L21 Participações: empreendedorismo criativo
e gestão estratégica
Com onze empreendimentos alinhados, a holding L21, do empresário Luiz
Calainho, vem lançando tendências e transformando o cenário cultural e
artístico brasileiro
Com perfil inovador no mercado, onde criatividade, imaginação e vanguarda têm lugar de
destaque, a holding L21 Participações (www.l21partipacoes.com.br), se consolidou por lançar
desafios, apresentar novas maneiras de pensar e oferecer resultados impactantes. Liderada
pelo empresário Luiz Calainho, a L21 une onze negócios distintos e sinérgicos, que alinhados
vêm transformando o cenário cultural e artístico brasileiro. Sem abrir mão de planejamento,
gestão e pesquisa, a empresa investe na liberdade para criar e na reinvenção constante,
estimulando a criatividade aplicada aos negócios. Segmentada em L21 Mídia, L21
Conteúdo e L21 B2B, a holding atua nas áreas de mídia, cultura e entretenimento desde 2000
e está associada ao Grupo Lide, organização fundada e presidida pelo jornalista e publicitário
João Dória Jr., também presidente do Grupo Doria, que reúne mais de 1.400 empresas
brasileiras, que representam 51% do PIB privado nacional. Em 2013, a L21 Participações teve
a melhor performance de sua história, com faturamento acumulado de R$ 132 milhões,
gerando cerca de três mil empregos diretos e indiretos, e estima para este ano um crescimento
de 7%.
Com mais de 30 sócios, Calainho é responsável por eventos e negócios em áreas que crescem
vertiginosamente no mercado, como: conteúdo e entretenimento ('Aventura Entretenimento',
'Bailes
do
Rio',
'ArtRio',
'MIMO',
'Noites
Cariocas',
'IDA'),web ('Vírgula'), música ('Musickeria'), mídia ('Mix Rio FM' e 'SulAmérica Paradiso FM')
e B2B ('Musickeria Corporativa'). "O Brasil passa por um momento ímpar de sua história. O
crescimento econômico, os investimentos, o desenvolvimento tecnológico e cultural vêm
propiciando um novo mercado no país e um público exigente, de interesses distintos. A cultura
e a arte estão mergulhadas neste momento de transformação. Estamos quebrando parâmetros
e construindo um importante legado cultural. Nossas iniciativas vêm estimulando novas
tendências. É preciso amplificar esta onda, lançando sempre um novo olhar ao desenvolver um
trabalho", observa Luiz Calainho.
Foi com este foco de relevância que a Aventura Entretenimento - maior produtora de
musicais do país e um dos mais importantes braços da L21 - lançou a plataforma Uma
Aventura Brasileira, cujo propósito é resgatar ídolos e momentos importantes da história
brasileira, em parceria com grandes autores, escritores e diretores do país, como Nelson Motta,
Dennis Carvalho, Daniel Filho, Pedro Bial e Andrucha Waddington. Comandada pelos sócios
Luiz Calainho, Aniela Jordan e Fernando Campos, desde 2008, a empresa vem investindo em
três superproduções: "Elis, A musical", considerada um fenômeno de público e crítica, que
estreou no fim de 2013, no Rio e está em cartaz em São Paulo com sessões lotadas; "Se Eu
Fosse Você, o musical", que estreou em março de 2014, e "Chacrinha, o musical", sobre o
maior comunicador de todos os tempos, previsto para o segundo semestre de 2014. A
plataforma já captou R$ 28,6 milhões em patrocínios e apoios. No ano de 2013 o faturamento
da empresa foi de R$ 62 milhões. Em cinco anos, a Aventura Entretenimento levou mais de
dois milhões de pessoas ao teatro. A empresa é responsável por musicais de grande sucesso,
como "A Noviça Rebelde", "Beatles Num Céu de Diamantes", "7 - O Musical", "O Mágico de
Oz", "O Despertar da Primavera", "Hair", "Um Violinista do Telhado", "Rock in Rio, O Musical",
"Tudo por um Pop Star", entre outros. Com um investimento de R$ 8 milhões, a Aventura
Entretenimento está ainda reestruturando o antigo Cine Palácio, no Centro, para dar lugar ao
Teatro Aventura, com previsão de abertura no fim de 2015. O espetáculo de estreia será "A
Garota de Ipanema, a história da Bossa Nova", com direção de Dennis Carvalho e participação
de Marcelo Serrado, reforçando a divulgação de mitos da consagrada Bossa Nova, perante
milhares de turistas e jornalistas do mundo inteiro, que estarão no Brasil para os Jogos
Olímpicos de 2016. Os sócios ainda buscam negociar um segundo teatro em São Paulo.
A L21 também é sócia da ArtRio - Feira Internacional de Arte contemporânea do Rio de
Janeiro que,em 2013, em sua terceira e bem sucedida edição, gerou R$15,6 milhões em
patrocínios e apoios, e recebeu cerca de 52 mil pessoas e que terá a área ampliada em 2014.
Além das mais importantes galerias do país (Fortes Vilaça, Vermelho, Gentil Carioca, entre
outras), a feira contou com galeristas de todo o mundo: a Gladstone (Nova Iorque / EUA),
Marian Goodman (Nova Iorque / EUA, Paris / FRA), Massimo de Carlo (Milão / ITA, Londres /
GBR), Pace (Nova Iorque / EUA, Londres / GBR), Victoria Miro (Londres / GBR), Gagosian
(Nova Iorque / EUA, Londres / GBR, Paris / FRA, Atenas / GRE, Genebra / SWI, Roma / ITA,
Hong Kong / CHN, Bervelly Hills / EUA) e White Cube (Londres / GBR, São Paulo / BRA, Hong
Kong / CHN), entre outras. Muito mais do que uma feira de arte, a ArtRio se posicionou como
um grande movimento em prol do segmento, fazendo com que todo este sistema se ampliasse,
resultando na realização de diversas exposições, no surgimento de novas galerias e
colecionadores, bem como no crescente interesse internacional no Brasil
Seguindo este foco, a L21 lança este ano a IDA, feira especializada em design arte marcada
para setembro que reunirá os grandes nomes do segmento nacional e internacional. O maior
encontro da cena brasileira de design – serão 1800m² dedicados ao evento – será no pavilhão
5 do Píer Mauá, onde estarão reunidas galerias de design apresentando peças de profissionais
que se destacam no segmento. Paralelamente, também vão acontecer como palestras,
debates, lançamentos de móveis, objetos, reedições e livros. A IDA vem fomentar ainda mais a
cena artística da cidade e confirmar o Rio de Janeiro - e o Brasil - como centro das artes. Com
a participação de artistas, designers, galerias e escritórios de arte, a IDA segue modelos já
consagrados de eventos como a Design Miami / Basel, The London Design Festival e Paris
Design Week. Já fecharam participação na IDA: Zanini de Zanine, Ale Jordão, Mercado
Moderno, Bolsa de Arte do Rio, Mameluca, Projeto D, Jacqueline Terpins, OVO, Dozen Design,
Ignês Ferraz, Galeria Arte Mobília e Maneco Quinderé. A Espasso, com galerias em Nova York
e Los Angeles, também estará presente. A realização da IDA é da BEX Produções, dos sócios
Brenda Valansi, Elisangela Valadares e Luiz Calainho, também responsáveis pela criação e
realização da ArtRio.
A L21 também se associou ao MIMO, maior festival de música instrumental gratuita do país,
idealizado pela produtora cultural Lu Araujo, que já levou mais de meio milhão de espectadores
aos 200 concertos realizados e 90 filmes exibidos desde 2004. Em sua 11º edição, o MIMO
chega a mais uma cidade histórica brasileira: Tiradentes. A cidade mineira se junta ao circuito
que inclui Ouro Preto, Olinda e Paraty. E ainda trará, com exclusividade ao Brasil, artistas
como o norte-americano Chick Corea, indicado para 59 Grammys - maior prêmio da música
internacional - dos quais ganhou 20, e o catalão Jordi Savall, especialista em Viola de Gamba.
Em 2013, o MIMO atraiu 130 mil pessoas em 14 dias de evento e ampliou suas atividades em
várias frentes e durante o ano inteiro, estabelecendo-se como um movimento em prol da
expansão da música instrumental e de excelência, bem como da valorização das cidades
históricas brasileiras.
Também no segmento de música, a L21 decidiu investir no mercado fonográfico através do
selo Musickeria. Essencialmente, a idéia é reinventar o modelo tradicional das gravadoras.
Com um conceito inovador, a Musickeria, através de formatos e entregas multiplataformas, traz
a iniciativa privada para investir como patrocinadora em projetos musicais diferenciados. O
primeiro a ser lançado em 2012 foi o Sambabook João Nogueira, cujos grandes patrocinadores
são Petrobras e Itaú. Em 2013, a Musickeria lançou o Sambabook Martinho da Vila, que
concorreu ao Grammy Latino. O Sambabook Zeca Pagodinho chegou ao mercado em 2014
após a captação de R$2,9 milhões em patrocínios. Mais um songbook está sendo elaborado
para a Olimpíada 2016, o Rio SongBook.
Já a Musickeria Corp, agência lançada em 2013 com foco no mercado corporativo,
estabeleceu um novo modelo de construção de "buzz" de artistas e músicas no ambiente
editorial. Seu case mais recente foi deflagrar o hit "Deusas do Amor" das pop stars Ivete
Sangalo e Claudia Leitte, em uma ação estruturada para a Procter & Gamble. A canção se
transformou em uma das músicas mais executadas do verão 2014.
A L21 é um dos pontos de destaque do primeiro livro do empresário Luiz Calainho,
intitulado "Reinventando a si mesmo - Uma provocação autobiográfica", lançado em 2013,
pela Editora Agir, no qual ele revela de que forma a criatividade, a inovação, a cultura e as
artes sempre fizeram parte de seu cotidiano e o expertise conquistado em mais de vinte e cinco
anos no mercado
Negócios L21:
1. 'Portal Virgula'www.virgula.com.br
Há doze anos no mercado, o Vírgula é o maior portal jovem de entretenimento do país, com
uma média de 7,5 milhões de usuários únicos por mês. Surgiu durante o período da bolha,
onde nenhum empresário acreditava na internet. Com seu conteúdo voltado para a cena mais
contemporânea da cultura POP, o Virgula está definitivamente posicionado como o mais
importante veículo do segmento. Em 2013, Luiz Calainho assumiu o controle do portal com a
compra das ações de seu ex-sócio e, Marcelo Megale, diretor financeiro do site, se transformou
em um acionista detendo 10% do negócio.
Também em 2013, o portal aprofundou sua relação com o UOL (maior portal da internet
brasileira) passando a ser representado comercialmente pelo time de vendas UOL (com a
liderança de Enor Paiano, VP da área).
2. 'RádioSulAmérica Paradiso' www.sulamericaparadiso.uol.com.br
Com mais de 500 mil ouvintes no Rio de Janeiro, sendo 51% das classes A e B e 86% da faixa
etária de 25 a 59 anos, a SulAmérica Paradiso (95,7) oferece uma programação selecionada
para o público adulto qualificado, sempre se posicionando como uma rádio contemporânea
com música, informação de qualidade e conteúdo inteligente. Além disso, é a rádio oficial da
maioria dos shows internacionais (com foco no segmento adulto) no Rio de Janeiro).
3. 'Rádio Mix Rio FM'www.mixriofm.uol.com.br
No ar desde 1º de fevereiro de 2007, a Mix Rio FM (102,1) alcança aproximadamente 1 milhão
de ouvintes, com grande retorno e reconhecimento do público jovem. Criando um conceito
único de rádio, a emissora oferece ao público carioca a melhor programação jovem,
informações e programas interativos. Rádio oficial do Rock in Rio 2015 e de diversos shows
internacionais.
4. 'Noites Cariocas'http://www.noitescariocas.com.br/
Reedição do cultuado evento da década de 80 realizado por temporadas durante o verão
carioca. Rumo a sua nona edição, com participação de mais de 380 mil pessoas ao longo de
todas as temporadas. Já em 2014, "Noites Cariocas", se reinventa, passando a ser um evento
multiconteúdo, aonde música, gastronomia, performances e arte se misturam em um formato
absolutamente inovador.
5. 'Bailes do Rio'http://bailesdorio.virgula.uol.com.br/
Quem é rei nunca perde a majestade, e com os Bailes do Rio, o Carnaval carioca retoma sua
posição de melhor e mais abrangente do país. Suplantou o de Salvador com o resgate do tripé
que sustentou por tanto tempo sua realeza: Sapucaí, blocos de rua e os animados bailes de
Carnaval. Produzido em sociedade com Ricardo Amaral e Bernardo Amaral. Na sua terceira
edição em 2013, levou mais de 18 mil pessoas ao MAM do Rio de Janeiro. Em 2014, os Bailes
do Rio aconteceram na Sociedade Hípica da Lagoa, com público estimado em torno de 21 mil
foliões.
6. 'Musickeria' www.musickeria.com.br
Selo com modelo inovador aonde artistas e demais personagens envolvidos em cada
lançamento (estúdio, distribuidor, marketing, vendas, etc) são sócios do produto, cada um com
suas participações de resultados. Chega ao mercado com o objetivo de fomentar e mudar a
forma de negociar a venda de música no país; tem como foco de negócios a construção de
modelos diferenciados e inovadores oferecendo ao mercado anunciante (agências e empresas)
formatos inéditos de ativação e relacionamento junto aos consumidores. Essencialmente uma
grande plataforma de comunicação tendo a música como eixo central.
7. 'Aventura Entretenimento' http://www.aventuraentretenimento.com.br/
Idealizadora de grandes musicais como "Hair", "Um Violinista no Telhado", "Judy Garland Além do Arco- Íris", "Mágico de OZ", "A Noviça Rebelde", "Rock in Rio, O Musical, entre outros.
Hoje, é a maior produtora de musicais do país, sendo este, o terceiro maior produtor do gênero
em todo o mundo. Já levou mais de 2 milhões de pessoas ao teatro em apenas cinco anos de
existência. Montada ao lado dos sócios Aniela Jordan e Fernando Campos; em 2013 lançou a
plataforma "Trilogia Uma Aventura Brasileira" com foco em conteúdos nacionais. Três
superproduções
a
compõem: Elis,
A
musical, Se
Eu
Fosse
Você,
O
Musical e Chacrinha, Velho Guerreiro.
8. 'ArtRio' http://www.artrio.art.br/
Feira de arte contemporânea internacional. A Cidade Maravilhosa, que já é um polo cultural em
tantas áreas, agora ganha uma feira do tamanho de sua relevância no cenário brasileiro das
artes plásticas. A terceira edição do evento, realizada em setembro de 2013, recebeu 52 mil
pessoas em quatro dias de evento e contou com galeristas de todo o mundo. Mais do que uma
feira, a marca ArtRIO se transformou em um grande movimento em prol do segmento da arte,
realizando ações ao longo de todo ano com este propósito.
9. 'IDA' www.idario.art.br
Primeira edição da IDA, feira anual de design arte que vai reunir os grandes nomes do
segmento nacional e internacional no Rio de Janeiro em setembro de 2014. O maior encontro
da cena brasileira de design – serão 1800m² dedicados ao evento – será no pavilhão 5 do Píer
Mauá, onde estarão reunidas galerias de design apresentando peças de profissionais que se
destacam no segmento. Paralelamente, também vão acontecer como palestras, debates,
lançamentos de móveis, objetos, reedições e livros. A realização é da BEX Produções, dos
sócios Brenda Valansi, Elisangela Valadares e Luiz Calainho, também responsáveis pela
criação e realização da ArtRio.
10. 'Musickeria Corp'
Musickeria Corp é especializada em soluções criativas para gerar engajamento emocional
entre marcas e a audiência através das plataformas de música, cultura e entretenimento.
Desde a criação de guideline estratégico de music branding até a produção de conteúdos e
eventos musicais exclusivos e proprietário para empresas, produtos e serviços, Musickeria
Corp é a companhia que amplifica o som da sua marca.
11.
'MIMO' www.mimo.art.br
Criado em 2004, em Olinda, o MIMO é hoje o maior festival gratuito de música instrumental do
país, tendo como cenário o interior de espaços seculares, igrejas e praças públicas. O
passaporte como referência no cenário cultural internacional se deve ao sucesso de suas
edições anteriores, que levaram ao público apresentações totalmente gratuitas de artistas
como: Herbie Hancock, Buena Vista Social Club, Phillip Glass, Madredeus, Ibrahim Maalouf,
Nelson Freire, Toninho Horta, Chucho Valdés, Richard Bona, Egberto Gismonti, entre outros
grandes da música. Em sua 11ª edição do MIMO acontecerá em Ouro Preto (29 a 31/08),
Olinda (4 a 7/9), Paraty (10 a 12/10) e Tiradentes (17 a 19/10).