B
O
L
E
T
I
M
NÚMERO
DO
DIA
OFERECIMENTO
US$ 71,5 mi
SEGUNDA-FEIRA, 24 DE AGOSTO DE 2015
por ano as empresas de telecom
pagam em naming right nos EUA
e Europa, segundo a Repucom
EDIÇÃO • 325
Flamengo leva NBA a criar a 1ª
campanha exclusiva no Brasil
POR ERICH BETING
A presença do Flamengo em
mais um jogo de pré-temporada
da NBA, a liga de basquete dos
Estados Unidos, motivou a primeira campanha feita pelos americanos exclusivamente para o Brasil.
Para promover o início da venda
do segundo lote de ingressos do
NBA Global Games Rio 2015, que
terá o duelo entre Flamengo e
Orlando Magic, em 17 de outubro, a NBA criou uma campanha
em vídeo para levar a torcida do
Flamengo à HSBC Arena, palco
do jogo de pré-temporada.
Com o nome de “Agora é na
nossa casa”, a campanha foi criada tendo como base o jogo que
os dois times fizeram, em Orlando
(EUA), na pré-temporada do ano
passado. O mote é fazer com que
os principais jogadores flamenguistas chamem o torcedor para ir
à “revanche” contra o Magic.
“Os rubro-negros vão mostrar
para a NBA a maneira como o
brasileiro torce e essa campanha
foi pensada especialmente para
IMAGEM DE MARCELINHO MACHADO, DO FLAMENGO, NO VÍDEO PROMOCIONAL DA NBA PARA O GLOBAL GAMES RIO
eles”, disse Arnon de Mello, diretor-executivo da NBA no Brasil.
Para promover o vídeo, a NBA
terá espaço para divulgação no
Sportv em TV paga e, também,
mídia em alguns dos principais
portais do país. A liga também
usará as redes sociais para viralizar os vídeos, que são estrelados
pelos jogadores Marcelinho Machado, Olivinha, Gegê e Marquinhos, além do técnico José Neto.
“O espetáculo está garantido.
Quem for ao NBA Global Games
Rio 2015, vai poder vivenciar o
1
que chamamos de ‘experiência
NBA’, um jogo de altíssimo nível,
com a presença de mascote,
muita música e entretenimento”,
complementou Arnon de Mello.
A venda do segundo lote de ingressos tem início na quarta-feira,
dia 26 de agosto, a partir das 7h.
A ação é mais uma aproximação
da NBA do mercado brasileiro. A
liga é também sócia da Liga Nacional de Basquete, que gerencia
o NBB, o Nacional masculino.
Em outubro, o Bauru, vice-campeão do NBB, jogará nos EUA.
Corrinthians erra ao fazer ação
mais comercial do que social
POR DUDA LOPES
gerente de novos negócios da Máquina do Esporte
O Corinthians entrou em campo,
ontem, com meias brancas e vermelhas (abaixo). A iniciativa aconteceu
por uma parceria com o McDonald’s
para divulgar a ação social da empresa chamada McDia Feliz. Evidentemente, exaltar uma boa ação
nunca é exagero. Mas, dessa vez, o
clube errou no tom da campanha.
Primeiramente, porque o uniforme desagradou parte da torcida.
Quanto a essa questão, o diretor de
marketing do clube, Marcelo Passos, foi claro em entrevista ao “Lance!”, no sábado: “É impossível agra-
dar a todos. Mas a causa é nobre”.
O argumento é absolutamente válido quando o clube, por exemplo,
abre o Centro de Treinamento para
receber crianças do Instituto. Mas,
ao jogar com as meias vermelhas, o
que o Corinthians divulgou de fato?
A vestimenta remete diretamente
a um dos símbolos da rede de lanchonete, o Ronald McDonald. Acima de tudo, quem obteve a exposição foi a empresa, e não o Instituto.
E, pior, isso num estádio que ofereceu, paralelamente à partida, serviços do Bob’s aos mais de 40 mil
torcedores presentes. O concorrente é uma das marcas utilizadas pela
empresa que cuida do catering da
Arena Corinthians, em Itaquera.
Desde 2008, quando Luís Paulo
Rosenberg assumiu o marketing corintiano, o clube se envolve em diversas ações beneficentes. Cobre-se,
então, o papel de responsabilidade
social e engrandece o trabalho de
branding do Corinthians.
Passos, corretamente, segue o
mesmo caminho. Mas, dessa vez,
acabou por fazer uma ação mais comercial do que social. E de graça.
IMAGEM DA SEMANA
DANIEL AUGUSTO JR. / AG. CORINTHIANS
Jogadores do Corinthians vestem o uniforme para o jogo contra o Cruzeiro. Em ação com o Instituto Ronald McDonald, time usou meias vermelho e branca, alusivas ao palhaço que caracteriza a
rede de lanchonetes. Objetivo foi promover o instituto, que ajuda no combate ao câncer infantil
Aniversariante, Palmeiras vira
exemplo no sócio-torcedor
POR DUDA LOPES
O Palmeiras completará 101
anos de existência quarta-feira
e, para celebrar, mais uma vez
valorizará seus sócios-torcedores.
Não por acaso, o clube se tornou
o grande case em conquista de
novos associados neste ano.
Na celebração, sócios-torcedores de fora de São Paulo serão
contemplados. Associados de
Belo Horizonte serão selecionados para ganhar dois ingressos
para assistir ao jogo decisivo da
Copa do Brasil contra o Cruzeiro,
na área VIP do Mineirão.
As ações que envolvem experiências foram multiplicadas
no Palmeiras. Na despedida do
ex-jogador Alex, por exemplo,
sócios puderam assistir à partida
em sofás dentro do Allianz Parque, cantar o hino com os joga-
dores e até ser
gandula.
Somadas às
experiências, há
a consolidação
do Movimento
por um Futebol
Melhor, que
em dois anos
de existência já
distribuiu mais
SÓCIOS-TORCEDORES ACOMPANHAM JOGO DO PALMEIRAS DA BEIRA DO GRAMADO
de R$ 60 milhões em descontos em produtos ro chega a 129 mil, consolidado
diversos para os sócios-torcedocomo a segunda equipe do Brasil
res dos mais de 50 clubes que
no movimento, atrás do Inter.
fazem parte do projeto.
Hoje, com o estádio novo e
Como resultado, o Palmeiras
ainda com o Avanti estabelecido,
viveu uma explosão em particio Palmeiras mantém a melhor
pantes do Avanti, o programa de
média de público do Campeonasócio do clube. Há exatamente
to Brasileiro, com 34 mil pagantes
um ano, eram 42 mil associados
por partida e uma renda bruta
palmeirenses. Hoje, esse númeque já passou dos R$ 23 milhões.
Sem Liga, ESPN aposta em promoção do Espanhol
Na primeira temporada sem a Liga dos Campeões da Uefa, a ESPN foca suas atenções nos campeonatos nacionais europeus. A ideia é dar maior
peso no noticiário e na programação para esses
torneios, com foco no Campeonato Espanhol.
A emissora terá um repórter em Barcelona e outro em Madri, para cobrir de perto o time de Neymar e Messi e também o de Cristiano Ronaldo.
“Teremos sempre um jogo do Barcelona ou Real
Madrid. O que não transmitirmos ao vivo, passaremos em VT”, disse João Palomino, vice-presidente de jornalismo e programação da ESPN.
Entre as estratégias do canal, está a reformula-
ção do Futebol no Mundo, que conta com edições às sextas-feiras e sábados. “Vamos ampliar e
dar mais peso ao programa”, afirmou Palomino.
Nos últimos dias, contando transmissões de sexta, sábado, domingo e esta segunda-feira foram
22 jogos ao vivo em 10 campeonatos diferentes:
Espanhol, Inglês, Alemão, Italiano, Francês, Português, Holandês, Mexicano, MLS (Major League
Soccer, dos EUA) e segunda divisão da Inglaterra.
Outro movimento na emissora está na elaboração de programas pensados exclusivamente para
o site da ESPN. O primeiro deles é um exclusivo
sobre a NBA, que tem oito brasileiros neste ano.
4
Orçamento do Rio-2016 tem
aumento de R$ 70 milhões
POR REDAÇÃO
Os Jogos do Rio de Janeiro tiveram aumento de R$ 70 milhões
na previsão de orçamento. Apesar de ascendente, a curva subiu
menos do que no último levantamento apresentado pela Autoridade Pública Olímpica (APO), em
janeiro, quando os gastos tiveram
um acréscimo de R$ 200 milhões.
O custo total do evento é agora
de R$ 38,7 bilhões. O aumento
foi registrado na lista de obras
essenciais que envolve primordialmente os projetos ligados às
arenas que sediarão as competições. A APO atribuiu a elevação
ao Parque Olímpico da Barra e à
reforma no estádio de remo da
Lagoa Rodrigo de Freitas.
Essas construções estão no
pacote de Matriz de Responsabilidade da Olímpiada, que engloba o que não seria reformado ou
construído caso a capital fluminense não fosse a sede do evento. Segundo o relatório da APO,
R$ 6,67 bi irão a essas obras.
Apesar disso, o total de projetos listados no documento e que
são referentes aos Jogos caiu de
56 para 46. Já não faz parte da
lista, por exemplo, a reforma do
Estádio Aquático Julio Delamare,
que receberia o polo aquático,
deslocado para o Maria Lenk.
“Os projetos estão encaminhados e dentro do prazo para
garantir a realização dos eventos-teste e das competições em
2016”, diz o presidente em exercício da APO, Marcelo Pedroso.
Na época da candidatura, a
previsão era de que os Jogos
Olímpicos do Rio custassem R$
28,8 bilhões, valor que não foi
corrigido pela inflação. A próxima
divulgação da Matriz de Responsabilidades está prevista para ser
feita apenas em janeiro de 2016.
A Copa do Mundo de 2014
custou R$ 27,1 bilhões, segundo
relatório final do Ministério do Esporte. O cenário atual prevê que
as Olimpíadas custem 42% a mais
do que a competição de futebol.
Comitê amplia data-limite para inscrição de voluntários
O programa de voluntário para os Jogos Olímpicos dará mais tempo para os interessados se
inscreverem. O Comitê Organizador de Rio 2016
anunciou prorrogação da data limite para inscrições, que agora vão até o dia 30 de setembro;
antes, ela estava marcada para 31 de agosto.
As vagas são específicas para as cerimônias que
envolvem os Jogos Olímpicos, inclusive a festa
de abertura. Serão quatro eventos do tipo, todos
eles realizados no estádio do Maracanã. No total,
o chamado abrigará 10 mil pessoas. E não há limite de idade, precisa apenas ter mais de 16 anos.
Os voluntários não precisam ter experiência na
área. Os ensaios começam em abril de 2016.
5