IDEOLOGIA
Sentido Positivo
Ideologia no sentido positivo, ou neutro — entendida
como uma cosmovisão (um conjunto de valores, idéias, ideais,
filosofia de uma pessoa ou grupo).
Nesse sentido, todas as pessoas ou grupos sociais possuem uma
ideologia.
Sentido Negativo
Ou crítico — seria constituída pelas idéias distorcidas,
enganadoras, mistificadoras, meias-mentiras com objetivo de
obscurecer a realidade e enganar as pessoas, expressando
interesses dominantes em relações de dominação.
Os pensadores da antiguidade clássica e da Idade Média
entendiam ideologia como o conjunto de idéias e opiniões de
uma sociedade.
Maquiavel, no entanto, já dizia que as idéias são diferentes
“no palácio e na praça”, conforme as diferentes condições de
vida dos que as defendem.
Os símbolos vivem mais do que pessoas
Napoleão
Zeus
Conceituação de Ideologia
(Marilena Chauí)
“ A ideologia é um conjunto lógico, sistemático e coerente de
representações(idéias e valores) e de norma ou regras (de
condutas) que indicam e prescrevem aos membros da
sociedade o que devem pensar e como devem pensar, o que
devem valorizar, o que devem sentir, o que devem fazer. Ela é
portanto, um corpo explicativo e prático de caráter
prescritivo, normativo e regulador, cuja função é dar aos
membros de uma sociedade dividida em classes uma
explicação racional para as diferenças sociais, culturais e
políticas, sem jamais atribuir tais diferenças à divisão da
sociedade em classes”
FILOSOFIA E IDEOLOGIA
“Sócrates compara a sofística à arte da cozinha que procura
satisfazer o paladar, mas não se preocupa se os alimentos são
benéficos ao corpo” (Platão. Górgias).
Toda ordem social é Cama de Procusto.
FUNÇÕES DA IDEOLOGIA:
• A função de dissimulação
• A função de dominação
• A função de deformação
PARA PENSAR:
É pobre, mas honesto!
Mora na favela, mas não é bandido!
É homossexual, mas é gente boa!
É loura, mas é inteligente!
É sem-terra, mas não é baderneiro!
CHAUÍ, Marilena. O que é ideologia. Coleção Primeiros Passos. Editora Brasiliense.
MARX, Karl, ENGELS, F. A ideologia alemã. Trad. José Carlos Bruni e Marco Aurélio Nogueira. 6ª ed. São Paulo:
Hucitec, 1987.
Segundo Marx, é um instrumento de dominação que age através do convencimento
Ideologia do Corpo Feminino
Idade Antiga
Idade Média - As mulheres eram vistas
como armadilhas para os homens
preparadas pelo Diabo
A moça que mamãe escolheu
para mim.
A moça que eu escolhi
O Boom da Beleza…
Até final séc. XIX a idolatria do belo sexo esteve
restrita a um público rico e culto. séc. XX a
imprensa, publicidade, cinema, fotografia, a moda
propagam imagem do feminino em larga escala.
Democratização dos produtos de beleza. Nova fase
na história do belo sexo, profissionalização do ideal
estético.
Tirania da Estética…
Tirania da beleza, corpo passou a ser alvo do comércio e da indústria
Passagem da prisão doméstica à prisão da estética
Maternidade deixou de constituir a identificação feminina
Valorização social da mulher ativa, independente
Ser esbelta e a magra traduz autodomínio, eficácia e sucesso.
A Mulher Fatal…
No sec. XX, triunfa a era do pós-mulher fatal.
A imagem das pin-up, a mulher provocante mas não perversa.
Mulheres destinadas aos amores sem conseqüência.
O Eros feminino liberto do mistério do pecado.
A beleza feminina surge como uma promessa de felicidade.
Ex: Brigitte Bardot, Marilyn Monroe
pin-up
“Linha OX FASE: VOCÊ QUE PODE SE MOSTRAR, APROVEITE”
A Mulher Reprimida… Exótica...?
TODAS PESSOAS SE VENDEM???
“O poder dos quilates”
“Natan – jóias de qualidade”
A Fada do Lar..
Manual da Futura Dona de Casa
Na segunda metade do
século XIX: surge a
fada-do-lar, sagração
da mãe e dona de casa,
modelo burguês que se
impôs às outras
classes sociais, com
novas tarefas
femininas:
Cuidados das crianças
Atividades domésticas
Dedicação aos
cuidados de toda a
família
Esperando o príncipe encantado??
As modelos…
As estrelas são belas, têm êxito social, riqueza e luxo. Devem ser “Boas”, ter
preocupações sociais, luta por nobres causas, devem ser modelos de conduta
para as massas e por isso assistimos à divinização das estrelas.
Gisele Bündchen fica nua pelo reflorestamento
Depois de aparecer vestida com
um “roupa de água” para divulgar
suas sandálias da grife Grendene,
a top Gisele Bündchen vira
ecológica e estréia campanha
nestes domingo, 21, com um visual
parecido ao de hera venenosa, a
vilã do herói dos quadrinhos
Batman
Mas de maldade o anúncio não
tem nada: Gisele aparece nua e
envolta por plantas para pedir que
as brasileiras ajudem no
reflorestamento do país.
Comprando sandálias da marca,
afirma a campanha, parte do
dinheiro arrecadado vai para o
programa Florestas do Futuro, da
Fundação SOS Mata Atlântica.
Substituir um corpo recebido por
um corpo construído
PROPAGANDA DeMILLUS
Essa figura feminina não vem sendo
“construída” apenas culturalmente
mas diríamos ideologicamente.
Essa
construção,
“socialmente”
falando, faz da mulher não só objeto
de consumo mas conserva a sua
imagem de submissa ao homem,
desempenha papel de objeto para o
consumo do homem que, ainda,
conserva uma organização de
sociedade patriarcal.
Nunca digam: Isso é natural
(Bertold Brecht)
“ Nós vos pedimos com insistência:
Nunca digam - Isso é natural!
Diante dos acontecimentos de cada dia.
Numa época em que reina a confusão, em que
corre o sangue,
Em que o arbitrário tem a força da lei,
Em que a humanidade se desumaniza...
Não digam nunca: Isso é natural!
A fim de que nada passe por ser imutável. ”
A ideologia vive fundamentalmente de símbolos, ela trabalha com
símbolos e é formada por estereótipos.
A ideologia não fala diretamente, mas representa os fatos e interesses
de forma simbólica.
Estereótipos: são idéias, imagens, concepções a respeito de pessoas,
objetos, fatos etc., que as pessoas criam, aprendem ou simplesmente
repetem, sem avaliar se são ou não verdadeiros.
Cruz de Nero (vulgo pé-de-galinha)
Cruz (cristãos)
Aliança
Diploma
MENSAGEM SUBLIMINAR
São as imagens que não enxergamos conscientemente, mas que nosso
inconsciente percebe e processa. Nossa mente tem um poder de percepção
muito maior do que imaginamos.
Estereótipo - Informática
Estereótipo - Direito
NAPOLEÃO BONAPARTE
O conceito de ideologia foi muito trabalhado pelo filósofo
alemão Karl Marx, que ligava a ideologia aos sistemas teóricos
(políticos, morais e sociais) criados pela classe social dominante.
De acordo com Marx, a ideologia da classe dominante tinha
como objetivo manter os mais ricos no controle da sociedade.
Segundo Marx, a consciência humana é sempre social e histórica,
determinadas pelas condições concretas de nossa existência.
Nossas idéias não representam a realidade tal como esta é em
si mesma, uma vez que elas nascem a partir de nossa
experiência social direta.
Alienação
Representação da realidade a partir de imagens e idéias,
tomando as coisas e os fatos dessa realidade como naturais.
FETICHE DA MERCADORIA
As mercadorias adquirem uma forma fantástica capazes de
oferecer mais que utilidade, trazem felicidade, poder, status,
etc.
Humaniza
MERCADORIA
HOMEM
Coisifica
“A desvalorização
do mundo humano ocorre na razão direta
da valorização do mundo das coisas”
SER
TER
Mercantilização das relações sociais.
A HISTÓRIA DAS COISAS
Como nos transformamos em consumistas viciados
e alienado?
E como a comunicação e a propaganda nos
ofendem e obrigam a mantermo-nos atualizados em
tudo?
Moda, tendências, eletrônicos, entretenimento, tudo.
Afinal, nenhum de nós quer parecer antiquado e
ultrapassado.
Fetiche da mercadoria
Fenômeno histórico-social
reforçado por mecanismos
ideológicos alienantes;
Naturalização
É a maneira pela qual as idéias produzem alienação social, em
que a sociedade surge como uma força natural estranha e
poderosa, que faz com que tudo seja necessariamente como é.
Ex.: Senhores por natureza, escravos por natureza, etc.
Concepção de Mulher
Nem todas mulheres se realizam no fogão. Muitas só encontram
a felicidade no tanque.
Mulher pequena é o ideal: dos males o menor!
Mulher não tira Carteira de Habilitação, tira porte de arma!
Concepção de Homem
Casamento é uma relação entre duas pessoas na qual uma esta
sempre certa e a outra é o marido.
Dizem que os homens são todos iguais, mas eu discordo. É um
pior que o outro!
Primeiro Deus criou o homem... depois teve uma idéia melhor.
A ideologia mostra-se como progressista, avançada
ou revolucionaria, não pelas declarações, pela
ostentação, pelo que o sujeito fala; ela só o é pela
pratica pela ação do sujeito.
PROPAGANDA DO CAFÉ PARMALAT
O café à altura do nosso leite
O anúncio procura criar uma imagem de igualdade entre os seres
humanos brancos e pretos, evoca o processo sociológico de formação de
opinião sobre o racismo.
O endeusamento de Stálin
Populista, patriotista e repressão
aos “inimigos” da Rússia.
A Face do Führer, estrelada pelo Pato Donald, que em 1943
ganhou um Oscar de melhor desenho animado.
Pato Donald
O Pato Donald foi transformado em um
fanático nazista, um pobre homem simples
alemão que sofria lavagem cerebral do
nazismo.
1942
A personagem foi criada pelo psicólogo William Moulton Marston e tinha uma
função importante na guerra verdadeira: mostrar para as mulheres que elas eram
capazes de cuidar de si mesmas.
- Sobre fundo oval
com sugestão de
busto feminino
simbolizando a
França, figuras de
operária, camponesa
e mulher aleitando
filho
Primeira Guerra
Mundial, 1914-1918-[Cartazes]
Utilizando-se da
estratégia de
relacionar os
acontecimentos
importantes do
mundo à CocaCola, a empresa
fez durante a
Segunda Guerra
Mundial uma
campanha
publicitária
voltada para
união entre os
povos aliados,
através da CocaCola, em línguas
diferentes
Combate ao poder, à ideologia.
• A Filosofia combate tudo aquilo que desumaniza o ser humano.
• A Filosofia combate o poder para garantir a mudança, o necessário
para o ser humano buscar transformações para a sua vida, evitando
dessa forma a estagnação, a conservação de um ser humano
desumanizado e vivendo em uma sociedade justificada por
ideologias (idéias que ajudam a manter o poder, mascarando-o,
evitando o seu desnudar, isto é, a obtenção da verdade)
O Sonho da Razão Produz Monstros
GOYA, Os Caprichos: gravura em água forte. Calcografia Nacional, Madrid.
Referências
• http://portal.filosofia.pro.br/
• www.youtube.com
• http://www.pfilosofia.xpg.com.br/07_leituras_cotidianas/2006
0316a.htm