http://www.youtube.com/watch?v=ITgubsfKo3Y
Números Brasil
9º país em IP único. Acesso limitado de 256kbps
Japão com conexão de 100Gbps
fonte Akamai
Números Brasil
64,8 milhões
de internautas (home lan houses and office)
71h30m
5º país
acesso à internet mais aplicativos (ex: MSN)
acesso internet no mundo
R$ 4,8 bilhões
e_commerce
60 milhões
de computadores
30%
da população brasileira apenas
2009 Ibope Nielsen Online
Internet behavior??
Redes sociais
+ de 145
BLOGS
1 bilhão
Mapa de nós
OBAMA e a INTERNET
Mapa da internet
Quem fala? Quantas pessoas falam? O que falam?
Onde estáo falando de você?
Qual a relevância da conversa e de quem está ativando?
O poder está nas mãos das redes sociais
Real talk!!!
Conceito
monitorar
Relevância/ Convergência
Entreter
Repassar (buzz / viral)
Parodiar
Mobilizar
Link com real
testar
sempre Beta
participar
awareness
clicks_tempo
social midia
FOCO 2010
novos
formatos
conteúdo
mobile_games
atuação constante e inovação
diferenciação
informação
mídia
online
entretenimento
geração de
conteúdo
CRM
vantagens
imediatismo
sites de
busca
curiosidade
site
sites de
comparação
apropriação
de conteúdo
redes
sociais
sites de
varejo
praticidade
socialização
Manutenção do site adidas.com
adaptação de todos os sites e categorias
Redes sociais
Seeding, blogueiros, comunidades, links patrocinados.
Monitoramento
O que está acontecendo? Concorrência? O que falam da marca?
Email mkt e relacionamento
Relacionamento com os fãs e usuários adidas
Campanhas online
Lançamento de produtos, atletas, conceitos
Informações e conteúdo
Inserir e divulgar ações e novidades locais
Formatos diferenciados
vídeos, banners, games e downloads
para captar a atenção e ativar interatividade
Promoções online
Interação com o usuário adidas, captar mailing, experiência de marca
Seeding = relacionamento e monitoramento
Monitorar redes e comentários / trazer blogueiros e comunidades / escolher, trabalhar fans e
embaixadores da marca / seeding / clicks e fluxo ao site / espalhar conteúdo / potencializar
histórias / trabalho de PR contínuo / blogs - facebook - twitter - youtube – orkut / aumentar
Clicks e fluxo aos sites adidas e canais da marca / pesquisar o mercado / ações e promos /
Links patrocinados = oportunidades + SEO + SEM
Melhorar busca pelo site adidas / acessos aos links e acessos / ações com clientes e parceiros
aumentar clicks e posição em sites de busca / enaltecer assuntos pontuais / relevância de
busca / acertividade no conteúdo / presença constante na internet / assuntos dinâmicos e link
com produtos ou site adidas / calendário de ações, eventos e atividades / palavras e temas
Conteúdo local
Exclusivo para os canais / promos menores / ativar atletas, equipes / aproximar usuário /
relevância local / agregar equipes SMKT-Trade / Corridas / Futebol / melhoria de sites /
alternar com campanha / ativar campanhas / utilizar parceiros – assessorias, atletas /
textos, vídeos, fotos / cobertura gettyimages / ferramentas de PR / uso em lojas e das lojas
gerar conteúdo / se apropriar do conteúdo / aproximar redes sociais / calendário
Email mkt / SAC
informação / frequência / contato direto / promoções / aumentar o mailing adidas / segmentar
entender o comportamento/ produtos, campanhas, eventos e ações / melhorar o disparo
e report / atualizar just in time / compilar informações estratégicas / indicar para um amigo /
feeds relevantes para usuários e para nossas ferramentas
REDES SOCIAIS