Mensagem
Subliminar
• Equipe: Brivaldo
Eduardo Marques
Everaldo Arruda
Gizoleide
Ronaldo
Mensagem
Subliminar
Antes de começar a falar
de mensagem
subliminar vamos fazer
um exercicio
mental.pptx
Mensagem Subliminar
Todo tipo de mensagem que não
pode ser captada diretamente pelos
sentidos humanos
Todo tipo de mensagem que está
abaixo do limiar
Limiar
Menor sensação
detectável pelo nosso
consciente
Em psicologia
Subconsciência (ou subconsciente) é um termo
utilizado para designar aquilo que está situado abaixo do
nível da consciência.
O subconsciente não é uma consciência paralela, ele é a
"engrenagem" que sustenta a mente consciente.
O subconsciente não é capaz de tomar decisões, mas é
capaz de responder a estímulos
Estímulos enviados do consciente como também
estímulos dos cinco sentidos.
Características da mensagem Subliminar
Grau de percepção
Capacidade que ser humano tem de captar de forma
inconsciente mensagens ou estímulos muito fracos e que
provocam uma resposta consciente.
O subconsciente é capaz de interpretar e guardar uma
quantidade muito maior de dados do que o consciente
Ex: Um tempo de exposição muito pequeno a imagens ou à sons
baixo demais imperceptíveis pelo consciente podem
perfeitamente serem interpretados e guardados no subconsciente
Características da mensagem Subliminar
Grau de Persuasão
Toda mensagem subliminar tem um determinado grau de persuasão
Capacidade que uma mensagem tem de influenciar o receptor:
Vontades
De forma imendiata fazendo com que uma pesoa possa sentir vontade de
beber ou comer algo no momento em que está exposto a mensagem
Personalidade
Influenciando em gostos pessoais de alguém a longo prazo modificando seu
comportamento mudando por exemplo uma pessoa tímida em uma pessoa
extrovertida
Obs: O grau de persuasão varia de acordo com o tempo de exposição a
mensagem e a personalidade do receptor
Percepção e Persuasão Subliminar
Desde a época em que o conceito de mensagem
subliminar foi definido nenhum trabalho científico foi
publicado em que comprove a PERSUASÃO
subliminar porém a PERCEPÇÃO subliminar é
compovada científicamente através de inúmeros
experimentos.
Marketing e Mensagem Subliminar
James Vicary, um especialista em marketing americano, fundador da empresa
"Subliminal Projection Company“
Em uma conferência ele revelou para a imprensa que teria patenteado uma nova
técnica de vendas que ele nomeou como "projeção subliminar".
Essa técnica consistia no uso de um instrumento que projetaria imagens em uma
tela com uma velocidade muito alta, exibindo imagens entre os quadros de um
filme durante frações de segundos.
Segundo a tecnica de Vacary como as imagens eram apresentadas em uma
velocidade maior do que a capacidade do olho humano acompanhar, essas imagens
não seriam percebidas de forma consciente porém atingiam diretamente o
subconsciente sendo absorvidas de uma forma quase instantânea.
 Exatamente por causa dessa característica, a "projeção subliminar" teria um
potencial enorme, e o seu uso em campanhas de publicidade provocariam um
visível aumento no efeito das propagandas. Para comprovar a sua hipótese, Vicary
“apresentou” resultados de um experimento que ele teria feito.
O experimento
 Inseriu frases durante a exibição de um filme.
 Mediu a diferença percentual na reação dos dois grupos
 Um grupo esteve presente nas sessões de projeção subliminar
E outro grupo não sofreu exposição da projeção subliminar.
 As frases escolhidas foram : Beba coca-cola e coma pipoca.
Resultados:
Nas noites em que as frases foram projetadas as vendas de pipoca
aumentaram em 57,7%, e as vendas de Coca-Cola em 18,1%.
(A experiência foi relatada na revista Advertising Age 16 de Setembro de
1957)
Fraude de Vicary
 A noção de "mensagem subliminar" passou a causar polêmica
entre as pessoas pelo fato de poder existir uma ferramenta que
pudesse influenciar a mente sem que fosse possível perceber ou
mesmo impedir.
Foi então que no ano de 1962, Vicary concedeu uma entrevista
à mesma revista Advertising Age, em que ele admitiu que se
sentiu obrigado a forjar parte dos resultados da sua pesquisa.
Afirmou também que na época que sofreu muita pressão dos
investidores para apresentar resultados, e por causa disso, acabou
apresentando resultados de experiências que não tinha feito de
fato.
Subliminaridade nos dias atuais
O termo subliminar vem sendo empregado como um
sinônimo de subentendido.
Pode ser subentendida toda mensagem que não está expressa
de forma imediata, tendo seu significado implícito.
Mensagens subentendidas não estão abaixo do limiar de
percepção mas podem ser apresentadas de uma forma muito
sutil, tornando difícil a associação.
 A publicidade sempre usou de mensagens subentendidas
como ferramenta para a construção de propagandas.
Publicidade Associativa
Por conta da mudança no conceito de
subliminaridade, determinados tipos de publicidades
praticadas de forma lícita são confundidas com
mensagens subliminares encontradas na mídia.
Em muitas ocasiões e em círculos pouco informados
se confunde a técnica subliminar com a técnica
associativa .
Exemplo de Publicidade Associativa
Anúncios de bebidas alcóolicas:
Acompanhados de grupos de jovens, belos e bem vestidos.
Anúncio de automóvel:
Associado ao êxito, beleza e virilidade.
Anúncio de produtos para o lar:
São anunciados por famíilias felizes e completas (com pai, mãe e um,
dois, três filhos), que vivem em uma casa que indica a sua posição
social.
Anúncios de produtos cosméticos:
São anunciados por uma mulher jovem, sensual, bela.
Legislação
Na Espanha: Lei Geral de Publicidade de 1988 inclui a
publicidade subliminar dentro dos tipos de publicidade ilícita
Na Noruega: É proibida mensagens ocultas em televisão.
Na União Européia há uma proposta de proibir este tipo de
publicidade com o fim de proteger a infância e os jovens.
Legislação
Na constituição brasileira: Não existe nenhuma lei que proíba de forma
direta qualquer tipo de propaganda subliminar. No entanto, a legislação
entende que a propaganda subliminar fere o que diz o artigo 20 do Código de
Ética dos Publicitários, que afirma que todas as mensagens devem ser
ostensivas e assumidas (explícitas). No entanto, se percebe que a propaganda
subliminar seria antiética, pois sua mensagem, apesar de ser ostensiva, seria
dissimulada (oculta) uma vez que não pode ser percebida.
Existe também uma passagem no Código de Defesa do Consumidor que
proíbe anúncios disfarçados, dissimulados.
Diretamente extraído do artigo 36:
"Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil
e imediatamente, a identifique como tal.“
"Parágrafo único. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou serviços,
manterá, em seu poder, para informação dos legítimos interessados, os dados
fáticos, técnicos e científicos que dão sustentação à mensagem."
Algumas formas de apresentação
•
•
•
•
Ilusão de Otica 2.ppt
Mensagem Subliminar com Erotísmo.pptx
Mensagem Subliminar na Propaganda.pptx
Mensagem Subliminar relacionado a Cultura e
Crenças.pptx
Obrigado!