PUBLICIDADE NATIVA O que é? Como funciona? Por que fazer? o que é? Native advertising é uma forma de publicidade que reúne conteúdo relevante elaborado para uma marca, tendo como referência o conteúdo editorial. Pode ser apresentado em diferentes formatos e deve ser claramente identificado como conteúdo patrocinado. O tema é definido em comum acordo com o anunciante e deve ter pertinência com a revista ou o site que o publicará. como é feita O conteúdo é produzido por uma equipe experiente de jornalistas. Os textos são publicados nas revistas, sites e mobile sites, em diferentes formatos, e não citam diretamente a marca do anunciante. A marca é aplicada em espaços específicos, mas fica claro que é um conteúdo patrocinado. ATRAI MAIS VISUALIZAÇÕES 4 2,7 nativa Número médio de visualizações de publicidade em uma sessão banner APROXIMA AS MARCAS DOS SEUS CONSUMIDORES nativa 71% banner Entrevistados que disseram se identificar com a marca do anunciante 50% Fonte: Interactive Advertising Bureau por que funciona O conteúdo é apurado e escrito por jornalistas. Tem pertinência com a revista ou com o site que o hospeda e está associado à credibilidade dos veículos da Editora Abril. Conteúdo de qualidade impacta o leitor e beneficia o anunciante. É UMA TENDÊNCIA Conheça dois exemplos de sucesso de publicidade nativa GLOBAL quais as vantagens? Veja o que as marcas que optaram por publicidade nativa dizem ganhar em relação ao banner Uma mensagem mais relevante 67% Geração de buzz e reconhecimento 63% Criação de valor para a marca 48% Mais atenção do leitor 43% Os 5 mandamentos das nativas 1 Expertise editorial é a chave 2 Vamos ser cool 3 Alinhamento perfeito 4 Relevância acima de tudo 5 Tudo claramente sinalizado Uma boa história precisa ser bem contada Porque de coisa chata o mundo já está cheio Os interesses do leitor e do anunciante pautam as histórias Conteúdo bom é conteúdo relevante – que não interrompe Não pode haver dúvida que o conteúdo é patrocinado qual a diferença entre native ad e publieditorial? Ao contrário do publieditorial, a publicidade nativa não tem a função de explorar os atributos de um produto ou marca. e o que é conteúdo co-branded? Ação em torno de um tema ou causa, com conteúdo produzido e divulgado em parceria entre o editorial e o anunciante. O que pode (e o que não pode) nos três formatos NATIVE AD PUBLIEDITORIAL CO-BRANDED Aprovação pelo cliente * * (*) Mas pode avaliar antes da publicação os Do´s e Dont´s da marca Presença do logo do anunciante ao apresentar ou assinaro conteúdo Pode ter o logo ou texto “oferecido por” Ao apresentar o conteúdo Ao apresentar o conteúdo, junto com marca Abril Marca e produto são citados no conteúdo Anunciante pode usar em suas plataformas Divulgação nas plataformas Abril Garantia de audiência - Volume mínimo de exposição do conteúdo Conteúdo envelopado com a marca do anunciante veja alguns exemplos AUDIÊNCIA EM PAGEVIEWS TEMPO MÉDIO DE VISUALIZAÇÃO 3,2 mil 01:49 Bradesco patrocinou a primeira publicidade nativa de VEJA.com AUDIÊNCIA EM PAGEVIEWS TEMPO MÉDIO DE VISUALIZAÇÃO 9,1 mil 02:00 MAN Caminhões (Volkswagen) associou sua marca a conteúdo veiculado em EXAME.com. AUDIÊNCIA EM PAGEVIEWS Nº DE NATIVAS PROMOVIDAS 2,2 MM 32 Dell patrocinou um canal no site da INFO chamado IT Solutions. AUDIÊNCIA EM PAGEVIEWS PESSOAS ALCANÇADAS 6,7 mil 24 mil A marca de sorvetes Ben&Jerry´s, da Unilever, divulgou a ação Free Cone Day no BrasilPost. Fontes: IPG Media Lab; US Digital Advertising Professionals; The Huffington Post