Mercado Introdução MERCADO O estudo de mercado constitui o ponto de partida para a elaboração de projetos. O dimensionamento do mercado representa uma aproximação, para que se estabeleçam os limites adequados ou as condições ótimas do programa. ENGENHARIA INVESTIMENTO FINANCIAMENTO CUSTOS Mercado global Internacional Mercado Global 100% Local Regional Mercado do Projeto ELASTICIDADE ELASTICIDADE Definimos como Elasticidade a intensidade com que a procura de um bem aumenta em resposta a uma baixa de preço (elasticidade-preço) ou a uma elevação de renda (elasticidaderenda). Elasticidade dos Produtos ELASTICIDADE DOS PRODUTOS DEMANDA OFERTA ESSENCIALIDADE DO PRODUTO POSSIBILIDADE DE SUBSTITUIÇÃO Visão rápida de Segmentos de mercado Visão rápida de Segmentos de Mercado Ciclo de Vida do Produto Ciclo de Vida do Produto Etapas do Estudo de mercado ETAPAS DO ESTUDO DE MERCADO 1. Coleta de Antecedentes: informações estatísticas e não estatísticas; 2. Análise dessas informações e Projeções de Tendências; 3. Delimitação da Área; 4. Dimensionamento da Procura; 5. Estrutura da Oferta PROJEÇÃO PROJEÇÃO Com a suposição de que os mesmos fatores do passado continuarão no futuro, a influenciar a È importante saber que o demanda e a oferta, a crescimento do consumo é tendência histórica se o resultado ou o somatório fundamenta para fazer de vários fatores como suas previsões. renda, gostos do consumidor, população, preços e políticas governamentais Evolução anual Populacional dos municípios estudados EVOLUÇÃO ANUAL POPULACIONAL DOS MUNICÍPIOS NUM RAIO DE 300 KM DE PETROLINA/PE 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Rendas médias da população nos 16 anos nos municípios RENDAS MÉDIAS DA POPULAÇÃO DOS MUNICÍPIOS NUM RAIO DE 300 KM DE PETROLINA 257,44 233,59 239,54 238,22 CEARÁ PIAUI SERGIPE ALAGOAS 213,08 PERNAMBUCO BAHIA 221,30 Média da população nos 16 anos nos municípios estudados MÉDIA DA POPULAÇÃO NOS 16 ANOS NOS MUNICÍPIOS ESTUDADOS BAHIA 28% PIAUI 43% PERNAMBUCO 15% SERGIPE 4% ALAGOAS 2% CEARÁ 8% População de 80 anos ou mais de idade por sexo