DESCRIÇÃO DA UNIDADE CURRICULAR
Unidade Curricular: Publicidade e Propaganda
Área Científica: Ciências da Comunicação
CÓDIGO:
CRÉDITOS ECTS: 5
CURSO:
Comunicação e Relações Públicas
Ano: 1º
2º
3º
Regime: Obrigatório
4º
Semestre: 1º
Optativo
Tipo: Anual
Horas de Trabalho:
Ensino teórico (T)
Teórico-prático (TP)
Prático e laboratorial (PL)
Trabalho de campo (TC)
Seminário (S)
45
2º.
Semestral
Outro
Estágio (E)
Orientação Tutorial
Estudo
Avaliação
Outra (O)
7.5
72.5
10
TOTAL
PRÉ-REQUISITOS:
Sim
Indicar abaixo
135
Não tem
OBJECTIVOS:
1 – Criar nos alunos uma compreensão fundamentada e opinião crítica acerca da Publicidade
como conceito e como técnica de comunicação capaz de exercer influência sobre o
contexto cultural das sociedades contemporâneas.
2 – Transmitir a orgânica do sistema publicitário, do esquema de negócio e dos seus
intervenientes, dos tipos de empresa diferentes instituições que participam neste
sistema.
3 – Familiarizar os alunos com as questões legais e éticas associadas à actividade
publicitária.
4 – Dar a conhecer a história e tipologia clássica da agência publicitária, familiaridade com os
seus processos e funções, gestão e formas de remuneração.
5 – Transmitir a importância da relação entre uma estratégia de marketing e uma estratégia
de comunicação, tendo capacidade e criatividade para desenvolver esta última nas
suas diversas vertentes, bem como para efectuar uma apresentação da campanha de
publicidade a um cliente.
PROGRAMA:
1
1 – Conceitos básicos: a Publicidade como técnica, como negócio, como perspectiva, como
elemento cultural.
2 – Sistema publicitário: esquemas de negócios, tipos de empresas, o mercado publicitário,
as associações e grupos de interesse.
3 – Estratégias de comunicação e estratégias de marketing, a necessidade de harmonia e
coerência; a publicidade como uma actividade que visa fundamentalmente a realidade
mediática, empresarial e concorrencial.
4 – A Marca como um lugar natural da actividade publicitária, compreensão dos elementos
chave da identidade da marca e do posicionamento.
5 – O Código da Publicidade e o Código de Conduta do ICAP: questões éticas na Publicidade.
6 – A agência publicitária: funções, processos, esquema de negócio, remuneração.
7 – A estratégia de comunicação e a campanha publicitária: o briefing, a relação com o
cliente, a criatividade, a apresentação da campanha.
8 – Os Media: esquema de negócio, estratégia de media, conceitos básicos de audimetria.
MÉTODO ENSINO:
As aulas serão teórico-práticas; Expositivas e de Análise de Casos.
AVALIAÇÃO:
Trabalho de Grupo
Teste
Presença em 95% das aulas
BIBLIOGRAFIA:
60 %
35%
5%
Aaker, D. (1996). Buiding Strong Brands. New York, The Free Press.
Atahyde, E. (2006). A Publicidade segundo o meu Tio Olavo. Lisboa, Editorial Notícias.
Caetano, J.; RASQUILHA, L. (2004). Gestão de Comunicação, Lisboa, Quimera.
Lendrevie, J., BROCHAND, B.; DIONÍSIO, P.; RODRIGUES, V. (1999). Publicitor. Lisboa, Dom
Quixote.
Lendrevie, J., BROCHAND, B.; DIONÍSIO, P.; RODRIGUES, V. (1999). Mercator. Lisboa, Dom
Quixote.