Percepção Institucional
Março/2006
Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa
Modelo de Cooperativismo da Unimed e incentivo ao
esporte de base são destaques na Gazeta Mercantil
No Jornal do Commercio RJ e no Jornal do Comércio RS, a Unimed se destacou nas
matérias: “Marcas de quem decide” e “Marcas antigas que inovam, sem descuidar do
relacionamento com o cliente”, respectivamente. A Unimed Seguros também teve espaço
significativo na Gazeta Mercantil, em “Seguradoras investem nas mulheres no mês de março”.
O DCI noticiou o desempenho positivo da seguradora. A Central Nacional Unimed foi fonte
do DCI, na reportagem: “Atendimento domiciliar ganha força no País”
O
retorno de percepção da Unimed do Brasil,
por meio das matérias publicadas nos
veículos de comunicação, em março,
apresentou os seguintes resultados:
• Crescimento da centimetragem total: 30%
(107.678 cm2);
• Crescimento total do retorno financeiro: 2,76%
(R$ 4.895.566,78);
• Crescimento da centimetragem em revistas
especializadas: 126,92% (6.152 cm2);
• Crescimento do retorno financeiro de publicação
em revistas especializadas: 236% (R$ 137.442,04);
• Crescimento na quantidade de matérias
publicadas em Internet: 128,57% (240 matérias);
• Crescimento do retorno financeiro em Internet:
128,57% (R$ 2.160.000).
Alguns dos destaques do mês de março, na mídia:
O Estado do Paraná – Central Nacional Unimed
participa da inauguração da Federação das Unimeds
do Paraná;
Fornecedores Hospitalares – Panorama “Hospitais
Acreditados” (Unimed); Hospital Santa Helena
(Unimed); “Parceria entre Brasil Telecom e Unimed
permite atendimento 24 horas”;
Revista Apólice – Unimed e Uniodonto: “Planos para
garantir o sorriso dos brasileiros” (Unimed); Unimed
Seguros lança o Proteção Financeira;
Revista Seguro Total – Unimed na campanha contra
a dengue (Unimed); Unimed Seguros lança o Proteção
Financeira (Unimed Seguros);
Revista Cobertura – artigo do superintendente
executivo da Unimed Seguros, Saulo Ribeiro Lacerda,
“A questão prática previdenciária, publicado também
no site da Investnews, em Vida Corporativa. Unimed
lança hot site da campanha Digicão (Unimed
Seguros).
Retorno Financeiro
Internet
R$ 2.160.000
44%
Revistas
R$ 137.442,04
3%
Jornais de São Paulo
R$ 469.776,94
10%
Jornais Outros
Estados
R$ 2.128.347,80
43%
Março/2006
Mais destaques
Sites como InvestNews, Gazeta on-line (Vitória), Fenaseg, Skweb, Segs, Apólice, Rtjsa, Maxpress,
AssPrevisit, Monitor Mercantil digital, Skweb, Saúde Business, Meio&Mensagem on-line, Revista
Hospitais Brasil on-line, Jornal de Piracicaba on-line, Gazeta de Piracicaba on-line, Executivos
Financeiros on-line, Medicina S/A e Apólice Seguros.com.br publicaram várias notas e matérias sobre a
Unimed do Brasil, a Central Nacional Unimed e a Unimed Seguros.
Relatório de Atividades da Unimed do Brasil,
da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros
Período: 02 a 31 de março
Ações:
Empresa
Unimed do Brasil
Tema
Mídia
Observações
Artigo Thomaz Koch:
Incentivo ao esporte de base
Gazeta Mercantil e Publicado em Março
sites de saúde
Dirigente Lojista
Sites segmentados,
entre eles site da
revista Cobertura
Publicado
Campanha contra a dengue
Sites de saúde
Publicado
Evento Internacional de
Gazeta Mercantil,
InvestNews e Sites
Cooperativas (IHCO).
Entrevista com o presidente de Cooperativismo
da Unimed do Brasil, Celso
Barros e com o diretor de
Marketing e Desenvolvimento
da Unimed do Brasil e vicepresidente do IHCO, Almir
Gentil.
Publicado
Hot site do Circuito Unimed
de Tênis
Divulgado em 12/04
Banner da Agência Unimed
de Notícias
Comunique-se
Mantido valor de
2005
Março/2006
Empresa
Tema
Mídia
Observações
Contatos com Istoé Gente,
Nanda Alves
pauta do Jô, JB, Forbes,
MTV Revista, Suplemento
Feminino e revistas de saúde
e beleza.
Aguardamos retorno
de questionário sobre
o cotidiano da atleta.
Vários sites
Dia Mundial da
Saúde
Publicado
Site revista Hospitais Brasil
Gestão de resíduos Publicado
de serviços de saúde
Unimed Piracicaba Jornais de Piracicaba e
vários sites
Homenagem da
Publicado
Assembléia
Legislativa de SP à
Unimed de
Piracicaba, por seus
35 anos
Central Nacional
Unimed
Revista Melhor Gestão de
Pessoas
Benefício Farmácia e Publicado na Edição
Gerenciamento de
de Abril
Medicamentos
DCI
Home Care (Gerson Publicado em Março
Thomé Marino)
Sites de saúde
Dia Internacional da Publicado em vários
Mulher
sites
Investimento em TI Pauta exclusiva.
Aguardamos retorno
Info Exame
Revista Associação Paulista
de Medicina
Prevenção em planos Aguardamos
de saúde
publicação
Proteção no
Trabalho
Release em
desenvolvimento
Março/2006
Empresa
Unimed Seguros
Tema
Gazeta Mercantil
Mídia
Observações
Publicado
Desempenho da
seguradora em 2005
Gazeta Mercantil e vários
sites seguros
Seguradoras no Dia Publicado
da Mulher
Revista Apólice e Seguro
Total
Campanha hot site – Publicado nas
Digicão
revistas e em vários
sites
Revista Cobertura Vida
Corporativa (InvestNews)
Artigo do
Publicado dia 20
superintendente
executivo da Unimed
Seguros, Saulo
Ribeiro Lacerda
Vários sites
Inauguração da
Nova Loja de
Seguros em Bauru
Gazeta Mercantil
Almoço de
Publicado
relacionamento.
Pauta sobre prévia
do trimestre (Dalmo
Claro de Oliveira).
Sites especializados e Revista Prêmio Segurador
Segurador Brasil
Brasil
Publicado
Publicado em sites e
aguardando
publicação na revista
de abril/maio
Total de releases = 9
Unimed do Brasil
5
Central Nacional Unimed
1
Unimed Seguros
3
Março/2006
Centimetragem de jornais
de São Paulo (Marca)
Veículo
A Tribuna Piracicabana
A Tribuna - Santos
Agora São Paulo
Bom Dia - Jundiaí
Comércio da Franca - Franca
Correio Popular - Campinas
Cruzeiro do Sul - Sorocaba
Diário da Franca
Diário da Região - Osasco
Diário da Região - S. José do Rio Preto
Diário da Serra - Botucatu
Diário de S. Paulo - São Paulo
Diário de Sorocaba - Sorocaba
Diário do Comércio & Indústria - São Paulo
Diário do Povo - Campinas
Folha de S. Paulo
Folha Dirigida - São Paulo
Gazeta de Pinheiros - São Paulo
Gazeta de Ribeirão
Gazeta Mercantil - São Paulo
Jornal Cidade - Rio Claro
Jornal da Cidade - Jundiaí
Jornal da Manhã - Marília
Jornal de Barretos - Barretos
Jornal de Jundiaí
Jornal de Piracicaba - Piracicaba
Jornal do Butantã - São Paulo
Meio & Mensagem - São Paulo
Morumbi News - São Paulo
O Estado de S. Paulo - São Paulo
O Imparcial - Presidente Prudente
Propaganda & Marketing - São Paulo
São Paulo News - São Paulo
Tribuna de Santo Amaro - São Paulo
Vale Paraibano - São José dos Campos
Valor Econômico - São Paulo
Total
cm²
10
1.385
25
10
1.060
1.240
145
260
235
185
10
871
65
165
40
95
35
255
10
391
59
405
230
55
20
910
255
417
255
179
30
10
255
255
242
162
10.231
R$
R$ 32,00
R$ 10.664,50
R$ 1.505,00
R$ 24,00
R$ 6.360,00
R$ 43.200,00
R$ 788,80
R$ 1.144,00
R$ 1.247,85
R$ 1.517,00
R$ 81,16
R$ 71.359,60
R$ 210,60
R$ 4.026,00
R$ 240,00
R$ 13.775,00
R$ 665,00
R$ 2.601,00
R$ 54,00
R$ 50.048,00
R$ 216,00
R$ 10.581,79
R$ 1.012,00
R$ 193,16
R$ 150,00
R$ 3.621,80
R$ 2.601,00
R$ 1.337,74
R$ 2.601,00
R$ 35.286,20
R$ 139,80
R$ 388,00
R$ 2.601,00
R$ 2.601,00
R$ 2.342,56
R$ 11.016,00
R$ 286.232,56
Março/2006
Centimetragem de jornais
dos outros estados (Marca)
Veículo
A Crítica - Manaus
A Notícia - Joinville
A Tarde - Salvador
A Tribuna - Vitória
Amazônia Hoje - Belém
Correio da Bahia - Salvador
Correio da Paraíba - João Pessoa
Correio do Estado - Campo Grande
Correio do Povo - Porto Alegre
Correio - Uberlândia
Diário Catarinense - Florianópolis
Diário da Manhã - Goiânia
Diário da Tarde - BH
Diário de Cuiabá - Cuiabá
Diário de Pernambuco - Recife
Diário do Comércio - Belo Horizonte
Diário do Nordeste - Fortaleza
Diário do Pará - Belém
Estado de Minas - BH
Gazeta de Alagoas - Maceió
Gazeta do Povo - Curitiba
Jornal de Santa Catarina - Blumenau
Jornal do Comércio - Porto Alegre
Jornal do Commercio - Recife
Jornal do Commercio - Rio de Janeiro
Jornal do Estado - Curitiba
Jornal NH - Novo Hamburgo
Jornal VS - Vale dos Sinos
Monitor Mercantil - RJ
O Dia - Teresina
O Estado do Maranhão - São Luís
O Estado do Paraná - Curitiba
O Estado - Fortaleza
O Globo - RJ
O Liberal - Belém
O Norte - João Pessoa
O Popular - Goiânia
O Povo - Fortaleza
O Sul - Porto Alegre
Pioneiro - Caxias do Sul
Tribuna da Bahia - Salvador
Tribuna da Imprensa - RJ
Tribuna de Minas - Juiz de Fora
Tribuna do Norte - Natal
Total
cm²
3.105
129
20
130
20
91
164
360
290
185
207
1.556
20
235
646
78
1.407
5.188
429
1.530
1.118
945
171
25
106
1.423
172
88
140
110
100
353
2.187
20
40
624
86
270
303
136
375
10
80
16
24.688
R$
R$ 58.577,00
R$ 1.290,00
R$ 328,00
R$ 982,80
R$ 140,00
R$ 2.002,00
R$ 3.811,40
R$ 2.016,00
R$ 8.468,00
R$ 381,10
R$ 2.194,20
R$ 28.194,72
R$ 176,00
R$ 3.722,00
R$ 13.824,40
R$ 1.466,40
R$ 22.592,00
R$ 88.518,01
R$ 16.130,40
R$ 16.286,54
R$ 14.981,20
R$ 5.481,00
R$ 2.394,00
R$ 570,00
R$ 6.232,80
R$ 12.807,00
R$ 1.007,92
R$ 448,80
R$ 4.928,00
R$ 704,00
R$ 1.100,00
R$ 4.236,00
R$ 26.244,00
R$ 2.514,00
R$ 1.264,00
R$ 3.646,08
R$ 569,32
R$ 5.805,00
R$ 12.180,60
R$ 481,44
R$ 7.350,00
R$ 524,00
R$ 723,84
R$ 131,20
R$ 387.425,17
Março/2006
Centimetragem de jornais
de São Paulo (Esporte)
Veículo
A Cidade - Ribeirão Preto
A Tribuna - Santos
Agora São Paulo
Bom Dia - Jundiaí
Comércio da Franca - Franca
Correio Popular - Campinas
Cruzeiro do Sul - Sorocaba
Diário da Franca
Diário da Região - Osasco
Diário do Comércio - São Paulo
Diário do Povo - Campinas
Gazeta Mercantil - São Paulo
Jornal da Cidade - Jundiaí
Jornal da Tarde - São Paulo
Lance - São Paulo
O Estado de S. Paulo
Total
cm²
300
320
10
54
9.821
1.187
42
4.035
170
169
675
270
10
10
621
63
17.757
R$
R$ 1.737,00
R$ 2.579,80
R$ 602,00
R$ 129,60
R$ 60.546,00
R$ 35.721,00
R$ 228,48
R$ 17.862,00
R$ 902,70
R$ 1.216,80
R$ 4.050,00
R$ 34.560,00
R$ 236,00
R$ 882,00
R$ 13.156,00
R$ 9.135,00
R$ 183.544,38
Março/2006
Centimetragem de jornais
de outros estados (Esporte)
Veículo
A Crítica - Manaus
A Gazeta - Vitória
A Notícia - Joinville
A Tribuna - Vitória
Amazônia Hoje - Belém
Correio do Estado - Campo Grande
Correio - Uberlândia
Diário Catarinense - Florianópolis
Diário da Amazônia
Diário da Manhã - Goiânia
Diário da Tarde - BH
Diário de Pernambuco - Recife
Diário do Nordeste - Fortaleza
Diário do Pará - Belém
Extra - Rio de Janeiro
Folha de Pernambuco - Recife
Folha do Estado - Cuiabá
Gazeta de Alagoas - Maceió
Gazeta do Povo - Curitiba
Jornal de Brasília - DF
Jornal do Brasil - Rio de Janeiro
Jornal do Comércio - Porto Alegre
Jornal do Estado - Curitiba
Jornal dos Sports - Rio de Janeiro
Lance - Rio de Janeiro
O Dia - RJ
O Estado do Paraná - Curitiba
O Globo - RJ
O Liberal - Belém
O Popular - Goiânia
Tribuna de Alagoas - Maceió
Tribuna de Minas - Juiz de Fora
Total
cm²
R$
1.850
1.054
203
1.986
1.163
200
135
405
190
98
241
396
245
2.005
7.762
80
1.605
130
94
2.265
3.460
60
145
11.100
2.514
4.455
225
3.440
320
30
260
734
48.850
R$ 28.110,00
R$ 12.493,01
R$ 2.030,00
R$ 19.285,56
R$ 8.141,00
R$ 1.120,00
R$ 359,10
R$ 4.612,20
R$ 1.482,00
R$ 1.775,76
R$ 2.120,80
R$ 8.474,40
R$ 4.080,00
R$ 28.035,34
R$ 490.329,20
R$ 1.776,00
R$ 22.470,00
R$ 1.123,72
R$ 1.259,60
R$ 32.616,00
R$ 278.618,00
R$ 840,00
R$ 1.305,00
R$ 97.014,00
R$ 31.173,60
R$ 326.106,00
R$ 3.459,00
R$ 315.104,00
R$ 7.808,00
R$ 198,60
R$ 1.352,00
R$ 6.250,74
R$ 1.740.922,63
Março/2006
Centimetragem Revistas
Veículo
Chega Mais! - SP
Dinheiro - SP
Exame - SP
Fornecedores Hospitalares - SP
Info Canal - SP
NewsLab - SP
PC World - SP
Placar - SP
Revista Apólice - SP
Revista Cobertura - Mercado de Seguros
Revista da Hora (Encarte do jornal Agora SP)
Revista Lance A+ - SP
Revista Náutica - SP
Revista Prática Hospitalar - SP
Revista Seguro Total - SP
Revista Tênis - SP
Total
cm²
20
10
84
1.313
1.120
10
54
2.240
154
684
30
84
10
30
225
84
6.152
R$
R$ 500,00
R$ 767,86
R$ 12.000,00
R$ 34.553,00
R$ 30.000,00
R$ 62,50
R$ 1.485,00
R$ 39.200,00
R$ 1.891,45
R$ 7.206,43
R$ 732,70
R$ 2.215,50
R$ 571,43
R$ 390,11
R$ 4.066,07
R$ 1.800,00
R$ 137.442,04
Março/2006
Matérias Internet
Internet
www.agazeta.com.br - Vitória
www.an.com.br - Joinville
www.assprevisite.com.br
www.atribunadigital.com.br - Santos
www.brasilcooperativo.com.br
www.clientesa.com.br
www.consultorjuridico.com.br
www.corretoresdeseguros.com.br
www.cosmoonline.com.br - Campinas
www.dci.com.br
www.diariodepernambuco.com.br
www.diariodetaubate.com.br
www.diariodesp.com.br
www.diariopopular.com.br - Pelotas
www.executivosfinanceiros.com.br
www.fenaseg.org.br
www.folhaonline.com.br
www.funenseg.com.br
www.gazetadelimeira.com.br
www.gazetadepiracibaca.com.br
www.gazetadopovo.com.br - Curitiba
www.gazetadosul.com.br - Santa Cruz do Sul
www.gazetamercantil.com.br
www.infonet.com.br
www.investnews.com.br
www.jornaldaparaiba.com.br
www.jornaldeararaquara.com.br
www.jornaldepiracicaba.com.br
www.maxpress.com.br
www.medicinasa.com.br
www.meioemensagem.com.br
www.monitormercantil.com.br
www.oesp.com.br - O Estado de S. Paulo
www.oglobo.com.br
www.onorte.com.br - João Pessoa
www.opopular.com.br - Goiânia
www.opovo.com.br - Fortaleza
www.paranashop.com.br
www.revistaapolice.com.br
www.revistahospitalbrasil.com.br
www.consumidormoderno.com.br
www.rtjsa.jor.br
Nº de Materias
1
14
15
3
1
2
2
4
1
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
5
1
3
2
17
1
1
2
26
10
4
3
1
1
2
2
1
1
1
1
1
15
R$
R$ 9.000,00
R$ 126.000,00
R$ 135.000,00
R$ 27.000,00
R$ 9.000,00
R$ 18.000,00
R$ 18.000,00
R$ 36.000,00
R$ 9.000,00
R$ 27.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 45.000,00
R$ 9.000,00
R$ 27.000,00
R$ 18.000,00
R$ 153.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 18.000,00
R$ 234.000,00
R$ 90.000,00
R$ 36.000,00
R$ 27.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 18.000,00
R$ 18.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 9.000,00
R$ 135.000,00
Março/2006
Matérias Internet
Internet
www.saudebusinessweb.com.br
www.segs.com.br
www.seguros.inf.br
www.seguros.com.br
www.skweb.com.br
www.voxnews.com.br
www.ig.com.br
Total
Nº de Materias
2
29
18
7
22
2
3
240
R$
R$ 18.000,00
R$ 261.000,00
R$ 162.000,00
R$ 63.000,00
R$ 198.000,00
R$ 18.000,00
R$ 27.000,00
R$ 2.160.000,00
Relatório: Marcelo Arcanjo - Analista de Conteúdo.
Março/2006