Para tanto, três desafios foram
enfrentados: o histórico de quebras e vazamentos
de baldes plásticos usados nesse segmento, o
apelo visual inferior ao das latas metálicas e o
formato arredondado, único disponível, com desvantagens logísticas frente às latas, geralmente
quadradas.
Foi desenvolvido, então, um balde em formato retangular e cônico, produzido em polipropileno heterofásico, resina de alta resistência a
quedas e ao empilhamento. A decoração, feita em
heat transfer, tecnologia pouco explorada no Brasil, reproduz imagens com qualidade fotográfica.
Uma máquina específica foi utilizada para colocar até quatro diferentes rótulos na embalagem.
A vedação é perfeita e o lacre é inviolável.
A solução adotada agregou outros benefícios.
Utilizar o conteúdo tornou-se uma operação simples, pois o rolo de pintura entra perfeitamente
no balde, que não tem bordas, evitando assim
perdas e desperdício de tinta. A abertura e o
fechamento da embalagem dispensam ferramentas. Outros diferenciais do design são a alça e o
dispositivo de encaixe da mão embaixo do balde,
que facilitam o transporte e o manuseio.
Suas dimensões permitem o uso total da
superfície dos paletes do padrão brasileiro (PBR),
cujas dimensões são de 1 metro por 1,2 metro. Há
ganho na estocagem antes do envase em relação
às latas metálicas, já que os baldes são acondicionados um dentro do outro. O novo formato levou
a “lata plástica” da Hidracor, como foi apelidada,
a uma melhor exposição nas lojas. As vendas da
marca aumentaram em torno de 20%.
Formato atípico
propicia ganhos logísticos
e permite inserção do rolo de pintura
no balde. Alça é outro diferencial
Desenvolvimento com polipropileno
heterofásico contornou problemas
que baldes plásticos enfrentavam no
segmento de tintas imobiliárias
Fornecedores citados:
Balde
Bomix
(11) 4525-6399
www.bomix.com.br
Resina
Braskem Quattor
(11) 3707-6000
www.quattor.com.br
Rótulos
Technopack
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br
 beautY candY e beautY drinK  BEaUTy’In
Mais que rostinhos bonitos
Embalagens belas e engenhosas apoiam lançamento de “aliméticos”
A
Beauty’In trouxe para o Brasil um
conceito de beleza que faz sucesso
no exterior: os “aliméticos”, produtos que transitam entre as categorias de alimentos e cosméticos,
cujo público-alvo são pessoas que consomem
muita energia diariamente e se preocupam com
a aparência e o bem-estar. A linha é composta
por balas acondicionadas em stand-up pouches
de 150 gramas e por bebidas em garrafas de PET
de 240 mililitros.
A tampa tecnológica twist cap, desenvolvida
com exclusividade para a linha Beauty Drink,
apresenta um mecanismo até então inédito no
Brasil. Ela armazena e preserva os nutrientes do
composto bioativo de vitaminas e minerais sem
a necessidade de conservantes. A mistura com
a água contida no frasco só ocorre no momento
em que o produto é aberto. No caso das balas, o
pacote dispõe de zíper que garante a preservação
do conteúdo por longo tempo.
Ambas as embalagens foram inspiradas na
categoria de cosméticos, o que facilita o posicionamento e a associação dos produtos com
o mundo da beleza. A garrafa em formato slim
difere do padrão do mercado de bebidas. Os rótulos translúcidos têm cores fortes e informam os
benefícios proporcionados por tipo de composto.
O tamanho e a vedação dos recipientes permitem
o transporte fácil e de maneira segura.
Fornecedores citados:
Rótulos
Gráfica 43
(47) 3221-1200
www.43sagrafica.com.br
Laminado
inapel
(11) 2462-8800
www.inapel.com.br
Design
interbrand
(11) 3708-8500
www.interbrand.com
Tampa
iPA
(19) 3867-7899
www.ipasp.com.br
Stand-up pouches
Tradbor
(11) 3739-4909
www.tradbor.com.br
Membrana na parte interna
libera igredientes quando
a tampa é acionada
Garrafas trazem água, onde
se misturam os princípios
ativos contidos na tampa.
Balas acondicionadas
em stand-up pouches
completam linha de
“aliméticos” da Beauty’in.
54
EmbalagemMarca
Nutrientes das bebidas são
conservados na tampa até o
momento do consumo com uso de
tecnologia até então inédita no Brasil
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 baratofim e formigama  roGama
Dobradinha eficiente
Bandeja e flow pack acomodam melhor inseticidas e cortam custos
A
Rogama, tradicional fabricante de
domissanitários para uso profissional, decidiu modernizar e diferenciar as embalagens de uma linha
distribuída no varejo de autosserviço, formada por trinta produtos contra pragas
e orientada pelo tema “proteção à família”.
Dois itens mereceram ênfase: mata-baratas e
mata-formigas. Assim nasceram a marca Home
Ozz e dois nomes para os produtos: Baratofim e
Formigama.
Para a apresentação dos produtos, a empresa
resolveu não utilizar cartuchos de papel cartão,
nos quais as seringas, habitualmente utilizadas
em produtos do gênero, costumam ficar soltas.
Como embalagem secundária foi adotado um
flow pack de filme de polipropileno biorientado
(BOPP) metalizado e resistente, impresso em
rotogravura, dentro do qual uma bandeja de
poliestireno moldada por vacuum forming acomoda a seringa com firmeza e dá mais estabilidade ao estojo e segurança ao usuário.
A solução adotada exigiu investimento em
equipamentos e processos, e tornou os produtos
Baratofim e Formigama os primeiros géis inseticidas do mercado a adotar embalagens diferenciadas. A produtividade na linha de produção
aumentou de cinco para 25 invólucros por minuto em comparação ao desempenho com o uso de
cartuchos. O custo da embalagem secundária caiu
73%. As vendas no varejo, após a introdução da
marca Ozz, aumentaram aproximadamente 40%
(em comparação com os números dos mesmos
produtos antes da repaginação), superando as
expectativas mais otimistas.
Fornecedores citados:
Flow pack
inapel
(11) 2462-8800
www.inapel.com.br
Design
Mais Design
(11) 3333-3997
www.maisd.com.br
Equipamentos
Masipack
(11) 3246-3666
www.masipack.com
Com bandeja,
seringa não fica
solta. Flexível chama
a atenção nas lojas
Após a adoção da nova marca e
do redesenho dos produtos, as
vendas cresceram 40%. O custo da
embalagem secundária caiu 73%
56
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 Xampu garnier fructis  L’orÉaL
Improviso meticuloso
Projeto supera urgência e necessidade de molde por meio de similar arrojado
Uso do polipropileno
viabilizou produção em
sopro convencional,
o que trouxe ganhos
econômicos e acelerou
andamento do projeto
58
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Polipropileno
ultraclarificado
e polimento dos
moldes resultaram
em frasco com
transparência e
brilho elevados,
similar ao de PET
utilizado pela L’Oréal
em outros países
Fornecedores citados:
Produção do frasco
Alpla
(11) 2104-1400
www.alpla.com
Resina
Braskem Quattor
(11) 3707-6000
www.quattor.com.br
© carlos curado
A
L’Oréal ampliou seu portfólio da
linha Garnier com o lançamento do
xampu Fructis Óleo Reparação 300
mililitros. O produto requeria um
frasco com brilho e transparência.
Por isso, o projeto previa que as embalagens
fossem produzidas em PET por ISBM (injeção,
estiramento e sopro), processo utilizado pela
marca em outros países. Porém, isso só seria possível com um novo molde, já que os demais itens
da linha de xampus Fructis são acondicionados
no Brasil em embalagens de polipropileno (PP),
moldadas pelo processo de extrusão e sopro. O
pouco tempo disponível para colocar o item no
mercado e o orçamento limitado fizeram com
que o plano fosse alterado.
A L’Oréal optou por utilizar os moldes da
linha regular, processo viabilizado graças ao uso
de uma resina de polipropileno ultraclarificado.
Os moldes passaram por um processo de polimento nas cavidades, o que fez com que a nova
embalagem ganhasse a transparência e o brilho
almejados, resultado semelhante ao que se obteria com o PET. Nas prateleiras, a embalagem
do xampu chama a atenção dos consumidores
pela inovação. Com essa experiência, a L’Oréal
prova que lançar um produto e obter bons
resultados não exige, necessariamente, grandes
investimentos.
Pigmento
Clariant
(11) 5683-7233
www.clariant.com.br
Aditivo clarificante
Milliken
(11) 3043-7944
www.millikenchemical.com
 forno sonetto  mUELLEr FoGÕES
Caixa econômica especial
Embalagem “inteligente” corta custos e aprimora a distribuição de forno
rado
Ganhou-se 30% em resistência estrutural,
pois com a redução de tamanho foi possível
aumentar a espessura do material. Mais compacta e resistente, pode suportar carga distribuída
acima de 200 quilos em sua área superior. O
custo em relação à antiga embalagem foi reduzido em 40%.
© carlos cu
P
reocupada com a imagem agressiva ao ambiente que recai sobre
o EPS (poliestireno expandido),
material popularmente conhecido
pela marca comercial isopor e de
uso habitual nas embalagens de eletrodomésticos, a Mueller Fogões decidiu alterar significativamente o modo de acondicionar seu forno
elétrico Sonetto.
A caixa antiga era maior, com espaço nas
laterais para receber os calços de EPS
que protegiam o forno. A nova caixa é
produzida em papelão ondulado com sistema de corte e vinco em seu corpo, e não
utiliza calços de isopor. Isso permitiu o
redimensionamento da embalagem, o que
tornou a cubagem 10% menor, facilitando
o transporte e o armazenamento.
Substituição de
calços de EPS por
proteções de papelão
(ver destaque ao lado)
trouxe ganhos logísticos
Mudanças resultaram
em cubagem 10%
menor, resistência
mecânica 30% maior e
custos com embalagem
40% mais baixos
60
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 corantes miX  mIX aLImEnToS
Praticidade sem sujeira
Corantes ganham simpatia do público com embalagem amigável aos usuários
O
redesenho de uma tampa pode
representar diferença significativa
para o conjunto de um produto. Foi
o que ocorreu com o corante para
panificação da Mix Alimentos,
cuja tampa da embalagem de vidro era vedada
com lacre externo e batoque, como os frascos
voltados para o setor farmacêutico.
Pontos negativos detectados: a embalagem
era pesada e o produto não se diferenciava entre
os da concorrência. Os clientes, por sua vez,
reclamavam da dificuldade em romper o lacre,
além do fato de, ao abrir o frasco, sua tampa,
ainda com resíduos de corante, manchar a bancada de trabalho.
Os aperfeiçoamentos sanaram as deficiências. O novo frasco de PET tem design mais
arrojado e a tampa antiga foi substituída por uma
mais leve, do tipo flip-top, medindo 18 milímetros de diâmetro por 18 milímetros de altura,
com conta-gotas e selo único por indução. Agora
o consumidor consegue abrir a embalagem com
apenas uma das mãos e não há mais risco de
contaminação por manuseio.
Com a eliminação de um molde, a produtividade cresceu, já que no fechamento não são
mais aplicados batoque e tampa. Houve redução
de consumo de matéria-prima, menos gastos
com energia elétrica, mão de obra e transporte.
Assim, o preço do produto no ponto de venda
diminuiu.
Conjunto de tampa e
batoque foi substituído por
peça única, mais leve
Tampa com conta-gotas
(no detalhe) pode ser
aberta com uma só mão
Fornecedores citados:
Frasco
inpet
(11) 4019-8384
www.inpet.com.br
© carlos curado
Tampa
Revpack
(11) 4070-7755
www.revpack.com.br
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 61
 bandejas para frango  GrUpo pÃo DE aÇÚCar
Visual, sabor e conveniência
Bandeja inédita aprimora a venda de frango assado em supermercados
O
sabor e a crocância de um frango
recém-assado é mantido por mais
tempo quando armazenado em balcão aquecido a uma temperatura
acima de 65°C. No entanto, para
evitar deformações ou amarelamento das bandejas, é comum as lojas manterem a temperatura
abaixo do indicado, comprometendo a qualidade
e o sabor do produto. O Pão de Açúcar enfrentou
esse desafio e tornou-se o pioneiro a oferecer um
novo tipo de recipiente na comercialização de
frango assado em suas lojas.
Trata-se de uma bandeja de formato diferenciado, produzida em papel-cartão importado
de altíssima gramatura, sem similar no Brasil,
composto de uma única massa de celulose pura
branqueada e revestido com PET coextrudado,
capaz de resistir a altas e baixas temperaturas
(superiores a 200°C e até -25º C) sem alterações
estéticas ou liberação de odores. O processo de
impressão é realizado com cinco cores em tintas
atóxicas e aplicação de verniz à base de água
sobre a superfície com PET. Não há risco de
vazamento de líquido gorduroso pelos vincos.
Com essas características, o consumidor
ganha em praticidade, pois a embalagem com
o frango pode ser levada diretamente ao forno
elétrico ou ao forno de micro-ondas. Nos pontos
de venda, a novidade foi bem recebida pelos
clientes, fazendo com que já nos primeiros meses
de lançamento as vendas crescessem 45%.
Bandeja é feita de massa
de celulose revestida
com PET coextrudado
62
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Fornecedor citado:
Bandeja
Rosset Artes Gráficas
(11) 3732-4444
www.graficarosset.com.br
Embalagem que resiste
a temperaturas elevadas
é adequada aos balcões
aquecidos do varejo e pode ser
levada diretamente ao forno
 linhas de molhos  BaZZar
Customização lucrativa
Fabricante de molhos obteve ganhos variados com adoção de pote exclusivo
© carlos curado
A
Bazzar decidiu substituir o pote de vidro
standard de sua linha
de molhos, de 450 mililitros, por um menor,
de 250 mililitros, também de vidro.
porém com formato personalizado, capaz de transmitir a imagem
de produto exclusivo e com alto
valor agregado. A preocupação da
empresa era de viabilizar o projeto
com baixo custo.
A nova embalagem tem boca
larga, base grande e pesada e a
logomarca em relevo. Os rótulos
de cores vibrantes são aplicados
apenas no gargalo e permitem que o
consumidor visualize a textura, a densidade e
a cor dos molhos. A tampa de aço é a mesma
utilizada na versão anterior.
O vidro espesso e o formato cilíndrico reduziram as perdas no envase e passaram a oferecer
grande estabilidade em linha, proporcionando
boa performance industrial, com perda próxima
de zero. O rebaixamento no fundo do frasco
facilita o empilhamento nas gôndolas e melhora
a logística. O pote pode ser aquecido no forno de
micro-ondas.
O consumidor aprovou o novo posicionamento e as vendas da linha de molhos superaram
todas as expectativas. Tal sucesso abriu caminho
para a ampliação de cinco para oito produtos
(mais três tipos de mostarda foram lançados). O
aumento do faturamento foi revertido na construção de uma nova fábrica.
Novos frascos têm marca em relevo.
Fundo rebaixado (foto abaixo) facilita o
empilhamento nas gôndolas
Fornecedores citados:
Design
Hi Design
(11) 3375-9434
Tampas
Metalgráfica Rojek
(11) 4447-7900
www.rojek.com.br
Potes
Wheaton
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
Embalagem proprietária assegura forte impacto visual e tem boa estabilidade nas linhas de enchimento
64
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 sacola reneW  aVon
O plus do Electron Beam
Sacola promocional dá um aperitivo do potencial da cura por feixe de elétrons
A
impressão com cura por
feixe de elétrons gera
economia de até 50% no
consumo de energia elétrica
Com isso, a Avon conseguiu alinhar o conceito
do cosmético anti-idade, que utiliza as cores
vermelho brilhante e branco, com a qualidade e
a beleza da nova embalagem.
Na produção das sacolas, as perdas de substratos podem atingir níveis entre 30% e 40%
menores em comparação com o processo de
produção convencional de sacolas do mesmo
gênero. As tintas e vernizes utilizados no processo de secagem EB não emitem os insalubres
compostos orgânicos voláteis (VOCs). O consumo de energia elétrica caiu quase 50%.
© carlos curado
Avon buscava suporte promocional ao lançamento do creme para
a face da linha anti-idade Renew
Reversalist. Assim surgiu a ideia
de criar uma embalagem que traduzisse, visualmente, os benefícios da aplicação
do produto. Foi então desenvolvida uma sacola
com imagem de alta qualidade, impressa em
flexografia, em que a foto do rosto da modelo,
em cinco cores, transmite o efeito de uma pele
iluminada e viçosa.
No processo de impressão da embalagem
foi usada a tinta Easy Rad e o processo de cura
(secagem) por feixe de elétrons (Electron Beam,
ou EB), fato inédito no Brasil. A composição da
tinta com a tecnologia EB garante uma impressão
limpa e econômica, com cores vivas e intensas.
Fornecedores citados:
Produção da sacola
Antilhas
(11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
Tintas de impressão
Saturno Tintas
(11) 4174-7200
www.saturno.com.br
Papel
MD Papéis
0800 011 3257
www.mdpapeis.com.br
Filme de BOPP
Vitopel
(11) 3883-7700
www.vitopel.com
66
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Tecnologia nova permite
impressão com cores
vivas e intensas, aliada a
secagem mais eficaz
 jah! fresh  ComEXIm
Lata plástica pega bem
Solução híbrida adotada em linha de refrigerantes sobressai nas gôndolas
O
mercado de refrigerantes de baixa
caloria vem crescendo nos últimos
anos. Seguindo essa tendência, a
Comexim, que já oferecia uma
linha de bebidas, em quatro variantes do sabor limão, em garrafas de 510 mililitros
e de 1,5 litro, adotou uma embalagem inédita no
Brasil. Trata-se de uma embalagem de PET em
forma de lata, com capacidade para 350 mililitros e fechada por uma tampa de alumínio.
O diferencial da embalagem é a selagem da
base de PET com a tampa de alumínio, o que
possibilitou envasar produtos gaseificados com
nível de excelência. Decorados com rótulos autoadesivos transparentes de filme de polipropileno
biorientado (BOPP), as latas de PET permitem
que o conteúdo seja visualizado. A pigmentação
usada nas latas faz referência a cada um dos
quatro sabores disponíveis: Limão Ice, Limão
Siciliano, Pink Lemonade e Limão Tahiti.
O lançamento da nova embalagem contabilizou forte incremento de vendas, valorizou a
exposição dos produtos nas gôndolas e atraiu um
público que não tem o hábito de comprar esse
tipo de bebida. A versão Limão Tahiti é a líder
em vendas da linha.
Uso de embalagem de
PET em formato de lata,
com tampa de alumínio,
é inédito no mercado
brasileiro de bebidas
© carlos curado
Transparência das
embalagens permite a
visualização do conteúdo
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 67
 aspa glitter  aEroJET
Adereço luminoso
Rótulo autoadesivo com detalhes cintilantes dá brilho a lata de glitter capilar
A
© carlos curado
Aerojet comercializava sua linha
Aspa Glitter, para cabelos, em
latas de aerossol litografadas, as
quais traziam na tampa uma etiqueta autoadesiva para identificar as
cores do produto. Expostas em pé nas gôndolas
dos pontos de venda, a visualização das cores
ficava prejudicada e a falta de melhor qualidade
na impressão transmitia uma imagem desatualizada à marca.
A mudança começou pela nova decoração
das embalagens, que deixaram de ser litografadas para receber rótulos autoadesivos. A utilização de filme de polipropileno transparente com
impressão em offset proporcionou fusão perfeita
entre as cores e o frasco. Para remeter o consumidor ao universo do produto, a Aerojet explorou
o efeito do glitter na nova arte, combinado com
o brilho metálico da própria lata. Vencido esse
desafio, recorreu-se à serigrafia para imprimir os
detalhes de glitter em camadas espessas.
O produto ficou com um visual mais jovem
e moderno, com impacto positivo nas vendas.
Agora as embalagens são rotuladas conforme a
demanda de cada cor, o que elimina a necessidade de estoque de frascos de todas as variantes.
Efeito “glitter” impresso em serigrafia no rótulo de
BOPP transparente combina-se com acabamento
metálico da lata, remetendo à finalidade do produto
Fornecedores citados:
Rótulos
CCL Label
(19) 3976-9300
www.ccllabel.com.br
Rotulagem ocorre sob demanda, o que elimina
a necessidade de que se mantenham estoques
de latas todas as variantes do produto
Lata aerossol
impacta
(11) 4447-7300
www.impacta-brazil.com.br
68
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 lata top  SUVInIL
Aproveitamento total
Lata expandida e sem borda facilita o acesso a conteúdo de tintas e massa corrida
U
© carlos curado
ma das queixas mais frequentes dos
consumidores de tintas imobiliárias
e de massa corrida é a perda do
produto por sua retenção na borda
da lata. A fim de sanar o problema,
a Suvinil lançou uma embalagem de um quarto de
galão (900 mililitros) produzida em aço expandido e sem borda. A resistência da lata tradicional
foi preservada.
Agora, abrir o recipiente e utilizar o conteúdo
ficou mais fácil. Com a eliminação da borda não
há mais desperdício, já que todo o produto pode
ser retirado. O fechamento da lata passou a ser
feito com lacre plástico, que não exige esforço nos
processos de abrir e resselar a lata. Além disso, o
novo formato se destaca no ponto de venda. Pesquisas realizadas com os consumidores apontaram
que as mudanças foram aprovadas.
O processo de expansão e a ausência do anel
da borda deixaram a nova lata 13% mais leve que
a tradicional. O envase também ficou mais fácil e
eficaz, pois há mais espaço para as enchedoras.
Lata expandida tem a mesma resistência
que a tradicional, mas usa menos material
Embalagem ficou 13% mais leve e melhorou desempenho na linha de envase
Fornecedores citados:
Lata
Brasilata
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
Chapas de aço
CSN
(11) 3049-7100
www.csn.com.br
70
EmbalagemMarca
Lacre plástico torna processos de abertura e resselagem mais práticos. Eliminação do anel diminui desperdícios do conteúdo
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 minalba premium  mInaLBa
Meio de convencimento
Águas para público top têm nas embalagens seu maior ponto de sustentação
A
fim de atrair a classe A, a Minalba
lançou uma linha requintada de
águas com e sem gás. As embalagens de vidro da Minalba Premium
fazem parte da estratégia de posicionar o produto como superior aos congêneres.
A concepção estética e visual do projeto visa
transmitir a ideia de inovação, pureza, transparência e movimento.
As garrafas de 300 mililitros têm formato
exclusivo e trazem desenhos em baixo relevo,
que simulam água em movimento. O rótulo e o
contrarrótulo são impressos em filme de polipropileno biorientado (BOPP) metalizado e a tampa
de rosca é de alumínio.
O peso da embalagem diminuiu de 625 gramas para 545 gramas, uma redução de 80 gramas
de matéria-prima para o mesmo volume de água.
O diâmetro da garrafa foi reduzido em 10 milímetros, o que resultou em melhor aproveitamento das caixas de transporte.
Elegância é
construída por
garrafa de perfil
exclusivo, tampa
metálica e rótulo
metalizado
Fornecedores citados:
72
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Rotuladora
Krones
(11) 4075-9500
www.krones.com.br
© carlos curado
Peso da embalagem
caiu de 625g para
545g, e diâmetro da
garrafa foi reduzido
em 10mm, gerando
ganhos logísticos
Design
Acesso Comunicação
(85) 4012-1901
www.acessocomunicacao.com
Garrafas
Owens-illinois
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br
Tampa
Marcatto Fortinox
(11) 2105-2727
www.marcattofortinox.com.br
 linha Óleo de peroba  KInG
Rejuvenescimento produtivo
Novos rótulos e frascos de tradicional linha de limpeza geram ganhos múltiplos
Q
uando a Manufatura Produtos King
decidiu reformular sua tradicionalíssima linha Óleo de Peroba,
quatro desafios foram propostos:
atualizar a imagem sem perder as
principais características de uma linha presente
no mercado desde 1938; substituir o sistema de
rótulo de papel com cola pelo termoencolhível;
adotar um frasco mais leve e transparente; e
manter a eficiência na linha de produção. Inovações, portanto, que abrangiam da fabricação ao
ponto de venda.
O primeiro passo foi a substituição do PET
âmbar pelo PET cristal nos frascos de todos os
itens da linha. Além de ampliar a área útil de
decoração, os rótulos termoencolhíveis adotados
também protegem os conteúdos do contato com
a luz. A aplicação dos novos rótulos viabilizou-se
numa rotuladora de alta velocidade para frascos
não-cilíndricos, até então inédita no Brasil. As
embalagens anteriores eram produzidas com
© carlos curado
Proteção à luz
dada pelos rótulos
termoencolhíveis
viabilizou uso de
frascos de PET na
linha Óleo de Peroba
74
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
cores diferentes de acordo com cada linha de
produto, o que aumentava o setup de máquina na
troca dos pigmentos.
Com a modificação do formato dos frascos as
caixas de embarque tiveram o tamanho reduzido,
o que aumentou a quantidade de produtos por
metro cúbico no transporte e na armazenagem.
Desenvolvimento de rotuladora
para frascos não cilíndricos
manteve velocidade da linha de
produção na substituição dos
rótulos de papel com cola por
termoencolhíveis
Fornecedores citados:
Rótulos
CCL Label
(19) 3976-9300
www.ccllabel.com.br
Rotuladora
EPET
(11) 2076-0021
www.epet.ind.br
 ice pacK reserVe brut  CHanDon
Kit de conveniência
Estojo promove espumante e ainda se transforma em balde de gelo
P
razer e praticidade. Foi assim que
a Chandon resolveu incentivar a
venda de seu espumante, ao adotar um estojo promocional com
capacidade para duas garrafas. Formado por duas partes, interna e sobretampa, a
embalagem tem qualidade gráfica e acabamento
refinados, com impressão de elementos em hot
stamping e relevo da marca em ambas as peças.
Por seu caráter inovador e prático, a maior
atração do estojo é a parte interna, que se transforma em recipiente para colocar as garrafas
entre pedras de gelo. Essa função utilitária só
foi possível graças ao acabamento laminado
das paredes internas e ao fechamento especial
do fundo. Além da versatilidade, a embalagem
oferece também um forte apelo comercial, que é
incentivar o consumidor a comprar duas garrafas
da bebida.
O diferencial da nova embalagem aumentou
as vendas do espumante e fortaleceu a marca do
fabricante no mercado de bebidas.
Apelo visual não é a única função do
acabamento: laminação das paredes
internas e fechamento especial do
fundo garantem que gelo e água
colocados na embalagem não vazem
Fornecedores citados:
Estojo
Box Print
(11) 5505-2370
www.boxprint.com.br
Papel cartão
Klabin
(11) 4588-7227
www.klabin.com.br
Papel cartão
Suzano Papel e Celulose
0800 055 5100
www.suzano.com.br
© carlos curado
Estojo impulsiona a compra
de garrafas aos pares, e tem
apelo de servir como “balde”
(abaixo) para gelar o produto
76
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 linha hot Wheels  BIoTropIC
Combustível para o banho
Frasco de xampu e condicionador com formato de carrinho faz a alegria da criançada
P
ela necessidade de tornar a linha
para higiene infantil Hot Wheels
mais atraente ao seu público, a Biotropic Cosmética tinha por desafio
levar à criança não só um novo
frasco de xampu e condicionador: queria também
um brinquedo seguro e que deixasse a hora do
banho mais divertida.
A solução foi desenvolver embalagens em
formato de carrinho, produzidas em polietileno
de alta densidade e decoradas com rótulos termoencolhíveis coloridos. O cartucho do kit com os
dois produtos, em forma de caminhão “cegonha”,
é produzido em papel cartão laminado prata,
com impressão de seis cores em processo com
secagem UV.
A nova embalagem oferece diversas vantagens: durabilidade, forma compacta, fácil manu-
seio e cores vivas e atraentes que diferenciam o
produto no ponto de venda.
O conjunto de embalagens continua sendo
um brinquedo mesmo após o término do produto. Suas cores diferentes e seu design exclusivo
incentivam as crianças a colecionar os “carros” e
os “caminhões”.
Frascos e cartuchos têm
apelo lúdico e incentivam
crianças a colecioná-los
Fornecedores citados:
Rótulos
Baumgarten
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
Design
VY2
(11) 5081-7813
www.vy2.com.br
Cartuchos
Ycar Artes Gráficas
(11) 3531-6611
www.ycar.com.br
Frascos
Zeviplast
(11) 4646-6200
www.zeviplast.com.br
Formato e decorações modernas dos
frascos atraem o olhar no ponto de venda
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 77
 linha fun milK  o BoTICÁrIo
Rebanho gracioso
Cosméticos fazem sucesso com apresentação inspirada em vacas e leite
L
ançada no final de 2008 por O
Boticário, a coleção de cosméticos
Fun Ice Cream, dirigida ao público
adulto, teve visual pouco comum
e ótimo desempenho de vendas.
Suas embalagens, com apresentação original e
bem humorada, foram decisivas para o êxito da
edição limitada, que vendeu 342 000 unidades.
O sucesso motivou o lançamento da segunda
edição, com o desafio de manter a originalidade
sem recorrer a embalagens exclusivas, cujo custo
seria inviável frente à tiragem restrita.
A solução adotada foi acentuar o recurso
ao humor e à irreverência da edição anterior
utilizando como tema um ingrediente usado
em alguns dos produtos da coleção, o leite, e
explorar o impacto visual de elementos como as
Humor e alusão a
embalagens de leite
ganharam a simpatia
do consumidor
manchas pretas das vacas e os splashes com a
marca. Dentro do mesmo tema, foram criados,
para vários produtos, cartuchos especiais em
forma de caixa de leite.
A linha Fun Milk representa uma inovação
significativa no plano conceitual. A linguagem
ousada e irreverente de suas embalagens foge da
sobriedade característica dessa categoria de produtos. Essa estratégia registrou marcas surpreendentes: as vendas repetiram o sucesso da edição
anterior, alcançando 382 000 unidades.
Visual criativo foi usado
para conferir originalidade
à linha – uma edição
limitada – sem recorrer a
embalagens exclusivas
Fornecedores citados:
Frascos
AB Plast
(47) 3451-9103
www.abplast.com.br
Válvulas
Aptar B&H
(11) 4196-7500
www.aptarbhlatinamerica.com
Cartuchos
Antilhas
(11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
Bisnagas plásticas
Globalpack
(11) 3908-1253
www.globalpack.com.br
Bisnagas plásticas
impacta
(11) 4447-7300
www.impacta-brazil.com.br
Pincéis aplicadores
e tubos plásticos
ipel
(11) 4446-7815
www.qualipac.fr
Design
Lumen Design
(41) 3338-9006
www.lumendesign.com.br
Frascos
Plasticase
(11) 4159-6939
www.plasticase.com.br
© carlos curado
Berços
Tritec
(47) 3275-8800
www.tritec.ind.br
78
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
 treo ace  pFIZEr SaÚDE anImaL
© carlos curado
Saída criativa
Vacina animal beneficia-se de
embalagem secundária engenhosa
A
Pfizer Saúde Animal buscava uma
embalagem secundária para o Treo
Ace, vacina para controle parasitário bovino, que protegesse o frasco
de vidro no qual o produto é guardado. Para otimizar o processo e reduzir custos,
a embalagem foi desenhada de forma a consumir
o mínimo de matéria-prima.
A inventividade da embalagem está no aproveitamento de uma de suas partes, que seria
removida no processo produtivo, para fazer as
vezes do inserto que trava o frasco de vidro. Com
isso, foi possível produzir toda a embalagem
em polietileno de alta densidade (PEAD), pelo
processo de extrusão e sopro (o projeto previa,
inicialmente, que o inserto fosse injetado). Foi
desenvolvido um equipamento especialmente
para fazer a remoção do inserto na saída do
molde, processo dificultado pelo formato triangular do pote.
Ao eliminar-se o processo de injeção, houve
redução de consumo de matéria-prima, de tempo
de fabricação das peças e de custo com mão de
obra, e dispensou-se a produção de um molde.
O ganho obtido viabilizou a confecção de uma
tampa que não estava prevista no projeto, o que
incrementou o formato do pote e permitiu explorar a logomarca Pfizer, que seria aplicada apenas
no rótulo. Todas as matérias-primas utilizadas
podem ser recicladas.
Aproveitamento de parte da embalagem
soprada como inserto permitiu eliminar
etapa de injeção. Economia possibilitou
incorporar ao projeto uma tampa,
não prevista inicialmente
80
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Parte que seria refugadada foi
transformada em trava para
segurar o frasco de vidro no
interior da embalagem
Fornecedores citados:
Design estrutural
3D Modeling
(11) 5031-4500
www.3dmodeling.com.br
Pote
Engratech
(11) 3079-3947
www.grupoengra.com.br
Design gráfico
Paulo Vischi
(11) 3849-9993
 poWerade  CoCa-CoLa
Conquista para atletas
Embalagem fácil de manusear e dotada de tampa
prática facilita o consumo de nova bebida isotônica
A
Líquido só passa pela
válvula quando embalagem
é pressionada, mesmo que
a garrafa esteja entornada
© carlos curado
Coca-Cola trouxe para o Brasil o
isotônico Powerade, produto que já
comercializava em outros países. O
lançamento ganhou uma garrafa de
PET de 500 mililitros com formato
anatômico, projetado para facilitar o manuseio
durante a prática de atividades esportivas.
Para reunir conveniência e segurança, a CocaCola adotou um sistema de fechamento especial
que batizou de Powertampa. É a primeira tampa
esportiva do mercado brasileiro que apresenta,
em um só sistema, abertura flip-top com mais
de 180 graus, válvula de fluxo e duplo sistema
antiviolação. O processo de vedação dispensa o
selo de alumínio.
A embalagem do Powerade tem outros diferenciais: a tampa pode ser aberta com apenas
uma das mãos, o que proporciona mais segurança e comodidade ao atleta. Uma válvula de
silicone na parte interna impede que o líquido
vaze, mesmo que a embalagem seja entornada,
pois o produto só passa pela válvula quando a
garrafa é pressionada. O rótulo termoencolhível
que decora a embalagem, por sua vez, apresenta
uma área transparente que permite verificar o
conteúdo restante durante o consumo.
Duplo sistema antiviolação, válvula de silicone e
abertura flip-top são diferenciais do fechamento, que
ainda elimina necessidade de uso de selo de alumínio
Fornecedor citado:
Tampa
Crown Tampas
(11) 2504-7000
www.crowntampas.com.br
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 81
 linha fast  nESTLÉ
Surpresa láctea
Adoção de PET asséptico confere originalidade a nova linha de bebidas
Criação a partir de uma única
pré-forma reduz tempo de ajustes,
aumenta flexibilidade em linha e
minimiza estoque de matéria-prima
82
EmbalagemMarca
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
© carlos curado
A
Nestlé apostou na tecnologia do
envase asséptico a frio em embalagens sopradas para lançar a linha
Fast, composta por bebidas lácteas
ancoradas nas marcas Nescau, Neston e Alpino. Dirigida ao público jovem-adulto,
o frasco deveria ser moderno, prático e fácil de
manusear, para atender o consumo em trânsito
(“on-the-go”). A estratégia era criar produtos
capazes de serem preservados em condições normais de temperatura, a fim de reduzir os custos
com logística e ganhar espaço em prateleiras
secas nos pontos de venda.
Estudos em conjunto com a área de desenvolvimento de produtos concluíram por fórmulas
que requeriam somente barreira à luz. A opção
foi utilizar garrafas PET, cuja barreira à ação
nociva da luz é feita por rótulos termoencolhíveis
com efeito fosco e forte apelo visual, os quais
se ajustam perfeitamente ao formato diferenciado das três garrafas. Elas são criadas a partir
de uma única pré-forma, o que contribui para
reduzir o tempo de ajustes no envase, aumentar
a flexibilidade da linha e reduzir o estoque de
matéria-prima.
A boca do frasco tem 38 milímetros de
diâmetro. A tampa de rosca é prática e permite
fechar a garrafa mais de uma vez. A membrana
de alumínio garante o fechamento hermético e
a conservação do produto por no mínimo cinco
meses. A selagem por indução facilita a abertura
e evita a deformação do bocal, garantindo segurança e conforto no momento do consumo.
Projeto conseguiu
gerar embalagem
moderna e prática,
atraente para o
público jovem-adulto
Fornecedores citados:
Rótulos
American Fuji Seal
+1 (502) 348-9211
www.fujiseal.com
Membrana de alumínio
Constantia Packaging
+43 (1) 588-550
www.constantiapackaging.com
Caixa de expedição
Artivinco
(11) 4534-7604
www.artivinco.com.br
Design
Futurebrand
(11) 3821-1166
www.futurebrand.com
Garrafas
Alpla
(19) 3878-7000
www.alpla.com
Embalagem de agrupamento
PP Print
(11) 5181-6405
www.ppprint.com.br
 documento especial  prÊmIo EmBaLaGEmmarCa 2010
Reprodução personalizada
Re-impressão de cases de sucesso aumenta visibilidade dos premiados
A difusão de histórias bem sucedidas é um
serviço importante para a valorização da cadeia
brasileira de embalagens. Protagonizar cases de
sucesso merece a máxima divulgação possível.
 DOCUMENTO ESPECIAL
 PRÊMIO EMBALAGEMMARC
A 2010
Encontro dinâmico e interativo
emMarca 2010
Conheça
Cerimônia de entrega dos troféus da quarta
edição
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA bate recorde de inscrições do
e presenças
Prêmio Embalag
os vencedores do
A
.br
TINTAS
www.embalagemmarca.com
D
entro do objetivo de dar ampla
divulgação às empresas ganhadoras do Prêmio EmbalagEmmarca
– grandEs casEs dE EmbalagEm,
esta revista abre para as empresas
interessadas a possibilidade de produzir reprints
personalizados com as histórias de sucesso contadas na presente edição.
Um documento com quatro páginas, composto
pela capa da revista, um texto de abertura, o case
premiado e o anúncio da empresa solicitante (ver
modelo ao lado), poderá ser impresso em quantidades variáveis, para ser distribuído a clientes e
parceiros.
cerimônia de entrega dos troféus da quarta edição do PRÊMIO EMBALAGEMM
ARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM, ocorrida
dia 5 de outubro último em São Paulo,
fortaleceu sua posição como um evento
de
negócios de grande relevância na agenda
do packaging
brasileiro. Primeiramente, a quantidade
de inscrições foi
a mais expressiva das quatro edições.
Foram inscritos
175 cases, número que se desdobrou
em centenas de
embalagens apresentadas. Marcou também
um recorde
a presença no evento de empresários
e profissionais da
cadeia de valor da embalagem. Compareceram
à cerimônia 443 pessoas, representando 160
empresas.
É relevante lembrar que se tratava de
profissionais e
empresários vindos de todas as áreas
do País, traduzindo
uma realidade muito animadora – a de
que, sob o ângulo
da geografia, a embalagem brasileira
se desenvolve e
se aprimora cada vez mais de forma
pontual, não mais Aqui entra foto dos seus parceiros e da sua empresa, descritos
um a um
localizada apenas nos grandes centros
industriais. Para
completar, no coquetel que antecedeu
a cerimônia de de negócios – “business
de primeira linha”, na exprespremiação, bem como no jantar que
se seguiu a ela, são de um deles.
Isso pode ser observado de forma mais
houve intensa interação entre representantes
das duas clara na cerimônia em que
foram revelados os nomes
pontas do sistema, isto é, entre fornecedores
e prestado- das empresas ganhadoras.
Em novo formato, apoiado
res de serviços e da indústria usuária.
pela projeção de vinhetas explicativas
Este último fato representa, no entendimento
da escolha dos
dos jurados, a apresentação deu grande
ênfase aos nomes de
organizadores do prêmio, outro aspecto
muito positivo todas as empresas envolvidas
nos cases ganhadores que
para a consolidação da proposta básica
do PRÊMIO, que tenham sido citados
nas fichas de inscrição. Cada uma
é o estímulo ao fortalecimento dos laços
entre todos os delas recebeu um troféu.
elos da cadeia de embalagem. Nesse
sentido, segundo
Esta peça, aliás, foi outro destaque na
depoimentos de diferentes pessoas presentes,
festa. Criado
a cerimô- e produzido de modo a
atender todas as exigências do
nia de premiação em si funcionou como
uma espécie processo industrial, o
troféu materializa a intenção dos
de ferramenta de integração. Mais:
na síntese desses organizadores do
PRÊMIO de que, acima de simbolizar
depoimentos, o PRÊMIO EMBALAGEMM
ARCA foi definido
uma homenagem, seja uma representação
como uma iniciativa altamente didática,
dinâmica da
para não se atividade do setor (ver
na próxima página).
dizer pedagógica.
A Bloco de Comunicação e a SPR
International,
associadas na organização e na promoção
“Business de primeira”
do PRÊMIO, já
estão
estudando formas de tornar o evento
Por tudo isso, de acordo com aqueles
ainda melhor
testemunhos, a ini- para a edição
de 2011. Veja nas próximas páginas
ciativa se caracteriza pelo diferencial
os
de ser um evento cases ganhadores.
30
EmbalagemMarca
Informações
EmbalagemMarca
(11) 5181-6533
[email protected]
 SEU CASE  EMPRESA
USUÁRIA
Aqui entra o seu case vencedor
Case vencedor tem incrível performance
A
ndre vero et nonsed dolendigniam
aliquations alit wissequat prat nonsenim zzrit nullaore magna feugiamet luptatem adiam venis alis
ea am, sequis dolortie dolore mincipsusto conulputat pratis nullaor sed
tet accum
veleniam, coreet iuscidui te do dolesed
euguera
esequis dunt velis dolobore magnibh
exer sum
ex essim vent nulputat aliquatueril
euis nit nons
nonullan eum dolendre cons do enibh
essectet
loreros at numsan volesto conulla
feum dolore
eugait venisi.
Isl etum dunt lutat incipit lute vendigna
faciliq uismod tatum inci exer atuerae
sendre dolorem dipit, volendrercil ullum quisl
ullam quam
quam et wissi blaor sustisim irilisit
ulputpat.
Oborem vullaore volore dolobor incipsustrud
dolobortie corero ex esto conulputem
incipisis
dolorperos dignim iustrud elenissi
bla faccum
veraessit nulla faci et prat ulput
accum quis
nulputpat.
Unt at. Duipit amet, qui bla commy
nim
quatuer cilisit dolor ing eriliquisl irit
wis nostie
venim quat. Nostrud tem velestrud
magnibh ent
lor aci bla cor sum nonulput nibh euis
alis nibh
euipit alit nonsequat. Ro conse tat,
quatummy
nullam zzrit veniam, sit, commy nullaor
tinibh ex
eum dolor sequamconsed ea augiam,
cor sit ent
nulluptat. Unt venim zzrit wisisim dolor
ipit enit
del iure dunt augait atuercipsum alit
illut adio
dolessectem zzrillaor adignisit landipsum
iurem
in exerilluptat volesed tem nummy
nit, quat.
Nos ad del ut laorer sim augiamet, quisi.
Lummodigna core facin eu feuisi.
Henibh
etumsan utat. Na feum zzril et, sis
autpat. Duis
nosto et, sim zzrillamcon eum vent
praesequat,
sed min henissed do dolor si blaore
ea aliquate
dolummy nostrud tio eugiam, sum do
no mercado e diminui impacto ambiental
Fornecedores citados:
Desenvolvimento com polipropileno
heterofásico contornou problemas
que baldes plásticos enfrentavam no
segmento de tintas imobiliárias
Balde
Bomix
(11) 4525-6399
www.bomix.com.br
Resina
Braskem Quattor
(11) 3707-6000
www.quattor.com.br
Rótulos
Technopack
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
Especial Prêmio EmbalagemMarca 2010
EmbalagemMarca 52
Seu
anúncio
aqui
}}} internacional
Decibéis além da conta
Após sofrer onda de críticas, bioembalagem de salgadinho é
recolhida no mercado americano. Seu problema: fazer muito barulho
O
objetivo era deixar consumidores
norte-americanos admirados. Mas
muitos deles ficaram com raiva.
Lançado no início do ano, o saquinho dos salgadinhos SunChips, produzido em resina vegetal e totalmente biodegradável e compostável, tornou-se alvo de uma onda
de críticas propagada pela internet. O motivo das
reclamações é o barulho feito durante o manuseio
da embalagem. Nas queixas mais amenas publicadas em blogs e redes sociais, o ruído emitido
pelo saquinho é comparado com o de vidro sendo
estilhaçado. Houve quem dissesse, espirituosamente, que o barulho lembraria o de uma turbina
de avião, sendo capaz até de causar surdez.
O que no início parecia brincadeira transformou-se em protesto. Para muitas pessoas, o
barulho da embalagem é desagradável em salas
de cinema, no transporte público e em outras situações coletivas.
No Facebook, um grupo chamado “Sorry, but I
can’t hear you over this SunChips bag” (“Desculpe, não consigo escutá-lo por causa deste saquinho
de SunChips”) já contabilizava mais de 52 000 fãs
ao fechamento desta edição. O YouTube hospeda
dezenas de vídeos em que consumidores amassam embalagens para provar a plausibilidade da
irritação. O caso virou até assunto de destaque no
The Wall Street Journal. Segundo reportagem do
periódico, os sons do saquinho podem atingir 95
decibéis – “volume mais alto que o de um secador
de cabelos”.
Culpa do efeito vítreo
O ruído se deve a uma peculiaridade dos filmes
empregados na embalagem. Baseados em PLA
(ácido polilático), biopolímero com origem em
fontes vegetais como o milho, eles assumem
propriedade vítrea, tornando-se “quebradiços”.
Ciente dessa característica, a Frito-Lay (Pepsico),
fabricante da linha SunChips, dotou o verso do
invólucro com um selo trazendo a mensagem:
84
EmbalagemMarca
novembro 2010
“Este saquinho é mais ruidoso porque é
compostável”. A empresa acreditava que
a barulheira seria relevada pelas credenciais ecológicas da embalagem – além
da matriz ecológica, a menor pegada de
carbono e a possibilidade de biodegradação em poucas semanas.
Com a saraivada de críticas, a Frito-Lay
decidiu redobrar a aposta na compreensão do
consumidor, colocando cartazes em pontos de
venda com a mensagem: “Sim, a embalagem é
barulhenta. É esse o som da mudança”. Em vão.
Segundo CNN e ABC, a Frito-Lay decidiu retirar
as embalagens do mercado americano no início de
outubro último. Agora, tenta criar novas versões,
menos escandalosas. Afinal, a audição dos consumidores parece estar sensível. (DD)
Frito-Lay sabia que ruído
dos saquinhos poderia
incomodar – e até criou
um alerta sobre isso
(no detalhe). Mas não
imaginava que enfrentaria
uma onda de protestos
ASSISTA A VÍDEOS SOBRE AS
EMBALAGENS BARULHENTAS DO SUNCHIPS:
bit.ly/sunchipsbarulho
www.embalagemmarca.com.br
}}} Perfumes
Cuidado reluzente
Frasco e cartucho de novo perfume
recebem tratamento especial para brilhar
B
rilho, luxo e sofisticação
nortearam o desenvolvimento do novo lançamento de perfumaria de
O Boticário. O eau de
parfum feminino Crystal Essence, elaborado a partir de toques de bergamota, abacaxi e pêssego pela perfumista
francesa Aliénor Massenet, da casa
de fragrância IFF, é resultado de anos
de pesquisa nos mercados nacional
e internacional. Novo integrante da
família de fragrâncias Essence, sucedendo ao Lily Essence e ao Sensuelle
Essence, o perfume teve toda sua apresentação inspirada nos cristais.
O frasco de vidro, produzido pela
francesa Pochet, ganhou tratamento
diferenciado – a termolustragem, processo de decoração que confere “efeito
visual do espectro de cor visível, como
se fosse um arco-íris, e uma tampografia em platina no lettering”, explica
Rogério Oliveira, do Desenvolvimento
de Embalagem de O Boticário.
Por sua vez, o cartucho, desen-
volvido em conjunto com a BoxPrint,
“revelou-se um grande desafio”, relata
o profissional. “O filme escolhido para
a laminação do cartão dotado do efeito
holográfico é produzido na Índia e
tinha uma característica de produção
que deixava uma marca indesejável
em alguns cartuchos”, diz Oliveira.
O Boticário e os fornecedores envolvidos no projeto levaram quatro meses
para resolver essa questão. “Foram
testadas outras opções de decoração,
como um hot-stamping total, mas a
qualidade ficou inaceitável”, lembra
Oliveira. Solucionado o problema, o
material recebeu ainda uma película
metálica especial, levemente colorida
e com efeito laser, que dá um brilho
diferenciado ao cartucho.
Por fim, a tampa da embalagem,
produzida pela Aptar B&H em polipropileno, Surlyn e alumínio, traz uma
espécie de joia no topo. A sofisticação
é completada por um colar dotado de
um pingente de cristal Swarovski, que
acompanha o produto. (FP)
Tratamentos
especiais
garantem efeito
de brilho ao
frasco e ao
cartucho
Box Print
(11) 5505-2370
www.boxprint.com.br
MBF
(44) 3220-6688
www.aptargroup.com
Pochet
(11) 4432-1350
www.verreries-pochet.fr
www.embalagemmarca.com.br
paInEL GrÁFICo
}}} MERCADO DE CONVERSãO E iMPRESSãO DE RÓTuLOS E EMBALAGENS
Ibema mais acessível
Papéis da fabricante já podem ser adquiridos via Cartão BNDES
A ibema – Companhia Brasileira de Papel
obteve cadastro no Cartão do Banco
Nacional de Desenvolvimento Econômico
e Social (BNDES), como Fabricante/
Fornecedor. Com isso, toda a sua linha
de produtos está disponível para compra por
meio do instrumento,
que permite parcelar
pagamentos em até 48
meses, em prestações
fixas, com taxa de juros abaixo da cobrada pelos bancos. Para obter a concessão
não é necessária a apresentação de projetos, já que o Cartão BNDES é uma linha
de financiamento com limite de crédito
pré-aprovado – pode ser
de até 250 000 reais para
empresas que estão em dia
com os impostos. O cartão
pode ser solicitado no site
www.cartaobndes.gov.br.
International
Paper com FSC
Empresa recebe selo florestal
A international Paper do Brasil (iP)
recebeu a certificação FSC (Forest
Stewardship Council, ou Conselho
de Manejo Florestal). A certificação garante que a empresa segue
padrões internacionais ecologicamente adequados, socialmente justos e economicamente viáveis.
Abiea passa a integrar L8
Grupo congrega associações mundiais de rótulos autoadesivos
Durante a LabelExpo Americas 2010,
feira ocorrida em setembro último em
Chicago (EuA), a Associação Brasileira
das indústrias de Etiquetas Adesivas
(Abiea) foi oficialmente ratificada como
membro do L8 – grupo que congrega
entidades oficiais do segmento de
autoadesivos no mundo.
O objetivo do L8, segundo o presidente
da associação européia (Finat), Andréa
Vimercati, é despertar o interesse em
filiação nas entidades representativas
de seus países e trabalhar o conceito
do grupo na nova geração de empresários do segmento de adesivos, além de
propor seminários, projetos de treinamento e qualificação de mão de obra.
Além da Abiea, fazem parte do L8 as
entidades representativas dos seguintes mercados: Estados unidos, Europa,
Japão, China, Índia, Austrália e Nova
Zelândia.
Premiação destaca
cases de gestão
ABTCP entrega prêmio
Destaques do Setor 2010
A Associação Brasileira Técnica de
Celulose e Papel (ABTCP) entrega há
nove anos o Prêmio “Destaques do
Setor”, que valoriza cases de gestão.
A entrega dos troféus este ano aconteceu no dia 5 de outubro, em jantar em
São Paulo. Veja a lista de premiados em
bit.ly/premioaBTCp
Antilhas apresenta nova identidade
Fabricante de embalagens também reformula comunicação visual e página na internet
No final de 2009, o departamento de
marketing da Antilhas iniciou um processo de avaliação de marca, valores,
processos, produtos, comunicação e
mercados de atuação, das necessidades de seus clientes e de sua comunicação. O objetivo era reposicionar a
marca Antilhas no mercado. Naquele
período, a empresa investiu em pesquisas com clientes e prospecções,
estudou em profundidade o histórico
de sua comunicação com o mercado
e desenvolveu estudos internos com
86
EmbalagemMarca
novembro 2010
seus diretores e gerentes.
Como parte das ações de reposicionamento, a Antilhas redesenhou sua
logomarca. Todas as letras do nome da
empresa agora estão em caixa baixa,
sem serifas, e a primeira letra tem cor
diferente das demais. Também foi inse-
rido um ícone em formato de globo,
que, segundo a empresa, remete ao seu
dinamismo e pioneirismo. O novo slogan da Antilhas agora é “Nosso mundo
é inovar o seu”. Toda a comunicação
da companhia e o site agora seguem a
mesma identidade visual.
www.embalagemmarca.com.br
}}} Sucos prontos
Rosca em alta
EBBA e Schincariol adotam novas tampas em embalagens cartonadas
T
oda a linha de embalagens Tetra
Pak dos sucos prontos para beber
de 1 litro das marcas Dafruta e
Maguary – pertencentes à Empresa
Brasileira de Bebidas e Alimentos
(EBBA) – passam a ter tampa de rosca, em substituição ao modelo pull-tab. A nova tampa garante vazão uniforme e sem gotejamentos. De acordo com Paulo Greco, gerente geral de Marketing
& Produtos da EBBA, a nova apresentação do
produto oferece ao consumidor um melhor abrir
e fechar após a primeira utilização. “Mais do que
uma inovação estética, as tampas de rosca foram
pensadas com o intuito de atender à demanda dos consumidores quanto à funcionalidade do produto, ao trazer maior segurança
e conveniência, evitando o derramamento
causado pelas pull-tab e permitindo o seu
acondicionamento em qualquer posição em
geladeiras e armários”, afirma.
Primeiro cliente
A SIG Combibloc do Brasil conquistou
seu primeiro cliente na área de bebidas
não carbonatadas na América do Sul, o
Grupo Schincariol. Os sucos mistos Skinka
e os néctares de frutas Fruthos agora são
acondicionados nas embalagens cartonadas
combiblocMidi de 1 litro. As versões com
esse volume duas marcas da Schincariol eram
acondicionadas em cartonadas da concorrente
Tetra Pak.
As embalagens adotadas pela Schincariol são
dotadas da tampa de rosca combiSwift, que possui um flange integrado a um anel cortante que,
ao ser girado pela primeira vez, rompe as lâminas
internas de alumínio e polietileno. (FP)
Shincariol (Sig Combibloc, abaixo) e
EBBA (Tetra Pak, à direita) adotam
tampas de rosca nas embalagens para
facilitar a vida do consumidor
SIG Combibloc
(11) 3028-6744
www.sig.biz/brasil
Tetra Pak
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
}}} conserVas
O ingrediente que faltava?
Fugini faz aumentar a expectativa de avanço das flexíveis na área de conservas
D
epois de avançar com força na
seção de molhos de tomate, poderá
o stand-up pouch anexar o mercado
de vegetais em conserva? A especulação surgida há alguns meses,
quando a JBS lançou milho, ervilha e seleta
apresentados na bolsa plástica que fica em pé (ver
EmbalagEmmarca nº 128, abril de 2010), ganha
mais força. É que a Fugini, considerada a desencadeadora da difusão daquela embalagem entre
os atomatados, acaba de ingressar no negócio de
conservas. A nova jogada, como era de se esperar,
apoia-se na estratégia que já deu certo.
Os primeiros lançamentos da linha de vegetais da Fugini são ervilha e milho verde. Os
produtos não são oferecidos somente em stand-up
pouches – ou “sachês”, como prefere a fabricante. Além dessa apresentação, em 200 gramas, as
novidades contam com três outros formatos: lata
abre-fácil com 160 gramas, copo de vidro com
200 gramas e linha profissional (para o canal do
food service) em latas de 2 quilos (ver quadro).
No entanto, o apreço pela embalagem flexível
fica claro em todas as referências da empresa ao
novo negócio.
Adoção de processo pioneiro
Um texto distribuído à imprensa, por exemplo,
elege o uso do sachê como “grande novidade” da
iniciativa. Ressalta, ainda, que a Fugini é a única
empresa no mundo a praticar, na área de vegetais,
o sistema form-fill-seal – que formata, enche e
sela a embalagem numa operação contínua –, a
partir do uso de bolsas retortable, esterilizadas
em autoclave sob alta temperatura e pressão (a
JBS, por exemplo, adota o modelo fill-seal, baseado no envase de bolsas pré-formadas).
Os novos produtos são processados, mediante
pequenos ajustes, na mesma linha que a Fugini já
utilizava para o envase de molhos especiais (quatro queijos, madeira). O equipamento é alimentado por bobinas de um laminado esterilizável
confeccionado pela Dixie Toga.
88
EmbalagemMarca
novembro 2010
Depois dos molhos de tomate, Fugini
adota stand-up pouches para vegetais. A
diferença é que os novos são esterilizados
O diretor de vendas da Fugini, Eduardo
Nogueira dos Santos, não esconde que a confiança no sucesso do vegetal em stand-up pouch é
alta, nem que a empresa trabalha com a perspectiva de mais uma “mudança de paisagem”. Primeiro, porque o custo menor da embalagem flexível
em relação às demais pode ser repassado aos
preços dos produtos, como ocorre com os molhos
de tomate. E também pela familiaridade da população com o conceito. “Antes dos atomatados, o
sachê era pouquíssmo conhecido”, lembra Eduardo. “Agora, a história é outra. O consumidor já
comprou a ideia. Por isso, a difusão na nova área
é previsível.”
A estreia da Fugini no negócio de vegetais
em conserva é fruto da inauguração de uma nova
fábrica, em Cristalina (GO). Quinhentas tonela-
Dixie Toga
(11) 2928-9200
www.dixietoga.com.br
Owens-illinois
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br
Rimet
(11) 2877-5000
www.rimet.com.br
Rojek
(11) 4447-7900
www.rojek.com.br
www.embalagemmarca.com.br
das de vegetais já são processadas diariamente
nessa unidade. O objetivo da empresa é conquistar market share de dois dígitos já no primeiro
ano. “Pode parecer uma meta ousada”, reconhece
Eduardo. “Mas soubemos que o mercado de
vegetais tem demanda reprimida. E, da mesma
forma que acontecia com molhos de tomate, ele é
muito carente de inovações”. (GK)
Cobertura em todas as frentes
Apesar de considerar bastante plausível
o êxito dos pouches no mercado de
vegetais, a Fugini decidiu diversificar a
oferta de apresentações para conquistar
todos os tipos de consumidores em seu
novo negócio. As demais embalagens
adotadas não deixam de ter diferenciais.
um exemplo é a lata para o grande
varejo. Trata-se de um modelo novo da
conhecida lata com tampa Abre-Fácil da
Rojek, com capacidade para 160 gramas
e adequado a um sistema de cozimento
dos vegetais no vapor com teor reduzido
de salmoura. Essa técnica aprimora a
retenção de nutrientes e a aparência
final dos produtos (ver EmbalagEmmarca
nº 132, agosto de 2010). “Com o processamento a vapor e a nova lata, mais
bem acabada, nosso produto atingiu um
padrão comparável ao dos importados”,
afirma o diretor de vendas da Fugini,
Pote de vidro, premium, é
personalizado com logotipo em relevo
www.embalagemmarca.com.br
Nova lata propicia processamento
no vapor: “padrão de importado”
Eduardo Nogueira dos Santos. A linha de
latas conta também com uma variante
de 2 quilos, fornecida pela Rimet e voltada à produção tradicional.
Já para aqueles consumidores “que
fazem questão de ver o conteúdo dos
produtos”, como define Eduardo, as
conservas da Fugini também contarão
com versões em pote de vidro. Vedado
com tampa Abre-Fácil, o recipiente, produzido pela Owens-illinois, é um modelo
exclusivo. Sua parede leva a gravação,
em alto relevo, do logotipo da fabricante, o que estimula a percepção de
valor da marca. Na estratégia da Fugini,
o pote de vidro é posicionado como
opção mais nobre da linha. Somado às
outras embalagens, ele cria um conjunto
com objetivo de atender todos os públicos, de todas as classes sociais.
}}} artigo
A força da ecobeleza
Cada vez mais os consumidores valorizam os cosméticos que,
além de um ganho estético, proporcionem sensação de ajuda ao planeta
Por Marc Rosen
E
levar a autoestima e sentir-se bem
é um mantra nos dias de hoje. O
pequeno luxo propiciado por produtos visualmente arrebatadores
contribui para gerar tal sentimento.
Naturalmente, o mercado de cosméticos busca se
adequar a essa situação. Fabricantes têm priorizado
o requinte, adotando potes e frascos de alto garbo,
inspirados muitas vezes nas apresentações de
perfumes. Mas nós, consumidores modernos, não
queremos simplesmente produtos belos e capazes
de nos prover beleza. Queremos que eles também
nos deem sossego, paz de espírito, que aplaquem
os problemas do mundo e respeitem o planeta.
Já não fechamos os olhos para o ecologicamente
incorreto. Clamamos, enfim, pela ecobeleza.
A indústria de cuidados pessoais vem respondendo a esse clamor por meio do desenvolvimento
de novos produtos, processos e embalagens. Já
temos exemplos fantásticos neste
último quesito. Vejam-se os estojos feitos em bambu e papel da
Physicians Formula. Ou o pote
elaborado a partir de plásticos
reciclados que acondiciona o
creme Green Science Fir-
Estojos de bambu e papel
da Physicians Formula
(à esquerda) e pote de
bioplástico do Mineral FX
buscam fazer conexão entre
beleza e a causa “verde”
90
EmbalagemMarca
novembro 2010
ming Face, da Aveda. E o que dizer dos estojos
dos sabonetes Pangea Organic, incrustado com
sementes de amaranto, para serem “plantados”?
São apresentações sintonizadas com o que muitos
consumidores hoje desejam.
Há também as marcas de cosméticos que,
para serem vistas como sustentáveis, vêm abraçando os bioplásticos em suas embalagens. A
Cover FX, por exemplo, lançou a base Mineral
FX num pote biodegradável, baseado em resina
derivada do milho. Outras empresas começam a
testar plásticos derivados da cana-de-açúcar, fonte
igualmente renovável. Biomateriais desse tipo são
bastante promissores, mas ainda precisam responder melhor em certos aspectos. Processabilidade,
cores e transparência são alguns dos desafios que
encontramos em trabalhos com esses insumos.
Não importa o quanto uma marca deseje ser
“verde”; sua boa apresentação no ponto de venda
não pode ser comprometida.
Por fim, vale destacar a preocupação com
o pós-consumo. MAC Cosmetics, Aveda e a
brasileira Natura já promovem programas de
reciclagem. Algumas marcas chegam a recompensar com amostras grátis e descontos em
produtos aquelas pessoas que aderem aos
seus esforços de reciclagem e reutilização.
O programa Return to Origins, da Origins, é um bom exemplo: os consumidores levam frascos, potes e tubos vazios
(até da concorrência) a algumas lojas
da rede e, em troca, recebem incentivos
para adquirir produtos da marca.
Com toda essa atividade e consciência
estimulando embalagens e filosofias ecológicas, ficar bonito nunca foi tão gostoso.
Marc Rosen é presidente da consultoria Marc
Rosen Associates, de Nova York, e professor de
design. Já projetou embalagens para marcas
como Avon, Burberry, Coty, Estée Lauder, Fendi,
Karl Lagerfeld, Revlon e Victoria’s Secret.
www.embalagemmarca.com.br
DISpLay
}}} LANçAMENTOS
E NOViDADES – E SEuS SiSTEMAS DE EMBALAGEM
Duas porções funcionais
Novo Iogurte benéfico à saúde surge em dois tamanhos de embalagem
Chega ao mercado um novo iogurte
líquido com benefício de regular a atividade intestinal: o Fibrallis Light, do
laticínio catarinense Tirol. O produto,
disponível nos sabores morango e
Design
Design inverso
(47) 3028-7767
www.designinverso.com.br
ameixa, é comercializado nas versões
170 gramas e 850 gramas, acondicionadas em garrafas de polietileno
de alta densidade (PEAD) decoradas
com rótulos termoencolhíveis.
Garrafas
CCS Embalagens
(48) 3462-1462
www.ccsembalagens.com.br
Rótulos
Gráfica Guará
(41) 3472-9120
www.graficaguara.com.br
Supremo design
Nova embalagem ressalta produto diferenciado
Hellmann’s, líder do mercado nacional de maioneses, acaba de ganhar
uma extensão de linha premium: a
Supreme. A novidade é acondicionada em pote de PET de 490 gramas
decorado com rótulo termoencolhível. O visual busca explorar a sofisticação e a suavidade por meio de
detalhes em dourado e farta exploração da transparência. A tampa
dourada e o logotipo monocromático
apelam à sobriedade, conferindo um
Design
DCSNET
(51) 2123-4700
www.dcsnet.com.br
Abertura mais fácil
Rótulo
Gráfica Gesa
(54) 3332-1301
www.graficagesa.com.br
Resultado do corte das uvas
Gewürstraminer, Malvasia e
Moscato Giallo e indicado para a
harmonização com saladas, frutos
do mar, peixes e aves, o vinho
branco aromático Flowers DemiSec chega às gôndolas com visual
renovado e trazendo uma novidade: a tampa de rosca, feita em
alumínio e importada da Argentina.
Tampa
Guala Closures
(11) 4166-2400
www.gualaclosures.com
Garrafa
Verallia
(11) 2246-7402
www.verallia.com.br
92
EmbalagemMarca
aspecto diferenciado à apresentação.
Fabricante do produto, a unilever
mapeou o mercado de artigos premium para definir a apresentação do
produto. “Além disso, foram realizadas pesquisas com o consumidor
no Chile e no Brasil, com o objetivo
de avaliar diversas opções de embalagens”, diz a gerente de marketing
de Hellmann’s, Bianca Shen – que,
procurada, preferiu não identificar os
fornecedores envolvidos.
Design
Usina Escritório
de Desenho
(11) 5571-6788
www.usinadesenho.com.br
Vinho branco da Salton ganha tampa de rosca
novembro 2010
Segundo a Salton, fabricante da
bebida, o novo fechamento garante abertura mais fácil sem afetar a
vedação do conteúdo, preservando
sua qualidade e sabor. A garrafa,
de 750 mililtros, é de vidro incolor.
Sua decoração é feita por um rótulo de papel metalizado que destaca cores quentes e chamativas,
para atrair o público jovem.
www.embalagemmarca.com.br
Edição: FLÁVIO PALHARES  [email protected]
Quatro vezes o conteúdo
Novo açúcar light promete fazer 500 gramas renderem 2 quilos
um quarto das calorias e rendimento quatro vezes maior
que o do açúcar comum. São
essas as promessas do açúcar
light Magro, da Lightsweet. O
produto chega ao mercado
acondicionado em flow pack
de 500 gramas, confeccionado a partir de um laminado
de polietileno (PE) e poliéster
(PET) que oferece barreiras
contra umidade e luminosidade, para proteger o produto durante a distribuição. A
embalagem é produzida por
um pool de fornecedores.
Embalagem
Converplast
(11) 2462-1177
www.converplast.com.br
incoplast
(44) 3232-8004
www.incoplast.com.br
Dixie Toga
(11) 2928-9200
www.dixietoga.com.br
Sulprint
(51) 2107-3000
www.sulprint.com.br
DISPLAy
Azul e com pazinhas
Danoninho Ice volta renovado às prateleiras
A Danone preparou novidades para a nova reedição
do Danoninho Ice, versão sazonal de seu famoso
queijo petit suisse, comercializada somente durante
o período primavera-verão. A bandeja com oito unidades em que o produto é acondicionado, termoformada em poliestireno, é agora azul, e não mais vermelha como nas edições anteriores. Mais: pazinhas
termossensíveis, que mudam de cor com variações
de temperatura, agora avisam o consumidor do
“ponto” do produto – que deve ser levado ao congelador como um picolé, com as pazinhas fincadas. O
processo é explicado por ilustrações contidas numa
luva cartonada que envolve as bandejas.
Bandeja
Coexpan
(11) 4582-5029
[email protected]
Selo-tampa
Dixie Toga
(11) 2928-9200
www.dixietoga.com.br
Design
Kong Rex
(11) 3032-1260
www.kongrex.com.br
Pazinhas
Jaguar Plásticos
(19) 3311-2831
www.jaguar.ind.br
Luva
MeadWestvaco Sistemas
de Embalagens
(11) 3048-9394
[email protected]
Aroma de novela
Folhetim global inspira a criação de dois perfumes
Tampas
Incom Packing
(11) 4173-9937
www.incom.com.br
Frascos
Vidraria Anchieta
(11) 2090-0666
www.vidrariaanchieta.com.br
A mais nova linha de deocolônias da Topz Cosméticos
é inspirada na novela Ti ti ti,
da Rede Globo. Ficará no
mercado até março de 2011,
em duas versões: Glamour e
Casual. Ambas são acondicionadas em frascos de vidro
com tampas em Surlyn (resina nobre da DuPont), comercializados em cartuchos confeccionados em papel cartão
metalizado. As embalagens
primária e secundária destacam tons vibrantes de verde
e violeta.
Cartuchos
A2 Special Print
(11) 3458-7257
www.a2sp.com.br
www.embalagemmarca.com.br
Em breve, novidades nos eventos de 2011
www.ciclodeconhecimento.com.br
}}} índice de anunciantes
Empresa
Página
Telefone
Site
www.abeaco.org.br
Abeaço
13
(11) 3842-9512
Aerogas
57
(11) 3601-1314
www.aerogas.com.br
Antilhas
4ª capa
(11) 4152-1100
www.antilhas.com.br
Aoki
29
(11) 4071-4385
www.aokitech.co.jp/english/
Encarte
(11) 4525-5220
www.arconvert.com.br
Avery Dennison
41
(19) 3876-7700
www.enhanceyourbrand.com
Baumgarten
39
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
Betim Química
11
(31) 3358-8500
www.betimquimica.com.br
BMP Plásticos
59
(11) 4161-3941
www.bmpplasticos.com.br
Box Print
79
(51) 2111-1311
www.boxprint.ind.br
Braskem
53
(11) 3576-9999
www.braskem.com.br
CCL Label
75
(19) 3876-9300
www.ccllabel.com.br
Center Fix
89
(11) 4122-2988
www.canterfix.com.br
Colacril
91
(44) 3518-3500
www.colacril.com.br
CSN
69
(11) 3049-7100
www.csn.com.br
3ª capa
(11) 3638-3300
www.emplas.com.br
Arconvert
Emplas
Engra
5
(11) 3079-3947
www.grupoengra.com.br
Frascomar
17
(11) 4786-5466
www.frascomar.com.br
Giro News
94
(19) 3675-1311
www.gironews.com
HB Fuller
87
(15) 2102-7200
www.hbfuller.com
Ibema
45
(41) 3240-7400
www.ibema.com.br
Idea Immagine
93
(11) 5051-7569
www.iivp.com.br
9
(11) 2462-8800
www.inapel.com.br
Indexflex
55
(11) 3618-7100
www.indexflex.com.br
Inpet
89
(11) 4886-9000
www.inpet.com.br
Karim Rashid
33
+1 (212) 929-8657
www.karimrashid.com
Lamipack
15
(49) 3561-1600
www.lamipack.com.br
Le Print
19
(11) 3208-9586
www.leprint.ind.br
Mácron
65
(11) 4393-8366
www.macron.com.br
Maqinox
23
(41) 3284-1020
www.maqinox.com
Metrolabel
83
(11) 3607-3888
www.metrolabel.com.br
Mirvi
43
(11) 4409-0100
www.mirvibrasil.com.br
Moltec
95
(11) 5693-4600
www.moltec.com.br
Muller Martini
47
(11) 3613-1000
www.mullermartini.com.br
Owens-Illinois
73
(11) 2542-8084
www.oifaceaface.com.br
PE Latina
27
(11) 3744-1430
www.pelatina.com
Plast Clean
71
(11) 4619-8540
www.plastclean.com.br
Plexbond
37
(41) 3398-2033
www.plexbond.com.br
Resinet
97
0800-709-7374
www.resinet.com.br
Revpack
63
(11) 4070-7755
www.revpack.com.br
Rigesa
49
(19) 3707-4000
www.rigesa.com.br
Santher
2ª capa
(11) 2142-7800
www.santher.com.br
SIG Combibloc
7
(11) 3028-6744
www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack
89
(11) 5687-1781
www.simbios-pack.com.br
Technopack
95
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br
Tetra Pak
25
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
Torre Técnica
85
(11) 4055-1290
www.torretecnica.com.br
5
(11) 3617-8888
www.tyrex.com.br
Vemax
21
(19) 3881-8990
www.vemax.com.br
Vitória Régia
19
(11) 5581-9986
www.vitoriaribbon.com.br
Inapel
Tyrex
96
EmbalagemMarca
novembro 2010
www.embalagemmarca.com.br
Almanaque
História de trens e de pães
Pelé e a
cachaça
Completou 70 anos no último dia 23
de outubro o brasileiro mais famoso
da história: Edson Arantes do
Nascimento, ou simplesmente
Pelé. Desde que apareceu
para o mundo nos gramados
da Suécia, na Copa de 1958,
o Rei do Futebol nunca mais
deixou de ser alvo de empresas
interessadas em colar suas
marcas a ele.
O que Pelé sempre se
recusou a fazer foi associar
seu nome a bebidas
alcoólicas. Não por falta
de ofertas: em 1959,
a usina Chiabrando &
Amandola, de Piracicaba
(SP), ofereceu ao pai do
jogador, Seu Dondinho, um
cachê para que o craque
batizasse uma cachaça.
O próprio Pelé conta a
história: “Era um ótimo
cachê. Mas na hora H eu
disse: pai, isso não é bom pra
mim. Propaganda de pinga não pega
bem”. As poucas embalagens da
“Caninha Pelé” que faziam parte de
um lote de teste viraram artigo de
colecionador. O rótulo estampava a
foto do jogador com o terno usado
na volta da copa da Suécia.
Veja outras marcas que associaram
seus nomes a Pelé no endereço:
emb.bz/pele
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Inaugurada em julho de
1950 na rua Augusta, em
São Paulo, a Pão Americano
era a mais moderna
panificadora da América
Latina. Foi a primeira a
trazer dos Estados Unidos
a tecnologia de produção
contínua de pães, e fabricava
com 25 funcionários o que uma padaria
comum só conseguia com 250. Em
1953, a empresa introduziu no país
Pullman: nome inspirado em vagõesdormitório de trens americanos
os pães de forma. E o que esses pães
tinham a ver com trens? A americana
Pullman Car Manufacturing fornecia
para as companhias ferroviárias
os carros-dormitório, batizados
de “Pullman”. Quando o pão
de forma foi lançado no Brasil,
a identificação foi imediata:
as embalagens, com formato
retangular, eram parecidas com
os vagões-dormitório. Assim,
surgiu o Pão Pullman, marca que
hoje pertence à mexicana Bimbo.
Caneta, a mãe do roll-on
No fim dos anos 40, a
americana Helen Barnett
Diserens teve um estalo:
por que não utilizar o
mesmo princípio das
canetas esferográficas, uma
novidade da época, num
aplicador de desodorantes?
Seus chefes, no setor
de pesquisas da BristolMyers, deram-lhe sinal
verde. O resultado foi o
lançamento, em 1952, da
primeira embalagem rollon do mundo, com a marca
Ban. Seis anos mais tarde,
o produto chegaria ao
Reino Unido sob o
nome Mum Rollette.
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novembro 2010