O Mundo é Cercado de Marcas
por Todos os Lados
Tópicos de Mkt I
Tópicos de Mkt I
Mas, afinal o que é uma
marca?
Quando falamos em “marcas”, muita gente imediatamente
tem alguma experiência para contar ou algum caso sobre o
assunto.
Empresários afirmam que preservam e cuidam
de suas marcas, sejam de empresas ou
produtos, pois virou moda falar de
“administração de marcas”.
Porém, antes de falarmos de administrar marcas, vamos
entender o que elas significam.
Mas, afinal o que é uma marca?
Tópicos de Mkt I
A marca é criada para identificar o produto ou a sua
origem, seja ela qual for, com a finalidade de diferenciá-la
aos olhos dos consumidores.
Tópicos de Mkt I
“ Marcas são a única ferramenta que garante valor e vantagens
competitivas de longo prazo para a empresa” Jayme Troiano.
Com isso, espera-se que o consumidor ao experimentá-la
possa aprová-la e daí por diante preferi-la e até mesmo
recomendá-la.
Marcas não são nomes e desenhos. São
algo muito mais complexo e intangível,
formadas pela integração de sentimentos,
crenças e percepções na mente do
consumidor, porém, isso tem de ter uma
função ideológica ou mercadológica, não
só sentimental, precisa ter um sentido,
principalmente empresarial.
Porém, o desejo por uma marca/produto
não nasce necessariamente após a
experimentação por parte do consumidor.
Muitas marcas conseguem o respeito e a predileção de
consumidores que jamais tiveram algum tipo de experiência
com elas.
Elas se tornam objeto de desejo por toda a sua vida ou até
que o eles possam realizar seu sonho.
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Mas, afinal o que é uma marca?
Segundo Ogilvy:
“Marca é um símbolo complexo. Ela é a
soma intangível dos atributos do produto,
de seu nome, seu preço e embalagem,
sua história, sua fama, e a forma como é
feita a sua publicidade. Uma marca é
também definida pelas impressões dos
consumidores sobre as pessoas que a
usam, tanto quanto pela sua própria
experiência”. David Ogilvy
Mas, afinal o que é uma marca?
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Outras Visões sobre Marcas
O que é Marca?
Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo,
visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos
e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem
como certifica a conformidade dos mesmos com
determinadas normas ou especificações técnicas.
Para obter o registro de uma marca, é necessário
apresentar o pedido ao INPI que o examinará
com base nas normas legais estabelecidas pela
Lei da Propriedade Industrial e nos atos
resoluções administrativos.
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Condições de Validade
A marca deve constituir em sinal visualmente
perceptível;
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Natureza da Marca
1.Quanto à Origem
MARCA BRASILEIRA
Os sinais visualmente perceptíveis
devem revestir-se de distintividade,
para se prestarem a assinalar e
distinguir produtos ou serviços dos
demais, de procedência diversa;
A marca pretendida não pode incidir em quaisquer
proibições legais, seja em função da sua própria
constituição ou da sua condição de disponibilidade
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Aquela regularmente depositada no Brasil, por pessoa
domiciliada no País.
MARCA ESTRANGEIRA
a) Aquela regularmente depositada no Brasil,
por pessoa não domiciliada no País;
b) Aquela que, depositada regularmente em País
vinculado à acordo ou tratado do qual o Brasil
seja partícipe, ou em organização internacional
da qual o País faça parte, é também depositada
no território nacional no prazo estipulado no
respectivo acordo ou tratado.
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2.Quanto ao Uso:
As marcas, quanto à sua utilização podem ser:
PRODUTOS/SERVIÇOS
CERTIFICAÇÃO
Aquelas usadas para distingui-los de outros
idênticos, semelhantes ou afins, de origem
diversa.
Aquelas que destinam-se a atestar a
conformidade de um produto ou serviço com
determinadas normas ou especificações técnicas,
notadamente quanto à qualidade, natureza,
material utilizado e metodologia empregada.
COLETIVAS
Aquelas usadas para identificar produtos ou
serviços provindos de membros de uma
determinada entidade.
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