NECESSIDADES E
CONSUMO
Aula 2
09.03.2009
Sumário
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Necessidades: noção e classificação
Consumo: noção e tipos
Padrões de consumo: diferenças e factores
explicativos
Evolução da estrutura do consumo em Portugal e
na União Europeia
A sociedade de consumo e o consumismo
Consumerismo e a responsabilidade social dos
consumidores
1.1. Necessidades: Noção
Necessidade é um estado de carência que urge
ser ultrapassado.
1.2. Necessidades: Características
Características das necessidades:
 multiplicidade
 substituibilidade
 saciabilidade
1.3. Necessidades: Classificação
Quanto à sua
importância
• primárias
• secundárias
• terciárias
Quanto ao seu custo
• económicas
• não económicas
Quanto ao facto de
vivermos em
colectividade
• individuais
• colectivas
2.1. Consumo: Noção
Consumo é o acto económico que nos permite
concretizar a satisfação de uma necessidade,
através da destruição ou uso de um bem ou
serviço.
2.2. Consumo: Acto económico
consumo
rendimento
produção
emprego
2.2. Consumo: Acto social
económicas
O acto de
consumir tem
consequências
sociais
políticas
ambientais
2.3. Consumo: Tipos
quanto à natureza
das necessidades
quanto ao autor do
consumo
• essencial
• supérfluo
• privado
• público
quanto ao
beneficiário do
consumo
quanto à finalidade
do consumo
• individual
• colectivo
• final
• intermédio
3.1. Padrão de consumo: Noção
Padrão de consumo é um modelo específico a
que o consumo obedece.
3.2. Padrão de consumo: Factores
explicativos
económicos
• rendimento dos
consumidores
• preço dos bens
• inovação
tecnológica
Extra-económicos
•
•
•
•
•
•
idade
sexo
moda
publicidade
meio social
tradição
3.3. Estrutura de consumo
A forma como o rendimento dos consumidores é
repartido pelos diferentes bens de consumo
evidencia a estrutura de consumo de uma
determinada população.
Lei de Engel: quanto menor for o rendimento de
uma família mais elevada é a proporção do
rendimento gasto em alimentação
4. Evolução da estrutura de consumo
em Portugal e na União Europeia
Evolução da estrutura de consumo em
Portugal
Tipos de bens
Produtos alimentares e tabaco
1981 1990 2000
40,6 33,2 21,5
Vestuário e calçado
Habitação
Saúde
10,1
17,9
2,6
9,4
19,3
3,0
6,6
19,8
5,2
Transportes
Educação, cultura e lazer
Outros
13,5
3,7
11,6
15,7
3,7
15,7
15,0
6,1
25,8
Total
100
100
100
Estrutura das despesas de consumo por
país
categorias
Alojamento
29,0 27,9 24,0 23,5 24,0 27,4 27,2 19,9 29,0 25,0 27,9 25,7
Alimentação
12,0 13,5 17,8 22,8 21,0 12,3 12,1 21,2 16,0 18,0 13,0 17,2
Transportes
10,9 15,5
9,3 11,5 13,1 13,8
9,5 15,7 13,5 13,6 11,2 11,9
Cultura e lazer
11,0 10,8
3,9
6,7
8,0 11,5
9,5
3,7
9,7 12,8 11,6
9,1
Diversos
10,1
7,9
4,7
7,4
7,3 16,0
6,5
9,1
8,5
6,7
7,7
Vestuário
6,2
5,7 12,9
8,0
7,3
8,5
6,0
6,3
4,6
6,2
6,1
7,0
Mobiliário
6,7
6,3
6,7
6,2
6,2
9,3
7,1
6,7
4,4
5,4
7,7
6,7
Hotéis e
restaurantes
5,7
3,3
5,1
8,6
5,1
4,2
6,0
9,2
4,2
3,4
7,7
6,5
Álcool e tabaco
1,9
4,3
3,4
2,4
2,4
2,2
2,3
2,8
3,3
3,2
3,6
2,9
Saúde
4,2
2,2
5,2
2,8
3,0
1,4
1,5
4,6
4,0
2,1
1,1
2,5
Comunicação
1,8
2,0
1,6
1,5
1,9
1,4
1,6
2,0
2,0
1,6
2,1
1,8
Ensino
0,5
0,4
2,2
1,3
0,6
0,7
1,2
1,4
0,2
0,2
1,3
1,0
8,1
5.1. A sociedade de consumo
A sociedade de consumo é uma sociedade:
em que a oferta excede a procura, o que implica o
recurso a estratégias de marketing;
de oferta de bens normalizados, produzidos a
baixos custos, atractivos e de duração efémera;
com padrões de consumo massificados
O consumo de massas é um dos comportamentos
típicos da sociedade de consumo
5.2. O consumismo
O consumismo é um conjunto de comportamentos
susceptíveis de conduzir a um consumo sem
critério, compulsivo, irresponsável e até
perigoso.
5.3. O consumerismo e a responsabilidade social dos consumidores
O consumerismo é o consumo racional,
controlado, selectivo, baseado em valores sociais
e ambientais e no respeito pelas gerações
futuras.