CASO DE
ESTUDO
Volkswagen apresenta seus novos modelos
no Salão do Automóvel.
Volkswagen
SINOPSE
A Volkswagen convidou
os Wazers a irem até o Salão
do Automóvel, conhecerem
seus novos modelos de
automóveis e participarem
do sorteio de ingressos ao
Rock in Rio 2015.
Focada em vencer os desafios do presente
e com os olhos voltados para o futuro, a
Volkswagen comemorou, em 2014, 61 anos
de Brasil.
Sua história começou de forma modesta,
num galpão alugado no bairro do Ipiranga,
em São Paulo, no dia 23 de março de 1953.
A empresa foi logo reconhecida pelo mercado
por fazer carros duráveis e confiáveis, com
preço competitivo, facilidade de manutenção
e alto valor de revenda.
Ao mesmo tempo, a Volkswagen posicionou-se,
desde o princípio, como a montadora mais
inovadora do Brasil, lançando novas tecnologias
e estabelecendo novos padrões de consumo.
Um dos exemplos mais emblemáticos deste
pioneirismo ocorreu quando a marca lançou a
tecnologia Total Flex, que deu ao consumidor
a liberdade de escolher o combustível de sua
preferência.
Volkswagen
CASO DE
ESTUDO
DESAFIO
A Volkswagen participou de um dos
maiores eventos da indústria automotiva,
o Salão do Automóvel, que acontece a
cada dois anos na cidade de São Paulo,
onde o objetivo é mostrar as principais
inovações da indústria.
O desafio era atrair os Wazers ao
estande da Volkswagen no evento
e apresentar as novidades da marca,
como por exemplo: o Cross up!, o novo
CrossFox, o Golf GTE, a nova Touareg,
entre outros.
Além disso foram promovidos sorteios
de ingressos para o Rock in Rio 2015
entre as pessoas que visitaram o estande.
SOLUÇÃO
A campanha que a Volkswagen realizou
no Waze teve duração de 5 dias, do dia
04 até 09 de novembro.
Com a finalidade de chamar atenção dos
Wazers até o evento a Volkswagen
utilizou diferentes tipos de anúncios:
• Um Pin foi utilizado para marcar a
localização do Salão do Automóvel no
mapa. O Pin continha o Call-to-Action:
Dirigir Até Lá, que conduzia os Wazers
diretamente para o local com apenas um
clique.
• Um Rich Takeover convidando as
pessoas para o evento e promovendo o
sorteio de ingressos para o Rock in Rio
2015. Todos que visitaram o estande da
Volkswagen poderiam participar do
sorteio. O anúncio levava os Wazers até
o Salão do Automóvel através do
Call-to-Action: Dirigir Até Lá
RICH
TAKEOVER
Volkswagen
CASO DE
ESTUDO
RESULTADOS
+929K
IMPRESSÕES
+300
CLIQUES
+1290
NAVEGAÇÕES
TRÊS CHAVES
PARA O SUCESSO:
#01.
Utilização do Formato Rich
Takeover:
permitiu criar um grande impacto
através da mensagem promovida.
Além da comunicação do evento, o
criativo divulgou o sorteio de ingressos para o Rock in Rio 2015; o que
serviu como um incentivo adicional
para atrair os Wazers até o estande
da Volkswagen.
#02.
Segmentação:
Foram adicionados anúncios em um
raio de 5 Km ao redor do Salão do
Automóvel.
#03.
Call to Action:
Foi utilizado a ação Dirigir Até Lá, a
qual direcionava os Wazers diretamente ao evento.
PIN
Volkswagen
CASO DE
ESTUDO
ÉXITO
DEPOIMENTO
Fabio Rabelo,
Gerente de Marketing
Digital e CRM,
Volkswagen do Brasil
“Foi a primeira vez que usamos o Waze
como plataforma de Mídia, e ficamos muito
satisfeitos com o resultado. A ação foi muito
comentada entre os visitantes que foram ao
Salão e nos ajudou a fomentar uma curiosidade
ainda maior sobre as nossas atrações”.
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Estamos à disposição.
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Waze’s Ad Sales Partner in Latam
Volkswagen