PUBLICIDADE NATIVA
O que é? Como funciona? Por que fazer?
o que é?
Native advertising é uma forma de publicidade que
reúne conteúdo relevante elaborado para uma marca,
tendo como referência o conteúdo editorial. Pode ser
apresentado em diferentes formatos e deve ser
claramente identificado como conteúdo patrocinado.
O tema é definido em comum acordo com
o anunciante e deve ter pertinência com a
revista ou o site que o publicará.
como é feita
O conteúdo é produzido por uma equipe experiente de
jornalistas. Os textos são publicados nas revistas, sites e
mobile sites, em diferentes formatos, e não citam diretamente
a marca do anunciante. A marca é aplicada em espaços
específicos, mas fica claro que é um conteúdo patrocinado.
ATRAI MAIS VISUALIZAÇÕES
4
2,7
nativa
Número
médio de
visualizações de
publicidade em
uma sessão
banner
APROXIMA AS MARCAS DOS
SEUS CONSUMIDORES
nativa
71%
banner
Entrevistados
que disseram
se identificar
com a marca
do anunciante
50%
Fonte: Interactive Advertising Bureau
por que funciona
O conteúdo é apurado e escrito por
jornalistas. Tem pertinência com a revista ou
com o site que o hospeda e está associado
à credibilidade dos veículos da Editora Abril.
Conteúdo de qualidade impacta
o leitor e beneficia o anunciante.
É UMA
TENDÊNCIA
Conheça
dois exemplos
de sucesso de
publicidade nativa
GLOBAL
quais as vantagens?
Veja o que as marcas que optaram
por publicidade nativa dizem
ganhar em relação ao banner
Uma mensagem
mais relevante
67%
Geração de buzz e
reconhecimento
63%
Criação de valor
para a marca
48%
Mais atenção
do leitor
43%
Os 5 mandamentos das nativas
1
Expertise editorial é a chave
2
Vamos ser cool
3
Alinhamento perfeito
4
Relevância acima de tudo
5
Tudo claramente sinalizado
Uma boa história precisa ser bem contada
Porque de coisa chata o mundo já está cheio
Os interesses do leitor e do anunciante pautam as histórias
Conteúdo bom é conteúdo relevante – que não interrompe
Não pode haver dúvida que o conteúdo é patrocinado
qual a diferença entre
native ad e publieditorial?
Ao contrário do publieditorial, a publicidade
nativa não tem a função de explorar os
atributos de um produto ou marca.
e o que é conteúdo
co-branded?
Ação em torno de um tema ou causa, com
conteúdo produzido e divulgado em
parceria entre o editorial e o anunciante.
O que pode (e o que não pode)
nos três formatos
NATIVE AD PUBLIEDITORIAL CO-BRANDED
Aprovação
pelo cliente
*
*
(*) Mas pode avaliar antes da publicação os Do´s e Dont´s da marca
Presença do logo
do anunciante
ao apresentar ou
assinaro conteúdo
Pode ter o
logo ou texto
“oferecido por”
Ao apresentar o
conteúdo
Ao apresentar o
conteúdo, junto
com marca Abril
Marca e produto
são citados no
conteúdo
Anunciante pode
usar em suas
plataformas
Divulgação nas
plataformas Abril
Garantia de audiência
- Volume mínimo de
exposição do conteúdo
Conteúdo envelopado
com a marca do
anunciante
veja alguns exemplos
AUDIÊNCIA EM
PAGEVIEWS
TEMPO MÉDIO DE
VISUALIZAÇÃO
3,2 mil
01:49
Bradesco patrocinou a primeira publicidade nativa de VEJA.com
AUDIÊNCIA EM
PAGEVIEWS
TEMPO MÉDIO DE
VISUALIZAÇÃO
9,1 mil
02:00
MAN Caminhões (Volkswagen) associou sua
marca a conteúdo veiculado em EXAME.com.
AUDIÊNCIA EM
PAGEVIEWS
Nº DE NATIVAS
PROMOVIDAS
2,2 MM
32
Dell patrocinou um canal no site da INFO chamado IT Solutions.
AUDIÊNCIA EM
PAGEVIEWS
PESSOAS
ALCANÇADAS
6,7 mil
24 mil
A marca de sorvetes Ben&Jerry´s, da Unilever,
divulgou a ação Free Cone Day no BrasilPost.
Fontes: IPG Media Lab; US Digital Advertising Professionals; The Huffington Post