PERGUNTA 01 – No plano de mídia, será apresentado as opções de anúncio para jornal
no formato meia página, e anúncio para revista nos formatos página dupla e simples.
Devemos considerar o valor de tabela cheia dos custos de criação para o anúncio página
dupla (que no caso é maior formato), e valores de adaptação para os demais formatos, ou
devemos considerar o valor de tabela cheia para todos os formatos que serão
veiculados?
Resposta n.º 01 – O item 6, inciso IV, alínea “c” do Edital é claro: “Na simulação de mídia a
agência deve considerar os valores reais das tabelas de preços vigentes dos veículos de
comunicação, não sendo necessário anexá-las à proposta técnica”, ou seja, na estratégia de
mídia a tabela deverá ser preenchida de acordo co os custos reais de veiculação. O licitante
deverá informar o impacto em termos de custo de cada meio e da campanha como um todo,
juntamente com o custo previsto das peças publicitárias utilizadas.